曾几何时，大学校园一直被认为是远离市场喧嚣的象牙塔；然而如今却因为拥有了各种形式的广告，变得热闹非凡起来，甚至在某种程度上也迷漫着浓厚的商业气息。走进大学校园，稍留心者便会发现：招聘广告林立，商品广告四起，促销活动纷涌，赞助广告此起彼伏„„ 就此现象，我们选取学生为目标对象开展了问卷调查，同时对相关的广告人员和高校里广告老师进行了深入访谈。问卷调查是选取广州、武汉两个城市的部分高校作为调查对象，在广州和武汉各选取了两所大学，两个城市共调查了四所高校，每所高校发放了150份问卷，共发放600份问卷，回收的有效问卷是565份，此次调查主要是针对在校的大学生，对年龄、性别没有做严格的限制。
蓬勃兴起的校园广告
伴随着市场经济的春风，商业广告也刮进了大学校园，时下，大学的校园广告正是蓬勃兴起的阶段。
1、存在即合理
在调查中，基本上所有受访者都在不同程度地留意过校园广告，校园广告已经成为校园文化的一部分。有些被访问的同学反映：除了学校的宣传栏，明文规定不准张贴广告以外，其它很多场所都张贴了广告，如经常出入的食堂、小路、宿舍、甚至教学楼都成为各个广告商家的必争之地。当问及广告进入大学校园是否合理时，有82.5%的受访同学认为是合理的现象，只有17.5%的同学认为是不合理的现象。这表明在大学校园里做广告已经被接受，而且成为了一种司空见惯的现象。关于问及大学校园广告合理的原因时，有44.4%的同学认为大学校园广告有助于学生更多的了解社会，28.6%的同学认为大学校园广告对自己未来的职业有一定影响，19.8% 的同学认为大学校园广告可以帮助学生提高见识。如图1所示：
2、五花八门
大学校园广告的形式可以说是五花八门，各个商家都各有高招。如果按校园广告的目的划分，主要有：促销广告、招聘广告、新产品派发/ 宣传广告、提升品牌形象的广告（如赞助活动等）；如果按校园广告所表现的形式划分，主要有：传单（DM）、海报、横幅、现场促销、活动赞助、挑战赛等等。据调查结果显示，有72.3%的同学经常看见的校园广告是传单，传单作为一种简单经济的广告形式适合在人群集中，易于传播的地方派发和张贴，也能起到比较显著的广告效果，所以能在校园里长盛不衰。其次有52.4%同学经常看见的校园广告形式是现场促销活动。这是一种让同学又恨又爱的广告宣传方式。喜欢促销广告，因为往往同学们不用去商场就可以了解到时下的新商品信息，当然时常还会有礼品装的免费试用。然而促销广告的无孔不入也确实让大家很头疼，特别是一般的现场促销广告的地点都选择在宿舍区的食堂边，集中时间通常是中午，有时闹得学生无法午休。至于横幅、招聘广告的悬挂张贴更是屡见不鲜，各种赞助形式的挑战赛也频频上演，如果说校园是个广告平台的话，也称得上海纳百川，有容乃大了。如图2所示：
3、年轻、时尚品牌为主
我们知道，最早出现在校园里的广告无非是出现在宣传栏里的海报、单张，内容大多是和培训、招生、书讯，联谊等相关信息，或者是以传单形式出现的学校附近的美容美发、小商店、眼镜店的打折优惠信息，商业信息并不是很浓，影响面也比较有限。然而如今的大学校园广告就其形式、层次和影响力来说，都和从前不能同日而语，那么究竟是什么样的企业
和品牌喜欢在校园里做广告呢？通过调查，65.7%的受访同学认为经常看见的校园广告主要是一些体育产品，24.8%的同学认为经常看见的校园广告是通讯产品。其实近几年来，一些国际国内知名品牌都视大学生为有潜力的消费目标对象，有些产品和品牌则直接是针对大学生为主要消费者群体的，如中国移动的“动感地带”、 中国联通的“UP新势力”。于是大学校园成为一些商家们广告传播的必争之地，以运动品牌为例，李宁体育用品的标志经常醒目的出现在操场、体育馆附近。一些知名的化妆品品牌例如雅芳、玫琳凯，同样瞄准了校园广告。总的来说，在大学校园里做广告的品牌大多数倡导年轻、时尚的品牌个性，以大学生为潜在的消费群体。在诸多品牌的推动下，校园广告大有愈演愈烈之势。
4、直接、易操作
