第１５卷，第１期２００８年３月
中国传媒大学学报自然科学版
ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＣＨＩＮＡ（ＳＣＩＥＮＣＥＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ）
Ｖ０１．１５．Ｎｏ．１Ｍａｔ．．２００８
电子杂志市场分析
严威，谷燕
（中国传媒大学媒体管理学院，１０００２４）
摘要：本文首先论述了电子杂志的发展历史和国内外主要的电子杂志商，接着着重分析了电子杂志的出版、发行和
电子杂志的盈利模式，最后介绍了电子杂志的政府监管。关键词：电子杂志；出版；发行；盈利模式
中图分类号：ＴＮ０１１文献标识码：Ａ文章编号：１６７３—４７９３（２００８）０１—００７５—０６
Ｄｉｇｉｔａｌ
ＭａｇａｚｉｎｅＭａｒｋｅｔｉｎｇ
ＹＡＮＷｅｉ，ＧＵＹａｈ
Ｒｅｓｅａｒｃｈ
（ＭｅｄｉａＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｃｈｏｏｌ，ＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＣｈｉｎａ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１０００２４）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＴｈｉｓｐａｐｅｒｓｔａｔｅｓｔｈｅｈｉｓｔｏｒｙｏｆｄｉｇｉｔａｌｍａｇａｚｉｎｅａｎｄｉｔｓｍａｉｎｐｒｏｖｉｄｅｒｓａｍｏｎｇＣｈｉｎａａｎｄｆｏｒｅｉｇｎｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，ｔｈｅｎ
ａｎａｌｙｓｅｓ
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８ｕ－
ｐｅｒｖｉｓｉｏｎｏｆｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｆｏｒｄｉｇｉｔａｌｍａｇａｚｉｎｅ
ｉｓｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｄｉｇｉｔａｌｍａｇａｚｉｎｅ；ｐｕｂｌｉｃａｔｉｏｎ；ｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎ；ｐｒｏｆｉｔｍｏｄｅｌ
利用Ｐ２Ｐ平台进行传播。相比前两个阶段，多媒体
１
电子杂志的发展历史
２００１年４月１２日，世界上第一份电子报纸
元素的加入使电子杂志在表现形式上有了巨大的变革，Ｐ２Ｐ技术的应用则是产生电子杂志全新传播方
式的基础旧Ｊ。电子杂志在表现形式和传播方式上
《ＤｅｒＳｔａｎｄａｒｄ））在德国诞生…。从那之后，数以百万的飞跃促使其完成了蜕变，技术上基本成型，市场规模也急剧扩大。从图１ＧｏｏＳｅ搜索引擎提供的以“电子杂志”作为关键词的搜索数据中可以看出，从
２００５第二季度开始，中国地区的“电子杂志”搜索量
计的电子出版物被下载和阅读，电子杂志作为互联网和杂志市场相结合的混血儿也应运而生。在欧美市场，电子杂志已经迅速成长为传媒领域新的明星。相对于纸张这样传统的信息载体来说，数字化传送的内容更便于获得、更富于现代气息、更便于与读者互动。
迄今为止，电子杂志在我国的发展经历了三个阶段。第一个阶段是传统杂志简单的数字化，如许
多杂志的网络版；第二个阶段是数字媒体的杂志化，许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布；现在正处于电子杂志发展的第
直线上升，增加了近两倍，“电子杂志”的新闻引用量也随之大幅上升，并且在２００６年到２００７年两年间一直保持在一个相对稳定的量值上。
２国内外主要电子杂志商
电子出版物出现以来，美国的ＮｅｗｓＳｔａｎｄ、Ｏｌｉｖｅ和Ｚｉｎｉｏ三家公司较早地占领了欧美市场。Ｎｅｗｓ—
Ｓｔａｎｄ公司主要做报纸的数字化，包括《纽约时报》、
三个阶段，这个阶段的特点是强调多媒体和互动性，
收稿日期：２００７—１０—２１
作者简介：严威（１９７９一），男（汉族），山东省济宁市人。中国传媒大学媒体管理学院讲师。
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中国传媒大学学报自然科学版第１５卷
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图１ＧｏｏＳｌｅ电子杂志搜索量
《今１３美国》、ＤｉｅＷｅｌｔ）、《环球邮报》等多家报纸，以及《Ｂａｒｒｏｎ’ｓ》、《哈佛商业评论》等著名杂志。
Ｚｉｎｉｏ公司是全球最大的电子杂志商，主要做纸媒杂
３
电子杂志的出版和发行
虽然各个电子杂志商在发展方向上各有侧重，
志的数字化，《商业周刊》、《个人电脑》和《科技新时代》等杂志均是其合作伙伴。Ｏｌｉｖｅ公司主要为各报刊杂志提供数字转换服务，与其合作的有美国《华盛顿邮报》、加拿大《全国邮报》和英国《每日电讯
报》等。另外，市场上还有许多新的或者小型的电子杂志商提供一些低成本的选择，如Ａｄｖａｎｃｅｄ
Ｐｕｂ—
比如有的偏向做电子杂志，有的偏向做电子报纸：而有的则走专业细分的道路，但是每个电子杂志商所提供的产品和服务却是大致相同的，主要是面向出
版和发行两个方面。
和传统媒体一样，“出版”即制作一份电子杂志或者将纸媒杂志转化成电子杂志，而“发行”就是把
出版的电子杂志分发到读者手中的过程。电子杂志
ｌｉｓｈｉｎｇ公司，以及主要服务于专业性刊物的Ｑｍａｇｓ
公司等。
我国目前用户量最大的三个电子杂志平台是
ＭａｇＢｏｘ、Ｘｐｌｕｓ和ＺＣＯＭ【３Ｊ。按照电子杂志商的业务类型，可以将电子杂志商分为两类。一类是以ＺＣＯＭ公司为代表的平台运营商，提供发行电子杂志的平台。另一类是以阳光导航公司为代表的内容提供商，专门制作电子杂志放到平台上进行销售。当然，其中也有许多同时涉猎两个领域的公司，如
商的服务对象有两个，一个是作为内容提供商的杂
