技术与设计
广西质量监督导报
CI 设计中的标志设计
盛平（漯河职业技术学院，河南漯河462000）
［摘要］企业竞争，不只是商品力的竞争，更是文化力，形象力与标志设计的全方位竞争。标志设计在整个视觉识别系统设计中具有重要意义。
［关键词］企业形象；定位；文化底蕴；标志设计流程与意义
C I ，是企业开拓市场的得力武器并且风行于全世界，成为现代社会企业竞争发展的趋势。世界众多知名企业，无不借助C I 拓展市场，创造经营奇迹。C I 被专家称之为：“赢的策略”、“长期开拓市场的利器”……C I 自从1998年进入我国企业界后，一大批中国知名品牌在市场竞争中脱颖而出，充分体现了我国民族工业的发展势头与走向世界的雄心。名牌后面是深厚的文化，名牌后面有C I 。企业竞争，不仅仅是商品力，销售力的竞争，还是文化力、形象力的深层次、高水平、全方位竞争。对外，它代表品牌战略、市场推广、新闻与广告传播，公关活动；对内，它代表企业理念、文化培育、管理规范。
价值观，通过静态的、具象化的、视觉化的传播识别系统，有组织、有计划和精确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为当中，也就是使企业的文化、思想、经营方针、经营策略等重要内容通过视觉表达的方式得到显现。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的最终目的。
二、标志及标志设计
标志是狭义的符号，有时称表示、标记、记号等。它以精炼的形象代表或指称其一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对文字符号，标志作为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。标志，作为人们直观联系的特殊手段，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会以及个人的基本利益，也显示着其极重要的独特功能。在C I 视觉识别系统中，标志设计不仅仅是单纯的图案设计，而且要创造一个有一定的商业价值的符号，同时还要有艺术欣赏的价值。
标志是企业视觉形象的核心，它构成了企业形象的最基本特征，体现企业内在精神和气质，同时要广泛传播并诉求大众认同的统一符号。因此说，标志设计的艺术，首先是商业艺术，是为商品服务的，它的艺术性隶属于商品性。标志设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，要有明确
一、CI 的概念
C I 又称C IS ，全名为“C orporat e Ident it y Syst em ”，翻译成中文就是企业形象统一战略。C I 六十年代源自美国，七十年代传入日本，逐渐演变成为包括理念识别M I （M ind Ident it y ）；行为识别B I （B ehavior Ident it y ）；视觉识别V I （V isual Ident it y ）三大识别系统的C IS 战略体系，普遍为世界众多企业所采用。
C I 战略不是一个静止的过程而是一个动态的过程，随着企业的不断发展、成长，企业形象统一战略需要逐渐调整和完善，因此，详细的规划和实施企业形象统一战略是企业信息传播的必要手段。企业的视觉识别系统就是要将企业的理念、企业的
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质量监督·消费指导2010·7
广西质量监督导报
技术与设计
经过设计开发后的标志，可能在细节上还存在一些问题，接下来我们要经过对其标准制图、大小的修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失企业所要传达的形象识别效果，达到统一的、有序的、规范的传播和推广。
的商业目的。
作为大众传播符号的标志，由于具有超过文字符号很强的视觉信息传达功能，所以被越来越广泛地应用于社会生活的每个方面，一个出色完美的标志设计，必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。方寸之地的图案，要求设计师除具有高超的设计技能外，同时要具备多学科知识，如符号学、美学、文学、销售心理学、市场学等。其设计手法主要有具象法、抽象法、文字法和综合法等。
四、标志设计的意义
1. 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，复杂的市场竞争形势，其标志形态也必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
2. 企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
