四川理工学院学年论文
浅谈农民旅游及发展前景
学 生：王科
学 号：0805103A163
专 业：旅游管理
班 级：旅游管理2008.1
指导教师：姜晨
四川理工学院经济与管理学院
二O 一O 年十二月
摘 要
由于农村居民消费观念陈旧、消费层次较低以及出游时间特殊等多方面原因的影响，导致农民旅游市场长期以来都得不到应有的发展，一直停滞不前。改革开放以来农村居民的消费观念有了较大的改变、收入有了较大幅度的增长并且闲暇时间增多，使得农民旅游市场有了更大的发展空间。
关键词：农民旅游 现状分析 对策探讨
ABSTRACT
For a long time, as rural households consumption conception, a lower level of consumption, as well as travel time special, and many other reasons, cause the farmers travel market traditionally are not duly development has stalled. Since the reform and opening,famers’ consumption concept change, income has a remarkable increase and have more leisure time, they are make the farmers market with greater space for development.
Key words: farmers traveling, the present analysis, explore countermeasures
目 录
1 农民旅游市场的现状分析............................................1
1.1 什么是农民旅游...............................................1
1.2 现状分析.....................................................1
1.2.1 2005年统计数据分析.........................................1
1.2.2 2006年统计数据分析.........................................1
1.2.3 2007年统计数据分析.........................................2
1.2.4 2008—2009年统计数据分析...................................3
1.2.5 数据分析结果...............................................4
2 农民旅游市场问题分析..............................................4
2.1 旅游人数多，消费低............................................4
2.2 缺乏具有针对性的配套市场.....................................4
2.3 出游目的单一，消费观念不成熟..................................5
2.4 缺少专门的导游人才...........................................5
2.5 整体文化水平较低.............................................5
3 农民旅游市场的开发对策探讨........................................5
3.1 加大两方面宣传力度...........................................5
3.1.1 通过媒体加大宣传力度.......................................5
3.1.2 走进农村，实地宣传..........................................6
3.2 开发具有针对性的旅游消费产品................................6
