摘要：高校宣传工作在促进校园文化建设中发挥着不可替代的重要作用，高校共青团组织作为党联系青年的桥梁和纽带，扮演着对青年教育和引导的重要角色，必须重视和加强宣传工作的实效。文章阐述了高校共青团组织宣传工作的重要性，针对现实存在的问题，从学生思想动态、客观需要、社会发展建设、活动宣传质量和组织管理体制等方面，探讨了增强高校宣传工作实效性的主要措施。 关键词：高校共青团组织 宣传工作 校园文化 高校共青团组织在学生成长过程中发挥引领作用，共青团组织的工作影响力度有赖宣传工作的效果，宣传工作的效果直接影响了共青团工作的影响力，也是共青团工作推动的重要因素。 一、高校共青团组织宣传工作的重要性 宣传工作作用及其重要，毛泽东曾指出：“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线、方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。”1同时，毛泽东进一步指出：“若忽视了这个工作，就是放弃了红军的主要任务，实际上就等于帮助统治阶级削弱红军的势力。”2宣传工作随社会发展显得越来越重要，新时期高校共青团组织宣传工作的作用主要表现在： 其一，高校共青团组织宣传工作能实现引领功能。 中国共产主义青年团是中国共产党领导的先进青年的群众组织，是广大青年在实践中学习中国特色社会主义和共产主义的学校，是中国共产党的助手和后备军，是党联系青年的桥梁和纽带，发挥着加强思想政治工作，对青年教育和引导等重要作用。在这个多元、开放的时代，各种思想文化碰撞、激荡，冲击着青年的视觉、思想意识、价值观念以及生活方式。然而青年也是一个思想尚容易动摇的易感群体，树立怎样的世界观、人生观、价值观，不可缺少共青团引导功能的发挥。实际上，宣传的过程就是学习和教育的过程，不断地宣传就是不断地强化和引导，帮助学生形成正确的道德认知和良好的行为习惯，塑造理想人格。 其二，高校共青团组织宣传工作能抵制敌对势力对大学生的负面影响。 当前社会结构深刻变化、思想观念日趋多元的社会现实, 给高校宣传工作提出了严峻的挑战。大学生群体作为一个弱势群体，容易被敌对势力利用和欺骗，成为他们作乱的工具。近些年来，敌对势力通过各种手段和途径，企图荼毒大学生的思想价值取向。他们或在人民币上印各种反政府口号派发给大学生，或潜进学生QQ群散布反共产党、反政府、支持法轮功等宣传。胡锦涛总书记指出: “现代社会, 宣传舆论的社会影响力越来越大, 能不能把宣传舆论工作抓在手上, 关系人心向背, 关系事业兴衰, 关系党的执政地位。”高校共青团组织宣传工作无小事，不仅有助于促进大学生正确思想观念的形成，而且在为大学生营造活泼积极、干净纯洁的思想意识环境上发挥着重要的作用。 其三，高校共青团组织宣传工作能适应大学生校园文化建设的需求。 党的第十七届六中全会文化建设方针指出，“推动社会主义文化大发展大繁荣，队伍是基础，人才是关键。要深入实施人才强国战略，牢固树立人才是第一资源思想，全面贯彻党管人才原则，加快培养造就德才兼备、锐意创新、结构合理、规模宏大的文化人才队伍。要造就高层次领军人物和高素质文化人才队伍，加强基层文化人才队伍建设，加强职业道德建设和作风建设”。与之遥相呼应，各大高校注重在打造校园文化品牌，营造校园和谐文化环境的基础上，引导学生塑造良好行为品格，端正思想作风。高校共青团组织宣传工作是高校精神文明建设的重要内容，也是响应党促进文化繁荣的重要阵地，还是大学生校园文化活动开展所提出的必然要求。对内，共青团组织宣传工作通过正确的引导，增强学生对校园文化活动的参与积极性，使之在活动中锻炼自我，提高综合素质，感受校园积极活泼、健康向上的文化氛围。高校共青团组织宣传工作有助于营造重视文化力量、刻苦学习钻研的文化氛围，在校园内、同学之间、比赛活动与专业学习之间，形成良性的循环。