大学生消费观念调查论文
大学生，作为一个特殊的消费群体，在当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。同时，他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当前大学生的生活状态和价值取向。作为当代莘莘学子中的一员，作为深切关注中国经济发展的一群朝气蓬勃的大学生，本着对中国经济的深切关注，通过对各地高校的深入调查和收集数据，我们完成了这份《调查报告》，并力图从消费意向、消费意识和消费心理上解读目前沧州高校大学生们的消费现状和消费趋势。也许我们的数据不够权威，也许我们的分析不够准确，但我们有自己的角度，自己的眼光，自己的方法。它代表我们自己的声音。希望广大读者和所有关心大学生消费的人们，能够透过这份调查报告去把握当前大学生的消费趋向，解读大学生消费的新理念。之所以开展此项调查，主要基于以下两个目的：一是通过对当前沧州市到各地上学的大学生的消费状况的调查，以期得出21世纪的大学生的消费构成、消费差异以其影响其消费构成的主要因素。二是通过对沧州市的抽样调查，力图解读当前全国高校大学生们的消费理念、消费意识以及消费心理等。 一．基本情况：
此次调查的界定总体为当前沧州市从各地上学的所有全日制在读大学生。考虑到接近春节，大学生均已放假，故此次调查地点选在河北省沧州市的繁华区商场内，包括华北商场，顺城商厦，沧州商城等地。同时，为了更好地细分目标受众群体，将访问对象分为在校大学生（研究生、成教生等由于数量相对较少，不具有代表性，故不在此调查范围之列）。
1-1
通过表1—1可以看出：此次调查主要涉及沧州市在外地上学的大学生。此外，本次调查共发放调查问卷70份，其中收回有效问卷51份，有效回收率为72.9%。问卷发放时间为2010年2月1日至5日，在收回的有效问卷中男生25人，女生26人，男女比例约为1：1.04。由表1—1可以看出，此次调查收回的有效问卷中，在统计中我们发现：目前沧州的大学生中，在中小城市比重较大,为51%,在省会，直辖市的相对较少,分别为29%和20%。 二、分析：
总体状况，当前沧州市在外求学的大学生的消费构成主要分为：基本生活费（衣、食、住、行），学习消费（学费、书籍杂费、考证费、电脑等），休闲娱乐消费（休闲、健身、旅游、娱乐等）以及人际交往消费（人情往来、恋爱）等四大方面。对于他们每个月所能得到的总生活费（不包括自己的课外收入），如表2-1，43%的学生集中在500~800之间，800~1000元之间的约为20%，高消费群体1000元以上为20%，低消费群体300~500为17%，低消费群体的比重与高消费群体的比重相当。这在一定程度上说明了目前的社会分配逐渐趋于两极化，同时也与他们对整个社会的消费水平的总体评价是基本相一致的。此外，相比较于中国青少年研究中心在2001年对全国大学生的消费状况调查状况（每月生活费在300—500元的占3.87%，500—800元的占44.41%，800—1000元的占19.33%），沧州市在外求学的大学生2009年末2010年初的消费水平与2001年全国的平均水平相当，略低于1996年南京市高校
的调查统计所显示的情况（300—500元的占17%，500—800元的占70%，800—1000元的占13%）。这在很大程度上说明了沧州市的总体消费水平相比较于一些大城市还是有着一定差距的。
通过对调查问卷的整理分析，列表如下
2-1-2
2-3-1
如下是对第8题的详细整理分析：
如下是对第10题的详细整理分析：
如下是对第11题的详细整理分析：
2-10-1
由上图我们可以看出:当前沧州市在外求学的大学生的消费内容主要集中在食物支出和衣物支出两大方面，其中食物支出占96%，衣物支出占37%。休闲娱乐占23%，与学习相关的各方面支出占35%。结合以前的调查可以看出：一方面，当前的大学生们用于满足基本生存需要的消费比重还是很高，而用于改善学习的消费比重在提高，用于满足精神文化需要的消费开始上升，另一方面，当前的大学生们日益重视健康消费，用于进行体育锻炼和保健的支出正在上升。健康消费和精神文化消费正逐渐成为主要的消费内容，而传统的物质消费（吃穿住行）或生存型消费也日益朝着更加营养，更加注重品位的方向发展。
