电视广告整体投放概况
①2014年电视广告投放额增加约53亿，基本与去年持平
②电视广告投放上涨速度放缓， 2014年同比上涨0.398%，2013年同比上升9.408%
行业
2014花费
化妆品/浴室用品
135,116,565,430
饮料
119,548,857,785
药品
112,680,392,421
食品
108,992,350,078
商业及服务性行业
104,013,202,313
娱乐及休闲
53,313,669,711
酒精类饮品
49,289,241,254
交通
34,591,947,777
清洁用品
24,379,093,052
邮电通讯
23,093,089,881
家居用品
22,194,862,090
活动类
18,825,358,044
家用电器
17,518,942,414
个人用品
16,019,051,054
房地产/建筑工程行业
15,345,960,133
金融业
12,119,843,714
电脑及办公自动化产品
8,895,055,390
衣着
6,723,516,338
工业用品
6,242,133,640
农业
4,472,514,431
烟草类
760,424,496
杂类
430,494,878,867
总计
1,324,630,950,313
电视广告行业投放概况
①化妆品/浴室用品，饮料行业依然居投放前二。药品行业超食品居投放行业前三。
②2014投放额增速最快前三名行业：家居用品、药品、家用电器↑
③2014投放额下降最多前三名行业：烟草、个人用品、金融业↓
④2014排名上升最多前三名行业：家居用品、清洁用品、药品↑
广告满档率情况
①央卫视广告平均满档率
0800-1800时段66.52%
1900-2100时段95.62%
2100-2300时段89.28%
②央视后晚间时段满档率远低于卫视
③白天山东卫视、安徽卫视满档率较高
频道
广告满档率
0800-1800
1900-2100
2100-2300
CCTV-1
70.83%
114.83%
105.96%
CCTV-2
42.56%
86.50%
87.45%
CCTV-3
79.70%
118.84%
69.03%
CCTV-4
44.56%
60.38%
32.00%
CCTV-5
66.23%
85.74%
61.81%
CCTV-6
73.49%
99.83%
82.73%
CCTV-7
108.12%
140.19%
135.44%
CCTV-8
72.95%
111.10%
44.46%
CCTV-9
89.19%
116.03%
87.90%
CCTV-10
70.43%
72.56%
69.44%
CCTV-11
40.97%
54.87%
42.25%
CCTV-12
68.09%
96.58%
44.47%
CCTV-13
30.31%
88.19%
47.17%
CCTV-14
103.30%
135.35%
73.72%
CCTV-15
61.32%
94.04%
77.30%
CCTV英语新闻
54.02%
70.78%
65.51%
CCTV5+体育赛事频道
49.18%
59.61%
42.29%
安徽卫视
102.77%
102.19%
97.20%
北京卫视
62.86%
70.68%
89.37%
东方卫视
81.83%
94.92%
77.68%
东南卫视
91.96%
109.50%
126.32%
甘肃卫视
41.27%
93.37%
75.04%
广东卫视
55.74%
104.92%
122.18%
广西卫视
64.83%
126.65%
105.63%
贵州卫视
57.66%
107.85%
132.65%
河北卫视
76.48%
76.30%
70.63%
河南卫视
75.23%
100.22%
87.61%
黑龙江卫视
67.57%
100.03%
98.99%
湖北卫视
81.56%
107.63%
129.12%
湖南卫视
97.42%
105.77%
90.28%
吉林卫视
66.94%
114.26%
117.65%
江苏卫视
92.45%
88.86%
94.63%
江西卫视
60.35%
109.77%
115.62%
辽宁卫视
76.41%
91.66%
67.32%
旅游卫视
44.63%
85.57%
84.12%
内蒙古卫视
36.84%
68.89%
83.74%
宁夏卫视
33.27%
96.49%
99.09%
青海卫视
43.03%
76.79%
65.16%
山东卫视
113.82%
106.24%
98.20%
山西卫视
70.48%
83.06%
103.04%
陕西卫视
64.97%
85.74%
102.14%
四川卫视
75.14%
118.71%
149.76%
天津卫视
60.26%
110.56%
129.10%
西藏卫视
20.20%
65.92%
82.18%
新疆卫视
31.14%
71.00%
97.74%
云南卫视
62.06%
104.17%
110.68%
浙江卫视
100.36%
108.20%
95.07%
