1. 管理经济学：是一门研究如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于
企业管理决策实践的学科。
2. 经济模型：它是由经济变量之间的函数关系构成的。在管理经济学中利用经济模型，就
可能在处理一个复杂的管理决策问题时，舍弃次要因素，找出影响事物发展的关键变量
以及变量之间的因果关系，从而为管理人员提供科学的思维构架，。
3. 边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。它首先是一种正确的
决策思想，边际即“额外”，“追加”之意。用边际分析法衡量一个方案或一项活动是否
有利就是把这个方案或活动引起的边际成本与引起的边际收入相比较，如果后者大于前
者就是有利的。
4. 企业的价值：等于企业未来预期现金流量的现值之和。
5. 机会成本：是指资源用于其他的，次好的用途可能得到的净收入。
6. 会计利润：指销售收入和会计成本的差额，它反映了企业增加了多少货币收入
7. 经济利润：指销售收入和机会成本的差额，它反映了企业资源用于某用途是否好于用于
其它用途，是决策的基础
8. 正常利润：是指业主如果把在本企业的投资用于其它相同风险的事业所可能得到的收
入，是为了吸引业主在本企业投资而必须给他的最低限度的报酬
9. 外显成本：是企业的实际支出通常能在会计账上表现出来
10. 内含成本：是非实际支出，在会计账上没有表现出来的开支，它等于机会成本和外显成
本的差额
11. 需求量：在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买的起某种商品或者劳
务的数量。
12. 需求函数：是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式.
13. 需求曲线：假定需求函数中非价格因素不变，反应需求量和价格之间关系的表示式。
14. 个人需求曲线：表示单个消费者愿意购买某种商品的数量与其价格之间的关系
15. 行业需求曲线：表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系
16. 企业需求曲线：表示某企业全部顾客向该企业购买某种产品的总数与其价格之间的关系
17. 需求量的变动：非价格因素不变，价格因素变动时，需求量沿原曲线变动
18. 需求变动：非价格因素变了，需求曲线发生位移
19. 供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种商品或劳务的数
量。
20. 供给函数：是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。
21. 供给曲线：假定影响供给量的非价格因素不变，反映价格与供给量之间关系的表达式。
22. 供给量的变动：非价格因素不变，价格因素变动时，供给量沿原曲线变动
23. 供给的变动：非价格因素变了，供给曲线发生位移
24. 供求法则：在完全竞争市场条件下，需求曲线与供给曲线决定市场的均衡价格和均衡交
易量
25. 需求—供给分析法：通过供给和需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间的关
系，它是一种常用的经济分析工具。
26. 外溢效应：是外溢成本和外溢效益的统称
27. 私人成本：指从企业角度计算的成本
28. 社会成本：指从社会角度计算的成本
29. 社会效益：指从社会角度计算的效益
30. 私人效益：指从企业角度计算的效益
31. 需求弹性：影响需求量的某因素每变化百分之一，需求量将变化百分之几
32. 价格弹性：是反应需求量对价格变动的反应程度。它等于需求量变动率与价格变动率之
比。
33. 点价格弹性：是计算需求曲线上某一点的弹性。
34. 弧弹性：是计算需求曲线这两点之间的平均弹性。
35. 完全弹性：是指需求曲线上所有点的弹性均为无穷大，只有价格上升，需求量就会降低
到零
36. 完全非弹性：是指在需求曲线上所有点的弹性均为零，价格再高需求量也保持不变
37. 弹性需求：是指弹性系数大于1的需求
38. 非弹性需求：是指弹性系数小于1的需求
39. 单元弹性：是指在需求曲线上各点的价格弹性均为1
40. 总收入：就是销售收入。等于需求量和价格的乘积
41. 边际收入：是指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加的部分。
42. 平均收入：就是产品的价格，等于总收入除以销售量
43. 收入弹性：反应需求量对消费者收入水平变化的反应程度。等于需求量的变动率和消费
者收入变动率之比
44. 低档货：收入弹性小于零的产品
45. 高档货：收入弹性大于1的产品
46. 正常货：收入弹性大于零小于1的产品
47. 交叉弹性:是反应一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度.等于一种
产品需求量的变动率与另一种相关产品价格变动率之比
48. 替代品：几种产品对消费者具有相似的效用，任何一种均可以代替另一种使用。这几种
产品互为替代品
49. 互补品：几种产品必须合并使用，才能对消费者产生更大的效用。这几种产品互为互补
品
50. 需求估计：即求出需求函数，需求曲线和需求弹性
51. 访问调查法：将拟查的调查项目，以面谈，电话或书面等形式向消费者提出询问，以获
得所需资料。
52. 市场实验法：是一种以特定环境为实验市场的调查方法
53. 回归分析法：依据多对观察
数据，根据最小二乘法的基本原理，找出拟合这些数据点的最佳拟合曲线，从而确定要
求的需求函数的一种方法
54. 生产函数：是指反应生产中投入和产出的关系，它说明在一定的技术水平下，各种投入
要素的一定组合，最大可能生产多少产量。
55. 总产量：是指一定数量的工人所能生产的全部产量
56. 平均产量：是指每一个工人的平均产量，它等于总产量除以工人数
57. 边际产量：是指在一定数量劳动力的条件下，增加一名工人引起的总产量的变化，它等
于总产量的变化量除以工人增加人数的变化量
58. 边际收益递减规律：是指如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一
个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定程度后再增加投入量就会使
边际产量递减。
59. 等产量曲线：是指在这条曲线上各个点代表投入要素的各种组合比例，其中每一种组合
比例所能生产的产量都相等。
60. 边际技术替代率：指如果x和y是两种可以互相替代的投入要素，那么x的边际技术替
代率是指当x取某值，增加一单位的投入要素x可以替代多少单位的投入要素y。MRS
61. 等成本曲线：是指在这条曲线上，投入要素的x和y的各种组合方式都不会使总成本发
生变化。
62. 规模收益递增：是指产量增加的倍数大于投入要素增加的倍数的规模收益
63. 规模收益不变：是指产量增加的倍数等于投入要素增加的倍数的规模收益
64. 规模收益递减：是指产量增加的倍数小于投入要素增加的倍数的规模收益
65. 科布道格拉斯生产函数：是指由美国经济学家科布和道格拉斯做了大量研究并取得成功
的一种函数，其形式为Q=a，Q-产量，K-资本，L-劳动力，a，b，c常数。
66. 产品转换曲线(生产可能性曲线)：在该曲线上任何点，都代表在资源给定的条件下，能
够生产的各种产品最大可能产量的可能组合。
67. 边际转换率：是指增加一个单位的某种产品，会使另一种产品的产量减少多少。
68. 等收入曲线：表示各种产品产量组合和总销售收入关系的曲线。在这条曲线上，各点所
代表的不同的产品产量组合都得到相同的总销售收入。
69. 目标函数：是一个表示总利润和各种产品产量之间关系的函数，它一般形式为Z=，其中Z为总利润，x代为企业生产的各种产品，C为每种产
品能够提供的利润贡献
70. 约束条件：是指企业扩大产量受到的资源条件的约束，以及各种产品产量必须为非负值
的约束。
71. 可行区域：由各条约束条件方程直接围成的区域叫做可行区域。在可行区域的每一点都
能满足约束条件
72. 等利润曲线：表示各种产品产量组合和总利润关系的曲线。在这条曲线上，各点所代表
的不同的产品产量组合都得到相同的利润。
73. 影子价格：是企业增加1单位的某种投入要素的投入量能给企业带来的利润增量。
74. 相关成本：是指适宜于做决策的成本。
75. 非相关成本：是指不适宜于做决策的成本。
76. 增量成本：是指因做出某一特定决策而引起总成本的变化。
77. 沉没成本：是指不因决策而变化的成本。
78. 边际成本：是指在在一定产量水平上，增加单位产量给总成本带来的变化。
79. 变动成本：是指可变投入要素的支出，它随产量的变化而变化。
80. 固定成本：是指固定投入要素的支出。不受产量的变化而变化。
81. 成本函数：是指反应产品的成本C和产品产量Q之间的关系
的函数
82. 短期成本函数：是反映在企业诸种投入要素中有一种或若干种投入要素的数量不变的条
件下，所形成的产量和成本的关系。
83. 长期成本函数：反应在企业诸种投入要素的数量都是可变的条件下（可以选择最优规模
的条件下），产量与可能的最低成本之间的关系
84. 长期平均成本曲线：是各个生产规模的短期平均成本曲线的包络线，呈U型，曲线的最
低点的产量是企业的最优规模。
