老总论道ＬＡＯＺＯＮＧＬＵＮＤＡＯ
博客新闻的角色定位
——兼谈传统媒体的应对策略
□高庆华
博
客从诞生的那一天起，其通过网络传播新闻的潜在价值就被
畅所欲言的博客恰恰弥补了传统媒体及网络的不足。
博客的内幕新闻主要有两方面，娱乐新闻和政界新闻。博客新闻在受众中产生影响最大的是娱乐新闻。从目前的发展趋势看，通过博客爆出的娱乐界猛料更具煽动性，影响着其他媒体的舆情和导向。政界新闻是一个敏感的话题，传统媒体会受纪律的约束，网络也有自己的管理员，而博客几乎没有约束，因而许多新闻首先是在博客上发布的。除娱乐、政界新闻外，经济类内幕新闻近年来也成为受众关注的话题，许多经济政策、措施涉及面广，与百姓切身利益密切相关，因此越来越成为博客新闻的热点。比如深发展的股改计划被否决，就是由博客引起。
博客内幕新闻内容五花八门，鱼龙混杂。但是真实的内幕新闻对于传统媒体来说不仅是有益的补充，而且也是很好的新闻来源。
的竞争者。
首先，博客的竞争力表现在时效性上。时效性是新闻的基本特性，在“第一时间”把新闻发布出去，是新闻保持鲜活度的重要特征。与专业媒体相比，博客的触角多，社会中每时每刻发生的事件都可能在博客作者的视野中，庞大的作者群获取的信息当然是人数有限的专业媒体记者无可比拟的。在突发事件现场可能没有专业记者，却会有博客作者。比如２００５年１１月２６日，江西九江发生地震，反应最快的是地震所在区域的博客作者。２００４年
挖掘出来，现已逐步成为一种新型的媒体形式。作为一个不设门槛的媒体，普通人通过博客拥有了话语权，既能提供新闻，又能评论新闻，实现了由信息接受者向信息传播者的角色转换。博客群的迅速膨胀，对新闻传播起着越来越大的作用，有时甚至可以左右舆情，使传统媒体不敢小觑。
那么，作为一种新媒体，博客新闻在诸媒体中充当什么样的角色呢？笔者以为，可以从博客新闻内容和形式的特点以及与其他媒体之间的相互作用和关系着手探讨。
１１月７日发生在中国第一街王府井
的杀人案，就是博客作者首先披露的。
其次，博客的竞争力表现在精细度上。在突发事件涉及面较广的情况下，专业媒体记者不可能采访到每一位当事人，也很难了解到当事人的内心世界，同时由于记者视角的局限性，媒体对突发事件的报道或多或少会遗漏一些新闻点，而博客新闻就可以弥补这一遗憾。博客作者可以通过他们的视角来观察突发事件，可以仔细描绘事发时自己的心情感受。当每一个当事人都把自己的观察和感受写出来时，其细致的程度自然非传统媒体可比。有新闻专家指出，对震惊世界的９・
一、从博客新闻内容和形式的特点看博客新闻充当的角色
博客新闻在专业性上不如传统媒体，在信息量上又不及网络，但是博客新闻依据其自身的优势和特色，在新闻传播中形成了特定的角色。
２．突发事件报道的竞争者
突发事件报道是对新闻媒体的快速反应能力、准确判断能力、创新策划能力、整体协调能力等综合实力的检验，因此，媒体历来重视突发事件的报道。作为新媒体的博客，因其拥有大量的作者，又具有随时发布的时间和空间优势，在报道突发事件上，是传统媒体强有力
１．内幕消息的发源地
传播心理学认为，私秘性、揭秘性的内幕新闻更能激起受众的认知渴望。传统媒体及网络同样很重视内幕新闻的挖掘，但由于自身信息渠道和规则的局限，有时不能完全满足受众的要求，而不受拘束、
１１事件最真实、最生动的描述并
不
３２
中国报业ＣＨＩＮＡＮＥＷＳＰＡＰＥＲＩＮＤＵＳＴＲＹ２００７．９
ＬＡＯＺＯＮＧＬＵＮＤＡＯ
老总论道
在《纽约时报》，对事件最深刻的反思和讨论，也不是出自名记者之手，而都存在于诸多博客之中。
基本上有三种路径。
１．博客→传统媒体
这是最简单的路径，没有更多的媒体互动。一般来说，报纸摘登时就是博客新闻寿终正寝时。
三、传统媒体如何应对博客新闻
