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百家用鸣
移动争互联产品开网发思的维误
解区岩 锦中国人大学民学商
院随
着移互动网联快的发速， 众多展动移联网产品互如后雨笋般出春，现 渗到透行各业各及以们人活生方的摘 要 ：面面，方给 户用带方来便和享受同的，时也 给众互联多创业网者带了更多来的机。会 而各类APP产然的同品化质，使得 在激竞烈下， 争多许品只是产花昙现一， 至甚有些一品还没产被有广认知便已泛折夭。本文针对众 移动互多 网产品生命周期短联暂一现这象，站在 政策、 法除、规 资金企及等业与产品发开直接无关的外力因系外的素角，度 简要 讨产品探发开与运过营中常见的程问题思与维误，区从 为移动而互联从业者提供一网分参考。 移动互联部 网产开发品 思维 键关词 一：、言引
204 年1初 ， 场一嘀打嘀车和快递打车 返现的贴大补成战了人为们最的话热题，也 为了成上族和外班出族最一的利好大。这场 恶持续战了几月逐个淡化渐下 ，来但 终最， 种产品都成功两了下活，来并各自 拥一有批忠 诚的丝粉 。实际上 从，打车件软世问始伊 ，同类品产有几十个竟 可最终人们熟知，只 的这两支有 ，然当与这里阿巴和腾讯资金上巴 的力大支有重持要关，系 但为作互网联产 从品业不者要禁考一个思题：问 里阿和腾为 讯何就选择这两个软了呢件？ 么最那终出退竞 的争几十那个车打软又件是何为早早 夭折？ 要呢想引吸投资使并己的自品获得用产 户青睐的长久和的支，持 动互联网移品产 理在经产品发过开程中应该意注些问题哪 和避哪些误免区？ 呢是产品发者开的维思 ，创造来出的自是然 可以用被户受的接产。 品概，念即 目是标， 是也产 开品发第的步一 ，有概念只正确， 不会才走 路 、 弯死走 。路 一精个准足需满求的概念也会 指产引品发开朝着更广的方阔向迈。 导进航线路很有种多 ，但目的地 （二只 ）有一 用个户的价很重评 ， 他们要的宝贵意见指 着引发开者努力们方的，向 但对于个较一 为杂复涉及和确不定因素较多的品来产讲 ，果一味如求满追用足各户各种样的要求 就 ，会牵被着子走 ， 拆东墙鼻西补墙 ，最后 忘了 自本该己前进的方向。 就如 导同航系会 统为制定你很多案， 方考是油虑选钱较择近距 离 ，还是据时根间择选最快达到， 你 的的 目地不会 。 变如但果在行驶程中过 ，一 儿会 觉车窗不干得净就洗车去， 一会觉儿座椅得 舒不适去就个买真皮垫， 坐那想在么定预的 间时到达预定地的就不是那么容点了，易很 有能耗可光了还在油叹感明明是为了我足 乘客满于对车
美观适的舒需。求对 用于需户，求 要需智理待。 假如路对 车胎扎上坏漏气，了不 及时换上胎备可会 出能大问。 题就要这求开发或者品产经理对 产有本品上质把的握 汽，作车为一种工业品 产本最的质能和功需求就安全地是行，驶 至于在什 么时间 、花多大力精去进行观美与舒 度适提的升要理合地划和安排规 ，勿切以飞为 蛾火扑般地足用满户所有需求和的建才议 捷是径 。 （与）三“ 抄袭可” “耻拿来义”主 有很移多互联动产品开发网 者，总是 绞脑汁尽去地想何让自如己产的处品都 处与不众同 但，际上 ， 纯粹原创的实念是极 少的 ，概我 们无论创造什么品都或多产或少 到受人 他、 其产他品经或验的发启 很多人 在。期长应试教的中育形了成的 “ 抄袭耻可 ”概念 并，且把种想法投这射生到活的方 方面面， 最进入了终门造车闭和重发新明轮 子的怪。 这种圈现象被称为IH综N症合（ Nto IventnedHer ，e并 非明发此） 于──人们不愿意使用 、 购买者接或某受种品 产、 究研 果或知识 成、不是 于技术出或法者等因素律， 而是为它因自其他地方。 强源调的是一切好的西 “ 拿东主来义 都是”人的共同财类 富，拿 不是抄来袭， 而 是模仿 。 模 仿是种一逆工程 向 需，要对标目 品产行分进研究， 析测它到揣底满了足用户的 哪需些求和息信处流理。