事实上，大学校园广告的蓬勃发展和其自身的优势是紧密相关的。大学校园是学生、教师集中的地方，而这群人正是未来最有话语权和最有消费能力的人。我们深入访问了武汉一家知名广告公司的广告人— —阿钻（湖北联通校园广告活动策划者），他认为，大学校园广告的主要优势是目标直接、且比较容易操作。他说：“因为学校是学生聚集的地方，只要和学生会之类比较官方的组织一起合作，人气绝对不是问题，人际传播、口碑传播的效果很好，而且可以充分利用学校里的媒体：广播和BBS，和其他的广告形式相比，更加讲究经济性和实效性。校园广告活动如果组织的好的话，可以在几个学校一起进行，引起很大的反响。”以他的经历来说，他曾经在一个月内策划并组织五所大学开展了1-2场校园广告活动，各个学校互相联动，对新产品/品牌的促销和推广都起到了很大的作用。
利益：大学校园广告产生的根源
许多人在面临一种现象的时候经常抱着存在即合理的态度。而老师们教书育人，同学们读书求学的大学校园里出现形式多样，内容丰富多彩的校园广告究竟是否合理，往日的菁菁校园里到处拉着广告横幅，触手可广告传单，抬眼可见各种品牌的户外广告，对于这种景象，尽管大多数同学认为是合理的，但是依然有17.5%的同学认为是不合理的，他们的主要理由是会影响学生学习。如图3所示：
大学校园广告是否合理就目前来说虽有争议，但是基本上也得到大多数学生的认可，那么大学校园广告产生的根源到底是什么？
为了深入了解商业广告大量进入校园的根源，我们深入访问了武汉大学新闻与传播学院广告系副教授张微老师，他认为：校园商业广告的产生是对应消费者的需求而产生的。学生消费者与社会消费者不同，他们没有独立的经济能力，消费行为谨慎小心，消费能力有限。对于他们来说，价格是促成购买行为的关键因素。校园商业广告适应学生的消费特点，学校也是商家进行分众传播的好场所。再者，校园商业广告是市场经济的必然结果，是广告业纵深发展的产物。因为它集中反映了经济效益和社会效益的矛盾，所以备受争议。
另外，我们还访问了湖北移动市场部的一位人员，他认为大学校园广告产生的根源也是经济利益。他说：“商业广告在校园直面大学生，他们即将踏入社会和工作岗位，他们是企业需要用心培养的潜在消费者，让企业成为大学生耳熟能详的品牌，培养大学生对品牌的忠诚度，当他们成为具有消费能力的消费者时，将会极大拉动企业品牌力的和美誉度。而且在校园进行广告活动的开展成本比较低，和学校合作的好的话，操作非常简单，而且在传播过程中，直接效果明显。对于企业来说，往往能花小钱，办大事；而且同企业进行合作的学生社团和学生会，他们也需要通过这种途径赚取活动经费，扩大社团在学校里的知名度，所以一举几得，皆大欢喜”。
事实上，任何一个现象的产生都有它的经济背景，大学校园广告的蓬勃兴起同样是受到经济利益的驱动，因为大学生是某些品牌未来消费和正在消费的主要对象，因而大学校园就成为它们品牌/广告传播的重要载体。
思考：如何规范大学校园广告？
媒介作为传播学中最基本的概念，也是个动态的、不断发展的。随着媒介环境的不断变化，新旧媒介的不断复合，媒介不断变得多样化。在调查访问中，有个企业界的朋友认为：大学校园就是广告传播的一个新媒介。如果仅从传递广告信息的层面上来说，一个重要的现象是：大学校园已经成为商家传播广告的重要平台，那么大学校园可以说是广告传播的一个新媒介吗？这也是个值得探讨的问题。
无论是把大学校园广告看成是一种现象，还是把大学校园看成是一种“新的广告媒介”，关于大学校园广告规范问题都值得认真研究。大学校园商业广告无疑是把双刃剑，关键在于如何对其进行规范管理，趋利避害，使其商业行为适合学校这个特殊的场所。
首先，必须摆正经济效益和社会效益的关系。在学校里做广告，固然根本上是为利所驱，却丝毫不能忽视社会效益的重要性。比如，中国移动就经常举办适合在学校里进行的广告活动，比如在学校里设置勤工俭学书报亭，一方面宣传了自己的企业形象，另一方面切实地为学生做了好事，受到大家的好评。其次，学校在核准广告进入高校的时候一定要把好关，不符合学校形象，容易对学生产生不良影响的广告一律不准进校门。不同的广告也要在学校里寻找适合的地方进行宣传。比如李宁的户外广告牌适合放在体育馆而不是食堂，日用品广告应该在宿舍附近而不是图书馆„„
总之，我们认为，大学校园里不能做广告的地方坚决不能做，比如一些名校具有历史意义的遗址，还有同学们安心上课求学的教室就很不适合出现充满商业气息的商业广告行为。
