论旅游的电视传播形式

２００５年３月河北大学成人教育学院学报

Ｍａｒ．２００５第７卷第１期

ＪｏｕｒｎａｌｏｆＡｄｕｌｔＥｄｕｃａｔｉｏｎｏｆＨｅｂｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ

Ｖ０１．７ＮＯ．１

论旅游的电视传播形式

孟志军１，李颖２

（１．河北大学新闻传播学院，河北保定０７１００２；２．河北师范大学历史文化学院，河北石家庄０５００９１）

摘要：旅游业的迅猛发展给电视拓展了新的发展空间，而旅游宣传也离不开电视这一大众传播媒介。旅游电视宣

传在旅游目的地形象塑造，旅游产品的推介，引导旅游消费观念诸多方面都起到了重要作用，推动了整个旅游业的发展。本文对旅游电视宣传的形式进行了分类，并分别作了介绍和简要分析。

关键词：旅游电视宣传；旅游电视广告；旅游电视节目；影视剧；旅游电视专题片；旅游电视新闻中图分类号：Ｇ２２３

文献标识码：Ａ

文章编号：１００８－６４７１（２００５）０１－０１１６－０３

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，以及闲暇时间的增多和消费观念的改变，我国的旅游业得到一、旅游电视广告

了迅猛的发展，旅游市场日趋繁荣，旅游产品越来越丰富旅游电视广告是旅游电视宣传中最直接，最有效的宣多彩，传统的旅游产品和旅游目的地在不断创新的同时，传方式。它是一种纯商业、目的明显的宣传促销。韩国总新兴的旅游产品和旅游目的地也在不断的涌现。在当今这统金大中、卢武铉都曾免费为韩国旅游在电视台做广告，个信息社会，竞争日益激烈的时代，任何一种产品都不可极大地促进了韩国旅游业的发展。我国国家旅游局以能把自己封闭在一个固有的空间里。更何况旅游业是非常“中国，魅力永存”为宣传口号，推出一系列促销活动，典型的信息依赖型的产业。由于旅游产品的无形性、生产制作了中国旅游形象广告片和中国旅游电视宣传片，在和消费的同时性、不可储存性的特点，使旅游产品对信息ＣＮＮ等全球主要媒体展开中国旅游形象宣传。目前我国的依赖程度更强，甚至在某种程度上旅游产品在旅游市场的旅游电视广告更多的表现为城市形象广告。城市形象广上表现为信息形态。如果旅游信息渠道不通畅，就会阻碍告不仅会取得明显的经济效益，还会取得良好的社会效旅游业的发展。旅游宣传在旅游目的地形象塑造，旅游产益，有利于树立一个城市的品牌，挖掘其潜力，增强其综品的推介，引导旅游消费观念等诸多方面都起到了积极的合竞争能力。在２０世纪８０年代末，当时一部金庸的《射推动作用，旅游宣传已经成为制约旅游业发展的一个关键雕英雄传》片头插有一则广告，这则广告将“香港是购性的因素。

