2015-2020年中国保健品行业监测分
析及投资前景预测报告
中国产业信息网
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2015-2020年中国保健品行业监测分析及投资前景预
测报告
【出版日期】2015年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
【报告编号】R 347345
报告目录：
随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。
而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，已经迅速发展成为一个独特的产业。我国保健品行业经过多年的发展如今已成为全球保健品大国。近年来，随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临，保健品的消费也日趋大众化，从过去的可选消费品转为必选消费品，中国保健品市场的发展进入了快车道。
2014年，中国膳食补充剂市场规模约为1000亿元，同比增长12%。据统计，保健品行业平均年增长率为10%-15%，销售额从2600亿元扩张到4000亿元。
2010-2014年中国保健品销售收入（亿元）
资料来源：智研数据中心整理
中国拥有上千年的健康养生文化和中医中药历史，借助品类齐全的成熟制造技术、较高的生产能力，中国正在掀起新一轮的健康养生热潮，从专业的医药产品到传统滋补保健品、营养食品，从医疗器械、休闲养生，到健康管理、健康咨询，与人类健康福祉紧密相关的专业生产和服务，正在不断丰富着这个市场。这充分说明中国保健品市场的发展潜能是相当大的。
产业信息网发布的《2015-2020年中国行业监测分析及投资前景预测报告》共十四章。首先介绍了中国保健品行业的概念，接着分析了中国保健品行业发展环境，然后对中国保健品行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国保健品行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国保健品行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章 保健品相关概述
1.1 保健品基本介绍
1.1.1 保健品的定义
1.1.2 保健品的特点
1.1.3 保健品的分类
1.1.4 保健食品开发的三个阶段
1.2 保健食品的功能概述
1.2.1 保健食品的主要功能概括
1.2.2 保健食品与一般食品、药品的区别
第二章 2012-2014年国际保健品行业发展分析
2.1 2012-2014年国际保健品行业发展综述
2.1.1 市场发展概况
2.1.2 消费形势分析
2.1.3 健康声明标准
2.1.4 细分市场发展
2.1.5 产品发展趋势
2.2 2012-2014年美国保健品行业发展分析
2.2.1 消费形势透析
2.2.2 市场品牌格局
2.2.3 产品细分市场
2.2.4 行业监管状况
2.2.5 行业监管难题
2.2.6 市场规模预测
2.3 2012-2014年日本保健品行业发展分析
2.3.1 市场发展概述
2.3.2 热门产品分析
2.3.3 行业监管体系
2.3.4 产品发展趋向
2.4 2012-2014年其他国家保健品行业发展分析
2.4.1 越南
2.4.2 加拿大
2.4.3 韩国
第三章 2012-2014年中国保健品行业发展分析
3.1 中国保健品行业发展综述
3.1.1 行业发展周期
3.1.2 行业发展要素
3.1.3 行业监管现状
3.1.4 行业电商发展
3.1.5 行业组织建设
3.2 2012-2014年中国保健品行业发展状况
3.2.1 行业产能格局
3.2.2 行业产品格局
3.2.3 行业经营效益
3.2.4 行业格局变革
3.3 2012-2014年中国保健品行业出口情况
3.3.1 出口总体状况
3.3.2 出口市场特点
3.3.3 主要出口市场
3.3.4 出口机遇分析
3.4 中国保健品行业存在的问题分析
3.4.1 行业国际差距
3.4.2 行业不规范现状
3.4.3 行业发展隐患
3.4.4 产业发展瓶颈
3.4.5 原料标准缺失
3.4.6 企业发展瓶颈
3.5 中国保健品行业的发展对策探讨
3.5.1 行业发展策略
3.5.2 企业发展原则
3.5.3 企业研发策略
3.5.4 产品开发方向
第四章 2012-2014年中国保健品市场发展透析
4.1 2012-2014年中国保健品市场的发展
4.1.1 运作规律简析
4.1.2 发展特征剖析
4.1.3 竞争格局现状
4.1.4 产品市场份额
4.1.5 传统型保健品
4.1.6 现代型保健品
4.1.7 功能性保健品
4.2 2012-2014年中国保健品市场消费者分析
4.2.1 市场消费特点
4.2.2 消费人群分析
4.2.3 消费阻碍因素
4.2.4 消费影响因素
