改进正面宣传方式， 用好网络宣传阵地
坚持正面宣传为主的方针，是我们党改革开放三十多年的重要经验之一。当前，由于互联网的飞速发展，网络传播信息的即时性、互动性等特点使这种新媒体对社会的影响力已经超过了传统媒体。虽然，各类党报党刊等平面媒体的发行量依然很大，但是发行量不等于接受量、阅读量。党报党刊的发行量很大程度上依赖于各级党政机关的任务式的订购，毋庸臵疑，越来越多的人已经习惯了在网络上吸收信息。易召群（无党派人士，醴陵市政协常委，醴陵市人民检察院副检察长）指出：实际证明，坚持正面宣传为主的方针是无比正确的，但是我们现在的正面宣传，多是“规定动作”，集中在传统媒体方面较多，对于如何通过新媒体做好正面宣传显然重视不够多、做得不够好。要改进正面宣传方式， 必须用好网络宣传阵地。
通过新闻部门的“走、转、改”活动，正面宣传近年来有了长足进步，但在一定程度上依然存在新闻宣传理念落后、方法陈旧的问题。缺乏创新的意识，报道的思路、手法、形式、内容等与受众的需求有较大的反差。存在政策报道概念化、典型报道呆板化、成就报道程式化、标题制作公式化、会议报道领导化、报道语言俗套化、报道题材单一化等问题，最终导致正面宣传效果不理想。必须承认，我们的正面宣传在受众中的接受度是比较低的。
利用网络等新媒体开展正面宣传，建议从几方面着手：
首先需要充分利用门户网站、官方网站等大型综合性网站的新闻、评论栏目做好正面宣传工作。近期，广州某大学大二的女学生张治琴作为学院青年志愿者协会的一员，对84岁的空巢老人近两年无微不至的照顾和关心，使老人非常感动，老人表示要将自己的房产赠与张治琴。不管这样的房产张治琴要还是不要，这件事都有其积极的意义，因为这是我们中华民族传统美德的体现，是中华民族尊老爱幼的体现。类似的事情是应该大力宣传的，但是，除了大洋网和广州日报刊登了这则消息，其它的网站根本找不到只字片语。这就证明我们在利用门户网站、官方网站开展正面宣传的工作还远远做得不够。利用网络进行正面宣传，尤其要做好重大突发事件新闻报道，提高时效性、增加透明度。将突发事件舆论引导与事件处臵同步推进，第一时间发布权威信息，先入为主，抢占舆论引导第一落点。正面典型人物和事件的报导要突出贴近性。要用生动的事实、感人的故事进行宣传，注重事实提炼、细节描写、深度挖掘，准确把握受众心理。
其次，政府宣传部门要有一批善于运用、熟练掌握网络手段的媒体人员,充实到聊天室等网络空间与网民沟通，运用网络语言和网民互动对话，潜移默化，激发网民吸收正面信息的兴趣和热情。记得2008年，国务院大部制改革方案一出台就引起了网民的高度关注。著名门户网站新浪网设为留言精品的浙江网友在留言帖中说：“这次大部门制改革方案的出台，是国务院秉承党的十七大精神的指引，落实科学发展观，与时俱进的一次重大行政体制改革，是适应我国新时期、新形势发展的必然。……我相信在党中央和国务院的领导下，我
们将逐渐建立起一套适应社会主义制度和市场经济法则的科学行政管理体制，在新体制的管理下我们的生活水平会得到逐步的改善和提高。”令人啼笑皆非的是，几分钟后又有北京网友留言，说了几乎完全一样的话，不同地域的两个人的语气、用词如出一辙。很明显，说教的色彩和成分太浓，让人觉得不真实，如果是组织大家发这样说套话的留言帖，反而容易引起网民的逆反心理。最终是好心办不成事、好心办坏事。这就是没有用好恰当合适的网络语言。网络语言的运用应做得语言朴实、贴近生活，杜绝呆板、僵硬的词句，要用群众语言和喜闻乐见的形式，把媒体所说的与群众想听的结合起来，与受众平等沟通、交流、对话，使报道更生动鲜活、入脑入心，把思想性、指导性同知识性、可读性结合起来，给人感染和启迪，这样更容易引起受众的共鸣，为大家所接受，从而达到更好的宣传效果。
最后，应加强对网络等新媒体的管理。除政府门户网站外，其它网络媒体的商业气息过于浓厚，为吸引网民特别是青少年的眼球，网络媒体上充斥着娱乐明星的八卦新闻、未经证实的突发事件新闻、夸大其辞的负面消息等等。必须加强新闻媒体和新闻工作者管理，教育新闻工作者要秉持社会责任和职业道德，真实准确传播新闻信息，自觉抵制错误观点，坚决杜绝虚假新闻。严格按照法律法规开展舆论监督，对散布谣言、捏造传播虚假新闻而危害国家安全和国家利益的媒体和个人，要坚决予以打击。
（中共醴陵市委统战部 罗明 2012年5月30日）