重庆卫视
58.40%
98.22%
118.66%
电视广告品牌投放前50
排名
品牌
花费
1
欧莱雅
14,768,394,183
2
曹清华
11,389,360,651
3
玉兰油
11,009,311,281
4
鸿茅
10,722,682,945
5
陈李济
10,345,658,519
6
肯德基
10,074,585,635
7
康师傅
9,584,701,579
8
加多宝
8,716,339,808
9
娃哈哈
8,711,997,315
10
香丹清
8,476,497,276
11
江中
8,359,209,910
12
旺旺
7,679,285,410
13
伊利
7,334,004,749
14
惠氏
6,220,171,224
15
必胜客
5,717,539,200
16
海飞丝
5,583,108,484
17
达利园
5,517,796,799
18
佳洁士
5,370,131,045
19
汰渍
5,354,989,783
20
潘婷
5,305,601,710
21
三精
5,019,215,939
22
立白
4,919,562,098
23
清扬
4,877,069,156
24
连天红
4,778,111,485
25
汇仁
4,763,257,660
26
修正
4,713,969,617
27
可口可乐
4,583,920,252
28
摩美得
4,429,720,696
29
黑人
4,283,209,414
30
飘柔
4,246,800,320
31
帮宝适
4,185,842,046
32
高露洁
4,144,842,115
33
美汁源
4,140,842,646
34
麦当劳
4,041,818,335
35
乐百氏
3,995,089,586
36
德芙
3,964,872,759
37
中国移动通信
3,942,960,336
38
蒙牛
3,931,075,286
39
优彼
3,760,225,414
40
兰蔻
3,758,222,205
41
舒肤佳
3,717,917,278
42
益达
3,585,219,381
43
超能
3,524,688,810
44
好时
3,413,491,012
45
三星
3,389,084,822
46
999
3,389,025,995
47
雪碧
3,387,637,155
48
美的
3,135,157,444
49
乐虎
3,077,113,869
50
天伦
3,032,774,439
（来源/卫视资源速递）
电视广告整体投放概况
①2014年电视广告投放额增加约53亿，基本与去年持平
②电视广告投放上涨速度放缓， 2014年同比上涨0.398%，2013年同比上升9.408%
行业
2014花费
化妆品/浴室用品
135,116,565,430
饮料
119,548,857,785
药品
112,680,392,421
食品
108,992,350,078
商业及服务性行业
104,013,202,313
娱乐及休闲
53,313,669,711
酒精类饮品
49,289,241,254
交通
34,591,947,777
清洁用品
24,379,093,052
邮电通讯
23,093,089,881
家居用品
22,194,862,090
活动类
18,825,358,044
家用电器
17,518,942,414
个人用品
16,019,051,054
房地产/建筑工程行业
15,345,960,133
金融业
12,119,843,714
电脑及办公自动化产品
8,895,055,390
衣着
6,723,516,338
工业用品
6,242,133,640
农业
4,472,514,431
烟草类
760,424,496
杂类
430,494,878,867
总计
1,324,630,950,313
电视广告行业投放概况
①化妆品/浴室用品，饮料行业依然居投放前二。药品行业超食品居投放行业前三。
②2014投放额增速最快前三名行业：家居用品、药品、家用电器↑
③2014投放额下降最多前三名行业：烟草、个人用品、金融业↓
④2014排名上升最多前三名行业：家居用品、清洁用品、药品↑
广告满档率情况
①央卫视广告平均满档率
0800-1800时段66.52%
1900-2100时段95.62%
2100-2300时段89.28%
②央视后晚间时段满档率远低于卫视
③白天山东卫视、安徽卫视满档率较高
频道
广告满档率
0800-1800
1900-2100
2100-2300
CCTV-1
70.83%
114.83%
105.96%
CCTV-2
42.56%
86.50%
87.45%
CCTV-3
79.70%
118.84%
69.03%
CCTV-4
44.56%
60.38%
32.00%
CCTV-5
66.23%
85.74%
61.81%
CCTV-6
73.49%
99.83%
82.73%
CCTV-7
108.12%
140.19%
135.44%
CCTV-8
72.95%
111.10%
44.46%