对许多大学生来说，就餐已经超越了填满肚子的范畴。尽管食物支出仍是当前在校大学生的主要支出之一，约96%的被访者的食物支出约占总生活费的一半以上。但另一方面，大学生们走出校园食堂到外聚餐的费用与日俱增，麦当劳，肯德基以及一些价格不菲的特色小吃已成为当前大学生尤其是校园情侣们经常光顾的地方。 数据显示：？的被访者平均每月的衣物支出在？元之间，也就是说近五成的受访者每年约有近千元衣物消费，占总生活费的比例仅次于食物支出，尤其是面临择业的毕业生们，他们的衣物支出比其它的大学生群体要高出许多。上述数据说明了作为大学生，作为即将步入社会的成年人，他们更加注重自己的外在形象。在这方面，女生的消费水平要高于男生。在深入采访被调查的女生中，很多拥有价格在300元以上的品牌服装。 除去衣食住行消费，目前大学生的消费主要集中于以下几个方面。 （一） 休闲娱乐及学习消费表 （手机 衣服 上网）如表2-6，2-7，2-9
调查表明:在休闲及娱乐消费方面，大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求，这在90年代已经开始显现。进入新世纪，大学生的这种需求显得愈加强烈。外出观光旅行，90年代在我国大学生中才开始流行，但发展的势头强劲，大学生已经成为青年旅游者中的主体。而在旅游内容上大学生们更注重自然风光和文化品位。这在很大程度上说明了目前我国人民的物质生活更加宽裕了。除此之外,当前沧州市大学生其他娱乐方式主要集中于上网，
玩电脑游戏，看电影，以及跳舞.健身等，相应的娱乐支出也集中于此，如表2-5,2-6,2-7,2-9所示。但是，迪厅，茶楼，恋歌房等新兴的娱乐方式也正日渐受到大学生们的宠爱。此外，女生在这方面的支出要稍低于男生，这与女生们的休闲娱乐时间主要用于外出购物上了有较为密切的联系。而男生们的泡吧费用要远远高于女生.这也在一定程度上说明了当前大学生的精神文化生活是相对单调的. 还有一点值得注意的是，越来越多的大学生们在紧张的学习之余，更希望拥有自己的私人空间，做自己感兴趣的事情而不受外人的干扰。为此，他们中的一部分人不惜以外出租房为代价，这就使得他们原本就不充裕的生活费更加捉襟见肘了。
此外，尽管目前大学生们在学习上的支出比重有所上升，但是用于学习方面（购买电脑除外）的消费还是低于娱乐方面的消费，同时，关于沧州市大学生现有耐用消费品的调查也能很好的说明上述观点。由于近年来“考证热”在大学校园的悄然兴起，大学生们在对有助于求职就业的各类考试却是毫不吝惜的，这主要表现在高年级尤其是即将面临毕业的学生身上，这在毕业生消费一栏将有所体现，在此不再赘述。 （二）爱情、友情消费 如表2-8
爱情和友情是大学校园不得不说的故事。爱情是神圣的，但爱情也是建立在强大的经济基础之上的。大学校园里的每一位学子都或多或少地渴望过爱情，更有人说，没有爱情的大学生活是不完整的大学生活，但爱情的巨大投入仍会令不少家境相对困难的学生望而却步。当然，这并不能成为那些校园爱情的执着追求者的障碍。“馒头就咸菜，省钱谈恋爱。”已经成为不少校园爱情男主角的忠实信条。深入调查显示有了男/女朋友之后，食物支出和衣物支出相对减少，其他方面的物质和精神支出相对增加，男生在这方面尤其突出。很多的“男主角”们每月在女友身上的投入约在100元左右。而对于有了异性朋友却又不同校的同学来说，每个月生活费中的相当一部分都“贡献”给电讯业了。对于恋爱费用的来源，在深入访谈中我们发现，有的是由“家里特别提供”的，有的是来自“勤工俭学”的，更多的是从“生活费中支付”的。这与大学生的社会角色有关，更与家庭对大学生恋爱的态度有关。
