摘 要：系列海报作为海报的一种表现形式，在设计风格、主题内容和表现手法上体现了和谐统一的原则。在系列海报设计中，设计元素的运用具有统一性，视觉上也具有变化性和连续性。通过多层次、多角度的切入和信息的丰富性产生视觉冲击力，使受众对海报信息内容的接受进行更具说服力的引导。 关键词：系列海报；视觉；冲击 作者简介：河南师范大学美术学院2011级研究生，平面设计方向。 [中图分类号]：J524 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2013）-26--01 海报作为极为常见的一种艺术形式，被广泛地应用于公益、文艺、戏剧、展览、电影等宣传活动中，通常是指单张纸的版面形式、能够完整地传达信息、可张贴的广告印刷品。系列海报正是相对于单张海报而言的，具有以下三个特点：一、包含两张及以上的作品数量，二、作品表现内容为同一主题，三、出自同一创作者。系列海报以同一主题为设计表达的核心，进行多角度、全方位的延伸，系列海报利用集中性、丰富性、连续性的视觉冲击，加强观者的印象，这是单张海报难以比拟的优势。 一、系列海报的界定和延伸 系列海报在风格上具有视觉的统一性，在注重主题的同一性原则的基础上还应该追求创意的独特性。不仅是外在形式的统一，各幅海报之间的内在逻辑关系也应具有完整性。系列海报之所以具有规模性的视觉冲击力，就是因为各幅海报之间具有某种逻辑或视觉上的统一性和连续性。不仅仅是因为海报主题的重复让观众产生强烈的思想共鸣，也是通过表现元素、表现手法、版式风格等视觉形式的统一，使系列海报产生震撼的视觉冲击力，从而达到信息传播的效果。然而，流行文化的不断更新也对形式美的法则有着一定的冲击，系列海报的美学风格和特征也反映着不断发展变化的大众审美趣味。 系列海报根据表现的主题类别大致可以分为环保类、文化类、公益类、商业类、体育类。在特定的使用环境下将视觉信息进行合理地构建和组织，表现不同类别的主题内容，引起受众的思想共鸣。 二、设计元素 （一） 色彩的协调性 在系列海报的视觉艺术中，色彩的表现作为一个重要的研究对象，需要达到所谓的和谐。氛围的营造受到色彩的影响，在系列作品的整体色彩构成中，各要素的都是相互般配的，所有邻近颜色之间的局部都显示出和谐一致，给人带来愉悦的感觉。《红白蓝》系列海报作品中。每幅海报都以红白蓝色的尼龙布为背景，在整个系列中都显得很协调，多幅并置时能产生一种视觉上的延续，具有很强的连续性。 （二）形象的主题性 图形作为海报设计中表现创意的重要元素，外在的形象和所传递的信息之间要具有很强的直观性。同样，系列海报中基本形象的一致性，可以让受众在相同或类似的形象中加强认同感。可口可乐系列海报中，鲜红的底色和白色的斯宾塞体草书的字样形态，其高识别性给人热烈、充满活力的熟悉感，让海报的主题形象鲜明而富有冲击力。 （三）布局的完整性 版面的完整表现作为系列海报的一种形式，需要通过图形元素向受众传达信息，准确、快速地传达成为宣传的关键。系列海报中的图形作为一种说明性的视觉符号，应将独特的图形创意转化为有效的视觉语言形式。如靳埭强先生的《汉字》系列山水风云海报，利用水墨的灵性塑造出独特个性的形式，各元素之间精妙的联系和完整的布局，包含着文化和自然之间的关系，彰显了汉字文化精妙的意境美和完整的视觉效果。 三、系列海报设计的视觉诉求 （一）连续性加深印象 节奏作为事物运动中形成的周期性连续过程，是具有一定规律的重复，从而产生秩序感。不同等级的强弱表现形式对给人不同的心理感受，强节奏的快速重复给人强烈的印象，但容易让人感觉单调和生硬；弱节奏的重复是让各要素之间的间隔变大，使形式的变化更为丰富。 在系列海报的空间中是通过元素的虚实、比例、疏密等有规律的变化形成的，创作者根据海报所表达主题的内容对画面中的各元素进行合理布局，使画面更加具有美感，从而满足观者的情感需求。节奏性和秩序性和谐统一，其完整构成给人强烈的韵律美。 （二） 多角度深化主题 跟单张海报相比，系列海报在角度的切入点方面有着明显的优势，通过多个版面从不同角度对内容进行挖掘和展示，可以让受众接收到更加完整的信息。如2008年北京奥运会的官方系列海报设计，由运动、人物、水墨、场馆等小的系列组合而成，从多个角度对丰富的奥运内容和深厚的中国文化进行强有力的表现。 （三） 多样性丰富视觉 系列海报的设计颠覆了单张海报的静态形式，将原本相对单一的元素进行延伸，在多幅作品之间进行有秩序地扩展，通过视觉的转换使视觉语言更加地丰富。如靳埭强的《自在》系列海报中，饱含哲学思想的水墨形式，或行云流水，或憨态可掬，或自由自在，或木讷若拙，不仅契合了“行”、“坐”、 “吃” 、“睡”等的真谛，其画面的跨越性丰富了视觉感受，也使同和异的矛盾达到高度统一，烘托出深刻的意境，这也是单张形式的海报难以完成的。 结语： 经过对大量系列海报作品的研究，总结了系列海报的结构特征和统一的表现手法，并对系列海报的设计有了更深入的认识。系列海报在连续性加深宣传印象、多角度深化主题、多样性丰富视觉表现等方面，具有单张海报无法比拟的优势。但就设计的本质而言，简约主义不会过时。简约意味着节省资源、版面、时间或成本，更意味着智慧与精炼。系列海报的设计也暴露出了值得我们思考的问题，过于依赖篇幅的扩充，可能造成主题的分散，尽管现代传播功能更强，手段也更加的丰富。我们认为，研究系列海报设计的规律与美学原则，丰富表现手法，充分利用其优势，提升系列海报的宣传效果与审美效果。同时，也应该强调海报设计的简约原则，让系列海报在信息传播中起到最优化效果。 参考文献： [1]王受之：世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社.2002年. [2]（美）桑德拉·A·克拉索维克：《包装设计：品牌的塑造》.上海人民美术出版社.2008年. [3]（日）杉浦康平：《宽绰中有丰灵——靳埭强的设计新作》.1997年. [4]彭澎：设计原理[M].北京：高等教育出版社.2009年.
摘 要：系列海报作为海报的一种表现形式，在设计风格、主题内容和表现手法上体现了和谐统一的原则。在系列海报设计中，设计元素的运用具有统一性，视觉上也具有变化性和连续性。通过多层次、多角度的切入和信息的丰富性产生视觉冲击力，使受众对海报信息内容的接受进行更具说服力的引导。 关键词：系列海报；视觉；冲击 作者简介：河南师范大学美术学院2011级研究生，平面设计方向。 [中图分类号]：J524 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2013）-26--01 海报作为极为常见的一种艺术形式，被广泛地应用于公益、文艺、戏剧、展览、电影等宣传活动中，通常是指单张纸的版面形式、能够完整地传达信息、可张贴的广告印刷品。系列海报正是相对于单张海报而言的，具有以下三个特点：一、包含两张及以上的作品数量，二、作品表现内容为同一主题，三、出自同一创作者。系列海报以同一主题为设计表达的核心，进行多角度、全方位的延伸，系列海报利用集中性、丰富性、连续性的视觉冲击，加强观者的印象，这是单张海报难以比拟的优势。 一、系列海报的界定和延伸 系列海报在风格上具有视觉的统一性，在注重主题的同一性原则的基础上还应该追求创意的独特性。不仅是外在形式的统一，各幅海报之间的内在逻辑关系也应具有完整性。系列海报之所以具有规模性的视觉冲击力，就是因为各幅海报之间具有某种逻辑或视觉上的统一性和连续性。不仅仅是因为海报主题的重复让观众产生强烈的思想共鸣，也是通过表现元素、表现手法、版式风格等视觉形式的统一，使系列海报产生震撼的视觉冲击力，从而达到信息传播的效果。然而，流行文化的不断更新也对形式美的法则有着一定的冲击，系列海报的美学风格和特征也反映着不断发展变化的大众审美趣味。 系列海报根据表现的主题类别大致可以分为环保类、文化类、公益类、商业类、体育类。在特定的使用环境下将视觉信息进行合理地构建和组织，表现不同类别的主题内容，引起受众的思想共鸣。 