本科生毕业设计（创作）
（ 2013 届 ）
设 计 说 明 题 目 2013届本科毕业作品展海报设计 作 者、 学 号 郑霞0970091041 作 者 所 在 班 级 视传091 学 院、 专 业 美术学院 艺术设计专业 指导教师及职称 俞斌浩（副教授）
胡晓燕（讲师）
设计(创作) 成绩
杭州师范大学美术学院 设 计 作 品 题 目 2013届本科毕业作品展之形象招贴
2013届毕业作品展策划之形象招贴 The image of the poster of the 2013 session of the graduation
exhibition planning
艺术设计专业 郑霞 指导老师 俞斌浩 胡晓燕
摘要：《go 能量》是这次2013届本科毕业展的主题。“go 能量”主要分为两个层面，一个层面是“go ”，“go ”可以看作是英文单词“go ”，象征着这一届毕业生充满着活力，积极向上；也可以看作是“90”的变形，因为这一届毕业生是90后的第一届毕业生，也是这一届与以往几届与众不同的地方。“go 能量”将“go ”和“90”巧妙的结合在一起，一语双关引发观者思考。另一个层面是“能量”，当今社会中，不论是政治，经济还是日常生活中都流行着“正能量”这个词，身为90后的这一届，激情、热烈是特性，“能量更是不可缺少的一部分。这次毕业展招贴设计中，我把复古、红色革命、版画、力量等几个方面相结合，分别对招贴设计中的图形、色彩、文字以及排版进行选择和考虑，形成一个较为整体的招贴形式。将“go 能量”想要表达的思想感情以最直观的方式展现给观者，给观者留下深刻印象。 Abstract ：《Go energy 》"is the theme of this 2013 session of the graduate exhibition.Go energy is divided into two levels, one level is a "go", "go" can be seen as the English word "go", a symbol of this session of the graduates full of vitality, positive; also be seen as "90" deformation, because this term graduates 90 after the first graduating this term different from previous sessions. Another level, "energy", in today's society, whether political, economic. Or daily life are popular with the word "positive energy", being 90 this term, passionate, warm characteristics, energy is an indispensable part of this graduation exhibition poster design, retro , the red revolution, prints, strength and other aspects of the combination, poster design graphics, color, text and layout options and considerations, the formation of a more whole poster form and I will go energy want to express thoughts and feelings in the most intuitive way to show to the audience left a deep impression to the audience. 关键词：招贴设计；图形语言；创意
Keywords: Poster design; graphic language; creative
什么叫做招贴，顾名思义招是指广招人们注意，贴则是张贴的意思。招贴的种类可以分为政治性招贴、公益性招贴、文化性招贴以及商业性招贴等，虽然他们的内容性质不同，但都是起到宣传的目的。招贴设计一般的策略是：主题鲜明、视觉冲击力强、富有文化内涵。这次是为学校2013届毕业生作品展设计的海报，属于文化性招贴。是对主题为“go 能量”毕业作品展的宣传和号召，让社会人士基本了解这次展览的内容和想要表达的感情，从而能鼓舞观者能对毕业作品展产生兴趣，深入展览，被展览所动容。招贴对于一个展览是非常重要的，就像是一个人的名片一样，它促使外界对展览的第一印象的产生。而招贴设计的灵魂是创意，下面我从招贴设计的关于三个基本元素的创意设计进行叙述。
