浅析互联网对乡村社会发展的影响力
“摘要”：互联网在现代传播中的影响力越来越大，但是只有当互联网能够为改善欠发达地区和乡村贫困人口的生活发挥作用时,它才真正成为推动社会发展的技术工具。本文过分析互联网在乡村的发展现状和可以预见的发展空间，探讨乡村互联网的发展途径。 “关键词”：互联网 乡村发展 影响
一、 乡村互联网的使用现状
目前，我国乡村网民互联网的使用具备以下3个特征：
1.网吧是乡村网民主要上网途径。与城镇居民多在家中上网相比，乡村网民因收入限制，多不具备家庭上网设备，这使得网吧成为乡村网民上网的主要途径。CNNIC的调查显示，乡村网民在网吧上网的比例达到48.5%，接近半数。不容忽视的问题是，乡村网吧的管理至今存在漏洞，不少地方对于禁止未成年人进入网吧的规定没有严格执行。而某些非法网站的监管不严，也使得许多不了解网络的非网民对网络没有正确的认识，妨碍了网络的发展。
2.收入不高者、年轻男性、初高中学历居民为乡村网民的主要人群。上网需要一定的计算机基础知识，而我国乡村人口学历大多低于大专水平。CNNIC2008年的调查显示，53.3%的不上网的乡村居民是因为不懂电脑或者网络而不上网。目前，许多乡村中学都开设计算机课，这使得许多乡村在校中学生和受过初高中教育的乡村居民都具备了上网的能力，从而成为乡村网民的主要人群。与此同时，在校学生在网民总数中的比重较高，这也造成了乡村网民呈现收入不高的特点。另外，我国乡村一些地区存在重男轻女的现象，女性的受教育权利受到剥夺或者限制，从而影响了她们使用媒体的能力。总体上看，乡村网民中女性的数量远远少于男性。
3.娱乐是网络媒体承担的主要功能。传播就其社会功能而言，有工具性传播和消遣性传播两大类。乡村网民在互联网的使用上，主要体现了网络新媒体的消遣性传播功能。与城镇网民相比较，乡村网民更少浏览网络新闻、使用搜索引擎。能利用网络进行购物、炒股、银行账户管理的乡村网民更是为数不多。许多网民将网络作为聊天和玩乐的工具，娱乐化倾向比较突出。除了欣赏网络音乐和各种视频，绝大多数中小学生参与网络游戏。这也让一部分并不了解互联网的乡村居民特别是学生家长对网吧和网络产生误会。
二、 发展乡村互联网的意义
中国乡村人口众多，传播媒介相对欠缺，这使得互联网在乡村有较大的作为空间。发展乡村互联网意义巨大而深远。
1、互联网给农民提供多样的信息获取和发布渠道，从而深刻影响乡村居民传统生产、生活方式。有了互联网，政府、企业和个人都可以在专门的网站为不同地区的乡村居民发布分类信息，从而使乡村居民既快又准地获取信息，提高传播的效率。同时，乡村居民也可以通过网络自由发布信息，让更多的乡村资源进入投资者的视野，进一步发展乡村经济。
2、互联网在乡村的发展能够缩小数字鸿沟，实现城乡居民信息传播、观念变革的同步更新。1974年，卡茨曼提出，新传播技术的采用会增大整个社会每个成员的信息接触量，但是，既有的信息富裕阶层通过早使用新技术，能够比其他人更拥有信息优势，因此，新传播技术层出不穷，人群中的信息鸿沟则有加大的趋势。我国目前的数字鸿沟，不仅出现在城市与乡村之间，也存在于中东部乡村和西部乡村。在乡村地区进行互联网的建设，无疑是缩小数字鸿沟的重要手段。
3、乡村互联网的发展有助于启动乡镇基层政府的电子政务应用。我国乡村基层政府实现政务上网后，政府能够更及时、深入地了解到民意。一些矛盾将能得到更有效率的反映，很多问题可以在矛盾激化之前解决，减少冲突。因此，发展乡村互联网，对带动乡村电子政务的发展意义非凡。
4、乡村市场将是互联网发展的下一座“金矿”。目前，我国互联网上网人数已经超过3亿，但是网民数量占总人口的比例只有16%，远低于发达国家超过50%的普及率。在乡村地区大力推广互联网必然促进互联网产业的发展。乡村不仅拥有数亿有待开发的互联网使用者，还拥有大量的市场空白在等待各互联网公司的开发和网络产品的推广。
