奥唐·文案完全手册
从文案菜鸟到推广达人
深圳奥唐广告有限公司
各通路、媒体、媒介、介质文案撰写要领
一、楼书
1、目的、用途、发布途径
目的：全面解读项目、提振销售信心、拉升项目高度、提升项目形象 用途：增强客户对项目的全面、系统了解，树立客户对项目的信心 发布途径：
＊ 楼书多放置项目案场，针对来访客户的有力销售武器 ＊ 高峰论坛、推介会等活动中派发给相关人士及客户 ＊ 赠送给诚意客户 2、规避事项
＊ 楼书撰写要避免以偏概全，同时要避免过多的赘述 ＊ 数据要详实，做到有理有据，不能凭空捏造
＊ 封底须附有免责申明，以免政策法规或项目规划变动带来的纠纷和麻烦 ＊ 规划时要有特色亮点，避免与其他项目同质化 3、撰写要点
＊ 楼书要有思想性，思维主线贯穿始末
＊ 楼书要有逻辑性，逻辑结构：起—承—转—合/问局—破局—立局等等 ＊ 商业地产楼书讲求虎头熊腰凤尾
虎头：开篇的气势 熊腰：中间有力的理论数据支撑 凤尾：完美的收尾 ＊ 要站在受众的角度针对客户利益点进行刺激、诉求
＊ 要产品和形象相结合，既要有高度（城市、产业），又要有深度（产品解读）
＊ 多用图片说话，行文要点清晰，尽量简化 ＊ 多用数据说话：举例、对比、案例、图表等 ● 内容涵盖、铺排原则
＊ 城市部分：城市、经济、人口、发展潜力等 ＊ 产业部分：产业、规模、前景、优势等 ＊ 项目概况：区位、交通、规模、体量等
＊ 产品部分：产品特色、软硬件、租售政策、运营保障、升值成长空间等 ＊ 其他：政府、协会、开发商品牌、社会意义等 ● 标题撰写原则 ＊ 语言封闭给结论 ＊ 观点传达要直接 ＊ 立意鲜明有重点 ＊ 设置悬念再解读 ＊ 简化语言用数字 ＊ 对比夸张巧修辞 ＊ 结合城市文化蕴 ＊ 巧用实事流行词 ＊ 标题震撼号召力 ＊ 煽动夸张加比喻 ＊ 主标副标打配合 ＊ 激发阅读就有戏 ● 内文撰写原则
＊ 多拟小标题，使内文要点化、板块化 ＊ 内文要对标题的观点做出阐述和诠释
＊ 要翔实，有理有据。多用数据、照片、图表说话 ＊ 表达要清晰流畅，行文要配合排版，美观大方 ● 举例说明
《信阳国际商城楼书文案》
二、投资折页
1、目的、用途、发布途径
目的：诠释项目投资价值，使客户全方位、要点化的了解项目 用途：增强项目了解，树立投资信心
发布途径：售楼处、外勤人员、发布会、说明会、促销活动等 2、规避事项 ＊ 禁忌内容不全面 ＊ 项目形象不鲜明 ＊ 引用数据不真实 ＊ 价值解读不深入 3、撰写要点
● 内容涵盖、铺排原则
投资折页内容包括：形象P，项目简介、城市解读、产业解读、区域规划、项目概况、产品价值、区位优势、做旺举措、运营保障、发展商实力、投资案例等内容 (楼书浓缩版，项目投资说明书）
3、撰写要点
● 内容涵盖、铺排原则
海报内容涵盖因篇幅大小而异，常见A3海报内容： 形象P/内文/硬广P 形象P:阶段性事件营销
内文：投资导向、活动盛况、投资案例、价值解读 硬广P：阶段性核心诉求点 ● 标题撰写原则
＊ 形象P体现项目形象，高度浓缩、高度概括
＊ 副标必须包含项目案名，内文可分几个板块，分别拟标，用大标题统领 ＊ 硬广P标题要有文字暴力或较好创意，激发读者阅读兴趣 ● 内文撰写原则
＊ 围绕客户关心的一个或几个问题集中发力，要点突出 ＊ 板块清晰，逻辑关系分明
＊ 多拟小标题，多引用实例、数据，多用图表 ＊ 多用客户证言，可虚拟典型客户案例 ＊ 行文流畅，通俗易懂，与主标相呼应 ● 举例说明
五、报版硬广
1、目的、用途、发布途径
目的：针对报纸、刊物等受众群体的硬性广告、强势推广项目信息 用途：塑造项目形象、宣传项目动态、传达租售信息 发布途径：报纸、期刊、杂志等媒体 2、规避事项