85. 贡献分析法：“贡献”=由决策引起的增量收入-由决策引起的增量成本=有决策引起的增
量利润。所以贡献分析法实际就是增量分析法在成本利润分析中的应用。
86. 盈亏分界点分析法：常用来研究产量，成本利润，三者的关系。它的用途不仅限于上述
三个。核心是要找到盈亏分界点在哪里，即确定盈亏平衡的产量是多少。这里盈亏平衡
的产量是指保本的产量，这个水平上，总收入=总成本。
87. 边际分析法：是分析企业在一定的产量水平上，在增产一个单位的产品，会对总利润有
什么影响。
88. 完全竞争：是指一种市场结构，在该市场里，市场里产品的价格完全由市场决定，企业
只是价格的接受者，对定价无能为力。
89. 完全竞争条件下企业的长期均衡：完全竞争条件下，从长期看，当市场价格等于企业长
期平均成本曲线的最低点时，经济利润消失的一种平衡状态。
90. 完全垄断：是指一种市场结构，在该市场里，如果一个行业只有一家企业，而且它所生
产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又有很大障碍，这就是完全垄断。
91. 垄断利润：是指在完全垄断条件下，由于存在进入障碍，垄断企业能长期保持下来在短
期内获得的经济利润。
92. 垄断性竞争条件下企业的长期均衡：是指垄断性竞争条件下，经济利润或经济亏损为零
时，企业不进出该行业，企业产量同时满足P=AC（短期和长期），MR=MC（短期和长期）
两个条件，这个状态叫垄断性竞争条件下企业的长期均衡
93. 产品差异化竞争策略：是指垄断性竞争条件下，在自己的产品上引进新的，与竞争对手
不同的，能更加迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者。
94. 寡头垄断：几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品。
95. 纯寡头垄断（无差别寡头垄断）：在寡头垄断行业里面，几家企业生产和销售的产品是
同质的。
96. 有差别的寡头垄断：在寡头垄断行业里面，几家企业生产和销售的产品，顾客看来是有
差别的
97. 曲折的需求曲线模式：是一种寡头垄断企业的行为模式，在该模式下，一家企业提价，
其他企业一般不变。一家企业降价，其他企业也降价。价格一般不会变，竞争主要在非
价格方面，这样需求曲线就形成一条折线。
98. 价格领导模式：是指在寡头垄断条件下，为避免竞争，一家企业定价后，其他企业和这
个价格相同定价。
99. 卡特尔模式：是指在寡头垄断条件下，几家企业共同定制一个价格，可能很高，使整个
行业总利润最大。公开签合同叫卡特尔。
100. 成本加成定价法：也称为全部成本定价法，是以单位全部成本加按目标成本利润率计算
的利润额来确定价格的定价方法
101. 目标投资回报率定价法：以单位全部成本加按目标投资率计算的利润额来确定价格的定
价方法
102. 最大利润定价法：是以根据不同价格水平上的总成本和销售量计算的总利润最大的价格
水平来确定价格的定价方法
103. 增量分析定价法：是指以增量成本为基础来确定价格的定价方法。它主要是分析企业接
受新任务后有没有增量利润，若增量利润为正，则新任务的价格是可以接受的，若增量
利润为负，则新任务的价格是不可以接受的。
104. 购买者理解价值定价法：不是根据产品的成本，而是根据消费者对产品价值的理解来确
定价格的方法。
105. 随行就市定价法：是指按同行竞争者的产品价格定价的方法。适用于两类市场，完全竞
争市场和寡头垄断市场。
106. 投标时最优报价的确定：也叫最大贡献期望值法。从原理上讲，确定最优报价就是找出
能提供最大贡献期望值的报价方案。但是在实践中却不常用。
107. 差别定价策略：是指对同一种产品，针对不同顾客，不同市场制定不同的价格的策略。
108. 撇油定价策略：是指把产品的价格定的很高，以求在短期内赚回本钱的定价策略。
109. 渗透定价策略：是指把新产品的价格定的很低，以求尽快打入市场的定价策略。
110. 折扣定价策略：是指企业根据不同的销售对象，销售时间和地点，成交方式等的不同制
定不同的折扣，价目表上的价格减去折扣之后作为实际成交价格的定价策略。
111. 心理定价策略：根据消费者的心理进行定价的策略。也称为声望定价策略。
112. 促销定价策略：是指企业为达到促销目的，对产品暂时定低价，暂时以不同方式向顾客
让利的定价策略
113. 中间产品转移价格：现代化的公司一般有许多分公司，这些公司一般自负盈亏，自主经
营，有价格和产量的决策权。转移价格是指分公司与分公司之间进行中间产品的转让时，
该中间产品的价格。
114. 投资：指企业当前的一种支出，这种支出能够在以后较长的时间里给投资者带来收益的
支出。
115. 边际投资回报率：是指在各个投资量水平上，每增加一元投资一年能带来多少利润收入。
116. 边际资金成本：是指在各个投资量水平上，每多货得一元资金需要付出多少成本。
117. 净现金投资量：是指因决策引起的投资的增加量。
118. 净现金效益量：是指企业在经营中因决策引起的现金效益增加量.
119. 货币的时间价值：是指货币作为资本随着不断的投资获得利润以及在投资的循环会逐渐
增加其资本价值的特性，表现为货币随时间的推移而价值不断增加。
120. 税后债务成本：是指企业举债筹资而付出的代价，因债务利息可以在企业所得税税前列
支，即可以减少所得税而使债务成本比利息率低。税后债务成本=利息率（1-所得税率）
121. 权益资本的成本：是指企业通过发行股票获取资金而付出的代价，它等于股利收益率加
上资本利得收益率。
122. 加权平均资金成本：又称综合资金成本，是指企业各种来源的资金成本的加权平均数。
123. 返本期法：是评价投资方案的一种方法，这种方法主要计算投资方案的投资返本期来评
价投资方案。
124. 净现值法：是利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值然后根据净现值的
大小评价投资方案。净现值为正，投资方案可以接受。
125. 内部回报率法：一种评价投资方案的方法，该方法计算能使净现值为零的贴现率是多是
少，这个贴现率被称为内部回报率。然后比较内部回报率和金融市场上预期的资金成本。
如果前者大于后者，则方案可取
126. 企业兼并：就是把企业作为商品来交易，也就是说，有一家企业收购另一家企业，其结
果是一家企业规模扩大了，另一家企业则消失了。它是市场经济条件下企业的一种自愿
互利的行为，客观上实现社会资源的优化配置，微观上提高企业的效益。
127. 确定条件下的决策：是指如果管理者有足够的信息，就能够准确的预测将来的结果。在
这种条件下做的决策就是确定条件下的决策
128. 有风险条件下的决策：是指如果管理者能够预测出执行决策将来可能会得出几种结果和
每种结果的概率是多少，在这种条件下做决策就是叫做有风险条件下的决策。
129. 不确定条件下的决策：是指如果决策会有多个结果，但这些结果的概率都无法知道。这
种条件下的决策就属于不确定条件下的决策
130. 风险：是指一特定策略所带来结果的变动性的大小。一般来说，结果的变动性大，风险
就大
131. 策略：指行动方案，它能够被实施来实现管理目标。
132. 自然状态：是指将来可能存在的某种条件，它对策略是否成功会产生重大影响。
133. 结果：指特定的策略和自然状态相结合会产生多大的得或失。
134. 收益矩阵：是指每一种策略和自然状态的组合所带来的结果。
135. 标准差：表示一个方案在各种自然状态下结果的变动性。
136. 变差系数：表示对每种期望效益的风险的度量
137. 风险补偿率：很大程度上是企业参照市场情况主观确定的
138. 决策树：当决策结果分阶段产生时，决策者就必须同时考虑将来不同阶段可能产生的结
果。在这种情况下，决策树是进行风险决策的一种重要工具。
139. 敏感性分析：在风险决策中，今天预测到的数据与将来实际发生的数据可能会有出入，
分析这些数据的变动会对今天的决策产生什么样的影响的方法是敏感性分析。
140. 最大最小收益法：这种方法假定决策者态度比较悲观，他总是设想可能会出现最坏的结
果，决策时就从最坏的结果中选择最好结果的方案。
141. 最小最大遗憾值：把遗憾值作为决策标准就是先找出每个方案在各种自然状态中的最大
遗憾值，然后从最大遗憾值中选择遗憾值最小的方案作为最优方案
142. 信息的搜集成本：决策者采取措施来搜集所需要的信息及对信息的加工，整理和调整所
付出的成本。
143. 信息的价值：根据决策者已掌握的信息来做决策可能得到的收益与如果决策者经过进一
步搜集信息能确定地了解决策的结果之后来做决策而得到收益之间的差额。
1. 微观经济学和管理经济学的异同：
a) 相同点：
都以企业为研究对象，并根据企业目标的假设，结合企业的内外环境来研究企
业的行为
不同点
研究对象：抽象的企业，现实的企业
对企业目标的假设：企业的唯一目标是利润最大化；短期目标是兼顾多种目标
前提下，谋求尽可能多的利润，长期目标是追求企业价值的最大化
对企业环境的假设：假定企业所处环境的全部信息为已知；企业环境信息为不
确定的。
研究目的：企业行为的一般规律；企业决策
学科：理论科学，研究与企业有关的经济理论与方法，即企业行为的一般规律；
应用科学，研究如何运用这些规律，结合企业的具体条件，做出最优行动方案
的决策。
2. 管理经济学从微观经济学借用了那些基本原理和方法？它对提高社会主义市场经济条
件下管理决策的科学水平起什么作用?
