重大新闻事件在网络传播中的特点综述
兰州大学 任 斌
摘要：随着近些年来网络的飞速发展以及人们对重大新闻事件关注度的不断提高，在网络中跟踪重大新闻事件的相关信息已成为网民的重要选择方式。本文主要以北京2008奥运会、汶川大地震等重大新闻事件的网络报道为例，从迅速性、互动性、广泛性、深入性、多媒体性、专题性、跟踪性这七个方面阐述了重大新闻事件在网络传播中的特点，进而提出重大新闻事件在网络传播中存在的问题和展望。总结重大新闻事件的网络传播特点，对于网络这个新兴媒体在新闻传播领域如何更好地发展以及网络媒体如何发挥与传统媒体相比较的优势去为大众服务都有一定的价值。
关键词：网络媒体 重大新闻事件 传播特点
The characteristics summary of major news events in the
network propagation
Author: Ren Bin from Lanzhou University
Abstract: Major news events often require the media to achieve faster dissemination speed, its content should be updated timely, comprehensive. Besides, it also provide necessary for audience to participate, etc. As a result, networks as a media that have many advantages just to meet these characteristics and for the coverage of major news events also has some specific advantages when compared to traditional media. At the same time, because online media involve a great amount of information and Large number of participants, so there must be negative rumors, such as content. Thus, study of major news events in the network characteristics of transmission in the emerging field of journalism and communication is have certain value in how to better development, as well as how to play comparative advantage to public service.
Keywords: Network media Major news events Communication characteristics
当前网络媒体已成为大众生活所使用的重要媒体之一，其发展速度之迅速以及涉及范围之广，更使得新闻传播这个特定的网络传播内容在网络媒体中占有很重要的地位。之前已有专家学者对于网络新闻的传播特点进行了研究和分析，但重大新闻事件在网络传播中的特点总结还有待完善。本文借鉴已有的专家学者对网络新闻传播特点的研究成果，以北京奥运会、汶川地震等重大新闻事件在网络中传播的现象为例做出分析，以总结重大新闻事件在网络传播中的特点，进而对大众在面对重大新闻事件时如何选择适合的媒体和必要的参与方式有所引导。
一、重大新闻事件与网络传播
1、重大新闻事件的定义及特点
新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或将要发生的有社会意义的能引起公众兴趣的事实。而重大新闻事件无非就是新闻事件中意义重大、关注人数多、产生社会影响大、引起轰动程度和参与程度比较广泛的那一部分新闻。
对于以往无论是纸质媒体，电视、广播媒体还是网络媒体对于重大新闻事件的报道不难看出，重大新闻事件的传播特点主要在于策划性、互动性、跟踪性、深入性、广泛性和及时性这几个特点。
策划性主要是针对将要发生的重大新闻事件进行预先的报道策划，例如在2008年北京奥运会举办之前，世界上许多媒体都做好了针对北京奥运会全方位的报道策划，如何深入比赛、如何挖掘运动员背景、如何做好奥运周边信息采集，以及如何安排本媒体报道重点等等。
互动性指的是重大事件的报道和受众的观点要相结合，由于公众对重大新闻事件关注程度很高，所以他们不仅仅是报道的接受者，同时也希望亲身参与报道，发表自己的观点。例如报纸上的百姓评论，民调以及在报道后的一些必要举动，这都是互动性的体现。
跟踪性指的是有的重大新闻事件并非是突发性的一瞬间的事，有可能持续一个过程，这样就要求媒体对整个新闻事件做出跟踪性的报道，要让受众了解事件的整个过程、前因后果。
深入性和广泛性则是分别对重大新闻事件的纵向和横向进行深入延伸，使得受众能够更加全面地了解新闻事件的本质及其周边因素，而不是简单的只对表面
现象有所认识。
及时性就是对重大新闻事件的报道要及时到位，不能当新闻成了“旧闻”时才报，也不能在新闻的进展中出现停滞现象，有了新的进展也要及时报道，要在第一时间使受众获取最新消息的需求得到满足。
2、网络传播的定义及特点
什么是网络传播，这是关系到重大新闻事件网络传播特点的关键问题。 在回答什么是网络传播之前，首先需要知道什么是传播。许多学者对于传播作过种种描述和解释，有的把它说成是“信息共享”，有的把它说成是“劝服影响”，也有的把它说成是“刺激反应”，还有人认为，传播是人类传递或交流信息的社会性行为；等等。郭庆光教授的《传播学教程》认为：“所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行”。
那么网络传播又是什么？
中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息做出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的①。
还有人认为，“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称作网络传播，是现代信息革命的产物②。
因此，所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。
网络传播具有以下特点：
