中国旅游报/2009年/11月/23日/第007版
景区・管理
“想到了就去普陀山”
——一个营销口号带动一方发展
普陀山管委会 周开龙
历史上，浙江普陀山就有“海天佛国”的美誉。这是古人对普陀山特色的经典概括，一直以来，普陀山以“海天佛国普陀山”作为旅游形象口号，但在对外宣传中，还需要确定一个主题营销口号。随着普陀山风景区事业的蓬勃发展，如何在“精品化、国际化”过程中，实现“海天佛国”旅游品牌的精深演绎与有效传播，这是普陀山管委会坚持科学发展观，打造景区核心竞争力，探索文化旅游又好又快发展的重要课题之一。
“想到了就去普陀山”是2009年普陀山管委会书记蒋宝华提出的主题营销口号，并将其作为普陀山今后对外宣传促销的标志性经典口号。可以说这一口号的诞生首先是适应“大桥时代”旅游竞争的需要。
随着连岛大桥今年全面建成通车，舟山将从“海岛时代”迈向“大桥时代”，从过去打“擦边球”角色进入“前锋”角色。普陀山作为浙江旅游发展的“带中龙头、区内核心”也将进一步接轨长三角，融入全国、乃至全球的旅游品牌竞争行列。
其次也是实施普陀山旅游营销策略的需要，近些年来，普陀山景区宣传促销得到了管委会领导的高度重视，不仅营销资金投入年年增加，对外宣传的理念和思路逐渐清晰；但美中不足的是，没有确定一个响亮的、有特色的营销口号来统领这一系列宣传促销活动。事实上，现代传媒学认为，营销口号（也叫广告主题句、广告标语）在营销战略中具有越来越重要的作用。广告口号以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业、商品、服务和受众之间的认知桥梁。一个成熟的旅游景区如果缺少一句响亮的广告口号，品牌传播及市场认可度就会受到很大影响；相反，口号选对了，口号叫响了，知名度也提高了，品牌也自然打出去了。
乍一听，“想到了就去普陀山”这句口号似乎平淡无奇，但仔细思量，它却是一句非常不错的营销口号，不仅符合普陀山实际，也恰到好处地体现出了口号式广告的艺术性，凸显出旅游品牌推广中的实效原则。其特色主要表现如下：
（一）简单通俗，有利传播
（二）情感亲和，拨动心弦
（三）意蕴深远，富有个性
（四）号召力强，促发行动
“想到了就去普陀山”。通过反复强化、整合传播，抢占游客的心智资源，固化普陀山品牌凝聚力。
近几年来，普陀山通过香会期、观音文化节、普陀山之春等旅游节庆活动，集聚人气，打造各种文化产品，把普陀山独特的文化传播出去。同时，还积极出书、办杂志、探寻观音传说典故、增加体验项目，尽可能挖掘更多的文化内涵。
目前，普陀山文化论坛已起到了学者、名人齐聚的效应，著名学者余秋雨、著名媒体人刘长乐常到普陀山体悟讲学，并把该论坛搬上凤凰卫视，由余秋雨常任主席，凤凰卫视著名主持人担任主持，成为普陀山对外宣传的一大品牌。每年筹办的普陀山“千人斋宴”答谢暨文化交流活动，也赢得了市场积极反响和游客好评如潮。这些经典的文化活动其实都是宣传“想到了就去普陀山”
有效载体。
今后，如何做好媒体资源整合文章，如何放大节事活动宣传效应，这方面我们还要继续研究探讨，还有很多工作要做。让“想到了就去普陀山”的宣传更有针对性，更加快捷有效。让这8个字人人会说，耳熟能详，让普陀山真正成为“叫得响、传得广、打得开”的一流的文化旅游品牌，全力推进普陀山“世界佛教圣地、国际旅游胜地”的发展战略。
中国旅游报/2009年/11月/23日/第007版
景区・管理
“想到了就去普陀山”
——一个营销口号带动一方发展
普陀山管委会 周开龙
历史上，浙江普陀山就有“海天佛国”的美誉。这是古人对普陀山特色的经典概括，一直以来，普陀山以“海天佛国普陀山”作为旅游形象口号，但在对外宣传中，还需要确定一个主题营销口号。随着普陀山风景区事业的蓬勃发展，如何在“精品化、国际化”过程中，实现“海天佛国”旅游品牌的精深演绎与有效传播，这是普陀山管委会坚持科学发展观，打造景区核心竞争力，探索文化旅游又好又快发展的重要课题之一。
“想到了就去普陀山”是2009年普陀山管委会书记蒋宝华提出的主题营销口号，并将其作为普陀山今后对外宣传促销的标志性经典口号。可以说这一口号的诞生首先是适应“大桥时代”旅游竞争的需要。
随着连岛大桥今年全面建成通车，舟山将从“海岛时代”迈向“大桥时代”，从过去打“擦边球”角色进入“前锋”角色。普陀山作为浙江旅游发展的“带中龙头、区内核心”也将进一步接轨长三角，融入全国、乃至全球的旅游品牌竞争行列。
其次也是实施普陀山旅游营销策略的需要，近些年来，普陀山景区宣传促销得到了管委会领导的高度重视，不仅营销资金投入年年增加，对外宣传的理念和思路逐渐清晰；但美中不足的是，没有确定一个响亮的、有特色的营销口号来统领这一系列宣传促销活动。事实上，现代传媒学认为，营销口号（也叫广告主题句、广告标语）在营销战略中具有越来越重要的作用。广告口号以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业、商品、服务和受众之间的认知桥梁。一个成熟的旅游景区如果缺少一句响亮的广告口号，品牌传播及市场认可度就会受到很大影响；相反，口号选对了，口号叫响了，知名度也提高了，品牌也自然打出去了。
乍一听，“想到了就去普陀山”这句口号似乎平淡无奇，但仔细思量，它却是一句非常不错的营销口号，不仅符合普陀山实际，也恰到好处地体现出了口号式广告的艺术性，凸显出旅游品牌推广中的实效原则。其特色主要表现如下：
（一）简单通俗，有利传播
（二）情感亲和，拨动心弦
（三）意蕴深远，富有个性
（四）号召力强，促发行动
“想到了就去普陀山”。通过反复强化、整合传播，抢占游客的心智资源，固化普陀山品牌凝聚力。
近几年来，普陀山通过香会期、观音文化节、普陀山之春等旅游节庆活动，集聚人气，打造各种文化产品，把普陀山独特的文化传播出去。同时，还积极出书、办杂志、探寻观音传说典故、增加体验项目，尽可能挖掘更多的文化内涵。
目前，普陀山文化论坛已起到了学者、名人齐聚的效应，著名学者余秋雨、著名媒体人刘长乐常到普陀山体悟讲学，并把该论坛搬上凤凰卫视，由余秋雨常任主席，凤凰卫视著名主持人担任主持，成为普陀山对外宣传的一大品牌。每年筹办的普陀山“千人斋宴”答谢暨文化交流活动，也赢得了市场积极反响和游客好评如潮。这些经典的文化活动其实都是宣传“想到了就去普陀山”
有效载体。
今后，如何做好媒体资源整合文章，如何放大节事活动宣传效应，这方面我们还要继续研究探讨，还有很多工作要做。让“想到了就去普陀山”的宣传更有针对性，更加快捷有效。让这8个字人人会说，耳熟能详，让普陀山真正成为“叫得响、传得广、打得开”的一流的文化旅游品牌，全力推进普陀山“世界佛教圣地、国际旅游胜地”的发展战略。