《广告传播理论》参考书目：1.《传播学总论》胡正荣（有多余时间看看《传播学教程》郭庆光） 2.《中国广告图史》黄升民 丁俊杰（这本书比较贵，网上有pdf格式的打印版，不过看起来很费眼，买本新的吧，这本书很好看） 3.《外国广告史》文春英（（这本书放到最后冲刺时看，涉及内容较少，按大纲有重点的复习） 4.《现代广告通论》丁俊杰（重点看，整本书要搞明白，每次看都会有不同的感受） 5.《营销管理》（11版）科特勒（对着书找大纲的具体内容，建议买一本中国石油出版社的《营销管理》笔记及课后题详解） 6.《广告策划》黄升民（广告策划虽为复试用书，但作者系广告学院院长，对初试仍有帮助） 我今年就是按这些复习的，经验之谈，希望对你可解一时之惑
新闻传播综合理论考试 《文史要览》王振业老师等
（四）广告学专业—广告学研修班
01、广告传播学 02、传播研究方法
03、广告综合研究 04、品牌研究
05、整合营销传播研究 06、消费者研究
07、市场营销与传播效果 08、广告艺术研究
09、媒介经营管理 10、广告作品分析研究
11、广告营销策略 12、广告创作
13、广告文案 14、经济学基础研究
15、广告策划
(五)广告学专业—信息网络与新媒体研修班
01、广告传播学 02、传播研究方法
03、新媒介概论 04、市场营销与传播效果
05、新媒介综合研究 06、品牌研究
07、整合营销传播研究 08、消费者研究
09、经济学基础研究 10、广告艺术研究
11、互动营销传播 12、新媒体与广告总论
13、数字电视产业经营与广告机会 14、移动媒体产业经营与广告机会
15、广告媒介实务 16、广告学概论
大师类：
《一个广告人的自白》奥格威
《奥格威谈广告》奥格威
《摘星的男人》李奥贝纳《我的广告生涯•科学的广告》霍普金斯
《广告传奇与创意妙招》詹姆士•韦伯•扬 《怎样创作广告》汤姆•狄龙
《广告写作艺术》丹尼斯•海金司
《蔚蓝诡计》乔治•路易斯
《电通鬼十则》植田正也。
《Neil French》Neil French，非正规出版物 《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯
《文案发烧》路克•苏立文
文案集：
《The Copy Book》全球32位顶尖广告文案的写作之道
华语文案：
《中兴百货广告作品全集》许舜英
《小强广告100招》林永强。
《广告拜物教》李欣频
《广告文案》乐剑峰 《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉，十三位顶尖高手共同创作。
创意类： 《创意人》詹宏志
《卓越广告》吉姆•艾奇逊
《鸡蛋里挑骨头》黄文博
《关于创意我有意见》黄文博
《赖声川的创意学》赖声川
策略类：
《实效的广告》罗瑟•瑞夫斯 《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯•布霍尔茨 沃尔夫兰•维德曼
《定位》阿尔•里斯/杰克•特劳特
《22商规》阿尔•里斯/杰克•特劳特
《商战》阿尔•里斯/杰克•特劳特
《营销管理》菲利普•科特勒
《克莱普纳广告教程》
-----------------------------这是分割线吧-----------------------------------------
这差不多是一个标准的广告新人推荐书单，你可能看过更长的，或者更短的。
但我不得不说，真心没必要全部读完这些。
本人广告学专业，毕业后先后在4A传统广告和新媒体公司做过。
读书期间每个老师都要推荐一个书单，自己也在网上搜集过，可能求书单是每个有志于进入广告圈的人必须要经历的阶段。
上述的广告书籍，几乎前后都读过，也和同学同事交流过。
我的建议是：
如果你对广告一窍不通，可以先看看《克莱普纳广告教程》、《一个广告人的自白》奥格威 。你需要对广告是个啥有个理解。
如果你已经大概了解广告，知道这个行业的工作范围，你就需要先确定，自己打算进入哪个领域：媒介？文案？客户？art？公关？策划？还是其他。
确定之后再去找相关的经典书籍，别看那么多大师出了书，好像广告行业深似海一样，其实真正的不变的理论也就那么一些（不得不说，某些理论楼猪从大一听到大三，每个老师都要讲一遍），你需要了解广告的本质和核心。那些大师的吐血经验就不要看了吗？建议大概翻一下，或者根本不看，楼猪都是先到图书馆翻个目录，就知道它有没有阅读价值。所谓大师的经验，看多了，只会让你越来越迷茫，无所适从，到头来，我们就只能在他们脚下创作。
好吧，废话好多了。楼猪不是权威，只是希望大家不要在那些所谓的必读书上浪费时间，青春宝贵，读一本的时间可以逛多少街，约多少会啊~楼猪如果早知道，现在不会单身吧：（ so， 《Neil French》Neil French，非正规出版物
《The Copy Book》全球32位顶尖广告文案的写作之道
《蔚蓝诡计》乔治•路易斯
《广告文案》乐剑峰
《定位》阿尔•里斯/杰克•特劳特
《营销管理》菲利普•科特勒
这几本书具体是讲什么的，为什么推荐，楼猪真的无力写下去了，感冒ing。你可以百度之再决定要不要看。
不是很懂设计，就不推荐设计书了。
强烈建议多读一些相关学科的书，以及各类型乱七八糟的书。
别迷恋权威，广告届没谁能永垂不朽。不断认识世界才是真格的。
如果你觉得还不错，麻烦在下面留个言，让更多人的看到此贴，广告新人源源不断，楼猪的强迫症决定了我见到问题就想解答，真心心有余而力不足。
好了，可以返回文章开头去看书单了
