文化传与播
自媒体论代时的微信博传息播变
周革 四川学文新大学院2010 级闻新学专硕业研究士
生摘 要【 】基于博微客受的众、 技术 和场驱市力的特动性，殊其传 播制相机比其它于自体已媒发生经特独改变 微博以，受众本为核心 位 ，市以场为导向 ，基 于 ewb2． 技0术已成了自身形的息传播机信制 本文正是要总结，博对原微自来媒信息体播传式在内容生模产式方、 播影传力响媒体及 行业操模式等方作面变的革。 关【词键 】微 博自媒 体信息播 碎传化
片、一 博的概微念清
— 厘—微博 目，， 一种新前网络的应形用 式—正 在成为媒体自代时新 的代词名笔。者为认， 博微有具下特点以：其一， 内原创容性 可。以说无论 来源于是草根阶的参与层式报 ， 还是道名微博人爆的，料都构成了微 博庞大的原创内容资源 。其，二 语言碎化。不同片传统媒于体包括客语言的完整博性， 微博 语录体”“。 具 1有0 字的4限， 甚制至现了出一专种于微博属 “的背对脸 其”三， 向双交性。微互博是的传 方式，播传 与者传受之者 的双向交流十间分显明。微 的博话权释语放和体联通群共推同了信 息动在片这域的领由自流 通 ： 。“博，微 综上诉所 ，对微所作的博最确的准定应义 为微即客博简 的一是基于个用户系关的信息分 享 传、播以获取平及台，用户 以通 可称 ，APW以 各及客户种端件组人社个区 ，过 WEB 以、1 40 左右字的文字 ”更 信息，新 实并现即时分享。
、二微博 传播特点
的1 ．信的自源发开。微博信源的都是开自发为主， 因此闻新材呈 素现值价多元， 化因为这个平台中在有所谓没的别类制 限 传播，容内完全依个 人长专偏好而定和， 信 息容指内向具模有糊 性 因此常，常在同新题闻 道报揭中出另一露分真相部或者先传于媒体发布消息 。 统尽管微在博 中息信经高已碎片度 化，但是它们能 够自组发， 完成对织某个事件的 完整道报和传 播，通过碎 片堆的积式形多度还原角事实相真。 2． 议 设置题样多 。化在络上网，“ 点 ” 公共领域构建的程过是由 到 “” “面小团体 思的，网络 续的社会持使得化博微用户不不得惯一习种， 考 ”他们意见同， 共同生趋活在个一个毗又相对邻独立的息信落村中， 信息 传递的意见的和达表十都便分捷 。虽然是 着持网虚络身份拟， 户用却依然具们有这个
对
注册账户责的任 感，理 有性的序求要畅和欲所言的条件叠 加起来使博反微而信让息更加近接真实 ， 在此传统体媒 而反为成议程了建构追的者 随 微博具有大。众传播的本属基性， 类又 “场式似” 可以实新闻现的话时谈传 播 在微博，上人众绕某 于人围际流交 ，信息“” 场，一话 自题发成了 在形这里无需业媒体职的程议置，设而 由是 用户的关注度自形发最有成价的值事日议程。 3．“键式一” 示微“ ”操。作 在时代 文，化生产和费消式都已发生模， “一 键”式了 转变 微不再陌是名词生， 任何息因一键操信作 尤以（发 为例） 都会在转博上微迅速形传播扩成散力。 微 新博闻以链传式的方 播提供式闻新事的整张件地图， 并 够对新闻能行持续进讨性论 ， 式就像 形一键“式 传统”媒体的后报续 ， 而道一切这不是 过作操结的果 。比传对 统体繁琐的编媒发布辑程过 信息在微，上博的播变得传松轻如自， 更 体加现子电传播化性特 。
都可以
