杂志数字化研究
杂志的发展现状及未来趋势
随着网络平台的不断发展以及移动互联网的出现，杂志必须开始在这块“新大陆”上做出一番成绩，否则必将被历史淘汰。
“争分夺秒数字化”，但若仅仅把数字出版作为杂志的出路，那将是历史上所有具备重大社会意义的媒体革命中最彻底的一次失败。
如今，大小杂志纷纷开始了其漫漫的数字化探索之旅。最早的如一些学术期刊出版光盘售卖，现如今国内外一些杂志也在开发基于苹果APP STORE、以及安卓APP的软件赚钱。 例如，《中国国家地理》刚推出手机杂志时，读者发现只是纸媒体的翻版，所以订阅后退订的情况经常发生。后来，他们重新组建了编辑部，按照24小时资讯形式，提供完整、及时、权威的有关地理、探险、科学、考察等的内容，不久之后就发现自己的读者在快速增长。内容很简单，就是提供24小时的地理资讯，绝不能用办月刊杂志的理念去办手机杂志。 美国的杂志也在寻求改变，他们的第一个反应就是要做互联网，第二个反应就是要寻求更多非出版的收入。美国的《计算机世界》，现在每一年的收入里，非出版的收入已经超过50%。
杂志数字化
1、“数字化”
什么是期刊数字化？期刊数字化是出版数字化的一部分。目前主要表现形态为网站发布、电子书、图书搜索、数据库出版、移动出版等。有学者认为，在整个出版中的任何一个过程采取了数字化都可以成为出版的数字化；有学者认为字出版是指以互联网为流通渠道，以数字内容为流通介质，以网上支付为主要交易手段的出版和发行方式；也有学者认为，出版的在整个出版过程中，从编辑、制作到发行，所有信息都以统一的数字化形式存储、处理与传递才可以成为出版的数字化。在处于传统出版与数字化出版交替的当今，我们姑且认为以上所述的情况都可以规到广义的出版数字化范畴。当然，期刊数字化也就是期刊出版的数字化。
2、杂志“数字化”
截至2008 年底，国内电子期刊总量已经达到9000种。如果加上目前同时进行数字出版与传统出版的期刊，相信这个数字会更大。有学者估计，未来5年内，数字化出版的期刊将会完全代替纸质期刊。这种集合了声音、图像、动画、视频等元素综合而成的电子期刊具有可视性、交互性、多样性、娱乐性、传播速度快，以及发行成本低、订阅方便、内容紧随潮流等特点，其优势毋庸置疑。我们目前需要考虑的已经不是是否进行数字化改革，而是如何发挥数字化的优势，如何解决数字化进程中可能会出现的问题。
3、杂志为何数字化
背景
近年来，我国数字出版业飞速发展，增长明显。数字出版产业总产值2006年为213亿元；2007年为362.42亿元，增长70％；2008年530.64亿元，增长46.4％；2009年799.4亿元，增长50.6％，并首次超过了传统出版业的产值。
杂志数字化的发展借助于计算机、互联网、数字化三大技术，其产品信息海量，文化多
元，互联互通，传输快捷，作用越来越强大，已成为许多国家发展新传媒的战略重点，成为21世纪杂志发展的方向和潮流。面对数字化快速发展的新形势，增强对数字化的认识，抓住机遇，加速转型发展，对杂志期刊来说非常重要。
盈利模式
网络广告
从目前的现状来看，网络广告无疑是国内大众消费类杂志最重要的收入来源。时政财经类、汽车消费类、时尚生活类、消费电子类等众多类别的杂志网站正在逐渐成为各自垂直领域的主流网站。如《财经》杂志的财经网、《汽车族》杂志的汽车族网、《销售与市场》的第一营销网、《时尚》的YOKA时尚网、《瑞丽》的瑞丽女性网等，大都在广告经营上取得了不菲业绩。
