商务策划2班 刘晗玥 [1**********]8
简要分析现代广告的真实性审美规律
从学习中我们可以知道真实性是广告审美的根本性规律，真实性是广告的生命与灵魂。由于广告处于科学与艺术的交汇点上，因此，一方面，它必须以事实为依据，严格而准确地表述指称对象的品质和功能；另一方面，它又必须以艺术的表现为手段，劝说和感染受众对指称对象的亲和与认同。所以，对广告真实性与艺术性关系的把握对一个广告来说是至关重要的。
广告的真实性关系到广告、商品、企业的信誉，同时也关系到消费者的利益，中外广告法规无一例外都对其进行了强调。广告只有在真实性的基础上，运用艺术的手段去赋予产品魅力，才能使消费者受到情绪感染和直觉愉悦，广告也才具有实用艺术美。广告中基于真实性的艺术性表现这方面我们可以从很多广告案例中进行分析。
首先要说的是农夫山泉广告，农夫山泉的成功就是在于它广告强调了其产品的真实。从农夫山泉的广告中我们很难找到其他广告中那些面容姣好的青春男女，取而代之的是农夫山泉的生产线、其水源地介绍。广告画面往往是水源地清澈的水，先进卫生的工厂。并且从它的广告表现的艺术形式中使消费者愿意相信它的真实，从而对其认同。从这点我们不难看出广告真实性在消费者心中所占的地位是很高的，相比其他费尽心思的创意，直接告诉消费者我们的商品是什么、怎么样的策略似乎也能得到消费者的青睐。
益达口香糖广告，也是一个很正面的广告案例。首先，它并没有花哨的吹嘘，仅仅是用精巧的故事情景强调自己无糖对牙齿好的概念，并用广告语“关爱牙齿，更关心你”将这一概念与关心相联系，赋予了益达口香糖新的概念。让广告受众在接受其商品时，也能感受到其要传递的关心。这样用艺术的手段给商品赋予新的附加信息，在真实的说明商品基本信息的同时也能使广告受众被吸引。
相反，有的广告则过分讲究创意，是整个广告内容虽然新奇但是让人不知所云，也没有过多阐述商品的具体内容，其目的则是单纯的新颖达到令人印象深刻的目的。举例来说，彩虹糖的“玩味无限”广告，就是让人相顾无言的类型。彩虹糖玩味无限之安慰篇中，女主角哭出彩虹糖；说教篇中，小男生讲母亲的唠叨左耳进右耳出的变成彩虹糖。虽然有人对其独特新颖的创意加以赞赏，但是不乏有很多人觉得不知所谓，甚至是被恶心到，更有人说家中小孩都被其吓到。这样的完全脱离真实性的创意型广告，会让受众多少有些难以驾驭，不能理解。
在讲广告的真实性中，我们不能忽略的还有随着现代市场经济飞速发展而层出不穷的虚假广告。所谓虚假广告，是指直接向消费者提供虚假信息，或者利用消费者心理上的弱点、语言方面的模棱两可之处去误导消费者的广告。在我们生活中，这样的虚假广告屡见不鲜。轰动一时的北京新兴医院，投入巨资打广告，夸大宣传将自己塑造成不孕不育专家医院，患者以为看见治愈希望，花大价钱去看病却只能打水漂。作为关乎老百姓生命安全的医院，北京新兴医院通过虚假广告赢得市场，骗取消费者信任的手段是非常恶劣的。还有三鹿奶粉事件，曲美减肥药事件，这些都是虚假广告造成的危害，都严重违背了广告真实性的审美规律。虚假广告对消费者经济利益甚至身心健康造成了严重损害，降低了消费者对广告、广告主、广告公司的信任度，也对我国广告市场造成了重创，败坏了社会风气，也造成了负的社会效益。
由以上内容，我们可以总结，广告的艺术夸张必须要与其真实性相统一。广告要结合实际，源于生活才能是消费者得到共鸣，才能感染消费者，才能将广告内容传递，从而达到促进销售的目的。广告，并不是单纯的艺术，其最终目的是要促进销售，所以，在融入艺术加工时要切合真实，不欺骗消费者，真正做好自己的产品并且通过广告真实反映给消费者才是正途！