新闻传播的主是， 信息发体具布前有所有的独未立性。微 博的 识知信和源头息构的方式成改被 变 人， 们传主体播通处常事件中于心， 自觉入了加思者考的列行而单非纯的众，受 有所信的都是来息于自现具 有烈的亲历强和式现感。 场实中实真个的倾体原创， 2．心 播传影响 力： 裂变 播传 微博。 益于得 4A （a yonne an、ytim、eanyan ywy） a理的情想而景成内容协同生产和极为度放开平的台 wh，ree 、它对信息 源的聚资力奠合定了其传影响播的力雄基础厚 。几乎人人都在 “丝群粉”， 博微拥上自有己 根据六度分的割理论 任何信息经，微博过 上的层层转都发可迅到速全球达互网联各个的角， 落种类这似核变的聚， “天候” 全播传效大大增强能信了传息播时的性效 播变传得而轻举。 易时同 ，了除手这种机身随媒， 体互网联上各种的客户都端成为可微博上 新传闻息的信端，口可 以说博用微户面页上的信与息间几乎时存不 微在作为博一节种点信息享共的即时信息网占络了速度尽优势 。距离 正，因这为个点，特 微新闻以事件博传的比重播占绝对势优， 占据 博版面的绝大部微分都提要是新式，闻每 当新事件鲜生发，人们 第于一时间 将息消上传至自己微的博，可 是说全的完播状态。直 3 媒体行．操业作式 ： “把模关人” 糊模。在媒体自时，代把关 的人 “角新闻关人” 把“新闻解析与者公共 传统 的在转正向 定位发色了改生，变 ；把关人 不备具传统的辑编工部环作境， 坛论主人” 持他们的织组构 结工和流作程也同不以前的新于闻编制； 他们者再担当筛不和选供信 息
提
的任，务而 是负只编责排制作类似于和要重新闻引的索主和页提 醒。 但媒是体把的关弱化不并于等关环把节消失， 的相反， 它只将是关权把 限分到流加细更的群化手中才导致体心中关权把明不，确传 统众大媒介的 把是关信息—媒—受介的众过程 而，微客博把的环关节转变为： 首， 先博的微信发息布在者提新供闻索线同时的发挥就着信传息 守门“人”播 第的道 一功能 。他们事对先信进行过息滤 以，求在限有 篇幅准确内达并引表轰动起效应 这，际就实是闻新编辑筛选 的、修改和 压 缩序工。第二， 博微用户根会信据本息的身播价值传断判播传必要的性， 众的转受过程发质实就是次一信息筛的和甄别。 第三选， 微网博自站会身用技利术段对手博言微论取采过机滤制， 以 规避 险，风甚 至不花费大量惜成人本工检测， 确保以碰不政策和法触 的律底线。媒介把关人实隐际在复杂藏的术技后。 第背四，诸 大如传媒众、 界学、企业 等部外织和组集也会团对微的博内容 行监控进， 其方一般为式参与微博传播 评、、 发表媒议介批评等。
四
结语、
往以自的媒作体为传统媒报道的体助性辅具工 ，常做工作的是就 帮助们建人早期立的讯警息、 报集搜 、整和随理之来而部分的舆论导 ，流大 多还能不为目的明确、 稳定成社的会组织 而微博。却开向始其受众提 供介媒的照框参， 以架自的旨己对其趣群体的他趣进行旨 框定 。 随着 微向博会各社个层阶普的， 及共公息的信播传持增长续 ， 息信播传的 内也容随之过渡到社的各个领会域 原先，漫的电子村散落效聚高 重焦大新和社会热闻，点这里 成为新闻传播舆论和散的扩息信中心。微 博 这场信的传播模式息变的实质革让是自媒体相关概念的幼和慢慢稚 向了成熟走 。考参献： 文［1 郭］光． 传播学教庆［M］ ． 北京程 中国：民大学人版出社．1999 年 1 1 ［ 2月南］报方业媒传团集新闻研究．所南 传媒方究研（第 12 辑 ： 微博 ）M．］ 州： 南方日广出报版．社200 9 年 21月 代时 ［ ［3王长潇．］ 新体媒论［纲］．M 州广 中山大学：出版．社 200 9 年6月 ［ ］喻4明国． 博：微 种一蕴含巨大量能新型的播传形态［J ］ 北．：京 闻与写作新． 200 1年（2
）、 微三博的信传播息式模变革
微属于自媒博体大的畴 ， 范却延伸专属出于自身的传模式， 播对它传 统众大体媒至甚包括其它自媒体的挑战涵了传盖路播径 、 影力、响内 容 产生式和媒方体行业操作式等诸方面 模 。．1 容生内产式方：U C。人G教授大喻国在明总结联网互时的代 介形态和技媒术应用特征曾时指历来出每种一介媒