在明确了博客新闻的角色定位后，传统媒体就可以确定应对博客新闻竞争的策略了。
３．舆情的推动者
媒体在左右舆情方面的形式很多，有消息，也有评论，而博客在推动舆情上所采用的手段特点可分为两类。
一是争论。通过个人的博客对某一方面的话题、某一事件或某个人挑起争论。这里面有伸张正义的诉求，有辨别是非的需求，也有炒作自己的企求。博客引发的一些争论话题大众化、参与人多，所以声势大、影响力强。《纽约时报》发生丑闻，最早也是在博客网站上引发争论，最终导致总编和执行总编下台。
二是评论。大量博客文章发挥深度评论的作用，多角度、多侧面地分析新闻事件，有的网站把博客评论放在专栏头条，成为代表该网站声音的独家文章。通过评论，博客对新闻事件进行最大化的扩展和解剖。评论是博客最普通的形式，多可千字，少可只言片语。博客发挥评论作用一是借助名人。名人评论比起普通草根作者影响力更大，更容易吸引博友的视线。二是借助点击率和跟贴扩大影响。在制造舆论方面，博客评论因其针对性强会产生一定的影响，但在与传统媒体竞争方面，其评论要弱于内幕新闻和突发事件的报道。
从博客新闻三种角色的分析可以看出，博客在新闻传播方面既是传统媒体的竞争对手，又是传统媒体的合作者和补充者。
２．博客→传统媒体→博客、网
络（→传统媒体）
博客在第一时间发布某个新闻事件后，由传统媒体最先予以关注，作延伸采访和报道，在传统媒体形成一定声势后，博客和网络再进行第二次传播，但传播的深度、广度都有较大突破。多数情况下，传统媒体会再一次予以汇集式的报道。
１．把博客新闻作为新闻的重要
来源
博客新闻因其作者的非专业性，在新闻发生发展的过程中，一般只充当信息源的作用；而在深入采访和深度分析方面并不是传统媒体的敌手。传统媒体可以利用博客作者无时无处不在的特点，从中寻找值得进一步深挖的新闻源。
３．博客→网络→传统媒体→博
客、网络（→传统媒体）
这个路径与前一路径相比只多了一个环节，即博客披露新闻后，最先由网络进行跟踪报道。
从以上传播路径来看，博客新闻对社会产生影响必须经过其他媒体的扩展和放大，没有传统媒体或网络，博客新闻再有卖点也只局限于博客网站，难以形成舆论声势。其原因有二。第一，虽然博客的作者群非常庞大，但博客读者多按照个人兴趣进行选择。博友阅读方式的单一性导致博客新闻的影响范围相对较窄。第二，从目前博客新闻作者的情况来看，专门采访新闻的博客作者为数甚少，带有专业性质的博客新闻作者主要是一些评论作者，其中又有许多人就是传统媒体的从业人员。因此，博客新闻作者的非专业性限制了博客新闻向深度和广度开掘，这也是博客新闻之所以只提供素材，需要传统媒体再加工、再传播的原因。
综上所述，笔者认为，博客新闻的传播过程是与传统媒体相互衔接、融合的过程。博客新闻在整个媒体中处于从属（相对于网络）、补充（相对于传统媒体）
的地位，但
因其内容和形式具有传统媒体及网络所不可替代的特点，又是传统媒体不可或缺的重要伙伴。
２．要有意识地利用博客这一传
播渠道
传统媒体应主动将传统新闻单一的传播方式变为“传统媒体→博客、网络→传统媒体”的方式，形成互动，产生变量效应。博客既可以造声势、扩大影响，又可以缓解传统媒体的压力。
３．有条件的传统媒体可以在自
己的网站上开办博客
这是主动搜集博客新闻源，尤其是独家新闻源的最好办法，同时也是扩大编外采访队伍、扩大报道面的较好途径。
（作者：江苏连云港日报社副总编辑）
责任编辑：
邓应华
二、从博客和其他媒体之间的相互作用和关系看博客新闻的定位
博客与其他媒体之间的相互作用和关系究竟如何，应从博客新闻的传播路径来分析。博客新闻传播
２００７．９ＣＨＩＮＡＮＥＷＳＰＡＰＥＲＩＮＤＵＳＴＲＹ中国报业
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博客新闻的角色定位