＊ 标题过于平淡，不能激发读者阅读兴趣 ＊ 导语过于繁琐 ＊ 画面文字过多 ＊ 发力点不够集中 3、撰写要点 ● 内容原则
给力的标题+简洁的导语+鲜明的信息传达 ● 撰写原则
＊ 标题能吸引受众80%的注意力，一定要夺人眼球，激发兴趣 ＊ 在文字暴力的同时，也要注意与内文、与画面的结合 ＊ 主题鲜明、简明扼要、煽动性强 ● 举例说明
七、电台
1、目的、用途、发布途径
目的：释放项目价值，吸引客户购买；预告活动信息，引发受众关注 用途： 引发了解关注 激发客户热情 吸引咨询到访
发布途径：项目所在市、县广播电台 2、规避事项
＊ 字数不宜过长，含标点控制在120字以内 ＊ 语言不能言过其实，误导消费，无不良暗示 ＊ 语言不能死板生硬，饶舌难读 3、撰写要点 ● 内容原则
＊ 核心诉求点不宜过多，一般不超过两个 ＊ “项目案名”和“销售电话”，不可或缺 ● 撰写原则
＊ 先悬念，再项目，先价值，再刺激
＊ 语言言简意赅，短而有力，富有煽动性和杀伤力 ＊ 口语化表述，读起来朗朗上口 ＊ 贴近百姓生活，有趣味性
＊ 标题要震憾，具有杀伤力，具有诱惑力，具有煽动力 ＊ 标题多使用数字及对比，增强诱惑力和煽动性 ＊ 标题不宜过长，副标中须出现项目名称 ● 内文撰写原则
＊ 导语打头阵，小标分开列，细文要透彻，语言有张力 ＊ 巧妙切入，含而不露，由表及里，层层渗透 ＊ 逻辑缜密，语言有力，行文流畅，通俗易懂 ＊ 多用数据，巧用例证，间接推广，出奇制胜 ＊ 语言通俗化，表达含蓄化，观点鲜明化 ● 举例说明 （略） 九、新闻通稿
1、目的、用途、发布途径：
目的：新闻介绍、事件炒作，媒体推广，动态通报
用途：引导媒体舆论，统一宣传口径，传播项目动态，引发受众关注 发布途径：常发布于传统媒体及网络媒体，具有时效性强、受众范围广等特点。 2、规避事项
规避太过功利，角度客观中立，注重发稿时效，加强媒体沟通 3、撰写要点 ● 内容原则 “三段半原则”：
十、户外（按高炮、市区大牌、灯杆旗分别注明） 1、目的、用途、发布途径
目的：树立品牌形象、刺激市场，引发轰动效应，吸引目前受众关注和购买 用途：
高炮、市区大牌：预告活动信息，引发受众关注；释放项目价值，吸引客户购买
灯杆旗：释放项目核心卖点信息，引发受众关注，营造项目周边氛围 发布途径：
高炮、市区大牌：通过项目所在市、县高炮和楼体大牌发布 灯杆旗：通过项目附近街道路灯灯杆发布 2、规避事项
＊ 语言文字不含不良暗示 ＊ “避免“最”、“第一”等字眼 ＊ 树立形象注意和公益广告的差异化 3、撰写要点 ● 内容原则
高炮、市区大牌：项目本位与利益本位结合，内容或悬念或直击要害 灯杆旗：提炼、罗列项目核心卖点
项目LOGO、营销地址和电话，一般情况不可或缺 ● 撰写原则
＊ 主标文字不宜过长，语言具有煽动性和诱惑力；（高炮、市区大牌） ＊ 言简意赅，直击要害，诉求信息不宜超过三行；（高炮、市区大牌）
十一、工地围挡、看房通道 1、目的、用途、发布途径
目的：营造营销中心现场氛围，美化现场环境； 用途：释放项目核心价值信息，为客户营销良好的环境； 发布途径：项目工地围墙、项目看房通道； 2、规避事项
＊ 按尺寸规划内容，拐角处兼顾视觉； ＊ 按现场作出调整，亮点避开遮挡物； 3、撰写要点 ● 内容原则
＊ 主标与副标相互配合，互为支撑，尽可能用数字表述； ＊ 项目LOGO、销售电话、营销地址等基础，不可或缺； ● 撰写原则