改进正面宣传方式， 用好网络宣传阵地
坚持正面宣传为主的方针，是我们党改革开放三十多年的重要经验之一。当前，由于互联网的飞速发展，网络传播信息的即时性、互动性等特点使这种新媒体对社会的影响力已经超过了传统媒体。虽然，各类党报党刊等平面媒体的发行量依然很大，但是发行量不等于接受量、阅读量。党报党刊的发行量很大程度上依赖于各级党政机关的任务式的订购，毋庸臵疑，越来越多的人已经习惯了在网络上吸收信息。易召群（无党派人士，醴陵市政协常委，醴陵市人民检察院副检察长）指出：实际证明，坚持正面宣传为主的方针是无比正确的，但是我们现在的正面宣传，多是“规定动作”，集中在传统媒体方面较多，对于如何通过新媒体做好正面宣传显然重视不够多、做得不够好。要改进正面宣传方式， 必须用好网络宣传阵地。
通过新闻部门的“走、转、改”活动，正面宣传近年来有了长足进步，但在一定程度上依然存在新闻宣传理念落后、方法陈旧的问题。缺乏创新的意识，报道的思路、手法、形式、内容等与受众的需求有较大的反差。存在政策报道概念化、典型报道呆板化、成就报道程式化、标题制作公式化、会议报道领导化、报道语言俗套化、报道题材单一化等问题，最终导致正面宣传效果不理想。必须承认，我们的正面宣传在受众中的接受度是比较低的。
利用网络等新媒体开展正面宣传，建议从几方面着手：
首先需要充分利用门户网站、官方网站等大型综合性网站的新闻、评论栏目做好正面宣传工作。近期，广州某大学大二的女学生张治琴作为学院青年志愿者协会的一员，对84岁的空巢老人近两年无微不至的照顾和关心，使老人非常感动，老人表示要将自己的房产赠与张治琴。不管这样的房产张治琴要还是不要，这件事都有其积极的意义，因为这是我们中华民族传统美德的体现，是中华民族尊老爱幼的体现。类似的事情是应该大力宣传的，但是，除了大洋网和广州日报刊登了这则消息，其它的网站根本找不到只字片语。这就证明我们在利用门户网站、官方网站开展正面宣传的工作还远远做得不够。利用网络进行正面宣传，尤其要做好重大突发事件新闻报道，提高时效性、增加透明度。将突发事件舆论引导与事件处臵同步推进，第一时间发布权威信息，先入为主，抢占舆论引导第一落点。正面典型人物和事件的报导要突出贴近性。要用生动的事实、感人的故事进行宣传，注重事实提炼、细节描写、深度挖掘，准确把握受众心理。
其次，政府宣传部门要有一批善于运用、熟练掌握网络手段的媒体人员,充实到聊天室等网络空间与网民沟通，运用网络语言和网民互动对话，潜移默化，激发网民吸收正面信息的兴趣和热情。记得2008年，国务院大部制改革方案一出台就引起了网民的高度关注。著名门户网站新浪网设为留言精品的浙江网友在留言帖中说：“这次大部门制改革方案的出台，是国务院秉承党的十七大精神的指引，落实科学发展观，与时俱进的一次重大行政体制改革，是适应我国新时期、新形势发展的必然。……我相信在党中央和国务院的领导下，我
们将逐渐建立起一套适应社会主义制度和市场经济法则的科学行政管理体制，在新体制的管理下我们的生活水平会得到逐步的改善和提高。”令人啼笑皆非的是，几分钟后又有北京网友留言，说了几乎完全一样的话，不同地域的两个人的语气、用词如出一辙。很明显，说教的色彩和成分太浓，让人觉得不真实，如果是组织大家发这样说套话的留言帖，反而容易引起网民的逆反心理。最终是好心办不成事、好心办坏事。这就是没有用好恰当合适的网络语言。网络语言的运用应做得语言朴实、贴近生活，杜绝呆板、僵硬的词句，要用群众语言和喜闻乐见的形式，把媒体所说的与群众想听的结合起来，与受众平等沟通、交流、对话，使报道更生动鲜活、入脑入心，把思想性、指导性同知识性、可读性结合起来，给人感染和启迪，这样更容易引起受众的共鸣，为大家所接受，从而达到更好的宣传效果。
最后，应加强对网络等新媒体的管理。除政府门户网站外，其它网络媒体的商业气息过于浓厚，为吸引网民特别是青少年的眼球，网络媒体上充斥着娱乐明星的八卦新闻、未经证实的突发事件新闻、夸大其辞的负面消息等等。必须加强新闻媒体和新闻工作者管理，教育新闻工作者要秉持社会责任和职业道德，真实准确传播新闻信息，自觉抵制错误观点，坚决杜绝虚假新闻。严格按照法律法规开展舆论监督，对散布谣言、捏造传播虚假新闻而危害国家安全和国家利益的媒体和个人，要坚决予以打击。
（中共醴陵市委统战部 罗明 2012年5月30日）