一、招贴中的图形创意
在当今这个读图的时代里，人们已经没有那么多时间和耐心来细细阅读招贴中的文字，取而代之的是直接明了具有视觉冲击力的图形。图形有着它自己的表现力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形在招贴设计中能够有效提高视觉冲击力，影响广告的传播效果，在版面中占据着大多数的版面甚至是全部版面。图形能够比较有效的能引起人们的注意，抓住人们的视觉焦点并激发阅读兴趣，给人的视觉印象往往要优于文字。图形是一种视觉语言，是招贴作品中敏感和备受关注的视觉中心，所以图形的选择和创意是极其重要的。图形在招贴中的内容形式可以是丰富多样的，可以是色块，照片，插图等，表现形式也是多样化的，可以是通俗易懂具象的，也可以是发人深省抽象的。这次作品展的主题为“GO 能量”，我想把招贴设计的着力点放在“能量”两个字上。身为90后的一代我想以最原始，最实在的形式表现“能量”，我对招贴图形的创意来源是中国革命时期中国人民团结奋起，激情昂扬的状态，也参考了有当时特色风格的招贴设计，最后觉得用“拳头”来作为这次招贴设计的主要图形。对于90后总会有这样那样的争议，90后生于信息化的时代，是21世纪走在最前沿的一批人，身着潮服，内心有着挡不住的热情，但90后真的就已经脱离了传统的影响，是否忘却了最本质的能量？“拳头”我认为是最能表达90后内心渴望想要表达的代表。
二、招贴中的色彩搭配
招贴设计离不开色彩的运用，色彩在招贴中起到先声夺人的作用。人们对招贴的感受一般最先从画面中的颜色开始，色彩可以表达一种情绪或者一种情感的寄托。招贴中的色彩可以有很多种颜色组成，但是要遵循的原则是色彩必须和谐，形成较为统一的色彩效果，一般是以一种颜色为主色调，再加入几种辅助色让画面变得更加丰富。招贴的主色运用要符合招贴的主题，用来加强气氛的渲染引起观者的共鸣，使观者对招贴的印象更加深刻。这次”GO
能量“的海报设计，我借鉴了中国红色文化时期的风格，所以主色就用了C11 M97 Y86 K0的红色。红色本身寄托的就有热情、生命的寓意，它并不是一般百分百纯度的红，因为红色革命时期是中国人民团结反抗侵略，从内心迸发出来的激情给人一种实实在在能量的感觉，而百分百纯度的红太过艳丽，稍显暗的红色更显得充实，有种低调的华丽的感觉。红色的部分从整体来看就像一个将要升起的太阳，虽然以将要冉冉升起的太阳来比喻我们90后这个形式有点偏旧，但我觉得是最恰当的，因为我们的能量，无可限量。整个招贴画面不仅走中国红色革命时期的路线，还增添了一点版画的风格。加入了黑白两个辅助颜色，如果加入其他颜色比如说黄色或者蓝色绿色会容易导致整个画面花，格格不入使画面失去协调。拳头周围点缀几处黑白爆炸状，增强了画面的冲击感，凸显出能量所在。整张招贴的颜色氛围我想强调热情和力量两个关键点，所以我觉得这样安排比较适合。
三、招贴中的文字选择
文字是人类阅读信息不可缺少的一部分。文字作为一种符号，是传递各种信息的载体。无论在任何形式下的设计都要附加一定程度上的文字。文字的运用可以提高设计作品的诉求力和对版面的构成增添一定的美感。然而，不同的字体发挥着不同的作用，可以实现不同的功能。比如方正字库里的一款字方正正黑简体，宋体字的结构中，溶入黑体粗壮稳重的特点，活泼美观，适用性广，适用于书、报、杂志的各类标题字。在招贴设计中，文字是最直接的广告信息传达方式，占有极其重要的地位。文字的排放要遵循可阅读性原则，文字的目的是为了更具体，更明确的传达出想要反映的信息，准确的表明设计意图和理念。在这个快节奏的社会中，招贴一般是观者一瞬间的视觉感受，所以招贴中文字不能排放太多以免给观者烦乱的感受。人阅读的规律一般是从上倒下，从左到右；要遵守审美性原则，在招贴的视觉传达中，文字也是整个画面的组成部分。所以文字的编排和摆放要与整个画面相协调，要具有视觉的美感。要遵循个性原则，招贴中的文字虽然要服从一些原则，但有时候为了配合主题的要求文字也要有与众不同的感觉。体现出不拘一格、大胆创新，加入一些自己的思想和感情色彩，把文字和画面中的图形元素想结合等等。在“GO 能量”招贴设计中的文字分为两部分，一部分是主题，另一部分是小标题。主题的字体是自己设计的，是从当下比较流行的二维码转化过来的。整个招贴画面中，从颜色和图形上看都是有点复古风格的，所以加入一点当下流行的元素不会显得太单调和老旧。主题的字体设计主要想凸显一种厚重感和力量感，所以整体呈现方方正正。小标题用的字体是兰亭准黑简体。文字的编排，招贴上半部分的排版比较中规中矩，因为主要的信息如果排得比较凌乱不能很好搭配整个招贴的氛围。下半部分的排版就比较“不安分”，就像人生总有一些小意外一样。当然招贴设计完全不能脱