＊ 提炼、罗列项目核心卖点，不宜超过六组； ＊ 言简意赅，语言短而有力，每组不宜超过两行； ＊ 阶段性价值点集中发力，各版围挡注意调性协调统一。 ● 举例说明
十二、述盘词
1、目的、用途、发布途径
目的：为营销人员提供项目简要信息，作为一套系统的话术，使客户全方位、系统性了解项目。 用途：销售人员现场讲解 发布途径：销售人员 2、规避事项
＊ 述盘词在撰写上要规避语言生硬、书面话的误区
对项目的介绍根据结合沙盘情况，规模较大沙盘，项目各组合产品要按顺序介绍，不要跳跃性介绍 3、撰写要点
内容涵盖、铺排原则 述盘词基本分为以下几个板块： ＊ 自我介绍与问候 ＊ 区位交通 ＊ 整体概况 ＊ 规划设计 ＊ 相关配套 ＊ 开发商背景 ＊ 项目发展前景 ＊ 城市发展前景
● 撰写原则
＊ 各个方面的介绍既要自成一体，又要紧密结合
＊ 菜单式、要点化，可部分可繁可简，确保销售人员讲解时能够灵活应变 ＊ 注重行文的流畅性，口语化、通俗化、简单易懂
＊ 包含区位、交通、项目概况、开发背景、产业状况、产品指标、产品特性等卖点 ● 举例说明
幸福MALL现场沙盘说辞
米，国际购物中心9万平方米，国际家居建材港13万平方米，国际居住中心16万平米。
在主力店方面，红星美凯龙为5层建筑，横向延展、大气磅礴，购物中心为6层，给您带来集吃喝玩乐于一体的购物、休闲、娱乐体验，SOHO办公区将建设30层，打造高端的商务办公平台，亲水居住区住宅以5层、11层、18层三种层高进行搭配，营造错落有致的生态居住空间。 „
十三、活动方案
1、目的、用途、发布途径
目的：为项目营销节点活动，提供可执行方案； 用途：与开发商讨论沟通；活动执行参考文本； 发布途径：会议讨论沟通 2、规避事项
＊ 不笼统、不浪费、不套路、不盲目 3、撰写要点
● 内容涵盖、铺排原则
活动主题、目的、时间、地点、参与人员、流程事项、费用预算等； ● 撰写原则
＊ 提纲契领，逐项细化，执行性强 ＊ 通俗易懂，言简意赅，考虑周密 ＊ 落实到人，执行问责，进度监管 ＊ 客观具体，预算精确，节约成本 ● 举例说明 （略） 十四、演讲稿
1、目的、用途、发布途径
目的：为项目宣传提供素材、假权威之口，达项目之利；
用途：为与会领导和嘉宾，提供发言讲话文本； 发布途径：项目活动领导和嘉宾发言； 2、规避事项
＊ 身份勿不符，语言勿生硬，言论须切题，时间要控制； ＊ 论据要祥实，论点要充分，条例要清晰，套话要得当； 3、撰写要点
● 内容涵盖、铺排原则 政府领导需宏观：
省长放眼全省，市长代表全市，要谈影响效益，不离招商成绩 项目领导要博观：
要讲开发初衷，要讲效益责任，要讲使命目标，要讲决心谢意 权威专家要达观：
权威放眼全国，专家立足产业，阐述旁征博引，评价客观积极 ● 撰写原则
＊ 口语表述，通俗易懂，遵循格式，注重礼节 ＊ 控制节奏，营造气势，符合身份，结合主题
幸福MALL65万平方米，集专业市场、购物中心、商务酒店、SOHO居民带来全方位的商业享受，带来更多的幸福。 现在，我宣布，幸福MALL项目奠基盛典正式开始。 首先，请允许我介绍参加盛典的各位领导，各位嘉宾。 辽宁省服务业委员会主任 韩东太 先生
辽宁省经济协作办副主任 王刚 先生
辽宁省服务业委员会区域经济协作处处长 赵德贵
营口市副市长、开发区党工委书记 高作平 先生
开发区党工委副书记、管委会主任、政府区长 王立群 先生
党工委副书记、管委会常务副主任、政府常务副区长 岳书民 先生
对领导的光临表示最热烈的欢迎！ 中国建材市场协会副会长先生 中国家具协会副会长 祖树武 先生
红星美凯龙东北区域总经理 杨平 先生