对外，通过高校共青团组织宣传工作，将校园内的文化品牌推广到社会，增强校园文化活动的影响力和支持度，搭建与外界交流的友好平台，宣传活动的同时宣传高校自身，以实现高校及高校共青团组织更好地发展，并获得更多的资源使用权。 二、高校共青团组织宣传工作存在的主要问题 高校宣传工作覆盖面之广、意义之大，受到各大高校各个单位的普遍关注和思考，许多高校共青团组织充分认识到这点，并结合党、团特色，不断加强和改进宣传工作。但随着社会的迅速发展，大学生不同于以往学生的个性需求变化，以及高校宣传工作的经验欠缺，高校共青团组织宣传工作普遍存在一些问题，仍需我们进一步发掘和完善。 第一，重数量轻质量，影响力不足。 高校重视文化建设无可厚非，但部分高校文化活动频繁，未能充分考虑活动的受众欢迎度及实效，给学生应接不暇、力不从心、无心以对的感受；宣传铺天盖地，却空洞、呆板缺乏吸引力。虽然高校共青团组织宣传工作运用的媒介丰富，通过校园广播、官方博客、官方微博、QQ等途径吸引关注，但学生的反应却十分冷淡。一方面，学生认为在一些活动中无从得到收获和发展，反而浪费时间和精力；另一方面，活动策划者、宣传者并未认真思考举办活动的意义与价值所在，从而难以突出活动亮点进行宣传，宣传更显苍白无力。 第二，杂乱无章，随意性强。 高校各社团文化活动宣传力度大，口号响，学校提供的宣传栏远不足以学生社团使用，校道、树干、灯杆、墙壁上，随处可见活动宣传的海报、路标，令人眼花缭乱，视觉疲劳，进而反作用地降低了活动受关注度，宣传工作也失去了其应发挥的功能效果。 第三，缺乏艺术生命力。 高校许多宣传只停留在冲击学生视觉的层面，并未深入到学生的脑海，更不能成为学生之间津津乐道、互相分享的话题。宣传工作尽自陶醉在单打独唱之中，缺乏宣传语言的提炼和宣传形式的创新，轻视宣传艺术性，忽视了学生的反应情况。未能妥善处理思想、趣味和艺术性的关系，往往捡了西瓜丢了芝麻，重视艺术、趣味却忽视了思想深度的追求，或为思想而思想，放弃了趣味性和艺术性。或与宣传初衷大相径庭，或忽视了宣传的本质所在。 三、改进高校共青团组织宣传工作的主要措施 牢牢把握先进文化的前进方向，充分发挥高校共青团组织宣传工作在校园文化建设中的重要作用，重视校园文化建设的内涵，加强校园文化的外在表现，在思想、形式、内容等方面加大投入力度，确保高校共青团组织宣传工作更上一个新台阶。 第一，重视大学生思想动态，将其视为高校共青团组织宣传工作决策的重要依据。 在宣传的形式上，毛泽东指出：“要编得让识字的农民能看懂，不识字的农民能听懂，要用农民喜闻乐见的形式。”3根据《中共中央国务院关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》要求，在新的历史时期，大学生思想政治教育必须坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实党的十六大和十七大精神，全面落实党的教育方针，紧密结合全面建设小康社会的实际，以理想信念教育为核心，以爱国主义教育为重点，以思想道德建设为基础，以大学生全面发展为目标，解放思想、实事求是、与时俱进，坚持以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近学生，努力提高思想政治教育的针对性、实效性和吸引力、感染力，培养德智体美全面发展的社会主义合格建设者和可靠接班人。高校宣传工作应采取深入细致的方式，把握大学生的思想动态，以亲近学生的疏导方法关注、关心、关怀大学生的思想认识问题，为他们解开思想上的矛盾困惑之结；采取灵活巧妙、富于创新的宣传途径，把党、团的正确思想变成学生自觉的意识和行为，用科学的理论武装大学生的头脑，提高思想觉悟和精神境界，使之逐渐培养高度的历史使命感和责任感。在信息化高速发展的年代，媒体对大学生的思想引领作用日益增强，高校共青团组织所属媒体应加强建设，丰富资源，及时、生动地对大学生进行思想教育，认真研究、把握大学生的思想动态，努力开拓大学生喜闻乐见的媒体内容，加强思想引领的导向力，丰富大学生思想引领的载体空间。