调查数字表明：同学之间、师生之间、老乡之间、室友之间、个人与班级、社团以及和学校之间等错综复杂的社会交往不仅占据了当前大学生的很大一部分时间，也在大学生的消费中占据着举足轻重的地位。而人情消费因为其形式多样和不确定性而相对难以统计。朋友、同学间的你来我往，请吃请喝是在所难免的；生日聚会等各种形式的庆祝聚餐是不可或缺的；与不在一起的亲人、朋友的感情联络也是绝对重要的。同学过生日，考试得高分，当了学生干部、入了党、评上奖学金、比赛获奖等等都要请客，否则便被视为不够交情、不上路。据相关统计，近六成大学生的各种形式的聚会聚餐花费每年要在500元左右，近三成的大学生这类花费在800元左右每年。更有极少的一部分同学每年要花费上千元甚至数千元。此外，对于那些没有异性朋友而又有手机的同学来说，每月手机费中的大部分也用在此上了。据统计30%的手机族每月的花费在50—100元之间。 （三）毕业生消费
在深入采访毕业生的消费时，显示毕业生消费主要集中于外树形象和内塑品质上。几乎全部的毕业生认为一身体面的外套、一部手机和一份漂亮的简历是在求职过程中必不可少的东西。为了增加职场竞争中的筹码，不少学生甘心对考证进行高额投资。在深入访谈中得知：考证费用已经成为是高年级大学生的主要投资。据有的学生讲，有些性质的考试一次要花费上千元甚至数千元。此外，参加各类人才招聘会也是一笔不低的开支，尤其是对于那些跨省就业的同学们来说。对于有志于考研的学生，购买各类辅导用书，参加各种层次的培训是不可或缺的。准备和参加各类考试如国家公务员考试，作为就业的重要途径之一，其花费也为数不少。而对于准备出国的同学的花费尽管难以统计，但其数目却是可想而知的。 （四）特长生消费
此外，在深入采访特长生主要是指艺术类的学生时，相对于普通统招生，他们的花费主要集中在购买与其专业相关的书籍、学习用具、以及外出写生、参观的花费。据了解，很多艺术类学生每年在购买与其专业相关的学习用品上的花费约为500—1000元之间，而在用于外出写生等的花费上，根据路途的远近，该地区的消费水平高低以及时间的长短不等等方面综合考察，每次的花费约为1000元左右，这也是特长类学生的花费高于其它学生的主要原因。
（五）其它消费
深入调查表明：文曲星、电子词典、MP4在当前大学生中的拥有比例是较高的。在深入访问中发现，拥有价格上千元甚至数千元的超薄MP3，CD机的学生也为数不少，另外，价格在千元左右的手机在大学生校园中是较为流行和常见的。高年级的，尤其是毕业生们为了实习和找工作的便利，拥有手机的比例更高一些。调查数据表明，在电脑消费上，在校大学生是一个庞大的潜在群体。但经过深入研究发现，拥有个人电脑的多数为学习计算机及其相关专业的学生，且不少学生是以宿舍为单位，采取集体所有、分担成本的方式购买电脑。同时，随着电脑由商务消费转向生活消费，校园网络的开通.个人电脑价格的下调也逐渐使得大学生们消费心理由实用至上转向感受为本。
对于有抽烟嗜好的男生来说，其“烟费”也是一笔不大不小的开支。通过问卷和深入访问所得数据表明，很多的男生有长期抽烟的习惯。根据“烟瘾”的程度不同，花费也不尽相同，绝大多数的“烟民”的品位集中在中低档层次上，因此每月的花费约为40-80元之间。此外，也有部分的男生有购买彩票的习惯，其花费也主要集中在每月10元左右。
零食对于许多女生来说也是必不可少的，她们的每个月花费在50元左右。此外化妆品的消费对女生来说也是不可或缺的，她们每月的洗涤化妆用品消费在30元左右，另有少数女生的洗涤化妆用品消费在30-60元之间每个月，极个别的女生在此方面的消费达到100元以上每个月，其中包括定期去美容院做专业护理。 三.对策与分析
调查数据表3-1表明，58%的大学生认为在花钱时本着能省则省的观点，而22%的大学生却认为钱该花就花，不花白不花。甚至有20%的大学生花钱时什么都不想。这可能与大学生所处的家庭环境有关系，也可能与其所受的家庭教育有关。
因此，我们可以认为： 当前大学生在个人消费方面更多的是冲动和盲目的，这在很大程度上与商家们有意无意的引导有着相当的关系。尽管如此，当前大学生们总的消费理念正在追求现实、实现自我、突出自我的前提下，个人与社会并重的方向前进，并呈现出如下的特点：
1.个性与模仿同在：