3. 标志设计不仅对于企业形象识别而且对于今天的社会、人类生活都有很重要的意义。如今社会中多媒体视觉传达信息的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像“标志”这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志是企业视觉形象的核心，它构成企业形象的最基本的特征，体现企业内在素质。标志不仅是调动企业所有视觉要素的主导力量，也是整合企业所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
三、CI 设计中完成标志设计的基本流程
1、前期调查
标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是一项艰苦细致的设计过程，是建立在科学论证、信息收集、归类分析的基础上，经由情感的堆砌加上灵感的闪现。在标志设计之前，必须要对企业做整体全面深入的了解，包括企业经营方针、市场分析等，这些都是标志设计开发的重要依据。每一种产品都有自己的市场和消费人群，根据不同性格、不同文化背景、不同经济基础的人群，做到有的放矢。而在一个产品的生产上，往往有很多企业竞争，而且产品的目标人群很可能是相同的。面对这样的情况，设计一份详细的调查问卷，对市场需求状况的调查就是十分必须的。
2、研讨提炼
根据对前期调查结果的分析，提炼出标志的设计类型和色彩取向，罗列出标志所要体现的精神文化和特点；提炼出相关的视觉图形元素，找出标志具体的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的盲目组合。
3、设计的开发
有了对企业的全面深入了解和对设计要素的充分把握，我们可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过对标志的理解，充分的发挥想象空间，用不同的表达方式，将设计要素融入到标志中，设计必须做到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配得当。不同的标志设计所反映的重点会有区别，经过分析修改，找出并确定适合企业的标志。
4、修正定稿
2010·7
质量监督·消费指导
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技术与设计
［参考文献］
［1］梅雨. 中国CIS 之路［M ］.1989. ［2］杨仁敏，李巍. 标志设计［M ］.1996.
［3］励忠发.CI 设计的春天-市场经济中企业的形象和CI 意识［M ］.1992.
［作者简介］
广西质量监督导报
盛平（1981-），男，河南漯河人，漯河职业技术学院教师（助教），从事工业设计专业的研究。
（上接第25页）
一些创新型展品也多是一些仅有简单创意的外形或结构，很少高价值的核心技术。市场上只要冒出一件新展品，大家就一窝蜂地去模仿，而不是认真地花大力气去琢磨人家的精髓之处，走自主创新之路。这也是我国所有企业的通病。如科普展品“信息的重量”，展品的名称的确吸引观众的眼球，但显得较为牵强。信息量大小可通过比较手提重量大小来获取感知体验？信息量的广义概念是一个动态的流量。流量自然有速度，涉及信息的获取、识别、分类、传输、读写存储、处理等。如仅指存储量，不考虑存储方法和效率，那就是容量大小的问题。从互动性和趣味性出发，直观表现和比较容量大小的办法很多，如提高单位容量的有效密度来排比存储效率，如文件的压缩是如何解决的等，可能科普效果更好些。而相似内容的另一展品“信息的速度”也牵涉到信息流量的概念，不介绍如载波、调制解调或“数据链”概念以及其它信息传输过程的一些科普知识，—快，窄频———慢”这种直观一一对光凭让观众比较“宽频——
应关系是起不到太多科普作用的。这是物化的科普展品怎样准确表达抽象的科普理念的手法技巧问题。
路原理图和施工布线图、展品装配图、展品关键和易损耗零部件说明出处等。
六、性价比
因国内制作展品水平较高的公司就是那几家，展品单件生产效率低，投标书的细节不是很细，展品按标段发包等诸多因素，致使展品性价比不高。有些传统老展品本身技术含量很低但价格仍居高不下。
七、结束语
随着我国科技馆事业的蓬勃发展，各地已落成和正兴建一批新科技馆，同时改扩建的还有不少。如何充分利用好这一资源并把它发挥到极致，是每一位科普工作者的应尽职责。我国科普展品制造业是经过激烈的市场竞争逐渐成长起来的，他们能走到今天这一步已实属不易，科普展品市场又那么大，真心期待这些企业中将来能产生出引领这个行业的具有国际先进水准的超强企业。在此只希望通过互相交流和探讨，使科技馆事业更上一层楼。
（二）改进意见
强烈呼吁中国科协组织制定一个发展重大题材科普展品的规划。
［参考文献］
［1］中国科学技术协会. 科学技术馆建设标准（建标101-2007）［S ］. 北京：中国计划出版社，2007.