第二，高校共青团组织宣传工作要符合大学生实际情况。 一方面，校园文化活动注重传承，却缺乏创新发展和思考，策划活动有失考虑，未能反映广大学生的需求；另一方面，校园文化活动宣传力度欠缺，优质有品牌的活动宣传未能与学生密切联系结合，未能展现活动的价值所在。在就业前景不容乐观、就业压力大的环境下，就业是一个备受关注的话题，学生普遍希望学校能够提供更多就业方面的指导和锻炼。高校共青团组织应致力于加强对学生的就业支持度，不仅对高年级同学有助，也让低年级同学提早重视职业意识的培养，引导他们树立审时度势的意识，摆正心态，结合学生实际情况，帮助解决学生面临的迫切困难，满足其真正诉求。 第三，高校共青团组织宣传工作要紧跟社会发展、建设步伐。 高校是社会的一角，不能脱离社会的影响而孤立存在，高校文化建设和发展要面向时代、面向社会，结合社会发展建设，追随社会时代潮流，使高校文化活动更具实用性和收益性。此外，许多高校高度重视校内宣传工作，然而校内宣传资源的有限束缚了工作的开展，高校共青团组织宣传工作应牢牢掌握校内、校外两大宣传资源，扩大校园文化在社会的宣传力度，抓住重大的主题活动，极力宣传校园文化活动品牌，让外界更了解高校文化建设的发展，及时向社会发布高校校园文化建设的动态、成果以及对当地文化建设作出的贡献，搭建互利互惠的沟通、交流平台，形成良好的社会效应，不仅满足社会各界对高校教育信息的需要，同时还丰富了高校宣传工作的内容，提高了宣传成效，进一步促进高校和谐校园文化的建设，促使高校文化建设、宣传工作与社会接轨，从而更吸引学生的注意。 第四，高校共青团组织宣传工作要重视活动的渗透性及灵活性。 党的十三大报告曾就如何改革宣传工作和思想教育工作提出:“要抛弃空洞乏味的党八股,用群众切身的经验和喜闻乐见的形式进行宣传和教育。”高校共青团组织是校园文化活动的举办者，也是校园文化活动的规范者和管理者，要摒弃“为活动而活动”的错误习惯，认真思考活动的意义、价值，提高活动本身的渗透性与灵活性，打造自由、有导向的“文化超市”，增强学生的关注力度。一方面，高校共青团组织要重视活动满足学生需要的程度以及受欢迎的程度，并滋润优秀活动发展成长的土壤，使其具有旺盛的生命力；另一方面，高校共青团组织要重视活动的多样性，避免同一类活动由不同单位重复举办，削弱活动影响力，降低学生活动积极性。 第五，建立健全科学、创新的宣传工作管理体制。 早在1942年10月28日，毛泽东就指出：“我们要改正过去不改新闻政策及社论方针的习惯，抓紧对通讯社及报纸的领导，务使我们的宣传增强党性。”4建立一套行之有效、明确顺畅的工作机制，规范高校宣传工作，使宣传工作不受到人员变更、环境变化、活动要求不同等因素的影响和冲击。完善反馈评价机制，检测工作进展成效，加强与学生的深度沟通，不断进行反思和总结，提高宣传水平，把握宣传实效。高校共青团组织应视每一次宣传为领导权和主动权的掌握，进行高效有力的宣传。宣传不在多，而在精，一次深入人心的成功的宣传远远胜于数次漫无目的、毫无计划的宣传。除了加强专业技术，如摄影、美编、网页设计、文字提炼等技能，宣传工作还要深究活动的核心，贴近学生，抓住学生兴奋点，准确切入，迎合学生需求，提供暖心服务。 注释： [1] 毛泽东选集［M］.北京：人民出版社，1991年，第1318页。 [2] 毛泽东新闻工作文选［M］.北京：新华出版社，1983年，第15页。 [3] 毛泽东新闻工作文选［M］.北京：新华出版社，1983年，第115页。 [4] 毛泽东新闻工作文选［M］.北京：新华出版社，1983年，第55页。