离设计师的创意。招贴中的创意点可以是设计灵感上的创意，也可以是设计形式上的创意。
这次的毕业设计最大的收获就是更深入地了解了招贴设计，也了解到了招贴设计在实际生活和生产中的作用和占据的重要位置。招贴的种类分为政治性招贴、公益性招贴、文化性招贴和商业性招贴，每一种类招贴的性质虽然有些不同，但它们的作用都是为了达到宣传的目的。同时，招贴设计的主要元素是版式中的图形、色彩和文字。如何正确的选择和合理的安排这三个元素是招贴设计的关键，要具有独树一帜的创意，吸引观者的目光，作品要富有感情，清楚的表达想要凸显的内容和理念，引起观众共鸣。总而言之，招贴设计是一门深奥和富有挑战性的学问，还需要我们不断的完善和发展，使我们生活更加美好。
参考文献： [1]黄军 胡易容 《世界经典招贴设计》[M] .湖南大学出版社， 2010
[2]国际设计年鉴编委会 《国际设计年鉴2011》[M].大连理工大学出版社， 2011
[3]魏东 《版式设计》[M] .中国传媒大学，2009
[4]苏克 《标志设计》[M] . 山西人民美术出，2003
[5]]靳埭强，《视觉传达设计与实践》[M]；上海文艺出版社，2005年
毕业作品题目：
2013届本科毕业作品展策划
作者：郑霞
谢辞
这次毕业设计非常感谢俞斌浩老师和胡晓燕老师的悉心指导。从最初主题的确定，到各种电脑搞制作过程，到制作、修改，排版等，老师们给了我耐心的指导和无私的帮助。这篇论文也是在老师的多次指导下完成的。俞斌浩老师和胡晓燕老师不辞辛劳，多次与我就论文中许多细节问题作深入细致地探讨，给我提出许多好的建议，并细心全面地修改了我的论文。
同时，我还要感谢毕业策划小组的其他成员。在毕业设计期间，他们对给予帮助和鼓励，最后一起合作完成这次毕业设计。
最后我要感谢四年来教过我知识的所有老师们，谢谢你们授予我宝贵的知识和经验，是你们的悉心指导才奠定了我们成功完成毕业设计的基础。
谢谢！！
落款人：郑霞
落款时间：2013年4月24日
本科生毕业设计（创作）
（ 2013 届 ）
设 计 说 明 题 目 2013届本科毕业作品展海报设计 作 者、 学 号 郑霞0970091041 作 者 所 在 班 级 视传091 学 院、 专 业 美术学院 艺术设计专业 指导教师及职称 俞斌浩（副教授）
胡晓燕（讲师）
设计(创作) 成绩
杭州师范大学美术学院 设 计 作 品 题 目 2013届本科毕业作品展之形象招贴
2013届毕业作品展策划之形象招贴 The image of the poster of the 2013 session of the graduation
exhibition planning
艺术设计专业 郑霞 指导老师 俞斌浩 胡晓燕
摘要：《go 能量》是这次2013届本科毕业展的主题。“go 能量”主要分为两个层面，一个层面是“go ”，“go ”可以看作是英文单词“go ”，象征着这一届毕业生充满着活力，积极向上；也可以看作是“90”的变形，因为这一届毕业生是90后的第一届毕业生，也是这一届与以往几届与众不同的地方。“go 能量”将“go ”和“90”巧妙的结合在一起，一语双关引发观者思考。另一个层面是“能量”，当今社会中，不论是政治，经济还是日常生活中都流行着“正能量”这个词，身为90后的这一届，激情、热烈是特性，“能量更是不可缺少的一部分。这次毕业展招贴设计中，我把复古、红色革命、版画、力量等几个方面相结合，分别对招贴设计中的图形、色彩、文字以及排版进行选择和考虑，形成一个较为整体的招贴形式。将“go 能量”想要表达的思想感情以最直观的方式展现给观者，给观者留下深刻印象。 