志、报纸等一些纸制的媒体，另一个就是电子杂志的
读者。所以电子杂志商一方面要致力于提供更便捷的内容转换手段以及更丰富的内容表现形式让内容提供商满意，另一方面要让读者更迅速、方便地浏览
电子杂志。
３．１
ＰＯＣＯ，其既拥有ＭａｇＢＯＸ电子杂志发行平台，同时又推出了自主品牌的《ＰＯＣＯＺｉｎｅ））和《印象》等杂
志。
电子杂志出版
在成熟的电子杂志市场，要想吸引更多的读者，
必须要依靠内容取胜，而国内的电子杂志商目前大
大多数成功的电子杂志商都曾获得风险投资商
多不具备丰富的资源和能力去创办一个新的阅读品牌。这使得在我国电子杂志市场上，电子杂志商往往更注重形式，杂志大量应用多媒体技术，以求符合读者的视听审美要求，并且杂志类型也以制作精良
的生活类杂志为主。根据艾瑞咨询集团第五次网民网络习惯及消费行为调研结果，生活时尚类是让女
的青睐，像Ｏｌｉｖｅ公司的投资者中就包括著名的风
险投资商红杉资本。我国的ＰＯＣＯ、？（ｐｌｕｓ、ＺＣＯＭ三
大电子杂志商也均是通过获得大额风险投资，才奠定了在市场中的领先地位。主要的投资事件都发生在２００５年，ＩＤＧ投资了ＰＯＣＯ，智融和联想会同几家风险投资商投资了Ｘｐｌｕｓ，凯雷则出手投资了ＺＣＯＭ，投资级别均在千万美元以上。
性读者更为偏爱的电子杂志类型，该类杂志的女性读者占到了６５．４％的比例ＭＪ。
我国电子杂志在读者性别构成上的这个特点与
第１期严威等：电子杂志市场分析
欧美地区的情况有所不同。２００７年５月，美国电子杂志商Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ发布了一份电子杂志读者调查报
告，其中关于电子杂志读者性别构成、职业分布和年
龄结构的三个调查结果反映了欧美地区电子杂志读者的一些基本属性归Ｊ。
调查结果显示，８６％的电子杂志读者为男性，如
图２所示。
男性
８６％
图２
Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ关于电子杂志读者年龄构成的调查
在读者职业分布和年龄结构方面，如图３和图
４所示，欧美地区大部分的电子杂志读者都处在收
入较高或者技术性较强的职业人群中，最大的读者
群集中在专业人员及管理层，其次有３５％为从事技术工作的人员；读者平均年龄在４５岁，２４岁以下读
者的比例不超过５％。
图３
Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ关于电子杂志读者职业分布的调查
而在国内，根据艾瑞的调查结果显示，超过半数的电子杂志读者处于１８到２４岁这个年龄段，其次
是２８％的读者年龄在２５到３０岁，３１到３５岁的读者占８％排第三，年龄在１８岁以下和３５岁以上的
读者所占比例都很小心ｊ。
我国电子杂志读者与欧美地区相比呈现出的这种女性化、年轻化的特点，进一步加剧了我国电子杂志在形式上的竞争，而偏离了内容至上的主旨。这
种形式大于内容、不求质只求量的状况，在一定程度
图４
Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ关于电子杂志读者年龄结构的调查
上会使杂志流于庸俗，让读者感到疲劳，难以形成稳
定的读者群。３．２电子杂志发行３．２．１－网络平台
目前在国内，电子杂志主要还是依靠电子杂志
发行商搭建的网络平台进行发送。图５是我国主流电子杂志‘３１与其网络发行平台之间的对应关系。
图５我国主流电子杂志及其网络发行平台
利用网络发布杂志大大缩短了出版周期，几乎
没有印刷和发行的过程，只要完成审稿编辑，即可发
物的依赖问题。根据美国市场研究机构ＭｅｄｉａＭａｒｋ的调查报告，有７４．３％的读者更偏好于传统的纸媒
出版物，７６．２％的读者不愿意坐在电脑前阅读电子
帮助电子杂志突破这样的限制。
行，而且可以迅速传送到世界上任何一个角落。但是在电子杂志的网络发行中会遇到读者对传统出版杂志，６６．５％的读者担心电脑显示器的辐射会伤害他们的眼睛…。这些传统的阅读习惯使电子杂志遇到了发行的瓶颈，其它发行渠道的开发或许能够
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中国传媒大学学报自然科学版
第１５卷
３．２．２移动终端
在欧美地区，除了常见的网络发行平台，越来越多的电子杂志正借助手机、ＰＤＡ、ｉＰｏｄ、ＢｌａｃｋＢｅｒｒｙ等
移动通讯设备进行发行。２００７年７月，苹果公司宣布将在其最新的ｉＰｈｏｎｅ手机中提供手机电子杂志业务。苹果公司通过与Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ公司合作，发行Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ公司旗下的电子杂志，ｉＰｈｏｎｅ手机用户可以通过手机上的Ｓａｆａｒｉ浏览器免费阅读。利用移动通讯设备来发行电子杂志无疑给不喜欢或者不方便通过电脑阅读电子杂志的读者提供了一个新的选
择。
２００７年９月，北京３ＧＶ８公司推出了“Ｖ８电子杂志”，这是我国第一款真正意义上的基于手机的电子杂志阅读软件，目前正在全国进行公测。３ＧＶ８的用户们不仅可以在手机上阅读精彩的小说，还可
以在手机上翻阅全国最著名的近百家杂志。作为出
现在移动平台上的阅读产品，随时随地流畅地阅读
是“Ｖ８电子杂志”明显的特点。为了解决网络流量
问题，杂志人性化地设计了后台自动下载功能，可以
智能地调整下载时段、有效利用网络空闲、支持断点
续传、避免重复下载，让用户在没有网络条件的情况
下仍可随意阅读。
我国电子杂志移动发行平台刚刚起步，再加上
我国移动通讯和电子杂志市场还不够成熟，还没有几家电子杂志发行商有这样的胆量、技术和实力来
做电子杂志的移动发行平台，市场竞争远小于网络
发行平台。电子杂志发行商如果能够通过技术变革
以及模式整合，向手机等移动设备甚至数字电视等
数字终端延伸，或许能够在庞大的电子杂志市场中
占据先机。而移动通讯设备使用的唯一性，也将给用户行为的数据分析带来更多的参考价值。
４电子杂志的盈利模式
我国电子杂志作为一个新兴行业，目前还处于难以盈利的尴尬期，但在欧美成熟的电子杂志市场，电子杂志行业已经形成了一套稳定的盈利模式。