4.2.5 消费市场新特点
4.3 2012-2014年中国农村保健品市场发展分析
4.3.1 市场发展概况
4.3.2 主要问题分析
4.3.3 市场开发要点
4.3.4 市场推广策略
4.4 中国保健品消费者行为调查分析
4.4.1 消费者结构特征
4.4.2 产品功能认可度
4.4.3 产品用途分析
4.4.4 热销产品种类
4.4.5 购买驱动要素
4.4.6 产品满意度
4.4.7 购买行为特征
4.5 中国不同消费人群保健品市场分析
4.5.1 女性保健品
4.5.2 儿童保健品
4.5.3 中年男性保健品
4.5.4 老年人保健品
4.6 中国补益类保健食品市场调查研究
4.6.1 使用情况分析
4.6.2 购买目的分析
4.6.3 使用人群特征
4.6.4 产品使用情况
4.7 中国保健品市场发展的问题及对策分析
4.7.1 市场乱象分析
4.7.2 连锁专卖缺陷
4.7.3 产品细分策略
4.7.4 市场发展战略
4.7.5 企业品牌战略
第五章 2012-2014年中国保健品行业之主要功能细分市场发展
5.1 2012-2014年补血类保健品市场发展状况
5.1.1 市场发展概述
5.1.2 市场发展现状
5.1.3 市场开拓策略
5.2 2012-2014年美容类保健品市场发展状况
5.2.1 市场发展现状
5.2.2 发展障碍因素
5.2.3 市场发展战略
5.3 2012-2014年减肥保健品市场发展状况
5.3.1 市场发展综述
5.3.2 行业格局解析
5.3.3 市场规范问题
5.3.4 产品市场策略
5.3.5 市场发展潜力
5.4 2012-2014年降血脂保健品市场发展状况
5.4.1 市场发展概况
5.4.2 市场消费分析
5.4.3 市场开发要点
5.4.4 市场发展潜力
5.5 2012-2014年眼睛保健品市场发展状况
5.5.1 国外市场概况
5.5.2 产品市场主体
5.5.3 产品研发状况
5.5.4 产品市场前景
5.6 2012-2014年其他功能保健品发展状况
5.6.1 改善睡眠保健品
5.6.2 肠道健康保健品
第六章 2012-2014年中国保健品行业之主要成分细分市场发展
6.1 2012-2014年中药保健品市场发展状况
6.1.1 市场发展优势
6.1.2 消费人群市场
6.1.3 产品格局分析
6.1.4 贸易影响因素
6.1.5 产品发展趋势
6.2 2012-2014年阿胶市场发展状况
6.2.1 总体规模分析
6.2.2 市场格局分析
6.2.3 原材料影响分析
6.2.4 市场案例分析
6.3 2012-2014年蜂王浆市场发展状况
6.3.1 市场发展概况
6.3.2 生产收购分析
6.3.3 国内市场产销
6.3.4 国际贸易形势
6.3.5 存在问题解析
6.3.6 发展对策分析
6.4 2012-2014年保健酒市场发展状况
6.4.1 市场发展综述
6.4.2 市场主体分析
6.4.3 营销渠道分析
6.4.4 市场发展策略
6.4.5 产品发展战略
6.4.6 企业发展对策
6.4.7 行业发展趋势
6.5 2012-2014年维生素类产品发展状况
6.5.1 国际贸易市场
6.5.2 市场发展现状
6.5.3 市场竞争格局
6.5.4 企业竞争策略
6.5.5 产业发展趋势
6.6 2012-2014年胶原蛋白市场发展状况
6.6.1 市场现状分析
6.6.2 市场格局现状
6.6.3 市场监管环境
6.6.4 市场发展前景
6.7 2012-2014年其他成分保健品市场发展状况
6.7.1 补钙类保健品
6.7.2 膳食纤维保健品
6.7.3 鱼油保健品
6.7.4 氨基酸保健品
6.7.5 芦荟保健品
第七章 2012-2014年中国保健品行业区域发展分析
7.1 2012-2014年北京保健品行业的发展
7.1.1 市场发展剖析
7.1.2 经销渠道概述
7.1.3 市场价格状况
7.1.4 行业组织建设
7.1.5 行业规范标准
7.2 2012-2014年成都保健品行业的发展
7.2.1 市场监管情况
7.2.2 减肥保健品市场
7.2.3 维生素市场
7.3 2012-2014年浙江保健品行业的发展
7.3.1 行业发展现状
7.3.2 消费市场浅析
7.3.3 行业监管状况
7.3.4 杭州区域市场
7.4 2012-2014年其他区域保健品市场的发展
7.4.1 台湾
7.4.2 长三角地区
7.4.3 上海
7.4.4 江苏
7.4.5 广东
7.4.6 湖南
7.4.7 陕西
7.4.8 重庆
7.4.9 西双版纳
第八章 2012-2014年中国保健品市场营销分析
8.1 保健品营销的三大要素
8.1.1 概念设计
8.1.2 产品利益的挖掘
8.1.3 产品效果感设计
8.2 保健品市场营销总体发展综述
8.2.1 热门营销模式(ZY XH)
8.2.2 服务营销模式
8.2.3 专卖店营销策略
8.2.4 专卖店启动方式
8.2.5 信息营销策略
8.2.6 典型营销案例