北京幸福摩尔投资管理有限公司副总裁 吴正波先生 掌声欢迎各位专家学者的到来！ 今天应邀参加奠基盛典的媒体单位有：
营口电视台、开发区电视台、营口日报、营口晚报、开发区报、搜房网、搜狐网、新浪乐位媒体朋友！ 主持人：感谢红星美凯龙集团的支持与关注。我们相信，幸福MALL强联手，一定能在鲅鱼圈乃至辽中南大地上谱写出最美妙的商业乐章！
任何一个项目的建设，都离不开政府部门的支持，政府的保驾护航，是一个项目发展的指明灯，更是一个项目建设的强大保障。今天，辽宁省服务委韩主任、辽宁省协作办王主任以及营口市、鲅鱼圈开发区各级领导都来到了奠基盛典现场。接下来，让我们以热烈的掌声，隆重有请营口市副市长营、开发区党工委书记高作平先生为幸福MALL奠基盛典讲话！
主持人：好，让我们再次以热烈的掌声感谢高作平副市长、开发区党工委书记的精彩演讲！
下面，进行盛典仪式最后一个议程，幸福MALL奠基培土仪式。有请： 辽宁省服务业委员会主任：韩东太 辽宁省经济协作办副主任：王 刚
辽宁省服务业委员会区域经济协作处处长：赵德贵 中国建材市场协会副会长：周治洲 中国建材市场协会秘书长：苏 纶 中国家具协会副会长：祖树武
营口市副市长、开发区党工委书记：高作平
开发区党工委副书记、管委会主任、政府区长：王立群
党工委副书记、管委会常务副主任、政府常务副区长：岳书民 红星美凯龙东北区域总经理：杨 平
北京幸福摩尔投资管理有限公司副总裁：吴正波 其他待定；
来到场地中央，为幸福MALL奠基培土！让我们共同见证这振奋人心的时刻！有情礼仪小姐引领各位领导到奠基石前。
主持人：感谢各位领导、嘉宾。让我们再次将热烈的掌声送给幸福MALL。朋友们，今
3.4.万隆公馆按现有价格出售。
妥否
深圳XXX地产机构 2011-10-28
奥唐·文案完全手册
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各通路、媒体、媒介、介质文案撰写要领
一、楼书
1、目的、用途、发布途径
目的：全面解读项目、提振销售信心、拉升项目高度、提升项目形象 用途：增强客户对项目的全面、系统了解，树立客户对项目的信心 发布途径：
＊ 楼书多放置项目案场，针对来访客户的有力销售武器 ＊ 高峰论坛、推介会等活动中派发给相关人士及客户 ＊ 赠送给诚意客户 2、规避事项
＊ 楼书撰写要避免以偏概全，同时要避免过多的赘述 ＊ 数据要详实，做到有理有据，不能凭空捏造
＊ 封底须附有免责申明，以免政策法规或项目规划变动带来的纠纷和麻烦 ＊ 规划时要有特色亮点，避免与其他项目同质化 3、撰写要点
＊ 楼书要有思想性，思维主线贯穿始末
＊ 楼书要有逻辑性，逻辑结构：起—承—转—合/问局—破局—立局等等 ＊ 商业地产楼书讲求虎头熊腰凤尾
虎头：开篇的气势 熊腰：中间有力的理论数据支撑 凤尾：完美的收尾 ＊ 要站在受众的角度针对客户利益点进行刺激、诉求
＊ 要产品和形象相结合，既要有高度（城市、产业），又要有深度（产品解读）
＊ 多用图片说话，行文要点清晰，尽量简化 ＊ 多用数据说话：举例、对比、案例、图表等 ● 内容涵盖、铺排原则
＊ 城市部分：城市、经济、人口、发展潜力等 ＊ 产业部分：产业、规模、前景、优势等 ＊ 项目概况：区位、交通、规模、体量等
＊ 产品部分：产品特色、软硬件、租售政策、运营保障、升值成长空间等 ＊ 其他：政府、协会、开发商品牌、社会意义等 ● 标题撰写原则 ＊ 语言封闭给结论 ＊ 观点传达要直接 ＊ 立意鲜明有重点 ＊ 设置悬念再解读 ＊ 简化语言用数字 ＊ 对比夸张巧修辞 ＊ 结合城市文化蕴 ＊ 巧用实事流行词 ＊ 标题震撼号召力 ＊ 煽动夸张加比喻 ＊ 主标副标打配合 ＊ 激发阅读就有戏 ● 内文撰写原则