不过，值得担心的是，虽然新媒体技术的快速发展看似抹平了各刊社之间的数字化鸿沟。但在当今的市场环境下，新媒体正在越来越沦落为“富人之间的游戏”，在网络广告方面获得成功的大众消费类杂志，基本上都是资金实力雄厚的名刊大刊。随着网络的日渐成熟，网络将越来越符合媒体的运营法则，因此，对于很多中小型消费类杂志们来说，拓展网站流量、吸引网络广告的难度将会日益增加，未来传统媒体和风险投资合作推广网站的可能性也大幅增加。
内容售卖
在内容售卖方面，优势最明显的显然是B2B类杂志。诸如清华同方的中国知网CNKI，万方数据，以及重庆的维普数据等期刊内容资源平台已经发展得日渐成熟。由于B2B杂志内容的专业性和稀缺性，因此进行内容打包售卖无疑是最为理想的数字化赢利模式之一。而且，虽然刊社能从这些数据平台中获取的收入并不多，但是大多刊社的年收入级别已经从千元级跃上到万元级别。
目前的发展趋势是，“靠内容赚钱”已经不仅仅是B2B期刊的专利，很多大众消费类杂志也通过龙源期刊网等平台，获得了内容售卖的收入。也有人把电子版内容的付费阅读，看成是Flash电子杂志（指表现形式综合了音乐、视频、文字等的Flash格式电子杂志）全面败给PDF/GPG版的电子杂志（一般都是原貌版电子杂志）。
数字发行
数字发行时目前刊社另一条逐渐成熟的收入来源，数字发行主要集中表现为两种形式：一是纸本杂志的数字化订阅，比如国内的蜘蛛网、浏览网等，都是综合的一站式期刊订阅平台；二是杂志数字版的付费发行，这种发行模式以美国的ZINIO为鼻祖，并吸引了世界各国的大量模仿者，国内的龙源期刊网、悦读网、读览天下等也大多采取这种模式。
不过，对于杂志数字版的发行来说，目前面临的两个最核心的问题，一是如今互联网的
免费阅读环境并未成熟，收费阅读还存在重重困难，另外，版权问题依旧是制约数字版付费阅读的主要障碍。互联网上总有一部分读者热衷于把自己看到的内容免费放到网络上与人分享，这无疑是数字发行获利的一个重大障碍。
无线业务
杂志在无线业务上的收入主要表现为三种形式：WAP网站、手机客户端和彩信手机报。目前开通WAP网站的刊社并不多，而且在WAP网站上，大部分内容都以文字为主，一般的WAP网站难以获得有效的广告收入，因此在WAP网站方面，更多的杂志并非出于营收的考虑，而是作为推广品牌的辅助战略之一推出的。
而杂志能在手机客户端方面获得的收入，一般表现为从手机杂志平台软件的收入，如掌媒、V8、VIVA手机杂志（今年3月已经被新浪收购）等。不过，如果要想看到这些表现形式精美的手机杂志，用户必须要安装相应的手机客户端软件才能使用，因此装机量是手机客户端能究竟能获得多大的收入的重要衡量标准。
相比前几种收入来说，彩信手机报是目前刊社在无线业务方面的主流收入。众多知名的大众消费类杂志如《中国国家地理》、《周末画报》、《服饰与美容VOGUE》、《商界》等手机报都获得了长足发展。通过和移动运营商进行收入分成，有效地扩大了杂志的影响力和到达率。
另外，随着无线移动终端设备的大量涌现，电子相框、手持阅读器等产品都已经能够支持原版杂志的阅读，通过销售分成或内容付费，也能转化为部分杂志的收入。
受众
4、杂志如何数字化
搜集过程数字化、形式数字化、采编数字化、内容数字化、受众扩大化、服务多元化、广告多样化
（杂志数字化的形式）
（在第二块里面加入财经周刊的研究，加上网站截图，APP软件的截图„„总之线上宣传的一切能找到就都找来，尽量找一下相关视频，就讲杂志数字化的视频，不一定是哪个杂志的，宣传视频也可以。）
