浅谈化妆品包装的个性化设计
摘要：在现代化妆品营销中，化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引消费者购买的作用。与其他商品相比，化妆品更注重包装的美观和个性。所以设计师在进行化妆品包装设计时，必须准确把握设计方向，可以展开想象的翅膀自由翱翔，将艺术渗入技术，审美渗入科学，实现实用性与装饰性的统一，极力按美的规律把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素个性化，这样才能永葆品牌的无限魅力。
化妆品是一类以达到人体清洁和美容为目的的日用化学制品，它不仅直接作用于人们的形象，同时也影响着人们的精神生活。简洁、清新、高雅、个性是现代化妆品包装设计的新趋势。当今的化妆品包装通过柔美挺拔的造型、温馨浪漫的色彩、规整潇洒的字体和精工细制的材质等元素表现，追求视觉上的高贵典雅和抒情诗般的情调品味。化妆品的包装设计具有强烈的时代特征，充分展现着人类对当代物质和精神内涵发展取向。
一、化妆品包装的作用
化妆品包装被称为“无声推销员”，是化妆品品牌视觉形象设计的一个重要部分。现今，化妆品的各种营销理念层出不穷、五花八门，包装也是争奇斗艳。化妆品市场不仅产品更新快，包装设计前卫，而且对加工制作要求较高。化妆品作为时尚消费品，代表着时尚、前卫和潮流，除了有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，是使用功能与精神文化的结合，满足消费者对美的心理追求。“时尚性”和“文化性”就是化妆品的品位。化妆品的品位显示除了产品广告宣传和产品柜台陈列等方面，包装也是一个极其重要的环节。合适的包装不但可以吸引消费者的注意，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。
化妆品包装对消费者的心理影响很大。同样一块粉饼，香奈儿等国际品牌的浅谈化妆品包装的个性化设计文/杨蜜在现代化妆品营销中，化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引消费者购买的作用。与其他商品相比，化妆品更注重包装的美观和个性。所以设计师在进行化妆品包装设计时，必须准确把握设计方向，可以展开想象的翅膀自由翱翔，将艺术渗入技术，审美渗入科学，实现实用性与装饰性的统一，极力按美的规律把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素个性化，这样才能永葆品牌的无限魅力。价格高达数百元，而国产的仅几十元甚至更低。产品成分相差不大，价格却如此悬殊，这其中就包含了产品造型包装、品牌形象和广告宣传等其他因素的附加价值。所以，化妆品要求具有独特的个性，特殊的气氛感和高价、名贵感，因此化妆品包装的个性化展现至关重要。
二、化妆品包装的个性化表现
（一）巧用色彩装束，优化图形设计
化妆品的包装是个色彩绚烂的世界，不同品牌的化妆品会根据自身特色选择恰当的色彩。白色、绿色、蓝色、粉色等最常见，而紫色、金色、黑色则象征神秘高贵，可用于高档、更具个性的化妆品包装。如在2010年Marie Claire国际美妆大奖中博得头筹的兰蔻Genifique 精华肌底液就是选用了高贵的黑色和银色，从包装设计的创新性、功能性、时尚性、质地、概念和情感上来说，都证明了“小黑瓶”无与伦比的实力和绝佳的魅力。
个性化的图形因其鲜明的特点而被作为一种独特的符号语言在化妆品包装设计中采用，可以体现产品的特点，表明产品的成分和展示产品的使用。在进行化妆品包装图形的创意时，要充分把握产品定位，使其与包装的色彩、文字和造型相一致。安娜苏Rock Me Summer of Love 香水在包装外盒上设计了一只展翅的美丽蝴蝶，代表着安娜苏的活力自由，象征和平、爱以及音乐的图腾散播，在粉红与粉蓝的渐变色之间，像是夜色中的明星为整个天空增添光彩。与摇滚心情有异曲同工之妙的吉他瓶身与外盒的浪漫色彩完美呼应，使得产品的设计与
市场定位达到了和谐统一。
（二）创新包装形态，满足个性需要
