星巴克营销策划书
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目 录
第一章 背景介绍 ...................................................
1.1公司简介 .......................................................
1.2行业概述 .......................................................
1.3产品简介 .......................................................
1.3.1产品介绍....................................................
1.3.2产品定位....................................................
第二章 环境分析 ....................................................
2.1宏观环境分析（PEST ） ...........................................
2.1.1政治法律环境分析............................................
2.1.2经济环境分析................................................
2.1.3社会文化环境分析............................................
2.1.4技术环境分析................................................
2.2 微观环境分析 ...................................................
2.2.1竞争者分析..................................................
2.2.2消费者分析..................................................
第三章 SWOT分析 . ...................................................
3.1优势分析 .......................................................
3.2劣势分析 .......................................................
3.3机会分析 .......................................................
3.4威胁分析 .......................................................
第四章 营销战略 ...................................................
4.1产品策略 .......................................................
4.2价格策略 .......................................................
4.3广告策略 .......................................................
4.4促销战略 .......................................................
第五章 营销目标 ....................................................
5.1短期目标 ..................................................... 26
5.2中期目标 ..................................................... 26
5.3长期目标 ..................................................... 26
第六章 角色定位 ....................................................
6.1 区域经理的职责 .................................................
6.2 业务员的职责 ...................................................
6.3 促销员的职责 ...................................................
第七章 策划方案 ....................................................
7.1对消费者的宣传方案 .............................................
7.1.1星巴克圣诞节宣传计划........................................
7.2 策划实施 .......................................................
7.2.1前期宣传策划................................................
7.2.2 活动当天策划 ...............................................
7.3实施日程安排 ...................................................
7.3.1 活动经费 ...................................................
7.3.2活动中应注意的问题.......................................... 结 论 ..............................................................
星巴克营销策划书
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目 录
第一章 背景介绍 ...................................................
1.1公司简介 .......................................................
1.2行业概述 .......................................................
1.3产品简介 .......................................................
1.3.1产品介绍....................................................
1.3.2产品定位....................................................
第二章 环境分析 ....................................................
2.1宏观环境分析（PEST ） ...........................................
2.1.1政治法律环境分析............................................
2.1.2经济环境分析................................................
2.1.3社会文化环境分析............................................
2.1.4技术环境分析................................................
2.2 微观环境分析 ...................................................
2.2.1竞争者分析..................................................
2.2.2消费者分析..................................................
第三章 SWOT分析 . ...................................................
3.1优势分析 .......................................................
3.2劣势分析 .......................................................
3.3机会分析 .......................................................
3.4威胁分析 .......................................................
第四章 营销战略 ...................................................
4.1产品策略 .......................................................
4.2价格策略 .......................................................
4.3广告策略 .......................................................
4.4促销战略 .......................................................
第五章 营销目标 ....................................................
5.1短期目标 ..................................................... 26
5.2中期目标 ..................................................... 26
5.3长期目标 ..................................................... 26
第六章 角色定位 ....................................................
6.1 区域经理的职责 .................................................
6.2 业务员的职责 ...................................................
6.3 促销员的职责 ...................................................
第七章 策划方案 ....................................................
7.1对消费者的宣传方案 .............................................
7.1.1星巴克圣诞节宣传计划........................................
7.2 策划实施 .......................................................
7.2.1前期宣传策划................................................
7.2.2 活动当天策划 ...............................................
7.3实施日程安排 ...................................................
7.3.1 活动经费 ...................................................
7.3.2活动中应注意的问题.......................................... 结 论 ..............................................................