摘要：招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素,以图形表现为基础,集中反映出时代的艺术标准和设计师的个人风格特点，成功的招贴作品都是以图形视觉语言为主要创作要素,并凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想。作为非平面专业的学生，通过学习这次广告招贴设计课程的学习，在课堂上和三次广告序列作业的设计中深深体会到了图形创意的魅力，更加了解到了做招贴创作所应遵循的设计策略与表现方法，进而对武昌户外广告的考察，关注到了户外广告的创意、设计效果的实现，本文通过对武昌户外广告的一个视角的考察，对户外广告引用的新材料、新技术、设计创意方法进行了重新的审视，户外广告作为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
关键词：户外广告，招贴，创意，表现手法，街头艺术
正文：
为了进一步深化对于广告招贴设计课程的学习，了解户外广告含义，完成课程实践。本次户外广告调查，调查了武昌光谷部分区域的户外广告的情况。
首先，通过广告招贴设计课程的学习，对于广告方面有了更深入的了解。“广告”一词是外来语，原于拉丁文Adaverture，原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”，再以后演变为“引起别人的注意，通知别人某事”。“广告”字面上讲，就是“广泛的告知”。(简称广而告之) ，户外广告,一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
户外广告制作是在九十年代末期产生，近两年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外LED看板广告，广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
户外广告的分类一般有以下几种：1.射灯广告牌，在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。2.霓虹灯广告牌，由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.3. 单立柱广告牌，广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。4.大型灯箱，置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。5.候车亭广告牌，设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。6.地铁广告，在地铁范围内设
置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。7.公交车广告，公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。8.机场广告，设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。9.火车站广告，设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
近年来，武汉光谷这里多家民资企业集聚这里发展，企业一定的知名度离不开大量的户外广告的宣传，必然会有许多类型的户外广告出现在街道附近，户外广告也处在高速发展阶段。因此光谷这一带也是调查户外广告的理想去处。
本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型：招牌广告，橱窗广告，楼体广告，围挡广告，看板广告，还有一些随拍广告等。
招牌广告
调查的这些招牌广告都是其中感觉比较好的，店招大小比较统一，高度和外延部分比较整齐，在创意上还是比较注重的，图案图形也比较有特色。但也有一些招牌广告存在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告，广告密度过大，很多招牌上面的字迹已经模糊，辨识度非常低，严重影响美观。
橱窗广告
橱窗广告有些做的还是很有创意的，这样的设计比较吸引消费者的，但也有些铺设面积大且杂乱无章，严重覆盖建筑物的玻璃幕墙和窗户，影响相邻住宅的采光、日照和视线，也影响建筑物整体美观程度。
楼体广告
围挡广
告
其他随拍广告
从调查来看，一个地区的整体水平的高发展必然要对其户外广告业进行合理的规范化的管理，以期达到统一，整体的效果，同时政府对广告行业的宏观调控，促进户外广告的的合理发展，也能带动地区的发展．“要把每一个户外广告当景观来做。如果你能够把周边的环境当做创意要素来考虑，那么你的广告就是一个景观。如果你的广告做得不好，那你的广告就成为了污染物。”从武汉光谷来看，对于一个渴求发展的城市来说，户外广告也是作为城市脸面的一种，也需要精心的打扮与整个城市的发展方向相适应，所以一般来说其户外广告须严格控制数量上的泛滥，同时也要注意位置的分布和方位的排放．以前，由于缺乏系统有效的实施办法，没有完整性的规划户外广告建设，武昌广告多为无序状态，一般分布于路边独立广告牌，候车亭广告牌，及建筑立面及显眼的墙面等，内容形式更是多样，近两年，为了建设世界水电名城，武昌市区的户外广告已经有了合理化的进展，在向更加整合的方向发展并竖立了相对就的行为规范，对户外广告业进行了合理的区域规划而今．武昌城区户外广告牌多为T型广告牌多集中在城市主要道路：多为湖北本省酒业（枝江大曲等）、指示牌地区分界或者某生产公司在靠近主干道附近（如湖北帝豪陶瓷欢迎您），独立式广告牌（在路口中心处转盘上 牵起你的手，一生拥有，某商场广告）、候车亭广告牌（奔腾电脑城为您免费保修，欢迎您的来访）顶部广告牌（高建筑的显眼处，如当阳的＂盛泰华庭盛大盘，黄金商铺，疯狂抢购）以及一些商店门口自身的广告牌（譬如＂衣衣不舍＂＂夏日风情＂＂水去间＂等卖衣服的）。另外为了建设好一个美丽的旅游城市，树立文明安静整洁的国际化大都市的形象，通过观察资料调查发现，武昌的户外广告实行了严格的分区管理，其大部分的广告都设置在商业区，步行街，开发区转盘，及一些沿江大道等一些人们上班或者逛街必经过的地方，一方面解决了户外广告的安置问题，发展了经济，同时也照顾到了广告商家的利润．而在一些景色相对较好，以观赏为目的的路段，和一些设置功能有较大影响的地方，人流量相对来说比较大的地方却严格要求除了沿途的公共站台外，不准设置落地广告设施，而且居住建筑及居住建筑用地不得设置户外广告；居住区内不得设置霓虹灯广告。做到了真正的留给居发一方净土，放下心情，观赏景物，放松自己，而不用每时每刻都将自己放在社会商业中．根据调查，发现有明确的规定有九类户外广告在城区不得设置：如不得在标志性建（构）筑物、坡屋顶或屋顶造型独特的建筑物顶部设置户外广告。不得在艺术造型路灯杆上设置广告。不得在居民楼、住宅小区设置户外广告。不得设置与建筑载体及环境不相协调的户外广告。
