“报纸+iPad+付费”三者的结合创造了一种新的商业模式。
100年前,奥地利经济学家约瑟?熊彼特就曾预言:新产品、新技术、新市场,必然带来新组织,这些新突破不仅改变公司,也将改变世界。
2011年2月2日,报业大亨鲁帕特?默多克执掌的新闻集团,联合眼下最火爆的平板电脑――苹果的iPad,创建了一种用iPad“印”报纸的新形式媒体:《TheDaily》(日报)。
新组建的《TheDaily》拥有世界顶尖级报业精英:《太阳报》网络主编皮特?皮克顿、纽约邮报》的执行编辑杰西?安格洛、《纽约邮报》八卦版前编辑理查德?约翰逊,除此之外,还有来自《纽约客》《福布斯》等媒体的一批顶尖记者。
新闻集团声明说,《TheDaily》每日出版,每周价格为99美分。这份在苹果上印出的报纸将涉及新闻、观点、体育和休闲等多达100页的内容,而且包括音频和视频。
对这样一份庞大的新传媒,默多克的解释是:“iPad并没有破坏传统报业,只是换了一种形式而已。”
冒险中的作为
2010年9月,英国《新政客》杂志根据权力和对全球影响力大小,评选出了全球50大最有影响力人物榜。与2009年榜单不同的是,美国总统奥巴马从榜首的位置被拉下,被媒体大亨默多克超越。
默多克是一位传奇人物,永不停息的冒险精神成就了他的媒体帝国。
1931年3月11日,默多克出生于澳大利亚的墨尔本,其父基思?默多克爵士是一名战地记者,拥有澳大利亚4家报纸。1952年,他父亲死于心脏病,正在英国牛津大学读书的默多克赶回家中处理后事。然而,清算后默多克发现父亲的几家报纸处于亏损状态,于是他设法保留住了《星期日邮报》和《新闻报》两份报纸,而将其他报纸出售。面对主要的竞争对手《广告报》,默多克果断与其合并,并且努力使《新闻报》开始盈利。同时他又筹措到足够款项,收购了位于帕斯市处于亏损的的《星期日时报》,通过调整人员使该报纸重获生机。
在悉尼,默多克先后收购了《镜报》《每日新闻》和《星期天电讯》报,并于1964年7月14日,正式创办澳大利亚第一家全国性报纸――《澳大利亚人报》,三年后发行量已达到75000份。
完成在悉尼的发展,默多克于1968年秋开始谋划在英国的发展。在英国收购《太阳报》是他最成功一笔。刚进入英国报业,《太阳报》就出现巨亏的,他果断地以150万元买下。收购后,他坚持将《太阳报》办成《世界新闻报》的每日版,并且应该以文摘类的文章为主。此后,他就开始裁剪《太阳报》的员工,从澳大利亚调来有经验的文摘文章编辑,并且加大促销力度。在这些措施下,太阳报成为了一份独树一帜的新颖报纸。年销售量迅速攀升至200万份。到20世纪80年代至90年代初期,《太阳报》成为日销量最大的英文报纸。
在英国成功后,他又转战美国。1973年到1982年,默多克先后收购了哈特?汉克斯报系三家报纸、《纽约邮报》《纽约》杂志和《乡村之声报》、《新西部》。每当默多克买下新的报纸后,他总是想方设法将其转变为文章短小,标题鲜艳的出版物。他又于1982年买下《先驱美国人报》,并将其改名为《波士顿先驱报》,第二年又收购芝加哥《太阳时报》。
在默多克的扩张生涯中,收购道琼斯公司是最大的挑战。从2007年5月1日到当年的8月1日,经历三个月的拉锯式谈判之后,道琼斯终于改姓默多克了。当天,新闻集团和道琼斯公司的股价都出现上涨,其中,道琼斯的股价上升了11.3%,每股57.4美元的收盘价逼近了默多克收购道琼斯60美元的出价。在收购道琼斯公司后,人们突然发现默多克的媒体帝国在一夜之间变得更加强大。
扩张的延续
美国著名新闻工作者普利策曾将记者比喻成勇站船头的�望者;站在21世纪的今天,当传媒形态将发生“颠覆性革命”时,会有人将默多克比喻成站在报业前沿的�望者。
实际上,在互联网不太成熟之前,新闻集团已在数字媒体一试拳脚。2005年,新闻集团斥资5.8亿美元收购当红的社交网站MySpace,作为试水新媒体的第一站。但经过5年的尝试,此举不成功。
在收购了MySpace之后的两个月,新闻集团又以6.省略、IGN.省略。同时它还拥有两家娱乐网站,其中包括在影迷中很流行的Rotten-tomatoes.com网站。
2007年圣诞前夕,新闻集团对外宣布,以11亿美元的价格将旗下8家电视台出售。新闻集团目前保留27家电视台。这一举动被外界认为,对传统媒体的舍弃正是默多克新媒体的开始。