摘要：高校宣传工作在促进校园文化建设中发挥着不可替代的重要作用，高校共青团组织作为党联系青年的桥梁和纽带，扮演着对青年教育和引导的重要角色，必须重视和加强宣传工作的实效。文章阐述了高校共青团组织宣传工作的重要性，针对现实存在的问题，从学生思想动态、客观需要、社会发展建设、活动宣传质量和组织管理体制等方面，探讨了增强高校宣传工作实效性的主要措施。 关键词：高校共青团组织 宣传工作 校园文化 高校共青团组织在学生成长过程中发挥引领作用，共青团组织的工作影响力度有赖宣传工作的效果，宣传工作的效果直接影响了共青团工作的影响力，也是共青团工作推动的重要因素。 一、高校共青团组织宣传工作的重要性 宣传工作作用及其重要，毛泽东曾指出：“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线、方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。”1同时，毛泽东进一步指出：“若忽视了这个工作，就是放弃了红军的主要任务，实际上就等于帮助统治阶级削弱红军的势力。”2宣传工作随社会发展显得越来越重要，新时期高校共青团组织宣传工作的作用主要表现在： 其一，高校共青团组织宣传工作能实现引领功能。 中国共产主义青年团是中国共产党领导的先进青年的群众组织，是广大青年在实践中学习中国特色社会主义和共产主义的学校，是中国共产党的助手和后备军，是党联系青年的桥梁和纽带，发挥着加强思想政治工作，对青年教育和引导等重要作用。在这个多元、开放的时代，各种思想文化碰撞、激荡，冲击着青年的视觉、思想意识、价值观念以及生活方式。然而青年也是一个思想尚容易动摇的易感群体，树立怎样的世界观、人生观、价值观，不可缺少共青团引导功能的发挥。实际上，宣传的过程就是学习和教育的过程，不断地宣传就是不断地强化和引导，帮助学生形成正确的道德认知和良好的行为习惯，塑造理想人格。 其二，高校共青团组织宣传工作能抵制敌对势力对大学生的负面影响。 当前社会结构深刻变化、思想观念日趋多元的社会现实, 给高校宣传工作提出了严峻的挑战。大学生群体作为一个弱势群体，容易被敌对势力利用和欺骗，成为他们作乱的工具。近些年来，敌对势力通过各种手段和途径，企图荼毒大学生的思想价值取向。他们或在人民币上印各种反政府口号派发给大学生，或潜进学生QQ群散布反共产党、反政府、支持法轮功等宣传。胡锦涛总书记指出: “现代社会, 宣传舆论的社会影响力越来越大, 能不能把宣传舆论工作抓在手上, 关系人心向背, 关系事业兴衰, 关系党的执政地位。”高校共青团组织宣传工作无小事，不仅有助于促进大学生正确思想观念的形成，而且在为大学生营造活泼积极、干净纯洁的思想意识环境上发挥着重要的作用。 其三，高校共青团组织宣传工作能适应大学生校园文化建设的需求。 党的第十七届六中全会文化建设方针指出，“推动社会主义文化大发展大繁荣，队伍是基础，人才是关键。要深入实施人才强国战略，牢固树立人才是第一资源思想，全面贯彻党管人才原则，加快培养造就德才兼备、锐意创新、结构合理、规模宏大的文化人才队伍。要造就高层次领军人物和高素质文化人才队伍，加强基层文化人才队伍建设，加强职业道德建设和作风建设”。与之遥相呼应，各大高校注重在打造校园文化品牌，营造校园和谐文化环境的基础上，引导学生塑造良好行为品格，端正思想作风。高校共青团组织宣传工作是高校精神文明建设的重要内容，也是响应党促进文化繁荣的重要阵地，还是大学生校园文化活动开展所提出的必然要求。对内，共青团组织宣传工作通过正确的引导，增强学生对校园文化活动的参与积极性，使之在活动中锻炼自我，提高综合素质，感受校园积极活泼、健康向上的文化氛围。高校共青团组织宣传工作有助于营造重视文化力量、刻苦学习钻研的文化氛围，在校园内、同学之间、比赛活动与专业学习之间，形成良性的循环。