迅速性。当人们谈起互联网时，感受最深的一点就是“快”。事实的确如此，由于互联网最大限度地消灭了制作周期，使得新闻的上网时间与事件实际发生的
时间正在逼近零时差，与报纸、杂志和电视台等媒体类型相比，网络新闻的传播优势是最明显的。
多媒体。网络新闻集报刊阅读功能、电视视听功能和广播说话功能于一身， 可以为人们提供最为方便的新闻获取方式。传统媒体采用一种或几种媒介传播形式：报刊通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻，广播以声音发送信息，电视借助画面播放节目。网络新闻媒体则兼容文字、图表、图片、声音和动画等多种传 播手段保存信息、表现信息和发送信息，实现了数据、文本、声音及各种图像在单一和数字化环境中的一体化，具有传播方式多媒体的特点。
容量大。报刊受版面的限制，广播电视受时段的限制，要求精编，而数字化使网络只要有足够的服务器，便有足够多的空间，可粗可精，弹性更大。海量信息存储能力是网络的优势。网络是个信息无底洞，它没有版面和时段限制，有巨大的储存和再现功能，而且网络通过超链接的使用，使得它能很方便快捷地汇总信息，整合信息，既能横向地集纳最广泛的多元信息源，又能纵向保存历史新闻信息。
超时空。与网络新闻相关的背景资料、相关图片、音频和视频信息，通过各种链接形成了全方位、立体式的整体性信息。例如 1999年美国东海岸遭飓风袭 击，CNN.com，ABCNEWS.com, MSNBC.com等网络的全方位、多媒体报道，使仅有文本报道的《纽约时报》网站黯然失色。
可检索、可保存。在信息爆炸的时代，网络上高效的检索功能对希望获取特定信息的人们来说非常有用。传统媒体的新闻传播采用的是“推”的模式，因此，受众在接受信息时存在一个时机的问题：被动的受众必须要和“推”的传播方同步才能使得时效性落到实处。可实际情况往往是，当广播和电视正在播放新闻时，受众却可能不在接受现场，而当受众打开电视广播时，受众最想要接受的那个新闻却有可能已经播放，这种过耳不留、转瞬即逝的缺陷实际上在很大程度上使得广播电视新闻的时效性打了折扣。而网络媒体具有可贮存信息的能力，受众即使错过最新信息的接收，也可以对过往的新闻进行查阅，实现了接受信息的同步和异步的统一，提高了受众接收信息的效率。
互动性。在全球化的背景下产生的网络媒体的到来使得在传播过程中传受双方地位平等，传受双方的信息互动性很强，信息的接受者可以适时地进行反馈，
针对性也很强(从点对面的传播转化为点对点的传播)。网络时代的到来，传受双方的地位已发生根本性的变化。在网络新闻传播过程中，用户已不再是信息被动的接受者，他们有了主动选择的权利，此传播过程是一种交互式传递过程。在网络传播模式中，受众可以在全球范围内通过信息检索功能寻找他们最需要、最感兴趣的东西；受众还可以通过电子论坛、网上聊天室、网络新闻组和电子邮件等方式与新闻的发布者进行一对一的交流，及时让信息传播者了解受众需求、对信息的反馈和信息传播产生的效果，从而实现了全球范围内的、主动的、交互式的 传播过程③。
3、重大新闻事件网络传播的现实性
20世纪90年代中期，当网络打着“第四媒体”的旗号，开始杀进中国的传媒圈时，让世人顿觉惊讶与新奇。从1994年，中国正式联入因特网以来，中国互联网取得了飞速发展，截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9 %）。因特网进入中国只有短短的十几年，但中国因特网的发展以惊人的速度走完了几乎世界上每个国家在与因特网连接时都必须经历的两个基本阶段，即从单一的电子邮件连接阶段到现在的基于TCP/IP协议的全功能连接阶段④。目前，我国的网络已成为了公众接受传媒信息、参与娱乐、消费以及交流和通讯的综合平台。
众所周知，网络媒体是一个综合型的大的传播媒介，而新闻在这个大媒介中所占的比重也是相当高的。从传统媒体的网络版或网站的出现，到商业性新闻IPC（互联网内同提供商）或商业性IPC的“新闻频道”，以及集合了多个传统媒体力量并脱胎于传统媒体的“新IPC” ⑤，公众对于网络新闻的需求带动了这些新闻网站的发展。可以这么说，网络当中公众所能看到的新近发生的信息都可以称之为网络新闻，大型的综合门户网站以及各种专业性网站也都是将最新的信息放在最显眼的位置上，只是类别不同、频道不同、内容不同罢了。这种做法无疑是因为新闻的重要性，网民在打开电脑上网后需要看到的就是最新的消息，而网络媒体的及时性和迅速性特点也赋予了网络新闻的特殊价值。
二、重大新闻事件的网络传播特点
1、重大新闻事件的网络传播特点之迅速性
在汶川地震发生地第一时间，搜狐网建立了“四川汶川发生8.0级大地震”专题报道网页，自地震最初的地震消息开始，接连不断的如受灾地区情况、伤亡人数更新、救援进展、温家宝总理赴灾区指挥救灾、全国哀悼日，到最后的灾区重建、损失统计、灾区现状等一系列的事件进行了及时的报道。在该专题的最中央的醒目位置，就是“四川地震最新消息”专栏，这里记录了地震自发生以来的每个消息的发布，并且在时间上精确到分，体现了重大新闻事件在网络传播中的迅速性特点。
2、重大新闻事件的网络传播特点之互动性
任何新闻事件都要求以最快的方式向社会公众报道出去，重大新闻事件更是如此。而往往很多重大新闻事件的报道目的并不仅仅在于让社会知道或了解事件的内容，更重要的是要让社会参与到某些特定的重大新闻事件中来，组织公众以一种合理、有效的途径参与事件，这也是新闻媒体的社会责任。例如2008年汶川大地震这个重大新闻事件，不但要求及时报道，而且要求公众参与，而网络媒体以其特有的迅速性和互动性特点，很好地承担了这个突发重大新闻事件的报道任务。
同样针对汶川地震的事件，当时要求全国人民不仅了解到地震情况的进展，而且要组织一个平台让全国人民亲身参与其中，很多的必要活动也在搜狐地震专题网页上展开。例如该网页开设了“我要捐款”、“为逝者默哀”、“药品、日用品网络征集”、“祈福”、“学生日记”、“网上寻亲”、“报平安”等专栏，这些专栏在但当时特定的环境中为灾区人民和全国人民的联结提供了一个互动的平台，在当时争分夺秒的抗震救灾过程中也起到了媒体搭建传播通道的重要作用。所以从这一点可以总结，重大新闻事件在网络传播中也具有传统媒体不可比拟的强大的互动性特点。
3、重大新闻事件的网络传播特点之广泛性
重大新闻事件的关注程度必定很高，这就要求媒体对于该新闻事件提供更多、更全面的信息和报道，这样的报道才显得更加充实，也才能满足受众的需求。传统媒体由于存在版面或节目时间以及报道元素和角度相对单一的劣势，所以在
