区 域 旅 游
丝绸之路河西走廊段形 象定位研究
文／ 杨 天豪
摘
要： 甘 肃河 西走 廊是 古 丝绸 之路 的 重要交 通枢 纽站 ， 是 中西 文化 的交 汇点 ， 这里 有着 丰 富 的历史 文化 、 自然 生 态 、 民
俗风情 等 旅游 资源 ， 但 一直 开发力 度 不大 ， 景点开 放视 野狭 窄。 本文 从河 西走 廊整体 形 象定位方 面做一 阐述 。 主要从 河西 各 地 形 象定位 和河 西走廊 整体 定位 宣传 两方 面进行 论述 。
关键 词 ： 形 象定位 旅 游开发 整 体联动 形象 宣ｆ
对边 陲治 理 的雄 心 壮志 ．它 承载 了 中
丝 绸之路 有 “ 海上丝 绸之 路” 、 “ 草 原丝绸 之 路 ” 、 “ 沙漠 丝 绸 之路 ” 、 “ 佛 教
着 非常 深厚 的历 史 文化 积 淀 、民族 风
情 气象 、 异 域风 景 奇 观 、 文物 古 迹 宝 藏
… …
华 民族励 精 图治 的壮 阔文化 。敦 煌 位
丝绸 之路 ” 等， 但 人 们一 般 通 俗意 义上 常说 的丝 绸 之路 指 的 就是 西 汉 时汉 武 帝 派张骞 出 使西 域 时 开辟 的 自长 安 起 经河 西走廊 ， 出新疆 、 抵 中亚 、 最后 到达 地 中海 的这 条 丝绸 古 道 。这 不仅 仅是
一
唐代 大 诗 人岑 参 、 王之涣 、 高 适等
于甘 肃 、 青海 、 新疆 三省（ 区） 的 交 汇点 ，
南依 气 势雄 伟 的祁 连 山 ．西接 浩 瀚 无 垠 的塔 克拉 玛 干大 沙漠 ．北 靠 嶙 峋 起 伏 的北 塞 山 ， 东 邻险 峻 突 兀 的三 危 山 。
边 塞诗 人 写 下 了苍 茫 、浑厚 的大 漠 之
音， 挑 动着 无数 戍 边 行旅 的思 乡 神经 ．
“ 春 风不度 玉 门” 、 “ 西 出阳关 无故 人 ” 的 悲 壮 与豪放 都 曾在 每一 个上 过学 的中 国 人 的 情 感 积 淀 里 有 那 么 深 厚 的 暗 示． 但 许 多人 不 知道 ． 那 暗示 是 来 自于 玄奘 曾经 徘徊 与 沉 思 的古 丝 绸之 道 的 河 西 走廊 ：多 民族 的大 聚会 使得 河 西
一
犹如一个盆地 ， 挺卧在大漠 山峦之中。
这 天 然 屏 障 决 定 了 它 是 兵 家 必 争 之 地． 军事 咽喉要道 。汉代 设置 的玉 门关 和 阳关 就是 东 西 出进 的唯 一 关 口。敦
条简 单 的路 ．它 既 是 中 国和 欧 洲各
国文 化交 流 的象 征 。同时也 是 商 业往 来 的开 始 。 中 国的丝 绸 被 源源 不 断 的 送 往世 界的 同时 ．中 国几千 年 的 古 老 文化也 同时输 入 了世界 。所 以 ， 丝绸 之
煌 是丝 路重 镇 、 莫高 故 乡 ． 历 朝 以来 商
贾 云集 、 行 旅不绝 。天 然的奇 山异 水 和 东 西交 汇 的艺 术文 化使 这 片 土 地神 圣 而魅力 ． 有着独 特 的旅 游资 源 。
有 中国
旅 游 胜 地 四十 佳 、世 界 文 化 艺 术 瑰
带有 着独 特 的 民族 风 情 ．而 甘肃 所
路 被称 为 “ 文 化运河 ” 。丝 绸之路 在甘 肃全 长 ］ ６ ０ ０多公 里 ， 分 为北 路 、 中路 、
南路 ， 而 河西 走 廊是 这 条经 济 通道 、 文 化运 河 的必 经之 路 ． 被誉 为“ 丝绸 之 路
独 有的裕 固族 更 是 给 多 民族 风情 添上 了 亮 丽 的风 景 ； 月牙泉 、 鸣沙山 、 祁 连 山、 沙漠绿 洲 、 雅丹 地貌 、 山丹 马场 这些 大 自然 的鬼 斧 神 工令 人 叹 为 观止 ： 世 界 奇迹 莫 高窟 、天下 第 一关 嘉 峪 关城
宝— — 敦煌 莫 高窟 ．国家 重 点风 景名 胜区、 沙 漠 奇观— —鸣 沙 山 月牙 泉 ． 还 有 敦煌 雅 丹 地质 公 园 、敦煌 阳关 文物
黄金段 ” 。 河 西 走廊 是 指 乌鞘 岭 以 西 ，新 甘
交 界的 星 星峡 以东 ． 南 依 祁连 山 ． 北 面 是北 山山 系 和沙 漠 的广 大地 区 。包 括 酒泉 、 嘉峪 关 、 金昌、 武威 和 张掖 五个地 级市， 敦煌 、 玉门 两个 县 级市 。一 直 以 来 ，河 西走 廊 依 托着 丝绸 之路 这 棵大 树 ．中外人 士 当提 及丝绸 古 道 的 时候
都 知 道有 个 习惯 性 的词 语 叫 “ 河 西 走
楼、 楼 兰古 战场 、 武 威 铜 奔马 这 些 人类 智 慧 与 精 神 的 晶 体 更 令 观 者 瞠 目结
舌 。河西走 廊从 来不 缺少 文化 、 从 来 不
景 区、 敦煌 古城 、 玉 门关 阳关 、 汉长 城遗 址、 悬 泉置 、 雷 音寺等 。
（ －） 嘉峪 关
缺 少奇迹 ， 但就 是缺 少发现 与整 合 。据 统 计显示 ． “ 五一” 黄 金周河 西五 地 的旅
游人 数还 赶 不上 天 水 的人 次 。这 就存
在一 个如 何 给河 西走 廊 形 象定 位 的 问 题 了。一个旅 游者 去旅 游 ． 主要 是 通过
嘉 峪 关 位 于 河 西 走 廊 中 西 结 合 部． 是 明代 万里 长城 的西 端 起 点 ． 是 明 代 长城 沿线 建造 规 模最 为壮 观 ，保存 程 度最 为完 好 的 一 座 古 代 军 事 城 堡 ． 是 明朝 及其 后期 各 代 ．长 城 沿线 的重 要 军事要 塞 ， 素有 “ 中外钜 防 ” 、 “ 河西 第
一
廊” ，但不 知道 河西走 廊就 在甘 肃 。甚
各种 渠 道和媒 体 对 目的地 有 个 准确 的 形象 定位 他 才去 ， 没 有形 象 集 成 ． 一 般
或 有 人知 道 敦煌 莫 高窟 是 世 界文 化艺
术瑰 宝 ． 铜奔 马是 中国 旅 游标 志 ． 它 既
人都 不 会去 的 。所 以 给河 西 走 廊如 何
来个 形 象定 位 ，给 游 客一 个 突 出 的形 象影 幻 ，让 她们慕 名而来 ，尽 兴而 去 。 这 就必 须要
做 到两 点 ： 一 是 大力 宣 传 ． 二是 资源 整合 。
二、 河西各 地的 资源优 势
隘 口” 之 称。 嘉 峪关有 “ 钢城 ” 之称 ， 是
能代 表 中华 深 厚 的 历 史 文 化 积 淀 ． 同
时 又 能 反映 旅 游 产 业 的大 气 和蓬 勃 ． 但却 有好 多 人 不知 道 他们 就 在 河西 走 廊。 所以． 如 何打造 河西 走廊 旅游精 品 ． 宣传 河 西 走廊 文 化魅 力 ．既能 涵盖 丝 路 文化 、 又 能 突 出河西 特 色 ． 已经是 一 个重 要而 迫切 的问题 了 。
一