不得设置无
夜间照明广告，且夜间广告照明不得造成光污染。不得设置破坏城市天际轮廓线
的广告。不得在城市建成区人流密集和建筑密度高的道路沿线设置大型立柱广
告。规划区域内高速公路不得设置除高立柱户外广告外的其他形式户外广告，且
高立柱户外广告间距不得小于1000米。热气球等升空器具不得悬挂广告。
结合所学的知识，我觉得首先户外广告的设计主题要鲜明，每张广告作品总
是具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝不能无的放矢地
随意表达，应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有
创意地将思想表现出来。文字图形的表达简洁概括，观众才能一目了然。其次视
觉冲击力要强，广告设置于户外，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的
眼球密切相关，一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，有耐
心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象，回味无穷。广告看起来沉
稳，字体恰当，在突出主题的同时让整个设计更活泼，广告才能看起来不那么呆
板。再者，广告的设计要富有文化内涵，一个优秀的户外广告设计作品除了能成
功传达主题内容外，还要具备一定的文化内涵，只有这样才能与观者产生情感与
心灵上的交流，从而达到更高的境界。另外运用一些表现技法是很必要的，如直
接展示法，这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告
版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品
的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真
的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直
接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着
力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘
托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的
重要手法之一，有着不可忽略的现 价值。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地
表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在
接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购
买欲望的促销目的。对比是一种趋向于对立冲突的艺术中最突出的表现手法。它
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，对比
手法是很可取的，作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受
惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱
含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面
处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。另外，借助想
象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸
大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原
则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,
赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神
情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过
夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、
突出、动人，在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓
住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺
术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大
的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情
趣和丰富的联想。在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足 ，这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。
所有这些方法的采用都可能会帮广告提升价值。
总结
设计是一个循序渐进的过程，只有不断的实践，不断总结才会有长足的发展。通过这次的户外广告的考察，让我对招贴设计有了一个更为深刻的认识。户外广告已成为现代城市景观环境的重要因素，编制城市户外广告规划有利于创造优美的城市景观，并促进户外广告的健康发展。户外广告的美观与合理十分的重要，精心的赋予广告以创意和设计策略，我们的生活将更加美好，用适当的设计表现手法去设计户外广告，户外广告的价值将得到极大的提高。
参考文献：
【1】 朱薏楠;图书广告文案写作研究[D];长春理工大学;2010年
【2】 梁家年;规范城市广告 营造城市景观——鄂州城市广告刍议
[J];鄂州大学学报;2003年02期
【3】 李方方;城市标识设计艺术研究[J];长安大学学报(建筑与环
境科学版);2004年01期
【4】 《广告策划创意学》 余明阳，陈先红主编 复旦大学出版社，
1999
【5】 《世界经典广告案例评析》 张金海主编 武汉大学出版社，
2000