3.2.1 开发科普旅游产品...........................................6
3.2.2 开发有针对性的旅游项目.....................................6
3.3 培养农民的旅游意识...........................................6
3.4 重视相关人才的培养...........................................6
参考文献............................................................8
1 农民旅游市场的现状分析
1.1什么是农民旅游
农民旅游就是特指平时以耕种为主要生活手段的农村居民，在农闲时间外出进行旅游消费的活动。
1.2现状分析
以下是近几年在中国国家旅游局网站上公布的国内居民旅游统计信息。
1.2.1 2005年统计数据分析
如图一所示，全国国内旅游人数达12.12亿人次，其中：城镇居民4.96亿人次；农村居民7.16人次，占总数的59.08%。全国国内旅游收入5285.86亿元人民币。其中：城镇居民旅游消费3656.13亿元，农村居民旅游消费1629.73亿元。全国国内旅游出游人均花费436.1元。其中：城镇居民国内旅游出游人均花费737.1元，农村居民国内旅游出游人均花费227.6元。
图一 2005年国内旅游数据统计
1.2.2 2006年统计数据分析
如图二所示，全国国内旅游人数达13.94亿人次，比上年增长15.02 %。其中：城镇居民5.76亿人次；农村居民8.18亿人次，占总数的62.25%，比上年
增长14.25%。全国国内旅游收入6229.74亿元人民币，比上年增长17.87%。其中：城镇居民旅游消费4414.74亿元，农村居民旅游消费1815.00亿元。全国国内旅游出游人均花费446.9元，比上年增长2.1%。其中：城镇居民国内旅游出游人均花费766.4元，农村居民国内旅游出游人均花费221.9元。
图二 2006年国内旅游数据统计
1.2.3 2007年统计数据分析
如图三所示，全国国内旅游人数达16.10亿人次，比上年增长15.5 %。其中：城镇居民6.12亿人次；农村居民9.98亿人次，占总数的61.99%，比上年增长18.4%。全国国内旅游收入7770.62亿元人民币，比上年增长24.7%。其中：城镇居民旅游消费5550.39亿元，农村居民旅游消费2220.23亿元。全国国内旅
游出游人均花费482.65元，比上年增长8.0%。其中：城镇居民国内旅游出游人均花费906.93元，农村居民国内旅游出游人均花费222.47元。
图三 2007年国内旅游数据统计
1.2.4 2008—2009统计数据分析
尽管受到金融危机、自然灾害和一些突发事件的影响，2008年国内旅游依然保持平稳增长。2008年国内旅游人数为17.12亿人次，比上年增长6.2%。其中：城镇居民6.43亿人次；农村居民10.67亿人次，占总数的62.40%，比上年增长6.91%。全国国内旅游收入为8749亿，比上年增长12.6%。
据中国旅游研究院预计，2009年1-3季度国内旅游人数14.5亿人次，同比增长11%，国内旅游收入7400亿元，同比增长10%。2009年全国国内旅游将达到19亿人次，同比增长11%，国内旅游收入约10000亿元，比上年增长14%。
1.2.5 数据分析结果
通过对近几年旅游统计数据的分析，我们可以看出农民旅游市场在我国旅游市场占据了非常大的比重。并且农民不受工作日的限制，相对比较自由，这也是农民旅游的一大优势。但是由于各种条件的限制，农民旅游市场表现出“出游人数多，消费水平低”的特点。我国是一个农业大国，如果能更好的引导农民旅游，将会推动我国旅游市场飞速发展。
随着国家富农政策的出台，到2010年末农民的收入水平将显著提高，支付能力不断增强，农村居民的旅游消费需求将不断上升，其旅游消费金额也将进一步提高，农民旅游市场的壮大将推动我国旅游业的不断向前发展。
2 农民旅游市场问题分析
2.1 旅游人数多，消费低
通过对前几年旅游统计数据的分析可以看出，在旅游人数方面，农村居民旅游人数占据了很大的比重，约为城镇居民旅游人数的1.5倍。但是在消费水平方面，农村居民旅游消费水平还处在非常低的水平，人均花费在200元左右，约为城镇居民人均消费的1/4。