建立经济模型，边际分析法，需求弹性原理，关于市场机制和市场竞争的基本原理，边
际收益递减规律，机会成本概念和资金的时间价值等。
3. 在社会主义市场条件下，企业的短期目标和长期目标是什么？
企业短期目标是多样化的，只有统筹兼顾多种目标前提下，谋求尽可能多的利润，长期
目标是追求企业价值的最大化，短期目标的设计和安排要服从于长期目标
b)
4. 为什么说经济利润是市场经济条件下企业资源配置是否优化的指示器？
经济利润等于销售收入减去机会成本。经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值高
于其他用途，本用途资源配置较优。经济利润小于零，说明资源用于本用途的价值低于
用于其它用途。说明本用途的资源配置不合理。所以经济利润是资源优化配置的指示器，
它指引人们把资源用于最有价值的地方
5. 为什么需求曲线是向右下方倾斜的？供给曲线是向右上方倾斜的？
需求曲线有向右下方倾斜的规律，即价格上涨，需求量就会减少；价格下降，需求量就
会增多。这是因为，某种产品价格降低，消费者用同样的钱能够买到更多的这种产品，
而且原来买不起这种产品的消费者现在也可以买了，过去因为贵使用替代品的消费者也
直接使用该产品。
供给曲线有向右上方倾斜的规律，即价格上涨，供给量会增多；价格下降，供给量会减
少。这是因为某种产品价格上涨，企业生产该产品的利润就会增加，原来生产同种产品
的企业为了追求更多的利润会扩大生产；以往生产这种产品亏本的企业现在有利可图，
也生产这种产品。
6. 影响需求和供给的主要因素？
影响需求量的主要因素有：产品的价格，消费者的收入，相关产品的价格，消费者的爱
好，广告费用，消费者对未来价格变化的预期。
影响供给量的主要因素：产品的价格，产品的成本（机会成本），生产者对未来价格的
预期。
7. 解释在完全竞争条件下需求，供给和价格之间的关系。
在完全竞争条件下，市场需求曲线和市场供给曲线的交点决定了该产品的均衡价格和均
衡交易量。之所以称为“均衡”是因为如果价格高于均衡价格，这时供给量大于需求量，
卖主找不到足够的买主，就会把价格降低。如果价格压低到比均衡价格还低，这时需求
量就大于供给量，买主不能如数买到想要买的东西，此时价格就会被提高。所以价格为
非均衡价格时，会有一种使价格趋向均衡价格的趋势，使价格朝向均衡价格变动，使价
格最终变为均衡价格。只有到了均衡价格，需求量等于供给量，只有没有新的干扰因素，
价格就不会变动，此时市场达到了平衡。
8. 对产品征收消费税会对产品的价格和销售量产生什么影响？为什么？消费税是谁来负
担的？为什么？
在市场经济中，对产品征收消费税导致价格上涨，销售量减少。假定政府对这种产品征
税，办法是按单位产品征收一定量的税。这种征税对需求曲线不会有影响。因为税是由
消费者或生产者付给国家的，购买者对于价格中是否包含税金并不关心，他们只关心价
格的高低。价格如果高了，需求量减少，反之，则增加。所以征税对需求曲线没有影响。
征税对供给曲线有影响，征税后，供给曲线会向左上平移，均衡价格会比原来高，均衡
交易量小于原来的。消费税按照比例，消费者和生产者各担负一部分
9. 市场机制在社会资源配置中起什么作用？要使市场机制起上述作用，需要具备什么条
缺 件？为什么？○
市场机制在社会资源配置中的作用：资源的稀缺性；资源的可替代性；消费者和企业怎
样进行选择；社会资源的优化配置；
市场机制发挥作用的条件：要有独立的市场竞争主体；要建立竞争性的市场体系；建立
宏观调控体系和政府进行必要干预
市场机制在某些领域下，失灵，主要原因：垄断因素的存在；外溢效应的存在；公共物
品的存在；信息的不完全性；收入分配不公
10. 价格弹性和销售收入之间存在什么关系？这一关系对于企业的价格决策有什么意义？
举例说明
这种关系告诉我们：通常人们认为增加销售收入只有提高价格的想法是不正确的。在一
定条件下降低价格，采取薄利多销，能增加销售收入，这里的条件是价格弹性大于1。
比如手机；肥皂。
11. 收入弹性和交叉弹性在企业经营决策中所起的作用，举例说明
收入弹性的作用：企业家在决定经营那些商品时要考虑其收入弹性的大小，如果预测国
民经济或本地区经济会出现新的高涨，则经营收入弹性大的商品更为有利。因为这种商
品的需求量的增长，将超过收入的增长。所以销售量会有很大增加。如预测本地区经济
出现不景气，最好经营收入弹性小的商品，因为这种商品的销售量，受国民经济影响较
小。
交叉弹性的作用：企业如果生产多种产品，其中有互补品或替代品，那么制定价格的时
候就要考虑互补品或替代品的相互影响。就某一种产品本身而论，提高价格可能对企业
有利，但如果把它的相关产品考虑进去，可能会导致企业总利润减少。
12. 企业处于非弹性需求时，它的边际收入是正值还是负值？为什么？此时总收入呈上升还
是下降趋势？平均收入是大于还是小于边际收入？
负值；因为MR=，也是总收入的斜率，这一斜率在需求量为零时最大，在单元弹性
是为零，在非弹性需求时是负值。所以边际收入在非弹性需求时，是负值。总收入呈下
降趋势；平均收入等于总收入除以产量，即产品的价格，所以平均收入大于边际收入
13. 那些因素影响价格弹性？
商品是生活必需品还是奢侈品；可替代的物品的多少；购买商品的支出在人们收入中所
占的比重；时间因素
14. 估计需求时，需求函数的形式主要有哪两种？各有什么特点？
线性函数和幂函数；线性函数特点：1.每个自变量的边际需求量是一个常数,它的值等
于这个自变量的参数.2.它是最便于用最小二乘法来估计参数的一种方程形式；幂函数
的特点：1.每个变量的弹性是一个常数，它的值等于这个自变量的指数。2.尽管这类方
程看起来很复杂，可以用对数形式转化为线性关系，因而可以用最小二乘法找出它的参
数。可转化为
：
，
15.
量，三者之间的关系
投入要素的投入量为某个值时，其边际产量等于总产量曲线在该点处的斜率，边际产量
大于零，总产量递增；边际产量小于零，总产量递减，边际产量等于零，总产量最大
投入要素的投入量为某个值时，平均产量等于总产量曲线上对应该值的点与原点连线的
斜率。
边际产量大于平均产量时，平均产量递增；边际产量小于平均产量，平均产量递减；边
际产量等于平均产量，平均产量值最大。
16. 边际收益递减规律和规模收益递增规律是否矛盾？为什么？
不矛盾；因为边际收益递减规律所讨论的问题是，固定投入要素已经确定下来，只增加
可变投入要素所能带来的收益。收益递减的原因在于投入要素只能与越来越少的固定投
入要素相结合。
规模收益递增原理讨论的情况是：所有投入要素都按照相同比例增加，能带来的收益有
什么变化。规模的扩大是分工更细，实行专业化生产；可以使用专门化设备和先进技术；
令
代入上式
：得总产量，平均产量，边际产
便于实行联合化和多种经营；便于实行大量销售大量采购等等
二者研究的问题不同，所以不矛盾
17. 什么是单一可变投入要素的最优利用问题？怎样确定单一可变投入要素的最优投入量
假定其他投入要素的投入量都是不变的，只有一种投入要素的数量是可变的，研究这种
投入要素的最优使用量。
当某一可变投入要素的边际产量收入等于某可变投入要素的价格时，投入要素的投入量
为最优。
18. 边际产量，边际收入，边际产量收入三者之间的区别和联系
边际产量：是指在一定数量劳动力的条件下，增加一名工人引起的总产量的变化，它等
于总产量的变化量除以工人增加人数的变化量
边际收入是指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加的部分；
边际产量收入是指增加一单位的可变投入要素所引起的销售收入的增加量。如果市场价
格是不变的等于边际产量乘以产品价格。
19. 什么是多种投入要素最优组合问题？怎么确定多种投入要素的最优组合比例？
在资金一定的条件下，各种投入要素怎样组合，才能使产量最大；在产量一定时，怎样
组合成本最低；当各种投入要素每增加一元所增加的产量都互相相等时，各种投入要素
之间的组合为最优。
20. 什么是产品转换曲线？为什么它的形状总是从原点向外凸出的？
在该曲线上任何点，都代表在资源给定的条件下，能够生产的各种产品最大可能产量的能组合
因为在边际收益递减规律的作用下，一种产品的边际转换率会随着该产品的增加而增加，
而边际转换率恰好是产品转换率曲线的斜率，即产品转换曲线的斜率随着产品产量的增
加而增加，因此它是一条从原点向外凸出的曲线。
21. 用线性规划法，需要有哪些假设？
每种产品的单位产量利润为已知的常数。
每种产品的生产方法已知，而且它的规模收益不变。
企业能够得到的投入要素数量有限，而且已知。
企业的目标是利润的最大化。
22. 什么是影子价格，它对决策有什么意义？
是企业增加1单位的某种投入要素的投入量能给企业带来的利润增量。
如果影子价格非零，说明投入要素是生产中的瓶颈；如果为零，说明投入要素在生产中利用不足。如果影子价格大于市价，说明购买这种投入要素扩大生产时合算的。如果小于市价说明购买这种投入要素不合算。
23. 请解释为什么短期边际成本曲线和短期平均成本曲线都呈U型
一定产量水平上的边际成本等于总成本在该点出的斜率。由于总成本的增长速率一般是先递增后递减，所以斜率也是先变大后变小，又由小变大，因此边际成本曲线呈先减后增趋势，U型。
一定产量水平上的平均成本是总成本曲线上相应点与原点连线的斜率。同样因为总成本的增长速率一般是先递增后递减，所以总成本曲线上各点与原点连线的斜率也是先减后增的趋势，所以呈U型。
24. 解释短期平均成本曲线和长期平均成本曲线的关系
长期成本曲线反应产量与平均成本之间的关系，它与短期平均成本曲线不同之处，在于企业可以根据不同产量选择最优的规模，所以长期平均成本曲线所反映的平均成本，是在允许选择最有规模条件下，每一产量水平上，可能的最低平均成本。
25. 利润和贡献的区别？管理决策中如何正确使用
26. 企业的定价目标主要有哪些？定价时主要考虑哪些因素？为什么？
a) 以营利作为定价目标：可分为以下几种
i. 以获得一定数量的利润作为定价目标:通常是以销售额或投资的一定百分比来表