摘要：招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素,以图形表现为基础,集中反映出时代的艺术标准和设计师的个人风格特点，成功的招贴作品都是以图形视觉语言为主要创作要素,并凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想。作为非平面专业的学生，通过学习这次广告招贴设计课程的学习，在课堂上和三次广告序列作业的设计中深深体会到了图形创意的魅力，更加了解到了做招贴创作所应遵循的设计策略与表现方法，进而对武昌户外广告的考察，关注到了户外广告的创意、设计效果的实现，本文通过对武昌户外广告的一个视角的考察，对户外广告引用的新材料、新技术、设计创意方法进行了重新的审视，户外广告作为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
关键词：户外广告，招贴，创意，表现手法，街头艺术
正文：
为了进一步深化对于广告招贴设计课程的学习，了解户外广告含义，完成课程实践。本次户外广告调查，调查了武昌光谷部分区域的户外广告的情况。
首先，通过广告招贴设计课程的学习，对于广告方面有了更深入的了解。“广告”一词是外来语，原于拉丁文Adaverture，原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”，再以后演变为“引起别人的注意，通知别人某事”。“广告”字面上讲，就是“广泛的告知”。(简称广而告之) ，户外广告,一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
户外广告制作是在九十年代末期产生，近两年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外LED看板广告，广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
户外广告的分类一般有以下几种：1.射灯广告牌，在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。2.霓虹灯广告牌，由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.3. 单立柱广告牌，广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。4.大型灯箱，置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。5.候车亭广告牌，设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。6.地铁广告，在地铁范围内设
置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。7.公交车广告，公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。8.机场广告，设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。9.火车站广告，设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
近年来，武汉光谷这里多家民资企业集聚这里发展，企业一定的知名度离不开大量的户外广告的宣传，必然会有许多类型的户外广告出现在街道附近，户外广告也处在高速发展阶段。因此光谷这一带也是调查户外广告的理想去处。
本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型：招牌广告，橱窗广告，楼体广告，围挡广告，看板广告，还有一些随拍广告等。
招牌广告
调查的这些招牌广告都是其中感觉比较好的，店招大小比较统一，高度和外延部分比较整齐，在创意上还是比较注重的，图案图形也比较有特色。但也有一些招牌广告存在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告，广告密度过大，很多招牌上面的字迹已经模糊，辨识度非常低，严重影响美观。
橱窗广告
橱窗广告有些做的还是很有创意的，这样的设计比较吸引消费者的，但也有些铺设面积大且杂乱无章，严重覆盖建筑物的玻璃幕墙和窗户，影响相邻住宅的采光、日照和视线，也影响建筑物整体美观程度。
楼体广告
围挡广
告
其他随拍广告
从调查来看，一个地区的整体水平的高发展必然要对其户外广告业进行合理的规范化的管理，以期达到统一，整体的效果，同时政府对广告行业的宏观调控，促进户外广告的的合理发展，也能带动地区的发展．“要把每一个户外广告当景观来做。如果你能够把周边的环境当做创意要素来考虑，那么你的广告就是一个景观。如果你的广告做得不好，那你的广告就成为了污染物。”从武汉光谷来看，对于一个渴求发展的城市来说，户外广告也是作为城市脸面的一种，也需要精心的打扮与整个城市的发展方向相适应，所以一般来说其户外广告须严格控制数量上的泛滥，同时也要注意位置的分布和方位的排放．以前，由于缺乏系统有效的实施办法，没有完整性的规划户外广告建设，武昌广告多为无序状态，一般分布于路边独立广告牌，候车亭广告牌，及建筑立面及显眼的墙面等，内容形式更是多样，近两年，为了建设世界水电名城，武昌市区的户外广告已经有了合理化的进展，在向更加整合的方向发展并竖立了相对就的行为规范，对户外广告业进行了合理的区域规划而今．武昌城区户外广告牌多为T型广告牌多集中在城市主要道路：多为湖北本省酒业（枝江大曲等）、指示牌地区分界或者某生产公司在靠近主干道附近（如湖北帝豪陶瓷欢迎您），独立式广告牌（在路口中心处转盘上 牵起你的手，一生拥有，某商场广告）、候车亭广告牌（奔腾电脑城为您免费保修，欢迎您的来访）顶部广告牌（高建筑的显眼处，如当阳的＂盛泰华庭盛大盘，黄金商铺，疯狂抢购）以及一些商店门口自身的广告牌（譬如＂衣衣不舍＂＂夏日风情＂＂水去间＂等卖衣服的）。另外为了建设好一个美丽的旅游城市，树立文明安静整洁的国际化大都市的形象，通过观察资料调查发现，武昌的户外广告实行了严格的分区管理，其大部分的广告都设置在商业区，步行街，开发区转盘，及一些沿江大道等一些人们上班或者逛街必经过的地方，一方面解决了户外广告的安置问题，发展了经济，同时也照顾到了广告商家的利润．而在一些景色相对较好，以观赏为目的的路段，和一些设置功能有较大影响的地方，人流量相对来说比较大的地方却严格要求除了沿途的公共站台外，不准设置落地广告设施，而且居住建筑及居住建筑用地不得设置户外广告；居住区内不得设置霓虹灯广告。做到了真正的留给居发一方净土，放下心情，观赏景物，放松自己，而不用每时每刻都将自己放在社会商业中．根据调查，发现有明确的规定有九类户外广告在城区不得设置：如不得在标志性建（构）筑物、坡屋顶或屋顶造型独特的建筑物顶部设置户外广告。不得在艺术造型路灯杆上设置广告。不得在居民楼、住宅小区设置户外广告。不得设置与建筑载体及环境不相协调的户外广告。