在这里以2007年的数据作具体说明，2007年全国国内旅游人数为16.10亿人次，其中农村居民达到9.98亿人次，约为城镇居民的1.6倍。但是农村居民的旅游消费总额为2220.23亿元，不到城镇居民消费总额5550.39亿元的1/2。人均消费仅为222.47元，还不到城镇居民人均消费906.93元的1/4。
由此可以看出，旅游人数多是农民旅游市场的一个优势，这与我国是一个农业大国不无关系。但是，不管在消费总额上还是在人均消费上，消费水平低下，这是目前农民旅游市场中存在的一个非常显著的问题。
2.2 缺乏具有针对性的配套市场
我国是传统的农业大国，农村居民人口众多，农民旅游市场的潜力巨大。但是目前缺少具有针对性的配套市场，直接影响到农民旅游市场的发展。所以，要发展农民旅游，必须先完善相关的配套市场。首先，需要一个具有针对性的宣传市场。目前大部分旅游活动的宣传，都止步于县城一级，很少深入到乡村，而且农村相对来说地广人稀，如果像城市中一样做旅游广告也是很不现实的，这直接影响到农民旅游市场的发展。其次，我们需要一个专门针对农民开发研究旅游产品的市场。目前的旅游产品，大都针对来自城镇的旅游人群，没有针对农民开发相应的旅游产品，不能很好的满足需求。最后，针对农民旅游消费整体偏低的特点，我们需要开发一个不同于城镇居民旅游的低价位的市场。虽然，现在农民的收入相比以前有很大的提高，但是由于传统消费观念的影响，农民出游首先考虑的还是低价位格路线。正因为如此，旅行社从中获取的利润就会偏低，所以都不愿意针对农民开发旅游线路。这也成为制约农民旅游市场发展的关键因素之一。
2.3 出游目的单一，消费观念不成熟
和城镇居民外出旅游不同，城镇居民追求清新自在、回归自然。而农民看惯了田园风光，山山水水，所以他们充满的是对现代都市风光和都市生活体验的向往，因而那些人口密度大、商业发达的城市和游乐园等人工景区或者宗教文化气息比较浓郁的地方成为他们出游的首选。城镇居民和农村居民在出游目的上的巨大差异，与他们所处的社会生活环境是息息相关的。
2.4 缺少专门的导游人才
由于市场原因，目前的导游基本是专门为城镇旅游居民提供导游服务的，并且知识水平参差不齐，掌握的知识面也各不相同，不能很好的满足农民游客求知的欲望。而且，在思想意识方面与农民游客存在比较大的差异，这样务必会造成交流障碍，降低服务质量。为了我国农民旅游市场的健康发展，我们必须解决这一问题，为农民游客提供一支具有高素质的导游队伍，提供具有针对性的优质服务。这对农民旅游市场的发展壮大是非常有利的。
2.5 整体文化水平较低
目前，农村居民的整体文化水平相对城镇居民来说还比较低，直接导致他们对外面的世界不够了解，甚而到了外面的世界会有强烈的恐惧感，不敢与其他人交流，做事情都显得畏手畏脚，怕被人笑话。因此大部分人都不愿意外出，进而导致农民旅游市场冷淡。
文化观念落后是制约农民外出旅游的另一个因素。由于农村居民文化水平整体较低，加上观念比较传统、落后。要想改变目前这种情况是非常困难的。而且他们普遍都有自卑心理，不敢说话、不爱说话、不懂得如何更好的与外人沟通。这也增加了旅游的宣传难度。在传统观念的影响下，大部分农村居民都认为外出旅游就是出去大吃大喝，是一种很浪费的行为，也因此对外出旅游存在偏见。这样，由落后的传统观念直接导致了消费水平的低下。因此，提高农民的文化水平，进而改变落后的传统观念，这样才能提高其消费水平，带动旅游业向前发展。
3 农民旅游市场的开发对策探讨
3.1 加大两方面宣传力度
加强农民旅游市场的宣传活动，让他们了解外面的世界，激发他们的旅游热情，从而产生旅游的欲望。同时，加大旅游宣传工作也会让农民充分认识到，外出旅游不仅是游玩，还可以增加知识，开阔视野，慢慢改变他们对旅游业的片面认识。因此，我们必须先了解农民的生活思想状况，并采取适当的宣传。 3.1.1 通过媒体加大宣传力度
由于其特殊性，对农民旅游宣传方式的选择就显得极为重要。目前，在农村获得外界信息的主要途径是通过电视和广播，所以电视媒介的形象作用对于文化水平相对较低的农民来说是最有效的广告媒体，需要作一些具有很强针对性的宣
传，根据农民的习惯、爱好，进行一些他们敢兴趣的旅游广告宣传。但是由于长期以来形成的“旅游即玩乐”的偏见，我们应该将旅游与增加知识，学习新事物联系起来，慢慢消除他们对旅游的偏见。另外，在进行宣传的时候还要考虑到各地不同的民风民俗。这样，通过各种方式激发其旅游的欲望，有效的引导农民进行旅游消费，充分发挥农民旅游市场的潜力。