甘 肃新 型工 业 较 发达 城 市 。这 里市 容 整洁 ． 马路 开 阔 ． 旅 游 业 的 发展 为 嘉峪 关 注入 了新 的活 力 ，是 全 国优 秀旅 游 城 市 。这里 主要 旅 游 资源 有 ： “ 天下 第
一
雄关” 嘉峪 关 城 楼 、 悬 臂 长城 、 黑 山
（ 一） 敦 煌
敦， 大也； 煌， 盛也 。 顾 名思 义从 字 面意 思我 们 即可 感受 到 敦煌 悠 久灿 烂 的历 史文化 。它 折射 了中 国历 代 君王
峡、 黑 山湖 水库 、 “ 地 下画 廊 ” 新 城魏 晋
壁 画 墓 、 亚 洲 距 离 城 市 最 近 的 冰
川 Ｉ —— 七一 冰川 Ｉ 、 酒 钢 水 上公 园 、 国 际 滑翔 基地 、西北 最 大 的 汽车 摩 托 车 比
、
形象定 位的 重要性
河 西 作 为 丝绸 之 路 的精 品段 ． 有
１ ｏ ８ ｌ Ｔ ｏＵ Ｒ Ｉ Ｓ Ｍ Ｔ ＯＤ Ａ Ｙ １ Ｖ ｏ ｌ １ ７ ０
赛场 地等 。
（ 三） 酒 泉 现在 的酒 泉 市 区 离嘉 峪关 市 区 乘 车一 般不 超过 ３ ０ 分钟。 西汉 中期 ， 酒 泉 以“ 城 下 有泉 ” ． “ 其水 若 酒 ” 而得 名 。此 时． 汉朝 设 立 酒 泉郡 ， 就 是 以泉 名 为 郡 名 的 。唐 代 又把 酒 泉 叫 做 肃 州 。据 记 载 ．酒 泉 在很 早 的 时 候 就 已经 是 农 业
非常 发 达 ． 畜 牧业 也 非 常 重 要 ， 野 生 动 物 资源 非 常丰 富 。酒 泉 的旅 游 资 源 主
资 源 情况 ．给各 个 地 方 的 资 源做 个 形
象定 位 。
知 道他 们在 武威 ． 素有 “ 北有黄台、 南有 茅台” 之说 。所 以 ， 将 武 威 的形象 可 以 定 位为 “ 皇 台酒家 园 、 铜奔 马故 乡” 。
敦煌 应该 紧抓 “ 石 窟艺 术 ” 这 张牌 ．
将 莫 高窟 更 大 更远 的推 广 ．让 全 世 界
四、 河 西走廊 整体 形象 定位
河 西 走廊 的旅 游 业 要 发 展 ，必须 要 改 变 以前 的 两 大 误 区 。一 是河 西一 带 本 身就 有 很 好 的 旅游 资源 。很 强 的 旅 游实 力 ， 但长期以来 ， 河 西 的旅 游 业 总 是 打着 丝 绸 之路 的旗 帜 ．旅游 重 点 也 放在 这一方 面。 当然 ，
紧抓 丝路 文化 是对的． 也是 抓住 了重 点 。但 这样 势必 会 造成 产 品 宣 传 单一 ．地 方 优 势不 能
都 知 道莫 高 窟 艺 术 ．吸 引 大量 的游 客
和 投 资商 前 来 观 光旅 游 ，这方 面 已经 取得 了很 大 的成 绩 ． 但还应该加强 ． 同 省 内外 、国 内外 其 它 取 得成 绩 的旅 游
景点 比较 来看 ． 还 是 做 的很 不 理想 的 ， 这 张牌 的 真正 作 用 还 没 有很 好 的发 挥
要有 ： 酒 泉卫 星发射 基 地 、 榆林窟 、 钟 鼓
出来 。根 据本 地情 况 ， 敦煌 将形 象 可定
楼 、酒泉西汉胜迹 、 金塔鸳鸯湖风景
区、 酒 泉 常青苑 等 。
（ 四） 张掖
位为 “ 莫高 雅丹 地 貌 、 月牙 鸣沙 奇观 ” 。 嘉峪 关 作 为一 个 新 型 的工 业 化 城 市． 将 有很 大 的开 发空 间 。虽 然 嘉峪 关 已经 尝 到 了市 容 整 洁 、绿 化 优 美 的 甜 头 ．国 际上 有 好 些 大 型 的赛 事 活 动 都
在嘉 峪 关举 行 。 像 汽车 拉 力 赛 、 国际 滑
很 好 的显 出来 ．同时 缺 少 旅 游 资源 的 多 样化 和特 色 化 。二 是 河 西 各地 这 几 年 的 发展 都 是 各 自为政 ，他 们花 大 力 气 都在 开 发 自己 的旅 游 资 源 ．但 没 形 成联 动 机 制 ，很 好 的 整 合 开 发整 个河
西走 廊 的旅游 资 源 。这样 一来 ， 一损俱 损， 由于河 西地 形 狭长 ， 景点 分 散 ， 资 源 单一 ．这 势必 加 大 游 客 的精 神压 力 和 费用 压 力 ．且 来 河 西 的 游 客都 是 单线 的 景点 旅 游 ． 而不 是 系统 的 线路 旅 游 。 所 以来 河 西 的人 数 的 减 少影 响到 每一 个地 区 。为此 。 我认 为对 河 西 的开 发应 该整 体 联 动 。做 好 整 个 河西 的形 象定
张掖 ， 别称 甘州 ， 西 汉时 设置 郡 ， 位
于甘 肃 省 河西 走 廊 中部 ， 是古” 丝绸 之 路” 上进 入河 西走 廊 的重要 驿镇 。是 中
原通 往 西亚 东 亚 和 欧洲 各 国进 行经 贸 往来 文化 交流 的必 经之 路 。 公元 前 １ ２ １ 年 由汉 武帝 派 霍 去病 西 征 战 胜 匈奴 后 始设 张掖郡 ． 取” 断匈 奴之臂 ． 张中 国之
掖（ 腋） ” 之意 而得 名 。张 掖 自古 以来 就
翔伞 比赛 等 。但 嘉 峪关 的新 型 城 市 的 潜力 还 没有 很 好 的 发挥 出来 。 为此 ， 嘉
峪关 除 了继 续 很 好 的 美 化 环 境 外 ， 还 应该 加 大对 其 它 景 点 区 的维 护 、开 发 和利用 。根 据实 际情 况 ， 嘉峪 关 可把 传 统 文 化和 工 业城 市 结 合 起 来 ． 用“ 长 城 文化 、 钢 城 魅力 ” 来作 形 象定 位 。 酒 泉 在河 西 走 廊 相 对
来 说是 一 个 农 业 相对 发 达 的地 方 。这 里 农 业 文化 非 常 丰 富 ．沙 漠干 旱 区 的绿 洲 农业 为 这 里非 常 独 特 的风 景线 。这 里 的农 业
有 生态 园示 范 区 ， 有 花 卉观 光 区 ， 可 用
郡 福 民足 、 民风 淳朴 、 景 色秀 丽 、 水 草肥 美． 素有 ” 塞 上 江南 ” 、 ” 金张掖” 的美誉。
张掖 旅游 景 点 有 ：全 国最 大 的 室 内卧
佛 —— 张掖 大佛 寺 、 钟鼓 楼 、 木塔寺 、 马
位． 将 会 大 大提 高 河 西 旅 游 资 源品 位 ．
那样 既 会 显 出多 样 化 ．又会 突 出特 色
蹄寺 、 文 殊寺 石 窟 群 旅游 景 区 、 高台 祁 连 葡 萄庄 园 、 高台 月 牙湖 公 园 、 高台 大
湖 湾 水利 风 景 区 、 黑 水 国遗 址 、 高台 烈
士陵园 、 骆驼 古 城 、 亚 洲 最 大 的皇 家 马
化． 相 对于 周边 省 份 和 地 区 ． 河 西将 会 提 高 自己的竞 争力 。根 据河 西实 际 ， 河 西走 廊 的 形象 定 位 宣 传 口号 可 为 “ 丝 路 文 化 、石 窟艺 术 ” 。关 于形 象定位 宣 传 具体 可从 如下 几方 面入 手 。 （ 一） 文化 遗 址形 象宣 传