在2007年3月,新闻集团和美国NBC环球公司宣布,将建设一个名为“Hulu”视频共享网站,他们将大量正版视频内容发布到这一网站上,从而增强和Google旗下的YouTube展开竞争。事实证明,这是默多克在新媒体战役中最漂亮的一笔。5个月后,一家名叫普罗维德斯的私募基金已经向尚未发布的网站注资了1亿美元,获得了10%的股份。也就是说,视频网站尚未发布营业,其市值就已经达到了10亿美元。
在公开场合,默多克表示:“数字化、网络化和娱乐化,是我们的方向未来。”
现在,默多克已将与苹果的合作视为改变现状的突破口。“我们必须让新闻收集和编辑业务重生,我们相信,《TheDaily》将会成为新闻被讲述和被消费的模式,我相信苹果iPad将引领内容消费的革命。”默多克说。
据默多克估算,《TheDaily》发行的头五年能够吸引50万订阅者,如果这一数字能够实现,那将占所有平板电脑用户的5%,形势将十分乐观。
但业内认为,目前看来10万的目标似乎更切实际,但这意味着新闻集团每年盈利将不会超过2000万美元。iPad应用程序内将广告分离的市场倒是看上去很有前景,但是也还未经测试。至少在短期内,《TheDaily》将像默多克旗下其他报纸一样,依赖新闻集团其他业务盈利来支撑发展。而且按照默多克的设想,付费订阅的电子报纸的内容只会出现在iPad上,没有相应的网络、纸质版本。新闻内容将“安全”地生存在付费的“高墙”之下。
互联网的创始人伯纳?李在“纪念开放网络20周年”时表示,一款数字杂志如果只设计出它的智能手机应用,而没有网络应用,其前景将令人担忧。因为它的内容脱离了网络,它不能被转载、被分享。尽管有些人认为封闭的系统很好――这样的系统更易控制,能够为消费者提供他们想要的东西。但“高墙”之内的东西再完美,也难以与开放网络中信息的多样性、创新度相媲美。
美国评论认为,默多克的付费订阅计划,就是要将新闻带回前网络时代,让编辑决定读者可以读什么。在开放新闻浪潮的冲击下,这样的订阅计划并不理想。
日前,英国的《伦敦时报》和《星期日泰晤士报》均公布前四个月内获得10万付费用户订阅,其中只有一半的用户愿意二次订阅。
“报纸+iPad+付费”三者的结合创造了一种新的商业模式。
100年前,奥地利经济学家约瑟?熊彼特就曾预言:新产品、新技术、新市场,必然带来新组织,这些新突破不仅改变公司,也将改变世界。
2011年2月2日,报业大亨鲁帕特?默多克执掌的新闻集团,联合眼下最火爆的平板电脑――苹果的iPad,创建了一种用iPad“印”报纸的新形式媒体:《TheDaily》(日报)。
新组建的《TheDaily》拥有世界顶尖级报业精英:《太阳报》网络主编皮特?皮克顿、纽约邮报》的执行编辑杰西?安格洛、《纽约邮报》八卦版前编辑理查德?约翰逊,除此之外,还有来自《纽约客》《福布斯》等媒体的一批顶尖记者。
新闻集团声明说,《TheDaily》每日出版,每周价格为99美分。这份在苹果上印出的报纸将涉及新闻、观点、体育和休闲等多达100页的内容,而且包括音频和视频。
对这样一份庞大的新传媒,默多克的解释是:“iPad并没有破坏传统报业,只是换了一种形式而已。”
冒险中的作为
2010年9月,英国《新政客》杂志根据权力和对全球影响力大小,评选出了全球50大最有影响力人物榜。与2009年榜单不同的是,美国总统奥巴马从榜首的位置被拉下,被媒体大亨默多克超越。
默多克是一位传奇人物,永不停息的冒险精神成就了他的媒体帝国。
1931年3月11日,默多克出生于澳大利亚的墨尔本,其父基思?默多克爵士是一名战地记者,拥有澳大利亚4家报纸。1952年,他父亲死于心脏病,正在英国牛津大学读书的默多克赶回家中处理后事。然而,清算后默多克发现父亲的几家报纸处于亏损状态,于是他设法保留住了《星期日邮报》和《新闻报》两份报纸,而将其他报纸出售。面对主要的竞争对手《广告报》,默多克果断与其合并,并且努力使《新闻报》开始盈利。同时他又筹措到足够款项,收购了位于帕斯市处于亏损的的《星期日时报》,通过调整人员使该报纸重获生机。
在悉尼,默多克先后收购了《镜报》《每日新闻》和《星期天电讯》报,并于1964年7月14日,正式创办澳大利亚第一家全国性报纸――《澳大利亚人报》,三年后发行量已达到75000份。