不得设置无
夜间照明广告，且夜间广告照明不得造成光污染。不得设置破坏城市天际轮廓线
的广告。不得在城市建成区人流密集和建筑密度高的道路沿线设置大型立柱广
告。规划区域内高速公路不得设置除高立柱户外广告外的其他形式户外广告，且
高立柱户外广告间距不得小于1000米。热气球等升空器具不得悬挂广告。
结合所学的知识，我觉得首先户外广告的设计主题要鲜明，每张广告作品总
是具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝不能无的放矢地
随意表达，应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有
创意地将思想表现出来。文字图形的表达简洁概括，观众才能一目了然。其次视
觉冲击力要强，广告设置于户外，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的
眼球密切相关，一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，有耐
心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象，回味无穷。广告看起来沉
稳，字体恰当，在突出主题的同时让整个设计更活泼，广告才能看起来不那么呆
板。再者，广告的设计要富有文化内涵，一个优秀的户外广告设计作品除了能成
功传达主题内容外，还要具备一定的文化内涵，只有这样才能与观者产生情感与
心灵上的交流，从而达到更高的境界。另外运用一些表现技法是很必要的，如直
接展示法，这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告
版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品
的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真
的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直
接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着
力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘
托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的
重要手法之一，有着不可忽略的现 价值。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地
表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在
接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购
买欲望的促销目的。对比是一种趋向于对立冲突的艺术中最突出的表现手法。它
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，对比
手法是很可取的，作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受
惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱
含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面
处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。另外，借助想
象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸
大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原
则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,
赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神
情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过
夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、
突出、动人，在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓
住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺
术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大
的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情
趣和丰富的联想。在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足 ，这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。
所有这些方法的采用都可能会帮广告提升价值。
总结
设计是一个循序渐进的过程，只有不断的实践，不断总结才会有长足的发展。通过这次的户外广告的考察，让我对招贴设计有了一个更为深刻的认识。户外广告已成为现代城市景观环境的重要因素，编制城市户外广告规划有利于创造优美的城市景观，并促进户外广告的健康发展。户外广告的美观与合理十分的重要，精心的赋予广告以创意和设计策略，我们的生活将更加美好，用适当的设计表现手法去设计户外广告，户外广告的价值将得到极大的提高。
参考文献：
【1】 朱薏楠;图书广告文案写作研究[D];长春理工大学;2010年
【2】 梁家年;规范城市广告 营造城市景观——鄂州城市广告刍议
[J];鄂州大学学报;2003年02期
【3】 李方方;城市标识设计艺术研究[J];长安大学学报(建筑与环
境科学版);2004年01期
【4】 《广告策划创意学》 余明阳，陈先红主编 复旦大学出版社，
1999
【5】 《世界经典广告案例评析》 张金海主编 武汉大学出版社，
2000