5、乡村互联网除了促进经济发展，也能带来不可估量的社会效应。目前，我国乡村文化生活还不够丰富，发展互联网可以满足广大乡村居民日益提高的文化娱乐需求，带给农民更多的精神愉悦和心理健康。此外，网络还能使外出务工者随时和家人视频对话，从而获得心理的安慰和疏导，有利于城市和乡村的社会稳定、家庭和谐。
三、 在乡村发展互联网的几点建议：
（一）辩证把握互联网在山区乡村推广及其对社会道德影响的阶段性特征
在目前阶段，互联网在乡村影响程度还是相当有限的，可以说远不及电视的影响程度。但是，从长远看，乡村看电视毕竟是被动接受信息，而浏览网络则是主动获取信息，互联网的信息容量远远超过电视的信息容量，将来必然成为山区乡村的主要信息渠道。因此，互联网对乡村道德的影响，应该看作一个过程，这个过程分为三个阶段，即初始期、发展期、普及期。初始期的影响是局部性的、非常有限的，主要以引起道德价值观念冲突为主要方式。发展期的互联网入户率较高，影响是多方面的、较大范围的，来自互联网的新思想新观念更容易被人接受，山区乡村社会道德的整体面貌受到互联网影响的程度更高。普及期的影响是根本性的，现代道德价值观念几乎全面取代乡村传统道德价值观念。人们将主动地通过互联网表达自己的道德观点，并自觉地在多元化的道德价值观中做出自己的选择。
（二）重视政府引导在互联网的社会道德影响方面的重要作用
如果没有有效的政府干预和引导，互联网对山区乡村道德的消极影响将是非常大的。我们也看到，在国家开始治理网络伦理和网络涉法问题后，通过互联网传播的消极信息大大减少，人们对网络的认识也逐渐深刻，互联网对社会道德的消极影响大大降低。所以，山区乡村在大部分网民是非善恶识别能力低下的背景下，尤其需要政府部门加以引导和干预。引导和干预的方式，主要是通过技术手段屏蔽网上淫秽、反动、颓废的不良信息，通过政府网站宣传党的创新理论和社会主义核心价值体系，通过教育网站和农业信息网站等将乡村网民的注意力集中到精神文明建设和经济建设上来，通过电视、文艺表演、普法宣传等途径占领山区乡村精神文化生活阵地，严格落实有关互联网经营场所管理法规。特别是在未成年人中，开展有针对性的网络道德教育和传统道德教育，使他们学会理性、辩证地对待网络，学会自我控制和管理，学会充分利用网络的教育功能，学会珍惜学习机会和报答父母养育之恩。同时，还要教育乡村家长正确对待网络的利与弊，使他们学会用正确的方式教育和引导未成年人的上网行为。
（三）正确评估互联网推广对山区乡村社会道德影响的长远趋势
随着时间的推移，今天仍然对互联网抱有保守心态的家长们，一方面将不再有强势话语权，另一方面也将被互联网的积极作用所征服。互联网在山区乡村的普及，不但是一个必然趋势，而且还以积极作用为主，对山区乡村道德产生重要的影响。
总之，互联网在乡村的发展方兴未艾，它将在各个方面给地域广阔、资源丰富的乡村带来空前的机遇。而在这一过程中，互联网自身也将达成新的发展。尽管目前受到诸多条件的限制，乡村互联网的发展与城镇相比仍然差距很大，但是我们相信它的前景值得期待。
参考文献：
[1] 刘东莱.大众传播在中国西部乡村社会发展中的功能研究[D]. 厦门大学，2008
[2] 陈燕华. 大众传媒在新乡村建设中的促进作用[D]. 厦门大学，2008，(08)
[3] 中国互联网络信息中心：《2008年中国互联网发展系列报告之“乡村互联网调查报告”》
[4] 郑素霞：《互联网在中国大陆扩散的区域性差异》，《国际新闻界》，2007年第2期
[5] 张明新：《我国乡村居民的互联网采纳的探索性研究》，《科普研究》，2006年第2期
[6] 王锡苓 李惠民 段京肃：《互联网在西北乡村的应用研究:以“黄羊川模式”为个案》，《新闻大学》，
2006年第1期
