设计理论 Design Theory
设计理论 Design Theory
总第187期 2008 11
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总第187期 2008 11设计理论 Design Theory
与大众沟通，捕获言已尽而意无穷的情境。成，但是它们不是一组简单的加法过程，而是一种融入了各种美学原则的创作实践。如狄德罗所述“美存在于事物的关系中”。从不同的角度对汉字的造型构成加以丰富的论证，期望从多维的角度看待汉字设计，在欣赏汉字艺术形式美的同时理解汉字艺术背后蕴藏的丰富内涵。在这个层次丰富的系统中，可以从感悟境生、气韵生动、美学共振、媒介转化四个方面寻找汉字造型艺术与传统文化及相关学科的有机整合。并可以进一步探讨汉字艺术除形式法则之外，关于神采、意境等更高层次的精神感受。这些对平面广告设计中的文字创意多元化发展都是重要的启示。
日本著名平面设计师田中一光的一幅音乐会海报，整个版面以汉文字为主，通过对文字和版式大胆与巧妙的编排，海报显得气势磅礴，先声夺人，并且采用了五颜六色的斑点，使人产生了丰富的听觉联想。田中一光将具有浓郁的日本特色的图形语言、中国汉字精神与欧洲现代设计观念和方式结合，创造了一种清新高雅的并赋予感性之美的设计风格。2. 书法创造平面广告的独特形式
具有独立审美价值的欣赏对象。运笔的疾徐轻重，点线的疏密粗细形成的特有的节奏和韵律，气力相合，迹虽断而气连，笔不同而意同的艺术效果。在结合表达特定广告创意塑造了恰如其分的意境与氛围。并且充分反映了中国传统文化和作品的形式与风格。香港著名设计师靳埭强先生诸多作品均运用书法的形式，淋漓尽致地表述了广告诉求，从其作品中不难看出，既具有行文书法笔墨产生的苍远遒劲的文化氛围，又别具如诗如禅的优美意境。在日本、韩国、越南、新加坡、泰国等国，也乐于采用中国书法艺术进行一些平面设计。在20世纪初的西方，著名艺术家保罗·克利曾汲取了中国书法文字造型的思想，融合西方的构成原理、色彩对比、视觉心理等规律创作了一大批具有独特视觉效果的海报设计。[1]除此近几年中国的房地产业的广告宣传，借用中国书法作为形象推广的创意源，塑造了诸多良好的传播效果，成功的案例也屡见不鲜。
二、平面广告中的汉字，在形态与意境方面的潜在优势1. 汉字的形态是设计之源
中国的汉字设计以丰富多彩的形态出现在大众生活中，逐步成为视觉传达领域使用最为广泛的核心元素。汉字具有形态的复杂性和表意广阔性的主要特征，在汉字的发展演变过程中，不仅经过历代书法理论家、语言文字专家和现代字体理论研究专家的修订和更正。而且从时间方面看，历代书法家乃至工匠进行了多方面的研究和尝试。由此将繁复的象形笔画简化为凝练的汉字形体，创作出众多极具艺术欣赏价值、具有独立审美范畴和体系的书法艺术。
现代汉字字体的创意设计，主要是弱化个体汉字形象而从汉字形式中的知觉力、平衡力以及线条的独特势态等新角度去设计。虽然从汉字的构成形式上仅仅概括为点、线、面等基本的平面造型要素，但汉字经过历史、文化、社会风俗的积淀和演变，其间架结构使得汉字字体呈现出一种极其合理、兼具审美和功能的形态。
没有一定的美的结构系统的容纳以及整理、组织，线条的美和间架的美只是一种孤零零的美的因子而绝不是美的本身。汉字的形态结构虽然由这些基本元素组
三、西方文字在平面广告中的表现灵活多面
1. 西方文字在平面广告中的构成与汉字相比有所不同
中国书法艺术一直受到世界瞩目，融合五千年文明的气韵，气象万千，意境深远。书法在平面设计中的应用，平添了视觉艺术独特的艺术形式，书法中的点、线和笔画间组合构成平面广告的基本元素，
东西方的文化差异促成了文字流通方式有所变化，源于西方字母的简练形体，在平面广告中的创意表述比较灵活多变，
设计理论 Design Theory总第187期 2008 11
