影视广告中的悬念的艺术
广告10403 34 唐萍逢
在近年的影视广告中，悬念这一作为戏剧及文学作品叙事手法，以一种吸引受众注意力的有效手段，被运用到了观众视野中。在电视广告中运用悬念，就是通过某种具有吸引力的不确定性来吸引受众，激发人们的好奇心和探究欲，使其怀有一种对广告信息关切、期待的心理。
影视广告，大体上主要是电视广告。悬念在电视广告中的运用一般通过电视广告语言和电视广告表现两个方呈现出来。电视广告语言的悬念运用电视广告语言中的悬念运用一般通过视觉语言、 听觉语言和视听蒙太奇等几个方面实现。
其一，电视广告中的视觉语言可以实现对悬念的艺术表现，作为视觉语言的一种，画面可以创置悬念。用画面设置悬念主要有三种方式：一是运用违反常情常理、 引发好奇的画面，以视觉冲击力较强和悬念意识较浓而激发起受众强烈的期待、探究心理。此外，利用摇镜头来制造悬念。在摇镜头中，空间不是和盘托出，而是逐渐展开的，在起幅和落幅之间有一段时间差，利用心理学上有意注意的原理，在起幅上制造悬念，吸引观众的注意力，在落幅上表现结果，形成悬念心理的起伏。或者是利用跟、移镜头，营造悬念。使观众产生亲临现场逐步深入的感觉。再次，电视广告字幕也能引发悬念。字幕是电视广告表达主题和画面构成的重要视觉元素之一。字幕也可以形成悬念，引发人们的好奇心和探究欲。
其二。听觉语言大致可以分为广告语、声效和音乐三部分，对这三个方面的巧妙利用，同样可以构置悬念。首先，广告语能够设置悬念。其次，声效也可以形成悬念。声效从技术上可以分为三种形式：同期声、效果声和模拟声。声效能够塑造氛围，强化情感，引发好奇和注意力。案例：麦当劳（婴儿篇）电视广告通过婴儿的时哭时笑而引发了人们的好奇，最后通过麦当劳的忽隐忽现打开 了人们的疑问之锁，让受众恍然大悟。另外，背景音乐也是设置悬念的一种方式。 案例：调音师。
其三，电视广告中视听蒙太奇对悬念的实现。“视听结合，感同身受”是电视广告的最大优势。对视觉语言和听觉语言的蒙太奇运用，能够更好地实现悬念的运用。电视广告的悬念表现电视悬念广告作为一种短暂的影像文化，叙事稍纵即逝，电视受众注意力容易转移，因此，悬念的设置表现应尽量简明扼要，不宜太深奥、脱离主题。电视广告表现的悬念设置可以有多种方式，危险、 恐怖、探险、灾难、奇特场景、奇人异事、超越常规，从小说或电影作品中攫取的魔幻
元素、 奇幻境界等都可以作为构成悬念的常用要素而或单独或集中地使用。
影视广告中的悬念艺术，大致以什么内容和技巧去表现呢？
一，以恐怖、惊险的场面开始的悬念，与最终出人意料的结局结合在一起的时候，所产生的心灵冲击力和戏剧效果更为明显。案例：法国德卡隆旅行包的电视广告片讲述了一个年轻人 险象环生的探险故事。在危机时刻，他的背包一次又一次的救了他，他也为了这只背包不惜冒险，最令人感觉奇怪的是他还在一直玩一个定位仪。直到最后我们才明白，他是一个产品实验员，他所经历的一切都是为了验证德卡隆背包的可靠性。野外生存所用背包最重要的安全可靠等一系列特征都通过广告得以表现，并通过主人公生死旅程的悬念得以揭晓，“悬念”在这时也得以求证，原来他玩的那个定位仪是为了记录他所实验走过 的地方。
二，拷贝、移植、改造知名影视作品中的情节。
三、提出问题，引发悬念，然后解决直接提出问题和挑战，可以让人们直接把注意力集中在广告最想表达的信息上。案例：黑人牙膏和 RESSONIL 打鼾药。通过情节的设置， 构建出一个口臭的王子、 打鼾的公主，如何解决呢？于是，产品出现，问题迎刃而解。
四、对事件进行不完整叙述评书艺术。每当故事情节发展到紧张激烈的高潮或矛盾冲突到剑拔弩张的关键时刻，突然用一句“欲知后事如何，且听下回分解”来吊足你的胃口，逼着你非继续听下去不可。案例：张耀扬主演的“MOTO ”手机系列广告。通过较长的完整的故事情节吸引受众持续性关注，在众多广告作品中脱颖而出，在故事情节中对于广告信息进行充分的展示。
除此之外，还有“预兆法”“遮蔽法”“夸张法”等。值得注意的是，电视广告悬念的设置表现一定要围绕想要传达的广告信息进行，目的要明确。另外，悬念的设置表现除了要考虑到自己的驾驭能力和执行能力外，还要考虑到受众的文化背景、社会习俗和民族习惯等。
悬念的应用堪称一门复杂精深却不可或缺的艺术。它不仅是吸引受众关注和保持稳定收视率的制胜法宝，也是电视媒体间竞争的有力武器。学会利用悬念的设置来把握节目的节奏、抓住受众的心，不断深入探究电视叙事规律，进行节目形式的创新，是每一个电视理论工作者和实践者所应当有的追求。只有这样，才能进行有效叙事，吸引受众注意，从而达到最佳的信息传播效果。
影视广告中的悬念的艺术