曾几何时，大学校园一直被认为是远离市场喧嚣的象牙塔；然而如今却因为拥有了各种形式的广告，变得热闹非凡起来，甚至在某种程度上也迷漫着浓厚的商业气息。走进大学校园，稍留心者便会发现：招聘广告林立，商品广告四起，促销活动纷涌，赞助广告此起彼伏„„ 就此现象，我们选取学生为目标对象开展了问卷调查，同时对相关的广告人员和高校里广告老师进行了深入访谈。问卷调查是选取广州、武汉两个城市的部分高校作为调查对象，在广州和武汉各选取了两所大学，两个城市共调查了四所高校，每所高校发放了150份问卷，共发放600份问卷，回收的有效问卷是565份，此次调查主要是针对在校的大学生，对年龄、性别没有做严格的限制。
蓬勃兴起的校园广告
伴随着市场经济的春风，商业广告也刮进了大学校园，时下，大学的校园广告正是蓬勃兴起的阶段。
1、存在即合理
在调查中，基本上所有受访者都在不同程度地留意过校园广告，校园广告已经成为校园文化的一部分。有些被访问的同学反映：除了学校的宣传栏，明文规定不准张贴广告以外，其它很多场所都张贴了广告，如经常出入的食堂、小路、宿舍、甚至教学楼都成为各个广告商家的必争之地。当问及广告进入大学校园是否合理时，有82.5%的受访同学认为是合理的现象，只有17.5%的同学认为是不合理的现象。这表明在大学校园里做广告已经被接受，而且成为了一种司空见惯的现象。关于问及大学校园广告合理的原因时，有44.4%的同学认为大学校园广告有助于学生更多的了解社会，28.6%的同学认为大学校园广告对自己未来的职业有一定影响，19.8% 的同学认为大学校园广告可以帮助学生提高见识。如图1所示：
2、五花八门
大学校园广告的形式可以说是五花八门，各个商家都各有高招。如果按校园广告的目的划分，主要有：促销广告、招聘广告、新产品派发/ 宣传广告、提升品牌形象的广告（如赞助活动等）；如果按校园广告所表现的形式划分，主要有：传单（DM）、海报、横幅、现场促销、活动赞助、挑战赛等等。据调查结果显示，有72.3%的同学经常看见的校园广告是传单，传单作为一种简单经济的广告形式适合在人群集中，易于传播的地方派发和张贴，也能起到比较显著的广告效果，所以能在校园里长盛不衰。其次有52.4%同学经常看见的校园广告形式是现场促销活动。这是一种让同学又恨又爱的广告宣传方式。喜欢促销广告，因为往往同学们不用去商场就可以了解到时下的新商品信息，当然时常还会有礼品装的免费试用。然而促销广告的无孔不入也确实让大家很头疼，特别是一般的现场促销广告的地点都选择在宿舍区的食堂边，集中时间通常是中午，有时闹得学生无法午休。至于横幅、招聘广告的悬挂张贴更是屡见不鲜，各种赞助形式的挑战赛也频频上演，如果说校园是个广告平台的话，也称得上海纳百川，有容乃大了。如图2所示：
3、年轻、时尚品牌为主
我们知道，最早出现在校园里的广告无非是出现在宣传栏里的海报、单张，内容大多是和培训、招生、书讯，联谊等相关信息，或者是以传单形式出现的学校附近的美容美发、小商店、眼镜店的打折优惠信息，商业信息并不是很浓，影响面也比较有限。然而如今的大学校园广告就其形式、层次和影响力来说，都和从前不能同日而语，那么究竟是什么样的企业
和品牌喜欢在校园里做广告呢？通过调查，65.7%的受访同学认为经常看见的校园广告主要是一些体育产品，24.8%的同学认为经常看见的校园广告是通讯产品。其实近几年来，一些国际国内知名品牌都视大学生为有潜力的消费目标对象，有些产品和品牌则直接是针对大学生为主要消费者群体的，如中国移动的“动感地带”、 中国联通的“UP新势力”。于是大学校园成为一些商家们广告传播的必争之地，以运动品牌为例，李宁体育用品的标志经常醒目的出现在操场、体育馆附近。一些知名的化妆品品牌例如雅芳、玫琳凯，同样瞄准了校园广告。总的来说，在大学校园里做广告的品牌大多数倡导年轻、时尚的品牌个性，以大学生为潜在的消费群体。在诸多品牌的推动下，校园广告大有愈演愈烈之势。
4、直接、易操作