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纯粹的结构走势更加易于接合物象，传达人驻足思索，只要看过一眼，便令人过目基人马里涅蒂，在他的平面设计中，我们意图淋漓尽致。
不忘，从浏览过的众多视觉设计中脱颖而可以看到文字的视觉形态可以产生神奇的在平面广告中西方的诸多优秀作品都出，留下深刻印象。这就是别具内涵设计通感，其各种形式的组合关系，能够唤起是运用英文字母的有机编排，或幽默、或的魅力。当平面广告能够使你思索时，那其他感官相似的感受，传达图形的概念。有序、或杂乱无章、或与意巧妙嫁接，体么它带给你的不只是视觉上的感受，更多因此编排文字时，图形设计的基本原理，现出狂躁、优雅、空旷、静谧的氛围，结的是引发的联想与更深层次的启示。在感如形态构成、空间、肌理、色彩等方面的合广告诉求目标，完美地表达了广告意图。知思考对象过程中，产生交流与传播。因素，都有益于文字的图形化处理，这将甚或每个设计师都会设计一套字体用于自3. 以西方文字为主角的平面广告的特征
使文字信息的传达更为直观、明确、富有己的设计中来，结合自己的设计意图与风概括上讲，以文字为主的西方平面广情趣。
格塑造完美的视觉画面。
告，在表达形式上关注喻意多于装饰，放西方以26个字母为基础的字体设计任多于限制，它的目标是塑造改变而不是结语
种类虽然繁多，但大多数设计都运用科学设计永恒。我们能从当今的作品中看到极因此，我们可以清楚地认识到当今平的归纳方法将字体分为十几个大的方面，为独特的技巧，比如抽象拼贴，混合并置，面广告中的文字形式的发展成两种趋势：对各种字体类型的基线、衬线、字肩、字分层堆积，排列配置，多重评价，合并，一种是以情感体验为主的后现代主义、另谷等都有明确的规定。英文与汉字有着明加速，编结，以及交替的、有序的或随心一种是依然强调功能的新现代主义。无论显的差异，汉字基本上全字容纳在一个整所欲的构图。每种式样看起来都具塑造性，是哪种选择，我们都需要对文字与人、文体方格里，而英文的结构有大小不同的形每种表达形式都是无限延伸。可以方正大字与传播环境的关系不断审视与应变。不状，在字形设计上不可能排列在同一条直气、规矩秩序化，也可以琐屑有余、细致论是西方文字还是中国汉字在面对广告传线上，大小写的字体存在着字幕宽窄不一耐人寻味。
播时，都在跟随信息社会的需求发挥着各的现象。这样使得整组字体不作处理，自其中移置是常用的惯用技法。移置的自的特长，适用于变化与发展，更好地服然运用也会具有均衡的韵致。
意思就是把事物从原先的位置移动或映射务于社会。
2. 西方文字在平面广告中灵活多变的面貌
到一个新的环境中，从而为其赋予新的意西方文字创造了诸多印象深刻的不朽义和不同的联系，这么做的目的在于让事的平面作品。如德国著名的年轻女设计师物脱离固有的处境，获得新颖的观察视角。安内特·兰斯、意大利设计师冯斯·黑这个方法会让观者做出反应，改变着人们格曼、日本设计师南部俊安等。他们的设的感知。
计都惯于采用文字素材诠释海报主题。通文字作为一种视觉语言，不仅可以表过分析他们的作品，共性的一点明显感觉，达节奏、韵律这样抽象概念，同时也能传优秀的海报不会对观者大呼小叫，但会令
达相对具象的含义。意大利未来主义的奠
臧 勇 钱 珏 江苏技术师范学院
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1.陈源川的设计作品汉字意境——川
2.瑞士 Niklaus Troxler的爵士音乐活动海报，3.日本 南部俊安的文字编排设计
4.瑞士 梅克·英博顿的文字海报设计
5.比利时 保罗·易宝的爵士乐海报设计
6.丹麦 麦文·克兰斯基的海报设计
7. 徐冰作品《汉字与英文》
8. 何见平作品《中国符号》
9.法国 米雪·布维的海报设计
10.瑞士 埃里·布莱希伯勒的海报设计
注释：
[1]高卓：“九宫八面图”《，美术大观》，2008.9。
参考文献：
[1]王受之：《世界平面设计史》，中国青年出版社，北京，2002。
[2]臧勇、钱珏：《字体设计》，湖北美术出版社，武汉，2004。