示。有利于公司的管理，因为这样可以把实际利润和目标利润相比较，便于分
析业绩。
ii. 以获得“满意”的利润为目标。不追求最大利润，只要能使股东和债权人满意就可
以。有些以扩大销售量的企业，也谋求满意的利润。
iii. 谋求最大利润为目标，利润越多越好，以便投资能迅速回收。
b) 以扩大销售作为定价目标：企业把扩大销售量，销售额或市场份额作为自己的目标。 c) 以稳定价格作为定价目标：寡头垄断市场里面，企业往往不轻易变动价格，以避免
处于不利的地位
d) 以应付竞争作为定价目标：许多中小型企业没有实力与大企业竞争，只能跟随大企
业的价格而不考虑自己的成本大小；还有的企业为阻止别的企业竞争，把价格定的很低，目的是不让竞争者进入市场。
a) 产品的成本：一般情况下，成本是产品定价的下限。
b) 产品的需求：主要指产品的需求曲线和价格弹性。
c) 竞争对手的情况：了解竞争对手产品的价格。
d) 政府关于企业定价的政策和法令。政府规定的企业定价权限。目前的定价形式有三
种国家定价，国家指导价，市场调节价。除国家定价外，后两者属于企业定价行为。，市场调节定价权完全属于企业。国家指导价，只能在规定范围内定价。还要了解国
家其他的相关政策
27. 增量分析法和成本加成定价法的主要区别是什么？什么情况适宜用增量分析法？
成本加成定价法是以全部成本加目标的利润额来制定价格的；增量分析法是以增量成本为基础来确定价格的。它主要是分析接受新任务后有没有增量利润，如果增了利润为正，则新任务的价格是可以接受的，否则，不可以介绍。主要区别是，成本加成定价法是已全部成本为基础，加上利润额定价格。增量分析法是以变动成本为基础确定价格的。
企业原来有正常的生产任务，也有利润，但因生产能力有空余，为了进一步挖掘出富裕的生产力，需要决定要不要以比较低的价格接受新任务。
市场不景气，企业任务很少，生产能力远远利用不足，同行竞争激烈，这时企业的主要矛盾是求生存。
企业生产好几种产品，这几种产品的需求之间也存在着联系，其中一种产品价格变动，会影响到其他产品的需求量，因而其中一种产品的价格决策不能孤立的只考虑这一种产品的效益，而应考虑几种产品的综合效益，这时，也宜采用增量分析法。
28. 实行差别定价需要什么条件？为什么要实行差别定价？如何确定一种产品在不同市场
的最优价格比？
企业对价格有一定的控制能力（它有一条向右下方倾斜的需求曲线）
产品有两个或两个以上被分割的市场。不同市场顾客不能倒卖产品。
不同市场的价格弹性不同。
实行差别定价不仅能为企业提供更高的利润，而且还有助于实现其他的企业目标。
种类
以顾客为基础
以产品为基础
以空间为基础
以时间为基础
29. 揩油定价法和渗透定价法各适用于什么样的新产品？
不同顾客有不同价格弹性，企业有足够时间，尽量让价格弹性小的顾客购买，然后，向价格弹性大的顾客推销
试制这种产品的提前期较长，因而，较高的价格不怕刺激竞争对手和其他替代品进入市场。
规模经济不显著，小规模生产这种产品带来的成本的提高大大小于高价带来的好处 高价能给人这样的印象：产品是高级产品，质量很高
对这种产品未来的需求或成本的估计没有把握，如果一开始价格定的太低，可能会带来很大风险。
需求弹性大，低价吸引许多顾客
规模经济性明显，大量生产使成本降低
需要用低价阻止竞争对手打入市场或需要用低价吸引大量顾客
出于竞争或心理原因，需要尽快占领大块市场，以求在同行中处领先地位。
30. 正确制定大公司内部中间产品转移价格的意义是什么？如何确定？
转移价格的确定应当使凡是对总公司有利润的生产经营活动，对分公司来说也是有利润的。只有这样，各个分公司为总公司的总目标服务的积极性才能保持下去。
有外部市场条件下，转移价格的确定：按照市场价格来定。
无外部市场条件下，转移价格的确定：使用双重定价方法，除了变动成本定价外，还在分公司合理分配利润的基础上定价。
31. “MR=MC时利润最大”的经济分析方法在长期决策中是如何具体运用的？
边际分析法同样适用于投资决策，这就是投资的边际回报率=投资的边际资金成本时，企业的投资量水平为最优，这时的边际回报率就是可接受方案的最低回报率。
32. 什么是净现值法和内部回报率法？试比较这两种方法
净现值法：是利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值然后根据净现值的大小评价投资方案。净现值为正，投资方案可以接受。
内部回报率法：一种评价投资方案的方法，该方法计算能使净现值为零的贴现率是多是少，这个贴现率被称为内部回报率。然后比较内部回报率和金融市场上预期的资金成本。如果前者大于后者，则方案可取
当评价单个投资方案或者互相独立的投资方案，结果一致，否则不一致。
内部回报率法假设的是每年的净现金效益都是按内部回报率贴现的，而净现值法假设的是按资金成本来贴现。资金成本是资金的市场价格，代表现实的贴现率，而按内部回报率来贴现是不现实的。所以采用净现值法比内部回报率法更合理。
净现值法比内部回报率法计算简便
净现值法更便于考虑风险，可以根据风险大小考虑贴现率。风险大，贴现率可以高一些。 净现值法比内部回报率法更好
33. 企业兼并的微观动机有哪些？
用兼并方法扩大生产规模，比用扩建方法有更多的优点
改善企业的组织结构
减少风险
改善企业管理落后的状况
兼并可以使企业之间的生产要素得到互补
34. 什么是风险，怎样衡量风险？
风险：是指一特定策略所带来结果的变动性的大小。一般来说，结果的变动性大，风险就大
对风险的衡量的指标：主要指标是标准差和变差系数。期望效益一样的条件下用标准差，否则用变差系数。
35. 用边际效用理论解释为什么一般的人厌恶风险？
当收入为2500元时，效用为6个单位。在增加2500元时，效用增加到10个单位，即只增加了4个单位。如果再增加2500元时，效用增加到12个单位，即只增加了两个单位。图表明随收入的增加，效用的增加越来越少，说明钱的边际效用是递减的。
可以看到如果没有风险，5000元收入的期望效用为10个单位；但如果有风险，如他可能收入7500元，也可能收入2500元，但两种可能的概率都是0.5，那么他的期望收入仍是5000元，但是他的期望效用为9个单位（0.5*12+0.5*6）10>9，说明有风险比没有风险期望效用小。可见，由于边际效用递减规律起作用，是有风险的效用比没有风险的效用小，所以一般人厌恶风险。
36. 降低风险的途径有哪些？影响人们愿意冒风险的因素主要有哪些？
a) 回避风险：有些风险是可以回避的。两种方法，一种是替代，一种是取消
b) 减少风险：风险不可避免的时候，应当尽可能减少风险
c) 承担风险：有时可以用自我保险的方法把风险接受下来。（大公司）。自我保险是企
业每月存放一笔钱作为专门的基金供发生事故抵偿损失之用。
d) 分散风险：分散许多证券或资产。
e) 转移风险：把风险转移给别人。
i. 套头交易：通过期货的买卖，把将来因原材料价格的波动可能引起的损失（利益）
转移给别人。
ii. 分包：风险较大的业务活动分包给别人，从而把风险转给了别人。
iii. 购买保险：参加保险是最常用的一种转移方法。
iv. 大多数降低风险措施，需要付出代价的。通常在降低成本和降低风险之间权衡。
a) 回报的大小：总的来说，人们都是厌恶风险的。风险越大，期望的回报就越多。 b) 投资规模的大小：投资越多，希望成功的机会越大，愿冒风险越小
37. 什么是敏感性分析？如何在决策中进行敏感性分析？
敏感性分析：在风险决策中，今天预测到的数据与将来实际发生的数据可能会有出入，分析这些数据的变动会对今天的决策产生什么样的影响的方法是敏感性分析。
a) 确定投资方案对不同数据的敏感程度：某个产量加大或减少10%，然后计算净现值
的变化，变化率大的，敏感性就大。净现值变化率=（变化后-没变化）/没变化
b) 测算为了保持方案的可取性，各有关数据运行变动的范围：另净现值=0
c) 测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结构会产生什么影响
注：本内容仅供各位考生准备考试时候做参考，不做为标准答案，由于时间仓促和本人能力有限，部分题目没有找到答案，或者答案不完全，肯请诸位谅解。祝诸位考生考试顺利通过。本人联系方式[email protected]
1. 管理经济学：是一门研究如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于
企业管理决策实践的学科。
2. 经济模型：它是由经济变量之间的函数关系构成的。在管理经济学中利用经济模型，就
可能在处理一个复杂的管理决策问题时，舍弃次要因素，找出影响事物发展的关键变量
以及变量之间的因果关系，从而为管理人员提供科学的思维构架，。
3. 边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。它首先是一种正确的
决策思想，边际即“额外”，“追加”之意。用边际分析法衡量一个方案或一项活动是否
有利就是把这个方案或活动引起的边际成本与引起的边际收入相比较，如果后者大于前
者就是有利的。
4. 企业的价值：等于企业未来预期现金流量的现值之和。
5. 机会成本：是指资源用于其他的，次好的用途可能得到的净收入。
6. 会计利润：指销售收入和会计成本的差额，它反映了企业增加了多少货币收入
7. 经济利润：指销售收入和机会成本的差额，它反映了企业资源用于某用途是否好于用于
其它用途，是决策的基础
8. 正常利润：是指业主如果把在本企业的投资用于其它相同风险的事业所可能得到的收
入，是为了吸引业主在本企业投资而必须给他的最低限度的报酬
9. 外显成本：是企业的实际支出通常能在会计账上表现出来
10. 内含成本：是非实际支出，在会计账上没有表现出来的开支，它等于机会成本和外显成
本的差额
11. 需求量：在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买的起某种商品或者劳
务的数量。
12. 需求函数：是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式.
