2015年银行业专业人员职业资格考试内部资料
公司信贷
第二章 公司信贷营销
知识点：市场环境分析的基本方法
● 定义：
银行主要采用SWOT分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中，S(Strength)表示优势，W(Weak)表示劣势，0(Opportunity)表示机遇，T(Threat，)表示威胁。
● 详细描述：
SWOT分析法就是按上述的四个方面对银行所处的内外部环境进行分析，并结合机遇与威胁的可能性和重要性，制定出切合本银行实际的经营目标和战略。
例题：
1.同行业竞争者，潜在的新加人的竞争者，才替代产品，购买者和供应商是决定整个市场或其中任何一个细分市场的长期内在吸引力，这是（）
A.波特理论
B.5CS系统
C.5PS亚当。斯密理论
D.SWOT分析方法
正确答案：A
解析：波特五力分析模型是用来分析企业所在行业竞争特征的一种有效的工具，它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力。该模型中涉及的五种力量包括:新进入者进入壁垒、替代品的威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争。这五种竞争力量综合起来，决定了某行业中的企业获取超出资本成本的平均投资收益率的能力。
2.市场环境分析的SWOT方法中，S、W、O、T分别代表（）。
A.优势B.劣势
C.机遇
D.威胁
E.风险
正确答案：A,B,C,D
解析：SWOT分析方法中，S(Strength)表示优势，W(Weak)表示劣势，O(Opportunity)表示机遇，T(Threat)表示威胁。
3.我国商业银行内外部资源分析所用的主要方法为（）。
A.SWOT分析
B.波特五力模型
C.GE矩阵
D.PEST分析
正确答案：A解析：我国商业银行内外部资源分析所用的主要方法为SWOT分析
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公司信贷
第二章 公司信贷营销
知识点：市场环境分析的基本方法
● 定义：
银行主要采用SWOT分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中，S(Strength)表示优势，W(Weak)表示劣势，0(Opportunity)表示机遇，T(Threat，)表示威胁。
● 详细描述：
SWOT分析法就是按上述的四个方面对银行所处的内外部环境进行分析，并结合机遇与威胁的可能性和重要性，制定出切合本银行实际的经营目标和战略。
例题：
1.同行业竞争者，潜在的新加人的竞争者，才替代产品，购买者和供应商是决定整个市场或其中任何一个细分市场的长期内在吸引力，这是（）
A.波特理论
B.5CS系统
C.5PS亚当。斯密理论
D.SWOT分析方法
正确答案：A
解析：波特五力分析模型是用来分析企业所在行业竞争特征的一种有效的工具，它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力。该模型中涉及的五种力量包括:新进入者进入壁垒、替代品的威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争。这五种竞争力量综合起来，决定了某行业中的企业获取超出资本成本的平均投资收益率的能力。
2.市场环境分析的SWOT方法中，S、W、O、T分别代表（）。
A.优势B.劣势
C.机遇
D.威胁
E.风险
正确答案：A,B,C,D
解析：SWOT分析方法中，S(Strength)表示优势，W(Weak)表示劣势，O(Opportunity)表示机遇，T(Threat)表示威胁。
3.我国商业银行内外部资源分析所用的主要方法为（）。
A.SWOT分析
B.波特五力模型
C.GE矩阵
D.PEST分析
正确答案：A解析：我国商业银行内外部资源分析所用的主要方法为SWOT分析