8.3 中国保健品营销策略模式透析
8.3.1 关键因素分析
8.3.2 营销可行路径
8.3.3 消费者营销思路
8.3.4 淡季营销策略
8.3.5 营销创新策略
8.3.6 服务营销策略
8.3.7 特定产品营销
8.4 中国功能保健品营销模式分析
8.4.1 现行模式概述
8.4.2 现行模式挑战
8.4.3 新型模式构架
8.4.4 新型模式要求
8.5 中国保健品营销未来发展趋势透视
8.5.1 营销裂变特征
8.5.2 企业营销方向
8.5.3 营销出路探析
8.5.4 营销发展方向
8.5.5 营销主流变化
第九章 2012-2014年中国保健品市场直销分析
9.1 直销与直销法的相关概述
9.1.1 直销的定义
9.1.2 直销的发展
9.1.3 直销的优点、运作与产品
9.1.4 中华人民共和国直销法
9.2 中国保健品行业的直销分析
9.2.1 直销对行业的作用
9.2.2 直销法的影响
9.2.3 医药保健品直销
9.2.4 中草药保健品直销
9.3 中国保健品行业直销的对策分析
9.3.1 直销关键因素
9.3.2 研发教育策略
9.3.3 品牌运作策略
9.3.4 药店直销策略
9.4 中国保健品企业直销案例分析
9.4.1 安利集团
9.4.2 天狮集团
第十章 2012-2014年保健品广告市场分析
10.1 保健品广告的四大要素
10.1.1 产品的广告定位
10.1.2 产品的炒作概念
10.1.3 产品的电视广告
10.1.4 产品的报纸软文
10.2 保健品广告市场发展概述
10.2.1 广告主题特征及成因
10.2.2 广告市场特征分析
10.2.3 广告市场发展分析
10.2.4 平面广告投放分析
10.3 保健品广告市场存在的问题
10.3.1 阻碍因素分析
10.3.2 违约宣传现象
10.3.3 广告制作弊病
10.4 保健品广告发展策略分析
10.4.1 发展策略要点
10.4.2 广告创新思路
10.4.3 广告策略探讨
10.4.4 软文制作准则
10.4.5 软文营销技巧
第十一章 2012-2014年中国保健品行业竞争分析
11.1 2012-2014年中国保健品竞争格局
11.1.1 市场竞争状况
11.1.2 市场竞争格局
11.1.3 保健酒竞争态势
11.1.4 保健酒品牌竞争
11.1.5 减肥药竞争状况
11.2 保健品行业的三大竞争焦点
11.2.1 品牌竞争
11.2.2 创新差异
11.2.3 产品性价比
11.3 补血类产品市场竞争分析
11.3.1 区域分布格局
11.3.2 产品竞争格局
11.3.3 价格分布格局
第十二章 2012-2014年中国保健品行业重点企业竞争力分析 12.1 安利（中国）日用品有限公司
12.1.1 公司发展概况
12.1.2 经营状况分析
12.1.3 产品拓展战略
12.1.4 生产研发能力
12.1.5 市场营销策略
12.2 广东汤臣倍健股份有限公司 12.2.1 企业发展概况
12.2.2 经营效益分析
12.2.3 业务经营分析
12.2.4 财务状况分析
12.2.5 发展战略分析
12.2.6 未来前景展望
12.3 山东东阿阿胶股份有限公司 12.3.1 企业发展概况
12.3.2 经营效益分析
12.3.3 业务经营分析
12.3.4 财务状况分析
12.3.5 未来前景展望
12.4 哈药集团股份有限公司 12.4.1 企业发展概况
12.4.2 经营效益分析
12.4.3 业务经营分析
12.4.4 财务状况分析
12.4.5 未来前景展望
12.5 海南椰岛（集团）股份有限公司 12.5.1 公司发展概况 12.5.2 经营效益分析 12.5.3 业务经营分析 12.5.4 财务状况分析 12.5.5 未来前景展望
12.6 上海交大昂立股份有限公司 12.6.1 企业发展概况 12.6.2 经营效益分析 12.6.3 业务经营分析 12.6.4 财务状况分析 12.6.5 未来前景展望
12.7 健康元药业集团股份有限公司 12.7.1 企业发展概况 12.7.2 经营效益分析 12.7.3 业务经营分析 12.7.4 财务状况分析 12.7.5 未来前景展望 12.8 江中药业股份有限公司 12.8.1 企业发展概况 12.8.2 经营效益分析 12.8.3 业务经营分析
12.8.4 财务状况分析 12.8.5 未来前景展望
12.9 桂林莱茵生物科技股份有限公司 12.9.1 企业发展概况 12.9.2 经营效益分析 12.9.3 业务经营分析 12.9.4 财务状况分析 12.9.5 未来前景展望 12.10 上市公司财务比较分析 12.10.1 盈利能力分析 12.10.2 成长能力分析 12.10.3 营运能力分析 12.10.4 偿债能力分析 12.11 保健食品行业其他企业 12.11.1 天狮集团 12.11.2 金日集团
12.11.3 完美（中国）有限公司 12.11.4 黄金搭档生物科技有限公司 12.11.5 碧生源控股有限公司 12.11.6 劲牌有限公司