二、设计元素 （一） 色彩的协调性 在系列海报的视觉艺术中，色彩的表现作为一个重要的研究对象，需要达到所谓的和谐。氛围的营造受到色彩的影响，在系列作品的整体色彩构成中，各要素的都是相互般配的，所有邻近颜色之间的局部都显示出和谐一致，给人带来愉悦的感觉。《红白蓝》系列海报作品中。每幅海报都以红白蓝色的尼龙布为背景，在整个系列中都显得很协调，多幅并置时能产生一种视觉上的延续，具有很强的连续性。 （二）形象的主题性 图形作为海报设计中表现创意的重要元素，外在的形象和所传递的信息之间要具有很强的直观性。同样，系列海报中基本形象的一致性，可以让受众在相同或类似的形象中加强认同感。可口可乐系列海报中，鲜红的底色和白色的斯宾塞体草书的字样形态，其高识别性给人热烈、充满活力的熟悉感，让海报的主题形象鲜明而富有冲击力。 （三）布局的完整性 版面的完整表现作为系列海报的一种形式，需要通过图形元素向受众传达信息，准确、快速地传达成为宣传的关键。系列海报中的图形作为一种说明性的视觉符号，应将独特的图形创意转化为有效的视觉语言形式。如靳埭强先生的《汉字》系列山水风云海报，利用水墨的灵性塑造出独特个性的形式，各元素之间精妙的联系和完整的布局，包含着文化和自然之间的关系，彰显了汉字文化精妙的意境美和完整的视觉效果。 三、系列海报设计的视觉诉求 （一）连续性加深印象 节奏作为事物运动中形成的周期性连续过程，是具有一定规律的重复，从而产生秩序感。不同等级的强弱表现形式对给人不同的心理感受，强节奏的快速重复给人强烈的印象，但容易让人感觉单调和生硬；弱节奏的重复是让各要素之间的间隔变大，使形式的变化更为丰富。 在系列海报的空间中是通过元素的虚实、比例、疏密等有规律的变化形成的，创作者根据海报所表达主题的内容对画面中的各元素进行合理布局，使画面更加具有美感，从而满足观者的情感需求。节奏性和秩序性和谐统一，其完整构成给人强烈的韵律美。 （二） 多角度深化主题 跟单张海报相比，系列海报在角度的切入点方面有着明显的优势，通过多个版面从不同角度对内容进行挖掘和展示，可以让受众接收到更加完整的信息。如2008年北京奥运会的官方系列海报设计，由运动、人物、水墨、场馆等小的系列组合而成，从多个角度对丰富的奥运内容和深厚的中国文化进行强有力的表现。 （三） 多样性丰富视觉 系列海报的设计颠覆了单张海报的静态形式，将原本相对单一的元素进行延伸，在多幅作品之间进行有秩序地扩展，通过视觉的转换使视觉语言更加地丰富。如靳埭强的《自在》系列海报中，饱含哲学思想的水墨形式，或行云流水，或憨态可掬，或自由自在，或木讷若拙，不仅契合了“行”、“坐”、 “吃” 、“睡”等的真谛，其画面的跨越性丰富了视觉感受，也使同和异的矛盾达到高度统一，烘托出深刻的意境，这也是单张形式的海报难以完成的。 结语： 经过对大量系列海报作品的研究，总结了系列海报的结构特征和统一的表现手法，并对系列海报的设计有了更深入的认识。系列海报在连续性加深宣传印象、多角度深化主题、多样性丰富视觉表现等方面，具有单张海报无法比拟的优势。但就设计的本质而言，简约主义不会过时。简约意味着节省资源、版面、时间或成本，更意味着智慧与精炼。系列海报的设计也暴露出了值得我们思考的问题，过于依赖篇幅的扩充，可能造成主题的分散，尽管现代传播功能更强，手段也更加的丰富。我们认为，研究系列海报设计的规律与美学原则，丰富表现手法，充分利用其优势，提升系列海报的宣传效果与审美效果。同时，也应该强调海报设计的简约原则，让系列海报在信息传播中起到最优化效果。 参考文献： [1]王受之：世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社.2002年. [2]（美）桑德拉·A·克拉索维克：《包装设计：品牌的塑造》.上海人民美术出版社.2008年. [3]（日）杉浦康平：《宽绰中有丰灵——靳埭强的设计新作》.1997年. [4]彭澎：设计原理[M].北京：高等教育出版社.2009年.