杂志数字化带来的影响
1、对广告商的影响
当前网络广告势头日盛，不同形式广告的联动，增强对企业和产品的广告吸附力，让广告客户看到这样联动传播的广告覆盖范围，以及精确传播的广告效果，吸引广告客户，以增加广告收入，进而支持杂志的生存与发展。
2、对受众的影响
在网络化时代能够把握时代的发展趋势，及时有效的利用新科技成果为自己的发展服务，网络编辑、数字化管理信息资源和读者资源。同时找准优势，做好信息的深度加工并且实行多种呈现形式，抓住读者需求变化，提供多样化、个性化的信息形式。
进一步细分杂志受众与广告目标受众的相关性，做分类广告，实行点击收看就更加有效。广告的发布形式也具有多媒体特征，如视频广告，这样更能吸引受众。
3、对杂志本身的影响 （盈利模式改变、销售模式改变）
首先,数字期刊的内容出版和内容服务融合互动的趋势愈加明显。具有全球性、开放性、交互性、及时性和综合性的数字化期刊,不仅给期刊带来了全新的出版销售模式，还提供了内容产业链的平台。
其次,媒体的移动化趋势愈加明显。随着移动技术发展，移动阅读带动了移动媒体出版迅速发展，2008年中国手机报市场规模突破10亿元，手机阅读用户人数达6000万。手机出版内容覆盖了传统出版的所有形式。随着3G的广泛应用，移动传播越加便捷，会催生更多的业态和传播方式，使受众移动化和传播的移动化实现对接；
第三，期刊数字化的产业经营方式和赢利模式多元化趋势愈加明显。国家鼓励和支持传统期刊的内容生产者与新媒体企业进行资源资金、运营模式以及技术等多方面的合作联合、参股融资等，发挥优势资源，互利共赢，实现快速发展。 已出版期刊的数字化的问题 有学者认为，为了信息查询的方便，应该将已出版物也进行数字化转化。对于科技期刊而言，目前所使用的数字化期刊数据库已经将30年以内的期刊均已进行了数字化转化，对于信息更新迅速的科技期刊而言，已经足够了。
数字信息自由权和知识产权的冲突 期刊数字化加快了信息的传递，但同时又面临着知识产权的问题。首先是期刊编辑部是否有权将纸质杂志已经发表的文章进行数字化出版。根据《伯尔尼公约》第九条规定，将纸质文献数字化即把作品以数字形式存储于电子媒介中，属于作品的一种复制形式，其专有权属于原作者。由此可见，纸质文献数字化应当是一种复制行为。而且有些期刊编辑部在给作者签的版权协议上开始增加了关于数字出版专有权的问题，即作者签署同意发表的同时，也同意期刊编辑部拥有本文的数字出版专有权。但是对于没有改变内容的数字化作品，著作权应属于作者。然后是数字化作品的传播问题，关于数字
化作品在网络上传播，有两种观点，一种观点认为是发行行为，另一种观点认为属于类似于广播的公共传播行为。我认为，对于目前先发行纸版期刊，然后对发表过的作品进行数据化经网络传播应属于后者，而当期刊已完全由纸版转为电子版之后，数字化作品在网络上的传播就应该是属于前者的了。最后还想提出的一个问题，正如刘清海老师在论坛里所谈到的，目前几个较大的数据库，如中国知网（CNKI）、万方数据库等将全国很多期刊发表的作品集中起来进行数据化处理，然后高价出售，而每年只付给每个期刊编辑部很少费用。但是除了中华系列杂志与万方数据库签署了数字版权协议，授权万方数据库专有数字版权，一些期刊编辑部并没有签署类似的协议。那么我想说的是，期刊编辑部自己建的网站，有没有将过刊的数字化作品进行网络传播的权利；数字化作品是否具有著作权，数字化出版权是专有权还是非专有权，是值得探讨的问题。