五、展品技术资料
合同要求厂方承诺，展品全套技术文件要完备。如要有电
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［摘要］企业竞争，不只是商品力的竞争，更是文化力，形象力与标志设计的全方位竞争。标志设计在整个视觉识别系统设计中具有重要意义。
［关键词］企业形象；定位；文化底蕴；标志设计流程与意义
C I ，是企业开拓市场的得力武器并且风行于全世界，成为现代社会企业竞争发展的趋势。世界众多知名企业，无不借助C I 拓展市场，创造经营奇迹。C I 被专家称之为：“赢的策略”、“长期开拓市场的利器”……C I 自从1998年进入我国企业界后，一大批中国知名品牌在市场竞争中脱颖而出，充分体现了我国民族工业的发展势头与走向世界的雄心。名牌后面是深厚的文化，名牌后面有C I 。企业竞争，不仅仅是商品力，销售力的竞争，还是文化力、形象力的深层次、高水平、全方位竞争。对外，它代表品牌战略、市场推广、新闻与广告传播，公关活动；对内，它代表企业理念、文化培育、管理规范。
价值观，通过静态的、具象化的、视觉化的传播识别系统，有组织、有计划和精确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为当中，也就是使企业的文化、思想、经营方针、经营策略等重要内容通过视觉表达的方式得到显现。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的最终目的。
二、标志及标志设计
标志是狭义的符号，有时称表示、标记、记号等。它以精炼的形象代表或指称其一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对文字符号，标志作为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。标志，作为人们直观联系的特殊手段，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会以及个人的基本利益，也显示着其极重要的独特功能。在C I 视觉识别系统中，标志设计不仅仅是单纯的图案设计，而且要创造一个有一定的商业价值的符号，同时还要有艺术欣赏的价值。
标志是企业视觉形象的核心，它构成了企业形象的最基本特征，体现企业内在精神和气质，同时要广泛传播并诉求大众认同的统一符号。因此说，标志设计的艺术，首先是商业艺术，是为商品服务的，它的艺术性隶属于商品性。标志设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，要有明确
一、CI 的概念
C I 又称C IS ，全名为“C orporat e Ident it y Syst em ”，翻译成中文就是企业形象统一战略。C I 六十年代源自美国，七十年代传入日本，逐渐演变成为包括理念识别M I （M ind Ident it y ）；行为识别B I （B ehavior Ident it y ）；视觉识别V I （V isual Ident it y ）三大识别系统的C IS 战略体系，普遍为世界众多企业所采用。
C I 战略不是一个静止的过程而是一个动态的过程，随着企业的不断发展、成长，企业形象统一战略需要逐渐调整和完善，因此，详细的规划和实施企业形象统一战略是企业信息传播的必要手段。企业的视觉识别系统就是要将企业的理念、企业的
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质量监督·消费指导2010·7
广西质量监督导报
技术与设计
经过设计开发后的标志，可能在细节上还存在一些问题，接下来我们要经过对其标准制图、大小的修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失企业所要传达的形象识别效果，达到统一的、有序的、规范的传播和推广。
的商业目的。
作为大众传播符号的标志，由于具有超过文字符号很强的视觉信息传达功能，所以被越来越广泛地应用于社会生活的每个方面，一个出色完美的标志设计，必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。方寸之地的图案，要求设计师除具有高超的设计技能外，同时要具备多学科知识，如符号学、美学、文学、销售心理学、市场学等。其设计手法主要有具象法、抽象法、文字法和综合法等。
四、标志设计的意义
1. 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，复杂的市场竞争形势，其标志形态也必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
2. 企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