[3]陈振濂：《书法美学》，山东人民出版社，济南，2006。
[4]黄厚石：《设计原理》，东南大学出版社，南京，2005。
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总第187期 2008 11设计理论 Design Theory
与大众沟通，捕获言已尽而意无穷的情境。成，但是它们不是一组简单的加法过程，而是一种融入了各种美学原则的创作实践。如狄德罗所述“美存在于事物的关系中”。从不同的角度对汉字的造型构成加以丰富的论证，期望从多维的角度看待汉字设计，在欣赏汉字艺术形式美的同时理解汉字艺术背后蕴藏的丰富内涵。在这个层次丰富的系统中，可以从感悟境生、气韵生动、美学共振、媒介转化四个方面寻找汉字造型艺术与传统文化及相关学科的有机整合。并可以进一步探讨汉字艺术除形式法则之外，关于神采、意境等更高层次的精神感受。这些对平面广告设计中的文字创意多元化发展都是重要的启示。
日本著名平面设计师田中一光的一幅音乐会海报，整个版面以汉文字为主，通过对文字和版式大胆与巧妙的编排，海报显得气势磅礴，先声夺人，并且采用了五颜六色的斑点，使人产生了丰富的听觉联想。田中一光将具有浓郁的日本特色的图形语言、中国汉字精神与欧洲现代设计观念和方式结合，创造了一种清新高雅的并赋予感性之美的设计风格。2. 书法创造平面广告的独特形式
具有独立审美价值的欣赏对象。运笔的疾徐轻重，点线的疏密粗细形成的特有的节奏和韵律，气力相合，迹虽断而气连，笔不同而意同的艺术效果。在结合表达特定广告创意塑造了恰如其分的意境与氛围。并且充分反映了中国传统文化和作品的形式与风格。香港著名设计师靳埭强先生诸多作品均运用书法的形式，淋漓尽致地表述了广告诉求，从其作品中不难看出，既具有行文书法笔墨产生的苍远遒劲的文化氛围，又别具如诗如禅的优美意境。在日本、韩国、越南、新加坡、泰国等国，也乐于采用中国书法艺术进行一些平面设计。在20世纪初的西方，著名艺术家保罗·克利曾汲取了中国书法文字造型的思想，融合西方的构成原理、色彩对比、视觉心理等规律创作了一大批具有独特视觉效果的海报设计。[1]除此近几年中国的房地产业的广告宣传，借用中国书法作为形象推广的创意源，塑造了诸多良好的传播效果，成功的案例也屡见不鲜。
二、平面广告中的汉字，在形态与意境方面的潜在优势1. 汉字的形态是设计之源
中国的汉字设计以丰富多彩的形态出现在大众生活中，逐步成为视觉传达领域使用最为广泛的核心元素。汉字具有形态的复杂性和表意广阔性的主要特征，在汉字的发展演变过程中，不仅经过历代书法理论家、语言文字专家和现代字体理论研究专家的修订和更正。而且从时间方面看，历代书法家乃至工匠进行了多方面的研究和尝试。由此将繁复的象形笔画简化为凝练的汉字形体，创作出众多极具艺术欣赏价值、具有独立审美范畴和体系的书法艺术。
现代汉字字体的创意设计，主要是弱化个体汉字形象而从汉字形式中的知觉力、平衡力以及线条的独特势态等新角度去设计。虽然从汉字的构成形式上仅仅概括为点、线、面等基本的平面造型要素，但汉字经过历史、文化、社会风俗的积淀和演变，其间架结构使得汉字字体呈现出一种极其合理、兼具审美和功能的形态。
没有一定的美的结构系统的容纳以及整理、组织，线条的美和间架的美只是一种孤零零的美的因子而绝不是美的本身。汉字的形态结构虽然由这些基本元素组
三、西方文字在平面广告中的表现灵活多面
1. 西方文字在平面广告中的构成与汉字相比有所不同
中国书法艺术一直受到世界瞩目，融合五千年文明的气韵，气象万千，意境深远。书法在平面设计中的应用，平添了视觉艺术独特的艺术形式，书法中的点、线和笔画间组合构成平面广告的基本元素，
东西方的文化差异促成了文字流通方式有所变化，源于西方字母的简练形体，在平面广告中的创意表述比较灵活多变，
设计理论 Design Theory总第187期 2008 11
8910
纯粹的结构走势更加易于接合物象，传达人驻足思索，只要看过一眼，便令人过目基人马里涅蒂，在他的平面设计中，我们意图淋漓尽致。
