创新互联网APP 策划
兰州大学管理学院：甄珍 指导老师：苏云
一．项目背景
据统计，全世界互联网创意经济现在每天创造220亿美元产值，目前互联网创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。数字化互联网技术的快速发展与广泛应用，带来了生产方式的革命性变革。如《经济学人：第三次工业革命》中所说：“生产方式像个轮子一样兜了个圈又回到了原点，从大规模生产方式又赚到了更加个性化的生产方式。未来的工厂将更关注个性化定制。”而个性化定制恰恰是创意产业最为鲜明的特点。在传统工业社会，商品很容易遭遇“规模化”的问题。但互联网技术所衍生出来的网络社会和网络市场，级数放大了市场规模，即便是小众产品，在互联网范围内，其规模也不容小觑，而营销成本却并不因规模的放大而大幅增加，这就是互联网带给创意产业的机会。在年轻网络群体收入水平较低，生活必需品支出比较大的情况下，当前创意传播上的繁荣只是在“免费，共享”规则下链家消费的繁荣。所以解决消费者痛点的创意APP 是很有必要开发的。
现今，关注自身健康、关注自身价值，开始投身于运动的中国都市人越来越多了。从某个意义上来说，可以说中国大都市里的一些以前没什么运动习惯的人，最近一两年开始有明确目标的培养自己的运动习惯了。在第一个步子迈出前你就可以将“我要跑步”这一信息分享、昭告天下。 “越是孤独的运动，越需要有人和你一起跑的感觉。这个一起不一定是要在身边，但要在同一个时空里。”而在这一场“让跑步时髦化”的声势浩大的运动中，中国的企业家和企业高层们也在最早的时候就嗅出了跑步这项运动中迷人的味道。当郁亮、潘石屹纷纷跑下了马拉松时，你会不会觉得，跑完马拉松——也可以混上那么一分成功人士的影子？连王石也从登山转跑步了，万科的高管们都在跑，办公室都设上了健身房和淋浴——看，连科层制的现代企业都因为跑步而展现出了它人性关怀的一面。国内的马拉松比赛，2011年是22场，2013年是44场，增长得非常快。在一线城市、偏中产的人群中，跑步作为一种生活方式也十分容易传染，不少人谈事情谈生意都开始约跑（而不是约饭）了。土摩托的结论我觉得是成立的，跑步的入门要求比大部分运动都低（起码不高），所以，越来越多的人们加入了这一行列当中。让该产业的前景越来越好。
二．项目名称（原因）
名称：我们约跑吧 备用名称（let Us Running）
原因：现今很火的娱乐节目有：我们约会吧, 我们结婚了，我们相爱了。以此为名可以有更多的大众关注度。名称意义简单明了，目的简单明了，更有辨识度。
三．项目目的
健康 ①现在疾病越来越年轻化，亚健康人群居多。这款应用可以起到督促作用。②健身，减脂，塑性，规律生活作息。
朋友圈 结交更多有共同兴趣爱好的朋友，形成圈子文化。
推动体育文化产业发展，拉动运动产品消费。
四．技术与产品
1. 技术描述及技术持有（略）
2.APP 项目产品状况
①产品主要目录
分类：内容型产品. 社交型产品。具体为：社交应用+地图导航+生活消费+拍摄美化+影音播放
②产品特性：内有根据个人的健身计划 同城跑友 路线制定；运动器材 装备链接；社交朋友圈。
③知识产权（商标，专利等）
国内：中国注册商标适用《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》，将其相关名称注册。专利局申请专利。
国外：通过马德里协定和议定书办理商标国际注册。
④产品生产：集体外包
五．APP 项目产品定位 SWOT矩阵分析
1. 产品分析；跑步痛点，孤独痛点，无计划痛点。对于不少初中级跑者而言，跑步数据只是一部分，如何坚持下去才是痛点。通过软件不仅能够记录数据，还能发现并添加附近跑友；在APP 里添加水印相机功能，供用户拍照分享；设立类微信朋友圈功能，让用户能够分享跑步图片及文字、与好友互动。推荐附近星级跑步路线，附近餐馆等。添加针对个人的训练计划、为用户推出定制装备以及组织参加国际马拉松赛等活动，目的都是通过社交手段增加用户粘性。
2. 重点培养：垂直社区的生命力，移动互联网提供的工具与社区捆绑，能够形成分享、互助、约跑的文化，才能够让跑者坚持下去，也是跑步APP 存活的关键.