第十三章 2012-2014年保健品行业的政策环境 13.1 中国保健品行业政策发展分析 13.1.1 市场监管强度 13.1.2 规范贴牌生产 13.1.3 注册备案制动态 13.1.4 产品名称指南
13.2 国外保健品行业相关政策法规解读 13.2.1 美国 13.2.2 韩国 13.2.3 瑞士
13.3 保健品行业相关政策法规 13.3.1 保健食品管理办法
13.3.2 保健食品注册管理办法（试行） 13.3.3 保健食品命名规定 13.3.4 保健食品命名指南 13.3.5 保健食品广告审查暂行规定 13.3.6 中华人民共和国食品安全法
13.3.7 药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法 13.3.8 保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）
第十四章 2015-2020年中国保健品行业发展前景及趋势预测 14.1 保健品行业总体发展趋势分析
14.1.1 行业的走向(ZY XH) 14.1.2 产品细分化 14.1.3 产品大众化 14.1.4 消费轻龄化
14.2 保健品主要热门种类发展趋势 14.2.1 美容养颜类 14.2.2 氨基酸类 14.2.3 保健酒类 14.2.4 中草药类 14.2.5 动物保健品
14.3 中国保健品行业发展前景展望 14.3.1 市场发展潜力 14.3.2 市场规模预测 14.3.3 药店销售前景 14.3.4 电商发展空间 14.3.5 行业规划解析
14.4 2015-2020年中国保健品行业预测分析 14.4.1 中国保健品市场影响因素分析
14.4.2 2015-2020年中国保健品行业产值预测 14.4.3 2015-2020年中国保健品行业销售收入预测 14.4.4 2015-2020年中国保健品行业利润预测
图表目录：
图表1 卫生部受理保健食品的27项功能分布 图表2 全球保健食品市场规模 图表3 各地区保健食品市场规模
图表4 2011-2012年美国草药类膳食补充剂不同渠道销售情况 图表5 2010-2012年单味及复方草药类膳食补充剂产品销售额统计 图表6 2012年美国FDM渠道销售的40种畅销草药类膳食补充剂 图表7 2012年美国其他渠道（AOC）畅销的20种植物膳食补充剂 图表8 2012年美国天然保健食品市场中畅销的20种植物膳食补充剂
图表9 2012年我国保健品生产企业地区分布 图表10 2013年我国保健品主要产品出口情况 图表11 2000-2013年我国保健食品出口额
图表12 2013年我国保健品出口市场分布情况（按金额占比统计） 图表13 2012年中国保健品十大品牌企业排名
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。 2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。 3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。 4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。 5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
保健品行业报告特点
保健品行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
保健品行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
保健品行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
保健品行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
保健品行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
公司介绍
北京智研科研咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a) 拥有全国百万家企业基础数据库
b) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
c) 超过200多个研究项目的成功案例
d) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务
B. 北京智研科信咨询有限公司调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d) 北京智研科信咨询有限公司具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
2015-2020年中国保健品行业监测分
析及投资前景预测报告