多元化发展源于个性化的彰显。大学生消费个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传统的青年对个性和自我的刻意追求和表现。新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广应用和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。商品经济的发展，使消费市场物质极大丰富。大学生恰好正处于追求个性发展，
自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。面对五彩缤纷的消费市场，大学生的消费心理趋于理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取向。大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，大部分大学生是在购买前查阅有关资料，比如价格、性能、品牌后再决定是否购买，其中有不少大学生会找同学或相关人员咨询有关问题，还有一些大学生是在与家人商量后再购买的。
今天的大学生消费有着强烈的模仿性特征，有着很深的
大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性的重要因素。大众文化离不开青年大学生的参与、烘托和鼓噪。青年人总是引领消费市场的最新潮流。从中国近20年的发展来看，青年最先步入的不是人才或劳动力市场而是消费品市场，首先是青年消费观念和消费方式的改变促进了青年生活方式的变化，然后才是青年其他各方面的改变。大学生多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。这种多元化的价值目标，一方面使大学生的思想活跃，有益于大学生充分发挥个人的聪明才智和创造能力，多重比较，理性消费，另一方面，也可能导致大学生受不良倾向的影响，出现一些消极的消费类型来。
在消费状况分析中，不论是大学生基本生活消费中的衣食费用，还是其学习消费中的学费、书杂费、电脑等；不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生的人际交往消费，都越来越趋向于带有浓厚的实用色彩。这从调查统计的休闲娱乐方式和花费上可以明确的表现出来。 3.消费差异日趋明显：
一是来自农村的学生的消费构成相对简单、总体消费水平也较低。二是来自东部沿海省市的学生的总体消费水平要相对高于河南本省的学生，同时，消费构成也相对多样化。这在很大程度上说明了城市开放与否，经济发达与否，不仅影响着当前大学生的消费水平，也影响着当前大学生们的消费构成和消费理念。
最后，针对目前高校中普遍存在的盲目消费、攀比消费、赶潮消费、媚俗性消费、“面子”消费等高消费甚至浪费的不良现象，我们呼吁在全国的大学生中加强道德修养，积极改造人生观、价值观，健全人格。强调“合理与适度”消费，反对过度消费、高消费、超前消费，提倡“量入为出”有计划地消费；强调节约、勤劳俭朴等节俭消费观；强调理性消费、理性行为，反对非理性的盲目消费，包括盲目攀比、盲目从众的病态消费等浪费现象。同时，充分利用校内大众传媒工具，引导高校消费舆论，培养合情合理的消费习惯、消费理念和科学的消费观，促进大学生的合理、适度消费，提高大学生的消费能力和消费水平。在校园内形成良好的消费舆论，把大学生消费行为引向正确的方向。
另附大学生消费水平问卷一份：
大学生消费水平问卷调查
编号：
1.您的性别：
□男 □女 2.您的年级：
□大一 □大二 □大三 □大四 3.您所在大学的城市是：
□中小城市 □省会城市 □直辖市（北京等） 4.您的月消费是多少：
□1300——500 □500——800 □800——1000 □1000以上 5.您的消费来源：
□父母 □奖学金 □勤工俭学 □其他 6.您是否有记账的习惯：
□记账 □不记账 □大体记一下 7.您每月消费的主要项目是什么?