对重大新闻事件的报道中常常不能满足受众的需求。重大新闻事件不但信息量大，而且信息内涵丰富，客观上要求人们用多种传播表现形式来反映，才能取得更好的传播效果⑥。而网络媒体拥有超大的存储空间以及多元素的报道模式，使得其可以在视、听、互动的基础上将所要报道的重大新闻事件的所有相关内容都囊括其中，以此造成对受众的一种重大事件“全方位强度报道”的冲击力。重大事件发生后，网络能够迅速地容纳足够的信息量，来满足重大事件发生后激增的受众信息需求量⑦。例如2008北京奥运会这个重大新闻事件，公众在观看比赛直播和了解赛事赛程之外还对奥运的很多信息如奥运商品、运动员详细资料、奥运场馆等有所需求，而北京2008第29届奥运会官方网站就能满足公众的这些要求。
北京奥运官方网站涵盖了一个体育迷基本想要获得的全部奥运信息。除了有“焦点新闻”、“赛程赛果”、“奖牌榜”、“比赛场馆”、“观众服务”等常规信息，还有“奥运志愿者”、“奥利匹克百科”、“奥林匹克文化”、“火炬接力”等周边信息，另外还有北京的住宿、景点、线路等实用信息，而这一切都是围绕奥运会所做的，所以说在这种情况下，只有想不到的问题，没有解答不了的信息。这就体现了重大新闻事件在网络传播中的广泛性特点。
4、重大新闻事件的网络传播特点之深入性
在广泛性特点之外，深入性的报道在纵向上弥补了信息庞大的空缺，同样以北京奥运官方网站为例，可以看到很多很深入的典型报道。例如“运动员专栏”和“精彩时刻”，都记录了自北京奥运会开赛以来非常经典的比赛以及让人留下很深印象的运动员和瞬间。在这些专题专栏中，不乏有一些生动的报道，例如《女子举重48公斤级：陈燮霞完美表现勇夺中国首金》这篇文章，除了“在刚刚结束的北京2008年奥运会女子举重48公斤级的比赛中，我国选手陈燮霞以抓举95公斤、挺举117公斤、总成绩212公斤的成绩勇夺金牌，并打破了这个项目总成绩210公斤的奥运会纪录。原纪录是由土耳其选手泰兰保持的。土耳其选手厄兹坎和中华台北选手陈苇绫分别获得了二、三名”的开头消息之外，还做了很详细的过程报道和赛后报道，让这种经典的时刻可以完完整整地留在网站上供人们去回味和欣赏。这就体现了重大新闻事件在网络传播中的深入性特点。
5、重大新闻事件的网络传播特点之多媒体性
网络的多媒体性是不言而喻的。打开北京奥运会官方网站，最大的感觉就是
视觉、听觉的全方位冲击感。因为这里不但有大量的图片、图表配合着文字的内容介绍，还有精美的大幅照片和清晰的专题专栏，更有精彩时刻的赛事视频点播和奥运会各种主题宣传片，各种传播媒体的协助合作使的公众可以很清晰地找到并深入地了解所需要的信息。例如点击“京城购物”专栏，一张推荐表和相应的地图映入眼帘，所以可以清晰地找到自己想去的地方和出行线路。再如点击“视频”专栏，可以很方便地找到北京奥运开幕式主题曲《我和你》的视频MV。相比较奥运会期间其他传统媒体对于奥运会的报道，报纸以大量的文字配图片为主，不但版面有限，而且文字冗长缺乏直观的感觉，难免使人读的乏味，失去兴趣；电视虽是全程直播，但往往顾此失彼或因有事错失精彩比赛，难免让人觉得遗憾。网络媒体可以弥补报纸和电视媒体传播的缺点，进而为受众提供多媒体全方位的报道。这就体现了重大新闻事件在网络传播中的多媒体性特点。
6、重大新闻事件的网络传播特点之专题性
形成新闻专题是新闻网站的一项重要性工作。利用网络的巨大容量、可利用的丰富资源，网络新闻专题以特定的主题或事件为中心，集成大量的信息与资料。它可以更好地满足人们对于一个主题在广度与深度上的需求⑧。重大新闻事件区别于普通新闻事件就在于所要报道的事件很重要，信息量很大，所以往往对于重大新闻事件就需要给予特殊的关注，在报纸和电视上可以看到的专栏、栏目，而在网络媒体上就变成了专题。这种专题不但能够让受众清晰地找到所要查看的新闻事件，不至于和其他信息混淆，而且专题的内容更多、更全面也更有条理性，这样就不至于东一榔头西一棒，弄不清事件的来龙去脉，这是重大新闻事件报道时必须要满足的条件。
以2008年美国总统大选为例，腾讯“2008美国总统大选”专题网页为关心大选的公众提供了一个很好的平台。该专题网站在最醒目的位置以时间为线索记录了美国总统大选的大事件，例如8月25—28日和9月1—4日分别是奥巴马和麦凯恩成为两党总统候选人的报道，9月26—10月15日的几场精彩辩论报道，以及11月4日的投票直播报道。另外在导航栏中可以清晰地看到“大选直击”、“选情图”、“观战团”等专栏，还有网页中部和下部的“专家观察”、“分析评论”、“大选花絮”等专栏，这些都是仅仅围绕美国总统大选这件事进行了多角度的分析和报道，当然也没有缺乏与受众的互动性，其中的“加入奥巴马口水营”专栏
就是专为支持奥巴马的人设置的一个交流平台，“热点视频”为受众提供了奥巴马与麦凯恩的电视辩论视频等视频信息，可以让中国的公众从另一种途径直面奥巴马和麦凯恩，直接感受他们的政治思想和思维能力。纵观腾讯2008美国总统大选专题网站，没有一条新闻或一个专栏是与此次大选无关的，而作为信息接受者的受众，完全可以在这个网站上接受全面的大选信息，甚至亲身参与大选事件，发表个人意见。这就体现了重大新闻事件在网络传播中的专题性特点。
7、重大新闻事件的网络传播特点之跟踪性
重大新闻事件，无论是突发的还是策划发生的，往往都不是简单一瞬间就结束的事件。也就是说重大新闻事件因其重要性往往涉及范围很广、很深，影响很大，所以也就会随其的进展轨迹和渐渐产生的影响持续一段或很长时间。因此，对于一件重大新闻事件的报道不能简单地停留在一时的表象上，一定要把其发展态势和持续影响纳入对相应事件的报道之中。网络媒体对于重大新闻事件基本是以专题的形式进行报道的，这就为事件的持续性跟踪报道提供了储存空间，可以让受众在事件发生的任何阶段都可以回顾事件的进展过程，理清思路和线索，在事件最终结束时查询完整的进展历程。
从去年开始，陈水扁家族弊案成为了国内外关注的一个重大新闻事件，从陈水扁退出民进党开始，他和他的家族就卷入了弊案的调查当中，此案至今未完。而新浪网“陈水扁家族弊案”专题恰好能够反应事件的整个过程。从该专题网站上可以找到“沉睡比那家族弊案重要进程”这样一个列表专栏，记录了从2008年8月15日到11月12日陈水扁被羁押，再到2009年1月19日陈水扁家族四大弊案开审，最后到如今的审理进度都有详细的说明。另外，自此案爆发后，检方的各种行动也都收录在“检方行动”的专栏里，同时，“重要涉案人员”及其罪行专栏也随之启动并逐渐增加，“陈水扁家族洗钱脉络”也随之清晰。另外，“陈水扁家庭四大弊案14名被告起诉内容一览表”也注明了被告、涉及案件、起诉罪名和检方求刑四个内容。这样，通过这些专栏的分析，公众可以清晰的看到扁家弊案这个重大新闻事件的发展过程和进度及详细内容。这就体现了重大新闻事件在网络传播中的跟踪性特点。
三、重大新闻事件的网络传播特点总结
总结重大新闻事件在网络传播中的特点，除了要将网络新闻的传播特点和重大新闻事件的传播特点加以综合之外，还要对网络媒体与传统媒体相比较的传播优势进行分析，最终才能总结重大新闻事件在网络传播中的特点。