Abstract ：《Go energy 》"is the theme of this 2013 session of the graduate exhibition.Go energy is divided into two levels, one level is a "go", "go" can be seen as the English word "go", a symbol of this session of the graduates full of vitality, positive; also be seen as "90" deformation, because this term graduates 90 after the first graduating this term different from previous sessions. Another level, "energy", in today's society, whether political, economic. Or daily life are popular with the word "positive energy", being 90 this term, passionate, warm characteristics, energy is an indispensable part of this graduation exhibition poster design, retro , the red revolution, prints, strength and other aspects of the combination, poster design graphics, color, text and layout options and considerations, the formation of a more whole poster form and I will go energy want to express thoughts and feelings in the most intuitive way to show to the audience left a deep impression to the audience. 关键词：招贴设计；图形语言；创意
Keywords: Poster design; graphic language; creative
什么叫做招贴，顾名思义招是指广招人们注意，贴则是张贴的意思。招贴的种类可以分为政治性招贴、公益性招贴、文化性招贴以及商业性招贴等，虽然他们的内容性质不同，但都是起到宣传的目的。招贴设计一般的策略是：主题鲜明、视觉冲击力强、富有文化内涵。这次是为学校2013届毕业生作品展设计的海报，属于文化性招贴。是对主题为“go 能量”毕业作品展的宣传和号召，让社会人士基本了解这次展览的内容和想要表达的感情，从而能鼓舞观者能对毕业作品展产生兴趣，深入展览，被展览所动容。招贴对于一个展览是非常重要的，就像是一个人的名片一样，它促使外界对展览的第一印象的产生。而招贴设计的灵魂是创意，下面我从招贴设计的关于三个基本元素的创意设计进行叙述。
一、招贴中的图形创意
在当今这个读图的时代里，人们已经没有那么多时间和耐心来细细阅读招贴中的文字，取而代之的是直接明了具有视觉冲击力的图形。图形有着它自己的表现力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形在招贴设计中能够有效提高视觉冲击力，影响广告的传播效果，在版面中占据着大多数的版面甚至是全部版面。图形能够比较有效的能引起人们的注意，抓住人们的视觉焦点并激发阅读兴趣，给人的视觉印象往往要优于文字。图形是一种视觉语言，是招贴作品中敏感和备受关注的视觉中心，所以图形的选择和创意是极其重要的。图形在招贴中的内容形式可以是丰富多样的，可以是色块，照片，插图等，表现形式也是多样化的，可以是通俗易懂具象的，也可以是发人深省抽象的。这次作品展的主题为“GO 能量”，我想把招贴设计的着力点放在“能量”两个字上。身为90后的一代我想以最原始，最实在的形式表现“能量”，我对招贴图形的创意来源是中国革命时期中国人民团结奋起，激情昂扬的状态，也参考了有当时特色风格的招贴设计，最后觉得用“拳头”来作为这次招贴设计的主要图形。对于90后总会有这样那样的争议，90后生于信息化的时代，是21世纪走在最前沿的一批人，身着潮服，内心有着挡不住的热情，但90后真的就已经脱离了传统的影响，是否忘却了最本质的能量？“拳头”我认为是最能表达90后内心渴望想要表达的代表。
二、招贴中的色彩搭配
招贴设计离不开色彩的运用，色彩在招贴中起到先声夺人的作用。人们对招贴的感受一般最先从画面中的颜色开始，色彩可以表达一种情绪或者一种情感的寄托。招贴中的色彩可以有很多种颜色组成，但是要遵循的原则是色彩必须和谐，形成较为统一的色彩效果，一般是以一种颜色为主色调，再加入几种辅助色让画面变得更加丰富。招贴的主色运用要符合招贴的主题，用来加强气氛的渲染引起观者的共鸣，使观者对招贴的印象更加深刻。这次”GO