事实上，大学校园广告的蓬勃发展和其自身的优势是紧密相关的。大学校园是学生、教师集中的地方，而这群人正是未来最有话语权和最有消费能力的人。我们深入访问了武汉一家知名广告公司的广告人— —阿钻（湖北联通校园广告活动策划者），他认为，大学校园广告的主要优势是目标直接、且比较容易操作。他说：“因为学校是学生聚集的地方，只要和学生会之类比较官方的组织一起合作，人气绝对不是问题，人际传播、口碑传播的效果很好，而且可以充分利用学校里的媒体：广播和BBS，和其他的广告形式相比，更加讲究经济性和实效性。校园广告活动如果组织的好的话，可以在几个学校一起进行，引起很大的反响。”以他的经历来说，他曾经在一个月内策划并组织五所大学开展了1-2场校园广告活动，各个学校互相联动，对新产品/品牌的促销和推广都起到了很大的作用。
利益：大学校园广告产生的根源
许多人在面临一种现象的时候经常抱着存在即合理的态度。而老师们教书育人，同学们读书求学的大学校园里出现形式多样，内容丰富多彩的校园广告究竟是否合理，往日的菁菁校园里到处拉着广告横幅，触手可广告传单，抬眼可见各种品牌的户外广告，对于这种景象，尽管大多数同学认为是合理的，但是依然有17.5%的同学认为是不合理的，他们的主要理由是会影响学生学习。如图3所示：
大学校园广告是否合理就目前来说虽有争议，但是基本上也得到大多数学生的认可，那么大学校园广告产生的根源到底是什么？
为了深入了解商业广告大量进入校园的根源，我们深入访问了武汉大学新闻与传播学院广告系副教授张微老师，他认为：校园商业广告的产生是对应消费者的需求而产生的。学生消费者与社会消费者不同，他们没有独立的经济能力，消费行为谨慎小心，消费能力有限。对于他们来说，价格是促成购买行为的关键因素。校园商业广告适应学生的消费特点，学校也是商家进行分众传播的好场所。再者，校园商业广告是市场经济的必然结果，是广告业纵深发展的产物。因为它集中反映了经济效益和社会效益的矛盾，所以备受争议。
另外，我们还访问了湖北移动市场部的一位人员，他认为大学校园广告产生的根源也是经济利益。他说：“商业广告在校园直面大学生，他们即将踏入社会和工作岗位，他们是企业需要用心培养的潜在消费者，让企业成为大学生耳熟能详的品牌，培养大学生对品牌的忠诚度，当他们成为具有消费能力的消费者时，将会极大拉动企业品牌力的和美誉度。而且在校园进行广告活动的开展成本比较低，和学校合作的好的话，操作非常简单，而且在传播过程中，直接效果明显。对于企业来说，往往能花小钱，办大事；而且同企业进行合作的学生社团和学生会，他们也需要通过这种途径赚取活动经费，扩大社团在学校里的知名度，所以一举几得，皆大欢喜”。
事实上，任何一个现象的产生都有它的经济背景，大学校园广告的蓬勃兴起同样是受到经济利益的驱动，因为大学生是某些品牌未来消费和正在消费的主要对象，因而大学校园就成为它们品牌/广告传播的重要载体。
思考：如何规范大学校园广告？
媒介作为传播学中最基本的概念，也是个动态的、不断发展的。随着媒介环境的不断变化，新旧媒介的不断复合，媒介不断变得多样化。在调查访问中，有个企业界的朋友认为：大学校园就是广告传播的一个新媒介。如果仅从传递广告信息的层面上来说，一个重要的现象是：大学校园已经成为商家传播广告的重要平台，那么大学校园可以说是广告传播的一个新媒介吗？这也是个值得探讨的问题。
无论是把大学校园广告看成是一种现象，还是把大学校园看成是一种“新的广告媒介”，关于大学校园广告规范问题都值得认真研究。大学校园商业广告无疑是把双刃剑，关键在于如何对其进行规范管理，趋利避害，使其商业行为适合学校这个特殊的场所。
首先，必须摆正经济效益和社会效益的关系。在学校里做广告，固然根本上是为利所驱，却丝毫不能忽视社会效益的重要性。比如，中国移动就经常举办适合在学校里进行的广告活动，比如在学校里设置勤工俭学书报亭，一方面宣传了自己的企业形象，另一方面切实地为学生做了好事，受到大家的好评。其次，学校在核准广告进入高校的时候一定要把好关，不符合学校形象，容易对学生产生不良影响的广告一律不准进校门。不同的广告也要在学校里寻找适合的地方进行宣传。比如李宁的户外广告牌适合放在体育馆而不是食堂，日用品广告应该在宿舍附近而不是图书馆„„
总之，我们认为，大学校园里不能做广告的地方坚决不能做，比如一些名校具有历史意义的遗址，还有同学们安心上课求学的教室就很不适合出现充满商业气息的商业广告行为。