3.1.2 走进农村，实地宣传
由于农民信息接受比较慢，而且受传统观念的影响，大部分农民都对新事物纯在抵触感，不愿意接受一些新的信息或者很难相信一些事物，因此我们可以走进农村，进行实地宣传，和农民进行面对面的交流沟通。比如，可以采用建筑物墙体广告，上门发送宣传资料。我们还可以在小县城以及乡镇建立一些旅游中介办事处，进距离的向农民宣传相关旅游知识，定期发放一些宣传资料，还可以举行一些类似旅游知识竞赛的活动，增进感情，拉近关系，同时也加深了农民对旅游的认识程度。对于这条策略，我们应该长期而持久的坚持下去。
3.2 开发具有针对性的旅游消费产品
针对农民旅游市场的特殊性，以及农民旅游消费的特点，我们需要多开发一些有很强针对性的产品，主要有以下两方面。
3.2.1 开发科普旅游产品
通过组织农民外出，进行相关生产经验的交流，学习心得生产技术或者到一些农业科普展馆进行参观学习，比如科技农业园。另外，还可以组织参观一些社会主义新农村，如华西村、南街村等，帮助他们从中受到一些启示（包括生产发展、文化生活、农村社区建设等），开阔一下眼界，看到一些差距，产生一点触动，对农民自身会起到潜移默化的作用。这样，在旅游过程中不但身心得到了休息和放松，更重要的是学习到了知识和技术。这样有助于提高农民自身的素质和自身的生活质量。
3.2.2 开发有针对性的旅游项目
受传统文化的影响，宗教文化浓郁的地方比较受到农民的欢迎。因此，组织一些宗教文化游，或者参加一些庙会之类。另外，农民都比较喜欢看热闹，开眼界，喜欢群体活动。因此，可以组织团队到一些附近的大城市进行参观等。
3.3 培养农民的旅游意识
在加大对农民旅游宣传的同时，我们要使旅游能学习知识的观念植入农民心中。为了帮助农民正确认识旅游外出旅游，激发他们的旅游欲望，创造一个良好的旅游环境，这都需要我国的相关职能部门，进行统筹规划，激发农民旅游市场的潜力，给旅游业带来更大的发展空间。
3.4 重视相关人才的培养
当今社会，人力资源在各个产业都是被相当重视的，当然，在旅游业也不例外。各行各业都需要人才，新农村建设需要人才，开展农业旅游的人才更是奇缺。客观来讲，农民群众普遍文化程度较低，知识面不宽，观念比较陈旧。如何正确的引导农民进行旅游以及如何能让农民更好的享受旅游，这是非常重要的。要求
从事旅游的人员具有较高的亲和力、较宽广的知识面以及对农民旅游市场的热情。而且还要掌握一些与农业相关的基本知识和一些技巧。这样才能更好的与农民游客进行交流沟通，提高服务质量。要做到这些，我们就得从基层做起，尽量
在农民中培养自己的导游，在农民的群体中筛选符合条件的人员进行全面系统的 旅游知识培训，进而取得相关的职业证书，壮大导游队伍。
参考文献
[1] 刘小英、陈怀录、蔡迪花. 农民旅游市场开发浅议[J].干旱区资源与环境.2004,(8):P 172-176.
[2] 李祝舜. 我国农民旅游市场开发初探[J].旅游学刊.2004,(4):P 23-27.
[3] 李炳武. 和谐社会构建与农民旅游市场开发[J].管理研究.2004,P 60-61.
[4] 张萍萍、李平. 我国农民旅游市场现状分析与开发策略研究[J].桂林旅游高等专科学报.2004,(5):P 23-27.
[5] 仇立慧、周忠学. 农民旅游市场分析及开发[J].西安联合大学学报.2004,(5):P 101-103.
[6] 刘兆博. 当代农民消费行为研究[J].财经学报.2006,(215):P 75-83.
[7] 何昀. 全面小康进程中的农民消费质量问题探讨[J].农业现代化研究.2006,(2):P 123-125.
[8] 梁留科、曹新向. 全面建设小康社会背景下的我国农民旅游市场开发研究[J].经济地理.2005,(2):P 247-250.
[9] Mr. Walter Jamieson. Poverty Alleviation through Sustainable Tourism Development[J]. UNITED NATIONS New York.2003,P 163-172.
[10] Richard J. Reeder and Dennis M. Brown. Recreation, Tourismand Rural Well-Being[J]. A Report from the Economic Research Service.P 3-6.