河 西 走廊 是 古 丝 绸 之路 的主 要 通
农 家乐 的 方式 将 观 光 、 餐饮 、 购 物等 结 合 起来 走 新 型农 业 发 展 模 式 ． 为此 ． 酒
泉 可将 观 光旅 游 航 天 科 技 城 与生 态 农
厂 一山丹军 马场 等诸 多风 景名 胜 区 。
（ 五） 武 威
武 威为 河西 四郡 （ 敦煌 ，酒 泉 ， 张 掖。 武威 ） 之一， 是 丝绸 之 路 重 镇 、 东 西 交 通要 道 。武威历 史 悠久 ，源远 流长 ， 早在 ５ ０ ０ ０多 年前 这 里 就 有 人类 活 动 。 “ 武 威 ”系公元 前 １ ２ １ 年汉 武 帝 派骠 骑 大 将 军霍 去 病远 征河 西 ．击 败 匈 奴后
为 彰其 武 功 军威 而 得 名 。武 威 旅 游 资
业结 合 起 来 的 路子 走 ，酒 泉 的形 象 定 位可为 “ 卫 星 发射 基 地 、绿洲 农 业 典
范” 。
道 和 中转神 经 。在这 里 ， 东西 文化 交流
融汇． 形 成 多元化 、 多 风格 的文 化遗迹 。
张 掖很 明显 的 两 大亮 点一 是 有 大 量 的文 物 古迹 ， 市 内汉 明长 城 、 历 代 石 窟、 寺院 、 碑塔 、 古城 、 烽隧 、 墓葬 群 星罗 棋布 。 二是 浓郁 的异域 风情 。 张掖有 草 原、 有 山丹 军 马场 、 有 好多 少数 民族 ， 更 吸 引 人 的 是 有 全 国 唯 一 的 少 数 民 族—— 裕 固族 。 这些 少数 民族 已经 有 许多 打起 了 “ 风 情 旅 游园 ” 的旗 子 ． 而且 收入 比放 牧赚 钱 的多 。所 以 ， 张 掖 的旅
游 形 象 设 计 一 定 要
围绕 这 两 方 面 展
石窟 、 长城 、 古堡 、 古墓 、 城楼、 烽燧 等 随 处 可 见 。河 西 可 以主 打 文 化 遗址 这 张 牌， 做好 形象 定位 宣 传 。这是 河西 在全 国各地 。甚 至全 世界都 是 能拿 得 出的 ， 独 一 无二 的旅 游 资 源 。可 以用 这 张 牌 吸 引 境 内外 的 游 客 。文 化 遗 迹大 的 分 块可为： 石 窟艺 术 （ 敦 煌莫 高 窟 、 安 西 榆 林窟 、 张掖 马 蹄 寺 等 ） ， 古城 建筑 （ 嘉 峪 关城 楼 、 张掖 大佛 寺 、 古长 城烽 燧炯 台 、 武 威 文庙 等 ） ， 寺庙 （ 雷 音 寺 木塔 寺 、 马 ， 蹄寺 、 文 殊寺 、 大 云寺 、 凉 州百塔 寺 ） ， 久・ 远 的 古墓 （ 嘉 峪 关 魏晋 壁 画 墓 、 武 威 雷 台汉墓等） ， 古城遗址（ 敦煌古城 、 阳 关 故址 、 锁 阳城 故址 、 黑 水国 遗址 、 骆驼 古 城等 ） 。 （ 二） 自然 生态 形象 宣传 河西 走廊 处 于沙 （ 下转 第 １ １ １ 页）
源 主要 有 ：作 为 中国 旅 游标 志 的古 代 艺 术精 品 铜奔 马 、 研 究 西 夏 历史 的“ 活 字典” 西 夏碑 、 西 藏 正 式 纳入 中 国版 图 的历 史 见证 白塔寺 、 中国 “ 石 窟之 祖 ” 天 梯 山 石窟 、鸠摩 罗什 讲 经说 法 之地 罗 什 寺塔 、 “ 陇 右学 宫 ” 文庙 ． 还 有 因出 土
中 国旅 游 标 志“ 铜 奔 马” 而 闻名 的雷 台
开。 可 以定位 为“ 古 迹 文物 、 异域 风情 ” 。 武威 是 一 座 历 史 文化 名 城 。凉 州 大地 自古 以来 人 才 辈 出 ．这 片神 奇 的 大地 孕 育 出 了那 么 多 文 化 名 人 ，远 远 多 于其 他 地 区 ．真 可 谓 是 文人 的摇 篮 啊 。如阴铿 、 李益 、 贾诩 、 张澍 、 张 美如 、 牛鉴 、 李 维 汉 等 。另 外 ， 皇 台酒 名 扬 天 下． 但好 多 人不 知 道 他 们 在 甘肃 ， 更不
汉墓 、 以 及海 藏寺 、 大 云寺 、 凉州 百塔寺 等。
三、 河西各 地 形象 定位
要 做 好 河 西 走 廊 的 整 体 形 象 定 位。 先要 明确 各地 自己的 资 源优 势 ， 要 做 到整 体 中 有各 地 特 色 ．集 体 中有 地 方优 势 。为此 ， 我们 根据 上 面各 地区 的
怎样 开 发 散 客 客 源上 做 文 章 ，向非 包
价 旅 游 和产 品开 发发展 。 （ －） 联手 开发 旅游 产 品
尽 管 海南 交通 已形 成铁 路 、 公路 、 水运 、 航 空 等 组 成 的交 通 网 络 。但 是仅 靠 现 有 的 交 通 状 况 还 不 能 满 足 发 展 的 要
游 与 自然 、 文化 、 社会 环境 的 和谐 。 在自
然 资 源保 护方 面 ． 要 重视 旅游规 划 的作 用． 维护 规 划 的严 肃 性 ． 把
规划 内容 列
入 开 发 合 同 ．用 规划 来 规 范企 业 的 开 发 行 为 。防止 低 层 次 随意 开发 对 旅 游 资 源 的 破坏 。重 视对 未 开 发 的旅 游 资 源 进 行 摸底 、 登记 ， 并 实 行严 格 保 护制 度， 防止 随 意开 发遭受 破坏 。 在 挖掘 文化 资源方 面 ． 要 加强 海南
民族文 化 的开发 ． 特别 是对海 南 黎族文
合 作 的 旅 游 区作 为 一 个 整 体 ． 要
在 旅 游 产 品 的开 发 上 同心 协 力 ．共 同
求 。因此 ， 不仅 要逐 步完 善岛 内外 海陆 空 交 通 网 络体 系 ．还 要 加 强 与 省外 的 交通对接， 力争 跨 海 大桥 的早 日 使用 。 第二， 改善 各地 服务 环境 。加强 各地 旅
游 服务 功能 的规 划 和建 设 。 大力 发 展
打造具 有区域特色的旅游产品体系 。 海 南 的 旅游 产 品 从单 一 产 品 而言 或 许 不 是 最 优 秀 的 ．但 由于 产 品 的多 样性 和 丰 富性 ．将 其 组合 起 来就 是 最 优 秀 的 ，如 海 南 的 雨林 和 温 泉或 许 不 是最
宾、 旅馆 、 休闲 、 娱乐 、 餐饮 、 购 物设 施 ，
增 强旅 游 服 务 功 能 ，拓 宽游 客的 消 费 渠道 。
好的， 但 组合 起 来就非 常稀 缺 的。 海 南 根 据 市场 需求 ．将 着力 培育
十 大旅 游 产 品 ．推 出六 条精 品 旅游 线
化 内涵 的发 掘 ． 让 沉寂 的历史 文化 鲜活 地 展示 在 游 客 面前 。要把 传 统 文化 和 现 代 文化 结 合起 来 ．把 民俗 风情 与 舞 台 艺 术结 合 起 来 。推 出一 批 游 客喜 闻 乐 见 的文 化旅 游 产 品 ． 打造 反 映 “ 魅 力
海 口、 浪 漫天涯 ” 的 大型旅 游娱 乐节 目。