＊ 多拟小标题，使内文要点化、板块化 ＊ 内文要对标题的观点做出阐述和诠释
＊ 要翔实，有理有据。多用数据、照片、图表说话 ＊ 表达要清晰流畅，行文要配合排版，美观大方 ● 举例说明
《信阳国际商城楼书文案》
二、投资折页
1、目的、用途、发布途径
目的：诠释项目投资价值，使客户全方位、要点化的了解项目 用途：增强项目了解，树立投资信心
发布途径：售楼处、外勤人员、发布会、说明会、促销活动等 2、规避事项 ＊ 禁忌内容不全面 ＊ 项目形象不鲜明 ＊ 引用数据不真实 ＊ 价值解读不深入 3、撰写要点
● 内容涵盖、铺排原则
投资折页内容包括：形象P，项目简介、城市解读、产业解读、区域规划、项目概况、产品价值、区位优势、做旺举措、运营保障、发展商实力、投资案例等内容 (楼书浓缩版，项目投资说明书）
3、撰写要点
● 内容涵盖、铺排原则
海报内容涵盖因篇幅大小而异，常见A3海报内容： 形象P/内文/硬广P 形象P:阶段性事件营销
内文：投资导向、活动盛况、投资案例、价值解读 硬广P：阶段性核心诉求点 ● 标题撰写原则
＊ 形象P体现项目形象，高度浓缩、高度概括
＊ 副标必须包含项目案名，内文可分几个板块，分别拟标，用大标题统领 ＊ 硬广P标题要有文字暴力或较好创意，激发读者阅读兴趣 ● 内文撰写原则
＊ 围绕客户关心的一个或几个问题集中发力，要点突出 ＊ 板块清晰，逻辑关系分明
＊ 多拟小标题，多引用实例、数据，多用图表 ＊ 多用客户证言，可虚拟典型客户案例 ＊ 行文流畅，通俗易懂，与主标相呼应 ● 举例说明
五、报版硬广
1、目的、用途、发布途径
目的：针对报纸、刊物等受众群体的硬性广告、强势推广项目信息 用途：塑造项目形象、宣传项目动态、传达租售信息 发布途径：报纸、期刊、杂志等媒体 2、规避事项
＊ 标题过于平淡，不能激发读者阅读兴趣 ＊ 导语过于繁琐 ＊ 画面文字过多 ＊ 发力点不够集中 3、撰写要点 ● 内容原则
给力的标题+简洁的导语+鲜明的信息传达 ● 撰写原则
＊ 标题能吸引受众80%的注意力，一定要夺人眼球，激发兴趣 ＊ 在文字暴力的同时，也要注意与内文、与画面的结合 ＊ 主题鲜明、简明扼要、煽动性强 ● 举例说明
七、电台
1、目的、用途、发布途径
目的：释放项目价值，吸引客户购买；预告活动信息，引发受众关注 用途： 引发了解关注 激发客户热情 吸引咨询到访
发布途径：项目所在市、县广播电台 2、规避事项
＊ 字数不宜过长，含标点控制在120字以内 ＊ 语言不能言过其实，误导消费，无不良暗示 ＊ 语言不能死板生硬，饶舌难读 3、撰写要点 ● 内容原则
＊ 核心诉求点不宜过多，一般不超过两个 ＊ “项目案名”和“销售电话”，不可或缺 ● 撰写原则
＊ 先悬念，再项目，先价值，再刺激
＊ 语言言简意赅，短而有力，富有煽动性和杀伤力 ＊ 口语化表述，读起来朗朗上口 ＊ 贴近百姓生活，有趣味性
＊ 标题要震憾，具有杀伤力，具有诱惑力，具有煽动力 ＊ 标题多使用数字及对比，增强诱惑力和煽动性 ＊ 标题不宜过长，副标中须出现项目名称 ● 内文撰写原则
＊ 导语打头阵，小标分开列，细文要透彻，语言有张力 ＊ 巧妙切入，含而不露，由表及里，层层渗透 ＊ 逻辑缜密，语言有力，行文流畅，通俗易懂 ＊ 多用数据，巧用例证，间接推广，出奇制胜 ＊ 语言通俗化，表达含蓄化，观点鲜明化 ● 举例说明 （略） 九、新闻通稿
1、目的、用途、发布途径：
目的：新闻介绍、事件炒作，媒体推广，动态通报