□伙食 □交通、通讯(电话、上网) □购物（服装、饰品） □学习费用 □娱乐 □其他 8.您平时每月的伙食（包括零食饮料）为多少？
□200元一下 □200——300元 □300——400元 □400元以上 9.您平时每月购买衣服的花费？
□50元以下 □100——200元 □200元以上 10..您用手机每月消费：
□50元以下 □50——80元 □80——100元 □100元以上 11.您每月与恋爱有关的消费是多少？
□50元以下 □50——100元 □100——200元 □200元以上 12. 您平均每周上网的次数：
□几乎不去 □1——2次 □3——4次 □5次以上 13.您希望的每月生活费是：
□500以下 □500——1000元 □1000——1500元 □1500元以上 14.在花钱时，您最先想到的是： □钱来之不易，能省则省。 □人是最重要的，钱该花就花。 □钱是身外之物，不花白不花。 □几乎什么都不想。
大学生消费观念调查论文
大学生，作为一个特殊的消费群体，在当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。同时，他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当前大学生的生活状态和价值取向。作为当代莘莘学子中的一员，作为深切关注中国经济发展的一群朝气蓬勃的大学生，本着对中国经济的深切关注，通过对各地高校的深入调查和收集数据，我们完成了这份《调查报告》，并力图从消费意向、消费意识和消费心理上解读目前沧州高校大学生们的消费现状和消费趋势。也许我们的数据不够权威，也许我们的分析不够准确，但我们有自己的角度，自己的眼光，自己的方法。它代表我们自己的声音。希望广大读者和所有关心大学生消费的人们，能够透过这份调查报告去把握当前大学生的消费趋向，解读大学生消费的新理念。之所以开展此项调查，主要基于以下两个目的：一是通过对当前沧州市到各地上学的大学生的消费状况的调查，以期得出21世纪的大学生的消费构成、消费差异以其影响其消费构成的主要因素。二是通过对沧州市的抽样调查，力图解读当前全国高校大学生们的消费理念、消费意识以及消费心理等。 一．基本情况：
此次调查的界定总体为当前沧州市从各地上学的所有全日制在读大学生。考虑到接近春节，大学生均已放假，故此次调查地点选在河北省沧州市的繁华区商场内，包括华北商场，顺城商厦，沧州商城等地。同时，为了更好地细分目标受众群体，将访问对象分为在校大学生（研究生、成教生等由于数量相对较少，不具有代表性，故不在此调查范围之列）。
1-1
通过表1—1可以看出：此次调查主要涉及沧州市在外地上学的大学生。此外，本次调查共发放调查问卷70份，其中收回有效问卷51份，有效回收率为72.9%。问卷发放时间为2010年2月1日至5日，在收回的有效问卷中男生25人，女生26人，男女比例约为1：1.04。由表1—1可以看出，此次调查收回的有效问卷中，在统计中我们发现：目前沧州的大学生中，在中小城市比重较大,为51%,在省会，直辖市的相对较少,分别为29%和20%。 二、分析：
总体状况，当前沧州市在外求学的大学生的消费构成主要分为：基本生活费（衣、食、住、行），学习消费（学费、书籍杂费、考证费、电脑等），休闲娱乐消费（休闲、健身、旅游、娱乐等）以及人际交往消费（人情往来、恋爱）等四大方面。对于他们每个月所能得到的总生活费（不包括自己的课外收入），如表2-1，43%的学生集中在500~800之间，800~1000元之间的约为20%，高消费群体1000元以上为20%，低消费群体300~500为17%，低消费群体的比重与高消费群体的比重相当。这在一定程度上说明了目前的社会分配逐渐趋于两极化，同时也与他们对整个社会的消费水平的总体评价是基本相一致的。此外，相比较于中国青少年研究中心在2001年对全国大学生的消费状况调查状况（每月生活费在300—500元的占3.87%，500—800元的占44.41%，800—1000元的占19.33%），沧州市在外求学的大学生2009年末2010年初的消费水平与2001年全国的平均水平相当，略低于1996年南京市高校
的调查统计所显示的情况（300—500元的占17%，500—800元的占70%，800—1000元的占13%）。这在很大程度上说明了沧州市的总体消费水平相比较于一些大城市还是有着一定差距的。
通过对调查问卷的整理分析，列表如下
2-1-2
2-3-1
如下是对第8题的详细整理分析：