中国产业信息网
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2015-2020年中国保健品行业监测分析及投资前景预
测报告
【出版日期】2015年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
【报告编号】R 347345
报告目录：
随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。
而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，已经迅速发展成为一个独特的产业。我国保健品行业经过多年的发展如今已成为全球保健品大国。近年来，随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临，保健品的消费也日趋大众化，从过去的可选消费品转为必选消费品，中国保健品市场的发展进入了快车道。
2014年，中国膳食补充剂市场规模约为1000亿元，同比增长12%。据统计，保健品行业平均年增长率为10%-15%，销售额从2600亿元扩张到4000亿元。
2010-2014年中国保健品销售收入（亿元）
资料来源：智研数据中心整理
中国拥有上千年的健康养生文化和中医中药历史，借助品类齐全的成熟制造技术、较高的生产能力，中国正在掀起新一轮的健康养生热潮，从专业的医药产品到传统滋补保健品、营养食品，从医疗器械、休闲养生，到健康管理、健康咨询，与人类健康福祉紧密相关的专业生产和服务，正在不断丰富着这个市场。这充分说明中国保健品市场的发展潜能是相当大的。
产业信息网发布的《2015-2020年中国行业监测分析及投资前景预测报告》共十四章。首先介绍了中国保健品行业的概念，接着分析了中国保健品行业发展环境，然后对中国保健品行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国保健品行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国保健品行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章 保健品相关概述
1.1 保健品基本介绍
1.1.1 保健品的定义
1.1.2 保健品的特点
1.1.3 保健品的分类
1.1.4 保健食品开发的三个阶段
1.2 保健食品的功能概述
1.2.1 保健食品的主要功能概括
1.2.2 保健食品与一般食品、药品的区别
第二章 2012-2014年国际保健品行业发展分析
2.1 2012-2014年国际保健品行业发展综述
2.1.1 市场发展概况
2.1.2 消费形势分析
2.1.3 健康声明标准
2.1.4 细分市场发展
2.1.5 产品发展趋势
2.2 2012-2014年美国保健品行业发展分析
2.2.1 消费形势透析
2.2.2 市场品牌格局
2.2.3 产品细分市场
2.2.4 行业监管状况
2.2.5 行业监管难题
2.2.6 市场规模预测
2.3 2012-2014年日本保健品行业发展分析
2.3.1 市场发展概述
2.3.2 热门产品分析
2.3.3 行业监管体系
2.3.4 产品发展趋向
2.4 2012-2014年其他国家保健品行业发展分析
2.4.1 越南
2.4.2 加拿大
2.4.3 韩国
第三章 2012-2014年中国保健品行业发展分析
3.1 中国保健品行业发展综述
3.1.1 行业发展周期
3.1.2 行业发展要素
3.1.3 行业监管现状
3.1.4 行业电商发展
3.1.5 行业组织建设
3.2 2012-2014年中国保健品行业发展状况
3.2.1 行业产能格局
3.2.2 行业产品格局
3.2.3 行业经营效益
3.2.4 行业格局变革
3.3 2012-2014年中国保健品行业出口情况
3.3.1 出口总体状况
3.3.2 出口市场特点
3.3.3 主要出口市场
3.3.4 出口机遇分析
3.4 中国保健品行业存在的问题分析
3.4.1 行业国际差距
3.4.2 行业不规范现状
3.4.3 行业发展隐患
3.4.4 产业发展瓶颈
3.4.5 原料标准缺失
3.4.6 企业发展瓶颈
3.5 中国保健品行业的发展对策探讨
3.5.1 行业发展策略
3.5.2 企业发展原则
3.5.3 企业研发策略
3.5.4 产品开发方向
第四章 2012-2014年中国保健品市场发展透析
4.1 2012-2014年中国保健品市场的发展
4.1.1 运作规律简析
4.1.2 发展特征剖析
4.1.3 竞争格局现状
4.1.4 产品市场份额
4.1.5 传统型保健品
4.1.6 现代型保健品
4.1.7 功能性保健品
4.2 2012-2014年中国保健品市场消费者分析
4.2.1 市场消费特点
4.2.2 消费人群分析
4.2.3 消费阻碍因素
4.2.4 消费影响因素
4.2.5 消费市场新特点