能量“的海报设计，我借鉴了中国红色文化时期的风格，所以主色就用了C11 M97 Y86 K0的红色。红色本身寄托的就有热情、生命的寓意，它并不是一般百分百纯度的红，因为红色革命时期是中国人民团结反抗侵略，从内心迸发出来的激情给人一种实实在在能量的感觉，而百分百纯度的红太过艳丽，稍显暗的红色更显得充实，有种低调的华丽的感觉。红色的部分从整体来看就像一个将要升起的太阳，虽然以将要冉冉升起的太阳来比喻我们90后这个形式有点偏旧，但我觉得是最恰当的，因为我们的能量，无可限量。整个招贴画面不仅走中国红色革命时期的路线，还增添了一点版画的风格。加入了黑白两个辅助颜色，如果加入其他颜色比如说黄色或者蓝色绿色会容易导致整个画面花，格格不入使画面失去协调。拳头周围点缀几处黑白爆炸状，增强了画面的冲击感，凸显出能量所在。整张招贴的颜色氛围我想强调热情和力量两个关键点，所以我觉得这样安排比较适合。
三、招贴中的文字选择
文字是人类阅读信息不可缺少的一部分。文字作为一种符号，是传递各种信息的载体。无论在任何形式下的设计都要附加一定程度上的文字。文字的运用可以提高设计作品的诉求力和对版面的构成增添一定的美感。然而，不同的字体发挥着不同的作用，可以实现不同的功能。比如方正字库里的一款字方正正黑简体，宋体字的结构中，溶入黑体粗壮稳重的特点，活泼美观，适用性广，适用于书、报、杂志的各类标题字。在招贴设计中，文字是最直接的广告信息传达方式，占有极其重要的地位。文字的排放要遵循可阅读性原则，文字的目的是为了更具体，更明确的传达出想要反映的信息，准确的表明设计意图和理念。在这个快节奏的社会中，招贴一般是观者一瞬间的视觉感受，所以招贴中文字不能排放太多以免给观者烦乱的感受。人阅读的规律一般是从上倒下，从左到右；要遵守审美性原则，在招贴的视觉传达中，文字也是整个画面的组成部分。所以文字的编排和摆放要与整个画面相协调，要具有视觉的美感。要遵循个性原则，招贴中的文字虽然要服从一些原则，但有时候为了配合主题的要求文字也要有与众不同的感觉。体现出不拘一格、大胆创新，加入一些自己的思想和感情色彩，把文字和画面中的图形元素想结合等等。在“GO 能量”招贴设计中的文字分为两部分，一部分是主题，另一部分是小标题。主题的字体是自己设计的，是从当下比较流行的二维码转化过来的。整个招贴画面中，从颜色和图形上看都是有点复古风格的，所以加入一点当下流行的元素不会显得太单调和老旧。主题的字体设计主要想凸显一种厚重感和力量感，所以整体呈现方方正正。小标题用的字体是兰亭准黑简体。文字的编排，招贴上半部分的排版比较中规中矩，因为主要的信息如果排得比较凌乱不能很好搭配整个招贴的氛围。下半部分的排版就比较“不安分”，就像人生总有一些小意外一样。当然招贴设计完全不能脱
离设计师的创意。招贴中的创意点可以是设计灵感上的创意，也可以是设计形式上的创意。
这次的毕业设计最大的收获就是更深入地了解了招贴设计，也了解到了招贴设计在实际生活和生产中的作用和占据的重要位置。招贴的种类分为政治性招贴、公益性招贴、文化性招贴和商业性招贴，每一种类招贴的性质虽然有些不同，但它们的作用都是为了达到宣传的目的。同时，招贴设计的主要元素是版式中的图形、色彩和文字。如何正确的选择和合理的安排这三个元素是招贴设计的关键，要具有独树一帜的创意，吸引观者的目光，作品要富有感情，清楚的表达想要凸显的内容和理念，引起观众共鸣。总而言之，招贴设计是一门深奥和富有挑战性的学问，还需要我们不断的完善和发展，使我们生活更加美好。
参考文献： [1]黄军 胡易容 《世界经典招贴设计》[M] .湖南大学出版社， 2010
[2]国际设计年鉴编委会 《国际设计年鉴2011》[M].大连理工大学出版社， 2011
[3]魏东 《版式设计》[M] .中国传媒大学，2009
[4]苏克 《标志设计》[M] . 山西人民美术出，2003
[5]]靳埭强，《视觉传达设计与实践》[M]；上海文艺出版社，2005年
毕业作品题目：
2013届本科毕业作品展策划
作者：郑霞
谢辞
这次毕业设计非常感谢俞斌浩老师和胡晓燕老师的悉心指导。从最初主题的确定，到各种电脑搞制作过程，到制作、修改，排版等，老师们给了我耐心的指导和无私的帮助。这篇论文也是在老师的多次指导下完成的。俞斌浩老师和胡晓燕老师不辞辛劳，多次与我就论文中许多细节问题作深入细致地探讨，给我提出许多好的建议，并细心全面地修改了我的论文。
同时，我还要感谢毕业策划小组的其他成员。在毕业设计期间，他们对给予帮助和鼓励，最后一起合作完成这次毕业设计。
最后我要感谢四年来教过我知识的所有老师们，谢谢你们授予我宝贵的知识和经验，是你们的悉心指导才奠定了我们成功完成毕业设计的基础。
谢谢！！
落款人：郑霞
落款时间：2013年4月24日