４．１发行费用
根据Ｚｉｎｉｏ公司公布的数据显示，美国收费电子杂志市场已经相当成熟。自２００２年以来，该公司的
电子杂志网站Ｚｉｎｉｏ．ｃｏｒｎＰＩ绎售ｍ了５５００名万份电
子杂志。在２００６年１月ｌ１３到８月３１日期间，该
网站共售出了１０９０万份电子杂志，每月平均订阅量和单本销量比去年同期增长１６６％以上，每月独立
用户数比２００５年增长１７０％以上，约有３４０万名注
册用户从《商业周刊》、《Ｍａｃ世界》、《人车志》以及
《ＥＬＬＥ））等主要杂志购买数字内容∞Ｊ。
但在我国，免费的网络资源培养了消费者品尝免费网络大餐的习惯，根据图６艾瑞关于网民选择
电子杂志平台主要考虑因素的调查显示，有７７％的
网民都认为是否免费是其选择电子杂志平台的主要
考虑因素嵋Ｊ。这种习惯并不是短期之内能够改变
的，可以想象，只要网络上有成百上千本形形色色的免费电子杂志，那么读者的付费习惯就很难养成，除非是那些拥有独家版权的高端电子杂志，但是心甘情愿为这些高端杂志掏腰包的人并不会太多。
０％
１０％
２０％３０％４０％
５０％
６０％
７０％８０％９０％
图６艾瑞洪于网民选择电子杂志ｌ平台主要考虑因素的调匿４．２广告
４．２．１深度体验
作为Ｗｅｂ２．０时代的产物，电子杂志拥有丰富的多媒体技术和互动性，广告表现形式新颖多样、具有冲击力，能够让读者体会到强烈的视听感受、吸引读者的关注。２００４年４月，美国Ｂ／Ｏ／Ｗ／Ｇ广告公司联合网络服务提供商ｉＰａｓｓ、ＩＴ杂志ｅＷｅｅｋ以及Ｚｉｎｉｏ公司完成了一项关于电子杂志广告价值的研究。该研究基于ｉＰａｓｓ公司的技术支持和Ｚｉｎｉｏ公司的发行平台，利用ｉＰａｓｓ公司的网络管理与追踪系统对２００３年１２月８日出版的（ｅＷｅｅｋ＞）电子杂志的读
者进行了调查。调查发现，与纸媒杂志中的广告相
比，读者对电子杂志中的广告更感兴趣，并且能够回忆出更多的广告内容ｏ
７。。
第１期严威等：电子杂志市场分析
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除了在形式上更能吸引读者外，链接功能也让
广告主们为之心动。电子杂志中的广告页面大多都
有广告主的页面链接，大部分还能直接购买。根据
图７Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ关于电子杂志读者联系广告主方式的
调查显示，有８１％的读者倾向于通过电子杂志中提
供的广告页面链接来对他们感兴趣的商品进行进一
步的了解，这大大提高了广告的投放效果ＨＪ。
０％
１０％≥００／ｏ３０％４０％５０％６０％７０％８０％
９０％
图７Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ关于电子杂志读者联系广告主方式的调查
按照ＰＯＣＯ公司的观点，一本电子杂志的发行量只要达到１０万份，基本就可以达到营收平衡，如果达到３０万到４０万份，就可以吸引比较大的广告主。之所以很多广告主对投放电子杂志广告还持观望态度，是因为电子杂志目前还存在一些不足，一是散发平台用户群还是不够大，二是广告主的认知很
难在短时间内改变，三是电子杂志的内容质量不如
传统媒体有保证。４．２．２用户行为分析
现在的电子杂志行业存在着明显的“漏斗效应”，如图８所示。电子杂志商只知道吸引大量的读者过来，却不知道如何留住读者，结果导致读者快
速增长又大批流失，因此活跃读者非常少。漏斗效
应导致电子杂志平台上的读者缺乏黏性，广告价值不大，从而无法得到广告主的认可。
那么怎样才能有效地留住读者呢？按照国外的
经验，杂志之间的分类并不是简单的内容分类，而是读者的一个兴趣圈的分类。把读者分成一个个兴趣圈后，再针对每个圈子进行具体的后续递进服务，这
样才能一步一步地留住读者。
相比门户网站和其它传统杂志，电子杂志平台
可以提供强大的用户行为分析功能。通过用户行为分析系统，电子杂志商和广告主可以得到杂志的下
电予杂志活跃读者
图８电子杂志的漏斗效应
载量、阅读率、平均阅读时间、各类型广告停留时间、
读者在何时翻开广告以及读者的年龄、地区、单位点击成本等一系列的数据，通过对该读者的阅读行为数据进行分析就可以得出该读者的兴趣偏好，就可
以把其归为某一特定的兴趣圈，然后有针对性地发
送广告或者进行其它的体验活动。这种广告精确投
放的方式，很好地体现了精确营销的理念，使得电子
杂志广告具备在未来广告市场上大放异彩的基础。４．３企业电子杂志
２００７年２月，黄果树景区与我国电子杂志商Ｚｂｏｘ签订了４００万元的景区电子杂志营销合同，备
受业界关注。根据双方合作协议，Ｚｂｏｘ电子杂志平台将采用全景虚拟、动态换肤、３６０度旋转等网页上难以获得的最佳视觉体验技术，对黄果树景区１１５平方公里范围内的“食、宿、行、游、购、娱”进行视觉包装和线上、线下推广，目标是满足千万游客对景区文化内涵、生态地理环境、导游、导购等的需求。精确营销的概念也被Ｚｂｏｘ成功地引入到合作中。Ｚｂｏｘ将为黄果树电子杂志建立“黄果树杂志圈”，把
对旅游、黄果树、历史、自然、人文等类型杂志感兴趣
的读者、通过黄果树电子杂志聚集成的社交圈变成
黄果树的粉丝圈，带动人气上升，大幅度提升景区的口碑。
事实上，企业杂志一直都存在，只是随着人们对电子杂志盈利模式探讨的逐渐深人才渐渐萌生出了电子版的企业杂志。传统的企业杂志是企业制作一
些企业宣传材料，定期寄送给客户。然而，宣传材料
的印刷和物流成本比较高，并且企业很难得到消费者的反馈，所以往往达不到企业的预期效果。而电子杂志本身具备的特点可以很好地克服上述问题。首先，电子杂志没有巨大的印刷、制作成本，发行成
８０
中国传媒大学学报自然科学版第１５卷
本也比较低；其次，电子杂志强大的多媒体和互动
性，可以良好地呈现企业的品牌形象；第三，电子杂
缔，或者视情况进行罚款旧Ｊ。
这将是政府规范电子杂志行业管理的重要里程
志所提供的用户行为分析功能可以帮助企业进行深度的市场营销。企业电子杂志正在被越来越多的企业所认可，越来越多的企业开始推出自己的企业电
子杂志。５
碑，对于电子杂志出版的各个环节，包括内容提供商、平台运营商以及相关的广告公司都将产生深远的影响，从而加大政府监管，加速行业整合，使得电