通过上面对网络新闻的传播特点和重大新闻事件的传播特点的理论分析和对重大新闻事件在网络传播中的特点的实例分析，笔者得出重大新闻事件在网络传播中的特点主要有以下几点，即重大新闻事件在网络传播中具有迅速性、互动性、广泛性、深入性、多媒体性、专题性以及跟踪性的报道特点。这些特点相互依存、相互影响，对于每一个重大新闻事件在网络媒体中传播都缺一不可，只有满足了这些特点，一个网站对于某个重大新闻事件的报道才算完整。
四、重大新闻事件的网络传播问题及展望
总结了重大新闻事件在网络传播中的特点之后，处于网络传播的大信息量和重大新闻事件的重要性考虑，现阶段重大新闻事件在网络媒体中的传播也不是没有弊端的。有的时候就是由于信息量很大，所以在这些信息当中什么信息都有，真假信息良莠不齐，再参杂在很重要的新闻信息中，很有可能对受众造成不良的影响。例如汶川地震时，很多如余震何时再来、震期将持久很长时间的假信息在网络上一时流传甚广，对百姓造成了一定的恐慌。另外，有的网站存在信息更新不及时或过于及时甚至预先发布信息的问题，这都会给上网关注某重大新闻事件的网民造成一定的误导。
所以，要对重大新闻事件在网络媒体中进行报道和传播，一定要立足网络的优势并抓住重大新闻事件在网络传播中的特点，在尽力摒弃虚假消息的基础上为广大受众提供正确有效的、及时全面的、多媒体手段的跟踪式报道，这样不但能树立新闻网站的品牌地位，也能为公众在面对重大新闻事件时找到一个最好的获取信息的传播媒体和模式做出贡献。
参考文献：
1《网络传播概论》，张海鹰、滕谦，复旦大学出版社，2005年1月第一版
2《网络新闻原理与应用》，彭兰，新华出版社，2003年3月第一版
3《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社，1999年11月第一版
4《突发事件与媒体报道》，赵士林，复旦大学出版社，2006年3月第一版
5《网络新闻的传播特点》，孟德东，《新闻采编》，2004年6月
6《试论网络新闻传播的特点及前景》，梁杰，《新闻爱好者》，2005年10月
7《给媒体一次机会:“重大突发事件与新闻传播学术研讨会”综述》，陈建云、陈颖，2003年
8《从连战大陆行看媒体对重大新闻事件的报道》，杨庆晶，《东南传媒》，2005年第五期 9《网络媒体重大新闻事件的报道策略—以人民网、新华网等四大网站今年两会报道为例》，张艳红、毛良升，《新闻知识》，2008年5月
10搜狐“汶川发生8.0级大地震”专题网页，http://news.sohu.com/s2008/dizhen/ 11北京2008第29届奥运会官方网站，http://www.beijing2008.cn/
12腾讯“2008美国总统大选”专题网页，http://news.qq.com/zt/2008/ztxjcx08/ 13新浪网“陈水扁家族弊案”专题网页，http://news.sina.com.cn/z/csbtcmjd
注释：
①引自《国际新闻界》第49页，诗兰，2000年第6期
②引自《国际新闻界》第49页，诗兰，2000年第6期
③引自《网络新闻的传播特点》，《新闻采编》第26—27页，孟德东，2004年6月
④引自《网络传播概论》第45页，张海鹰、滕谦，复旦大学出版社，2005年1月第一版 ⑤引自《网络传播概论》第97页，张海鹰、滕谦，复旦大学出版社，2005年1月第一版 ⑥引自《网络新闻的传播特点》，《新闻采编》第27页，孟德东，2004年6月
⑦引自《网络新闻的传播特点》，《新闻采编》第27页，孟德东，2004年6月
⑧引自《网络新闻学原理与应用》第355页，彭兰，新华出版社，2003年3月第一版
重大新闻事件在网络传播中的特点综述
兰州大学 任 斌
摘要：随着近些年来网络的飞速发展以及人们对重大新闻事件关注度的不断提高，在网络中跟踪重大新闻事件的相关信息已成为网民的重要选择方式。本文主要以北京2008奥运会、汶川大地震等重大新闻事件的网络报道为例，从迅速性、互动性、广泛性、深入性、多媒体性、专题性、跟踪性这七个方面阐述了重大新闻事件在网络传播中的特点，进而提出重大新闻事件在网络传播中存在的问题和展望。总结重大新闻事件的网络传播特点，对于网络这个新兴媒体在新闻传播领域如何更好地发展以及网络媒体如何发挥与传统媒体相比较的优势去为大众服务都有一定的价值。
关键词：网络媒体 重大新闻事件 传播特点
The characteristics summary of major news events in the
network propagation
Author: Ren Bin from Lanzhou University
Abstract: Major news events often require the media to achieve faster dissemination speed, its content should be updated timely, comprehensive. Besides, it also provide necessary for audience to participate, etc. As a result, networks as a media that have many advantages just to meet these characteristics and for the coverage of major news events also has some specific advantages when compared to traditional media. At the same time, because online media involve a great amount of information and Large number of participants, so there must be negative rumors, such as content. Thus, study of major news events in the network characteristics of transmission in the emerging field of journalism and communication is have certain value in how to better development, as well as how to play comparative advantage to public service.