程一 个品的产见 部可是有分限的， 即拿便来了一些的元素 好，但 要还有量大的原创作工适来产品应概 念哪怕微妙的不同所带来不同体的验。就如 前人 树我施种肥 ，人的目前的让人们吃上果是子， 而我 的目的是们让果子好吃更， 样的 这念概别在差移互联动业中行可能味意截着然 不的同品产体验。跟风 机投的尴尬（四 在一些）殊特期 时，某一种类 的产会品 备欢迎受 这时就有一，些应用发开商选跟 择投风资 开，这发应用以类期短在间内获时得 高利较益 但并不，是所的有品产都以在特可 殊期时束时得以结全而退。 身些有产在特品殊 时结束后期仍有长远的具发空间，展 而有 些品则会产入进进两退的难地境。 2014以年 巴世界西为例杯， 与 往世 届杯相比最大界不的同属当民彩人数爆的 炸增式长 ，尤其依 于赖移动互联网技术的发展， 移客户端动购买票更是彩方快捷 ，便 论无真迷还是伪球球都跃跃欲试迷 每天，朋 友圈和在博微晒中中奖出彩单为了最流成行 的。事这时你会 发平现使用的时论无是交 社用、应购物 应甚用是新闻客户端至都推了出 己购自平彩，台 利用各种花八门五的惠优 式方让人注并最册终为充值成用。 但世界杯户结 束 后，购彩大 逐渐消退潮
，留下的只是 老彩和一小民分部新民，彩 们大他部分回会归到 期早为较熟的购成渠道上， 买而部大跟分风购 彩的球伪已经迷失了去购动机， 买这 时那些风跟进的做来不的够专的业票应用 彩面就临一尴尬的个抉择 ：是继加大续投把资 应用得更美做、观 票分彩析购和买式做方 更得完 善、把支付 能做得更稳功定安 全，还 是消费
导刊 ·0142年8月
刊二
常、见思维的区
误和 一（ ） “我想 创 造 …… “我想” 足满…… 很”多从者在业品产初最形概念和基成础 构的思候时，往 容往进入一易个种英人雄主义 境界 的 ，习会惯强于 “ 调我创造要一个 什样么软的”件例如 ，一创业者说位打他 。 开发算款一音乐编软件， 辑他开始对音乐编 的辑业话专题开展描了 ， 提出述对了质 、音 格式 、乐器仿程真的度要高 ， 求把精力并都 放在如何了自己的软让做件出最好的乐上音 来面。然 作为而个没一有雄资金厚背的景创业 者来 ，说 无疑是这作自茧 ， 在产品还没缚让他自己 满意之前会死掉就， 不要说更利 上顺线。了在 这个子中例，他 视了一个问忽， 题是 就要满我足用户么样的需什 求现阶段“ ” 。对于移 动互联用网来说户， 乐编辑音需的 绝求没达到专有业的程度化， 音但编乐的乐辑趣与 享给分人他后到得赞的却是他许普们遍的需 要。实 上际艺术是的思 家“要创我造……”维， 创造 来的是作品出 才；“ 我 要满 足……
”
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8-内
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百
争家鸣
下放仍在少数不的有已值充的户不用 管 如？继续果下去 ， 做么缺少那专业人 、 没才有 细该分行业底的和蕴经验，搞不好 投都打 资了漂水也没却稳脚站 跟，当真是骑虎 难 的境下地。 所以跟 投风机地开新发品产， 看 似 益利空前 ，也 可能患后穷无 ， 在做决策时 应分充虑考领域度跨 、专业 能 、 资金基础和 远力期目等标素，因避免 搬石起头砸自己了 的。脚 （五 ）“销营不是发者的开务”任 很开多者发有这一样思种维 认为，产品 线上等就任于务成了 完 ，而下载的多率 和少一第批用投诉反户的馈信息就是对 开发工作的评价。 实际上， 移动互 网联品开产 发个是远长的过程， 何任个一品经产理都希 望自己产品有开始的， 没 有束结 。 用户意满 的提升度会来带户用量的长增 用，群是否 庞大 、户 忠诚 ，决定 了款产品这能创造大的 多价 ，值 就是也能企给带业多大来利益。 根据 求需机动理论 用户的需，要从不会被全满完足， 的旧需要满足， 被新需要就会的现出 因。 此 ，满用足户需求是个一有没终点任务 的 ，是激也着产励开品发不断者前进