4.3 2012-2014年中国农村保健品市场发展分析
4.3.1 市场发展概况
4.3.2 主要问题分析
4.3.3 市场开发要点
4.3.4 市场推广策略
4.4 中国保健品消费者行为调查分析
4.4.1 消费者结构特征
4.4.2 产品功能认可度
4.4.3 产品用途分析
4.4.4 热销产品种类
4.4.5 购买驱动要素
4.4.6 产品满意度
4.4.7 购买行为特征
4.5 中国不同消费人群保健品市场分析
4.5.1 女性保健品
4.5.2 儿童保健品
4.5.3 中年男性保健品
4.5.4 老年人保健品
4.6 中国补益类保健食品市场调查研究
4.6.1 使用情况分析
4.6.2 购买目的分析
4.6.3 使用人群特征
4.6.4 产品使用情况
4.7 中国保健品市场发展的问题及对策分析
4.7.1 市场乱象分析
4.7.2 连锁专卖缺陷
4.7.3 产品细分策略
4.7.4 市场发展战略
4.7.5 企业品牌战略
第五章 2012-2014年中国保健品行业之主要功能细分市场发展
5.1 2012-2014年补血类保健品市场发展状况
5.1.1 市场发展概述
5.1.2 市场发展现状
5.1.3 市场开拓策略
5.2 2012-2014年美容类保健品市场发展状况
5.2.1 市场发展现状
5.2.2 发展障碍因素
5.2.3 市场发展战略
5.3 2012-2014年减肥保健品市场发展状况
5.3.1 市场发展综述
5.3.2 行业格局解析
5.3.3 市场规范问题
5.3.4 产品市场策略
5.3.5 市场发展潜力
5.4 2012-2014年降血脂保健品市场发展状况
5.4.1 市场发展概况
5.4.2 市场消费分析
5.4.3 市场开发要点
5.4.4 市场发展潜力
5.5 2012-2014年眼睛保健品市场发展状况
5.5.1 国外市场概况
5.5.2 产品市场主体
5.5.3 产品研发状况
5.5.4 产品市场前景
5.6 2012-2014年其他功能保健品发展状况
5.6.1 改善睡眠保健品
5.6.2 肠道健康保健品
第六章 2012-2014年中国保健品行业之主要成分细分市场发展
6.1 2012-2014年中药保健品市场发展状况
6.1.1 市场发展优势
6.1.2 消费人群市场
6.1.3 产品格局分析
6.1.4 贸易影响因素
6.1.5 产品发展趋势
6.2 2012-2014年阿胶市场发展状况
6.2.1 总体规模分析
6.2.2 市场格局分析
6.2.3 原材料影响分析
6.2.4 市场案例分析
6.3 2012-2014年蜂王浆市场发展状况
6.3.1 市场发展概况
6.3.2 生产收购分析
6.3.3 国内市场产销
6.3.4 国际贸易形势
6.3.5 存在问题解析
6.3.6 发展对策分析
6.4 2012-2014年保健酒市场发展状况
6.4.1 市场发展综述
6.4.2 市场主体分析
6.4.3 营销渠道分析
6.4.4 市场发展策略
6.4.5 产品发展战略
6.4.6 企业发展对策
6.4.7 行业发展趋势
6.5 2012-2014年维生素类产品发展状况
6.5.1 国际贸易市场
6.5.2 市场发展现状
6.5.3 市场竞争格局
6.5.4 企业竞争策略
6.5.5 产业发展趋势
6.6 2012-2014年胶原蛋白市场发展状况
6.6.1 市场现状分析
6.6.2 市场格局现状
6.6.3 市场监管环境
6.6.4 市场发展前景
6.7 2012-2014年其他成分保健品市场发展状况
6.7.1 补钙类保健品
6.7.2 膳食纤维保健品
6.7.3 鱼油保健品
6.7.4 氨基酸保健品
6.7.5 芦荟保健品
第七章 2012-2014年中国保健品行业区域发展分析
7.1 2012-2014年北京保健品行业的发展
7.1.1 市场发展剖析
7.1.2 经销渠道概述
7.1.3 市场价格状况
7.1.4 行业组织建设
7.1.5 行业规范标准
7.2 2012-2014年成都保健品行业的发展
7.2.1 市场监管情况
7.2.2 减肥保健品市场
7.2.3 维生素市场
7.3 2012-2014年浙江保健品行业的发展
7.3.1 行业发展现状
7.3.2 消费市场浅析
7.3.3 行业监管状况
7.3.4 杭州区域市场
7.4 2012-2014年其他区域保健品市场的发展
7.4.1 台湾
7.4.2 长三角地区
7.4.3 上海
7.4.4 江苏
7.4.5 广东
7.4.6 湖南
7.4.7 陕西
7.4.8 重庆
7.4.9 西双版纳
第八章 2012-2014年中国保健品市场营销分析
8.1 保健品营销的三大要素
8.1.1 概念设计
8.1.2 产品利益的挖掘
8.1.3 产品效果感设计
8.2 保健品市场营销总体发展综述
8.2.1 热门营销模式(ZY XH)
8.2.2 服务营销模式
8.2.3 专卖店营销策略
8.2.4 专卖店启动方式
8.2.5 信息营销策略
8.2.6 典型营销案例
8.3 中国保健品营销策略模式透析
8.3.1 关键因素分析