如下是对第10题的详细整理分析：
如下是对第11题的详细整理分析：
2-10-1
由上图我们可以看出:当前沧州市在外求学的大学生的消费内容主要集中在食物支出和衣物支出两大方面，其中食物支出占96%，衣物支出占37%。休闲娱乐占23%，与学习相关的各方面支出占35%。结合以前的调查可以看出：一方面，当前的大学生们用于满足基本生存需要的消费比重还是很高，而用于改善学习的消费比重在提高，用于满足精神文化需要的消费开始上升，另一方面，当前的大学生们日益重视健康消费，用于进行体育锻炼和保健的支出正在上升。健康消费和精神文化消费正逐渐成为主要的消费内容，而传统的物质消费（吃穿住行）或生存型消费也日益朝着更加营养，更加注重品位的方向发展。
对许多大学生来说，就餐已经超越了填满肚子的范畴。尽管食物支出仍是当前在校大学生的主要支出之一，约96%的被访者的食物支出约占总生活费的一半以上。但另一方面，大学生们走出校园食堂到外聚餐的费用与日俱增，麦当劳，肯德基以及一些价格不菲的特色小吃已成为当前大学生尤其是校园情侣们经常光顾的地方。 数据显示：？的被访者平均每月的衣物支出在？元之间，也就是说近五成的受访者每年约有近千元衣物消费，占总生活费的比例仅次于食物支出，尤其是面临择业的毕业生们，他们的衣物支出比其它的大学生群体要高出许多。上述数据说明了作为大学生，作为即将步入社会的成年人，他们更加注重自己的外在形象。在这方面，女生的消费水平要高于男生。在深入采访被调查的女生中，很多拥有价格在300元以上的品牌服装。 除去衣食住行消费，目前大学生的消费主要集中于以下几个方面。 （一） 休闲娱乐及学习消费表 （手机 衣服 上网）如表2-6，2-7，2-9
调查表明:在休闲及娱乐消费方面，大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求，这在90年代已经开始显现。进入新世纪，大学生的这种需求显得愈加强烈。外出观光旅行，90年代在我国大学生中才开始流行，但发展的势头强劲，大学生已经成为青年旅游者中的主体。而在旅游内容上大学生们更注重自然风光和文化品位。这在很大程度上说明了目前我国人民的物质生活更加宽裕了。除此之外,当前沧州市大学生其他娱乐方式主要集中于上网，
玩电脑游戏，看电影，以及跳舞.健身等，相应的娱乐支出也集中于此，如表2-5,2-6,2-7,2-9所示。但是，迪厅，茶楼，恋歌房等新兴的娱乐方式也正日渐受到大学生们的宠爱。此外，女生在这方面的支出要稍低于男生，这与女生们的休闲娱乐时间主要用于外出购物上了有较为密切的联系。而男生们的泡吧费用要远远高于女生.这也在一定程度上说明了当前大学生的精神文化生活是相对单调的. 还有一点值得注意的是，越来越多的大学生们在紧张的学习之余，更希望拥有自己的私人空间，做自己感兴趣的事情而不受外人的干扰。为此，他们中的一部分人不惜以外出租房为代价，这就使得他们原本就不充裕的生活费更加捉襟见肘了。
此外，尽管目前大学生们在学习上的支出比重有所上升，但是用于学习方面（购买电脑除外）的消费还是低于娱乐方面的消费，同时，关于沧州市大学生现有耐用消费品的调查也能很好的说明上述观点。由于近年来“考证热”在大学校园的悄然兴起，大学生们在对有助于求职就业的各类考试却是毫不吝惜的，这主要表现在高年级尤其是即将面临毕业的学生身上，这在毕业生消费一栏将有所体现，在此不再赘述。 （二）爱情、友情消费 如表2-8
爱情和友情是大学校园不得不说的故事。爱情是神圣的，但爱情也是建立在强大的经济基础之上的。大学校园里的每一位学子都或多或少地渴望过爱情，更有人说，没有爱情的大学生活是不完整的大学生活，但爱情的巨大投入仍会令不少家境相对困难的学生望而却步。当然，这并不能成为那些校园爱情的执着追求者的障碍。“馒头就咸菜，省钱谈恋爱。”已经成为不少校园爱情男主角的忠实信条。深入调查显示有了男/女朋友之后，食物支出和衣物支出相对减少，其他方面的物质和精神支出相对增加，男生在这方面尤其突出。很多的“男主角”们每月在女友身上的投入约在100元左右。而对于有了异性朋友却又不同校的同学来说，每个月生活费中的相当一部分都“贡献”给电讯业了。对于恋爱费用的来源，在深入访谈中我们发现，有的是由“家里特别提供”的，有的是来自“勤工俭学”的，更多的是从“生活费中支付”的。这与大学生的社会角色有关，更与家庭对大学生恋爱的态度有关。
