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新媒体时代市场营销模式的变革与发展 作者:简颖
来源:《商情》2014年第36期
【摘要】互联网信息技术的应用与发展颠覆了传统的市场营销模式,先知先觉的企业借助于新媒体营销手段迅速占领市场,为公众所知的小米公司、雕爷牛腩等正是发挥了新媒体营销的威力,取得了不俗的营销效果和经济效益。本文梳理了新媒体的营销模式,深入分析了其营销理念的背后机理,并指出新媒体营销未来的发展趋势。
【关键词】新媒体营销 网络营销 营销模式 互联网思维
一、新媒体营销模式
新媒体是指以新型传播媒介为支撑的媒体形态,比如电子杂志、数字广播、数字电视、移动网络、网络媒体等。新媒体营销指在互联网环境中,利用新媒体工具实施的营销活动。
(一)搜索引擎营销。该营销方式主要是做搜索引擎的优化,以及通过竞价排名推广自己的网络,当目标用户搜索相关关键字后可以与企业取得联系。
(二)软文营销模式。软文就是将显性的广告化于无形,使消费者看不出这是广告,从而取消对广告的警戒心理,不知不觉中接受软文中植入的广告。
(三)事件营销模式。该营销是指企业利用现象级的新闻热点事件,吸引广大消费者及媒体的注意力,制造热点话题,提高消费者的参与度,从而为自己的营销埋下伏笔。
(四)口碑营销模式。口碑营销最常见于SNS 社交网络,比如微博、微信、人人网、QQ 空间等,企业产品通过良好的口碑宣传和借势推广,一传十,十传百提高产品市场传播的覆盖范围。
(五)电子邮件营销。该营销是指以电子邮件的方式与潜在客户建立信任关系,从而达到营销的目的。
(六)博客营销模式。以博客为载体,利用博客发布企业及产品的相关动态信息,与客户实现线上咨询与交流,达到宣传的目的。
(七)论坛营销模式。论坛可以集合不同兴趣,不同区域,不同职业的人,由于论坛数量众多,提高了营销的渗透率。
(八)视频广告营销。视频广告的表现力更强,更吸引人,现在的视频广告通过大数据分析,可以指定地域、指定消费者类型做精准营销。
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新媒体时代市场营销模式的变革与发展 作者:简颖
来源:《商情》2014年第36期
【摘要】互联网信息技术的应用与发展颠覆了传统的市场营销模式,先知先觉的企业借助于新媒体营销手段迅速占领市场,为公众所知的小米公司、雕爷牛腩等正是发挥了新媒体营销的威力,取得了不俗的营销效果和经济效益。本文梳理了新媒体的营销模式,深入分析了其营销理念的背后机理,并指出新媒体营销未来的发展趋势。
【关键词】新媒体营销 网络营销 营销模式 互联网思维
一、新媒体营销模式
新媒体是指以新型传播媒介为支撑的媒体形态,比如电子杂志、数字广播、数字电视、移动网络、网络媒体等。新媒体营销指在互联网环境中,利用新媒体工具实施的营销活动。
(一)搜索引擎营销。该营销方式主要是做搜索引擎的优化,以及通过竞价排名推广自己的网络,当目标用户搜索相关关键字后可以与企业取得联系。
(二)软文营销模式。软文就是将显性的广告化于无形,使消费者看不出这是广告,从而取消对广告的警戒心理,不知不觉中接受软文中植入的广告。
(三)事件营销模式。该营销是指企业利用现象级的新闻热点事件,吸引广大消费者及媒体的注意力,制造热点话题,提高消费者的参与度,从而为自己的营销埋下伏笔。
(四)口碑营销模式。口碑营销最常见于SNS 社交网络,比如微博、微信、人人网、QQ 空间等,企业产品通过良好的口碑宣传和借势推广,一传十,十传百提高产品市场传播的覆盖范围。
(五)电子邮件营销。该营销是指以电子邮件的方式与潜在客户建立信任关系,从而达到营销的目的。
(六)博客营销模式。以博客为载体,利用博客发布企业及产品的相关动态信息,与客户实现线上咨询与交流,达到宣传的目的。
(七)论坛营销模式。论坛可以集合不同兴趣,不同区域,不同职业的人,由于论坛数量众多,提高了营销的渗透率。
(八)视频广告营销。视频广告的表现力更强,更吸引人,现在的视频广告通过大数据分析,可以指定地域、指定消费者类型做精准营销。