致谢辞
本论文设计在姜晨老师的悉心指导和严格要求下业已完成，从课题选择到具
体的写作过程，无不凝聚着姜晨老师的心血和汗水，在我的学年论文写作期间，姜老师为我提供了种种专业知识上的指导和一些富于创造性的建议，没有这样的帮助和关怀，我不会这么顺利的完成学年论文。在此向姜老师表示深深的感谢和崇高的敬意。
在此，我还要借此机会向在这三年中给予了我帮助和指导的所有老师表示由衷的谢意，感谢他们三年来的辛勤栽培。不积跬步何以至千里，各位任课老师认真负责，在他们的悉心帮助和支持下，我能够很好的掌握和运用专业知识，并在设计中得以体现，顺利完成学年论文。
同时，在论文写作过程中，我还参考了有关的书籍和论文，在这里一并向有关的作者表示谢意。
我还要感谢帮助过我的各位同学，在论文设计的这段时间里，你们给了我很多的启发，提出了很多宝贵的意见，对于你们帮助和支持，在此我表示深深地感谢。还要感谢父母在我求学生涯中给与我无微不至的关怀和照顾，一如既往地支持我、鼓励我。
三年的大学生活给予我许多珍贵的财富，教会我许多难能的品质。精勤求学，敦笃励志，果毅力行，忠恕任事——这十六字箴言将伴随我在以后的人生道路上，勇敢地不断前行。
四川理工学院学年论文
浅谈农民旅游及发展前景
学 生：王科
学 号：0805103A163
专 业：旅游管理
班 级：旅游管理2008.1
指导教师：姜晨
四川理工学院经济与管理学院
二O 一O 年十二月
摘 要
由于农村居民消费观念陈旧、消费层次较低以及出游时间特殊等多方面原因的影响，导致农民旅游市场长期以来都得不到应有的发展，一直停滞不前。改革开放以来农村居民的消费观念有了较大的改变、收入有了较大幅度的增长并且闲暇时间增多，使得农民旅游市场有了更大的发展空间。
关键词：农民旅游 现状分析 对策探讨
ABSTRACT
For a long time, as rural households consumption conception, a lower level of consumption, as well as travel time special, and many other reasons, cause the farmers travel market traditionally are not duly development has stalled. Since the reform and opening,famers’ consumption concept change, income has a remarkable increase and have more leisure time, they are make the farmers market with greater space for development.
Key words: farmers traveling, the present analysis, explore countermeasures
目 录
1 农民旅游市场的现状分析............................................1
1.1 什么是农民旅游...............................................1
1.2 现状分析.....................................................1
1.2.1 2005年统计数据分析.........................................1
1.2.2 2006年统计数据分析.........................................1
1.2.3 2007年统计数据分析.........................................2
1.2.4 2008—2009年统计数据分析...................................3
1.2.5 数据分析结果...............................................4
2 农民旅游市场问题分析..............................................4
2.1 旅游人数多，消费低............................................4
2.2 缺乏具有针对性的配套市场.....................................4
2.3 出游目的单一，消费观念不成熟..................................5