调查数字表明：同学之间、师生之间、老乡之间、室友之间、个人与班级、社团以及和学校之间等错综复杂的社会交往不仅占据了当前大学生的很大一部分时间，也在大学生的消费中占据着举足轻重的地位。而人情消费因为其形式多样和不确定性而相对难以统计。朋友、同学间的你来我往，请吃请喝是在所难免的；生日聚会等各种形式的庆祝聚餐是不可或缺的；与不在一起的亲人、朋友的感情联络也是绝对重要的。同学过生日，考试得高分，当了学生干部、入了党、评上奖学金、比赛获奖等等都要请客，否则便被视为不够交情、不上路。据相关统计，近六成大学生的各种形式的聚会聚餐花费每年要在500元左右，近三成的大学生这类花费在800元左右每年。更有极少的一部分同学每年要花费上千元甚至数千元。此外，对于那些没有异性朋友而又有手机的同学来说，每月手机费中的大部分也用在此上了。据统计30%的手机族每月的花费在50—100元之间。 （三）毕业生消费
在深入采访毕业生的消费时，显示毕业生消费主要集中于外树形象和内塑品质上。几乎全部的毕业生认为一身体面的外套、一部手机和一份漂亮的简历是在求职过程中必不可少的东西。为了增加职场竞争中的筹码，不少学生甘心对考证进行高额投资。在深入访谈中得知：考证费用已经成为是高年级大学生的主要投资。据有的学生讲，有些性质的考试一次要花费上千元甚至数千元。此外，参加各类人才招聘会也是一笔不低的开支，尤其是对于那些跨省就业的同学们来说。对于有志于考研的学生，购买各类辅导用书，参加各种层次的培训是不可或缺的。准备和参加各类考试如国家公务员考试，作为就业的重要途径之一，其花费也为数不少。而对于准备出国的同学的花费尽管难以统计，但其数目却是可想而知的。 （四）特长生消费
此外，在深入采访特长生主要是指艺术类的学生时，相对于普通统招生，他们的花费主要集中在购买与其专业相关的书籍、学习用具、以及外出写生、参观的花费。据了解，很多艺术类学生每年在购买与其专业相关的学习用品上的花费约为500—1000元之间，而在用于外出写生等的花费上，根据路途的远近，该地区的消费水平高低以及时间的长短不等等方面综合考察，每次的花费约为1000元左右，这也是特长类学生的花费高于其它学生的主要原因。
（五）其它消费
深入调查表明：文曲星、电子词典、MP4在当前大学生中的拥有比例是较高的。在深入访问中发现，拥有价格上千元甚至数千元的超薄MP3，CD机的学生也为数不少，另外，价格在千元左右的手机在大学生校园中是较为流行和常见的。高年级的，尤其是毕业生们为了实习和找工作的便利，拥有手机的比例更高一些。调查数据表明，在电脑消费上，在校大学生是一个庞大的潜在群体。但经过深入研究发现，拥有个人电脑的多数为学习计算机及其相关专业的学生，且不少学生是以宿舍为单位，采取集体所有、分担成本的方式购买电脑。同时，随着电脑由商务消费转向生活消费，校园网络的开通.个人电脑价格的下调也逐渐使得大学生们消费心理由实用至上转向感受为本。
对于有抽烟嗜好的男生来说，其“烟费”也是一笔不大不小的开支。通过问卷和深入访问所得数据表明，很多的男生有长期抽烟的习惯。根据“烟瘾”的程度不同，花费也不尽相同，绝大多数的“烟民”的品位集中在中低档层次上，因此每月的花费约为40-80元之间。此外，也有部分的男生有购买彩票的习惯，其花费也主要集中在每月10元左右。
零食对于许多女生来说也是必不可少的，她们的每个月花费在50元左右。此外化妆品的消费对女生来说也是不可或缺的，她们每月的洗涤化妆用品消费在30元左右，另有少数女生的洗涤化妆用品消费在30-60元之间每个月，极个别的女生在此方面的消费达到100元以上每个月，其中包括定期去美容院做专业护理。 三.对策与分析
调查数据表3-1表明，58%的大学生认为在花钱时本着能省则省的观点，而22%的大学生却认为钱该花就花，不花白不花。甚至有20%的大学生花钱时什么都不想。这可能与大学生所处的家庭环境有关系，也可能与其所受的家庭教育有关。
因此，我们可以认为： 当前大学生在个人消费方面更多的是冲动和盲目的，这在很大程度上与商家们有意无意的引导有着相当的关系。尽管如此，当前大学生们总的消费理念正在追求现实、实现自我、突出自我的前提下，个人与社会并重的方向前进，并呈现出如下的特点：
1.个性与模仿同在：
多元化发展源于个性化的彰显。大学生消费个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传统的青年对个性和自我的刻意追求和表现。新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广应用和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。商品经济的发展，使消费市场物质极大丰富。大学生恰好正处于追求个性发展，