杂志数字化研究
杂志的发展现状及未来趋势
随着网络平台的不断发展以及移动互联网的出现，杂志必须开始在这块“新大陆”上做出一番成绩，否则必将被历史淘汰。
“争分夺秒数字化”，但若仅仅把数字出版作为杂志的出路，那将是历史上所有具备重大社会意义的媒体革命中最彻底的一次失败。
如今，大小杂志纷纷开始了其漫漫的数字化探索之旅。最早的如一些学术期刊出版光盘售卖，现如今国内外一些杂志也在开发基于苹果APP STORE、以及安卓APP的软件赚钱。 例如，《中国国家地理》刚推出手机杂志时，读者发现只是纸媒体的翻版，所以订阅后退订的情况经常发生。后来，他们重新组建了编辑部，按照24小时资讯形式，提供完整、及时、权威的有关地理、探险、科学、考察等的内容，不久之后就发现自己的读者在快速增长。内容很简单，就是提供24小时的地理资讯，绝不能用办月刊杂志的理念去办手机杂志。 美国的杂志也在寻求改变，他们的第一个反应就是要做互联网，第二个反应就是要寻求更多非出版的收入。美国的《计算机世界》，现在每一年的收入里，非出版的收入已经超过50%。
杂志数字化
1、“数字化”
什么是期刊数字化？期刊数字化是出版数字化的一部分。目前主要表现形态为网站发布、电子书、图书搜索、数据库出版、移动出版等。有学者认为，在整个出版中的任何一个过程采取了数字化都可以成为出版的数字化；有学者认为字出版是指以互联网为流通渠道，以数字内容为流通介质，以网上支付为主要交易手段的出版和发行方式；也有学者认为，出版的在整个出版过程中，从编辑、制作到发行，所有信息都以统一的数字化形式存储、处理与传递才可以成为出版的数字化。在处于传统出版与数字化出版交替的当今，我们姑且认为以上所述的情况都可以规到广义的出版数字化范畴。当然，期刊数字化也就是期刊出版的数字化。
2、杂志“数字化”
截至2008 年底，国内电子期刊总量已经达到9000种。如果加上目前同时进行数字出版与传统出版的期刊，相信这个数字会更大。有学者估计，未来5年内，数字化出版的期刊将会完全代替纸质期刊。这种集合了声音、图像、动画、视频等元素综合而成的电子期刊具有可视性、交互性、多样性、娱乐性、传播速度快，以及发行成本低、订阅方便、内容紧随潮流等特点，其优势毋庸置疑。我们目前需要考虑的已经不是是否进行数字化改革，而是如何发挥数字化的优势，如何解决数字化进程中可能会出现的问题。
3、杂志为何数字化
背景
近年来，我国数字出版业飞速发展，增长明显。数字出版产业总产值2006年为213亿元；2007年为362.42亿元，增长70％；2008年530.64亿元，增长46.4％；2009年799.4亿元，增长50.6％，并首次超过了传统出版业的产值。
杂志数字化的发展借助于计算机、互联网、数字化三大技术，其产品信息海量，文化多
元，互联互通，传输快捷，作用越来越强大，已成为许多国家发展新传媒的战略重点，成为21世纪杂志发展的方向和潮流。面对数字化快速发展的新形势，增强对数字化的认识，抓住机遇，加速转型发展，对杂志期刊来说非常重要。
盈利模式
网络广告
从目前的现状来看，网络广告无疑是国内大众消费类杂志最重要的收入来源。时政财经类、汽车消费类、时尚生活类、消费电子类等众多类别的杂志网站正在逐渐成为各自垂直领域的主流网站。如《财经》杂志的财经网、《汽车族》杂志的汽车族网、《销售与市场》的第一营销网、《时尚》的YOKA时尚网、《瑞丽》的瑞丽女性网等，大都在广告经营上取得了不菲业绩。