2.4 缺少专门的导游人才...........................................5
2.5 整体文化水平较低.............................................5
3 农民旅游市场的开发对策探讨........................................5
3.1 加大两方面宣传力度...........................................5
3.1.1 通过媒体加大宣传力度.......................................5
3.1.2 走进农村，实地宣传..........................................6
3.2 开发具有针对性的旅游消费产品................................6
3.2.1 开发科普旅游产品...........................................6
3.2.2 开发有针对性的旅游项目.....................................6
3.3 培养农民的旅游意识...........................................6
3.4 重视相关人才的培养...........................................6
参考文献............................................................8
1 农民旅游市场的现状分析
1.1什么是农民旅游
农民旅游就是特指平时以耕种为主要生活手段的农村居民，在农闲时间外出进行旅游消费的活动。
1.2现状分析
以下是近几年在中国国家旅游局网站上公布的国内居民旅游统计信息。
1.2.1 2005年统计数据分析
如图一所示，全国国内旅游人数达12.12亿人次，其中：城镇居民4.96亿人次；农村居民7.16人次，占总数的59.08%。全国国内旅游收入5285.86亿元人民币。其中：城镇居民旅游消费3656.13亿元，农村居民旅游消费1629.73亿元。全国国内旅游出游人均花费436.1元。其中：城镇居民国内旅游出游人均花费737.1元，农村居民国内旅游出游人均花费227.6元。
图一 2005年国内旅游数据统计
1.2.2 2006年统计数据分析
如图二所示，全国国内旅游人数达13.94亿人次，比上年增长15.02 %。其中：城镇居民5.76亿人次；农村居民8.18亿人次，占总数的62.25%，比上年
增长14.25%。全国国内旅游收入6229.74亿元人民币，比上年增长17.87%。其中：城镇居民旅游消费4414.74亿元，农村居民旅游消费1815.00亿元。全国国内旅游出游人均花费446.9元，比上年增长2.1%。其中：城镇居民国内旅游出游人均花费766.4元，农村居民国内旅游出游人均花费221.9元。
图二 2006年国内旅游数据统计
1.2.3 2007年统计数据分析
如图三所示，全国国内旅游人数达16.10亿人次，比上年增长15.5 %。其中：城镇居民6.12亿人次；农村居民9.98亿人次，占总数的61.99%，比上年增长18.4%。全国国内旅游收入7770.62亿元人民币，比上年增长24.7%。其中：城镇居民旅游消费5550.39亿元，农村居民旅游消费2220.23亿元。全国国内旅
游出游人均花费482.65元，比上年增长8.0%。其中：城镇居民国内旅游出游人均花费906.93元，农村居民国内旅游出游人均花费222.47元。
图三 2007年国内旅游数据统计
1.2.4 2008—2009统计数据分析
尽管受到金融危机、自然灾害和一些突发事件的影响，2008年国内旅游依然保持平稳增长。2008年国内旅游人数为17.12亿人次，比上年增长6.2%。其中：城镇居民6.43亿人次；农村居民10.67亿人次，占总数的62.40%，比上年增长6.91%。全国国内旅游收入为8749亿，比上年增长12.6%。
据中国旅游研究院预计，2009年1-3季度国内旅游人数14.5亿人次，同比增长11%，国内旅游收入7400亿元，同比增长10%。2009年全国国内旅游将达到19亿人次，同比增长11%，国内旅游收入约10000亿元，比上年增长14%。
1.2.5 数据分析结果
