三、研究设计与方法
(一)样本选取
(二)问卷设计
为保证调查问卷具有良好的内容效度,达到验证图1中的假说模型的目的。问卷设计主要基于计划行为理论和相关研究文献,共设置17个变量(见表1),力求涵盖解释变量的所有信息,基于实际,考虑到二手市场在大学生活中比较普遍,因此主要分析大学生参与二手市场的意愿影响分析。
表1: 模型变量
潜变量 (维度名称) 变量名称 取值 均值 标准差 性别(GEND) 男=1 ;女=2 1.52 0.501 年级(GRAN) 大一=1;大二=2;大三=3; 2.73 0.709 自身特征 大四=4;研究生=5;博士=6
(SELF) 月支出 (SPEN) 500元以下=1;500--1000=2; 2.65 0.846 1000--1500=3;1500--2000=4;
2000以上=5
行为态度 购买二手 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.58 1.428 (ATTI) 商品为省钱 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
(MONE)
购买二手商品 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3;
为了环保、 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7 5.09 1.446
购买二手商 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.12 1.449 品是为了节约 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
资源,重复利用
(ENVI)
主观规范 媒体对二手市 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 4.54 1.530 (SN) 场的报道对我 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
购买有影响
(MEDI)
开展的二手市 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 4.74 1.533 场的校园活动对 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
我购买有影响
(ACTI)
亲友、同学的看 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 4.76 1.508 法对我购买二手 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
商品有影响
(FREI)
过去行为 过去对于二手市 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.02 1.414 (FB) 场的了解的积累 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
对我现在的购买
有影响(ACKN)
过去购买二手商 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.31 1.412 品出现质量问题 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
对我现在的购买
有影响(FAKE)
过去自己卖出 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 4.89 1.460 的二手商品质量 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
对我购买行为
有影响
(SALE)
客观特性 购买二手商品注 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.33 1.396 (OBT) 重价格(PRIC)
购买二手商品注 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.81 1.293 重质量(QUAL) 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
购买二手商品注 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.70 1.251 重店家信誉 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
(CRED)
购买二手商品注 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.03 1.450 重售后服务 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
(SERV)
店铺位置对购买 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.00 1.290 二手商品有影响 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
(LOCA)
购买意愿 购买二手商品已 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 3.51 1.652 (SCAR) 经成为我购买某 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
些产品的重要
途径
(MAIN)
我会时常关注 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3;
二手市场的 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7 3.05 1.503 信息
(FOCU)
我很乐意参 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 3.89 1.566 与二手市场 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
(WILL)
(三)受访者基本特征
三、研究设计与方法
(一)样本选取
(二)问卷设计
为保证调查问卷具有良好的内容效度,达到验证图1中的假说模型的目的。问卷设计主要基于计划行为理论和相关研究文献,共设置17个变量(见表1),力求涵盖解释变量的所有信息,基于实际,考虑到二手市场在大学生活中比较普遍,因此主要分析大学生参与二手市场的意愿影响分析。
表1: 模型变量
潜变量 (维度名称) 变量名称 取值 均值 标准差 性别(GEND) 男=1 ;女=2 1.52 0.501 年级(GRAN) 大一=1;大二=2;大三=3; 2.73 0.709 自身特征 大四=4;研究生=5;博士=6
(SELF) 月支出 (SPEN) 500元以下=1;500--1000=2; 2.65 0.846 1000--1500=3;1500--2000=4;
2000以上=5
行为态度 购买二手 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.58 1.428 (ATTI) 商品为省钱 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
(MONE)
购买二手商品 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3;
为了环保、 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7 5.09 1.446
购买二手商 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.12 1.449 品是为了节约 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
资源,重复利用
(ENVI)
主观规范 媒体对二手市 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 4.54 1.530 (SN) 场的报道对我 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
购买有影响
(MEDI)
开展的二手市 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 4.74 1.533 场的校园活动对 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
我购买有影响
(ACTI)
亲友、同学的看 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 4.76 1.508 法对我购买二手 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
商品有影响
(FREI)
过去行为 过去对于二手市 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.02 1.414 (FB) 场的了解的积累 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
对我现在的购买
有影响(ACKN)
过去购买二手商 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.31 1.412 品出现质量问题 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
对我现在的购买
有影响(FAKE)
过去自己卖出 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 4.89 1.460 的二手商品质量 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
对我购买行为
有影响
(SALE)
客观特性 购买二手商品注 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.33 1.396 (OBT) 重价格(PRIC)
购买二手商品注 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.81 1.293 重质量(QUAL) 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
购买二手商品注 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.70 1.251 重店家信誉 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
(CRED)
购买二手商品注 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.03 1.450 重售后服务 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
(SERV)
店铺位置对购买 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 5.00 1.290 二手商品有影响 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
(LOCA)
购买意愿 购买二手商品已 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 3.51 1.652 (SCAR) 经成为我购买某 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
些产品的重要
途径
(MAIN)
我会时常关注 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3;
二手市场的 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7 3.05 1.503 信息
(FOCU)
我很乐意参 非常不同意=1;不同意=2;有点不同意=3; 3.89 1.566 与二手市场 中立=4;有点同意=5;同意=6;非常同意=7
(WILL)
(三)受访者基本特征