Keywords: Network media Major news events Communication characteristics
当前网络媒体已成为大众生活所使用的重要媒体之一，其发展速度之迅速以及涉及范围之广，更使得新闻传播这个特定的网络传播内容在网络媒体中占有很重要的地位。之前已有专家学者对于网络新闻的传播特点进行了研究和分析，但重大新闻事件在网络传播中的特点总结还有待完善。本文借鉴已有的专家学者对网络新闻传播特点的研究成果，以北京奥运会、汶川地震等重大新闻事件在网络中传播的现象为例做出分析，以总结重大新闻事件在网络传播中的特点，进而对大众在面对重大新闻事件时如何选择适合的媒体和必要的参与方式有所引导。
一、重大新闻事件与网络传播
1、重大新闻事件的定义及特点
新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或将要发生的有社会意义的能引起公众兴趣的事实。而重大新闻事件无非就是新闻事件中意义重大、关注人数多、产生社会影响大、引起轰动程度和参与程度比较广泛的那一部分新闻。
对于以往无论是纸质媒体，电视、广播媒体还是网络媒体对于重大新闻事件的报道不难看出，重大新闻事件的传播特点主要在于策划性、互动性、跟踪性、深入性、广泛性和及时性这几个特点。
策划性主要是针对将要发生的重大新闻事件进行预先的报道策划，例如在2008年北京奥运会举办之前，世界上许多媒体都做好了针对北京奥运会全方位的报道策划，如何深入比赛、如何挖掘运动员背景、如何做好奥运周边信息采集，以及如何安排本媒体报道重点等等。
互动性指的是重大事件的报道和受众的观点要相结合，由于公众对重大新闻事件关注程度很高，所以他们不仅仅是报道的接受者，同时也希望亲身参与报道，发表自己的观点。例如报纸上的百姓评论，民调以及在报道后的一些必要举动，这都是互动性的体现。
跟踪性指的是有的重大新闻事件并非是突发性的一瞬间的事，有可能持续一个过程，这样就要求媒体对整个新闻事件做出跟踪性的报道，要让受众了解事件的整个过程、前因后果。
深入性和广泛性则是分别对重大新闻事件的纵向和横向进行深入延伸，使得受众能够更加全面地了解新闻事件的本质及其周边因素，而不是简单的只对表面
现象有所认识。
及时性就是对重大新闻事件的报道要及时到位，不能当新闻成了“旧闻”时才报，也不能在新闻的进展中出现停滞现象，有了新的进展也要及时报道，要在第一时间使受众获取最新消息的需求得到满足。
2、网络传播的定义及特点
什么是网络传播，这是关系到重大新闻事件网络传播特点的关键问题。 在回答什么是网络传播之前，首先需要知道什么是传播。许多学者对于传播作过种种描述和解释，有的把它说成是“信息共享”，有的把它说成是“劝服影响”，也有的把它说成是“刺激反应”，还有人认为，传播是人类传递或交流信息的社会性行为；等等。郭庆光教授的《传播学教程》认为：“所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行”。
那么网络传播又是什么？
中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息做出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的①。
还有人认为，“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称作网络传播，是现代信息革命的产物②。
因此，所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。
网络传播具有以下特点：
迅速性。当人们谈起互联网时，感受最深的一点就是“快”。事实的确如此，由于互联网最大限度地消灭了制作周期，使得新闻的上网时间与事件实际发生的
时间正在逼近零时差，与报纸、杂志和电视台等媒体类型相比，网络新闻的传播优势是最明显的。
多媒体。网络新闻集报刊阅读功能、电视视听功能和广播说话功能于一身， 可以为人们提供最为方便的新闻获取方式。传统媒体采用一种或几种媒介传播形式：报刊通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻，广播以声音发送信息，电视借助画面播放节目。网络新闻媒体则兼容文字、图表、图片、声音和动画等多种传 播手段保存信息、表现信息和发送信息，实现了数据、文本、声音及各种图像在单一和数字化环境中的一体化，具有传播方式多媒体的特点。
容量大。报刊受版面的限制，广播电视受时段的限制，要求精编，而数字化使网络只要有足够的服务器，便有足够多的空间，可粗可精，弹性更大。海量信息存储能力是网络的优势。网络是个信息无底洞，它没有版面和时段限制，有巨大的储存和再现功能，而且网络通过超链接的使用，使得它能很方便快捷地汇总信息，整合信息，既能横向地集纳最广泛的多元信息源，又能纵向保存历史新闻信息。
超时空。与网络新闻相关的背景资料、相关图片、音频和视频信息，通过各种链接形成了全方位、立体式的整体性信息。例如 1999年美国东海岸遭飓风袭 击，CNN.com，ABCNEWS.com, MSNBC.com等网络的全方位、多媒体报道，使仅有文本报道的《纽约时报》网站黯然失色。