通过对近几年旅游统计数据的分析，我们可以看出农民旅游市场在我国旅游市场占据了非常大的比重。并且农民不受工作日的限制，相对比较自由，这也是农民旅游的一大优势。但是由于各种条件的限制，农民旅游市场表现出“出游人数多，消费水平低”的特点。我国是一个农业大国，如果能更好的引导农民旅游，将会推动我国旅游市场飞速发展。
随着国家富农政策的出台，到2010年末农民的收入水平将显著提高，支付能力不断增强，农村居民的旅游消费需求将不断上升，其旅游消费金额也将进一步提高，农民旅游市场的壮大将推动我国旅游业的不断向前发展。
2 农民旅游市场问题分析
2.1 旅游人数多，消费低
通过对前几年旅游统计数据的分析可以看出，在旅游人数方面，农村居民旅游人数占据了很大的比重，约为城镇居民旅游人数的1.5倍。但是在消费水平方面，农村居民旅游消费水平还处在非常低的水平，人均花费在200元左右，约为城镇居民人均消费的1/4。
在这里以2007年的数据作具体说明，2007年全国国内旅游人数为16.10亿人次，其中农村居民达到9.98亿人次，约为城镇居民的1.6倍。但是农村居民的旅游消费总额为2220.23亿元，不到城镇居民消费总额5550.39亿元的1/2。人均消费仅为222.47元，还不到城镇居民人均消费906.93元的1/4。
由此可以看出，旅游人数多是农民旅游市场的一个优势，这与我国是一个农业大国不无关系。但是，不管在消费总额上还是在人均消费上，消费水平低下，这是目前农民旅游市场中存在的一个非常显著的问题。
2.2 缺乏具有针对性的配套市场
我国是传统的农业大国，农村居民人口众多，农民旅游市场的潜力巨大。但是目前缺少具有针对性的配套市场，直接影响到农民旅游市场的发展。所以，要发展农民旅游，必须先完善相关的配套市场。首先，需要一个具有针对性的宣传市场。目前大部分旅游活动的宣传，都止步于县城一级，很少深入到乡村，而且农村相对来说地广人稀，如果像城市中一样做旅游广告也是很不现实的，这直接影响到农民旅游市场的发展。其次，我们需要一个专门针对农民开发研究旅游产品的市场。目前的旅游产品，大都针对来自城镇的旅游人群，没有针对农民开发相应的旅游产品，不能很好的满足需求。最后，针对农民旅游消费整体偏低的特点，我们需要开发一个不同于城镇居民旅游的低价位的市场。虽然，现在农民的收入相比以前有很大的提高，但是由于传统消费观念的影响，农民出游首先考虑的还是低价位格路线。正因为如此，旅行社从中获取的利润就会偏低，所以都不愿意针对农民开发旅游线路。这也成为制约农民旅游市场发展的关键因素之一。
2.3 出游目的单一，消费观念不成熟
和城镇居民外出旅游不同，城镇居民追求清新自在、回归自然。而农民看惯了田园风光，山山水水，所以他们充满的是对现代都市风光和都市生活体验的向往，因而那些人口密度大、商业发达的城市和游乐园等人工景区或者宗教文化气息比较浓郁的地方成为他们出游的首选。城镇居民和农村居民在出游目的上的巨大差异，与他们所处的社会生活环境是息息相关的。
2.4 缺少专门的导游人才
由于市场原因，目前的导游基本是专门为城镇旅游居民提供导游服务的，并且知识水平参差不齐，掌握的知识面也各不相同，不能很好的满足农民游客求知的欲望。而且，在思想意识方面与农民游客存在比较大的差异，这样务必会造成交流障碍，降低服务质量。为了我国农民旅游市场的健康发展，我们必须解决这一问题，为农民游客提供一支具有高素质的导游队伍，提供具有针对性的优质服务。这对农民旅游市场的发展壮大是非常有利的。
2.5 整体文化水平较低
目前，农村居民的整体文化水平相对城镇居民来说还比较低，直接导致他们对外面的世界不够了解，甚而到了外面的世界会有强烈的恐惧感，不敢与其他人交流，做事情都显得畏手畏脚，怕被人笑话。因此大部分人都不愿意外出，进而导致农民旅游市场冷淡。
文化观念落后是制约农民外出旅游的另一个因素。由于农村居民文化水平整体较低，加上观念比较传统、落后。要想改变目前这种情况是非常困难的。而且他们普遍都有自卑心理，不敢说话、不爱说话、不懂得如何更好的与外人沟通。这也增加了旅游的宣传难度。在传统观念的影响下，大部分农村居民都认为外出旅游就是出去大吃大喝，是一种很浪费的行为，也因此对外出旅游存在偏见。这样，由落后的传统观念直接导致了消费水平的低下。因此，提高农民的文化水平，进而改变落后的传统观念，这样才能提高其消费水平，带动旅游业向前发展。
3 农民旅游市场的开发对策探讨
3.1 加大两方面宣传力度
加强农民旅游市场的宣传活动，让他们了解外面的世界，激发他们的旅游热情，从而产生旅游的欲望。同时，加大旅游宣传工作也会让农民充分认识到，外出旅游不仅是游玩，还可以增加知识，开阔视野，慢慢改变他们对旅游业的片面认识。因此，我们必须先了解农民的生活思想状况，并采取适当的宣传。 3.1.1 通过媒体加大宣传力度