《广告传播理论》参考书目：1.《传播学总论》胡正荣（有多余时间看看《传播学教程》郭庆光） 2.《中国广告图史》黄升民 丁俊杰（这本书比较贵，网上有pdf格式的打印版，不过看起来很费眼，买本新的吧，这本书很好看） 3.《外国广告史》文春英（（这本书放到最后冲刺时看，涉及内容较少，按大纲有重点的复习） 4.《现代广告通论》丁俊杰（重点看，整本书要搞明白，每次看都会有不同的感受） 5.《营销管理》（11版）科特勒（对着书找大纲的具体内容，建议买一本中国石油出版社的《营销管理》笔记及课后题详解） 6.《广告策划》黄升民（广告策划虽为复试用书，但作者系广告学院院长，对初试仍有帮助） 我今年就是按这些复习的，经验之谈，希望对你可解一时之惑
新闻传播综合理论考试 《文史要览》王振业老师等
（四）广告学专业—广告学研修班
01、广告传播学 02、传播研究方法
03、广告综合研究 04、品牌研究
05、整合营销传播研究 06、消费者研究
07、市场营销与传播效果 08、广告艺术研究
09、媒介经营管理 10、广告作品分析研究
11、广告营销策略 12、广告创作
13、广告文案 14、经济学基础研究
15、广告策划
(五)广告学专业—信息网络与新媒体研修班
01、广告传播学 02、传播研究方法
03、新媒介概论 04、市场营销与传播效果
05、新媒介综合研究 06、品牌研究
07、整合营销传播研究 08、消费者研究
09、经济学基础研究 10、广告艺术研究
11、互动营销传播 12、新媒体与广告总论
13、数字电视产业经营与广告机会 14、移动媒体产业经营与广告机会
15、广告媒介实务 16、广告学概论
大师类：
《一个广告人的自白》奥格威
《奥格威谈广告》奥格威
《摘星的男人》李奥贝纳《我的广告生涯•科学的广告》霍普金斯
《广告传奇与创意妙招》詹姆士•韦伯•扬 《怎样创作广告》汤姆•狄龙
《广告写作艺术》丹尼斯•海金司
《蔚蓝诡计》乔治•路易斯
《电通鬼十则》植田正也。
《Neil French》Neil French，非正规出版物 《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯
《文案发烧》路克•苏立文
文案集：
《The Copy Book》全球32位顶尖广告文案的写作之道
华语文案：
《中兴百货广告作品全集》许舜英
《小强广告100招》林永强。
《广告拜物教》李欣频
《广告文案》乐剑峰 《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉，十三位顶尖高手共同创作。
创意类： 《创意人》詹宏志
《卓越广告》吉姆•艾奇逊
《鸡蛋里挑骨头》黄文博
《关于创意我有意见》黄文博
《赖声川的创意学》赖声川
策略类：
《实效的广告》罗瑟•瑞夫斯 《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯•布霍尔茨 沃尔夫兰•维德曼
《定位》阿尔•里斯/杰克•特劳特
《22商规》阿尔•里斯/杰克•特劳特
《商战》阿尔•里斯/杰克•特劳特
《营销管理》菲利普•科特勒
《克莱普纳广告教程》
-----------------------------这是分割线吧-----------------------------------------
这差不多是一个标准的广告新人推荐书单，你可能看过更长的，或者更短的。
但我不得不说，真心没必要全部读完这些。
本人广告学专业，毕业后先后在4A传统广告和新媒体公司做过。
读书期间每个老师都要推荐一个书单，自己也在网上搜集过，可能求书单是每个有志于进入广告圈的人必须要经历的阶段。
上述的广告书籍，几乎前后都读过，也和同学同事交流过。
我的建议是：
如果你对广告一窍不通，可以先看看《克莱普纳广告教程》、《一个广告人的自白》奥格威 。你需要对广告是个啥有个理解。
如果你已经大概了解广告，知道这个行业的工作范围，你就需要先确定，自己打算进入哪个领域：媒介？文案？客户？art？公关？策划？还是其他。
确定之后再去找相关的经典书籍，别看那么多大师出了书，好像广告行业深似海一样，其实真正的不变的理论也就那么一些（不得不说，某些理论楼猪从大一听到大三，每个老师都要讲一遍），你需要了解广告的本质和核心。那些大师的吐血经验就不要看了吗？建议大概翻一下，或者根本不看，楼猪都是先到图书馆翻个目录，就知道它有没有阅读价值。所谓大师的经验，看多了，只会让你越来越迷茫，无所适从，到头来，我们就只能在他们脚下创作。
好吧，废话好多了。楼猪不是权威，只是希望大家不要在那些所谓的必读书上浪费时间，青春宝贵，读一本的时间可以逛多少街，约多少会啊~楼猪如果早知道，现在不会单身吧：（ so， 《Neil French》Neil French，非正规出版物
《The Copy Book》全球32位顶尖广告文案的写作之道
《蔚蓝诡计》乔治•路易斯
《广告文案》乐剑峰
《定位》阿尔•里斯/杰克•特劳特
《营销管理》菲利普•科特勒
这几本书具体是讲什么的，为什么推荐，楼猪真的无力写下去了，感冒ing。你可以百度之再决定要不要看。
不是很懂设计，就不推荐设计书了。
强烈建议多读一些相关学科的书，以及各类型乱七八糟的书。
别迷恋权威，广告届没谁能永垂不朽。不断认识世界才是真格的。
如果你觉得还不错，麻烦在下面留个言，让更多人的看到此贴，广告新人源源不断，楼猪的强迫症决定了我见到问题就想解答，真心心有余而力不足。
好了，可以返回文章开头去看书单了