化妆品包装应是共性与个性并存的体现，设计师在设计时应考虑包装的功能和整体美感的和谐统一。普通化妆品包装多以常见的几何形为主要形态，但个性化妆品包装要求有其独特风格。在化妆品包装的个性化表现中，以自然界事物作为模仿对象的仿生是常见的一种设计手法。与以往单一的几何形化妆品包装不同，仿生设计既亲切又生动有趣，达到了实用与个性的完美统一。法国设计师Alexis Mabille从美丽与女性的化身——莲花中得到灵感，设计出兰蔻印度风莲花盒彩妆包装。莲花曾是兰蔻品牌创立之初护肤系列产品的标志。这款包装构思精妙，制作得仿若一件珠宝：当包装合上时，内装的彩妆含而不露地隐藏在白金的流畅线条中；包装打开后，宛如金色莲花绽放，双色眼影、唇彩、唇膏以及两面镜子被巧妙地置于6个花瓣中。设计师用极其现代的方式完美地表现了品牌的奢华之感。
（三）提供商品信息，提高品牌档次
化妆品包装上的文字是消费者选择化妆品的依据。化妆品包装上的文字主要包括品牌名称、产品名称、说明介绍性文字等。设计师在进行品牌文字设计时，可从品牌文字的形态与组合上进行考虑，这样创造出的文字才能富有个性、唤起人们的审美愉悦感。产品名称应该朗朗上口，设计简洁，让消费者一目了然。说明性文字对化妆品使用信息的传达起着至关重要的作用。组合巧妙、字型良好的说明性文字能使人愉快，留下美好印象，从而获得良好的心理反应。化妆品包装上文字的大小、字体、排列，以及图形、色彩的呼应，是达到文字风格、版式整体视觉效果及主题内容协调一致的重要因素，因此文字不仅要在字体上和整体配合好，颜色和部分笔画要加工，更要凸显出文字的个性化设计，这样才能达到完美的效果，成为更有力的促销手段。
（四）融入文化元素，尽显品牌内涵
当今的化妆品包装设计追求传统结合，展现独特的智慧与时代气息，力求做到形式与内涵的高度统一。如德国设计的科学性、逻辑性和理性严谨的造型风格，意大利设计的优雅与浪漫情调，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而又充满人情味的特点，这些无不植根于他们不同的文化观念中。中国在包装设计风格上则趋于平稳、圆满寓意和形式上的对称性、完整性，这也是中国整个民族的心理共性。佰草集于2008年推出了品牌新形象，时尚却不失中国底蕴的包装大受消费者的青睐，并摘得2008 PENTA WARDS 包装设计银奖。佰草集新形象更简约精致，融汇了国际时尚元素和中华传统文韵，时尚而不失中国底蕴。新包装设计中，荟
萃百种草药形态的团花盘覆瓶顶，演绎“佰草环绕”之意，瓶形从中国传统元素——竹节中汲取灵感，极富简约时尚之感。综观瓶身和“团花”瓶盖，又恰如一枚精致的中国印章，体现了品牌一贯蕴涵的中国文化。
（五）倡导绿色环保，引领美丽潮流
面对全球环境恶化，作为时尚标志之一的化妆品顺应环保潮流发展，在包装设计中开始采用可回收或可降解的材料，避免其成为不可利用和再生的垃圾，大力提倡有机绿色以减少对环境的影响。如Dior 引入循环使用的环保概念，提升凝世金颜系列产品包装的可持续利用性；Jurlique 品牌产品从外包装纸盒到产品瓶及瓶身上的字母颜料都以特别的环保材料制造，均可被自然分解；Mary Kay 全部采用可以回收和降解的纸质包装并大力简化包装复杂度，成为化妆品行业推广环保的先锋；佰草集也将产品包装用再生纸制成，印着“支持环保，建议回收”字样，并在专卖店设立回收箱……此外，很多品牌还将产品的说明印在包装盒内部，以减少纸张的浪费。越来越多的化妆品企业和设计师正逐渐树立环保理念，对包装进行减量，用特殊材质以及“变异”包装。
三、结论
化妆品包装千姿百态、个性丰富，设计师在满足了包装的基本功能外，可以展开想象的翅膀自由翱翔，将艺术渗入技术，审美渗入科学，实现实用性与装饰性的统一，极力按美的规律把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素个性化，最终把化妆品包装设计提升到一个应有的高度。
参考文献:
[1]邬琦姝. 化妆品包装设计中的符号应用[J].包装工程，2008(08)
[2]国际知名包装设计大赛获奖化妆品包装赏析[J].印刷技术，2010(08)