包括微所博带的来革 命性变化 “纵观：后联网时互 代， 种能够一为趋成和潮流势的术应技形态用 总是因为，解它了决们人通在传讯中播的一某种基应本用需求 。 一 这“喊” 话” 次 微博，所带来 的，则是 一个体个向群 体广播和的会。机微 博内容的产方式已不再生媒体是辑编创 作， 转而变 为GC（ UUsresGen ratee oCtnen）t 式，模即 用生户内容。在成询咨海、量 观点杂陈信息 社会里的，许 传播多容内是就接来源直于用本身 ，户他 是新闻们息的信 产者生供和应， 者同于传统媒体不专题性的闻报道新方 ， 式博所微表的 自代媒更体强调构结的样性和多受众灵选择活的传受式 ，方 凡社会是 人43
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文化传与播
自媒体论代时的微信博传息播变
周革 四川学文新大学院2010 级闻新学专硕业研究士
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— 厘—微博 目，， 一种新前网络的应形用 式—正 在成为媒体自代时新 的代词名笔。者为认， 博微有具下特点以：其一， 内原创容性 可。以说无论 来源于是草根阶的参与层式报 ， 还是道名微博人爆的，料都构成了微 博庞大的原创内容资源 。其，二 语言碎化。不同片传统媒于体包括客语言的完整博性， 微博 语录体”“。 具 1有0 字的4限， 甚制至现了出一专种于微博属 “的背对脸 其”三， 向双交性。微互博是的传 方式，播传 与者传受之者 的双向交流十间分显明。微 的博话权释语放和体联通群共推同了信 息动在片这域的领由自流 通 ： 。“博，微 综上诉所 ，对微所作的博最确的准定应义 为微即客博简 的一是基于个用户系关的信息分 享 传、播以获取平及台，用户 以通 可称 ，APW以 各及客户种端件组人社个区 ，过 WEB 以、1 40 左右字的文字 ”更 信息，新 实并现即时分享。
、二微博 传播特点
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新闻传播的主是， 信息发体具布前有所有的独未立性。微 博的 识知信和源头息构的方式成改被 变 人， 们传主体播通处常事件中于心， 自觉入了加思者考的列行而单非纯的众，受 有所信的都是来息于自现具 有烈的亲历强和式现感。 场实中实真个的倾体原创， 2．心 播传影响 力： 裂变 播传 微博。 益于得 4A （a yonne an、ytim、eanyan ywy） a理的情想而景成内容协同生产和极为度放开平的台 wh，ree 、它对信息 源的聚资力奠合定了其传影响播的力雄基础厚 。几乎人人都在 “丝群粉”， 博微拥上自有己 根据六度分的割理论 任何信息经，微博过 上的层层转都发可迅到速全球达互网联各个的角， 落种类这似核变的聚， “天候” 全播传效大大增强能信了传息播时的性效 播变传得而轻举。 易时同 ，了除手这种机身随媒， 体互网联上各种的客户都端成为可微博上 新传闻息的信端，口可 以说博用微户面页上的信与息间几乎时存不 微在作为博一节种点信息享共的即时信息网占络了速度尽优势 。距离 正，因这为个点，特 微新闻以事件博传的比重播占绝对势优， 占据 博版面的绝大部微分都提要是新式，闻每 当新事件鲜生发，人们 第于一时间 将息消上传至自己微的博，可 是说全的完播状态。直 3 媒体行．操业作式 ： “把模关人” 糊模。在媒体自时，代把关 的人 “角新闻关人” 把“新闻解析与者公共 传统 的在转正向 定位发色了改生，变 ；把关人 不备具传统的辑编工部环作境， 坛论主人” 持他们的织组构 结工和流作程也同不以前的新于闻编制； 他们者再担当筛不和选供信 息
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