大学生消费状况调查
计划书
大学生消费状况调查项目组
2011、3
目录
一、研究背景：......................................................................................... 3
当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，这既与社会大环境的负面影响有关，同时也和家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。............................................................................... 3
二、研究目的：......................................................................................... 3三、研究的过程及思路............................................................................. 3四、研究方法............................................................................................. 5
4、1研究内容............................................................................................................................54、2研究方法............................................................................................................................5
（1）小组座谈的形式.......................................................................................................5（2）问卷调查...................................................................................................................5
五、制定抽样方案..................................................................................... 6
1.问卷设计.................................................................................................................................6
2.收集资料的方法.............................................................................................................63．调查的实施...................................................................................................................64．资料的整理与分析.......................................................................................................6
六、访问质量控制..................................................................................... 6七、制表和撰写调研报告......................................................................... 7
1、研究结果：...........................................................................................................................7综合以上分析，我们可以看出大学生的消费……................................................................ 7
八、安排调查时间..................................................................................... 7九、预算调查经费开支............................................................................. 8
一、研究背景：
当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，这既与社会大环境的负面影响有关，同时也和家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。
1、今天的大学生生活与社会全方位接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。
2、,父母在日常生活消费的原则立场是子女最初始的效仿对象。有些父母自身消费观念都存在误区，又何以正确指导自己的孩子呢？
3、学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用。可是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。对大学生消费心理和行为研究不足“两课”教学中对大学生消费观的教育指导不够。由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观以及课程设置等因素，与人生观、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育在思想品德修养课中没有充分开展，从而也难以达到真正的指导目的。
另外，校风建设范畴中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容。大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活费用的额度等主要消费内容都具有群体从众心理。高校校风主要体现的正是学生的群体心理和行为特征。在校风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯。
二、研究目的：
当前的消费市场中，随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”。在当前，我们当代大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻、群体较特别，有着不同于社会其他消费者群体的消费心理和行为。一方面，有着旺盛的消费需求;另一方面，尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对大学生的消费有很大的影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研。
三、研究的过程及思路
我们采用实地调查、一手资料、抽样调查的问卷法进行调查研究。具体思路：(1)通过组织调查参与者召开小组座谈会，筛选出大学生消费的的主要问题和关键问题，提出合理假设，并以此构建调查方案；
(2)