浅谈化妆品包装的个性化设计
摘要：在现代化妆品营销中，化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引消费者购买的作用。与其他商品相比，化妆品更注重包装的美观和个性。所以设计师在进行化妆品包装设计时，必须准确把握设计方向，可以展开想象的翅膀自由翱翔，将艺术渗入技术，审美渗入科学，实现实用性与装饰性的统一，极力按美的规律把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素个性化，这样才能永葆品牌的无限魅力。
化妆品是一类以达到人体清洁和美容为目的的日用化学制品，它不仅直接作用于人们的形象，同时也影响着人们的精神生活。简洁、清新、高雅、个性是现代化妆品包装设计的新趋势。当今的化妆品包装通过柔美挺拔的造型、温馨浪漫的色彩、规整潇洒的字体和精工细制的材质等元素表现，追求视觉上的高贵典雅和抒情诗般的情调品味。化妆品的包装设计具有强烈的时代特征，充分展现着人类对当代物质和精神内涵发展取向。
一、化妆品包装的作用
化妆品包装被称为“无声推销员”，是化妆品品牌视觉形象设计的一个重要部分。现今，化妆品的各种营销理念层出不穷、五花八门，包装也是争奇斗艳。化妆品市场不仅产品更新快，包装设计前卫，而且对加工制作要求较高。化妆品作为时尚消费品，代表着时尚、前卫和潮流，除了有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，是使用功能与精神文化的结合，满足消费者对美的心理追求。“时尚性”和“文化性”就是化妆品的品位。化妆品的品位显示除了产品广告宣传和产品柜台陈列等方面，包装也是一个极其重要的环节。合适的包装不但可以吸引消费者的注意，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。
化妆品包装对消费者的心理影响很大。同样一块粉饼，香奈儿等国际品牌的浅谈化妆品包装的个性化设计文/杨蜜在现代化妆品营销中，化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引消费者购买的作用。与其他商品相比，化妆品更注重包装的美观和个性。所以设计师在进行化妆品包装设计时，必须准确把握设计方向，可以展开想象的翅膀自由翱翔，将艺术渗入技术，审美渗入科学，实现实用性与装饰性的统一，极力按美的规律把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素个性化，这样才能永葆品牌的无限魅力。价格高达数百元，而国产的仅几十元甚至更低。产品成分相差不大，价格却如此悬殊，这其中就包含了产品造型包装、品牌形象和广告宣传等其他因素的附加价值。所以，化妆品要求具有独特的个性，特殊的气氛感和高价、名贵感，因此化妆品包装的个性化展现至关重要。
二、化妆品包装的个性化表现
（一）巧用色彩装束，优化图形设计
化妆品的包装是个色彩绚烂的世界，不同品牌的化妆品会根据自身特色选择恰当的色彩。白色、绿色、蓝色、粉色等最常见，而紫色、金色、黑色则象征神秘高贵，可用于高档、更具个性的化妆品包装。如在2010年Marie Claire国际美妆大奖中博得头筹的兰蔻Genifique 精华肌底液就是选用了高贵的黑色和银色，从包装设计的创新性、功能性、时尚性、质地、概念和情感上来说，都证明了“小黑瓶”无与伦比的实力和绝佳的魅力。
个性化的图形因其鲜明的特点而被作为一种独特的符号语言在化妆品包装设计中采用，可以体现产品的特点，表明产品的成分和展示产品的使用。在进行化妆品包装图形的创意时，要充分把握产品定位，使其与包装的色彩、文字和造型相一致。安娜苏Rock Me Summer of Love 香水在包装外盒上设计了一只展翅的美丽蝴蝶，代表着安娜苏的活力自由，象征和平、爱以及音乐的图腾散播，在粉红与粉蓝的渐变色之间，像是夜色中的明星为整个天空增添光彩。与摇滚心情有异曲同工之妙的吉他瓶身与外盒的浪漫色彩完美呼应，使得产品的设计与
市场定位达到了和谐统一。
（二）创新包装形态，满足个性需要