——兼谈传统媒体的应对策略
□高庆华
博
客从诞生的那一天起，其通过网络传播新闻的潜在价值就被
畅所欲言的博客恰恰弥补了传统媒体及网络的不足。
博客的内幕新闻主要有两方面，娱乐新闻和政界新闻。博客新闻在受众中产生影响最大的是娱乐新闻。从目前的发展趋势看，通过博客爆出的娱乐界猛料更具煽动性，影响着其他媒体的舆情和导向。政界新闻是一个敏感的话题，传统媒体会受纪律的约束，网络也有自己的管理员，而博客几乎没有约束，因而许多新闻首先是在博客上发布的。除娱乐、政界新闻外，经济类内幕新闻近年来也成为受众关注的话题，许多经济政策、措施涉及面广，与百姓切身利益密切相关，因此越来越成为博客新闻的热点。比如深发展的股改计划被否决，就是由博客引起。
博客内幕新闻内容五花八门，鱼龙混杂。但是真实的内幕新闻对于传统媒体来说不仅是有益的补充，而且也是很好的新闻来源。
的竞争者。
首先，博客的竞争力表现在时效性上。时效性是新闻的基本特性，在“第一时间”把新闻发布出去，是新闻保持鲜活度的重要特征。与专业媒体相比，博客的触角多，社会中每时每刻发生的事件都可能在博客作者的视野中，庞大的作者群获取的信息当然是人数有限的专业媒体记者无可比拟的。在突发事件现场可能没有专业记者，却会有博客作者。比如２００５年１１月２６日，江西九江发生地震，反应最快的是地震所在区域的博客作者。２００４年
挖掘出来，现已逐步成为一种新型的媒体形式。作为一个不设门槛的媒体，普通人通过博客拥有了话语权，既能提供新闻，又能评论新闻，实现了由信息接受者向信息传播者的角色转换。博客群的迅速膨胀，对新闻传播起着越来越大的作用，有时甚至可以左右舆情，使传统媒体不敢小觑。
那么，作为一种新媒体，博客新闻在诸媒体中充当什么样的角色呢？笔者以为，可以从博客新闻内容和形式的特点以及与其他媒体之间的相互作用和关系着手探讨。
１１月７日发生在中国第一街王府井
的杀人案，就是博客作者首先披露的。
其次，博客的竞争力表现在精细度上。在突发事件涉及面较广的情况下，专业媒体记者不可能采访到每一位当事人，也很难了解到当事人的内心世界，同时由于记者视角的局限性，媒体对突发事件的报道或多或少会遗漏一些新闻点，而博客新闻就可以弥补这一遗憾。博客作者可以通过他们的视角来观察突发事件，可以仔细描绘事发时自己的心情感受。当每一个当事人都把自己的观察和感受写出来时，其细致的程度自然非传统媒体可比。有新闻专家指出，对震惊世界的９・
一、从博客新闻内容和形式的特点看博客新闻充当的角色
博客新闻在专业性上不如传统媒体，在信息量上又不及网络，但是博客新闻依据其自身的优势和特色，在新闻传播中形成了特定的角色。
２．突发事件报道的竞争者
突发事件报道是对新闻媒体的快速反应能力、准确判断能力、创新策划能力、整体协调能力等综合实力的检验，因此，媒体历来重视突发事件的报道。作为新媒体的博客，因其拥有大量的作者，又具有随时发布的时间和空间优势，在报道突发事件上，是传统媒体强有力
１．内幕消息的发源地
传播心理学认为，私秘性、揭秘性的内幕新闻更能激起受众的认知渴望。传统媒体及网络同样很重视内幕新闻的挖掘，但由于自身信息渠道和规则的局限，有时不能完全满足受众的要求，而不受拘束、
１１事件最真实、最生动的描述并
不
３２
中国报业ＣＨＩＮＡＮＥＷＳＰＡＰＥＲＩＮＤＵＳＴＲＹ２００７．９
ＬＡＯＺＯＮＧＬＵＮＤＡＯ
老总论道
在《纽约时报》，对事件最深刻的反思和讨论，也不是出自名记者之手，而都存在于诸多博客之中。
基本上有三种路径。
１．博客→传统媒体
这是最简单的路径，没有更多的媒体互动。一般来说，报纸摘登时就是博客新闻寿终正寝时。
三、传统媒体如何应对博客新闻