的
动力。常 的保见用持使户用率的法方就是应 用的期定级 升，有 时是功的完善 能、画面的 改进或优信息的注入， 有惠仅时是仅bug的 修 复， 这但都些是用喜闻乐户见的化变 ，也是 在应海洋中证明你用的品产存活还的 象征 。着 实事上 ，这 修些未改全必部是对都产品 态跟动后的踪及时充补 。 些一功成应的 用 ，其是游戏类AP尤P，会分 发批布其内，
容科技用·Te应chonogy lAplicaptin 直o击高新术
技一始开载只下要几十兆需，当 户喜欢上用这个应用并 得到更多时， 想需要就通过更新再 载下其的他部分。 样这一做程度定上避了 免一分用户因部应用大过而硬空间件足不 或因下时载过长而放弃间用使损的失，也是一 种很好营的策略销。例 如这款 游 戏《猎人鹿 》是把就这思种想挥到了极发 致 ，质上 本 这 ，是一就单款画射击面游戏 但利，用户用过对 关戏喜游爱的惯性理和心奇好， 心用户使 此乐疲地一不关一关又重地着一复样操作的， 永远期待下着新的地图和武载器 。再例如些一功性的应用能 或，专服门 于某务业的行品产 往，往可能需地要推面 广电和话售销 ，但全部赖于销售依段手必会 获得未好的果效 。实上际 ，产品在广方推面 ，产 品理经也发有的挥空。间 产经品可以理定决 把广推页植入面他应其用 使，用优惠等传宣手段， 利用户根用自据兴身和趣需产要的生 主自 ，性 达广到告的的 ；目 或者通过与成某功 品的功产绑能定现体验实销营 ，而这方一式需 开要者发在品研产发过中就要做好 程备。准 时有一款用应从品产生周命期成熟 的逐渐期向衰退走期的候，时 产开品者会发 现，发 无论于产品对做样怎的进 改 用户，一 样失去都了兴趣 。这 时 ，在好了做产项目战 略转移品的准备时之， 不 也考虑一妨下， 否是 还某些用户需有是求户自用己并有意没识 到 而，需要我们是唤去醒或养培 ， 的这许 会或给产开发带品来的思路。
三、新语
结动换联网移产开发品一个广泛是复 杂的过程， 在最而初的设计时仅不正要定确 义品产念概，还 贯要下去， 彻始终如， 才能不 走一或走弯少 路。抓 准户需用的求变化， 向 着 有的方向引导利用户，也 是产开品发需要者 虑考问的题。 既不 过于完能主义 、 美条一胡 走同到黑，也不 抓能小大、放 末本倒。置 产 在开发之品就初要考虑可能用好到营的销手 段，并在技术和 资金方面做等好准备 。整 个开在发程， 包括上过以后也线注意观察和要思 更考加适合推的方式，广并站在 产开品 发的理和技论术层面合结互网产品的营联 理销 ， 念行进发开略战上调整的 。互联网产品
经理还该应广泛学习和采纳方各的面识知， 及掌时用握需户和竞争对手求的化变，充 分利用种各源资， 为自己产品添砖的瓦 。加同 时，要谨 选慎择风跟发 开 避免，流潮退后 的骑消虎下。 总难， 做互联网产之开发品， 把眼光要 放远长 决、策理智、 从大局要发出， 才让产能 品走更好得远。更
参
考文献： 1 [ ]王 坚， 网结 M[ ，] 北 ，京人民邮电 版社出， 2 130. 5[2Le]on GS.cifhmfan， Lslie Lazar eaKun，kJo esph iseWblnit ，消费者行学为M[] 江， 林， 译北， 中京人国民大学版社出 ，2101 （）5
上接（81页）9正如英 哲国史学 家R ·茨在评麦说 ：所 最敏和 “锐 然我们虽可以称摩是最尔大 、伟最富 有巧技的现代哲学提问者 ，还但必须加 一句 上 他，是也一位极其弱和不能令软人 满的解答者 。 意摩的伦理学依然留尔了下” 很多 悬而决的问未，题同 并没时完成有对 现元代理学的系统伦建构， 而然摩尔对于伦理 的学究研 给，后来研究者提供了的富丰理的 素论，材成为 方西伦理学元一步发进的展 驱先， 如以例尔摩的值价直觉主论义为论基
理发展起来的普理查础德义务论直觉的义主 与罗的温斯和务义论直主觉义。