对外，通过高校共青团组织宣传工作，将校园内的文化品牌推广到社会，增强校园文化活动的影响力和支持度，搭建与外界交流的友好平台，宣传活动的同时宣传高校自身，以实现高校及高校共青团组织更好地发展，并获得更多的资源使用权。 二、高校共青团组织宣传工作存在的主要问题 高校宣传工作覆盖面之广、意义之大，受到各大高校各个单位的普遍关注和思考，许多高校共青团组织充分认识到这点，并结合党、团特色，不断加强和改进宣传工作。但随着社会的迅速发展，大学生不同于以往学生的个性需求变化，以及高校宣传工作的经验欠缺，高校共青团组织宣传工作普遍存在一些问题，仍需我们进一步发掘和完善。 第一，重数量轻质量，影响力不足。 高校重视文化建设无可厚非，但部分高校文化活动频繁，未能充分考虑活动的受众欢迎度及实效，给学生应接不暇、力不从心、无心以对的感受；宣传铺天盖地，却空洞、呆板缺乏吸引力。虽然高校共青团组织宣传工作运用的媒介丰富，通过校园广播、官方博客、官方微博、QQ等途径吸引关注，但学生的反应却十分冷淡。一方面，学生认为在一些活动中无从得到收获和发展，反而浪费时间和精力；另一方面，活动策划者、宣传者并未认真思考举办活动的意义与价值所在，从而难以突出活动亮点进行宣传，宣传更显苍白无力。 第二，杂乱无章，随意性强。 高校各社团文化活动宣传力度大，口号响，学校提供的宣传栏远不足以学生社团使用，校道、树干、灯杆、墙壁上，随处可见活动宣传的海报、路标，令人眼花缭乱，视觉疲劳，进而反作用地降低了活动受关注度，宣传工作也失去了其应发挥的功能效果。 第三，缺乏艺术生命力。 高校许多宣传只停留在冲击学生视觉的层面，并未深入到学生的脑海，更不能成为学生之间津津乐道、互相分享的话题。宣传工作尽自陶醉在单打独唱之中，缺乏宣传语言的提炼和宣传形式的创新，轻视宣传艺术性，忽视了学生的反应情况。未能妥善处理思想、趣味和艺术性的关系，往往捡了西瓜丢了芝麻，重视艺术、趣味却忽视了思想深度的追求，或为思想而思想，放弃了趣味性和艺术性。或与宣传初衷大相径庭，或忽视了宣传的本质所在。 三、改进高校共青团组织宣传工作的主要措施 牢牢把握先进文化的前进方向，充分发挥高校共青团组织宣传工作在校园文化建设中的重要作用，重视校园文化建设的内涵，加强校园文化的外在表现，在思想、形式、内容等方面加大投入力度，确保高校共青团组织宣传工作更上一个新台阶。 第一，重视大学生思想动态，将其视为高校共青团组织宣传工作决策的重要依据。 在宣传的形式上，毛泽东指出：“要编得让识字的农民能看懂，不识字的农民能听懂，要用农民喜闻乐见的形式。”3根据《中共中央国务院关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》要求，在新的历史时期，大学生思想政治教育必须坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实党的十六大和十七大精神，全面落实党的教育方针，紧密结合全面建设小康社会的实际，以理想信念教育为核心，以爱国主义教育为重点，以思想道德建设为基础，以大学生全面发展为目标，解放思想、实事求是、与时俱进，坚持以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近学生，努力提高思想政治教育的针对性、实效性和吸引力、感染力，培养德智体美全面发展的社会主义合格建设者和可靠接班人。高校宣传工作应采取深入细致的方式，把握大学生的思想动态，以亲近学生的疏导方法关注、关心、关怀大学生的思想认识问题，为他们解开思想上的矛盾困惑之结；采取灵活巧妙、富于创新的宣传途径，把党、团的正确思想变成学生自觉的意识和行为，用科学的理论武装大学生的头脑，提高思想觉悟和精神境界，使之逐渐培养高度的历史使命感和责任感。在信息化高速发展的年代，媒体对大学生的思想引领作用日益增强，高校共青团组织所属媒体应加强建设，丰富资源，及时、生动地对大学生进行思想教育，认真研究、把握大学生的思想动态，努力开拓大学生喜闻乐见的媒体内容，加强思想引领的导向力，丰富大学生思想引领的载体空间。