13. 需求曲线：假定需求函数中非价格因素不变，反应需求量和价格之间关系的表示式。
14. 个人需求曲线：表示单个消费者愿意购买某种商品的数量与其价格之间的关系
15. 行业需求曲线：表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系
16. 企业需求曲线：表示某企业全部顾客向该企业购买某种产品的总数与其价格之间的关系
17. 需求量的变动：非价格因素不变，价格因素变动时，需求量沿原曲线变动
18. 需求变动：非价格因素变了，需求曲线发生位移
19. 供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种商品或劳务的数
量。
20. 供给函数：是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。
21. 供给曲线：假定影响供给量的非价格因素不变，反映价格与供给量之间关系的表达式。
22. 供给量的变动：非价格因素不变，价格因素变动时，供给量沿原曲线变动
23. 供给的变动：非价格因素变了，供给曲线发生位移
24. 供求法则：在完全竞争市场条件下，需求曲线与供给曲线决定市场的均衡价格和均衡交
易量
25. 需求—供给分析法：通过供给和需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间的关
系，它是一种常用的经济分析工具。
26. 外溢效应：是外溢成本和外溢效益的统称
27. 私人成本：指从企业角度计算的成本
28. 社会成本：指从社会角度计算的成本
29. 社会效益：指从社会角度计算的效益
30. 私人效益：指从企业角度计算的效益
31. 需求弹性：影响需求量的某因素每变化百分之一，需求量将变化百分之几
32. 价格弹性：是反应需求量对价格变动的反应程度。它等于需求量变动率与价格变动率之
比。
33. 点价格弹性：是计算需求曲线上某一点的弹性。
34. 弧弹性：是计算需求曲线这两点之间的平均弹性。
35. 完全弹性：是指需求曲线上所有点的弹性均为无穷大，只有价格上升，需求量就会降低
到零
36. 完全非弹性：是指在需求曲线上所有点的弹性均为零，价格再高需求量也保持不变
37. 弹性需求：是指弹性系数大于1的需求
38. 非弹性需求：是指弹性系数小于1的需求
39. 单元弹性：是指在需求曲线上各点的价格弹性均为1
40. 总收入：就是销售收入。等于需求量和价格的乘积
41. 边际收入：是指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加的部分。
42. 平均收入：就是产品的价格，等于总收入除以销售量
43. 收入弹性：反应需求量对消费者收入水平变化的反应程度。等于需求量的变动率和消费
者收入变动率之比
44. 低档货：收入弹性小于零的产品
45. 高档货：收入弹性大于1的产品
46. 正常货：收入弹性大于零小于1的产品
47. 交叉弹性:是反应一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度.等于一种
产品需求量的变动率与另一种相关产品价格变动率之比
48. 替代品：几种产品对消费者具有相似的效用，任何一种均可以代替另一种使用。这几种
产品互为替代品
49. 互补品：几种产品必须合并使用，才能对消费者产生更大的效用。这几种产品互为互补
品
50. 需求估计：即求出需求函数，需求曲线和需求弹性
51. 访问调查法：将拟查的调查项目，以面谈，电话或书面等形式向消费者提出询问，以获
得所需资料。
52. 市场实验法：是一种以特定环境为实验市场的调查方法
53. 回归分析法：依据多对观察
数据，根据最小二乘法的基本原理，找出拟合这些数据点的最佳拟合曲线，从而确定要
求的需求函数的一种方法
54. 生产函数：是指反应生产中投入和产出的关系，它说明在一定的技术水平下，各种投入
要素的一定组合，最大可能生产多少产量。
55. 总产量：是指一定数量的工人所能生产的全部产量
56. 平均产量：是指每一个工人的平均产量，它等于总产量除以工人数
57. 边际产量：是指在一定数量劳动力的条件下，增加一名工人引起的总产量的变化，它等
于总产量的变化量除以工人增加人数的变化量
58. 边际收益递减规律：是指如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一
个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定程度后再增加投入量就会使
边际产量递减。
59. 等产量曲线：是指在这条曲线上各个点代表投入要素的各种组合比例，其中每一种组合
比例所能生产的产量都相等。
60. 边际技术替代率：指如果x和y是两种可以互相替代的投入要素，那么x的边际技术替
代率是指当x取某值，增加一单位的投入要素x可以替代多少单位的投入要素y。MRS
61. 等成本曲线：是指在这条曲线上，投入要素的x和y的各种组合方式都不会使总成本发
生变化。
62. 规模收益递增：是指产量增加的倍数大于投入要素增加的倍数的规模收益
63. 规模收益不变：是指产量增加的倍数等于投入要素增加的倍数的规模收益
64. 规模收益递减：是指产量增加的倍数小于投入要素增加的倍数的规模收益
65. 科布道格拉斯生产函数：是指由美国经济学家科布和道格拉斯做了大量研究并取得成功
的一种函数，其形式为Q=a，Q-产量，K-资本，L-劳动力，a，b，c常数。
66. 产品转换曲线(生产可能性曲线)：在该曲线上任何点，都代表在资源给定的条件下，能
够生产的各种产品最大可能产量的可能组合。
67. 边际转换率：是指增加一个单位的某种产品，会使另一种产品的产量减少多少。
68. 等收入曲线：表示各种产品产量组合和总销售收入关系的曲线。在这条曲线上，各点所
代表的不同的产品产量组合都得到相同的总销售收入。
69. 目标函数：是一个表示总利润和各种产品产量之间关系的函数，它一般形式为Z=，其中Z为总利润，x代为企业生产的各种产品，C为每种产
品能够提供的利润贡献
70. 约束条件：是指企业扩大产量受到的资源条件的约束，以及各种产品产量必须为非负值
的约束。
71. 可行区域：由各条约束条件方程直接围成的区域叫做可行区域。在可行区域的每一点都
能满足约束条件
72. 等利润曲线：表示各种产品产量组合和总利润关系的曲线。在这条曲线上，各点所代表
的不同的产品产量组合都得到相同的利润。
73. 影子价格：是企业增加1单位的某种投入要素的投入量能给企业带来的利润增量。
74. 相关成本：是指适宜于做决策的成本。
75. 非相关成本：是指不适宜于做决策的成本。
76. 增量成本：是指因做出某一特定决策而引起总成本的变化。
77. 沉没成本：是指不因决策而变化的成本。
78. 边际成本：是指在在一定产量水平上，增加单位产量给总成本带来的变化。
79. 变动成本：是指可变投入要素的支出，它随产量的变化而变化。
80. 固定成本：是指固定投入要素的支出。不受产量的变化而变化。
81. 成本函数：是指反应产品的成本C和产品产量Q之间的关系
的函数
82. 短期成本函数：是反映在企业诸种投入要素中有一种或若干种投入要素的数量不变的条
件下，所形成的产量和成本的关系。
83. 长期成本函数：反应在企业诸种投入要素的数量都是可变的条件下（可以选择最优规模
的条件下），产量与可能的最低成本之间的关系
84. 长期平均成本曲线：是各个生产规模的短期平均成本曲线的包络线，呈U型，曲线的最
低点的产量是企业的最优规模。
85. 贡献分析法：“贡献”=由决策引起的增量收入-由决策引起的增量成本=有决策引起的增
量利润。所以贡献分析法实际就是增量分析法在成本利润分析中的应用。
86. 盈亏分界点分析法：常用来研究产量，成本利润，三者的关系。它的用途不仅限于上述
三个。核心是要找到盈亏分界点在哪里，即确定盈亏平衡的产量是多少。这里盈亏平衡
的产量是指保本的产量，这个水平上，总收入=总成本。
87. 边际分析法：是分析企业在一定的产量水平上，在增产一个单位的产品，会对总利润有
什么影响。
88. 完全竞争：是指一种市场结构，在该市场里，市场里产品的价格完全由市场决定，企业
只是价格的接受者，对定价无能为力。
89. 完全竞争条件下企业的长期均衡：完全竞争条件下，从长期看，当市场价格等于企业长
期平均成本曲线的最低点时，经济利润消失的一种平衡状态。
90. 完全垄断：是指一种市场结构，在该市场里，如果一个行业只有一家企业，而且它所生