采用问卷调查访问的形式对大学生消费者进行调查。
当代大学生消费状况不容乐观
研究背景
研究目的
调查清楚当代大学生的消费状况，帮助大学生树立正确的消费观、价值观以及世界观
探索性研究
实地调查一手资料小组座谈分析讨论
确定问题提出假设设计问卷
问卷调查大学生填写
数据分析信息汇总分析
制表和撰写最终调研报告
四、研究方法
4、1研究内容
1）大学生消费现状和趋势⏹大学生消费现状；
⏹分析影响大学生消费的各种因素，判断消费的变化趋势。2）大学生对待消费的态度⏹消费意向；⏹消费的原因；⏹消费的心理动机；
⏹消费的主要商品及相应的特征。3）大学生对消费水平的敏感度
⏹大学生对当前自己的消费水平的满意度；⏹大学生内心期望的消费值；4）大学生消费方式⏹现金支付；⏹信用卡；
4、2研究方法
对大学生消费状况的调查将采用小组座谈会、实地调查、抽样调查的问卷法方法。
（1）小组座谈的形式
小组座谈会是对调查方案设计的讨论，制定，目的是调查出大学生的消费状况。
（2）问卷调查
试访：为了确保调查的科学性，先进行约50份问卷的访问作为试访。要求每位访问员都进行试访。试访完成后召集所有的访问员进行试访总结，以发现试访中遇到的问卷设计、访问技巧等各方面的问题。在此基础上，修改问卷，经客户确认后，问卷定稿，最后付印，做正式访问。
定点调查地点：山东大学，山东师范大学，山东商业职业技术学院，为增大调查的可信度。具体包括：
◆图书馆◆教室◆自习室◆商业街
调查对象：山东大学，山东师范大学，山东商业职业技术学院的大学生
五、制定抽样方案
1.问卷设计
本次调查先通过收集相关资料，确定调查的主题和主要方向，并将概念操作化(主要包括大学生消费水平、消费观念以及影响大学生消费水平的因素等)，然后按照已经确定的指标设计问卷。
2.收集资料的方法
本次调查在济南众多高校中按照高校的规模和层次抽取三所（分别是山东大学，山东师范大学，山东商业职业技术学院），调查采用自填式问卷的方法，通过个别发放的方式从样本中收集资料。
3．调查的实施
本次调查经过细心规划，由具有社会调查专业知识的学生同时进行实际问卷调查，调查时每位学生负责十份问卷，调查量小，以保证调查的质量。
4．资料的整理与分析
收回的问卷先经过审核提取有效问卷，进行编码，然后输入计算机进行统计分析。此次调查共发放问卷300份，回收有效问卷***份，有效回收率**%。样本基本情况见表1：
表1样本构成N=***变量名称百分比变量名称百分比
性别：男500元以下
500-1499元家庭女1500-2499元月
2500-3499元收入
来源地：农村3500-4499元
4500-5499元
城镇城市
独生子女：
是否
年级：
大一大一以上5500-6499元6500元以上
六、访问质量控制
我们对整个调查过程实行严密的全方位质量控制：
⏹小组座谈会由推选出的同学进行主持。
⏹调查访问由三所大学不同专业的大学生完成。
⏹由具有市场研究方向的专业学生，进行问卷内容、访谈技巧、访谈礼仪等方面的培训。
⏹对每位大学生认真对待。
●要求50％以上的问卷留有电话，随机抽取10%的问卷进行电话复核。数据处理和分析
第一、问卷检查筛选及处理。第二、数据录入。
第三、数据压缩和处理。1．总消费额
统计结果表明，消费额主要集中在……2．恩格尔系数
由表中数据可看出……3、通讯开支
随机问卷的结果显示……4．兼职方面……
5．生活资金来源及家庭收入调查表明……6．自我评价结果显示……
通过以上三种方法分析结果来了解当代大学生的消费状况，对此作出认识及评价。
七、制表和撰写调研报告
1、研究结果：
综合以上分析，我们可以看出大学生的消费……2、有关建议：1、……2、…………
八、安排调查时间
市场调研工作具有较规范的工作流程和时间安排，本项目共需大约为14天，其主要步骤及时间计划如下表所示：
表1时间进度安排
实施步骤
人员培训座谈会大纲设计甄别与约请座谈会参加者召开座谈会
所需时间1天1天1天2天
座谈会总结，描述性问卷设计以及定稿印刷校园拦截访问数据录入及统计报告写作及提交合计
1天3天2天3天14天
九、预算调查经费开支
本项目预计需要费用389元，费用清单详见下表。
表2调研费用预算
大学生消费状况调查
计划书
大学生消费状况调查项目组
2011、3
目录
一、研究背景：......................................................................................... 3
当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，这既与社会大环境的负面影响有关，同时也和家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。............................................................................... 3
二、研究目的：......................................................................................... 3三、研究的过程及思路............................................................................. 3四、研究方法............................................................................................. 5
4、1研究内容............................................................................................................................54、2研究方法............................................................................................................................5
（1）小组座谈的形式.......................................................................................................5（2）问卷调查...................................................................................................................5
五、制定抽样方案..................................................................................... 6
1.问卷设计.................................................................................................................................6
2.收集资料的方法.............................................................................................................63．调查的实施...................................................................................................................64．资料的整理与分析.......................................................................................................6
