通过为电影提供素材、场景、赞助等方式的合作,在家纺行业中已不算什么新鲜事儿,越来越多的家纺企业着眼跨行业合作营销,借势宣传品牌,推广品牌,彰显品牌文化。近期,梦洁家纺首部微电影“真爱指南针”的热播,是否预示着一场家纺企业营销新风暴即将来临呢?
家纺企业的电影之缘
水星家纺在情人节电影《LOVE》上映之际,以合作伙伴的身份进行了一场“爱”的营销活动,通过海报宣传、微博活动、赠送纪念版水星产品等方式,为品牌做了大力宣传,获得了较高的行业关注度。
丝绸之路与即将上映的中国3D电影《富春山居图》合作,不仅提供影片中运用到的时尚奢华的丝绸家纺外,还植入了欢莎丝绸家纺品牌店的景观。
如果说,水星、欢莎家纺等企业借电影营销是打“擦边球”,那么梦洁家纺特制的首部微电影《真爱指南针》,真正打开了家纺企业跨入微电影营销的新时代。该影片讲述的是两个年轻人在背包旅行中,寻找到彼此为真爱的故事。唯美的画面,动人的瞬间,爱意无限……,片中不仅融入了梦洁2012秋冬婚典“真爱”系列产品,并取景梦洁家纺专卖店,情景相融,自然不刻意,把梦洁家纺“爱在家庭”文化显示的淋漓尽致。被优酷视频推荐在最佳创作栏目,8月23日七夕情人节上映后,截止记者发稿时,点击播放次189万,评论超582条。
为何选择微电影
如果说家纺企业微电影营销是为了节约成本,那梦洁家纺微电影“真爱指南针”特邀中国新锐80后导演韩延,编剧、拍摄,曾出演《失恋33天》的瑞丽当家模特张子萱、第五代小生彭冠英担纲出演。以及在蝙蝠侠片头插播预告片,央视六套、地方卫视投放预告片广告,微博、官网等方式进行宣传。如此手笔充分证明,梦洁家纺更注重微电影的传播方式和感染力度。
上半年家纺行业整体形势疲软,家纺企业都把重心转移至下半年,婚庆系列家纺则是重头戏,而传统的婚庆家纺宣传方式只是新品上市打折、预告或是各大媒体广告投放,无新意且针对性差。梦洁家纺首创微电影方式宣传2012秋冬婚庆系列产品,瞄准80、90后新生代消费群体。
据梦洁家纺微电影负责人罗孜经理表示,梦洁家纺拍摄微电影《真爱指南针》是有针对性和目的性的,无论是从电影导演、演员还是剧本、场景,都是紧紧围绕梦洁秋冬婚典“真爱”系列主题,演绎一段不变的爱:让每一场婚礼,都来得慎重、坚定,一生唯有一次;让每一份真爱,都热烈、长久,一次便是一生。如此意境,唯有热烈、即将步入婚礼殿堂的人才能够体会。此外,梦洁家纺还开展了各类真爱活动,包括微博互动,专属海报、分享有礼等年轻一族喜爱的方式活动。
微电影营销,如此有心的宣传推广方式,罗经理表示,如果有好的脚步会继续实行这样新潮的方式。如此,微电影营销会是下一个如明星代言般,在家纺行业中被广泛运用吗? 本文有好看的微电影 www.56xunying.com 整理转载
通过为电影提供素材、场景、赞助等方式的合作,在家纺行业中已不算什么新鲜事儿,越来越多的家纺企业着眼跨行业合作营销,借势宣传品牌,推广品牌,彰显品牌文化。近期,梦洁家纺首部微电影“真爱指南针”的热播,是否预示着一场家纺企业营销新风暴即将来临呢?
家纺企业的电影之缘
水星家纺在情人节电影《LOVE》上映之际,以合作伙伴的身份进行了一场“爱”的营销活动,通过海报宣传、微博活动、赠送纪念版水星产品等方式,为品牌做了大力宣传,获得了较高的行业关注度。
丝绸之路与即将上映的中国3D电影《富春山居图》合作,不仅提供影片中运用到的时尚奢华的丝绸家纺外,还植入了欢莎丝绸家纺品牌店的景观。
如果说,水星、欢莎家纺等企业借电影营销是打“擦边球”,那么梦洁家纺特制的首部微电影《真爱指南针》,真正打开了家纺企业跨入微电影营销的新时代。该影片讲述的是两个年轻人在背包旅行中,寻找到彼此为真爱的故事。唯美的画面,动人的瞬间,爱意无限……,片中不仅融入了梦洁2012秋冬婚典“真爱”系列产品,并取景梦洁家纺专卖店,情景相融,自然不刻意,把梦洁家纺“爱在家庭”文化显示的淋漓尽致。被优酷视频推荐在最佳创作栏目,8月23日七夕情人节上映后,截止记者发稿时,点击播放次189万,评论超582条。
为何选择微电影
如果说家纺企业微电影营销是为了节约成本,那梦洁家纺微电影“真爱指南针”特邀中国新锐80后导演韩延,编剧、拍摄,曾出演《失恋33天》的瑞丽当家模特张子萱、第五代小生彭冠英担纲出演。以及在蝙蝠侠片头插播预告片,央视六套、地方卫视投放预告片广告,微博、官网等方式进行宣传。如此手笔充分证明,梦洁家纺更注重微电影的传播方式和感染力度。
上半年家纺行业整体形势疲软,家纺企业都把重心转移至下半年,婚庆系列家纺则是重头戏,而传统的婚庆家纺宣传方式只是新品上市打折、预告或是各大媒体广告投放,无新意且针对性差。梦洁家纺首创微电影方式宣传2012秋冬婚庆系列产品,瞄准80、90后新生代消费群体。
据梦洁家纺微电影负责人罗孜经理表示,梦洁家纺拍摄微电影《真爱指南针》是有针对性和目的性的,无论是从电影导演、演员还是剧本、场景,都是紧紧围绕梦洁秋冬婚典“真爱”系列主题,演绎一段不变的爱:让每一场婚礼,都来得慎重、坚定,一生唯有一次;让每一份真爱,都热烈、长久,一次便是一生。如此意境,唯有热烈、即将步入婚礼殿堂的人才能够体会。此外,梦洁家纺还开展了各类真爱活动,包括微博互动,专属海报、分享有礼等年轻一族喜爱的方式活动。
微电影营销,如此有心的宣传推广方式,罗经理表示,如果有好的脚步会继续实行这样新潮的方式。如此,微电影营销会是下一个如明星代言般,在家纺行业中被广泛运用吗? 本文有好看的微电影 www.56xunying.com 整理转载