可检索、可保存。在信息爆炸的时代，网络上高效的检索功能对希望获取特定信息的人们来说非常有用。传统媒体的新闻传播采用的是“推”的模式，因此，受众在接受信息时存在一个时机的问题：被动的受众必须要和“推”的传播方同步才能使得时效性落到实处。可实际情况往往是，当广播和电视正在播放新闻时，受众却可能不在接受现场，而当受众打开电视广播时，受众最想要接受的那个新闻却有可能已经播放，这种过耳不留、转瞬即逝的缺陷实际上在很大程度上使得广播电视新闻的时效性打了折扣。而网络媒体具有可贮存信息的能力，受众即使错过最新信息的接收，也可以对过往的新闻进行查阅，实现了接受信息的同步和异步的统一，提高了受众接收信息的效率。
互动性。在全球化的背景下产生的网络媒体的到来使得在传播过程中传受双方地位平等，传受双方的信息互动性很强，信息的接受者可以适时地进行反馈，
针对性也很强(从点对面的传播转化为点对点的传播)。网络时代的到来，传受双方的地位已发生根本性的变化。在网络新闻传播过程中，用户已不再是信息被动的接受者，他们有了主动选择的权利，此传播过程是一种交互式传递过程。在网络传播模式中，受众可以在全球范围内通过信息检索功能寻找他们最需要、最感兴趣的东西；受众还可以通过电子论坛、网上聊天室、网络新闻组和电子邮件等方式与新闻的发布者进行一对一的交流，及时让信息传播者了解受众需求、对信息的反馈和信息传播产生的效果，从而实现了全球范围内的、主动的、交互式的 传播过程③。
3、重大新闻事件网络传播的现实性
20世纪90年代中期，当网络打着“第四媒体”的旗号，开始杀进中国的传媒圈时，让世人顿觉惊讶与新奇。从1994年，中国正式联入因特网以来，中国互联网取得了飞速发展，截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9 %）。因特网进入中国只有短短的十几年，但中国因特网的发展以惊人的速度走完了几乎世界上每个国家在与因特网连接时都必须经历的两个基本阶段，即从单一的电子邮件连接阶段到现在的基于TCP/IP协议的全功能连接阶段④。目前，我国的网络已成为了公众接受传媒信息、参与娱乐、消费以及交流和通讯的综合平台。
众所周知，网络媒体是一个综合型的大的传播媒介，而新闻在这个大媒介中所占的比重也是相当高的。从传统媒体的网络版或网站的出现，到商业性新闻IPC（互联网内同提供商）或商业性IPC的“新闻频道”，以及集合了多个传统媒体力量并脱胎于传统媒体的“新IPC” ⑤，公众对于网络新闻的需求带动了这些新闻网站的发展。可以这么说，网络当中公众所能看到的新近发生的信息都可以称之为网络新闻，大型的综合门户网站以及各种专业性网站也都是将最新的信息放在最显眼的位置上，只是类别不同、频道不同、内容不同罢了。这种做法无疑是因为新闻的重要性，网民在打开电脑上网后需要看到的就是最新的消息，而网络媒体的及时性和迅速性特点也赋予了网络新闻的特殊价值。
二、重大新闻事件的网络传播特点
1、重大新闻事件的网络传播特点之迅速性
在汶川地震发生地第一时间，搜狐网建立了“四川汶川发生8.0级大地震”专题报道网页，自地震最初的地震消息开始，接连不断的如受灾地区情况、伤亡人数更新、救援进展、温家宝总理赴灾区指挥救灾、全国哀悼日，到最后的灾区重建、损失统计、灾区现状等一系列的事件进行了及时的报道。在该专题的最中央的醒目位置，就是“四川地震最新消息”专栏，这里记录了地震自发生以来的每个消息的发布，并且在时间上精确到分，体现了重大新闻事件在网络传播中的迅速性特点。
2、重大新闻事件的网络传播特点之互动性
任何新闻事件都要求以最快的方式向社会公众报道出去，重大新闻事件更是如此。而往往很多重大新闻事件的报道目的并不仅仅在于让社会知道或了解事件的内容，更重要的是要让社会参与到某些特定的重大新闻事件中来，组织公众以一种合理、有效的途径参与事件，这也是新闻媒体的社会责任。例如2008年汶川大地震这个重大新闻事件，不但要求及时报道，而且要求公众参与，而网络媒体以其特有的迅速性和互动性特点，很好地承担了这个突发重大新闻事件的报道任务。
同样针对汶川地震的事件，当时要求全国人民不仅了解到地震情况的进展，而且要组织一个平台让全国人民亲身参与其中，很多的必要活动也在搜狐地震专题网页上展开。例如该网页开设了“我要捐款”、“为逝者默哀”、“药品、日用品网络征集”、“祈福”、“学生日记”、“网上寻亲”、“报平安”等专栏，这些专栏在但当时特定的环境中为灾区人民和全国人民的联结提供了一个互动的平台，在当时争分夺秒的抗震救灾过程中也起到了媒体搭建传播通道的重要作用。所以从这一点可以总结，重大新闻事件在网络传播中也具有传统媒体不可比拟的强大的互动性特点。
3、重大新闻事件的网络传播特点之广泛性
重大新闻事件的关注程度必定很高，这就要求媒体对于该新闻事件提供更多、更全面的信息和报道，这样的报道才显得更加充实，也才能满足受众的需求。传统媒体由于存在版面或节目时间以及报道元素和角度相对单一的劣势，所以在