子杂志市场能够持续健康发展。
结束语
我国目前电子杂志出版管理的主要依据，是
参考文献：［１］
ＡｄｖａｎｃｅｄＩｎｔｅｒａｃｔｉｏｎＭｅｄｉａ
Ｇｒｏｕｐ．Ｄｉｇｉｔａｌ
２０００年公布的《互联网信息服务管理办法》和２００２年公布的《互联网出版管理暂行规定》。《互联网信“、息服务管理办法》仅规定，任何一家具有相应的ＩＣＰ经营许可权的网站，都有资质制作和发行电子杂志，而不需要纸媒杂志出版所需要的刊号等。２００２年８、月，依据国务院《出版管理条例》和《互联网信息服务管理办法》的授权和有关原则，新闻出版总署和信息产业部联合颁布了《互联网出版管理暂行规定》。这是我国第一部专门为规范互联网出版服务
而制定的重要部门规章，标志着互联网出版服务开
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络出版管理司主办的“２００７年首届中国网络杂志出版业论坛”上，新闻出版总署表示目前实施的《互联网出版管理暂行规定》将结束其使命，取而代之的是正在起草的《互联网出版管理条例》，这个条例已被列入国家立法计划，将以国务院的名义正式发布。
根据该条例相关内容，届时新闻出版总署将对电子杂志管理实施前置审批，即在向通信主管部门申请互联网信息服务增值电信业务经营许可证前，要先经过新闻出版总署的审核同意，取得互联网出版许可证。擅自从事互联网出版活动的，将予以取
［７］
Ｂ／Ｏ／Ｗ／Ｇ．Ｄｉｇｉｔａｌ
Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ
Ｃａｓｅ
Ｓｔｕｄｙ［Ｊ／
ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｚｉｆｆｄａｖｉｓ．ｃｏｒｎ，２００４．
［８］邬江，赵治国．电子杂志：用法治清理文化污
垢［Ｊ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｒｎ／ｎｅｗ—
ｍｅｄｉａ／２００７－０９／１６／ｃｏｎｔｅｎｔ．．６７４０９８７．ｈｔｍ，２００７－９．１６．
（责任编辑：宋金宝）
电子杂志市场分析
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：引用次数：
严威， 谷燕， YAN Wei， GU Yan中国传媒大学媒体管理学院,100024
中国传媒大学学报（自然科学版）
JOURNAL OF COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA SCIENCE AND TECHNOLOGY2008，15(1)1次
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(www.hotage.com)等,通过自有平台制作发行精美的电子杂志.索易顶峰时期有50多份杂志,最热的订户达50万;普通网民借助免费平台创办的个人电子杂志更是数不胜数,著名的、都有5万以上的订户.
10.学位论文 王燕青 电子杂志赢利的困境与出路 2009
目前电子杂志发展很快，但主要是面向个人用户，属于完全免费的，无固定赢利模式，因此行业竞争非常激烈。资金不足是目前大多数电子杂志企业存在的最大问题，而商业模式不清晰以及新成立的公司缺乏足够的客户资源都成为了目前国内企业门户网站发展的瓶颈。如何在原有的基础上找到好的发展模式是目前国内电子杂志企业首先要解决的问题。 另外，电子杂志这种载体形态已经被越来越多的人认可，随着明星们和新浪等新旧媒体的加盟，以及制作技术的简化，电子杂志会引起更多人的关注。但是，现在的电子杂志不管是内容还是渠道，都还没有摆脱传统媒体的影子，还没有找到用户的需求习惯，最重要的是，电子杂志目前的形态根本无法体现互联网人人参与的精神。 不可否认，传统媒体的数字化进程是必然趋势，杂志也不能例外。而在这个过程中，电子杂志又刚好能够为传统媒体提供数字化产品、数字化平台和数字化服务。本文立足于现代出版产业发展等理论，通过整理归纳电子杂志从1997年兴起后的发展历程，从中发现现阶段关于电子杂志赢利问题的一系列困难，并为电子杂志产业化、形成良性的赢利模式从宏观与微观两个方面提出可行性建议。从宏观层面来说，电子杂志首先要找准目标受众，增加客户黏度；其次要增强杂志品牌影响力。而微观层面可操作性建议包括，新旧、强强联合，提供互动增值服务；利用新媒体实现全民付费阅读；积聚强大的民众力量；个人电子杂志出版出击C2C市场；从内容生产线到装备生产线。
引证文献(1条)
1.韩耀峰 电子杂志的广告价值分析[期刊论文]-沿海企业与科技 2009(1)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_bjgbxyxb200801014.aspx
下载时间：2009年12月31日
第１５卷，第１期２００８年３月
中国传媒大学学报自然科学版
ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＣＨＩＮＡ（ＳＣＩＥＮＣＥＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ）
Ｖ０１．１５．Ｎｏ．１Ｍａｔ．．２００８
电子杂志市场分析
严威，谷燕
（中国传媒大学媒体管理学院，１０００２４）
摘要：本文首先论述了电子杂志的发展历史和国内外主要的电子杂志商，接着着重分析了电子杂志的出版、发行和
电子杂志的盈利模式，最后介绍了电子杂志的政府监管。关键词：电子杂志；出版；发行；盈利模式
中图分类号：ＴＮ０１１文献标识码：Ａ文章编号：１６７３—４７９３（２００８）０１—００７５—０６
Ｄｉｇｉｔａｌ
ＭａｇａｚｉｎｅＭａｒｋｅｔｉｎｇ
ＹＡＮＷｅｉ，ＧＵＹａｈ
Ｒｅｓｅａｒｃｈ
（ＭｅｄｉａＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｃｈｏｏｌ，ＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＣｈｉｎａ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１０００２４）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＴｈｉｓｐａｐｅｒｓｔａｔｅｓｔｈｅｈｉｓｔｏｒｙｏｆｄｉｇｉｔａｌｍａｇａｚｉｎｅａｎｄｉｔｓｍａｉｎｐｒｏｖｉｄｅｒｓａｍｏｎｇＣｈｉｎａａｎｄｆｏｒｅｉｇｎｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，ｔｈｅｎ
ａｎａｌｙｓｅｓ
ｔｈｅｐｕｂｌｉｃａｔｉｏｎａｎｄｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎ鹊ｗｅｌｌ
ａｓ
ｔｈｅｐｒｏｆｉｔｍｏｄｅｌｏｆｉｔ．Ａｔｌａｓｔ。ｔｈｅ
８ｕ－
ｐｅｒｖｉｓｉｏｎｏｆｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｆｏｒｄｉｇｉｔａｌｍａｇａｚｉｎｅ
ｉｓｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｄｉｇｉｔａｌｍａｇａｚｉｎｅ；ｐｕｂｌｉｃａｔｉｏｎ；ｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎ；ｐｒｏｆｉｔｍｏｄｅｌ
利用Ｐ２Ｐ平台进行传播。相比前两个阶段，多媒体
１
电子杂志的发展历史
２００１年４月１２日，世界上第一份电子报纸
元素的加入使电子杂志在表现形式上有了巨大的变革，Ｐ２Ｐ技术的应用则是产生电子杂志全新传播方
式的基础旧Ｊ。电子杂志在表现形式和传播方式上
《ＤｅｒＳｔａｎｄａｒｄ））在德国诞生…。从那之后，数以百万的飞跃促使其完成了蜕变，技术上基本成型，市场规模也急剧扩大。从图１ＧｏｏＳｅ搜索引擎提供的以“电子杂志”作为关键词的搜索数据中可以看出，从
２００５第二季度开始，中国地区的“电子杂志”搜索量
计的电子出版物被下载和阅读，电子杂志作为互联网和杂志市场相结合的混血儿也应运而生。在欧美市场，电子杂志已经迅速成长为传媒领域新的明星。相对于纸张这样传统的信息载体来说，数字化传送的内容更便于获得、更富于现代气息、更便于与读者互动。
迄今为止，电子杂志在我国的发展经历了三个阶段。第一个阶段是传统杂志简单的数字化，如许
多杂志的网络版；第二个阶段是数字媒体的杂志化，许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布；现在正处于电子杂志发展的第
直线上升，增加了近两倍，“电子杂志”的新闻引用量也随之大幅上升，并且在２００６年到２００７年两年间一直保持在一个相对稳定的量值上。
２国内外主要电子杂志商
电子出版物出现以来，美国的ＮｅｗｓＳｔａｎｄ、Ｏｌｉｖｅ和Ｚｉｎｉｏ三家公司较早地占领了欧美市场。Ｎｅｗｓ—
Ｓｔａｎｄ公司主要做报纸的数字化，包括《纽约时报》、
三个阶段，这个阶段的特点是强调多媒体和互动性，
收稿日期：２００７—１０—２１
作者简介：严威（１９７９一），男（汉族），山东省济宁市人。中国传媒大学媒体管理学院讲师。
７６
中国传媒大学学报自然科学版第１５卷
Ｓｅａｒｃｈｖｏｌｕｍｅ
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图１ＧｏｏＳｌｅ电子杂志搜索量
《今１３美国》、ＤｉｅＷｅｌｔ）、《环球邮报》等多家报纸，以及《Ｂａｒｒｏｎ’ｓ》、《哈佛商业评论》等著名杂志。
Ｚｉｎｉｏ公司是全球最大的电子杂志商，主要做纸媒杂
３
电子杂志的出版和发行
虽然各个电子杂志商在发展方向上各有侧重，
志的数字化，《商业周刊》、《个人电脑》和《科技新时代》等杂志均是其合作伙伴。Ｏｌｉｖｅ公司主要为各报刊杂志提供数字转换服务，与其合作的有美国《华盛顿邮报》、加拿大《全国邮报》和英国《每日电讯
报》等。另外，市场上还有许多新的或者小型的电子杂志商提供一些低成本的选择，如Ａｄｖａｎｃｅｄ
Ｐｕｂ—
比如有的偏向做电子杂志，有的偏向做电子报纸：而有的则走专业细分的道路，但是每个电子杂志商所提供的产品和服务却是大致相同的，主要是面向出
版和发行两个方面。
和传统媒体一样，“出版”即制作一份电子杂志或者将纸媒杂志转化成电子杂志，而“发行”就是把
出版的电子杂志分发到读者手中的过程。电子杂志
ｌｉｓｈｉｎｇ公司，以及主要服务于专业性刊物的Ｑｍａｇｓ
公司等。
我国目前用户量最大的三个电子杂志平台是
ＭａｇＢｏｘ、Ｘｐｌｕｓ和ＺＣＯＭ【３Ｊ。按照电子杂志商的业务类型，可以将电子杂志商分为两类。一类是以ＺＣＯＭ公司为代表的平台运营商，提供发行电子杂志的平台。另一类是以阳光导航公司为代表的内容提供商，专门制作电子杂志放到平台上进行销售。当然，其中也有许多同时涉猎两个领域的公司，如
商的服务对象有两个，一个是作为内容提供商的杂
志、报纸等一些纸制的媒体，另一个就是电子杂志的
读者。所以电子杂志商一方面要致力于提供更便捷的内容转换手段以及更丰富的内容表现形式让内容提供商满意，另一方面要让读者更迅速、方便地浏览
电子杂志。
３．１
ＰＯＣＯ，其既拥有ＭａｇＢＯＸ电子杂志发行平台，同时又推出了自主品牌的《ＰＯＣＯＺｉｎｅ））和《印象》等杂
志。
电子杂志出版
在成熟的电子杂志市场，要想吸引更多的读者，
必须要依靠内容取胜，而国内的电子杂志商目前大
大多数成功的电子杂志商都曾获得风险投资商
多不具备丰富的资源和能力去创办一个新的阅读品牌。这使得在我国电子杂志市场上，电子杂志商往往更注重形式，杂志大量应用多媒体技术，以求符合读者的视听审美要求，并且杂志类型也以制作精良
的生活类杂志为主。根据艾瑞咨询集团第五次网民网络习惯及消费行为调研结果，生活时尚类是让女
的青睐，像Ｏｌｉｖｅ公司的投资者中就包括著名的风
险投资商红杉资本。我国的ＰＯＣＯ、？（ｐｌｕｓ、ＺＣＯＭ三
大电子杂志商也均是通过获得大额风险投资，才奠定了在市场中的领先地位。主要的投资事件都发生在２００５年，ＩＤＧ投资了ＰＯＣＯ，智融和联想会同几家风险投资商投资了Ｘｐｌｕｓ，凯雷则出手投资了ＺＣＯＭ，投资级别均在千万美元以上。