化妆品包装应是共性与个性并存的体现，设计师在设计时应考虑包装的功能和整体美感的和谐统一。普通化妆品包装多以常见的几何形为主要形态，但个性化妆品包装要求有其独特风格。在化妆品包装的个性化表现中，以自然界事物作为模仿对象的仿生是常见的一种设计手法。与以往单一的几何形化妆品包装不同，仿生设计既亲切又生动有趣，达到了实用与个性的完美统一。法国设计师Alexis Mabille从美丽与女性的化身——莲花中得到灵感，设计出兰蔻印度风莲花盒彩妆包装。莲花曾是兰蔻品牌创立之初护肤系列产品的标志。这款包装构思精妙，制作得仿若一件珠宝：当包装合上时，内装的彩妆含而不露地隐藏在白金的流畅线条中；包装打开后，宛如金色莲花绽放，双色眼影、唇彩、唇膏以及两面镜子被巧妙地置于6个花瓣中。设计师用极其现代的方式完美地表现了品牌的奢华之感。
（三）提供商品信息，提高品牌档次
化妆品包装上的文字是消费者选择化妆品的依据。化妆品包装上的文字主要包括品牌名称、产品名称、说明介绍性文字等。设计师在进行品牌文字设计时，可从品牌文字的形态与组合上进行考虑，这样创造出的文字才能富有个性、唤起人们的审美愉悦感。产品名称应该朗朗上口，设计简洁，让消费者一目了然。说明性文字对化妆品使用信息的传达起着至关重要的作用。组合巧妙、字型良好的说明性文字能使人愉快，留下美好印象，从而获得良好的心理反应。化妆品包装上文字的大小、字体、排列，以及图形、色彩的呼应，是达到文字风格、版式整体视觉效果及主题内容协调一致的重要因素，因此文字不仅要在字体上和整体配合好，颜色和部分笔画要加工，更要凸显出文字的个性化设计，这样才能达到完美的效果，成为更有力的促销手段。
（四）融入文化元素，尽显品牌内涵
当今的化妆品包装设计追求传统结合，展现独特的智慧与时代气息，力求做到形式与内涵的高度统一。如德国设计的科学性、逻辑性和理性严谨的造型风格，意大利设计的优雅与浪漫情调，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而又充满人情味的特点，这些无不植根于他们不同的文化观念中。中国在包装设计风格上则趋于平稳、圆满寓意和形式上的对称性、完整性，这也是中国整个民族的心理共性。佰草集于2008年推出了品牌新形象，时尚却不失中国底蕴的包装大受消费者的青睐，并摘得2008 PENTA WARDS 包装设计银奖。佰草集新形象更简约精致，融汇了国际时尚元素和中华传统文韵，时尚而不失中国底蕴。新包装设计中，荟
萃百种草药形态的团花盘覆瓶顶，演绎“佰草环绕”之意，瓶形从中国传统元素——竹节中汲取灵感，极富简约时尚之感。综观瓶身和“团花”瓶盖，又恰如一枚精致的中国印章，体现了品牌一贯蕴涵的中国文化。
（五）倡导绿色环保，引领美丽潮流
面对全球环境恶化，作为时尚标志之一的化妆品顺应环保潮流发展，在包装设计中开始采用可回收或可降解的材料，避免其成为不可利用和再生的垃圾，大力提倡有机绿色以减少对环境的影响。如Dior 引入循环使用的环保概念，提升凝世金颜系列产品包装的可持续利用性；Jurlique 品牌产品从外包装纸盒到产品瓶及瓶身上的字母颜料都以特别的环保材料制造，均可被自然分解；Mary Kay 全部采用可以回收和降解的纸质包装并大力简化包装复杂度，成为化妆品行业推广环保的先锋；佰草集也将产品包装用再生纸制成，印着“支持环保，建议回收”字样，并在专卖店设立回收箱……此外，很多品牌还将产品的说明印在包装盒内部，以减少纸张的浪费。越来越多的化妆品企业和设计师正逐渐树立环保理念，对包装进行减量，用特殊材质以及“变异”包装。
三、结论
化妆品包装千姿百态、个性丰富，设计师在满足了包装的基本功能外，可以展开想象的翅膀自由翱翔，将艺术渗入技术，审美渗入科学，实现实用性与装饰性的统一，极力按美的规律把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素个性化，最终把化妆品包装设计提升到一个应有的高度。
参考文献:
[1]邬琦姝. 化妆品包装设计中的符号应用[J].包装工程，2008(08)
[2]国际知名包装设计大赛获奖化妆品包装赏析[J].印刷技术，2010(08)