浅析互联网对乡村社会发展的影响力
“摘要”：互联网在现代传播中的影响力越来越大，但是只有当互联网能够为改善欠发达地区和乡村贫困人口的生活发挥作用时,它才真正成为推动社会发展的技术工具。本文过分析互联网在乡村的发展现状和可以预见的发展空间，探讨乡村互联网的发展途径。 “关键词”：互联网 乡村发展 影响
一、 乡村互联网的使用现状
目前，我国乡村网民互联网的使用具备以下3个特征：
1.网吧是乡村网民主要上网途径。与城镇居民多在家中上网相比，乡村网民因收入限制，多不具备家庭上网设备，这使得网吧成为乡村网民上网的主要途径。CNNIC的调查显示，乡村网民在网吧上网的比例达到48.5%，接近半数。不容忽视的问题是，乡村网吧的管理至今存在漏洞，不少地方对于禁止未成年人进入网吧的规定没有严格执行。而某些非法网站的监管不严，也使得许多不了解网络的非网民对网络没有正确的认识，妨碍了网络的发展。
2.收入不高者、年轻男性、初高中学历居民为乡村网民的主要人群。上网需要一定的计算机基础知识，而我国乡村人口学历大多低于大专水平。CNNIC2008年的调查显示，53.3%的不上网的乡村居民是因为不懂电脑或者网络而不上网。目前，许多乡村中学都开设计算机课，这使得许多乡村在校中学生和受过初高中教育的乡村居民都具备了上网的能力，从而成为乡村网民的主要人群。与此同时，在校学生在网民总数中的比重较高，这也造成了乡村网民呈现收入不高的特点。另外，我国乡村一些地区存在重男轻女的现象，女性的受教育权利受到剥夺或者限制，从而影响了她们使用媒体的能力。总体上看，乡村网民中女性的数量远远少于男性。
3.娱乐是网络媒体承担的主要功能。传播就其社会功能而言，有工具性传播和消遣性传播两大类。乡村网民在互联网的使用上，主要体现了网络新媒体的消遣性传播功能。与城镇网民相比较，乡村网民更少浏览网络新闻、使用搜索引擎。能利用网络进行购物、炒股、银行账户管理的乡村网民更是为数不多。许多网民将网络作为聊天和玩乐的工具，娱乐化倾向比较突出。除了欣赏网络音乐和各种视频，绝大多数中小学生参与网络游戏。这也让一部分并不了解互联网的乡村居民特别是学生家长对网吧和网络产生误会。
二、 发展乡村互联网的意义
中国乡村人口众多，传播媒介相对欠缺，这使得互联网在乡村有较大的作为空间。发展乡村互联网意义巨大而深远。
1、互联网给农民提供多样的信息获取和发布渠道，从而深刻影响乡村居民传统生产、生活方式。有了互联网，政府、企业和个人都可以在专门的网站为不同地区的乡村居民发布分类信息，从而使乡村居民既快又准地获取信息，提高传播的效率。同时，乡村居民也可以通过网络自由发布信息，让更多的乡村资源进入投资者的视野，进一步发展乡村经济。
2、互联网在乡村的发展能够缩小数字鸿沟，实现城乡居民信息传播、观念变革的同步更新。1974年，卡茨曼提出，新传播技术的采用会增大整个社会每个成员的信息接触量，但是，既有的信息富裕阶层通过早使用新技术，能够比其他人更拥有信息优势，因此，新传播技术层出不穷，人群中的信息鸿沟则有加大的趋势。我国目前的数字鸿沟，不仅出现在城市与乡村之间，也存在于中东部乡村和西部乡村。在乡村地区进行互联网的建设，无疑是缩小数字鸿沟的重要手段。
3、乡村互联网的发展有助于启动乡镇基层政府的电子政务应用。我国乡村基层政府实现政务上网后，政府能够更及时、深入地了解到民意。一些矛盾将能得到更有效率的反映，很多问题可以在矛盾激化之前解决，减少冲突。因此，发展乡村互联网，对带动乡村电子政务的发展意义非凡。
4、乡村市场将是互联网发展的下一座“金矿”。目前，我国互联网上网人数已经超过3亿，但是网民数量占总人口的比例只有16%，远低于发达国家超过50%的普及率。在乡村地区大力推广互联网必然促进互联网产业的发展。乡村不仅拥有数亿有待开发的互联网使用者，还拥有大量的市场空白在等待各互联网公司的开发和网络产品的推广。