性读者更为偏爱的电子杂志类型，该类杂志的女性读者占到了６５．４％的比例ＭＪ。
我国电子杂志在读者性别构成上的这个特点与
第１期严威等：电子杂志市场分析
欧美地区的情况有所不同。２００７年５月，美国电子杂志商Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ发布了一份电子杂志读者调查报
告，其中关于电子杂志读者性别构成、职业分布和年
龄结构的三个调查结果反映了欧美地区电子杂志读者的一些基本属性归Ｊ。
调查结果显示，８６％的电子杂志读者为男性，如
图２所示。
男性
８６％
图２
Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ关于电子杂志读者年龄构成的调查
在读者职业分布和年龄结构方面，如图３和图
４所示，欧美地区大部分的电子杂志读者都处在收
入较高或者技术性较强的职业人群中，最大的读者
群集中在专业人员及管理层，其次有３５％为从事技术工作的人员；读者平均年龄在４５岁，２４岁以下读
者的比例不超过５％。
图３
Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ关于电子杂志读者职业分布的调查
而在国内，根据艾瑞的调查结果显示，超过半数的电子杂志读者处于１８到２４岁这个年龄段，其次
是２８％的读者年龄在２５到３０岁，３１到３５岁的读者占８％排第三，年龄在１８岁以下和３５岁以上的
读者所占比例都很小心ｊ。
我国电子杂志读者与欧美地区相比呈现出的这种女性化、年轻化的特点，进一步加剧了我国电子杂志在形式上的竞争，而偏离了内容至上的主旨。这
种形式大于内容、不求质只求量的状况，在一定程度
图４
Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ关于电子杂志读者年龄结构的调查
上会使杂志流于庸俗，让读者感到疲劳，难以形成稳
定的读者群。３．２电子杂志发行３．２．１－网络平台
目前在国内，电子杂志主要还是依靠电子杂志
发行商搭建的网络平台进行发送。图５是我国主流电子杂志‘３１与其网络发行平台之间的对应关系。
图５我国主流电子杂志及其网络发行平台
利用网络发布杂志大大缩短了出版周期，几乎
没有印刷和发行的过程，只要完成审稿编辑，即可发
物的依赖问题。根据美国市场研究机构ＭｅｄｉａＭａｒｋ的调查报告，有７４．３％的读者更偏好于传统的纸媒
出版物，７６．２％的读者不愿意坐在电脑前阅读电子
帮助电子杂志突破这样的限制。
行，而且可以迅速传送到世界上任何一个角落。但是在电子杂志的网络发行中会遇到读者对传统出版杂志，６６．５％的读者担心电脑显示器的辐射会伤害他们的眼睛…。这些传统的阅读习惯使电子杂志遇到了发行的瓶颈，其它发行渠道的开发或许能够
７８
中国传媒大学学报自然科学版
第１５卷
３．２．２移动终端
在欧美地区，除了常见的网络发行平台，越来越多的电子杂志正借助手机、ＰＤＡ、ｉＰｏｄ、ＢｌａｃｋＢｅｒｒｙ等
移动通讯设备进行发行。２００７年７月，苹果公司宣布将在其最新的ｉＰｈｏｎｅ手机中提供手机电子杂志业务。苹果公司通过与Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ公司合作，发行Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ公司旗下的电子杂志，ｉＰｈｏｎｅ手机用户可以通过手机上的Ｓａｆａｒｉ浏览器免费阅读。利用移动通讯设备来发行电子杂志无疑给不喜欢或者不方便通过电脑阅读电子杂志的读者提供了一个新的选
择。
２００７年９月，北京３ＧＶ８公司推出了“Ｖ８电子杂志”，这是我国第一款真正意义上的基于手机的电子杂志阅读软件，目前正在全国进行公测。３ＧＶ８的用户们不仅可以在手机上阅读精彩的小说，还可
以在手机上翻阅全国最著名的近百家杂志。作为出
现在移动平台上的阅读产品，随时随地流畅地阅读
是“Ｖ８电子杂志”明显的特点。为了解决网络流量
问题，杂志人性化地设计了后台自动下载功能，可以
智能地调整下载时段、有效利用网络空闲、支持断点
续传、避免重复下载，让用户在没有网络条件的情况
下仍可随意阅读。
我国电子杂志移动发行平台刚刚起步，再加上
我国移动通讯和电子杂志市场还不够成熟，还没有几家电子杂志发行商有这样的胆量、技术和实力来
做电子杂志的移动发行平台，市场竞争远小于网络
发行平台。电子杂志发行商如果能够通过技术变革
以及模式整合，向手机等移动设备甚至数字电视等
数字终端延伸，或许能够在庞大的电子杂志市场中
占据先机。而移动通讯设备使用的唯一性，也将给用户行为的数据分析带来更多的参考价值。
４电子杂志的盈利模式
我国电子杂志作为一个新兴行业，目前还处于难以盈利的尴尬期，但在欧美成熟的电子杂志市场，电子杂志行业已经形成了一套稳定的盈利模式。
４．１发行费用
根据Ｚｉｎｉｏ公司公布的数据显示，美国收费电子杂志市场已经相当成熟。自２００２年以来，该公司的
电子杂志网站Ｚｉｎｉｏ．ｃｏｒｎＰＩ绎售ｍ了５５００名万份电
子杂志。在２００６年１月ｌ１３到８月３１日期间，该
网站共售出了１０９０万份电子杂志，每月平均订阅量和单本销量比去年同期增长１６６％以上，每月独立
用户数比２００５年增长１７０％以上，约有３４０万名注
册用户从《商业周刊》、《Ｍａｃ世界》、《人车志》以及
《ＥＬＬＥ））等主要杂志购买数字内容∞Ｊ。
但在我国，免费的网络资源培养了消费者品尝免费网络大餐的习惯，根据图６艾瑞关于网民选择
电子杂志平台主要考虑因素的调查显示，有７７％的
网民都认为是否免费是其选择电子杂志平台的主要
考虑因素嵋Ｊ。这种习惯并不是短期之内能够改变
的，可以想象，只要网络上有成百上千本形形色色的免费电子杂志，那么读者的付费习惯就很难养成，除非是那些拥有独家版权的高端电子杂志，但是心甘情愿为这些高端杂志掏腰包的人并不会太多。
０％
１０％
２０％３０％４０％
５０％
６０％
７０％８０％９０％
图６艾瑞洪于网民选择电子杂志ｌ平台主要考虑因素的调匿４．２广告
４．２．１深度体验