用途：引导媒体舆论，统一宣传口径，传播项目动态，引发受众关注 发布途径：常发布于传统媒体及网络媒体，具有时效性强、受众范围广等特点。 2、规避事项
规避太过功利，角度客观中立，注重发稿时效，加强媒体沟通 3、撰写要点 ● 内容原则 “三段半原则”：
十、户外（按高炮、市区大牌、灯杆旗分别注明） 1、目的、用途、发布途径
目的：树立品牌形象、刺激市场，引发轰动效应，吸引目前受众关注和购买 用途：
高炮、市区大牌：预告活动信息，引发受众关注；释放项目价值，吸引客户购买
灯杆旗：释放项目核心卖点信息，引发受众关注，营造项目周边氛围 发布途径：
高炮、市区大牌：通过项目所在市、县高炮和楼体大牌发布 灯杆旗：通过项目附近街道路灯灯杆发布 2、规避事项
＊ 语言文字不含不良暗示 ＊ “避免“最”、“第一”等字眼 ＊ 树立形象注意和公益广告的差异化 3、撰写要点 ● 内容原则
高炮、市区大牌：项目本位与利益本位结合，内容或悬念或直击要害 灯杆旗：提炼、罗列项目核心卖点
项目LOGO、营销地址和电话，一般情况不可或缺 ● 撰写原则
＊ 主标文字不宜过长，语言具有煽动性和诱惑力；（高炮、市区大牌） ＊ 言简意赅，直击要害，诉求信息不宜超过三行；（高炮、市区大牌）
十一、工地围挡、看房通道 1、目的、用途、发布途径
目的：营造营销中心现场氛围，美化现场环境； 用途：释放项目核心价值信息，为客户营销良好的环境； 发布途径：项目工地围墙、项目看房通道； 2、规避事项
＊ 按尺寸规划内容，拐角处兼顾视觉； ＊ 按现场作出调整，亮点避开遮挡物； 3、撰写要点 ● 内容原则
＊ 主标与副标相互配合，互为支撑，尽可能用数字表述； ＊ 项目LOGO、销售电话、营销地址等基础，不可或缺； ● 撰写原则
＊ 提炼、罗列项目核心卖点，不宜超过六组； ＊ 言简意赅，语言短而有力，每组不宜超过两行； ＊ 阶段性价值点集中发力，各版围挡注意调性协调统一。 ● 举例说明
十二、述盘词
1、目的、用途、发布途径
目的：为营销人员提供项目简要信息，作为一套系统的话术，使客户全方位、系统性了解项目。 用途：销售人员现场讲解 发布途径：销售人员 2、规避事项
＊ 述盘词在撰写上要规避语言生硬、书面话的误区
对项目的介绍根据结合沙盘情况，规模较大沙盘，项目各组合产品要按顺序介绍，不要跳跃性介绍 3、撰写要点
内容涵盖、铺排原则 述盘词基本分为以下几个板块： ＊ 自我介绍与问候 ＊ 区位交通 ＊ 整体概况 ＊ 规划设计 ＊ 相关配套 ＊ 开发商背景 ＊ 项目发展前景 ＊ 城市发展前景
● 撰写原则
＊ 各个方面的介绍既要自成一体，又要紧密结合
＊ 菜单式、要点化，可部分可繁可简，确保销售人员讲解时能够灵活应变 ＊ 注重行文的流畅性，口语化、通俗化、简单易懂
＊ 包含区位、交通、项目概况、开发背景、产业状况、产品指标、产品特性等卖点 ● 举例说明
幸福MALL现场沙盘说辞
米，国际购物中心9万平方米，国际家居建材港13万平方米，国际居住中心16万平米。
在主力店方面，红星美凯龙为5层建筑，横向延展、大气磅礴，购物中心为6层，给您带来集吃喝玩乐于一体的购物、休闲、娱乐体验，SOHO办公区将建设30层，打造高端的商务办公平台，亲水居住区住宅以5层、11层、18层三种层高进行搭配，营造错落有致的生态居住空间。 „
十三、活动方案
1、目的、用途、发布途径
目的：为项目营销节点活动，提供可执行方案； 用途：与开发商讨论沟通；活动执行参考文本； 发布途径：会议讨论沟通 2、规避事项
＊ 不笼统、不浪费、不套路、不盲目 3、撰写要点
● 内容涵盖、铺排原则