3. 与多家知名品牌商达成合作，比如和Nike 等联合推出训练计划，与运动品牌达成战略合作。
４. ＳＷＯＴ矩阵分析
优势：创意点，紧跟潮流，市场为搞开发，饱和度低。
劣势：无资金链，固定客户群，知名度。
威胁：容易被大型电商企业抄袭，抢占先机。
六．APP 项目客户分析
1 . 年轻有健身，跑步，减脂，塑性目的的人群。生活水平提高，健康意识显然属于形而上的部分，得先温饱，吃穿不愁，希望有更好的生活质量时，人自己会想出各种方式让自己享受生活，运动就是其中一种。运动消费，比起其他类型消费，在观念上应该是进步的。帮助用户找到运动的习惯。在各种运动中，跑步是对运动条件依赖最少的。跑步有着各种正向循环叠加的心理效应，会让人容
易产生身边跑步的人越来越多的感觉。
2. 马拉松爱好者，户外运动爱好者。国内马拉松数量增加，报名人数增加，甚至抢一个马拉松名额都很难。更显著的变化，还是媒体的态度在转变，从专业媒体到主流媒体，从传统媒体到新媒体，都开始关注跑步，相信以后会扩散到其他运动的关注，这些都会逐渐影响大众对这件运动和跑步的态度。
3．寻找共同圈子，形成社交网络的人群。在中国，现今流行圈子文化。同学讲同学圈子，朋友讲朋友圈子，战友讲战友圈子, 官场讲官场圈子。其一个个独特的“圈子”，所形成的“生态”环境，网络上形成的圈子，实质上是网络交友从过去的单个化逐渐变成现在的群体化。
七．ＡＰＰ项目市场营销
1. 营销计划概述
区域：从各大高校人群覆盖城市人群。
方式：线下与运动品牌合作，线上该ＡＰＰ帮住形成运动品牌购买链，突出品牌效应，提高宣传效力与知名度，增加用户量。
渠道：学校，大型关联企业为首。
预估目标：初期：１０Ｗ下载量 中期：１００Ｗ下载量 后期：８０Ｗ下载量。
创新互联网APP 策划
兰州大学管理学院：甄珍 指导老师：苏云
一．项目背景
据统计，全世界互联网创意经济现在每天创造220亿美元产值，目前互联网创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。数字化互联网技术的快速发展与广泛应用，带来了生产方式的革命性变革。如《经济学人：第三次工业革命》中所说：“生产方式像个轮子一样兜了个圈又回到了原点，从大规模生产方式又赚到了更加个性化的生产方式。未来的工厂将更关注个性化定制。”而个性化定制恰恰是创意产业最为鲜明的特点。在传统工业社会，商品很容易遭遇“规模化”的问题。但互联网技术所衍生出来的网络社会和网络市场，级数放大了市场规模，即便是小众产品，在互联网范围内，其规模也不容小觑，而营销成本却并不因规模的放大而大幅增加，这就是互联网带给创意产业的机会。在年轻网络群体收入水平较低，生活必需品支出比较大的情况下，当前创意传播上的繁荣只是在“免费，共享”规则下链家消费的繁荣。所以解决消费者痛点的创意APP 是很有必要开发的。
现今，关注自身健康、关注自身价值，开始投身于运动的中国都市人越来越多了。从某个意义上来说，可以说中国大都市里的一些以前没什么运动习惯的人，最近一两年开始有明确目标的培养自己的运动习惯了。在第一个步子迈出前你就可以将“我要跑步”这一信息分享、昭告天下。 “越是孤独的运动，越需要有人和你一起跑的感觉。这个一起不一定是要在身边，但要在同一个时空里。”而在这一场“让跑步时髦化”的声势浩大的运动中，中国的企业家和企业高层们也在最早的时候就嗅出了跑步这项运动中迷人的味道。当郁亮、潘石屹纷纷跑下了马拉松时，你会不会觉得，跑完马拉松——也可以混上那么一分成功人士的影子？连王石也从登山转跑步了，万科的高管们都在跑，办公室都设上了健身房和淋浴——看，连科层制的现代企业都因为跑步而展现出了它人性关怀的一面。国内的马拉松比赛，2011年是22场，2013年是44场，增长得非常快。在一线城市、偏中产的人群中，跑步作为一种生活方式也十分容易传染，不少人谈事情谈生意都开始约跑（而不是约饭）了。土摩托的结论我觉得是成立的，跑步的入门要求比大部分运动都低（起码不高），所以，越来越多的人们加入了这一行列当中。让该产业的前景越来越好。
