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关于大学生药品市场的调查报告

引言

为了充分了解大学生市场对药品的需求状况，以及大学生对药品的选购心理特点，以确定兆康药店的营销定位。而大学生作为一个高素质的消费群体, 在当今社会越来越多的关注健康，因此借这次调查机会分析了大学生的购买倾向, 也为药品市场进行一次探究。

一．调查目的：了解大学生选购药品心理状况

二、调查对象：本校学生

三．调查样本：150人

四、调查时间：2009年5月10日——2009年5月12日

五、调查方式：调查问卷

六．调查地点：某职业技术学院

七．调查数据统计分析：

此次调查共发放问卷150份，回收问卷120份，回收率80%。并且参加调查的学生具有很高的随机性，保证了本次大学生选购药品的调查具有一定普遍意义。我们主要针对大学生对电视广告、网络、报纸、杂志等媒体能否引起购买欲望进行了统计。

1．在接受调查的15０名大学生中，涵盖了从大一到大二的样本，性别构成上基本持平，其中女性占51%，男性比例是49%。如下图所示：

2、对一般选购药品时的依据：（多选）

调查数据显示，在被访者中有92％的学生在医生的指导下购买药品，85%的学生在药店服务人员介绍下购买，77.5%的学生是凭个人经验购买，57.5%的学生是听别人介绍后购买，27.5%的学生受电视广告影响，10%的学生在看到网络或杂志介绍后购买，其他情况是22.5% 如下图所示：

3对于药品广告，比较受关注的媒体：（多选）

电视广告占2.5%，网络广告占27.5%，报纸广告占30.5%，杂志广告占32.5%，宣传单占32.5%，其他42.5%。具体分布如下图所示：

4. 在被调查的样本中，最近三个月有购买过药品的占52%，没有购买过的占48%。如下图：