第二，高校共青团组织宣传工作要符合大学生实际情况。 一方面，校园文化活动注重传承，却缺乏创新发展和思考，策划活动有失考虑，未能反映广大学生的需求；另一方面，校园文化活动宣传力度欠缺，优质有品牌的活动宣传未能与学生密切联系结合，未能展现活动的价值所在。在就业前景不容乐观、就业压力大的环境下，就业是一个备受关注的话题，学生普遍希望学校能够提供更多就业方面的指导和锻炼。高校共青团组织应致力于加强对学生的就业支持度，不仅对高年级同学有助，也让低年级同学提早重视职业意识的培养，引导他们树立审时度势的意识，摆正心态，结合学生实际情况，帮助解决学生面临的迫切困难，满足其真正诉求。 第三，高校共青团组织宣传工作要紧跟社会发展、建设步伐。 高校是社会的一角，不能脱离社会的影响而孤立存在，高校文化建设和发展要面向时代、面向社会，结合社会发展建设，追随社会时代潮流，使高校文化活动更具实用性和收益性。此外，许多高校高度重视校内宣传工作，然而校内宣传资源的有限束缚了工作的开展，高校共青团组织宣传工作应牢牢掌握校内、校外两大宣传资源，扩大校园文化在社会的宣传力度，抓住重大的主题活动，极力宣传校园文化活动品牌，让外界更了解高校文化建设的发展，及时向社会发布高校校园文化建设的动态、成果以及对当地文化建设作出的贡献，搭建互利互惠的沟通、交流平台，形成良好的社会效应，不仅满足社会各界对高校教育信息的需要，同时还丰富了高校宣传工作的内容，提高了宣传成效，进一步促进高校和谐校园文化的建设，促使高校文化建设、宣传工作与社会接轨，从而更吸引学生的注意。 第四，高校共青团组织宣传工作要重视活动的渗透性及灵活性。 党的十三大报告曾就如何改革宣传工作和思想教育工作提出:“要抛弃空洞乏味的党八股,用群众切身的经验和喜闻乐见的形式进行宣传和教育。”高校共青团组织是校园文化活动的举办者，也是校园文化活动的规范者和管理者，要摒弃“为活动而活动”的错误习惯，认真思考活动的意义、价值，提高活动本身的渗透性与灵活性，打造自由、有导向的“文化超市”，增强学生的关注力度。一方面，高校共青团组织要重视活动满足学生需要的程度以及受欢迎的程度，并滋润优秀活动发展成长的土壤，使其具有旺盛的生命力；另一方面，高校共青团组织要重视活动的多样性，避免同一类活动由不同单位重复举办，削弱活动影响力，降低学生活动积极性。 第五，建立健全科学、创新的宣传工作管理体制。 早在1942年10月28日，毛泽东就指出：“我们要改正过去不改新闻政策及社论方针的习惯，抓紧对通讯社及报纸的领导，务使我们的宣传增强党性。”4建立一套行之有效、明确顺畅的工作机制，规范高校宣传工作，使宣传工作不受到人员变更、环境变化、活动要求不同等因素的影响和冲击。完善反馈评价机制，检测工作进展成效，加强与学生的深度沟通，不断进行反思和总结，提高宣传水平，把握宣传实效。高校共青团组织应视每一次宣传为领导权和主动权的掌握，进行高效有力的宣传。宣传不在多，而在精，一次深入人心的成功的宣传远远胜于数次漫无目的、毫无计划的宣传。除了加强专业技术，如摄影、美编、网页设计、文字提炼等技能，宣传工作还要深究活动的核心，贴近学生，抓住学生兴奋点，准确切入，迎合学生需求，提供暖心服务。 注释： [1] 毛泽东选集［M］.北京：人民出版社，1991年，第1318页。 [2] 毛泽东新闻工作文选［M］.北京：新华出版社，1983年，第15页。 [3] 毛泽东新闻工作文选［M］.北京：新华出版社，1983年，第115页。 [4] 毛泽东新闻工作文选［M］.北京：新华出版社，1983年，第55页。