作为Ｗｅｂ２．０时代的产物，电子杂志拥有丰富的多媒体技术和互动性，广告表现形式新颖多样、具有冲击力，能够让读者体会到强烈的视听感受、吸引读者的关注。２００４年４月，美国Ｂ／Ｏ／Ｗ／Ｇ广告公司联合网络服务提供商ｉＰａｓｓ、ＩＴ杂志ｅＷｅｅｋ以及Ｚｉｎｉｏ公司完成了一项关于电子杂志广告价值的研究。该研究基于ｉＰａｓｓ公司的技术支持和Ｚｉｎｉｏ公司的发行平台，利用ｉＰａｓｓ公司的网络管理与追踪系统对２００３年１２月８日出版的（ｅＷｅｅｋ＞）电子杂志的读
者进行了调查。调查发现，与纸媒杂志中的广告相
比，读者对电子杂志中的广告更感兴趣，并且能够回忆出更多的广告内容ｏ
７。。
第１期严威等：电子杂志市场分析
７９
除了在形式上更能吸引读者外，链接功能也让
广告主们为之心动。电子杂志中的广告页面大多都
有广告主的页面链接，大部分还能直接购买。根据
图７Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ关于电子杂志读者联系广告主方式的
调查显示，有８１％的读者倾向于通过电子杂志中提
供的广告页面链接来对他们感兴趣的商品进行进一
步的了解，这大大提高了广告的投放效果ＨＪ。
０％
１０％≥００／ｏ３０％４０％５０％６０％７０％８０％
９０％
图７Ｔｅｘｔｅｒｉｔｙ关于电子杂志读者联系广告主方式的调查
按照ＰＯＣＯ公司的观点，一本电子杂志的发行量只要达到１０万份，基本就可以达到营收平衡，如果达到３０万到４０万份，就可以吸引比较大的广告主。之所以很多广告主对投放电子杂志广告还持观望态度，是因为电子杂志目前还存在一些不足，一是散发平台用户群还是不够大，二是广告主的认知很
难在短时间内改变，三是电子杂志的内容质量不如
传统媒体有保证。４．２．２用户行为分析
现在的电子杂志行业存在着明显的“漏斗效应”，如图８所示。电子杂志商只知道吸引大量的读者过来，却不知道如何留住读者，结果导致读者快
速增长又大批流失，因此活跃读者非常少。漏斗效
应导致电子杂志平台上的读者缺乏黏性，广告价值不大，从而无法得到广告主的认可。
那么怎样才能有效地留住读者呢？按照国外的
经验，杂志之间的分类并不是简单的内容分类，而是读者的一个兴趣圈的分类。把读者分成一个个兴趣圈后，再针对每个圈子进行具体的后续递进服务，这
样才能一步一步地留住读者。
相比门户网站和其它传统杂志，电子杂志平台
可以提供强大的用户行为分析功能。通过用户行为分析系统，电子杂志商和广告主可以得到杂志的下
电予杂志活跃读者
图８电子杂志的漏斗效应
载量、阅读率、平均阅读时间、各类型广告停留时间、
读者在何时翻开广告以及读者的年龄、地区、单位点击成本等一系列的数据，通过对该读者的阅读行为数据进行分析就可以得出该读者的兴趣偏好，就可
以把其归为某一特定的兴趣圈，然后有针对性地发
送广告或者进行其它的体验活动。这种广告精确投
放的方式，很好地体现了精确营销的理念，使得电子
杂志广告具备在未来广告市场上大放异彩的基础。４．３企业电子杂志
２００７年２月，黄果树景区与我国电子杂志商Ｚｂｏｘ签订了４００万元的景区电子杂志营销合同，备
受业界关注。根据双方合作协议，Ｚｂｏｘ电子杂志平台将采用全景虚拟、动态换肤、３６０度旋转等网页上难以获得的最佳视觉体验技术，对黄果树景区１１５平方公里范围内的“食、宿、行、游、购、娱”进行视觉包装和线上、线下推广，目标是满足千万游客对景区文化内涵、生态地理环境、导游、导购等的需求。精确营销的概念也被Ｚｂｏｘ成功地引入到合作中。Ｚｂｏｘ将为黄果树电子杂志建立“黄果树杂志圈”，把
对旅游、黄果树、历史、自然、人文等类型杂志感兴趣
的读者、通过黄果树电子杂志聚集成的社交圈变成
黄果树的粉丝圈，带动人气上升，大幅度提升景区的口碑。
事实上，企业杂志一直都存在，只是随着人们对电子杂志盈利模式探讨的逐渐深人才渐渐萌生出了电子版的企业杂志。传统的企业杂志是企业制作一
些企业宣传材料，定期寄送给客户。然而，宣传材料
的印刷和物流成本比较高，并且企业很难得到消费者的反馈，所以往往达不到企业的预期效果。而电子杂志本身具备的特点可以很好地克服上述问题。首先，电子杂志没有巨大的印刷、制作成本，发行成
８０
中国传媒大学学报自然科学版第１５卷
本也比较低；其次，电子杂志强大的多媒体和互动
性，可以良好地呈现企业的品牌形象；第三，电子杂
缔，或者视情况进行罚款旧Ｊ。
这将是政府规范电子杂志行业管理的重要里程
志所提供的用户行为分析功能可以帮助企业进行深度的市场营销。企业电子杂志正在被越来越多的企业所认可，越来越多的企业开始推出自己的企业电
子杂志。５
碑，对于电子杂志出版的各个环节，包括内容提供商、平台运营商以及相关的广告公司都将产生深远的影响，从而加大政府监管，加速行业整合，使得电
子杂志市场能够持续健康发展。
结束语
我国目前电子杂志出版管理的主要依据，是
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ＡｄｖａｎｃｅｄＩｎｔｅｒａｃｔｉｏｎＭｅｄｉａ
Ｇｒｏｕｐ．Ｄｉｇｉｔａｌ
２０００年公布的《互联网信息服务管理办法》和２００２年公布的《互联网出版管理暂行规定》。《互联网信“、息服务管理办法》仅规定，任何一家具有相应的ＩＣＰ经营许可权的网站，都有资质制作和发行电子杂志，而不需要纸媒杂志出版所需要的刊号等。２００２年８、月，依据国务院《出版管理条例》和《互联网信息服务管理办法》的授权和有关原则，新闻出版总署和信息产业部联合颁布了《互联网出版管理暂行规定》。这是我国第一部专门为规范互联网出版服务
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ｃｈａｒｔｓ／２７５４１．ｈｔｍｌ．２００６－３－１９．
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络出版管理司主办的“２００７年首届中国网络杂志出版业论坛”上，新闻出版总署表示目前实施的《互联网出版管理暂行规定》将结束其使命，取而代之的是正在起草的《互联网出版管理条例》，这个条例已被列入国家立法计划，将以国务院的名义正式发布。