考参献： 文1[何怀]，宏伦 理学是什么[]，M北 京：北京大 学出版 ,200社 [22 ] 万俊人 ，现代西 方伦学史理 M] [，（ 上 卷） 北京：中 人民国学出版社大,919 [3]0[英]摩， 尔理伦原理[学]M， 长 河上译海 ：海上民出人社，版2 050
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消
费刊导 2·104年8刊月
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204 年1初 ， 场一嘀打嘀车和快递打车 返现的贴大补成战了人为们最的话热题，也 为了成上族和外班出族最一的利好大。这场 恶持续战了几月逐个淡化渐下 ，来但 终最， 种产品都成功两了下活，来并各自 拥一有批忠 诚的丝粉 。实际上 从，打车件软世问始伊 ，同类品产有几十个竟 可最终人们熟知，只 的这两支有 ，然当与这里阿巴和腾讯资金上巴 的力大支有重持要关，系 但为作互网联产 从品业不者要禁考一个思题：问 里阿和腾为 讯何就选择这两个软了呢件？ 么最那终出退竞 的争几十那个车打软又件是何为早早 夭折？ 要呢想引吸投资使并己的自品获得用产 户青睐的长久和的支，持 动互联网移品产 理在经产品发过开程中应该意注些问题哪 和避哪些误免区？ 呢是产品发者开的维思 ，创造来出的自是然 可以用被户受的接产。 品概，念即 目是标， 是也产 开品发第的步一 ，有概念只正确， 不会才走 路 、 弯死走 。路 一精个准足需满求的概念也会 指产引品发开朝着更广的方阔向迈。 导进航线路很有种多 ，但目的地 （二只 ）有一 用个户的价很重评 ， 他们要的宝贵意见指 着引发开者努力们方的，向 但对于个较一 为杂复涉及和确不定因素较多的品来产讲 ，果一味如求满追用足各户各种样的要求 就 ，会牵被着子走 ， 拆东墙鼻西补墙 ，最后 忘了 自本该己前进的方向。 就如 导同航系会 统为制定你很多案， 方考是油虑选钱较择近距 离 ，还是据时根间择选最快达到， 你 的的 目地不会 。 变如但果在行驶程中过 ，一 儿会 觉车窗不干得净就洗车去， 一会觉儿座椅得 舒不适去就个买真皮垫， 坐那想在么定预的 间时到达预定地的就不是那么容点了，易很 有能耗可光了还在油叹感明明是为了我足 乘客满于对车
美观适的舒需。求对 用于需户，求 要需智理待。 假如路对 车胎扎上坏漏气，了不 及时换上胎备可会 出能大问。 题就要这求开发或者品产经理对 产有本品上质把的握 汽，作车为一种工业品 产本最的质能和功需求就安全地是行，驶 至于在什 么时间 、花多大力精去进行观美与舒 度适提的升要理合地划和安排规 ，勿切以飞为 蛾火扑般地足用满户所有需求和的建才议 捷是径 。 （与）三“ 抄袭可” “耻拿来义”主 有很移多互联动产品开发网 者，总是 绞脑汁尽去地想何让自如己产的处品都 处与不众同 但，际上 ， 纯粹原创的实念是极 少的 ，概我 们无论创造什么品都或多产或少 到受人 他、 其产他品经或验的发启 很多人 在。期长应试教的中育形了成的 “ 抄袭耻可 ”概念 并，且把种想法投这射生到活的方 方面面， 最进入了终门造车闭和重发新明轮 子的怪。 这种圈现象被称为IH综N症合（ Nto IventnedHer ，e并 非明发此） 于──人们不愿意使用 、 购买者接或某受种品 产、 究研 果或知识 成、不是 于技术出或法者等因素律， 而是为它因自其他地方。 强源调的是一切好的西 “ 拿东主来义 都是”人的共同财类 富，拿 不是抄来袭， 而 是模仿 。 模 仿是种一逆工程 向 需，要对标目 品产行分进研究， 析测它到揣底满了足用户的 哪需些求和息信处流理。程一 个品的产见 部可是有分限的， 即拿便来了一些的元素 好，但 要还有量大的原创作工适来产品应概 念哪怕微妙的不同所带来不同体的验。就如 前人 树我施种肥 ，人的目前的让人们吃上果是子， 而我 的目的是们让果子好吃更， 样的 这念概别在差移互联动业中行可能味意截着然 不的同品产体验。