产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又有很大障碍，这就是完全垄断。
91. 垄断利润：是指在完全垄断条件下，由于存在进入障碍，垄断企业能长期保持下来在短
期内获得的经济利润。
92. 垄断性竞争条件下企业的长期均衡：是指垄断性竞争条件下，经济利润或经济亏损为零
时，企业不进出该行业，企业产量同时满足P=AC（短期和长期），MR=MC（短期和长期）
两个条件，这个状态叫垄断性竞争条件下企业的长期均衡
93. 产品差异化竞争策略：是指垄断性竞争条件下，在自己的产品上引进新的，与竞争对手
不同的，能更加迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者。
94. 寡头垄断：几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品。
95. 纯寡头垄断（无差别寡头垄断）：在寡头垄断行业里面，几家企业生产和销售的产品是
同质的。
96. 有差别的寡头垄断：在寡头垄断行业里面，几家企业生产和销售的产品，顾客看来是有
差别的
97. 曲折的需求曲线模式：是一种寡头垄断企业的行为模式，在该模式下，一家企业提价，
其他企业一般不变。一家企业降价，其他企业也降价。价格一般不会变，竞争主要在非
价格方面，这样需求曲线就形成一条折线。
98. 价格领导模式：是指在寡头垄断条件下，为避免竞争，一家企业定价后，其他企业和这
个价格相同定价。
99. 卡特尔模式：是指在寡头垄断条件下，几家企业共同定制一个价格，可能很高，使整个
行业总利润最大。公开签合同叫卡特尔。
100. 成本加成定价法：也称为全部成本定价法，是以单位全部成本加按目标成本利润率计算
的利润额来确定价格的定价方法
101. 目标投资回报率定价法：以单位全部成本加按目标投资率计算的利润额来确定价格的定
价方法
102. 最大利润定价法：是以根据不同价格水平上的总成本和销售量计算的总利润最大的价格
水平来确定价格的定价方法
103. 增量分析定价法：是指以增量成本为基础来确定价格的定价方法。它主要是分析企业接
受新任务后有没有增量利润，若增量利润为正，则新任务的价格是可以接受的，若增量
利润为负，则新任务的价格是不可以接受的。
104. 购买者理解价值定价法：不是根据产品的成本，而是根据消费者对产品价值的理解来确
定价格的方法。
105. 随行就市定价法：是指按同行竞争者的产品价格定价的方法。适用于两类市场，完全竞
争市场和寡头垄断市场。
106. 投标时最优报价的确定：也叫最大贡献期望值法。从原理上讲，确定最优报价就是找出
能提供最大贡献期望值的报价方案。但是在实践中却不常用。
107. 差别定价策略：是指对同一种产品，针对不同顾客，不同市场制定不同的价格的策略。
108. 撇油定价策略：是指把产品的价格定的很高，以求在短期内赚回本钱的定价策略。
109. 渗透定价策略：是指把新产品的价格定的很低，以求尽快打入市场的定价策略。
110. 折扣定价策略：是指企业根据不同的销售对象，销售时间和地点，成交方式等的不同制
定不同的折扣，价目表上的价格减去折扣之后作为实际成交价格的定价策略。
111. 心理定价策略：根据消费者的心理进行定价的策略。也称为声望定价策略。
112. 促销定价策略：是指企业为达到促销目的，对产品暂时定低价，暂时以不同方式向顾客
让利的定价策略
113. 中间产品转移价格：现代化的公司一般有许多分公司，这些公司一般自负盈亏，自主经
营，有价格和产量的决策权。转移价格是指分公司与分公司之间进行中间产品的转让时，
该中间产品的价格。
114. 投资：指企业当前的一种支出，这种支出能够在以后较长的时间里给投资者带来收益的
支出。
115. 边际投资回报率：是指在各个投资量水平上，每增加一元投资一年能带来多少利润收入。
116. 边际资金成本：是指在各个投资量水平上，每多货得一元资金需要付出多少成本。
117. 净现金投资量：是指因决策引起的投资的增加量。
118. 净现金效益量：是指企业在经营中因决策引起的现金效益增加量.
119. 货币的时间价值：是指货币作为资本随着不断的投资获得利润以及在投资的循环会逐渐
增加其资本价值的特性，表现为货币随时间的推移而价值不断增加。
120. 税后债务成本：是指企业举债筹资而付出的代价，因债务利息可以在企业所得税税前列
支，即可以减少所得税而使债务成本比利息率低。税后债务成本=利息率（1-所得税率）
121. 权益资本的成本：是指企业通过发行股票获取资金而付出的代价，它等于股利收益率加
上资本利得收益率。
122. 加权平均资金成本：又称综合资金成本，是指企业各种来源的资金成本的加权平均数。
123. 返本期法：是评价投资方案的一种方法，这种方法主要计算投资方案的投资返本期来评
价投资方案。
124. 净现值法：是利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值然后根据净现值的
大小评价投资方案。净现值为正，投资方案可以接受。
125. 内部回报率法：一种评价投资方案的方法，该方法计算能使净现值为零的贴现率是多是
少，这个贴现率被称为内部回报率。然后比较内部回报率和金融市场上预期的资金成本。
如果前者大于后者，则方案可取
126. 企业兼并：就是把企业作为商品来交易，也就是说，有一家企业收购另一家企业，其结
果是一家企业规模扩大了，另一家企业则消失了。它是市场经济条件下企业的一种自愿
互利的行为，客观上实现社会资源的优化配置，微观上提高企业的效益。
127. 确定条件下的决策：是指如果管理者有足够的信息，就能够准确的预测将来的结果。在
这种条件下做的决策就是确定条件下的决策
128. 有风险条件下的决策：是指如果管理者能够预测出执行决策将来可能会得出几种结果和
每种结果的概率是多少，在这种条件下做决策就是叫做有风险条件下的决策。
129. 不确定条件下的决策：是指如果决策会有多个结果，但这些结果的概率都无法知道。这
种条件下的决策就属于不确定条件下的决策
130. 风险：是指一特定策略所带来结果的变动性的大小。一般来说，结果的变动性大，风险
就大
131. 策略：指行动方案，它能够被实施来实现管理目标。
132. 自然状态：是指将来可能存在的某种条件，它对策略是否成功会产生重大影响。
133. 结果：指特定的策略和自然状态相结合会产生多大的得或失。
134. 收益矩阵：是指每一种策略和自然状态的组合所带来的结果。
135. 标准差：表示一个方案在各种自然状态下结果的变动性。
136. 变差系数：表示对每种期望效益的风险的度量
137. 风险补偿率：很大程度上是企业参照市场情况主观确定的
138. 决策树：当决策结果分阶段产生时，决策者就必须同时考虑将来不同阶段可能产生的结
果。在这种情况下，决策树是进行风险决策的一种重要工具。
139. 敏感性分析：在风险决策中，今天预测到的数据与将来实际发生的数据可能会有出入，
分析这些数据的变动会对今天的决策产生什么样的影响的方法是敏感性分析。
140. 最大最小收益法：这种方法假定决策者态度比较悲观，他总是设想可能会出现最坏的结
果，决策时就从最坏的结果中选择最好结果的方案。
141. 最小最大遗憾值：把遗憾值作为决策标准就是先找出每个方案在各种自然状态中的最大
遗憾值，然后从最大遗憾值中选择遗憾值最小的方案作为最优方案
142. 信息的搜集成本：决策者采取措施来搜集所需要的信息及对信息的加工，整理和调整所
付出的成本。
143. 信息的价值：根据决策者已掌握的信息来做决策可能得到的收益与如果决策者经过进一
步搜集信息能确定地了解决策的结果之后来做决策而得到收益之间的差额。
1. 微观经济学和管理经济学的异同：
a) 相同点：
都以企业为研究对象，并根据企业目标的假设，结合企业的内外环境来研究企
业的行为
不同点
研究对象：抽象的企业，现实的企业
对企业目标的假设：企业的唯一目标是利润最大化；短期目标是兼顾多种目标
前提下，谋求尽可能多的利润，长期目标是追求企业价值的最大化
对企业环境的假设：假定企业所处环境的全部信息为已知；企业环境信息为不
确定的。
研究目的：企业行为的一般规律；企业决策
学科：理论科学，研究与企业有关的经济理论与方法，即企业行为的一般规律；
应用科学，研究如何运用这些规律，结合企业的具体条件，做出最优行动方案
的决策。
2. 管理经济学从微观经济学借用了那些基本原理和方法？它对提高社会主义市场经济条
件下管理决策的科学水平起什么作用?