不过，值得担心的是，虽然新媒体技术的快速发展看似抹平了各刊社之间的数字化鸿沟。但在当今的市场环境下，新媒体正在越来越沦落为“富人之间的游戏”，在网络广告方面获得成功的大众消费类杂志，基本上都是资金实力雄厚的名刊大刊。随着网络的日渐成熟，网络将越来越符合媒体的运营法则，因此，对于很多中小型消费类杂志们来说，拓展网站流量、吸引网络广告的难度将会日益增加，未来传统媒体和风险投资合作推广网站的可能性也大幅增加。
内容售卖
在内容售卖方面，优势最明显的显然是B2B类杂志。诸如清华同方的中国知网CNKI，万方数据，以及重庆的维普数据等期刊内容资源平台已经发展得日渐成熟。由于B2B杂志内容的专业性和稀缺性，因此进行内容打包售卖无疑是最为理想的数字化赢利模式之一。而且，虽然刊社能从这些数据平台中获取的收入并不多，但是大多刊社的年收入级别已经从千元级跃上到万元级别。
目前的发展趋势是，“靠内容赚钱”已经不仅仅是B2B期刊的专利，很多大众消费类杂志也通过龙源期刊网等平台，获得了内容售卖的收入。也有人把电子版内容的付费阅读，看成是Flash电子杂志（指表现形式综合了音乐、视频、文字等的Flash格式电子杂志）全面败给PDF/GPG版的电子杂志（一般都是原貌版电子杂志）。
数字发行
数字发行时目前刊社另一条逐渐成熟的收入来源，数字发行主要集中表现为两种形式：一是纸本杂志的数字化订阅，比如国内的蜘蛛网、浏览网等，都是综合的一站式期刊订阅平台；二是杂志数字版的付费发行，这种发行模式以美国的ZINIO为鼻祖，并吸引了世界各国的大量模仿者，国内的龙源期刊网、悦读网、读览天下等也大多采取这种模式。
不过，对于杂志数字版的发行来说，目前面临的两个最核心的问题，一是如今互联网的
免费阅读环境并未成熟，收费阅读还存在重重困难，另外，版权问题依旧是制约数字版付费阅读的主要障碍。互联网上总有一部分读者热衷于把自己看到的内容免费放到网络上与人分享，这无疑是数字发行获利的一个重大障碍。
无线业务
杂志在无线业务上的收入主要表现为三种形式：WAP网站、手机客户端和彩信手机报。目前开通WAP网站的刊社并不多，而且在WAP网站上，大部分内容都以文字为主，一般的WAP网站难以获得有效的广告收入，因此在WAP网站方面，更多的杂志并非出于营收的考虑，而是作为推广品牌的辅助战略之一推出的。
而杂志能在手机客户端方面获得的收入，一般表现为从手机杂志平台软件的收入，如掌媒、V8、VIVA手机杂志（今年3月已经被新浪收购）等。不过，如果要想看到这些表现形式精美的手机杂志，用户必须要安装相应的手机客户端软件才能使用，因此装机量是手机客户端能究竟能获得多大的收入的重要衡量标准。
相比前几种收入来说，彩信手机报是目前刊社在无线业务方面的主流收入。众多知名的大众消费类杂志如《中国国家地理》、《周末画报》、《服饰与美容VOGUE》、《商界》等手机报都获得了长足发展。通过和移动运营商进行收入分成，有效地扩大了杂志的影响力和到达率。
另外，随着无线移动终端设备的大量涌现，电子相框、手持阅读器等产品都已经能够支持原版杂志的阅读，通过销售分成或内容付费，也能转化为部分杂志的收入。
受众
4、杂志如何数字化
搜集过程数字化、形式数字化、采编数字化、内容数字化、受众扩大化、服务多元化、广告多样化
（杂志数字化的形式）
（在第二块里面加入财经周刊的研究，加上网站截图，APP软件的截图„„总之线上宣传的一切能找到就都找来，尽量找一下相关视频，就讲杂志数字化的视频，不一定是哪个杂志的，宣传视频也可以。）