六、访问质量控制..................................................................................... 6七、制表和撰写调研报告......................................................................... 7
1、研究结果：...........................................................................................................................7综合以上分析，我们可以看出大学生的消费……................................................................ 7
八、安排调查时间..................................................................................... 7九、预算调查经费开支............................................................................. 8
一、研究背景：
当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，这既与社会大环境的负面影响有关，同时也和家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。
1、今天的大学生生活与社会全方位接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。
2、,父母在日常生活消费的原则立场是子女最初始的效仿对象。有些父母自身消费观念都存在误区，又何以正确指导自己的孩子呢？
3、学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用。可是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。对大学生消费心理和行为研究不足“两课”教学中对大学生消费观的教育指导不够。由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观以及课程设置等因素，与人生观、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育在思想品德修养课中没有充分开展，从而也难以达到真正的指导目的。
另外，校风建设范畴中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容。大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活费用的额度等主要消费内容都具有群体从众心理。高校校风主要体现的正是学生的群体心理和行为特征。在校风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯。
二、研究目的：
当前的消费市场中，随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”。在当前，我们当代大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻、群体较特别，有着不同于社会其他消费者群体的消费心理和行为。一方面，有着旺盛的消费需求;另一方面，尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对大学生的消费有很大的影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研。
三、研究的过程及思路
我们采用实地调查、一手资料、抽样调查的问卷法进行调查研究。具体思路：(1)通过组织调查参与者召开小组座谈会，筛选出大学生消费的的主要问题和关键问题，提出合理假设，并以此构建调查方案；
(2)
采用问卷调查访问的形式对大学生消费者进行调查。
当代大学生消费状况不容乐观
研究背景
研究目的
调查清楚当代大学生的消费状况，帮助大学生树立正确的消费观、价值观以及世界观
探索性研究
实地调查一手资料小组座谈分析讨论
确定问题提出假设设计问卷
问卷调查大学生填写
数据分析信息汇总分析
制表和撰写最终调研报告
四、研究方法
4、1研究内容
1）大学生消费现状和趋势⏹大学生消费现状；
⏹分析影响大学生消费的各种因素，判断消费的变化趋势。2）大学生对待消费的态度⏹消费意向；⏹消费的原因；⏹消费的心理动机；
⏹消费的主要商品及相应的特征。3）大学生对消费水平的敏感度
⏹大学生对当前自己的消费水平的满意度；⏹大学生内心期望的消费值；4）大学生消费方式⏹现金支付；⏹信用卡；
4、2研究方法
对大学生消费状况的调查将采用小组座谈会、实地调查、抽样调查的问卷法方法。
（1）小组座谈的形式
小组座谈会是对调查方案设计的讨论，制定，目的是调查出大学生的消费状况。
（2）问卷调查
试访：为了确保调查的科学性，先进行约50份问卷的访问作为试访。要求每位访问员都进行试访。试访完成后召集所有的访问员进行试访总结，以发现试访中遇到的问卷设计、访问技巧等各方面的问题。在此基础上，修改问卷，经客户确认后，问卷定稿，最后付印，做正式访问。
定点调查地点：山东大学，山东师范大学，山东商业职业技术学院，为增大调查的可信度。具体包括：
◆图书馆◆教室◆自习室◆商业街
调查对象：山东大学，山东师范大学，山东商业职业技术学院的大学生
五、制定抽样方案
1.问卷设计
本次调查先通过收集相关资料，确定调查的主题和主要方向，并将概念操作化(主要包括大学生消费水平、消费观念以及影响大学生消费水平的因素等)，然后按照已经确定的指标设计问卷。
2.收集资料的方法
本次调查在济南众多高校中按照高校的规模和层次抽取三所（分别是山东大学，山东师范大学，山东商业职业技术学院），调查采用自填式问卷的方法，通过个别发放的方式从样本中收集资料。
3．调查的实施
本次调查经过细心规划，由具有社会调查专业知识的学生同时进行实际问卷调查，调查时每位学生负责十份问卷，调查量小，以保证调查的质量。
4．资料的整理与分析
收回的问卷先经过审核提取有效问卷，进行编码，然后输入计算机进行统计分析。此次调查共发放问卷300份，回收有效问卷***份，有效回收率**%。样本基本情况见表1：
表1样本构成N=***变量名称百分比变量名称百分比
性别：男500元以下
500-1499元家庭女1500-2499元月
2500-3499元收入
来源地：农村3500-4499元
4500-5499元
城镇城市
独生子女：
是否
年级：
大一大一以上5500-6499元6500元以上
六、访问质量控制
我们对整个调查过程实行严密的全方位质量控制：
⏹小组座谈会由推选出的同学进行主持。
⏹调查访问由三所大学不同专业的大学生完成。
⏹由具有市场研究方向的专业学生，进行问卷内容、访谈技巧、访谈礼仪等方面的培训。
⏹对每位大学生认真对待。
●要求50％以上的问卷留有电话，随机抽取10%的问卷进行电话复核。数据处理和分析
第一、问卷检查筛选及处理。第二、数据录入。
第三、数据压缩和处理。1．总消费额
统计结果表明，消费额主要集中在……2．恩格尔系数
由表中数据可看出……3、通讯开支
随机问卷的结果显示……4．兼职方面……
5．生活资金来源及家庭收入调查表明……6．自我评价结果显示……
通过以上三种方法分析结果来了解当代大学生的消费状况，对此作出认识及评价。
七、制表和撰写调研报告
1、研究结果：
综合以上分析，我们可以看出大学生的消费……2、有关建议：1、……2、…………
八、安排调查时间
市场调研工作具有较规范的工作流程和时间安排，本项目共需大约为14天，其主要步骤及时间计划如下表所示：
表1时间进度安排
实施步骤
人员培训座谈会大纲设计甄别与约请座谈会参加者召开座谈会
所需时间1天1天1天2天
座谈会总结，描述性问卷设计以及定稿印刷校园拦截访问数据录入及统计报告写作及提交合计
1天3天2天3天14天
九、预算调查经费开支
本项目预计需要费用389元，费用清单详见下表。
表2调研费用预算