二．项目名称（原因）
名称：我们约跑吧 备用名称（let Us Running）
原因：现今很火的娱乐节目有：我们约会吧, 我们结婚了，我们相爱了。以此为名可以有更多的大众关注度。名称意义简单明了，目的简单明了，更有辨识度。
三．项目目的
健康 ①现在疾病越来越年轻化，亚健康人群居多。这款应用可以起到督促作用。②健身，减脂，塑性，规律生活作息。
朋友圈 结交更多有共同兴趣爱好的朋友，形成圈子文化。
推动体育文化产业发展，拉动运动产品消费。
四．技术与产品
1. 技术描述及技术持有（略）
2.APP 项目产品状况
①产品主要目录
分类：内容型产品. 社交型产品。具体为：社交应用+地图导航+生活消费+拍摄美化+影音播放
②产品特性：内有根据个人的健身计划 同城跑友 路线制定；运动器材 装备链接；社交朋友圈。
③知识产权（商标，专利等）
国内：中国注册商标适用《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》，将其相关名称注册。专利局申请专利。
国外：通过马德里协定和议定书办理商标国际注册。
④产品生产：集体外包
五．APP 项目产品定位 SWOT矩阵分析
1. 产品分析；跑步痛点，孤独痛点，无计划痛点。对于不少初中级跑者而言，跑步数据只是一部分，如何坚持下去才是痛点。通过软件不仅能够记录数据，还能发现并添加附近跑友；在APP 里添加水印相机功能，供用户拍照分享；设立类微信朋友圈功能，让用户能够分享跑步图片及文字、与好友互动。推荐附近星级跑步路线，附近餐馆等。添加针对个人的训练计划、为用户推出定制装备以及组织参加国际马拉松赛等活动，目的都是通过社交手段增加用户粘性。
2. 重点培养：垂直社区的生命力，移动互联网提供的工具与社区捆绑，能够形成分享、互助、约跑的文化，才能够让跑者坚持下去，也是跑步APP 存活的关键.
3. 与多家知名品牌商达成合作，比如和Nike 等联合推出训练计划，与运动品牌达成战略合作。
４. ＳＷＯＴ矩阵分析
优势：创意点，紧跟潮流，市场为搞开发，饱和度低。
劣势：无资金链，固定客户群，知名度。
威胁：容易被大型电商企业抄袭，抢占先机。
六．APP 项目客户分析
1 . 年轻有健身，跑步，减脂，塑性目的的人群。生活水平提高，健康意识显然属于形而上的部分，得先温饱，吃穿不愁，希望有更好的生活质量时，人自己会想出各种方式让自己享受生活，运动就是其中一种。运动消费，比起其他类型消费，在观念上应该是进步的。帮助用户找到运动的习惯。在各种运动中，跑步是对运动条件依赖最少的。跑步有着各种正向循环叠加的心理效应，会让人容
易产生身边跑步的人越来越多的感觉。
2. 马拉松爱好者，户外运动爱好者。国内马拉松数量增加，报名人数增加，甚至抢一个马拉松名额都很难。更显著的变化，还是媒体的态度在转变，从专业媒体到主流媒体，从传统媒体到新媒体，都开始关注跑步，相信以后会扩散到其他运动的关注，这些都会逐渐影响大众对这件运动和跑步的态度。
3．寻找共同圈子，形成社交网络的人群。在中国，现今流行圈子文化。同学讲同学圈子，朋友讲朋友圈子，战友讲战友圈子, 官场讲官场圈子。其一个个独特的“圈子”，所形成的“生态”环境，网络上形成的圈子，实质上是网络交友从过去的单个化逐渐变成现在的群体化。
七．ＡＰＰ项目市场营销
1. 营销计划概述
区域：从各大高校人群覆盖城市人群。
方式：线下与运动品牌合作，线上该ＡＰＰ帮住形成运动品牌购买链，突出品牌效应，提高宣传效力与知名度，增加用户量。
渠道：学校，大型关联企业为首。
预估目标：初期：１０Ｗ下载量 中期：１００Ｗ下载量 后期：８０Ｗ下载量。