完成在悉尼的发展,默多克于1968年秋开始谋划在英国的发展。在英国收购《太阳报》是他最成功一笔。刚进入英国报业,《太阳报》就出现巨亏的,他果断地以150万元买下。收购后,他坚持将《太阳报》办成《世界新闻报》的每日版,并且应该以文摘类的文章为主。此后,他就开始裁剪《太阳报》的员工,从澳大利亚调来有经验的文摘文章编辑,并且加大促销力度。在这些措施下,太阳报成为了一份独树一帜的新颖报纸。年销售量迅速攀升至200万份。到20世纪80年代至90年代初期,《太阳报》成为日销量最大的英文报纸。
在英国成功后,他又转战美国。1973年到1982年,默多克先后收购了哈特?汉克斯报系三家报纸、《纽约邮报》《纽约》杂志和《乡村之声报》、《新西部》。每当默多克买下新的报纸后,他总是想方设法将其转变为文章短小,标题鲜艳的出版物。他又于1982年买下《先驱美国人报》,并将其改名为《波士顿先驱报》,第二年又收购芝加哥《太阳时报》。
在默多克的扩张生涯中,收购道琼斯公司是最大的挑战。从2007年5月1日到当年的8月1日,经历三个月的拉锯式谈判之后,道琼斯终于改姓默多克了。当天,新闻集团和道琼斯公司的股价都出现上涨,其中,道琼斯的股价上升了11.3%,每股57.4美元的收盘价逼近了默多克收购道琼斯60美元的出价。在收购道琼斯公司后,人们突然发现默多克的媒体帝国在一夜之间变得更加强大。
扩张的延续
美国著名新闻工作者普利策曾将记者比喻成勇站船头的�望者;站在21世纪的今天,当传媒形态将发生“颠覆性革命”时,会有人将默多克比喻成站在报业前沿的�望者。
实际上,在互联网不太成熟之前,新闻集团已在数字媒体一试拳脚。2005年,新闻集团斥资5.8亿美元收购当红的社交网站MySpace,作为试水新媒体的第一站。但经过5年的尝试,此举不成功。
在收购了MySpace之后的两个月,新闻集团又以6.省略、IGN.省略。同时它还拥有两家娱乐网站,其中包括在影迷中很流行的Rotten-tomatoes.com网站。
2007年圣诞前夕,新闻集团对外宣布,以11亿美元的价格将旗下8家电视台出售。新闻集团目前保留27家电视台。这一举动被外界认为,对传统媒体的舍弃正是默多克新媒体的开始。
在2007年3月,新闻集团和美国NBC环球公司宣布,将建设一个名为“Hulu”视频共享网站,他们将大量正版视频内容发布到这一网站上,从而增强和Google旗下的YouTube展开竞争。事实证明,这是默多克在新媒体战役中最漂亮的一笔。5个月后,一家名叫普罗维德斯的私募基金已经向尚未发布的网站注资了1亿美元,获得了10%的股份。也就是说,视频网站尚未发布营业,其市值就已经达到了10亿美元。
在公开场合,默多克表示:“数字化、网络化和娱乐化,是我们的方向未来。”
现在,默多克已将与苹果的合作视为改变现状的突破口。“我们必须让新闻收集和编辑业务重生,我们相信,《TheDaily》将会成为新闻被讲述和被消费的模式,我相信苹果iPad将引领内容消费的革命。”默多克说。
据默多克估算,《TheDaily》发行的头五年能够吸引50万订阅者,如果这一数字能够实现,那将占所有平板电脑用户的5%,形势将十分乐观。
但业内认为,目前看来10万的目标似乎更切实际,但这意味着新闻集团每年盈利将不会超过2000万美元。iPad应用程序内将广告分离的市场倒是看上去很有前景,但是也还未经测试。至少在短期内,《TheDaily》将像默多克旗下其他报纸一样,依赖新闻集团其他业务盈利来支撑发展。而且按照默多克的设想,付费订阅的电子报纸的内容只会出现在iPad上,没有相应的网络、纸质版本。新闻内容将“安全”地生存在付费的“高墙”之下。
互联网的创始人伯纳?李在“纪念开放网络20周年”时表示,一款数字杂志如果只设计出它的智能手机应用,而没有网络应用,其前景将令人担忧。因为它的内容脱离了网络,它不能被转载、被分享。尽管有些人认为封闭的系统很好――这样的系统更易控制,能够为消费者提供他们想要的东西。但“高墙”之内的东西再完美,也难以与开放网络中信息的多样性、创新度相媲美。
美国评论认为,默多克的付费订阅计划,就是要将新闻带回前网络时代,让编辑决定读者可以读什么。在开放新闻浪潮的冲击下,这样的订阅计划并不理想。
日前,英国的《伦敦时报》和《星期日泰晤士报》均公布前四个月内获得10万付费用户订阅,其中只有一半的用户愿意二次订阅。