字数：不少于1500字。
方案创意独特且可行。
抽测方式：
被测试学生从本项目题库中随机抽取一题进行笔试。
测试时间：
150分钟。能在测试时间内完成任务，体现良好的时间管理能力。
封面
注：要素具备（名称、策划者、时间）
前言
注：简要说明策划背景、目的、原因、策划书的主要内容等
目录
注：排列有序、一目了然（排列至一、（一）二级标题即可
一、 活动背景
注：对给定背景企业所处的销售大环境非常了解，方案中体现出一定的学习力。对背景资料分析透彻、能从细节描述中找出有用的信息并加以利用，体现营销从业要求的观察力、分析力与逻辑思维能力。
二、 活动主题
注：能根据给定的背景资料对目标企业、竞争对手企业的产品组合、消费者特点、促销习惯等营销信息进行细致、深入分析并据此来确定明确、具体、有针对性的促销活动目标以及有吸引力的活动主题
活动主题：（主题鲜明、引人注目）
三、 活动目标
（一） 活动目标
（二） 具体目标（目标较为明确、具体、具有针对性）
四、 活动时间与地点
注：活动时间与地点选择恰当，能与活动对象/活动方式相适应。
能针对市场分析结论准确描述促销对象的具体特征，确定合适的参与促销商品、合作伙伴、时间、地点等要素。
（一）活动时间
（二）活动地点
五、 对象选择
注：促销产品明确、活动对象选择基本准确。
六、 活动方式
注：刺激程度适当，与费用匹配。
能结合企业促销目标选择刺激程度适当、与费用相匹配的促销方式与工具。
七、 实施安排
注：要事前准备充分、
事中人力、物力等布臵妥当、
事后有延续安排
（一）事前准备
（二）事中布置
（三）事后安排
八、 广告媒体
注：广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯。
能选择符合促销目标以及促销对象的媒体习惯的广告配合方式与媒体
（一）媒介一：
1.设计与安排：
2.效果预计：
（二）媒介二：
1.设计与安排：
2.效果预计：
（三）媒介三：
1.设计与安排：
2.效果预计：
……
九、 经费预算
注：有预算表，预算符合企业的背景与目标，预算分配合理。
能根据提供的企业背景资料以及促销目标对策划任务能花费的成本进行估算，在方案中能对成本预算进行合理的配臵。能在合理成本预算的范围内制定方案，拥有成本控制的理念与能力。
费用总计： 元。
十、 意外防范
注：具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，预案合理。
能对活动过程中可能发生的意外问题提出处理的预案。
（一）预案一
（二）预案二
十一、 效果预测
注：能预测促销活动将会出现的效果。
字数：不少于1500字。
方案创意独特且可行。
抽测方式：
被测试学生从本项目题库中随机抽取一题进行笔试。
测试时间：
150分钟。能在测试时间内完成任务，体现良好的时间管理能力。
封面
注：要素具备（名称、策划者、时间）
前言
注：简要说明策划背景、目的、原因、策划书的主要内容等
目录
注：排列有序、一目了然（排列至一、（一）二级标题即可
一、 活动背景
注：对给定背景企业所处的销售大环境非常了解，方案中体现出一定的学习力。对背景资料分析透彻、能从细节描述中找出有用的信息并加以利用，体现营销从业要求的观察力、分析力与逻辑思维能力。
二、 活动主题
注：能根据给定的背景资料对目标企业、竞争对手企业的产品组合、消费者特点、促销习惯等营销信息进行细致、深入分析并据此来确定明确、具体、有针对性的促销活动目标以及有吸引力的活动主题
活动主题：（主题鲜明、引人注目）
三、 活动目标
（一） 活动目标
（二） 具体目标（目标较为明确、具体、具有针对性）
四、 活动时间与地点
注：活动时间与地点选择恰当，能与活动对象/活动方式相适应。
能针对市场分析结论准确描述促销对象的具体特征，确定合适的参与促销商品、合作伙伴、时间、地点等要素。
（一）活动时间
（二）活动地点
五、 对象选择
注：促销产品明确、活动对象选择基本准确。
六、 活动方式
注：刺激程度适当，与费用匹配。
能结合企业促销目标选择刺激程度适当、与费用相匹配的促销方式与工具。
七、 实施安排
注：要事前准备充分、
事中人力、物力等布臵妥当、
事后有延续安排
（一）事前准备
（二）事中布置
（三）事后安排
八、 广告媒体
注：广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯。
能选择符合促销目标以及促销对象的媒体习惯的广告配合方式与媒体
（一）媒介一：
1.设计与安排：
2.效果预计：
（二）媒介二：
1.设计与安排：
2.效果预计：
（三）媒介三：
1.设计与安排：
2.效果预计：
……
九、 经费预算
注：有预算表，预算符合企业的背景与目标，预算分配合理。
能根据提供的企业背景资料以及促销目标对策划任务能花费的成本进行估算，在方案中能对成本预算进行合理的配臵。能在合理成本预算的范围内制定方案，拥有成本控制的理念与能力。
费用总计： 元。
十、 意外防范
注：具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，预案合理。
能对活动过程中可能发生的意外问题提出处理的预案。
（一）预案一
（二）预案二
十一、 效果预测
注：能预测促销活动将会出现的效果。