不忘，从浏览过的众多视觉设计中脱颖而可以看到文字的视觉形态可以产生神奇的在平面广告中西方的诸多优秀作品都出，留下深刻印象。这就是别具内涵设计通感，其各种形式的组合关系，能够唤起是运用英文字母的有机编排，或幽默、或的魅力。当平面广告能够使你思索时，那其他感官相似的感受，传达图形的概念。有序、或杂乱无章、或与意巧妙嫁接，体么它带给你的不只是视觉上的感受，更多因此编排文字时，图形设计的基本原理，现出狂躁、优雅、空旷、静谧的氛围，结的是引发的联想与更深层次的启示。在感如形态构成、空间、肌理、色彩等方面的合广告诉求目标，完美地表达了广告意图。知思考对象过程中，产生交流与传播。因素，都有益于文字的图形化处理，这将甚或每个设计师都会设计一套字体用于自3. 以西方文字为主角的平面广告的特征
使文字信息的传达更为直观、明确、富有己的设计中来，结合自己的设计意图与风概括上讲，以文字为主的西方平面广情趣。
格塑造完美的视觉画面。
告，在表达形式上关注喻意多于装饰，放西方以26个字母为基础的字体设计任多于限制，它的目标是塑造改变而不是结语
种类虽然繁多，但大多数设计都运用科学设计永恒。我们能从当今的作品中看到极因此，我们可以清楚地认识到当今平的归纳方法将字体分为十几个大的方面，为独特的技巧，比如抽象拼贴，混合并置，面广告中的文字形式的发展成两种趋势：对各种字体类型的基线、衬线、字肩、字分层堆积，排列配置，多重评价，合并，一种是以情感体验为主的后现代主义、另谷等都有明确的规定。英文与汉字有着明加速，编结，以及交替的、有序的或随心一种是依然强调功能的新现代主义。无论显的差异，汉字基本上全字容纳在一个整所欲的构图。每种式样看起来都具塑造性，是哪种选择，我们都需要对文字与人、文体方格里，而英文的结构有大小不同的形每种表达形式都是无限延伸。可以方正大字与传播环境的关系不断审视与应变。不状，在字形设计上不可能排列在同一条直气、规矩秩序化，也可以琐屑有余、细致论是西方文字还是中国汉字在面对广告传线上，大小写的字体存在着字幕宽窄不一耐人寻味。
播时，都在跟随信息社会的需求发挥着各的现象。这样使得整组字体不作处理，自其中移置是常用的惯用技法。移置的自的特长，适用于变化与发展，更好地服然运用也会具有均衡的韵致。
意思就是把事物从原先的位置移动或映射务于社会。
2. 西方文字在平面广告中灵活多变的面貌
到一个新的环境中，从而为其赋予新的意西方文字创造了诸多印象深刻的不朽义和不同的联系，这么做的目的在于让事的平面作品。如德国著名的年轻女设计师物脱离固有的处境，获得新颖的观察视角。安内特·兰斯、意大利设计师冯斯·黑这个方法会让观者做出反应，改变着人们格曼、日本设计师南部俊安等。他们的设的感知。
计都惯于采用文字素材诠释海报主题。通文字作为一种视觉语言，不仅可以表过分析他们的作品，共性的一点明显感觉，达节奏、韵律这样抽象概念，同时也能传优秀的海报不会对观者大呼小叫，但会令
达相对具象的含义。意大利未来主义的奠
臧 勇 钱 珏 江苏技术师范学院
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1.陈源川的设计作品汉字意境——川
2.瑞士 Niklaus Troxler的爵士音乐活动海报，3.日本 南部俊安的文字编排设计
4.瑞士 梅克·英博顿的文字海报设计
5.比利时 保罗·易宝的爵士乐海报设计
6.丹麦 麦文·克兰斯基的海报设计
7. 徐冰作品《汉字与英文》
8. 何见平作品《中国符号》
9.法国 米雪·布维的海报设计
10.瑞士 埃里·布莱希伯勒的海报设计
注释：
[1]高卓：“九宫八面图”《，美术大观》，2008.9。
参考文献：
[1]王受之：《世界平面设计史》，中国青年出版社，北京，2002。
[2]臧勇、钱珏：《字体设计》，湖北美术出版社，武汉，2004。
[3]陈振濂：《书法美学》，山东人民出版社，济南，2006。
[4]黄厚石：《设计原理》，东南大学出版社，南京，2005。