建立经济模型，边际分析法，需求弹性原理，关于市场机制和市场竞争的基本原理，边
际收益递减规律，机会成本概念和资金的时间价值等。
3. 在社会主义市场条件下，企业的短期目标和长期目标是什么？
企业短期目标是多样化的，只有统筹兼顾多种目标前提下，谋求尽可能多的利润，长期
目标是追求企业价值的最大化，短期目标的设计和安排要服从于长期目标
b)
4. 为什么说经济利润是市场经济条件下企业资源配置是否优化的指示器？
经济利润等于销售收入减去机会成本。经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值高
于其他用途，本用途资源配置较优。经济利润小于零，说明资源用于本用途的价值低于
用于其它用途。说明本用途的资源配置不合理。所以经济利润是资源优化配置的指示器，
它指引人们把资源用于最有价值的地方
5. 为什么需求曲线是向右下方倾斜的？供给曲线是向右上方倾斜的？
需求曲线有向右下方倾斜的规律，即价格上涨，需求量就会减少；价格下降，需求量就
会增多。这是因为，某种产品价格降低，消费者用同样的钱能够买到更多的这种产品，
而且原来买不起这种产品的消费者现在也可以买了，过去因为贵使用替代品的消费者也
直接使用该产品。
供给曲线有向右上方倾斜的规律，即价格上涨，供给量会增多；价格下降，供给量会减
少。这是因为某种产品价格上涨，企业生产该产品的利润就会增加，原来生产同种产品
的企业为了追求更多的利润会扩大生产；以往生产这种产品亏本的企业现在有利可图，
也生产这种产品。
6. 影响需求和供给的主要因素？
影响需求量的主要因素有：产品的价格，消费者的收入，相关产品的价格，消费者的爱
好，广告费用，消费者对未来价格变化的预期。
影响供给量的主要因素：产品的价格，产品的成本（机会成本），生产者对未来价格的
预期。
7. 解释在完全竞争条件下需求，供给和价格之间的关系。
在完全竞争条件下，市场需求曲线和市场供给曲线的交点决定了该产品的均衡价格和均
衡交易量。之所以称为“均衡”是因为如果价格高于均衡价格，这时供给量大于需求量，
卖主找不到足够的买主，就会把价格降低。如果价格压低到比均衡价格还低，这时需求
量就大于供给量，买主不能如数买到想要买的东西，此时价格就会被提高。所以价格为
非均衡价格时，会有一种使价格趋向均衡价格的趋势，使价格朝向均衡价格变动，使价
格最终变为均衡价格。只有到了均衡价格，需求量等于供给量，只有没有新的干扰因素，
价格就不会变动，此时市场达到了平衡。
8. 对产品征收消费税会对产品的价格和销售量产生什么影响？为什么？消费税是谁来负
担的？为什么？
在市场经济中，对产品征收消费税导致价格上涨，销售量减少。假定政府对这种产品征
税，办法是按单位产品征收一定量的税。这种征税对需求曲线不会有影响。因为税是由
消费者或生产者付给国家的，购买者对于价格中是否包含税金并不关心，他们只关心价
格的高低。价格如果高了，需求量减少，反之，则增加。所以征税对需求曲线没有影响。
征税对供给曲线有影响，征税后，供给曲线会向左上平移，均衡价格会比原来高，均衡
交易量小于原来的。消费税按照比例，消费者和生产者各担负一部分
9. 市场机制在社会资源配置中起什么作用？要使市场机制起上述作用，需要具备什么条
缺 件？为什么？○
市场机制在社会资源配置中的作用：资源的稀缺性；资源的可替代性；消费者和企业怎
样进行选择；社会资源的优化配置；
市场机制发挥作用的条件：要有独立的市场竞争主体；要建立竞争性的市场体系；建立
宏观调控体系和政府进行必要干预
市场机制在某些领域下，失灵，主要原因：垄断因素的存在；外溢效应的存在；公共物
品的存在；信息的不完全性；收入分配不公
10. 价格弹性和销售收入之间存在什么关系？这一关系对于企业的价格决策有什么意义？
举例说明
这种关系告诉我们：通常人们认为增加销售收入只有提高价格的想法是不正确的。在一
定条件下降低价格，采取薄利多销，能增加销售收入，这里的条件是价格弹性大于1。
比如手机；肥皂。
11. 收入弹性和交叉弹性在企业经营决策中所起的作用，举例说明
收入弹性的作用：企业家在决定经营那些商品时要考虑其收入弹性的大小，如果预测国
民经济或本地区经济会出现新的高涨，则经营收入弹性大的商品更为有利。因为这种商
品的需求量的增长，将超过收入的增长。所以销售量会有很大增加。如预测本地区经济
出现不景气，最好经营收入弹性小的商品，因为这种商品的销售量，受国民经济影响较
小。
交叉弹性的作用：企业如果生产多种产品，其中有互补品或替代品，那么制定价格的时
候就要考虑互补品或替代品的相互影响。就某一种产品本身而论，提高价格可能对企业
有利，但如果把它的相关产品考虑进去，可能会导致企业总利润减少。
12. 企业处于非弹性需求时，它的边际收入是正值还是负值？为什么？此时总收入呈上升还
是下降趋势？平均收入是大于还是小于边际收入？
负值；因为MR=，也是总收入的斜率，这一斜率在需求量为零时最大，在单元弹性
是为零，在非弹性需求时是负值。所以边际收入在非弹性需求时，是负值。总收入呈下
降趋势；平均收入等于总收入除以产量，即产品的价格，所以平均收入大于边际收入
13. 那些因素影响价格弹性？
商品是生活必需品还是奢侈品；可替代的物品的多少；购买商品的支出在人们收入中所
占的比重；时间因素
14. 估计需求时，需求函数的形式主要有哪两种？各有什么特点？
线性函数和幂函数；线性函数特点：1.每个自变量的边际需求量是一个常数,它的值等
于这个自变量的参数.2.它是最便于用最小二乘法来估计参数的一种方程形式；幂函数
的特点：1.每个变量的弹性是一个常数，它的值等于这个自变量的指数。2.尽管这类方
程看起来很复杂，可以用对数形式转化为线性关系，因而可以用最小二乘法找出它的参
数。可转化为
：
，
15.
量，三者之间的关系
投入要素的投入量为某个值时，其边际产量等于总产量曲线在该点处的斜率，边际产量
大于零，总产量递增；边际产量小于零，总产量递减，边际产量等于零，总产量最大
投入要素的投入量为某个值时，平均产量等于总产量曲线上对应该值的点与原点连线的
斜率。
边际产量大于平均产量时，平均产量递增；边际产量小于平均产量，平均产量递减；边
际产量等于平均产量，平均产量值最大。
16. 边际收益递减规律和规模收益递增规律是否矛盾？为什么？
不矛盾；因为边际收益递减规律所讨论的问题是，固定投入要素已经确定下来，只增加
可变投入要素所能带来的收益。收益递减的原因在于投入要素只能与越来越少的固定投
入要素相结合。
规模收益递增原理讨论的情况是：所有投入要素都按照相同比例增加，能带来的收益有
什么变化。规模的扩大是分工更细，实行专业化生产；可以使用专门化设备和先进技术；
令
代入上式
：得总产量，平均产量，边际产
便于实行联合化和多种经营；便于实行大量销售大量采购等等
二者研究的问题不同，所以不矛盾
17. 什么是单一可变投入要素的最优利用问题？怎样确定单一可变投入要素的最优投入量
假定其他投入要素的投入量都是不变的，只有一种投入要素的数量是可变的，研究这种
投入要素的最优使用量。
当某一可变投入要素的边际产量收入等于某可变投入要素的价格时，投入要素的投入量
为最优。
18. 边际产量，边际收入，边际产量收入三者之间的区别和联系
边际产量：是指在一定数量劳动力的条件下，增加一名工人引起的总产量的变化，它等
于总产量的变化量除以工人增加人数的变化量
边际收入是指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加的部分；
边际产量收入是指增加一单位的可变投入要素所引起的销售收入的增加量。如果市场价
格是不变的等于边际产量乘以产品价格。
19. 什么是多种投入要素最优组合问题？怎么确定多种投入要素的最优组合比例？
在资金一定的条件下，各种投入要素怎样组合，才能使产量最大；在产量一定时，怎样
组合成本最低；当各种投入要素每增加一元所增加的产量都互相相等时，各种投入要素
之间的组合为最优。
20. 什么是产品转换曲线？为什么它的形状总是从原点向外凸出的？
在该曲线上任何点，都代表在资源给定的条件下，能够生产的各种产品最大可能产量的能组合
因为在边际收益递减规律的作用下，一种产品的边际转换率会随着该产品的增加而增加，
而边际转换率恰好是产品转换率曲线的斜率，即产品转换曲线的斜率随着产品产量的增
加而增加，因此它是一条从原点向外凸出的曲线。
21. 用线性规划法，需要有哪些假设？
每种产品的单位产量利润为已知的常数。
每种产品的生产方法已知，而且它的规模收益不变。
企业能够得到的投入要素数量有限，而且已知。
企业的目标是利润的最大化。
22. 什么是影子价格，它对决策有什么意义？
是企业增加1单位的某种投入要素的投入量能给企业带来的利润增量。
如果影子价格非零，说明投入要素是生产中的瓶颈；如果为零，说明投入要素在生产中利用不足。如果影子价格大于市价，说明购买这种投入要素扩大生产时合算的。如果小于市价说明购买这种投入要素不合算。
23. 请解释为什么短期边际成本曲线和短期平均成本曲线都呈U型
一定产量水平上的边际成本等于总成本在该点出的斜率。由于总成本的增长速率一般是先递增后递减，所以斜率也是先变大后变小，又由小变大，因此边际成本曲线呈先减后增趋势，U型。