CCTV-9
89.19%
116.03%
87.90%
CCTV-10
70.43%
72.56%
69.44%
CCTV-11
40.97%
54.87%
42.25%
CCTV-12
68.09%
96.58%
44.47%
CCTV-13
30.31%
88.19%
47.17%
CCTV-14
103.30%
135.35%
73.72%
CCTV-15
61.32%
94.04%
77.30%
CCTV英语新闻
54.02%
70.78%
65.51%
CCTV5+体育赛事频道
49.18%
59.61%
42.29%
安徽卫视
102.77%
102.19%
97.20%
北京卫视
62.86%
70.68%
89.37%
东方卫视
81.83%
94.92%
77.68%
东南卫视
91.96%
109.50%
126.32%
甘肃卫视
41.27%
93.37%
75.04%
广东卫视
55.74%
104.92%
122.18%
广西卫视
64.83%
126.65%
105.63%
贵州卫视
57.66%
107.85%
132.65%
河北卫视
76.48%
76.30%
70.63%
河南卫视
75.23%
100.22%
87.61%
黑龙江卫视
67.57%
100.03%
98.99%
湖北卫视
81.56%
107.63%
129.12%
湖南卫视
97.42%
105.77%
90.28%
吉林卫视
66.94%
114.26%
117.65%
江苏卫视
92.45%
88.86%
94.63%
江西卫视
60.35%
109.77%
115.62%
辽宁卫视
76.41%
91.66%
67.32%
旅游卫视
44.63%
85.57%
84.12%
内蒙古卫视
36.84%
68.89%
83.74%
宁夏卫视
33.27%
96.49%
99.09%
青海卫视
43.03%
76.79%
65.16%
山东卫视
113.82%
106.24%
98.20%
山西卫视
70.48%
83.06%
103.04%
陕西卫视
64.97%
85.74%
102.14%
四川卫视
75.14%
118.71%
149.76%
天津卫视
60.26%
110.56%
129.10%
西藏卫视
20.20%
65.92%
82.18%
新疆卫视
31.14%
71.00%
97.74%
云南卫视
62.06%
104.17%
110.68%
浙江卫视
100.36%
108.20%
95.07%
重庆卫视
58.40%
98.22%
118.66%
电视广告品牌投放前50
排名
品牌
花费
1
欧莱雅
14,768,394,183
2
曹清华
11,389,360,651
3
玉兰油
11,009,311,281
4
鸿茅
10,722,682,945
5
陈李济
10,345,658,519
6
肯德基
10,074,585,635
7
康师傅
9,584,701,579
8
加多宝
8,716,339,808
9
娃哈哈
8,711,997,315
10
香丹清
8,476,497,276
11
江中
8,359,209,910
12
旺旺
7,679,285,410
13
伊利
7,334,004,749
14
惠氏
6,220,171,224
15
必胜客
5,717,539,200
16
海飞丝
5,583,108,484
17
达利园
5,517,796,799
18
佳洁士
5,370,131,045
19
汰渍
5,354,989,783
20
潘婷
5,305,601,710
21
三精
5,019,215,939
22
立白
4,919,562,098
23
清扬
4,877,069,156
24
连天红
4,778,111,485
25
汇仁
4,763,257,660
26
修正
4,713,969,617
27
可口可乐
4,583,920,252
28
摩美得
4,429,720,696
29
黑人
4,283,209,414
30
飘柔
4,246,800,320
31
帮宝适
4,185,842,046
32
高露洁
4,144,842,115
33
美汁源
4,140,842,646
34
麦当劳
4,041,818,335
35
乐百氏
3,995,089,586
36
德芙
3,964,872,759
37
中国移动通信
3,942,960,336
38
蒙牛
3,931,075,286
39
优彼
3,760,225,414
40
兰蔻
3,758,222,205
41
舒肤佳
3,717,917,278
42
益达
3,585,219,381
43
超能
3,524,688,810
44
好时
3,413,491,012
45
三星
3,389,084,822
46
999
3,389,025,995
47
雪碧
3,387,637,155
48
美的
3,135,157,444
49
乐虎
3,077,113,869
50
天伦
3,032,774,439
（来源/卫视资源速递）