根据该条例相关内容，届时新闻出版总署将对电子杂志管理实施前置审批，即在向通信主管部门申请互联网信息服务增值电信业务经营许可证前，要先经过新闻出版总署的审核同意，取得互联网出版许可证。擅自从事互联网出版活动的，将予以取
［７］
Ｂ／Ｏ／Ｗ／Ｇ．Ｄｉｇｉｔａｌ
Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ
Ｃａｓｅ
Ｓｔｕｄｙ［Ｊ／
ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｚｉｆｆｄａｖｉｓ．ｃｏｒｎ，２００４．
［８］邬江，赵治国．电子杂志：用法治清理文化污
垢［Ｊ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｒｎ／ｎｅｗ—
ｍｅｄｉａ／２００７－０９／１６／ｃｏｎｔｅｎｔ．．６７４０９８７．ｈｔｍ，２００７－９．１６．
（责任编辑：宋金宝）
电子杂志市场分析
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：引用次数：
严威， 谷燕， YAN Wei， GU Yan中国传媒大学媒体管理学院,100024
中国传媒大学学报（自然科学版）
JOURNAL OF COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA SCIENCE AND TECHNOLOGY2008，15(1)1次
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最近流传这样一种说法:2005年是名人博客元年,2006年是名人博客息年,2007年将成为名人电子杂志元年.全球
7.学位论文 张健挺 中国网络电子杂志发展的问题和对策思考 2005
伴随着因特网发展而出现的邮件列表服务(mailinglist)使规模性地网民自办电子杂志成为可能。在电子邮件用户数量大幅扩张的同时，电子杂志也有了迅猛发展，出现了一批有代表性的电子杂志、平台和内容提供商。但是，自2000年以后，跟其他的网络服务商一样，电子杂志服务商们也遭遇了危机，第一轮投资用尽，赢利遥遥无期，一批服务商不得不转型或倒闭，同时，群众性大办电子杂志的不良效应也开始显现，质量良莠不齐，杂志“突然死亡”现象严重。从进入我国时的萌芽状态，到迅速发展，到调整成熟，这中间经历了一条曲折的路程。这中间的经验教训值得思考。 作为一种网络传播方式，一种网络出版模式，它又具有怎样的传播学特性，对网络传播学的发展有何意义?在绝大多数情况下，电子杂志都面向全体网络用户、供所有人公开订阅，它更主要的是一种大众传播媒介。它缺少一般网络服务具备的交互性，而拥有其开放性和全球性。与其他网络服务不同，它的“受众”概念没有被消解，仍然保存，在它的身上，“把关人”功能仍然比较突出，这些，都与传统媒体具有相似性。 电子杂志当前遇到的一些严重障碍，如垃圾邮件的泛滥、网络的互联互通障碍、缺乏有效赢利模式的支撑等等，既包括一些网络服务的共同问题，也有它自身的独有问题。这些问题是否能够解决，怎样解决?是否能在市场营销、广告经营、网络互通上取得突破?垃圾邮件、网络付费体系的建设等大环境能否改善?将对它的发展产生决定意义。同时，网络军事文学的发展也给电子杂志指出了一条可能的新出路。 电子杂志的发展源于整个网络的发展，它自身的命运与因特网的命运息息相关，但是，它的一些优势随着网络的进步而逐步弱化，劣势却逐步显现，它究竟是否符合将来的市场和社会需要，是否只是一种新传播方式的过渡形态，会有怎样的最终命运?
8.期刊论文 王会.武爱民 对电子杂志监管的五点建议 -出版发行研究2007(8)
由徐静蕾创办并担纲的电子杂志《开啦》在吸引众多网民眼球的同时,也以涉嫌违规出版经营受到相关部门质疑,接着又有读者投诉该杂志专栏作者韩寒在《性访谈》中的言论失当,政府却并未起到监管职责.
9.期刊论文 邹夜.刘波 电子杂志生存攻略 -出版参考2005(7)
伴随着上世纪九十年代末的网络热潮,电子杂志一度有过蓬勃发展,、博大(www.bodachina.com)、索易(www.soim.com)、燃情岁月
(www.hotage.com)等,通过自有平台制作发行精美的电子杂志.索易顶峰时期有50多份杂志,最热的订户达50万;普通网民借助免费平台创办的个人电子杂志更是数不胜数,著名的、都有5万以上的订户.
10.学位论文 王燕青 电子杂志赢利的困境与出路 2009
目前电子杂志发展很快，但主要是面向个人用户，属于完全免费的，无固定赢利模式，因此行业竞争非常激烈。资金不足是目前大多数电子杂志企业存在的最大问题，而商业模式不清晰以及新成立的公司缺乏足够的客户资源都成为了目前国内企业门户网站发展的瓶颈。如何在原有的基础上找到好的发展模式是目前国内电子杂志企业首先要解决的问题。 另外，电子杂志这种载体形态已经被越来越多的人认可，随着明星们和新浪等新旧媒体的加盟，以及制作技术的简化，电子杂志会引起更多人的关注。但是，现在的电子杂志不管是内容还是渠道，都还没有摆脱传统媒体的影子，还没有找到用户的需求习惯，最重要的是，电子杂志目前的形态根本无法体现互联网人人参与的精神。 不可否认，传统媒体的数字化进程是必然趋势，杂志也不能例外。而在这个过程中，电子杂志又刚好能够为传统媒体提供数字化产品、数字化平台和数字化服务。本文立足于现代出版产业发展等理论，通过整理归纳电子杂志从1997年兴起后的发展历程，从中发现现阶段关于电子杂志赢利问题的一系列困难，并为电子杂志产业化、形成良性的赢利模式从宏观与微观两个方面提出可行性建议。从宏观层面来说，电子杂志首先要找准目标受众，增加客户黏度；其次要增强杂志品牌影响力。而微观层面可操作性建议包括，新旧、强强联合，提供互动增值服务；利用新媒体实现全民付费阅读；积聚强大的民众力量；个人电子杂志出版出击C2C市场；从内容生产线到装备生产线。
引证文献(1条)
1.韩耀峰 电子杂志的广告价值分析[期刊论文]-沿海企业与科技 2009(1)
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下载时间：2009年12月31日