在明确了博客新闻的角色定位后，传统媒体就可以确定应对博客新闻竞争的策略了。
３．舆情的推动者
媒体在左右舆情方面的形式很多，有消息，也有评论，而博客在推动舆情上所采用的手段特点可分为两类。
一是争论。通过个人的博客对某一方面的话题、某一事件或某个人挑起争论。这里面有伸张正义的诉求，有辨别是非的需求，也有炒作自己的企求。博客引发的一些争论话题大众化、参与人多，所以声势大、影响力强。《纽约时报》发生丑闻，最早也是在博客网站上引发争论，最终导致总编和执行总编下台。
二是评论。大量博客文章发挥深度评论的作用，多角度、多侧面地分析新闻事件，有的网站把博客评论放在专栏头条，成为代表该网站声音的独家文章。通过评论，博客对新闻事件进行最大化的扩展和解剖。评论是博客最普通的形式，多可千字，少可只言片语。博客发挥评论作用一是借助名人。名人评论比起普通草根作者影响力更大，更容易吸引博友的视线。二是借助点击率和跟贴扩大影响。在制造舆论方面，博客评论因其针对性强会产生一定的影响，但在与传统媒体竞争方面，其评论要弱于内幕新闻和突发事件的报道。
从博客新闻三种角色的分析可以看出，博客在新闻传播方面既是传统媒体的竞争对手，又是传统媒体的合作者和补充者。
２．博客→传统媒体→博客、网
络（→传统媒体）
博客在第一时间发布某个新闻事件后，由传统媒体最先予以关注，作延伸采访和报道，在传统媒体形成一定声势后，博客和网络再进行第二次传播，但传播的深度、广度都有较大突破。多数情况下，传统媒体会再一次予以汇集式的报道。
１．把博客新闻作为新闻的重要
来源
博客新闻因其作者的非专业性，在新闻发生发展的过程中，一般只充当信息源的作用；而在深入采访和深度分析方面并不是传统媒体的敌手。传统媒体可以利用博客作者无时无处不在的特点，从中寻找值得进一步深挖的新闻源。
３．博客→网络→传统媒体→博
客、网络（→传统媒体）
这个路径与前一路径相比只多了一个环节，即博客披露新闻后，最先由网络进行跟踪报道。
从以上传播路径来看，博客新闻对社会产生影响必须经过其他媒体的扩展和放大，没有传统媒体或网络，博客新闻再有卖点也只局限于博客网站，难以形成舆论声势。其原因有二。第一，虽然博客的作者群非常庞大，但博客读者多按照个人兴趣进行选择。博友阅读方式的单一性导致博客新闻的影响范围相对较窄。第二，从目前博客新闻作者的情况来看，专门采访新闻的博客作者为数甚少，带有专业性质的博客新闻作者主要是一些评论作者，其中又有许多人就是传统媒体的从业人员。因此，博客新闻作者的非专业性限制了博客新闻向深度和广度开掘，这也是博客新闻之所以只提供素材，需要传统媒体再加工、再传播的原因。
综上所述，笔者认为，博客新闻的传播过程是与传统媒体相互衔接、融合的过程。博客新闻在整个媒体中处于从属（相对于网络）、补充（相对于传统媒体）
的地位，但
因其内容和形式具有传统媒体及网络所不可替代的特点，又是传统媒体不可或缺的重要伙伴。
２．要有意识地利用博客这一传
播渠道
传统媒体应主动将传统新闻单一的传播方式变为“传统媒体→博客、网络→传统媒体”的方式，形成互动，产生变量效应。博客既可以造声势、扩大影响，又可以缓解传统媒体的压力。
３．有条件的传统媒体可以在自
己的网站上开办博客
这是主动搜集博客新闻源，尤其是独家新闻源的最好办法，同时也是扩大编外采访队伍、扩大报道面的较好途径。
（作者：江苏连云港日报社副总编辑）
责任编辑：
邓应华
二、从博客和其他媒体之间的相互作用和关系看博客新闻的定位
博客与其他媒体之间的相互作用和关系究竟如何，应从博客新闻的传播路径来分析。博客新闻传播
２００７．９ＣＨＩＮＡＮＥＷＳＰＡＰＥＲＩＮＤＵＳＴＲＹ中国报业
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