跟风 机投的尴尬（四 在一些）殊特期 时，某一种类 的产会品 备欢迎受 这时就有一，些应用发开商选跟 择投风资 开，这发应用以类期短在间内获时得 高利较益 但并不，是所的有品产都以在特可 殊期时束时得以结全而退。 身些有产在特品殊 时结束后期仍有长远的具发空间，展 而有 些品则会产入进进两退的难地境。 2014以年 巴世界西为例杯， 与 往世 届杯相比最大界不的同属当民彩人数爆的 炸增式长 ，尤其依 于赖移动互联网技术的发展， 移客户端动购买票更是彩方快捷 ，便 论无真迷还是伪球球都跃跃欲试迷 每天，朋 友圈和在博微晒中中奖出彩单为了最流成行 的。事这时你会 发平现使用的时论无是交 社用、应购物 应甚用是新闻客户端至都推了出 己购自平彩，台 利用各种花八门五的惠优 式方让人注并最册终为充值成用。 但世界杯户结 束 后，购彩大 逐渐消退潮
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三、新语
结动换联网移产开发品一个广泛是复 杂的过程， 在最而初的设计时仅不正要定确 义品产念概，还 贯要下去， 彻始终如， 才能不 走一或走弯少 路。抓 准户需用的求变化， 向 着 有的方向引导利用户，也 是产开品发需要者 虑考问的题。 既不 过于完能主义 、 美条一胡 走同到黑，也不 抓能小大、放 末本倒。置 产 在开发之品就初要考虑可能用好到营的销手 段，并在技术和 资金方面做等好准备 。整 个开在发程， 包括上过以后也线注意观察和要思 更考加适合推的方式，广并站在 产开品 发的理和技论术层面合结互网产品的营联 理销 ， 念行进发开略战上调整的 。互联网产品
经理还该应广泛学习和采纳方各的面识知， 及掌时用握需户和竞争对手求的化变，充 分利用种各源资， 为自己产品添砖的瓦 。加同 时，要谨 选慎择风跟发 开 避免，流潮退后 的骑消虎下。 总难， 做互联网产之开发品， 把眼光要 放远长 决、策理智、 从大局要发出， 才让产能 品走更好得远。更
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考文献： 1 [ ]王 坚， 网结 M[ ，] 北 ，京人民邮电 版社出， 2 130. 5[2Le]on GS.cifhmfan， Lslie Lazar eaKun，kJo esph iseWblnit ，消费者行学为M[] 江， 林， 译北， 中京人国民大学版社出 ，2101 （）5
上接（81页）9正如英 哲国史学 家R ·茨在评麦说 ：所 最敏和 “锐 然我们虽可以称摩是最尔大 、伟最富 有巧技的现代哲学提问者 ，还但必须加 一句 上 他，是也一位极其弱和不能令软人 满的解答者 。 意摩的伦理学依然留尔了下” 很多 悬而决的问未，题同 并没时完成有对 现元代理学的系统伦建构， 而然摩尔对于伦理 的学究研 给，后来研究者提供了的富丰理的 素论，材成为 方西伦理学元一步发进的展 驱先， 如以例尔摩的值价直觉主论义为论基
理发展起来的普理查础德义务论直觉的义主 与罗的温斯和务义论直主觉义。
考参献： 文1[何怀]，宏伦 理学是什么[]，M北 京：北京大 学出版 ,200社 [22 ] 万俊人 ，现代西 方伦学史理 M] [，（ 上 卷） 北京：中 人民国学出版社大,919 [3]0[英]摩， 尔理伦原理[学]M， 长 河上译海 ：海上民出人社，版2 050
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4P·A]S·cihlp.Thpe hpioslphyo f oG · E· o Mor e [ M] . e N Two r k: Ac a dem i c rePs,s1592
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