商务策划2班 刘晗玥 [1**********]8
简要分析现代广告的真实性审美规律
从学习中我们可以知道真实性是广告审美的根本性规律，真实性是广告的生命与灵魂。由于广告处于科学与艺术的交汇点上，因此，一方面，它必须以事实为依据，严格而准确地表述指称对象的品质和功能；另一方面，它又必须以艺术的表现为手段，劝说和感染受众对指称对象的亲和与认同。所以，对广告真实性与艺术性关系的把握对一个广告来说是至关重要的。
广告的真实性关系到广告、商品、企业的信誉，同时也关系到消费者的利益，中外广告法规无一例外都对其进行了强调。广告只有在真实性的基础上，运用艺术的手段去赋予产品魅力，才能使消费者受到情绪感染和直觉愉悦，广告也才具有实用艺术美。广告中基于真实性的艺术性表现这方面我们可以从很多广告案例中进行分析。
首先要说的是农夫山泉广告，农夫山泉的成功就是在于它广告强调了其产品的真实。从农夫山泉的广告中我们很难找到其他广告中那些面容姣好的青春男女，取而代之的是农夫山泉的生产线、其水源地介绍。广告画面往往是水源地清澈的水，先进卫生的工厂。并且从它的广告表现的艺术形式中使消费者愿意相信它的真实，从而对其认同。从这点我们不难看出广告真实性在消费者心中所占的地位是很高的，相比其他费尽心思的创意，直接告诉消费者我们的商品是什么、怎么样的策略似乎也能得到消费者的青睐。
益达口香糖广告，也是一个很正面的广告案例。首先，它并没有花哨的吹嘘，仅仅是用精巧的故事情景强调自己无糖对牙齿好的概念，并用广告语“关爱牙齿，更关心你”将这一概念与关心相联系，赋予了益达口香糖新的概念。让广告受众在接受其商品时，也能感受到其要传递的关心。这样用艺术的手段给商品赋予新的附加信息，在真实的说明商品基本信息的同时也能使广告受众被吸引。
相反，有的广告则过分讲究创意，是整个广告内容虽然新奇但是让人不知所云，也没有过多阐述商品的具体内容，其目的则是单纯的新颖达到令人印象深刻的目的。举例来说，彩虹糖的“玩味无限”广告，就是让人相顾无言的类型。彩虹糖玩味无限之安慰篇中，女主角哭出彩虹糖；说教篇中，小男生讲母亲的唠叨左耳进右耳出的变成彩虹糖。虽然有人对其独特新颖的创意加以赞赏，但是不乏有很多人觉得不知所谓，甚至是被恶心到，更有人说家中小孩都被其吓到。这样的完全脱离真实性的创意型广告，会让受众多少有些难以驾驭，不能理解。
在讲广告的真实性中，我们不能忽略的还有随着现代市场经济飞速发展而层出不穷的虚假广告。所谓虚假广告，是指直接向消费者提供虚假信息，或者利用消费者心理上的弱点、语言方面的模棱两可之处去误导消费者的广告。在我们生活中，这样的虚假广告屡见不鲜。轰动一时的北京新兴医院，投入巨资打广告，夸大宣传将自己塑造成不孕不育专家医院，患者以为看见治愈希望，花大价钱去看病却只能打水漂。作为关乎老百姓生命安全的医院，北京新兴医院通过虚假广告赢得市场，骗取消费者信任的手段是非常恶劣的。还有三鹿奶粉事件，曲美减肥药事件，这些都是虚假广告造成的危害，都严重违背了广告真实性的审美规律。虚假广告对消费者经济利益甚至身心健康造成了严重损害，降低了消费者对广告、广告主、广告公司的信任度，也对我国广告市场造成了重创，败坏了社会风气，也造成了负的社会效益。
由以上内容，我们可以总结，广告的艺术夸张必须要与其真实性相统一。广告要结合实际，源于生活才能是消费者得到共鸣，才能感染消费者，才能将广告内容传递，从而达到促进销售的目的。广告，并不是单纯的艺术，其最终目的是要促进销售，所以，在融入艺术加工时要切合真实，不欺骗消费者，真正做好自己的产品并且通过广告真实反映给消费者才是正途！