（ 六） 共 同打 造 高素 质 的 旅游 人 才
队伍
路 ．塑 造 与 海 南 自然 环境 和 旅 游 资源 优 势相 匹 配 的 旅游 品牌 形象 ．逐 步 形
成 海 南 旅游 的核心 竞 争力 。 （ 四） 不 断完善 市场 的调节 作用
旅 游业 的发 展 ．必 须有 一支 思 想
素质 、业务 水 平 较 高 的旅 游 从业 人员
队伍 ， 如 管理者 、 导游、 服 务 员等 。 因此 ，
加 强 旅 游 教育 ．培 养 高质 量 的 旅游 人
（ 琼 台 师 范 高 等 专 科 学 校 ．海 南
海口 ５ ７ １ １ ２ ７ ）
首先 ， 共 同 开拓 市 场 ． 联 合宣 传 促
销 。要按 照不 同地 域推 出不 同主题 ， 不
才 ，提 高全 体 旅 游从 业 人员 的思 想 修
养 、职 业 道 德 和 文化 技 术 水 平是 保 证
旅 游业 可 持续 发展 的关键 问题 。所 以 ． 海 南 旅 游合 作 应 采 取积 极 措 施 ．加 快
培 养 高层 次 的 旅 游从 业 人 员 ．对 在 职
同季 节推 出不 同特 色 。其 次 ， 整体 设 计 形象， 打造 知名 品牌 。要把 海南 旅游 业
做 大 做 强 。有 效 开 发利 用海 南 丰 富 的
生 态 以 及 人 文旅 游 资源 ．必 须 展 开 旅
职 工进 行 分 期 培训 。进 一步 加 强 区域 内各 高等 院 校旅 游 专 业 之 间 的学 术 和 教 学方 面的 交 流与 合 作 。加 强 校 企合 作 ．为 区 域旅 游 发 展 培养 更 多 更 好 的 人才 。
参考文献 ： 【 １ 】 高小华． 湖南省区域旅游合作研 究ｌ Ｄ１ ． 湖南 师范
大学． ２ ０ １ ０ ．
游 联 合促 销 ．提 升海 南 旅游 在 国 际 旅 游 市场 上 的知 名度 和竞争 力 。再 次 ． 要 创 新 宣传 促 销 方式 。策 划一 些 旅 游 宣 传 活动 ， 由政府 主导 、 政媒结 合 、 政 企结 合、 媒 企 结合 、 全 面参 与， 全新 的旅 游 营
（ 七） 保 护 自然 资 源 ， 挖 掘 文 化 资
源． 实 现海 南旅 游经 济 可持续 发展
销模 式 。 （ 五） 优化 区域 旅游 合作 环境
第一 ， 进 一 步完 善旅 游 交通 体 系 。 （ 上接 第 １ ０ ９页） 漠中间 地带 。 常年气 候 干燥 ． 但有祁连Ｉ ＇ 【 』 这 个 天然 屏 障 ． 山 上 常年 积 雪 不化 。独 特的 地 形地 貌 和 大 气 环 流 等形 成 了河 西 走 廊 奇异 壮 观 的 自然 景 观 ．当人们 惊 叹 于 大 自然 的 鬼 斧 神 工 的 时候 ．还 应 该 很好 的利 用 这 些 资源 。 如 皑 皑冰川 （ 祁 连 山冰川 、 嘉 峪 关“ 七 一” 冰川） 、 大漠戈壁（ 腾 格 尔 沙 漠、 巴丹 吉 林 沙 漠 ） 、 雅丹地貌（ 敦 煌 雅
【 ２ ｌ 李贺． 海南 区域 旅游合作的模 式探析Ｉ Ｊ 】 ． 旅游 纵
览． ２ ０ １ ２ ． １ ９ ｝ ： ３ ３ — ３ ４ ．
旅游 经 济 的可 持 续 发 展 ．实 质就
是 保 护 自然 资源 和 人 文 资源 ．谋 求 旅 往 的客 人 。这 道 色彩 鲜 艳 的 民俗 民情 画 廊 共 同 承载 着 河西 悠 久 而灿 烂 的文 化 。河西 应 该 充 分利 用 这 宝 贵而 难 得 的 资 源进 行 资 源 的 整合 开 发 ，积 极 发 展 生 态农 业 建 设 ，加 大 农 家乐 投 资 力 度 。使绚 丽 的 民族 风 情 、 多姿多 彩 的文
化样 式 、 乐 观 幽 默 的 民族 性 格 、 独 特 的 服饰 和婚 丧 习俗 都 给 游 客 留下 难 忘 的
【 ３ ｌ 范秋梅． 苏立 ． 海南 区域旅游合作模 式的选择及 开发对策［ Ｊ １ ． 商业时代 ． ２ ０ ０ ８ ． （ ９ ） ： ｉ ０ １ ．
参考文献：
…柳 红波． 河西地 区旅游资源特征厦开 发对策【 Ｊ 】 ．
河西学院学报， ２ ０ ０ ６ ． 《 ６
Ｉ ． 【 ２ ｌ 高 翔． 王爱民． 河西走廊旅 游业发展定位 与优化 升 级对策研 究【 Ｊ 】 ． 科学・ 经济 ・ 社会 ． ２ ０ ０ ２ ． ｆ ２ ｝ ． １ ３ Ｉ 焦世 豢． 河西走廊 区域 旅游形象定位研 究【 Ｊ 】 ． 干 旱区资源与环 境． ２ ０ １ ０ ． （ ８ ） ． 【 ４ 】 柳红 波． 河西走廊旅游 空间开发模式初 探【 Ｊ 】 ． 河 西学 院学报， ２ ０ ０ ８ ， 《 ４ １ ． 【 ５ ｌ 王世金， 白永平， 石意春． 河西走廊地带 旅游资源 整合开发思路 【 Ｊ 】 ． 经济地理， ２ ０ ０ ７ ， 《 ２ Ｉ ． 【 ６ ｌ 陆大道． 关于 点一 轴 空间结构 系统 的形成 机理 分析【 Ｊ 】 地理科学， ２ ０ ０ ２ （ １ １ ． 【 ７ ｌ 肖星等 ． 甘 肃旅游点轴开 发模式探讨【 Ｊ 】 ． 西北 民 族学院学报 （ 哲学社会科学版 ） ， ２ ０ ０ ３ ． （ ２ ） ． 【 ８ ｌ 陈志强等 ． 河西走廊城镇体 系发展的原则与对策
【 Ｊ 】 ． 城市发展研究， ２ ０ ０ ４ ． 《 ６ Ｉ ．
回忆 ． 使他 们 留 恋往 返 ， 出去 做 好 宣传 工作 ．使 更 多 的游 客 被 吸引 到 这 片神 奇 的土地 上来 。
通 过 对 河 西 走 廊 的 旅 游 形 象 定
丹 地 质公 园 、 张 掖雅 丹 ） 、 沙漠奇观（ 敦 煌鸣沙山 、 月牙泉） 、 沙 海绿 洲 （ 民勤 绿 洲、 敦煌南湖绿洲等） 、 广袤草原（ 祁 连
山草 原 、 阿克 塞草 原 、 肃 北草 原等 ） 。 （ －） 民俗 风情 形象 宣传 河西 走 廊 还 有 一道 亮 丽 的风 景 就 是 这 片 神 奇 的 土 地 上 生 活 着 多 民族 ， 包 括 天 祝 的藏 族 、 肃 南 的裕 固族 、 肃 北 的蒙 古 族 、 阿 克塞 的哈 萨克 族 等 等 ， 他 们 有 的 赶着 白牦 牛 ． 以放 牧 为 生 ： 有 的 穿 着 民族 服装 能 歌 善 舞 ：有 的豪 放 洒 脱 ．用 哈 达 和 酥 油茶 热 情 接 待来 来 往
位 ．可 以 有 的放 矢 做好 宣 传 和 投 资 开 发 ．将 丝 路文 化 和 地方 特 色 有 机 的结 合． 以大河 西 为出 发点 ， 做 到联 动 开 发。 相信古 丝绸 之路 将会 再 现新 气象 。
（ 西 北 师 范 大 学 。甘 肃 ７ ３ ０ ０ ３ ０ ）
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区 域 旅 游