自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。面对五彩缤纷的消费市场，大学生的消费心理趋于理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取向。大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，大部分大学生是在购买前查阅有关资料，比如价格、性能、品牌后再决定是否购买，其中有不少大学生会找同学或相关人员咨询有关问题，还有一些大学生是在与家人商量后再购买的。
今天的大学生消费有着强烈的模仿性特征，有着很深的
大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性的重要因素。大众文化离不开青年大学生的参与、烘托和鼓噪。青年人总是引领消费市场的最新潮流。从中国近20年的发展来看，青年最先步入的不是人才或劳动力市场而是消费品市场，首先是青年消费观念和消费方式的改变促进了青年生活方式的变化，然后才是青年其他各方面的改变。大学生多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。这种多元化的价值目标，一方面使大学生的思想活跃，有益于大学生充分发挥个人的聪明才智和创造能力，多重比较，理性消费，另一方面，也可能导致大学生受不良倾向的影响，出现一些消极的消费类型来。
在消费状况分析中，不论是大学生基本生活消费中的衣食费用，还是其学习消费中的学费、书杂费、电脑等；不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生的人际交往消费，都越来越趋向于带有浓厚的实用色彩。这从调查统计的休闲娱乐方式和花费上可以明确的表现出来。 3.消费差异日趋明显：
一是来自农村的学生的消费构成相对简单、总体消费水平也较低。二是来自东部沿海省市的学生的总体消费水平要相对高于河南本省的学生，同时，消费构成也相对多样化。这在很大程度上说明了城市开放与否，经济发达与否，不仅影响着当前大学生的消费水平，也影响着当前大学生们的消费构成和消费理念。
最后，针对目前高校中普遍存在的盲目消费、攀比消费、赶潮消费、媚俗性消费、“面子”消费等高消费甚至浪费的不良现象，我们呼吁在全国的大学生中加强道德修养，积极改造人生观、价值观，健全人格。强调“合理与适度”消费，反对过度消费、高消费、超前消费，提倡“量入为出”有计划地消费；强调节约、勤劳俭朴等节俭消费观；强调理性消费、理性行为，反对非理性的盲目消费，包括盲目攀比、盲目从众的病态消费等浪费现象。同时，充分利用校内大众传媒工具，引导高校消费舆论，培养合情合理的消费习惯、消费理念和科学的消费观，促进大学生的合理、适度消费，提高大学生的消费能力和消费水平。在校园内形成良好的消费舆论，把大学生消费行为引向正确的方向。
另附大学生消费水平问卷一份：
大学生消费水平问卷调查
编号：
1.您的性别：
□男 □女 2.您的年级：
□大一 □大二 □大三 □大四 3.您所在大学的城市是：
□中小城市 □省会城市 □直辖市（北京等） 4.您的月消费是多少：
□1300——500 □500——800 □800——1000 □1000以上 5.您的消费来源：
□父母 □奖学金 □勤工俭学 □其他 6.您是否有记账的习惯：
□记账 □不记账 □大体记一下 7.您每月消费的主要项目是什么?
□伙食 □交通、通讯(电话、上网) □购物（服装、饰品） □学习费用 □娱乐 □其他 8.您平时每月的伙食（包括零食饮料）为多少？
□200元一下 □200——300元 □300——400元 □400元以上 9.您平时每月购买衣服的花费？
□50元以下 □100——200元 □200元以上 10..您用手机每月消费：
□50元以下 □50——80元 □80——100元 □100元以上 11.您每月与恋爱有关的消费是多少？
□50元以下 □50——100元 □100——200元 □200元以上 12. 您平均每周上网的次数：
□几乎不去 □1——2次 □3——4次 □5次以上 13.您希望的每月生活费是：
□500以下 □500——1000元 □1000——1500元 □1500元以上 14.在花钱时，您最先想到的是： □钱来之不易，能省则省。 □人是最重要的，钱该花就花。 □钱是身外之物，不花白不花。 □几乎什么都不想。