品牌建设规划图

一、理念：

1、定位

A、企业定位，品牌定位

中国浴室柜第一品牌，实木浴室柜第一品牌，大众化品牌、心海伽蓝卫浴整体、心海伽蓝浴室柜宣导定位：文化or品质、整体or单一

2、企业文化

A、对内文化宣导文案建设

员工内部文化，经销商扶持文化，增强员工归属感，经销商忠诚度

B、对外文化宣导文案建设

C、企业的建设理念，企业成长理念、企业产品理念

3、企业宣传语

A、根据企业定位与文化制定企业对外宣传语

过往：伽蓝品质表里如一、爱家就定制伽

建议：心海伽蓝，只是“木”比别人做得更用心

心海伽蓝，因为“木”做得比别人更用心

二、形象

1、统一VI系统，企业形象系统

A、广告、宣传物料视觉系统

B、对外官方视觉系统

C、产品包装识别系统

D、终端门店装潢视觉系统

E、终端导购形象系统

F、终端门店布置视觉系统

G、终端产品展示系统

H、规范总部人员形象

2、形象人物包装

A、企业人物选定（设计师or张爱民）

B、形象人物运用打造

C、延伸产品包装运用

3、终端POP展示

A、统一终端辅助pop物料

B、统一终端配饰展示标准

C、规范终端经销商门店展示标准

三、行为

1、广告

A、自身广告载体优化，制定规范宣传计划

（微信、微博、官网、qq群管理、彩铃、礼品、企业宣传视频）

B、公司内部、经销商可内部广告整合利用

C、媒体广告策略计划制定

D、媒体报道规划

E、品牌活动开展计划

2、荣誉建设

A、行业内荣誉建设从挑选

B、产品荣誉建设

C、拟建设行业外荣誉

D、荣誉建设后运用计划方案

（渠道荣誉建设规划即广州设计周合作方向和方案）

四、管理

1、经销商升级更新规范

2、经销商统一形象执行规定制度

3、终端服务制度规范

4、终端广告制度规范

5、终端文化建设执行制度