丝绸之路河西走廊段形 象定位研究
文／ 杨 天豪
摘
要： 甘 肃河 西走 廊是 古 丝绸 之路 的 重要交 通枢 纽站 ， 是 中西 文化 的交 汇点 ， 这里 有着 丰 富 的历史 文化 、 自然 生 态 、 民
俗风情 等 旅游 资源 ， 但 一直 开发力 度 不大 ， 景点开 放视 野狭 窄。 本文 从河 西走 廊整体 形 象定位方 面做一 阐述 。 主要从 河西 各 地 形 象定位 和河 西走廊 整体 定位 宣传 两方 面进行 论述 。
关键 词 ： 形 象定位 旅 游开发 整 体联动 形象 宣ｆ
对边 陲治 理 的雄 心 壮志 ．它 承载 了 中
丝 绸之路 有 “ 海上丝 绸之 路” 、 “ 草 原丝绸 之 路 ” 、 “ 沙漠 丝 绸 之路 ” 、 “ 佛 教
着 非常 深厚 的历 史 文化 积 淀 、民族 风
情 气象 、 异 域风 景 奇 观 、 文物 古 迹 宝 藏
… …
华 民族励 精 图治 的壮 阔文化 。敦 煌 位
丝绸 之路 ” 等， 但 人 们一 般 通 俗意 义上 常说 的丝 绸 之路 指 的 就是 西 汉 时汉 武 帝 派张骞 出 使西 域 时 开辟 的 自长 安 起 经河 西走廊 ， 出新疆 、 抵 中亚 、 最后 到达 地 中海 的这 条 丝绸 古 道 。这 不仅 仅是
一
唐代 大 诗 人岑 参 、 王之涣 、 高 适等
于甘 肃 、 青海 、 新疆 三省（ 区） 的 交 汇点 ，
南依 气 势雄 伟 的祁 连 山 ．西接 浩 瀚 无 垠 的塔 克拉 玛 干大 沙漠 ．北 靠 嶙 峋 起 伏 的北 塞 山 ， 东 邻险 峻 突 兀 的三 危 山 。
边 塞诗 人 写 下 了苍 茫 、浑厚 的大 漠 之
音， 挑 动着 无数 戍 边 行旅 的思 乡 神经 ．
“ 春 风不度 玉 门” 、 “ 西 出阳关 无故 人 ” 的 悲 壮 与豪放 都 曾在 每一 个上 过学 的中 国 人 的 情 感 积 淀 里 有 那 么 深 厚 的 暗 示． 但 许 多人 不 知道 ． 那 暗示 是 来 自于 玄奘 曾经 徘徊 与 沉 思 的古 丝 绸之 道 的 河 西 走廊 ：多 民族 的大 聚会 使得 河 西
一
犹如一个盆地 ， 挺卧在大漠 山峦之中。
这 天 然 屏 障 决 定 了 它 是 兵 家 必 争 之 地． 军事 咽喉要道 。汉代 设置 的玉 门关 和 阳关 就是 东 西 出进 的唯 一 关 口。敦
条简 单 的路 ．它 既 是 中 国和 欧 洲各
国文 化交 流 的象 征 。同时也 是 商 业往 来 的开 始 。 中 国的丝 绸 被 源源 不 断 的 送 往世 界的 同时 ．中 国几千 年 的 古 老 文化也 同时输 入 了世界 。所 以 ， 丝绸 之
煌 是丝 路重 镇 、 莫高 故 乡 ． 历 朝 以来 商
贾 云集 、 行 旅不绝 。天 然的奇 山异 水 和 东 西交 汇 的艺 术文 化使 这 片 土 地神 圣 而魅力 ． 有着独 特 的旅 游资 源 。
有 中国
旅 游 胜 地 四十 佳 、世 界 文 化 艺 术 瑰
带有 着独 特 的 民族 风 情 ．而 甘肃 所
路 被称 为 “ 文 化运河 ” 。丝 绸之路 在甘 肃全 长 ］ ６ ０ ０多公 里 ， 分 为北 路 、 中路 、
南路 ， 而 河西 走 廊是 这 条经 济 通道 、 文 化运 河 的必 经之 路 ． 被誉 为“ 丝绸 之 路
独 有的裕 固族 更 是 给 多 民族 风情 添上 了 亮 丽 的风 景 ； 月牙泉 、 鸣沙山 、 祁 连 山、 沙漠绿 洲 、 雅丹 地貌 、 山丹 马场 这些 大 自然 的鬼 斧 神 工令 人 叹 为 观止 ： 世 界 奇迹 莫 高窟 、天下 第 一关 嘉 峪 关城
宝— — 敦煌 莫 高窟 ．国家 重 点风 景名 胜区、 沙 漠 奇观— —鸣 沙 山 月牙 泉 ． 还 有 敦煌 雅 丹 地质 公 园 、敦煌 阳关 文物
黄金段 ” 。 河 西 走廊 是 指 乌鞘 岭 以 西 ，新 甘
交 界的 星 星峡 以东 ． 南 依 祁连 山 ． 北 面 是北 山山 系 和沙 漠 的广 大地 区 。包 括 酒泉 、 嘉峪 关 、 金昌、 武威 和 张掖 五个地 级市， 敦煌 、 玉门 两个 县 级市 。一 直 以 来 ，河 西走 廊 依 托着 丝绸 之路 这 棵大 树 ．中外人 士 当提 及丝绸 古 道 的 时候
都 知 道有 个 习惯 性 的词 语 叫 “ 河 西 走
楼、 楼 兰古 战场 、 武 威 铜 奔马 这 些 人类 智 慧 与 精 神 的 晶 体 更 令 观 者 瞠 目结
舌 。河西走 廊从 来不 缺少 文化 、 从 来 不
景 区、 敦煌 古城 、 玉 门关 阳关 、 汉长 城遗 址、 悬 泉置 、 雷 音寺等 。
（ －） 嘉峪 关
缺 少奇迹 ， 但就 是缺 少发现 与整 合 。据 统 计显示 ． “ 五一” 黄 金周河 西五 地 的旅
游人 数还 赶 不上 天 水 的人 次 。这 就存
在一 个如 何 给河 西走 廊 形 象定 位 的 问 题 了。一个旅 游者 去旅 游 ． 主要 是 通过
嘉 峪 关 位 于 河 西 走 廊 中 西 结 合 部． 是 明代 万里 长城 的西 端 起 点 ． 是 明 代 长城 沿线 建造 规 模最 为壮 观 ，保存 程 度最 为完 好 的 一 座 古 代 军 事 城 堡 ． 是 明朝 及其 后期 各 代 ．长 城 沿线 的重 要 军事要 塞 ， 素有 “ 中外钜 防 ” 、 “ 河西 第
一
廊” ，但不 知道 河西走 廊就 在甘 肃 。甚
各种 渠 道和媒 体 对 目的地 有 个 准确 的 形象 定位 他 才去 ， 没 有形 象 集 成 ． 一 般
或 有 人知 道 敦煌 莫 高窟 是 世 界文 化艺
术瑰 宝 ． 铜奔 马是 中国 旅 游标 志 ． 它 既
人都 不 会去 的 。所 以 给河 西 走 廊如 何
来个 形 象定 位 ，给 游 客一 个 突 出 的形 象影 幻 ，让 她们慕 名而来 ，尽 兴而 去 。 这 就必 须要
做 到两 点 ： 一 是 大力 宣 传 ． 二是 资源 整合 。
二、 河西各 地的 资源优 势
隘 口” 之 称。 嘉 峪关有 “ 钢城 ” 之称 ， 是
能代 表 中华 深 厚 的 历 史 文 化 积 淀 ． 同
时 又 能 反映 旅 游 产 业 的大 气 和蓬 勃 ． 但却 有好 多 人 不知 道 他们 就 在 河西 走 廊。 所以． 如 何打造 河西 走廊 旅游精 品 ． 宣传 河 西 走廊 文 化魅 力 ．既能 涵盖 丝 路 文化 、 又 能 突 出河西 特 色 ． 已经是 一 个重 要而 迫切 的问题 了 。
一
