摘 要：本文将针对广告摄影的约束性以及一些相关的小技巧进行分析探讨，旨在提高广告摄影的质量，更好的引导消费者。 关键词：广告摄影；特点；约束性 中图分类号：J405 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）32-0152-01 一、广告摄影的概念及特点 （一）广告摄影的概念 广告摄影是以传达广告信息为目的、以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过对商品的宣传，刺激消费，促进经济，引起顾客的购买欲望。广告摄影遍及媒体和商场、宾馆、车站等公共场所，是对公众影响最大的摄影种类。 （二）广告摄影的特点 广告摄影具有明确的目的性、功利性：宣传商品，引起消费者的购买欲望。优秀的广告摄影作品，是增加市场竞争力的重要手段，在广告市场中占有重要的地位。广告摄影既依附于经济活动，又带有强烈的艺术创作的色彩。 二、广告摄影对摄影设备的约束 （一）远摄镜头 广告摄影中，一些要作为拍摄背景或刻意宣传的事物往往靠正常的拍摄时无法拍摄到的，因此，远摄镜头是广告拍摄中必不可少的装备，这也是广告拍摄中对设备的约束之一。一般情况下，100—300mm的变焦镜头就能应付大部分的广告拍摄了。当然由于拍摄的重要性和类型的不同，要求也不一样，像一些耗资较大、级别较高的广告拍摄，必须要配以更专业的设备，对镜头的要求也就更高了，不仅要满足拍摄远景的要求，还要具有足够的清晰度和分辨率，这样才能拍摄出高质量的画面，因此，对于摄像镜头的选择是广告摄影中的制约因素之一，要根据不同类型的广告选择相应的拍摄镜头。 （二）高速感光片 广告摄影的一个关键就是抓拍，因为一些精彩瞬间稍纵即逝，这就需要高质量的拍摄设备和专业的拍摄人员才能做到，模特的一些精彩瞬间，从开始到结束的时间都非常短，要在最短的时间内，拍摄到最准确的画面。因此，广告摄影在大多数的情况下都需要使用较高快门速度的高速感光片。 （三）滤镜 为了不使广告拍摄的画面失真，能够基本重现当时的场景，广告摄影中滤镜也是必不可少的。广告拍摄中，很大一部分是在室内场所进行的，而室内为了保持光线充足，通常都是使用汞灯照明，在这种光线下拍摄彩色片时，应使用日光型片，同时还有加上CC20M的品红色光平衡滤镜，这样才会使画面的真实度更高，否则会产生不正常的色彩，尤其是人物脸部会呈现病态的苍白。滤镜的选择也成为了广告摄影中最重要的制约因素。 三、广告摄影中的技巧 （一）观察现场光线 广告摄影可以归纳为专业摄影的范畴，因此，其对光线和环境的要求都相对较高，尤其是对光线的要求，因此，拍摄之前必须要了解现场的光线和光线角度问题，这样才能拍摄出高质量的图像。如果是室外拍摄，在日光拍摄下，要尽可能选择顺光方向，保证图片的效果。另外，要根据现场的光线角度选择合适的地点进行拍摄。如果是室内拍摄项目，则要注意光线的强弱区域，把重点放在光线较为充足的地方，避免因为曝光不足导致拍摄画面较暗的情况，如果现场光线不足而且允许使用闪光灯的情况下，可以利用闪光灯进行补光，但要注意闪光灯的同步速度。 （二）选择拍摄地点 在正式拍摄开始前，摄影人员必须对场地进行研究，然后根据拍摄的目的选择拍摄地点。以大型外景场地为例，一般的摄影人员都是围绕四个角的位置进行拍摄，因为这一区域可以使镜头最大限度的覆盖现场，而且又是离拍摄重点区域较近的位置。因此，这一区域对于摄影人员来讲是非常重要的，占据这一有利位置可以随时对拍摄对象进行调整，远景、中景、特写都可以游刃有余的拍摄到。 （三）熟练掌握摄影技术 如何能够不错过精彩的画面，不仅仅需要拍摄者精神的高度集中，更需要广告摄影人员具有过硬的拍摄技术和快速反应能力，在广告拍摄现场，经常可以听到多台相机的快门声音，但按动的速度快与慢，拍摄出来的照片效果是大大不同的，并不是所有摄影人员都能把握好最佳时机的，这就体现了摄影者的技术水平和专业技能了。此外，由于一些广告拍摄空间大，转换速度较快，摄影人员经常要在不同光线的场地中频繁的转换，拍摄位置和光线的不断变化就要求摄影人员要有熟练的专业技能和经验，才能达到准确的曝光，使拍摄出来的照片趋于完美。 四、结束语 广大的摄影师必须深入研究广告摄影的艺术语言，正确认识广告摄影的约束性，掌握广告摄影的技术和一些特殊的技巧，才能制作出优秀的作品，促进广告摄影行业的发展。 参考文献： [1]王大军.广告摄影中的一些技巧[J].现代广告，2009.