8.3.2 营销可行路径
8.3.3 消费者营销思路
8.3.4 淡季营销策略
8.3.5 营销创新策略
8.3.6 服务营销策略
8.3.7 特定产品营销
8.4 中国功能保健品营销模式分析
8.4.1 现行模式概述
8.4.2 现行模式挑战
8.4.3 新型模式构架
8.4.4 新型模式要求
8.5 中国保健品营销未来发展趋势透视
8.5.1 营销裂变特征
8.5.2 企业营销方向
8.5.3 营销出路探析
8.5.4 营销发展方向
8.5.5 营销主流变化
第九章 2012-2014年中国保健品市场直销分析
9.1 直销与直销法的相关概述
9.1.1 直销的定义
9.1.2 直销的发展
9.1.3 直销的优点、运作与产品
9.1.4 中华人民共和国直销法
9.2 中国保健品行业的直销分析
9.2.1 直销对行业的作用
9.2.2 直销法的影响
9.2.3 医药保健品直销
9.2.4 中草药保健品直销
9.3 中国保健品行业直销的对策分析
9.3.1 直销关键因素
9.3.2 研发教育策略
9.3.3 品牌运作策略
9.3.4 药店直销策略
9.4 中国保健品企业直销案例分析
9.4.1 安利集团
9.4.2 天狮集团
第十章 2012-2014年保健品广告市场分析
10.1 保健品广告的四大要素
10.1.1 产品的广告定位
10.1.2 产品的炒作概念
10.1.3 产品的电视广告
10.1.4 产品的报纸软文
10.2 保健品广告市场发展概述
10.2.1 广告主题特征及成因
10.2.2 广告市场特征分析
10.2.3 广告市场发展分析
10.2.4 平面广告投放分析
10.3 保健品广告市场存在的问题
10.3.1 阻碍因素分析
10.3.2 违约宣传现象
10.3.3 广告制作弊病
10.4 保健品广告发展策略分析
10.4.1 发展策略要点
10.4.2 广告创新思路
10.4.3 广告策略探讨
10.4.4 软文制作准则
10.4.5 软文营销技巧
第十一章 2012-2014年中国保健品行业竞争分析
11.1 2012-2014年中国保健品竞争格局
11.1.1 市场竞争状况
11.1.2 市场竞争格局
11.1.3 保健酒竞争态势
11.1.4 保健酒品牌竞争
11.1.5 减肥药竞争状况
11.2 保健品行业的三大竞争焦点
11.2.1 品牌竞争
11.2.2 创新差异
11.2.3 产品性价比
11.3 补血类产品市场竞争分析
11.3.1 区域分布格局
11.3.2 产品竞争格局
11.3.3 价格分布格局
第十二章 2012-2014年中国保健品行业重点企业竞争力分析 12.1 安利（中国）日用品有限公司
12.1.1 公司发展概况
12.1.2 经营状况分析
12.1.3 产品拓展战略
12.1.4 生产研发能力
12.1.5 市场营销策略
12.2 广东汤臣倍健股份有限公司 12.2.1 企业发展概况
12.2.2 经营效益分析
12.2.3 业务经营分析
12.2.4 财务状况分析
12.2.5 发展战略分析
12.2.6 未来前景展望
12.3 山东东阿阿胶股份有限公司 12.3.1 企业发展概况
12.3.2 经营效益分析
12.3.3 业务经营分析
12.3.4 财务状况分析
12.3.5 未来前景展望
12.4 哈药集团股份有限公司 12.4.1 企业发展概况
12.4.2 经营效益分析
12.4.3 业务经营分析
12.4.4 财务状况分析
12.4.5 未来前景展望
12.5 海南椰岛（集团）股份有限公司 12.5.1 公司发展概况 12.5.2 经营效益分析 12.5.3 业务经营分析 12.5.4 财务状况分析 12.5.5 未来前景展望
12.6 上海交大昂立股份有限公司 12.6.1 企业发展概况 12.6.2 经营效益分析 12.6.3 业务经营分析 12.6.4 财务状况分析 12.6.5 未来前景展望
12.7 健康元药业集团股份有限公司 12.7.1 企业发展概况 12.7.2 经营效益分析 12.7.3 业务经营分析 12.7.4 财务状况分析 12.7.5 未来前景展望 12.8 江中药业股份有限公司 12.8.1 企业发展概况 12.8.2 经营效益分析 12.8.3 业务经营分析
12.8.4 财务状况分析 12.8.5 未来前景展望
12.9 桂林莱茵生物科技股份有限公司 12.9.1 企业发展概况 12.9.2 经营效益分析 12.9.3 业务经营分析 12.9.4 财务状况分析 12.9.5 未来前景展望 12.10 上市公司财务比较分析 12.10.1 盈利能力分析 12.10.2 成长能力分析 12.10.3 营运能力分析 12.10.4 偿债能力分析 12.11 保健食品行业其他企业 12.11.1 天狮集团 12.11.2 金日集团
12.11.3 完美（中国）有限公司 12.11.4 黄金搭档生物科技有限公司 12.11.5 碧生源控股有限公司 12.11.6 劲牌有限公司