甘 肃新 型工 业 较 发达 城 市 。这 里市 容 整洁 ． 马路 开 阔 ． 旅 游 业 的 发展 为 嘉峪 关 注入 了新 的活 力 ，是 全 国优 秀旅 游 城 市 。这里 主要 旅 游 资源 有 ： “ 天下 第
一
雄关” 嘉峪 关 城 楼 、 悬 臂 长城 、 黑 山
（ 一） 敦 煌
敦， 大也； 煌， 盛也 。 顾 名思 义从 字 面意 思我 们 即可 感受 到 敦煌 悠 久灿 烂 的历 史文化 。它 折射 了中 国历 代 君王
峡、 黑 山湖 水库 、 “ 地 下画 廊 ” 新 城魏 晋
壁 画 墓 、 亚 洲 距 离 城 市 最 近 的 冰
川 Ｉ —— 七一 冰川 Ｉ 、 酒 钢 水 上公 园 、 国 际 滑翔 基地 、西北 最 大 的 汽车 摩 托 车 比
、
形象定 位的 重要性
河 西 作 为 丝绸 之 路 的精 品段 ． 有
１ ｏ ８ ｌ Ｔ ｏＵ Ｒ Ｉ Ｓ Ｍ Ｔ ＯＤ Ａ Ｙ １ Ｖ ｏ ｌ １ ７ ０
赛场 地等 。
（ 三） 酒 泉 现在 的酒 泉 市 区 离嘉 峪关 市 区 乘 车一 般不 超过 ３ ０ 分钟。 西汉 中期 ， 酒 泉 以“ 城 下 有泉 ” ． “ 其水 若 酒 ” 而得 名 。此 时． 汉朝 设 立 酒 泉郡 ， 就 是 以泉 名 为 郡 名 的 。唐 代 又把 酒 泉 叫 做 肃 州 。据 记 载 ．酒 泉 在很 早 的 时 候 就 已经 是 农 业
非常 发 达 ． 畜 牧业 也 非 常 重 要 ， 野 生 动 物 资源 非 常丰 富 。酒 泉 的旅 游 资 源 主
资 源 情况 ．给各 个 地 方 的 资 源做 个 形
象定 位 。
知 道他 们在 武威 ． 素有 “ 北有黄台、 南有 茅台” 之说 。所 以 ， 将 武 威 的形象 可 以 定 位为 “ 皇 台酒家 园 、 铜奔 马故 乡” 。
敦煌 应该 紧抓 “ 石 窟艺 术 ” 这 张牌 ．
将 莫 高窟 更 大 更远 的推 广 ．让 全 世 界
四、 河 西走廊 整体 形象 定位
河 西 走廊 的旅 游 业 要 发 展 ，必须 要 改 变 以前 的 两 大 误 区 。一 是河 西一 带 本 身就 有 很 好 的 旅游 资源 。很 强 的 旅 游实 力 ， 但长期以来 ， 河 西 的旅 游 业 总 是 打着 丝 绸 之路 的旗 帜 ．旅游 重 点 也 放在 这一方 面。 当然 ，
紧抓 丝路 文化 是对的． 也是 抓住 了重 点 。但 这样 势必 会 造成 产 品 宣 传 单一 ．地 方 优 势不 能
都 知 道莫 高 窟 艺 术 ．吸 引 大量 的游 客
和 投 资商 前 来 观 光旅 游 ，这方 面 已经 取得 了很 大 的成 绩 ． 但还应该加强 ． 同 省 内外 、国 内外 其 它 取 得成 绩 的旅 游
景点 比较 来看 ． 还 是 做 的很 不 理想 的 ， 这 张牌 的 真正 作 用 还 没 有很 好 的发 挥
要有 ： 酒 泉卫 星发射 基 地 、 榆林窟 、 钟 鼓
出来 。根 据本 地情 况 ， 敦煌 将形 象 可定
楼 、酒泉西汉胜迹 、 金塔鸳鸯湖风景
区、 酒 泉 常青苑 等 。
（ 四） 张掖
位为 “ 莫高 雅丹 地 貌 、 月牙 鸣沙 奇观 ” 。 嘉峪 关 作 为一 个 新 型 的工 业 化 城 市． 将 有很 大 的开 发空 间 。虽 然 嘉峪 关 已经 尝 到 了市 容 整 洁 、绿 化 优 美 的 甜 头 ．国 际上 有 好 些 大 型 的赛 事 活 动 都
在嘉 峪 关举 行 。 像 汽车 拉 力 赛 、 国际 滑
很 好 的显 出来 ．同时 缺 少 旅 游 资源 的 多 样化 和特 色 化 。二 是 河 西 各地 这 几 年 的 发展 都 是 各 自为政 ，他 们花 大 力 气 都在 开 发 自己 的旅 游 资 源 ．但 没 形 成联 动 机 制 ，很 好 的 整 合 开 发整 个河
西走 廊 的旅游 资 源 。这样 一来 ， 一损俱 损， 由于河 西地 形 狭长 ， 景点 分 散 ， 资 源 单一 ．这 势必 加 大 游 客 的精 神压 力 和 费用 压 力 ．且 来 河 西 的 游 客都 是 单线 的 景点 旅 游 ． 而不 是 系统 的 线路 旅 游 。 所 以来 河 西 的人 数 的 减 少影 响到 每一 个地 区 。为此 。 我认 为对 河 西 的开 发应 该整 体 联 动 。做 好 整 个 河西 的形 象定
张掖 ， 别称 甘州 ， 西 汉时 设置 郡 ， 位
于甘 肃 省 河西 走 廊 中部 ， 是古” 丝绸 之 路” 上进 入河 西走 廊 的重要 驿镇 。是 中
原通 往 西亚 东 亚 和 欧洲 各 国进 行经 贸 往来 文化 交流 的必 经之 路 。 公元 前 １ ２ １ 年 由汉 武帝 派 霍 去病 西 征 战 胜 匈奴 后 始设 张掖郡 ． 取” 断匈 奴之臂 ． 张中 国之
掖（ 腋） ” 之意 而得 名 。张 掖 自古 以来 就
翔伞 比赛 等 。但 嘉 峪关 的新 型 城 市 的 潜力 还 没有 很 好 的 发挥 出来 。 为此 ， 嘉
峪关 除 了继 续 很 好 的 美 化 环 境 外 ， 还 应该 加 大对 其 它 景 点 区 的维 护 、开 发 和利用 。根 据实 际情 况 ， 嘉峪 关 可把 传 统 文 化和 工 业城 市 结 合 起 来 ． 用“ 长 城 文化 、 钢 城 魅力 ” 来作 形 象定 位 。 酒 泉 在河 西 走 廊 相 对
来 说是 一 个 农 业 相对 发 达 的地 方 。这 里 农 业 文化 非 常 丰 富 ．沙 漠干 旱 区 的绿 洲 农业 为 这 里非 常 独 特 的风 景线 。这 里 的农 业
有 生态 园示 范 区 ， 有 花 卉观 光 区 ， 可 用
郡 福 民足 、 民风 淳朴 、 景 色秀 丽 、 水 草肥 美． 素有 ” 塞 上 江南 ” 、 ” 金张掖” 的美誉。
张掖 旅游 景 点 有 ：全 国最 大 的 室 内卧
佛 —— 张掖 大佛 寺 、 钟鼓 楼 、 木塔寺 、 马
位． 将 会 大 大提 高 河 西 旅 游 资 源品 位 ．
那样 既 会 显 出多 样 化 ．又会 突 出特 色
蹄寺 、 文 殊寺 石 窟 群 旅游 景 区 、 高台 祁 连 葡 萄庄 园 、 高台 月 牙湖 公 园 、 高台 大
湖 湾 水利 风 景 区 、 黑 水 国遗 址 、 高台 烈
士陵园 、 骆驼 古 城 、 亚 洲 最 大 的皇 家 马
化． 相 对于 周边 省 份 和 地 区 ． 河 西将 会 提 高 自己的竞 争力 。根 据河 西实 际 ， 河 西走 廊 的 形象 定 位 宣 传 口号 可 为 “ 丝 路 文 化 、石 窟艺 术 ” 。关 于形 象定位 宣 传 具体 可从 如下 几方 面入 手 。 （ 一） 文化 遗 址形 象宣 传