5、乡村互联网除了促进经济发展，也能带来不可估量的社会效应。目前，我国乡村文化生活还不够丰富，发展互联网可以满足广大乡村居民日益提高的文化娱乐需求，带给农民更多的精神愉悦和心理健康。此外，网络还能使外出务工者随时和家人视频对话，从而获得心理的安慰和疏导，有利于城市和乡村的社会稳定、家庭和谐。
三、 在乡村发展互联网的几点建议：
（一）辩证把握互联网在山区乡村推广及其对社会道德影响的阶段性特征
在目前阶段，互联网在乡村影响程度还是相当有限的，可以说远不及电视的影响程度。但是，从长远看，乡村看电视毕竟是被动接受信息，而浏览网络则是主动获取信息，互联网的信息容量远远超过电视的信息容量，将来必然成为山区乡村的主要信息渠道。因此，互联网对乡村道德的影响，应该看作一个过程，这个过程分为三个阶段，即初始期、发展期、普及期。初始期的影响是局部性的、非常有限的，主要以引起道德价值观念冲突为主要方式。发展期的互联网入户率较高，影响是多方面的、较大范围的，来自互联网的新思想新观念更容易被人接受，山区乡村社会道德的整体面貌受到互联网影响的程度更高。普及期的影响是根本性的，现代道德价值观念几乎全面取代乡村传统道德价值观念。人们将主动地通过互联网表达自己的道德观点，并自觉地在多元化的道德价值观中做出自己的选择。
（二）重视政府引导在互联网的社会道德影响方面的重要作用
如果没有有效的政府干预和引导，互联网对山区乡村道德的消极影响将是非常大的。我们也看到，在国家开始治理网络伦理和网络涉法问题后，通过互联网传播的消极信息大大减少，人们对网络的认识也逐渐深刻，互联网对社会道德的消极影响大大降低。所以，山区乡村在大部分网民是非善恶识别能力低下的背景下，尤其需要政府部门加以引导和干预。引导和干预的方式，主要是通过技术手段屏蔽网上淫秽、反动、颓废的不良信息，通过政府网站宣传党的创新理论和社会主义核心价值体系，通过教育网站和农业信息网站等将乡村网民的注意力集中到精神文明建设和经济建设上来，通过电视、文艺表演、普法宣传等途径占领山区乡村精神文化生活阵地，严格落实有关互联网经营场所管理法规。特别是在未成年人中，开展有针对性的网络道德教育和传统道德教育，使他们学会理性、辩证地对待网络，学会自我控制和管理，学会充分利用网络的教育功能，学会珍惜学习机会和报答父母养育之恩。同时，还要教育乡村家长正确对待网络的利与弊，使他们学会用正确的方式教育和引导未成年人的上网行为。
（三）正确评估互联网推广对山区乡村社会道德影响的长远趋势
随着时间的推移，今天仍然对互联网抱有保守心态的家长们，一方面将不再有强势话语权，另一方面也将被互联网的积极作用所征服。互联网在山区乡村的普及，不但是一个必然趋势，而且还以积极作用为主，对山区乡村道德产生重要的影响。
总之，互联网在乡村的发展方兴未艾，它将在各个方面给地域广阔、资源丰富的乡村带来空前的机遇。而在这一过程中，互联网自身也将达成新的发展。尽管目前受到诸多条件的限制，乡村互联网的发展与城镇相比仍然差距很大，但是我们相信它的前景值得期待。
参考文献：
[1] 刘东莱.大众传播在中国西部乡村社会发展中的功能研究[D]. 厦门大学，2008
[2] 陈燕华. 大众传媒在新乡村建设中的促进作用[D]. 厦门大学，2008，(08)
[3] 中国互联网络信息中心：《2008年中国互联网发展系列报告之“乡村互联网调查报告”》
[4] 郑素霞：《互联网在中国大陆扩散的区域性差异》，《国际新闻界》，2007年第2期
[5] 张明新：《我国乡村居民的互联网采纳的探索性研究》，《科普研究》，2006年第2期
[6] 王锡苓 李惠民 段京肃：《互联网在西北乡村的应用研究:以“黄羊川模式”为个案》，《新闻大学》，
2006年第1期