第十三章 2012-2014年保健品行业的政策环境 13.1 中国保健品行业政策发展分析 13.1.1 市场监管强度 13.1.2 规范贴牌生产 13.1.3 注册备案制动态 13.1.4 产品名称指南
13.2 国外保健品行业相关政策法规解读 13.2.1 美国 13.2.2 韩国 13.2.3 瑞士
13.3 保健品行业相关政策法规 13.3.1 保健食品管理办法
13.3.2 保健食品注册管理办法（试行） 13.3.3 保健食品命名规定 13.3.4 保健食品命名指南 13.3.5 保健食品广告审查暂行规定 13.3.6 中华人民共和国食品安全法
13.3.7 药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法 13.3.8 保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）
第十四章 2015-2020年中国保健品行业发展前景及趋势预测 14.1 保健品行业总体发展趋势分析
14.1.1 行业的走向(ZY XH) 14.1.2 产品细分化 14.1.3 产品大众化 14.1.4 消费轻龄化
14.2 保健品主要热门种类发展趋势 14.2.1 美容养颜类 14.2.2 氨基酸类 14.2.3 保健酒类 14.2.4 中草药类 14.2.5 动物保健品
14.3 中国保健品行业发展前景展望 14.3.1 市场发展潜力 14.3.2 市场规模预测 14.3.3 药店销售前景 14.3.4 电商发展空间 14.3.5 行业规划解析
14.4 2015-2020年中国保健品行业预测分析 14.4.1 中国保健品市场影响因素分析
14.4.2 2015-2020年中国保健品行业产值预测 14.4.3 2015-2020年中国保健品行业销售收入预测 14.4.4 2015-2020年中国保健品行业利润预测
图表目录：
图表1 卫生部受理保健食品的27项功能分布 图表2 全球保健食品市场规模 图表3 各地区保健食品市场规模
图表4 2011-2012年美国草药类膳食补充剂不同渠道销售情况 图表5 2010-2012年单味及复方草药类膳食补充剂产品销售额统计 图表6 2012年美国FDM渠道销售的40种畅销草药类膳食补充剂 图表7 2012年美国其他渠道（AOC）畅销的20种植物膳食补充剂 图表8 2012年美国天然保健食品市场中畅销的20种植物膳食补充剂
图表9 2012年我国保健品生产企业地区分布 图表10 2013年我国保健品主要产品出口情况 图表11 2000-2013年我国保健食品出口额
图表12 2013年我国保健品出口市场分布情况（按金额占比统计） 图表13 2012年中国保健品十大品牌企业排名
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。 2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。 3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。 4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。 5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
保健品行业报告特点
保健品行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
保健品行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
保健品行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
保健品行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
保健品行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
公司介绍
北京智研科研咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a) 拥有全国百万家企业基础数据库
b) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
c) 超过200多个研究项目的成功案例
d) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务
B. 北京智研科信咨询有限公司调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d) 北京智研科信咨询有限公司具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析
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