河 西 走廊 是 古 丝 绸 之路 的主 要 通
农 家乐 的 方式 将 观 光 、 餐饮 、 购 物等 结 合 起来 走 新 型农 业 发 展 模 式 ． 为此 ． 酒
泉 可将 观 光旅 游 航 天 科 技 城 与生 态 农
厂 一山丹军 马场 等诸 多风 景名 胜 区 。
（ 五） 武 威
武 威为 河西 四郡 （ 敦煌 ，酒 泉 ， 张 掖。 武威 ） 之一， 是 丝绸 之 路 重 镇 、 东 西 交 通要 道 。武威历 史 悠久 ，源远 流长 ， 早在 ５ ０ ０ ０多 年前 这 里 就 有 人类 活 动 。 “ 武 威 ”系公元 前 １ ２ １ 年汉 武 帝 派骠 骑 大 将 军霍 去 病远 征河 西 ．击 败 匈 奴后
为 彰其 武 功 军威 而 得 名 。武 威 旅 游 资
业结 合 起 来 的 路子 走 ，酒 泉 的形 象 定 位可为 “ 卫 星 发射 基 地 、绿洲 农 业 典
范” 。
道 和 中转神 经 。在这 里 ， 东西 文化 交流
融汇． 形 成 多元化 、 多 风格 的文 化遗迹 。
张 掖很 明显 的 两 大亮 点一 是 有 大 量 的文 物 古迹 ， 市 内汉 明长 城 、 历 代 石 窟、 寺院 、 碑塔 、 古城 、 烽隧 、 墓葬 群 星罗 棋布 。 二是 浓郁 的异域 风情 。 张掖有 草 原、 有 山丹 军 马场 、 有 好多 少数 民族 ， 更 吸 引 人 的 是 有 全 国 唯 一 的 少 数 民 族—— 裕 固族 。 这些 少数 民族 已经 有 许多 打起 了 “ 风 情 旅 游园 ” 的旗 子 ． 而且 收入 比放 牧赚 钱 的多 。所 以 ， 张 掖 的旅
游 形 象 设 计 一 定 要
围绕 这 两 方 面 展
石窟 、 长城 、 古堡 、 古墓 、 城楼、 烽燧 等 随 处 可 见 。河 西 可 以主 打 文 化 遗址 这 张 牌， 做好 形象 定位 宣 传 。这是 河西 在全 国各地 。甚 至全 世界都 是 能拿 得 出的 ， 独 一 无二 的旅 游 资 源 。可 以用 这 张 牌 吸 引 境 内外 的 游 客 。文 化 遗 迹大 的 分 块可为： 石 窟艺 术 （ 敦 煌莫 高 窟 、 安 西 榆 林窟 、 张掖 马 蹄 寺 等 ） ， 古城 建筑 （ 嘉 峪 关城 楼 、 张掖 大佛 寺 、 古长 城烽 燧炯 台 、 武 威 文庙 等 ） ， 寺庙 （ 雷 音 寺 木塔 寺 、 马 ， 蹄寺 、 文 殊寺 、 大 云寺 、 凉 州百塔 寺 ） ， 久・ 远 的 古墓 （ 嘉 峪 关 魏晋 壁 画 墓 、 武 威 雷 台汉墓等） ， 古城遗址（ 敦煌古城 、 阳 关 故址 、 锁 阳城 故址 、 黑 水国 遗址 、 骆驼 古 城等 ） 。 （ 二） 自然 生态 形象 宣传 河西 走廊 处 于沙 （ 下转 第 １ １ １ 页）
源 主要 有 ：作 为 中国 旅 游标 志 的古 代 艺 术精 品 铜奔 马 、 研 究 西 夏 历史 的“ 活 字典” 西 夏碑 、 西 藏 正 式 纳入 中 国版 图 的历 史 见证 白塔寺 、 中国 “ 石 窟之 祖 ” 天 梯 山 石窟 、鸠摩 罗什 讲 经说 法 之地 罗 什 寺塔 、 “ 陇 右学 宫 ” 文庙 ． 还 有 因出 土
中 国旅 游 标 志“ 铜 奔 马” 而 闻名 的雷 台
开。 可 以定位 为“ 古 迹 文物 、 异域 风情 ” 。 武威 是 一 座 历 史 文化 名 城 。凉 州 大地 自古 以来 人 才 辈 出 ．这 片神 奇 的 大地 孕 育 出 了那 么 多 文 化 名 人 ，远 远 多 于其 他 地 区 ．真 可 谓 是 文人 的摇 篮 啊 。如阴铿 、 李益 、 贾诩 、 张澍 、 张 美如 、 牛鉴 、 李 维 汉 等 。另 外 ， 皇 台酒 名 扬 天 下． 但好 多 人不 知 道 他 们 在 甘肃 ， 更不
汉墓 、 以 及海 藏寺 、 大 云寺 、 凉州 百塔寺 等。
三、 河西各 地 形象 定位
要 做 好 河 西 走 廊 的 整 体 形 象 定 位。 先要 明确 各地 自己的 资 源优 势 ， 要 做 到整 体 中 有各 地 特 色 ．集 体 中有 地 方优 势 。为此 ， 我们 根据 上 面各 地区 的
怎样 开 发 散 客 客 源上 做 文 章 ，向非 包
价 旅 游 和产 品开 发发展 。 （ －） 联手 开发 旅游 产 品
尽 管 海南 交通 已形 成铁 路 、 公路 、 水运 、 航 空 等 组 成 的交 通 网 络 。但 是仅 靠 现 有 的 交 通 状 况 还 不 能 满 足 发 展 的 要
游 与 自然 、 文化 、 社会 环境 的 和谐 。 在自
然 资 源保 护方 面 ． 要 重视 旅游规 划 的作 用． 维护 规 划 的严 肃 性 ． 把
规划 内容 列
入 开 发 合 同 ．用 规划 来 规 范企 业 的 开 发 行 为 。防止 低 层 次 随意 开发 对 旅 游 资 源 的 破坏 。重 视对 未 开 发 的旅 游 资 源 进 行 摸底 、 登记 ， 并 实 行严 格 保 护制 度， 防止 随 意开 发遭受 破坏 。 在 挖掘 文化 资源方 面 ． 要 加强 海南
民族文 化 的开发 ． 特别 是对海 南 黎族文
合 作 的 旅 游 区作 为 一 个 整 体 ． 要
在 旅 游 产 品 的开 发 上 同心 协 力 ．共 同
求 。因此 ， 不仅 要逐 步完 善岛 内外 海陆 空 交 通 网 络体 系 ．还 要 加 强 与 省外 的 交通对接， 力争 跨 海 大桥 的早 日 使用 。 第二， 改善 各地 服务 环境 。加强 各地 旅
游 服务 功能 的规 划 和建 设 。 大力 发 展
打造具 有区域特色的旅游产品体系 。 海 南 的 旅游 产 品 从单 一 产 品 而言 或 许 不 是 最 优 秀 的 ．但 由于 产 品 的多 样性 和 丰 富性 ．将 其 组合 起 来就 是 最 优 秀 的 ，如 海 南 的 雨林 和 温 泉或 许 不 是最
宾、 旅馆 、 休闲 、 娱乐 、 餐饮 、 购 物设 施 ，
增 强旅 游 服 务 功 能 ，拓 宽游 客的 消 费 渠道 。
好的， 但 组合 起 来就非 常稀 缺 的。 海 南 根 据 市场 需求 ．将 着力 培育
十 大旅 游 产 品 ．推 出六 条精 品 旅游 线
化 内涵 的发 掘 ． 让 沉寂 的历史 文化 鲜活 地 展示 在 游 客 面前 。要把 传 统 文化 和 现 代 文化 结 合起 来 ．把 民俗 风情 与 舞 台 艺 术结 合 起 来 。推 出一 批 游 客喜 闻 乐 见 的文 化旅 游 产 品 ． 打造 反 映 “ 魅 力
海 口、 浪 漫天涯 ” 的 大型旅 游娱 乐节 目。