对重大新闻事件的报道中常常不能满足受众的需求。重大新闻事件不但信息量大，而且信息内涵丰富，客观上要求人们用多种传播表现形式来反映，才能取得更好的传播效果⑥。而网络媒体拥有超大的存储空间以及多元素的报道模式，使得其可以在视、听、互动的基础上将所要报道的重大新闻事件的所有相关内容都囊括其中，以此造成对受众的一种重大事件“全方位强度报道”的冲击力。重大事件发生后，网络能够迅速地容纳足够的信息量，来满足重大事件发生后激增的受众信息需求量⑦。例如2008北京奥运会这个重大新闻事件，公众在观看比赛直播和了解赛事赛程之外还对奥运的很多信息如奥运商品、运动员详细资料、奥运场馆等有所需求，而北京2008第29届奥运会官方网站就能满足公众的这些要求。
北京奥运官方网站涵盖了一个体育迷基本想要获得的全部奥运信息。除了有“焦点新闻”、“赛程赛果”、“奖牌榜”、“比赛场馆”、“观众服务”等常规信息，还有“奥运志愿者”、“奥利匹克百科”、“奥林匹克文化”、“火炬接力”等周边信息，另外还有北京的住宿、景点、线路等实用信息，而这一切都是围绕奥运会所做的，所以说在这种情况下，只有想不到的问题，没有解答不了的信息。这就体现了重大新闻事件在网络传播中的广泛性特点。
4、重大新闻事件的网络传播特点之深入性
在广泛性特点之外，深入性的报道在纵向上弥补了信息庞大的空缺，同样以北京奥运官方网站为例，可以看到很多很深入的典型报道。例如“运动员专栏”和“精彩时刻”，都记录了自北京奥运会开赛以来非常经典的比赛以及让人留下很深印象的运动员和瞬间。在这些专题专栏中，不乏有一些生动的报道，例如《女子举重48公斤级：陈燮霞完美表现勇夺中国首金》这篇文章，除了“在刚刚结束的北京2008年奥运会女子举重48公斤级的比赛中，我国选手陈燮霞以抓举95公斤、挺举117公斤、总成绩212公斤的成绩勇夺金牌，并打破了这个项目总成绩210公斤的奥运会纪录。原纪录是由土耳其选手泰兰保持的。土耳其选手厄兹坎和中华台北选手陈苇绫分别获得了二、三名”的开头消息之外，还做了很详细的过程报道和赛后报道，让这种经典的时刻可以完完整整地留在网站上供人们去回味和欣赏。这就体现了重大新闻事件在网络传播中的深入性特点。
5、重大新闻事件的网络传播特点之多媒体性
网络的多媒体性是不言而喻的。打开北京奥运会官方网站，最大的感觉就是
视觉、听觉的全方位冲击感。因为这里不但有大量的图片、图表配合着文字的内容介绍，还有精美的大幅照片和清晰的专题专栏，更有精彩时刻的赛事视频点播和奥运会各种主题宣传片，各种传播媒体的协助合作使的公众可以很清晰地找到并深入地了解所需要的信息。例如点击“京城购物”专栏，一张推荐表和相应的地图映入眼帘，所以可以清晰地找到自己想去的地方和出行线路。再如点击“视频”专栏，可以很方便地找到北京奥运开幕式主题曲《我和你》的视频MV。相比较奥运会期间其他传统媒体对于奥运会的报道，报纸以大量的文字配图片为主，不但版面有限，而且文字冗长缺乏直观的感觉，难免使人读的乏味，失去兴趣；电视虽是全程直播，但往往顾此失彼或因有事错失精彩比赛，难免让人觉得遗憾。网络媒体可以弥补报纸和电视媒体传播的缺点，进而为受众提供多媒体全方位的报道。这就体现了重大新闻事件在网络传播中的多媒体性特点。
6、重大新闻事件的网络传播特点之专题性
形成新闻专题是新闻网站的一项重要性工作。利用网络的巨大容量、可利用的丰富资源，网络新闻专题以特定的主题或事件为中心，集成大量的信息与资料。它可以更好地满足人们对于一个主题在广度与深度上的需求⑧。重大新闻事件区别于普通新闻事件就在于所要报道的事件很重要，信息量很大，所以往往对于重大新闻事件就需要给予特殊的关注，在报纸和电视上可以看到的专栏、栏目，而在网络媒体上就变成了专题。这种专题不但能够让受众清晰地找到所要查看的新闻事件，不至于和其他信息混淆，而且专题的内容更多、更全面也更有条理性，这样就不至于东一榔头西一棒，弄不清事件的来龙去脉，这是重大新闻事件报道时必须要满足的条件。
以2008年美国总统大选为例，腾讯“2008美国总统大选”专题网页为关心大选的公众提供了一个很好的平台。该专题网站在最醒目的位置以时间为线索记录了美国总统大选的大事件，例如8月25—28日和9月1—4日分别是奥巴马和麦凯恩成为两党总统候选人的报道，9月26—10月15日的几场精彩辩论报道，以及11月4日的投票直播报道。另外在导航栏中可以清晰地看到“大选直击”、“选情图”、“观战团”等专栏，还有网页中部和下部的“专家观察”、“分析评论”、“大选花絮”等专栏，这些都是仅仅围绕美国总统大选这件事进行了多角度的分析和报道，当然也没有缺乏与受众的互动性，其中的“加入奥巴马口水营”专栏
就是专为支持奥巴马的人设置的一个交流平台，“热点视频”为受众提供了奥巴马与麦凯恩的电视辩论视频等视频信息，可以让中国的公众从另一种途径直面奥巴马和麦凯恩，直接感受他们的政治思想和思维能力。纵观腾讯2008美国总统大选专题网站，没有一条新闻或一个专栏是与此次大选无关的，而作为信息接受者的受众，完全可以在这个网站上接受全面的大选信息，甚至亲身参与大选事件，发表个人意见。这就体现了重大新闻事件在网络传播中的专题性特点。
7、重大新闻事件的网络传播特点之跟踪性