3. 标志设计不仅对于企业形象识别而且对于今天的社会、人类生活都有很重要的意义。如今社会中多媒体视觉传达信息的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像“标志”这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志是企业视觉形象的核心，它构成企业形象的最基本的特征，体现企业内在素质。标志不仅是调动企业所有视觉要素的主导力量，也是整合企业所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
三、CI 设计中完成标志设计的基本流程
1、前期调查
标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是一项艰苦细致的设计过程，是建立在科学论证、信息收集、归类分析的基础上，经由情感的堆砌加上灵感的闪现。在标志设计之前，必须要对企业做整体全面深入的了解，包括企业经营方针、市场分析等，这些都是标志设计开发的重要依据。每一种产品都有自己的市场和消费人群，根据不同性格、不同文化背景、不同经济基础的人群，做到有的放矢。而在一个产品的生产上，往往有很多企业竞争，而且产品的目标人群很可能是相同的。面对这样的情况，设计一份详细的调查问卷，对市场需求状况的调查就是十分必须的。
2、研讨提炼
根据对前期调查结果的分析，提炼出标志的设计类型和色彩取向，罗列出标志所要体现的精神文化和特点；提炼出相关的视觉图形元素，找出标志具体的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的盲目组合。
3、设计的开发
有了对企业的全面深入了解和对设计要素的充分把握，我们可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过对标志的理解，充分的发挥想象空间，用不同的表达方式，将设计要素融入到标志中，设计必须做到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配得当。不同的标志设计所反映的重点会有区别，经过分析修改，找出并确定适合企业的标志。
4、修正定稿
2010·7
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技术与设计
［参考文献］
［1］梅雨. 中国CIS 之路［M ］.1989. ［2］杨仁敏，李巍. 标志设计［M ］.1996.
［3］励忠发.CI 设计的春天-市场经济中企业的形象和CI 意识［M ］.1992.
［作者简介］
广西质量监督导报
盛平（1981-），男，河南漯河人，漯河职业技术学院教师（助教），从事工业设计专业的研究。
（上接第25页）
一些创新型展品也多是一些仅有简单创意的外形或结构，很少高价值的核心技术。市场上只要冒出一件新展品，大家就一窝蜂地去模仿，而不是认真地花大力气去琢磨人家的精髓之处，走自主创新之路。这也是我国所有企业的通病。如科普展品“信息的重量”，展品的名称的确吸引观众的眼球，但显得较为牵强。信息量大小可通过比较手提重量大小来获取感知体验？信息量的广义概念是一个动态的流量。流量自然有速度，涉及信息的获取、识别、分类、传输、读写存储、处理等。如仅指存储量，不考虑存储方法和效率，那就是容量大小的问题。从互动性和趣味性出发，直观表现和比较容量大小的办法很多，如提高单位容量的有效密度来排比存储效率，如文件的压缩是如何解决的等，可能科普效果更好些。而相似内容的另一展品“信息的速度”也牵涉到信息流量的概念，不介绍如载波、调制解调或“数据链”概念以及其它信息传输过程的一些科普知识，—快，窄频———慢”这种直观一一对光凭让观众比较“宽频——
应关系是起不到太多科普作用的。这是物化的科普展品怎样准确表达抽象的科普理念的手法技巧问题。
路原理图和施工布线图、展品装配图、展品关键和易损耗零部件说明出处等。
六、性价比
因国内制作展品水平较高的公司就是那几家，展品单件生产效率低，投标书的细节不是很细，展品按标段发包等诸多因素，致使展品性价比不高。有些传统老展品本身技术含量很低但价格仍居高不下。
七、结束语
随着我国科技馆事业的蓬勃发展，各地已落成和正兴建一批新科技馆，同时改扩建的还有不少。如何充分利用好这一资源并把它发挥到极致，是每一位科普工作者的应尽职责。我国科普展品制造业是经过激烈的市场竞争逐渐成长起来的，他们能走到今天这一步已实属不易，科普展品市场又那么大，真心期待这些企业中将来能产生出引领这个行业的具有国际先进水准的超强企业。在此只希望通过互相交流和探讨，使科技馆事业更上一层楼。
（二）改进意见
强烈呼吁中国科协组织制定一个发展重大题材科普展品的规划。
［参考文献］
［1］中国科学技术协会. 科学技术馆建设标准（建标101-2007）［S ］. 北京：中国计划出版社，2007.
五、展品技术资料
合同要求厂方承诺，展品全套技术文件要完备。如要有电
28
质量监督·消费指导2010·7