活动主题、目的、时间、地点、参与人员、流程事项、费用预算等； ● 撰写原则
＊ 提纲契领，逐项细化，执行性强 ＊ 通俗易懂，言简意赅，考虑周密 ＊ 落实到人，执行问责，进度监管 ＊ 客观具体，预算精确，节约成本 ● 举例说明 （略） 十四、演讲稿
1、目的、用途、发布途径
目的：为项目宣传提供素材、假权威之口，达项目之利；
用途：为与会领导和嘉宾，提供发言讲话文本； 发布途径：项目活动领导和嘉宾发言； 2、规避事项
＊ 身份勿不符，语言勿生硬，言论须切题，时间要控制； ＊ 论据要祥实，论点要充分，条例要清晰，套话要得当； 3、撰写要点
● 内容涵盖、铺排原则 政府领导需宏观：
省长放眼全省，市长代表全市，要谈影响效益，不离招商成绩 项目领导要博观：
要讲开发初衷，要讲效益责任，要讲使命目标，要讲决心谢意 权威专家要达观：
权威放眼全国，专家立足产业，阐述旁征博引，评价客观积极 ● 撰写原则
＊ 口语表述，通俗易懂，遵循格式，注重礼节 ＊ 控制节奏，营造气势，符合身份，结合主题
幸福MALL65万平方米，集专业市场、购物中心、商务酒店、SOHO居民带来全方位的商业享受，带来更多的幸福。 现在，我宣布，幸福MALL项目奠基盛典正式开始。 首先，请允许我介绍参加盛典的各位领导，各位嘉宾。 辽宁省服务业委员会主任 韩东太 先生
辽宁省经济协作办副主任 王刚 先生
辽宁省服务业委员会区域经济协作处处长 赵德贵
营口市副市长、开发区党工委书记 高作平 先生
开发区党工委副书记、管委会主任、政府区长 王立群 先生
党工委副书记、管委会常务副主任、政府常务副区长 岳书民 先生
对领导的光临表示最热烈的欢迎！ 中国建材市场协会副会长先生 中国家具协会副会长 祖树武 先生
红星美凯龙东北区域总经理 杨平 先生
北京幸福摩尔投资管理有限公司副总裁 吴正波先生 掌声欢迎各位专家学者的到来！ 今天应邀参加奠基盛典的媒体单位有：
营口电视台、开发区电视台、营口日报、营口晚报、开发区报、搜房网、搜狐网、新浪乐位媒体朋友！ 主持人：感谢红星美凯龙集团的支持与关注。我们相信，幸福MALL强联手，一定能在鲅鱼圈乃至辽中南大地上谱写出最美妙的商业乐章！
任何一个项目的建设，都离不开政府部门的支持，政府的保驾护航，是一个项目发展的指明灯，更是一个项目建设的强大保障。今天，辽宁省服务委韩主任、辽宁省协作办王主任以及营口市、鲅鱼圈开发区各级领导都来到了奠基盛典现场。接下来，让我们以热烈的掌声，隆重有请营口市副市长营、开发区党工委书记高作平先生为幸福MALL奠基盛典讲话！
主持人：好，让我们再次以热烈的掌声感谢高作平副市长、开发区党工委书记的精彩演讲！
下面，进行盛典仪式最后一个议程，幸福MALL奠基培土仪式。有请： 辽宁省服务业委员会主任：韩东太 辽宁省经济协作办副主任：王 刚
辽宁省服务业委员会区域经济协作处处长：赵德贵 中国建材市场协会副会长：周治洲 中国建材市场协会秘书长：苏 纶 中国家具协会副会长：祖树武
营口市副市长、开发区党工委书记：高作平
开发区党工委副书记、管委会主任、政府区长：王立群
党工委副书记、管委会常务副主任、政府常务副区长：岳书民 红星美凯龙东北区域总经理：杨 平
北京幸福摩尔投资管理有限公司副总裁：吴正波 其他待定；
来到场地中央，为幸福MALL奠基培土！让我们共同见证这振奋人心的时刻！有情礼仪小姐引领各位领导到奠基石前。
主持人：感谢各位领导、嘉宾。让我们再次将热烈的掌声送给幸福MALL。朋友们，今
3.4.万隆公馆按现有价格出售。
妥否
深圳XXX地产机构 2011-10-28