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在近年的影视广告中，悬念这一作为戏剧及文学作品叙事手法，以一种吸引受众注意力的有效手段，被运用到了观众视野中。在电视广告中运用悬念，就是通过某种具有吸引力的不确定性来吸引受众，激发人们的好奇心和探究欲，使其怀有一种对广告信息关切、期待的心理。
影视广告，大体上主要是电视广告。悬念在电视广告中的运用一般通过电视广告语言和电视广告表现两个方呈现出来。电视广告语言的悬念运用电视广告语言中的悬念运用一般通过视觉语言、 听觉语言和视听蒙太奇等几个方面实现。
其一，电视广告中的视觉语言可以实现对悬念的艺术表现，作为视觉语言的一种，画面可以创置悬念。用画面设置悬念主要有三种方式：一是运用违反常情常理、 引发好奇的画面，以视觉冲击力较强和悬念意识较浓而激发起受众强烈的期待、探究心理。此外，利用摇镜头来制造悬念。在摇镜头中，空间不是和盘托出，而是逐渐展开的，在起幅和落幅之间有一段时间差，利用心理学上有意注意的原理，在起幅上制造悬念，吸引观众的注意力，在落幅上表现结果，形成悬念心理的起伏。或者是利用跟、移镜头，营造悬念。使观众产生亲临现场逐步深入的感觉。再次，电视广告字幕也能引发悬念。字幕是电视广告表达主题和画面构成的重要视觉元素之一。字幕也可以形成悬念，引发人们的好奇心和探究欲。
其二。听觉语言大致可以分为广告语、声效和音乐三部分，对这三个方面的巧妙利用，同样可以构置悬念。首先，广告语能够设置悬念。其次，声效也可以形成悬念。声效从技术上可以分为三种形式：同期声、效果声和模拟声。声效能够塑造氛围，强化情感，引发好奇和注意力。案例：麦当劳（婴儿篇）电视广告通过婴儿的时哭时笑而引发了人们的好奇，最后通过麦当劳的忽隐忽现打开 了人们的疑问之锁，让受众恍然大悟。另外，背景音乐也是设置悬念的一种方式。 案例：调音师。
其三，电视广告中视听蒙太奇对悬念的实现。“视听结合，感同身受”是电视广告的最大优势。对视觉语言和听觉语言的蒙太奇运用，能够更好地实现悬念的运用。电视广告的悬念表现电视悬念广告作为一种短暂的影像文化，叙事稍纵即逝，电视受众注意力容易转移，因此，悬念的设置表现应尽量简明扼要，不宜太深奥、脱离主题。电视广告表现的悬念设置可以有多种方式，危险、 恐怖、探险、灾难、奇特场景、奇人异事、超越常规，从小说或电影作品中攫取的魔幻
元素、 奇幻境界等都可以作为构成悬念的常用要素而或单独或集中地使用。
影视广告中的悬念艺术，大致以什么内容和技巧去表现呢？
一，以恐怖、惊险的场面开始的悬念，与最终出人意料的结局结合在一起的时候，所产生的心灵冲击力和戏剧效果更为明显。案例：法国德卡隆旅行包的电视广告片讲述了一个年轻人 险象环生的探险故事。在危机时刻，他的背包一次又一次的救了他，他也为了这只背包不惜冒险，最令人感觉奇怪的是他还在一直玩一个定位仪。直到最后我们才明白，他是一个产品实验员，他所经历的一切都是为了验证德卡隆背包的可靠性。野外生存所用背包最重要的安全可靠等一系列特征都通过广告得以表现，并通过主人公生死旅程的悬念得以揭晓，“悬念”在这时也得以求证，原来他玩的那个定位仪是为了记录他所实验走过 的地方。
二，拷贝、移植、改造知名影视作品中的情节。
三、提出问题，引发悬念，然后解决直接提出问题和挑战，可以让人们直接把注意力集中在广告最想表达的信息上。案例：黑人牙膏和 RESSONIL 打鼾药。通过情节的设置， 构建出一个口臭的王子、 打鼾的公主，如何解决呢？于是，产品出现，问题迎刃而解。
四、对事件进行不完整叙述评书艺术。每当故事情节发展到紧张激烈的高潮或矛盾冲突到剑拔弩张的关键时刻，突然用一句“欲知后事如何，且听下回分解”来吊足你的胃口，逼着你非继续听下去不可。案例：张耀扬主演的“MOTO ”手机系列广告。通过较长的完整的故事情节吸引受众持续性关注，在众多广告作品中脱颖而出，在故事情节中对于广告信息进行充分的展示。
除此之外，还有“预兆法”“遮蔽法”“夸张法”等。值得注意的是，电视广告悬念的设置表现一定要围绕想要传达的广告信息进行，目的要明确。另外，悬念的设置表现除了要考虑到自己的驾驭能力和执行能力外，还要考虑到受众的文化背景、社会习俗和民族习惯等。
悬念的应用堪称一门复杂精深却不可或缺的艺术。它不仅是吸引受众关注和保持稳定收视率的制胜法宝，也是电视媒体间竞争的有力武器。学会利用悬念的设置来把握节目的节奏、抓住受众的心，不断深入探究电视叙事规律，进行节目形式的创新，是每一个电视理论工作者和实践者所应当有的追求。只有这样，才能进行有效叙事，吸引受众注意，从而达到最佳的信息传播效果。