一定产量水平上的平均成本是总成本曲线上相应点与原点连线的斜率。同样因为总成本的增长速率一般是先递增后递减，所以总成本曲线上各点与原点连线的斜率也是先减后增的趋势，所以呈U型。
24. 解释短期平均成本曲线和长期平均成本曲线的关系
长期成本曲线反应产量与平均成本之间的关系，它与短期平均成本曲线不同之处，在于企业可以根据不同产量选择最优的规模，所以长期平均成本曲线所反映的平均成本，是在允许选择最有规模条件下，每一产量水平上，可能的最低平均成本。
25. 利润和贡献的区别？管理决策中如何正确使用
26. 企业的定价目标主要有哪些？定价时主要考虑哪些因素？为什么？
a) 以营利作为定价目标：可分为以下几种
i. 以获得一定数量的利润作为定价目标:通常是以销售额或投资的一定百分比来表
示。有利于公司的管理，因为这样可以把实际利润和目标利润相比较，便于分
析业绩。
ii. 以获得“满意”的利润为目标。不追求最大利润，只要能使股东和债权人满意就可
以。有些以扩大销售量的企业，也谋求满意的利润。
iii. 谋求最大利润为目标，利润越多越好，以便投资能迅速回收。
b) 以扩大销售作为定价目标：企业把扩大销售量，销售额或市场份额作为自己的目标。 c) 以稳定价格作为定价目标：寡头垄断市场里面，企业往往不轻易变动价格，以避免
处于不利的地位
d) 以应付竞争作为定价目标：许多中小型企业没有实力与大企业竞争，只能跟随大企
业的价格而不考虑自己的成本大小；还有的企业为阻止别的企业竞争，把价格定的很低，目的是不让竞争者进入市场。
a) 产品的成本：一般情况下，成本是产品定价的下限。
b) 产品的需求：主要指产品的需求曲线和价格弹性。
c) 竞争对手的情况：了解竞争对手产品的价格。
d) 政府关于企业定价的政策和法令。政府规定的企业定价权限。目前的定价形式有三
种国家定价，国家指导价，市场调节价。除国家定价外，后两者属于企业定价行为。，市场调节定价权完全属于企业。国家指导价，只能在规定范围内定价。还要了解国
家其他的相关政策
27. 增量分析法和成本加成定价法的主要区别是什么？什么情况适宜用增量分析法？
成本加成定价法是以全部成本加目标的利润额来制定价格的；增量分析法是以增量成本为基础来确定价格的。它主要是分析接受新任务后有没有增量利润，如果增了利润为正，则新任务的价格是可以接受的，否则，不可以介绍。主要区别是，成本加成定价法是已全部成本为基础，加上利润额定价格。增量分析法是以变动成本为基础确定价格的。
企业原来有正常的生产任务，也有利润，但因生产能力有空余，为了进一步挖掘出富裕的生产力，需要决定要不要以比较低的价格接受新任务。
市场不景气，企业任务很少，生产能力远远利用不足，同行竞争激烈，这时企业的主要矛盾是求生存。
企业生产好几种产品，这几种产品的需求之间也存在着联系，其中一种产品价格变动，会影响到其他产品的需求量，因而其中一种产品的价格决策不能孤立的只考虑这一种产品的效益，而应考虑几种产品的综合效益，这时，也宜采用增量分析法。
28. 实行差别定价需要什么条件？为什么要实行差别定价？如何确定一种产品在不同市场
的最优价格比？
企业对价格有一定的控制能力（它有一条向右下方倾斜的需求曲线）
产品有两个或两个以上被分割的市场。不同市场顾客不能倒卖产品。
不同市场的价格弹性不同。
实行差别定价不仅能为企业提供更高的利润，而且还有助于实现其他的企业目标。
种类
以顾客为基础
以产品为基础
以空间为基础
以时间为基础
29. 揩油定价法和渗透定价法各适用于什么样的新产品？
不同顾客有不同价格弹性，企业有足够时间，尽量让价格弹性小的顾客购买，然后，向价格弹性大的顾客推销
试制这种产品的提前期较长，因而，较高的价格不怕刺激竞争对手和其他替代品进入市场。
规模经济不显著，小规模生产这种产品带来的成本的提高大大小于高价带来的好处 高价能给人这样的印象：产品是高级产品，质量很高
对这种产品未来的需求或成本的估计没有把握，如果一开始价格定的太低，可能会带来很大风险。
需求弹性大，低价吸引许多顾客
规模经济性明显，大量生产使成本降低
需要用低价阻止竞争对手打入市场或需要用低价吸引大量顾客
出于竞争或心理原因，需要尽快占领大块市场，以求在同行中处领先地位。
30. 正确制定大公司内部中间产品转移价格的意义是什么？如何确定？
转移价格的确定应当使凡是对总公司有利润的生产经营活动，对分公司来说也是有利润的。只有这样，各个分公司为总公司的总目标服务的积极性才能保持下去。
有外部市场条件下，转移价格的确定：按照市场价格来定。
无外部市场条件下，转移价格的确定：使用双重定价方法，除了变动成本定价外，还在分公司合理分配利润的基础上定价。
31. “MR=MC时利润最大”的经济分析方法在长期决策中是如何具体运用的？
边际分析法同样适用于投资决策，这就是投资的边际回报率=投资的边际资金成本时，企业的投资量水平为最优，这时的边际回报率就是可接受方案的最低回报率。
32. 什么是净现值法和内部回报率法？试比较这两种方法
净现值法：是利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值然后根据净现值的大小评价投资方案。净现值为正，投资方案可以接受。
内部回报率法：一种评价投资方案的方法，该方法计算能使净现值为零的贴现率是多是少，这个贴现率被称为内部回报率。然后比较内部回报率和金融市场上预期的资金成本。如果前者大于后者，则方案可取
当评价单个投资方案或者互相独立的投资方案，结果一致，否则不一致。
内部回报率法假设的是每年的净现金效益都是按内部回报率贴现的，而净现值法假设的是按资金成本来贴现。资金成本是资金的市场价格，代表现实的贴现率，而按内部回报率来贴现是不现实的。所以采用净现值法比内部回报率法更合理。
净现值法比内部回报率法计算简便
净现值法更便于考虑风险，可以根据风险大小考虑贴现率。风险大，贴现率可以高一些。 净现值法比内部回报率法更好
33. 企业兼并的微观动机有哪些？
用兼并方法扩大生产规模，比用扩建方法有更多的优点
改善企业的组织结构
减少风险
改善企业管理落后的状况
兼并可以使企业之间的生产要素得到互补
34. 什么是风险，怎样衡量风险？
风险：是指一特定策略所带来结果的变动性的大小。一般来说，结果的变动性大，风险就大
对风险的衡量的指标：主要指标是标准差和变差系数。期望效益一样的条件下用标准差，否则用变差系数。
35. 用边际效用理论解释为什么一般的人厌恶风险？
当收入为2500元时，效用为6个单位。在增加2500元时，效用增加到10个单位，即只增加了4个单位。如果再增加2500元时，效用增加到12个单位，即只增加了两个单位。图表明随收入的增加，效用的增加越来越少，说明钱的边际效用是递减的。
可以看到如果没有风险，5000元收入的期望效用为10个单位；但如果有风险，如他可能收入7500元，也可能收入2500元，但两种可能的概率都是0.5，那么他的期望收入仍是5000元，但是他的期望效用为9个单位（0.5*12+0.5*6）10>9，说明有风险比没有风险期望效用小。可见，由于边际效用递减规律起作用，是有风险的效用比没有风险的效用小，所以一般人厌恶风险。
36. 降低风险的途径有哪些？影响人们愿意冒风险的因素主要有哪些？
a) 回避风险：有些风险是可以回避的。两种方法，一种是替代，一种是取消
b) 减少风险：风险不可避免的时候，应当尽可能减少风险
c) 承担风险：有时可以用自我保险的方法把风险接受下来。（大公司）。自我保险是企
业每月存放一笔钱作为专门的基金供发生事故抵偿损失之用。
d) 分散风险：分散许多证券或资产。
e) 转移风险：把风险转移给别人。
i. 套头交易：通过期货的买卖，把将来因原材料价格的波动可能引起的损失（利益）
转移给别人。
ii. 分包：风险较大的业务活动分包给别人，从而把风险转给了别人。
iii. 购买保险：参加保险是最常用的一种转移方法。
iv. 大多数降低风险措施，需要付出代价的。通常在降低成本和降低风险之间权衡。
a) 回报的大小：总的来说，人们都是厌恶风险的。风险越大，期望的回报就越多。 b) 投资规模的大小：投资越多，希望成功的机会越大，愿冒风险越小
37. 什么是敏感性分析？如何在决策中进行敏感性分析？
敏感性分析：在风险决策中，今天预测到的数据与将来实际发生的数据可能会有出入，分析这些数据的变动会对今天的决策产生什么样的影响的方法是敏感性分析。
a) 确定投资方案对不同数据的敏感程度：某个产量加大或减少10%，然后计算净现值
的变化，变化率大的，敏感性就大。净现值变化率=（变化后-没变化）/没变化
b) 测算为了保持方案的可取性，各有关数据运行变动的范围：另净现值=0
c) 测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结构会产生什么影响
注：本内容仅供各位考生准备考试时候做参考，不做为标准答案，由于时间仓促和本人能力有限，部分题目没有找到答案，或者答案不完全，肯请诸位谅解。祝诸位考生考试顺利通过。本人联系方式[email protected]