如何解决现代化企业品牌管理中的问题
随着商品经济的不断发展，品牌经济已经逐步形成。现代企业
管理也越来越重视品牌管理。人们也从单纯的消费产品而演变到现
在对产品品牌的关注和追逐。伴随着我国改革开放，市场经济的发
展，众多国外品牌涌入我国，凭借多年的品牌优势占领我国市场。
我国企业也逐渐认识到品牌的力量，逐渐开始建立品牌。但是我国
企业在品牌定位，品牌设计，品牌传播以及品牌战略上还存有问题
导致我国品牌早早夭折。因而本文由阐释品牌管理开始，分析我国
品牌管理现状的问题，并提出相应的对策。以建设自主品牌企业为
主的我国企业，要抓住历史机遇，认真搞好品牌管理，实施合理的
品牌战略，提高品牌市场竞争力。
社会经济的发展，品牌早已突破了简单的产品牌子这一传统的概
念。而现代更是认为品牌就是企业为满足消费者需要，维护与消费
者的料号关系，培养消费者忠诚，参与市场竞争而为其上产的产品
或劳务确定的名称，图案，文字，象征，设计或其互相协调的组合。
其中包含了属性，利益，价值，文化，个性以及使用者。好的产品
不一定就能带来经济利益，然而好品牌确实可以带来经济利益甚至
是一个企业的成功。
品牌管理是指对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通
过计划，组织，实施，控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过
程。 品牌无处不在，尤其是在市场经济条件下，市场竞争无不体
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管理也越来越重视品牌管理。人们也从单纯的消费产品而演变到现
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我国企业也逐渐认识到品牌的力量，逐渐开始建立品牌。但是我国
企业在品牌定位，品牌设计，品牌传播以及品牌战略上还存有问题
导致我国品牌早早夭折。因而本文由阐释品牌管理开始，分析我国
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品牌战略，提高品牌市场竞争力。
社会经济的发展，品牌早已突破了简单的产品牌子这一传统的概
念。而现代更是认为品牌就是企业为满足消费者需要，维护与消费
者的料号关系，培养消费者忠诚，参与市场竞争而为其上产的产品
或劳务确定的名称，图案，文字，象征，设计或其互相协调的组合。
其中包含了属性，利益，价值，文化，个性以及使用者。好的产品
不一定就能带来经济利益，然而好品牌确实可以带来经济利益甚至
是一个企业的成功。
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