杂志数字化带来的影响
1、对广告商的影响
当前网络广告势头日盛，不同形式广告的联动，增强对企业和产品的广告吸附力，让广告客户看到这样联动传播的广告覆盖范围，以及精确传播的广告效果，吸引广告客户，以增加广告收入，进而支持杂志的生存与发展。
2、对受众的影响
在网络化时代能够把握时代的发展趋势，及时有效的利用新科技成果为自己的发展服务，网络编辑、数字化管理信息资源和读者资源。同时找准优势，做好信息的深度加工并且实行多种呈现形式，抓住读者需求变化，提供多样化、个性化的信息形式。
进一步细分杂志受众与广告目标受众的相关性，做分类广告，实行点击收看就更加有效。广告的发布形式也具有多媒体特征，如视频广告，这样更能吸引受众。
3、对杂志本身的影响 （盈利模式改变、销售模式改变）
首先,数字期刊的内容出版和内容服务融合互动的趋势愈加明显。具有全球性、开放性、交互性、及时性和综合性的数字化期刊,不仅给期刊带来了全新的出版销售模式，还提供了内容产业链的平台。
其次,媒体的移动化趋势愈加明显。随着移动技术发展，移动阅读带动了移动媒体出版迅速发展，2008年中国手机报市场规模突破10亿元，手机阅读用户人数达6000万。手机出版内容覆盖了传统出版的所有形式。随着3G的广泛应用，移动传播越加便捷，会催生更多的业态和传播方式，使受众移动化和传播的移动化实现对接；
第三，期刊数字化的产业经营方式和赢利模式多元化趋势愈加明显。国家鼓励和支持传统期刊的内容生产者与新媒体企业进行资源资金、运营模式以及技术等多方面的合作联合、参股融资等，发挥优势资源，互利共赢，实现快速发展。 已出版期刊的数字化的问题 有学者认为，为了信息查询的方便，应该将已出版物也进行数字化转化。对于科技期刊而言，目前所使用的数字化期刊数据库已经将30年以内的期刊均已进行了数字化转化，对于信息更新迅速的科技期刊而言，已经足够了。
数字信息自由权和知识产权的冲突 期刊数字化加快了信息的传递，但同时又面临着知识产权的问题。首先是期刊编辑部是否有权将纸质杂志已经发表的文章进行数字化出版。根据《伯尔尼公约》第九条规定，将纸质文献数字化即把作品以数字形式存储于电子媒介中，属于作品的一种复制形式，其专有权属于原作者。由此可见，纸质文献数字化应当是一种复制行为。而且有些期刊编辑部在给作者签的版权协议上开始增加了关于数字出版专有权的问题，即作者签署同意发表的同时，也同意期刊编辑部拥有本文的数字出版专有权。但是对于没有改变内容的数字化作品，著作权应属于作者。然后是数字化作品的传播问题，关于数字
化作品在网络上传播，有两种观点，一种观点认为是发行行为，另一种观点认为属于类似于广播的公共传播行为。我认为，对于目前先发行纸版期刊，然后对发表过的作品进行数据化经网络传播应属于后者，而当期刊已完全由纸版转为电子版之后，数字化作品在网络上的传播就应该是属于前者的了。最后还想提出的一个问题，正如刘清海老师在论坛里所谈到的，目前几个较大的数据库，如中国知网（CNKI）、万方数据库等将全国很多期刊发表的作品集中起来进行数据化处理，然后高价出售，而每年只付给每个期刊编辑部很少费用。但是除了中华系列杂志与万方数据库签署了数字版权协议，授权万方数据库专有数字版权，一些期刊编辑部并没有签署类似的协议。那么我想说的是，期刊编辑部自己建的网站，有没有将过刊的数字化作品进行网络传播的权利；数字化作品是否具有著作权，数字化出版权是专有权还是非专有权，是值得探讨的问题。