由于其特殊性，对农民旅游宣传方式的选择就显得极为重要。目前，在农村获得外界信息的主要途径是通过电视和广播，所以电视媒介的形象作用对于文化水平相对较低的农民来说是最有效的广告媒体，需要作一些具有很强针对性的宣
传，根据农民的习惯、爱好，进行一些他们敢兴趣的旅游广告宣传。但是由于长期以来形成的“旅游即玩乐”的偏见，我们应该将旅游与增加知识，学习新事物联系起来，慢慢消除他们对旅游的偏见。另外，在进行宣传的时候还要考虑到各地不同的民风民俗。这样，通过各种方式激发其旅游的欲望，有效的引导农民进行旅游消费，充分发挥农民旅游市场的潜力。
3.1.2 走进农村，实地宣传
由于农民信息接受比较慢，而且受传统观念的影响，大部分农民都对新事物纯在抵触感，不愿意接受一些新的信息或者很难相信一些事物，因此我们可以走进农村，进行实地宣传，和农民进行面对面的交流沟通。比如，可以采用建筑物墙体广告，上门发送宣传资料。我们还可以在小县城以及乡镇建立一些旅游中介办事处，进距离的向农民宣传相关旅游知识，定期发放一些宣传资料，还可以举行一些类似旅游知识竞赛的活动，增进感情，拉近关系，同时也加深了农民对旅游的认识程度。对于这条策略，我们应该长期而持久的坚持下去。
3.2 开发具有针对性的旅游消费产品
针对农民旅游市场的特殊性，以及农民旅游消费的特点，我们需要多开发一些有很强针对性的产品，主要有以下两方面。
3.2.1 开发科普旅游产品
通过组织农民外出，进行相关生产经验的交流，学习心得生产技术或者到一些农业科普展馆进行参观学习，比如科技农业园。另外，还可以组织参观一些社会主义新农村，如华西村、南街村等，帮助他们从中受到一些启示（包括生产发展、文化生活、农村社区建设等），开阔一下眼界，看到一些差距，产生一点触动，对农民自身会起到潜移默化的作用。这样，在旅游过程中不但身心得到了休息和放松，更重要的是学习到了知识和技术。这样有助于提高农民自身的素质和自身的生活质量。
3.2.2 开发有针对性的旅游项目
受传统文化的影响，宗教文化浓郁的地方比较受到农民的欢迎。因此，组织一些宗教文化游，或者参加一些庙会之类。另外，农民都比较喜欢看热闹，开眼界，喜欢群体活动。因此，可以组织团队到一些附近的大城市进行参观等。
3.3 培养农民的旅游意识
在加大对农民旅游宣传的同时，我们要使旅游能学习知识的观念植入农民心中。为了帮助农民正确认识旅游外出旅游，激发他们的旅游欲望，创造一个良好的旅游环境，这都需要我国的相关职能部门，进行统筹规划，激发农民旅游市场的潜力，给旅游业带来更大的发展空间。
3.4 重视相关人才的培养
当今社会，人力资源在各个产业都是被相当重视的，当然，在旅游业也不例外。各行各业都需要人才，新农村建设需要人才，开展农业旅游的人才更是奇缺。客观来讲，农民群众普遍文化程度较低，知识面不宽，观念比较陈旧。如何正确的引导农民进行旅游以及如何能让农民更好的享受旅游，这是非常重要的。要求
从事旅游的人员具有较高的亲和力、较宽广的知识面以及对农民旅游市场的热情。而且还要掌握一些与农业相关的基本知识和一些技巧。这样才能更好的与农民游客进行交流沟通，提高服务质量。要做到这些，我们就得从基层做起，尽量
在农民中培养自己的导游，在农民的群体中筛选符合条件的人员进行全面系统的 旅游知识培训，进而取得相关的职业证书，壮大导游队伍。
参考文献
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致谢辞
本论文设计在姜晨老师的悉心指导和严格要求下业已完成，从课题选择到具
体的写作过程，无不凝聚着姜晨老师的心血和汗水，在我的学年论文写作期间，姜老师为我提供了种种专业知识上的指导和一些富于创造性的建议，没有这样的帮助和关怀，我不会这么顺利的完成学年论文。在此向姜老师表示深深的感谢和崇高的敬意。
在此，我还要借此机会向在这三年中给予了我帮助和指导的所有老师表示由衷的谢意，感谢他们三年来的辛勤栽培。不积跬步何以至千里，各位任课老师认真负责，在他们的悉心帮助和支持下，我能够很好的掌握和运用专业知识，并在设计中得以体现，顺利完成学年论文。
同时，在论文写作过程中，我还参考了有关的书籍和论文，在这里一并向有关的作者表示谢意。
我还要感谢帮助过我的各位同学，在论文设计的这段时间里，你们给了我很多的启发，提出了很多宝贵的意见，对于你们帮助和支持，在此我表示深深地感谢。还要感谢父母在我求学生涯中给与我无微不至的关怀和照顾，一如既往地支持我、鼓励我。
三年的大学生活给予我许多珍贵的财富，教会我许多难能的品质。精勤求学，敦笃励志，果毅力行，忠恕任事——这十六字箴言将伴随我在以后的人生道路上，勇敢地不断前行。