重大新闻事件，无论是突发的还是策划发生的，往往都不是简单一瞬间就结束的事件。也就是说重大新闻事件因其重要性往往涉及范围很广、很深，影响很大，所以也就会随其的进展轨迹和渐渐产生的影响持续一段或很长时间。因此，对于一件重大新闻事件的报道不能简单地停留在一时的表象上，一定要把其发展态势和持续影响纳入对相应事件的报道之中。网络媒体对于重大新闻事件基本是以专题的形式进行报道的，这就为事件的持续性跟踪报道提供了储存空间，可以让受众在事件发生的任何阶段都可以回顾事件的进展过程，理清思路和线索，在事件最终结束时查询完整的进展历程。
从去年开始，陈水扁家族弊案成为了国内外关注的一个重大新闻事件，从陈水扁退出民进党开始，他和他的家族就卷入了弊案的调查当中，此案至今未完。而新浪网“陈水扁家族弊案”专题恰好能够反应事件的整个过程。从该专题网站上可以找到“沉睡比那家族弊案重要进程”这样一个列表专栏，记录了从2008年8月15日到11月12日陈水扁被羁押，再到2009年1月19日陈水扁家族四大弊案开审，最后到如今的审理进度都有详细的说明。另外，自此案爆发后，检方的各种行动也都收录在“检方行动”的专栏里，同时，“重要涉案人员”及其罪行专栏也随之启动并逐渐增加，“陈水扁家族洗钱脉络”也随之清晰。另外，“陈水扁家庭四大弊案14名被告起诉内容一览表”也注明了被告、涉及案件、起诉罪名和检方求刑四个内容。这样，通过这些专栏的分析，公众可以清晰的看到扁家弊案这个重大新闻事件的发展过程和进度及详细内容。这就体现了重大新闻事件在网络传播中的跟踪性特点。
三、重大新闻事件的网络传播特点总结
总结重大新闻事件在网络传播中的特点，除了要将网络新闻的传播特点和重大新闻事件的传播特点加以综合之外，还要对网络媒体与传统媒体相比较的传播优势进行分析，最终才能总结重大新闻事件在网络传播中的特点。
通过上面对网络新闻的传播特点和重大新闻事件的传播特点的理论分析和对重大新闻事件在网络传播中的特点的实例分析，笔者得出重大新闻事件在网络传播中的特点主要有以下几点，即重大新闻事件在网络传播中具有迅速性、互动性、广泛性、深入性、多媒体性、专题性以及跟踪性的报道特点。这些特点相互依存、相互影响，对于每一个重大新闻事件在网络媒体中传播都缺一不可，只有满足了这些特点，一个网站对于某个重大新闻事件的报道才算完整。
四、重大新闻事件的网络传播问题及展望
总结了重大新闻事件在网络传播中的特点之后，处于网络传播的大信息量和重大新闻事件的重要性考虑，现阶段重大新闻事件在网络媒体中的传播也不是没有弊端的。有的时候就是由于信息量很大，所以在这些信息当中什么信息都有，真假信息良莠不齐，再参杂在很重要的新闻信息中，很有可能对受众造成不良的影响。例如汶川地震时，很多如余震何时再来、震期将持久很长时间的假信息在网络上一时流传甚广，对百姓造成了一定的恐慌。另外，有的网站存在信息更新不及时或过于及时甚至预先发布信息的问题，这都会给上网关注某重大新闻事件的网民造成一定的误导。
所以，要对重大新闻事件在网络媒体中进行报道和传播，一定要立足网络的优势并抓住重大新闻事件在网络传播中的特点，在尽力摒弃虚假消息的基础上为广大受众提供正确有效的、及时全面的、多媒体手段的跟踪式报道，这样不但能树立新闻网站的品牌地位，也能为公众在面对重大新闻事件时找到一个最好的获取信息的传播媒体和模式做出贡献。
参考文献：
1《网络传播概论》，张海鹰、滕谦，复旦大学出版社，2005年1月第一版
2《网络新闻原理与应用》，彭兰，新华出版社，2003年3月第一版
3《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社，1999年11月第一版
4《突发事件与媒体报道》，赵士林，复旦大学出版社，2006年3月第一版
5《网络新闻的传播特点》，孟德东，《新闻采编》，2004年6月
6《试论网络新闻传播的特点及前景》，梁杰，《新闻爱好者》，2005年10月
7《给媒体一次机会:“重大突发事件与新闻传播学术研讨会”综述》，陈建云、陈颖，2003年
8《从连战大陆行看媒体对重大新闻事件的报道》，杨庆晶，《东南传媒》，2005年第五期 9《网络媒体重大新闻事件的报道策略—以人民网、新华网等四大网站今年两会报道为例》，张艳红、毛良升，《新闻知识》，2008年5月
10搜狐“汶川发生8.0级大地震”专题网页，http://news.sohu.com/s2008/dizhen/ 11北京2008第29届奥运会官方网站，http://www.beijing2008.cn/
12腾讯“2008美国总统大选”专题网页，http://news.qq.com/zt/2008/ztxjcx08/ 13新浪网“陈水扁家族弊案”专题网页，http://news.sina.com.cn/z/csbtcmjd
注释：
①引自《国际新闻界》第49页，诗兰，2000年第6期
②引自《国际新闻界》第49页，诗兰，2000年第6期
③引自《网络新闻的传播特点》，《新闻采编》第26—27页，孟德东，2004年6月
④引自《网络传播概论》第45页，张海鹰、滕谦，复旦大学出版社，2005年1月第一版 ⑤引自《网络传播概论》第97页，张海鹰、滕谦，复旦大学出版社，2005年1月第一版 ⑥引自《网络新闻的传播特点》，《新闻采编》第27页，孟德东，2004年6月
⑦引自《网络新闻的传播特点》，《新闻采编》第27页，孟德东，2004年6月
⑧引自《网络新闻学原理与应用》第355页，彭兰，新华出版社，2003年3月第一版