（ 六） 共 同打 造 高素 质 的 旅游 人 才
队伍
路 ．塑 造 与 海 南 自然 环境 和 旅 游 资源 优 势相 匹 配 的 旅游 品牌 形象 ．逐 步 形
成 海 南 旅游 的核心 竞 争力 。 （ 四） 不 断完善 市场 的调节 作用
旅 游业 的发 展 ．必 须有 一支 思 想
素质 、业务 水 平 较 高 的旅 游 从业 人员
队伍 ， 如 管理者 、 导游、 服 务 员等 。 因此 ，
加 强 旅 游 教育 ．培 养 高质 量 的 旅游 人
（ 琼 台 师 范 高 等 专 科 学 校 ．海 南
海口 ５ ７ １ １ ２ ７ ）
首先 ， 共 同 开拓 市 场 ． 联 合宣 传 促
销 。要按 照不 同地 域推 出不 同主题 ， 不
才 ，提 高全 体 旅 游从 业 人员 的思 想 修
养 、职 业 道 德 和 文化 技 术 水 平是 保 证
旅 游业 可 持续 发展 的关键 问题 。所 以 ． 海 南 旅 游合 作 应 采 取积 极 措 施 ．加 快
培 养 高层 次 的 旅 游从 业 人 员 ．对 在 职
同季 节推 出不 同特 色 。其 次 ， 整体 设 计 形象， 打造 知名 品牌 。要把 海南 旅游 业
做 大 做 强 。有 效 开 发利 用海 南 丰 富 的
生 态 以 及 人 文旅 游 资源 ．必 须 展 开 旅
职 工进 行 分 期 培训 。进 一步 加 强 区域 内各 高等 院 校旅 游 专 业 之 间 的学 术 和 教 学方 面的 交 流与 合 作 。加 强 校 企合 作 ．为 区 域旅 游 发 展 培养 更 多 更 好 的 人才 。
参考文献 ： 【 １ 】 高小华． 湖南省区域旅游合作研 究ｌ Ｄ１ ． 湖南 师范
大学． ２ ０ １ ０ ．
游 联 合促 销 ．提 升海 南 旅游 在 国 际 旅 游 市场 上 的知 名度 和竞争 力 。再 次 ． 要 创 新 宣传 促 销 方式 。策 划一 些 旅 游 宣 传 活动 ， 由政府 主导 、 政媒结 合 、 政 企结 合、 媒 企 结合 、 全 面参 与， 全新 的旅 游 营
（ 七） 保 护 自然 资 源 ， 挖 掘 文 化 资
源． 实 现海 南旅 游经 济 可持续 发展
销模 式 。 （ 五） 优化 区域 旅游 合作 环境
第一 ， 进 一 步完 善旅 游 交通 体 系 。 （ 上接 第 １ ０ ９页） 漠中间 地带 。 常年气 候 干燥 ． 但有祁连Ｉ ＇ 【 』 这 个 天然 屏 障 ． 山 上 常年 积 雪 不化 。独 特的 地 形地 貌 和 大 气 环 流 等形 成 了河 西 走 廊 奇异 壮 观 的 自然 景 观 ．当人们 惊 叹 于 大 自然 的 鬼 斧 神 工 的 时候 ．还 应 该 很好 的利 用 这 些 资源 。 如 皑 皑冰川 （ 祁 连 山冰川 、 嘉 峪 关“ 七 一” 冰川） 、 大漠戈壁（ 腾 格 尔 沙 漠、 巴丹 吉 林 沙 漠 ） 、 雅丹地貌（ 敦 煌 雅
【 ２ ｌ 李贺． 海南 区域 旅游合作的模 式探析Ｉ Ｊ 】 ． 旅游 纵
览． ２ ０ １ ２ ． １ ９ ｝ ： ３ ３ — ３ ４ ．
旅游 经 济 的可 持 续 发 展 ．实 质就
是 保 护 自然 资源 和 人 文 资源 ．谋 求 旅 往 的客 人 。这 道 色彩 鲜 艳 的 民俗 民情 画 廊 共 同 承载 着 河西 悠 久 而灿 烂 的文 化 。河西 应 该 充 分利 用 这 宝 贵而 难 得 的 资 源进 行 资 源 的 整合 开 发 ，积 极 发 展 生 态农 业 建 设 ，加 大 农 家乐 投 资 力 度 。使绚 丽 的 民族 风 情 、 多姿多 彩 的文
化样 式 、 乐 观 幽 默 的 民族 性 格 、 独 特 的 服饰 和婚 丧 习俗 都 给 游 客 留下 难 忘 的
【 ３ ｌ 范秋梅． 苏立 ． 海南 区域旅游合作模 式的选择及 开发对策［ Ｊ １ ． 商业时代 ． ２ ０ ０ ８ ． （ ９ ） ： ｉ ０ １ ．
参考文献：
…柳 红波． 河西地 区旅游资源特征厦开 发对策【 Ｊ 】 ．
河西学院学报， ２ ０ ０ ６ ． 《 ６
Ｉ ． 【 ２ ｌ 高 翔． 王爱民． 河西走廊旅 游业发展定位 与优化 升 级对策研 究【 Ｊ 】 ． 科学・ 经济 ・ 社会 ． ２ ０ ０ ２ ． ｆ ２ ｝ ． １ ３ Ｉ 焦世 豢． 河西走廊 区域 旅游形象定位研 究【 Ｊ 】 ． 干 旱区资源与环 境． ２ ０ １ ０ ． （ ８ ） ． 【 ４ 】 柳红 波． 河西走廊旅游 空间开发模式初 探【 Ｊ 】 ． 河 西学 院学报， ２ ０ ０ ８ ， 《 ４ １ ． 【 ５ ｌ 王世金， 白永平， 石意春． 河西走廊地带 旅游资源 整合开发思路 【 Ｊ 】 ． 经济地理， ２ ０ ０ ７ ， 《 ２ Ｉ ． 【 ６ ｌ 陆大道． 关于 点一 轴 空间结构 系统 的形成 机理 分析【 Ｊ 】 地理科学， ２ ０ ０ ２ （ １ １ ． 【 ７ ｌ 肖星等 ． 甘 肃旅游点轴开 发模式探讨【 Ｊ 】 ． 西北 民 族学院学报 （ 哲学社会科学版 ） ， ２ ０ ０ ３ ． （ ２ ） ． 【 ８ ｌ 陈志强等 ． 河西走廊城镇体 系发展的原则与对策
【 Ｊ 】 ． 城市发展研究， ２ ０ ０ ４ ． 《 ６ Ｉ ．
回忆 ． 使他 们 留 恋往 返 ， 出去 做 好 宣传 工作 ．使 更 多 的游 客 被 吸引 到 这 片神 奇 的土地 上来 。
通 过 对 河 西 走 廊 的 旅 游 形 象 定
丹 地 质公 园 、 张 掖雅 丹 ） 、 沙漠奇观（ 敦 煌鸣沙山 、 月牙泉） 、 沙 海绿 洲 （ 民勤 绿 洲、 敦煌南湖绿洲等） 、 广袤草原（ 祁 连
山草 原 、 阿克 塞草 原 、 肃 北草 原等 ） 。 （ －） 民俗 风情 形象 宣传 河西 走 廊 还 有 一道 亮 丽 的风 景 就 是 这 片 神 奇 的 土 地 上 生 活 着 多 民族 ， 包 括 天 祝 的藏 族 、 肃 南 的裕 固族 、 肃 北 的蒙 古 族 、 阿 克塞 的哈 萨克 族 等 等 ， 他 们 有 的 赶着 白牦 牛 ． 以放 牧 为 生 ： 有 的 穿 着 民族 服装 能 歌 善 舞 ：有 的豪 放 洒 脱 ．用 哈 达 和 酥 油茶 热 情 接 待来 来 往
位 ．可 以 有 的放 矢 做好 宣 传 和 投 资 开 发 ．将 丝 路文 化 和 地方 特 色 有 机 的结 合． 以大河 西 为出 发点 ， 做 到联 动 开 发。 相信古 丝绸 之路 将会 再 现新 气象 。
（ 西 北 师 范 大 学 。甘 肃 ７ ３ ０ ０ ３ ０ ）
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