摘 要：本文将针对广告摄影的约束性以及一些相关的小技巧进行分析探讨，旨在提高广告摄影的质量，更好的引导消费者。 关键词：广告摄影；特点；约束性 中图分类号：J405 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）32-0152-01 一、广告摄影的概念及特点 （一）广告摄影的概念 广告摄影是以传达广告信息为目的、以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过对商品的宣传，刺激消费，促进经济，引起顾客的购买欲望。广告摄影遍及媒体和商场、宾馆、车站等公共场所，是对公众影响最大的摄影种类。 （二）广告摄影的特点 广告摄影具有明确的目的性、功利性：宣传商品，引起消费者的购买欲望。优秀的广告摄影作品，是增加市场竞争力的重要手段，在广告市场中占有重要的地位。广告摄影既依附于经济活动，又带有强烈的艺术创作的色彩。 二、广告摄影对摄影设备的约束 （一）远摄镜头 广告摄影中，一些要作为拍摄背景或刻意宣传的事物往往靠正常的拍摄时无法拍摄到的，因此，远摄镜头是广告拍摄中必不可少的装备，这也是广告拍摄中对设备的约束之一。一般情况下，100—300mm的变焦镜头就能应付大部分的广告拍摄了。当然由于拍摄的重要性和类型的不同，要求也不一样，像一些耗资较大、级别较高的广告拍摄，必须要配以更专业的设备，对镜头的要求也就更高了，不仅要满足拍摄远景的要求，还要具有足够的清晰度和分辨率，这样才能拍摄出高质量的画面，因此，对于摄像镜头的选择是广告摄影中的制约因素之一，要根据不同类型的广告选择相应的拍摄镜头。 （二）高速感光片 广告摄影的一个关键就是抓拍，因为一些精彩瞬间稍纵即逝，这就需要高质量的拍摄设备和专业的拍摄人员才能做到，模特的一些精彩瞬间，从开始到结束的时间都非常短，要在最短的时间内，拍摄到最准确的画面。因此，广告摄影在大多数的情况下都需要使用较高快门速度的高速感光片。 （三）滤镜 为了不使广告拍摄的画面失真，能够基本重现当时的场景，广告摄影中滤镜也是必不可少的。广告拍摄中，很大一部分是在室内场所进行的，而室内为了保持光线充足，通常都是使用汞灯照明，在这种光线下拍摄彩色片时，应使用日光型片，同时还有加上CC20M的品红色光平衡滤镜，这样才会使画面的真实度更高，否则会产生不正常的色彩，尤其是人物脸部会呈现病态的苍白。滤镜的选择也成为了广告摄影中最重要的制约因素。 三、广告摄影中的技巧 （一）观察现场光线 广告摄影可以归纳为专业摄影的范畴，因此，其对光线和环境的要求都相对较高，尤其是对光线的要求，因此，拍摄之前必须要了解现场的光线和光线角度问题，这样才能拍摄出高质量的图像。如果是室外拍摄，在日光拍摄下，要尽可能选择顺光方向，保证图片的效果。另外，要根据现场的光线角度选择合适的地点进行拍摄。如果是室内拍摄项目，则要注意光线的强弱区域，把重点放在光线较为充足的地方，避免因为曝光不足导致拍摄画面较暗的情况，如果现场光线不足而且允许使用闪光灯的情况下，可以利用闪光灯进行补光，但要注意闪光灯的同步速度。 （二）选择拍摄地点 在正式拍摄开始前，摄影人员必须对场地进行研究，然后根据拍摄的目的选择拍摄地点。以大型外景场地为例，一般的摄影人员都是围绕四个角的位置进行拍摄，因为这一区域可以使镜头最大限度的覆盖现场，而且又是离拍摄重点区域较近的位置。因此，这一区域对于摄影人员来讲是非常重要的，占据这一有利位置可以随时对拍摄对象进行调整，远景、中景、特写都可以游刃有余的拍摄到。 （三）熟练掌握摄影技术 如何能够不错过精彩的画面，不仅仅需要拍摄者精神的高度集中，更需要广告摄影人员具有过硬的拍摄技术和快速反应能力，在广告拍摄现场，经常可以听到多台相机的快门声音，但按动的速度快与慢，拍摄出来的照片效果是大大不同的，并不是所有摄影人员都能把握好最佳时机的，这就体现了摄影者的技术水平和专业技能了。此外，由于一些广告拍摄空间大，转换速度较快，摄影人员经常要在不同光线的场地中频繁的转换，拍摄位置和光线的不断变化就要求摄影人员要有熟练的专业技能和经验，才能达到准确的曝光，使拍摄出来的照片趋于完美。 四、结束语 广大的摄影师必须深入研究广告摄影的艺术语言，正确认识广告摄影的约束性，掌握广告摄影的技术和一些特殊的技巧，才能制作出优秀的作品，促进广告摄影行业的发展。 参考文献： [1]王大军.广告摄影中的一些技巧[J].现代广告，2009.