比较目标市场策略的异同
相同 以整体市场作为营销目标，试图满足所有消费者在某一方面的需要 1. 营销策略方面：无差异性市场营销策略单一，而差异性市场营销策略是将整体市 场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案； 2. 产品满足需求方面：无差异市场营销策略对于需求广泛、市场同质性高且能大量 生产、大量销售的产品比较合适，只考虑消费者或用户在需求上的共同点，不关 心需求差异性；差异性市场营销策略小批量、多品种，生产机动灵活、针对性强， 使消费者需求更好地得到满足； 3 成本方面：无差异市场营销策略用单一的营销策略开拓市场,减少生产与储运、促 销、市场调研、产品开发、制定各种营销组合方案等方面的营销投入；差异性市场 营销策略由于产品品种多，必须针对不同的细分市场发展独立的营销计划， 管理储 运、市场调研、促销和渠道管理等方面的营销成本； 4. 风险方面：无差异性营销策略和产品都比较单一，经营风险比较大，差异性市场 营销策略是在多个细分市场上经营，一定程度上可以减少经营风险； 5. 资源配置方面：差异性市场营销策略可能使企业的资源配置不能有效集中，顾此 失彼，甚至在企业内部出现彼此争夺资源的现象，使拳头产品难以形成优势； 6. 商品周期方面：无差异性市场营销策略适合投入期产品，差异性市场营销策略适 合成熟期产品。 都是将整体市场进行细分，关注到了消费者需求的差异性 1. 营销策略方面：密集性营销策略是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行 专业化生产和销售。与差异性市场营销策略不同的是企业不是追求在一个大市场 角逐，而是力求在一个或几个子市场占有较大份额； 2.产品满足需求方面：密集性市场营销策略是用一种或少数几种产品和营销方案去满 足小部分特殊消费者的需要； 3 成本方面：密集性市场营销策略的优点是可以节省费用，可以集中精力创名牌和保 名牌，成本相对低于差异性市场营销策略； 4.风险方面：差异性市场营销策略是在多个细分市场上经营，一定程度上可以减少经 营风险；密集性市场区域相对较小，企业发展受到限制，潜伏着较大的经营风险， 一旦目标市场突然发生变化，可能使企业因没有回旋余地而陷入困境。 5.企业规模方面：差异性市场营销策略的市场占有率会比较大，而密集性市场营销策 略适合于资源力量有限的中小企业，中小企业不是追求在一个大市场角逐，而是力 求在一个或几个子市场占有较大份额； 6. 商品周期方面：差异性市场营销策略适合成熟期产品；密集性市场
营销策略适合 于成长期，衰退期的产品。 市场营销策略单一，对消费者的满足程度较低，用单一的营销策略开拓市场,减少生 产与储运成本、促销费用、市场调研、产品开发、制定各种营销组合方案等方面的营 销投入，也使得经营风险比较大 1. 营销策略方面：无差异性市场营销策略是将整个市场视为一个目标市场，而密集 性市场营销策略是将整体市场细分，集中力量进入一个或少数几个细分市场，实 行专业化生产和销售 2.企业规模方面：无差异市场营销策略对于需求广泛、市场同质性高且能大量生产、 大量销售的产品比较合适，集性市场营销策略适合于资源力量有限的中小企业 3..商品周期方面： 无差异性市场营销策略合成熟期产品，密集性市场营销策略适合于 成长期，衰退期的产品。
无差异性 差异性
不同
相同
差异性 密集性
不同
相同
无差异性 密集性 不同
比较目标市场策略的异同
相同 以整体市场作为营销目标，试图满足所有消费者在某一方面的需要 1. 营销策略方面：无差异性市场营销策略单一，而差异性市场营销策略是将整体市 场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案； 2. 产品满足需求方面：无差异市场营销策略对于需求广泛、市场同质性高且能大量 生产、大量销售的产品比较合适，只考虑消费者或用户在需求上的共同点，不关 心需求差异性；差异性市场营销策略小批量、多品种，生产机动灵活、针对性强， 使消费者需求更好地得到满足； 3 成本方面：无差异市场营销策略用单一的营销策略开拓市场,减少生产与储运、促 销、市场调研、产品开发、制定各种营销组合方案等方面的营销投入；差异性市场 营销策略由于产品品种多，必须针对不同的细分市场发展独立的营销计划， 管理储 运、市场调研、促销和渠道管理等方面的营销成本； 4. 风险方面：无差异性营销策略和产品都比较单一，经营风险比较大，差异性市场 营销策略是在多个细分市场上经营，一定程度上可以减少经营风险； 5. 资源配置方面：差异性市场营销策略可能使企业的资源配置不能有效集中，顾此 失彼，甚至在企业内部出现彼此争夺资源的现象，使拳头产品难以形成优势； 6. 商品周期方面：无差异性市场营销策略适合投入期产品，差异性市场营销策略适 合成熟期产品。 都是将整体市场进行细分，关注到了消费者需求的差异性 1. 营销策略方面：密集性营销策略是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行 专业化生产和销售。与差异性市场营销策略不同的是企业不是追求在一个大市场 角逐，而是力求在一个或几个子市场占有较大份额； 2.产品满足需求方面：密集性市场营销策略是用一种或少数几种产品和营销方案去满 足小部分特殊消费者的需要； 3 成本方面：密集性市场营销策略的优点是可以节省费用，可以集中精力创名牌和保 名牌，成本相对低于差异性市场营销策略； 4.风险方面：差异性市场营销策略是在多个细分市场上经营，一定程度上可以减少经 营风险；密集性市场区域相对较小，企业发展受到限制，潜伏着较大的经营风险， 一旦目标市场突然发生变化，可能使企业因没有回旋余地而陷入困境。 5.企业规模方面：差异性市场营销策略的市场占有率会比较大，而密集性市场营销策 略适合于资源力量有限的中小企业，中小企业不是追求在一个大市场角逐，而是力 求在一个或几个子市场占有较大份额； 6. 商品周期方面：差异性市场营销策略适合成熟期产品；密集性市场
营销策略适合 于成长期，衰退期的产品。 市场营销策略单一，对消费者的满足程度较低，用单一的营销策略开拓市场,减少生 产与储运成本、促销费用、市场调研、产品开发、制定各种营销组合方案等方面的营 销投入，也使得经营风险比较大 1. 营销策略方面：无差异性市场营销策略是将整个市场视为一个目标市场，而密集 性市场营销策略是将整体市场细分，集中力量进入一个或少数几个细分市场，实 行专业化生产和销售 2.企业规模方面：无差异市场营销策略对于需求广泛、市场同质性高且能大量生产、 大量销售的产品比较合适，集性市场营销策略适合于资源力量有限的中小企业 3..商品周期方面： 无差异性市场营销策略合成熟期产品，密集性市场营销策略适合于 成长期，衰退期的产品。
无差异性 差异性
不同
相同
差异性 密集性
不同
相同
无差异性 密集性 不同