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红色字体突出表现了这些广告语的特点,都是用比较笼统的比如:品质,自然,生活,好等模糊的概念而不是表现出自身品牌的特点 这些广告语主要归纳为:
1. 词汇平凡(品质、生活、好等词)
2. 语言组织形式普通
3. 语义模糊(就是想要说明“怎么样”)
4. 目的不明确(就是想要说明“为了什么”)
品牌形象论是大卫·奥格威(David Ogilvy )在20世纪60年代中期提出的创意观念:
1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标,广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象;
2、任何一个广告都是对品牌的长程投资,广告应该尽力去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点;
3、随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就越少,因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多;
4、消费者购买时追求的是" 实质利益+心理利益" ,对某些消费群来说,广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
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