物天堂”的形象展现在内地的观众面前。其后，澳大利旅游宣传可供选择的媒介很多，像书籍、户外媒体、亚、新西兰、马来西亚、泰国、韩国等都或多或少的在中报纸、期刊杂志、广播、电视、网络等。这些媒介都有自央电视台做过广告，这些广告都用一种异国风情来表达旅己独特的优点，又有自身固有的弱点。对于旅游宣传来游诉求。１９９９年山东的威海在中央电视台上为自己的城讲，电视这一大众传播媒介与其他的媒介相比，主要具有市形象做广告宣传，这是我国大陆自己的第一个城市形象以下两个优势：其一是电视的覆盖面广，受众规模大。目广告。随后，１９９９年底云南以世博会为契机，开始连续前，电视已经深入到了千家万户，成为人们家庭生活中一不断在中央电视台黄金时段播出旅游广告。推出的第一条件不可或缺的日常用品，成为人们获取信息，消遣娱乐的广告，在“春天在哪里”的歌声中，一个彝族少女在最主要的媒介。看电视已经成为人们生活中的一个重要组“石林”中找寻着春天……最后画外音告诉大家：“昆明，成部分。其二比其他的媒介具有更强的影响力，感染力。天天是春天”。其时全国上下还处于寒冷的冬天，此广告电视最大的魅力就在于形声并茂，声画同步，可以传递更一播出，立即引起强烈反响。春节之后，昆明推出第二版多、更直接的信息。电视能够把旅游目的地和旅游产品生旅游广告：一群候鸟从遥远的西伯利亚历经万水千山飞往动、形象、逼真、立体地展示给受众，让受众有一种身临昆明，受到昆明人的热情友好接待。画外音问：“是什么其境的感受。这种对旅游目的地或旅游产品栩栩如生的可原因让这些朋友从那么远的地方来到昆明？”回答是：视化展示，会对受众形成一种强烈的视觉冲击力。正是电“是昆明人善良的心和１３渐美好的环境”。广告将昆明这视传媒的优势，旅游界人士历来青睐电视这一媒介，经常个旅游城市的自然与人文向游客展现元余。到现在更多的借助电视来进行宣传促销。旅游电视宣传的形式多种多城市，像大连、焦作、青岛、烟台、蓬莱、聊城、杭州、样，其主要类型有以下几种：

绍兴、温州、银川、珠海、武汉、常熟等都在中央电视台

收稿日期：２００４－０９－２０

作者简介：孟志军（１９７８一），男，河北献县人，承德民族师专地理系教师，河北大学新闻传播学院２００３级传播学硕士研究生。

万　

方数据

孟志军，李颖：论旅游的电视传播形式

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做起了城市形象广告。这些旅游电视广告，不但对当地旅游业的发展起到了积极的推进作用，而且也促进了当地的招商引资。

二、旅游电视节目

迅猛发展的旅游业为旅游电视节目的发展提供了坚实的基础和广阔的发展空间。旅游电视节目越来越受到电视台的重视，各电视台相继推出大量的旅游节目，如中央电视台的《旅游黄金线》、《走遍中国》、《为您服务・旅游风向标》、《正大综艺》、《神州风采》、《探索・发现》等栏目，河北电视台新闻综合频道的《旅游时间》、经济生活频道的《旅游真好》、文化娱乐频道的《民俗村》，浙江卫视的《旅游版》，广东卫视的《逍遥游》、北京一套的《好山好水好心情》、江西卫视的《新旅游》、甘肃卫视的《时尚旅游》、新疆电视台《走进新疆》、山东台《走四方》、福建电视台的《福天福地福建游》等等，甚至一些市级电视台也办起了旅游电视节目。而以旅游立省的海南省，在２００２年１月２８日将海南卫视全新改组为全

国首家省级专业卫星频道——旅游卫视，设有《中国有

个海南岛》、《椰岛任我游》、《海南经济平台》、《环球旅游经济播报》、《请到天涯海角来》等一系列的旅游节目。２００２年１０月旅游大省云南把云南电视台旅游文体频道全面改版为旅游民族频道，设有《旅游娱乐现场》、《彩云之旅》、《花开彩云南》、《走遍云南》、《美食购物广场》等栏目。四川广电集团在２００４年２月５日在四川电视台正式推出文化旅游频道。文化旅游频道在四川电视台第二套节目的基础上，新编排荟萃了原散见于四川电视台各频道的《雄秀奇幽看四川》、《中国游》、《四季风》、《天府食舫》、《生活家园》等旅游节目；同时还安排了四川各地的旅游宣传片、景区天气预报的滚动播出，每日旅游节目播出总量在四个小时以上。２００１年４月，全国电视旅游节目协作会成立。同年中国广播电视学会与全国电视旅游节目协作会联合主办首届优秀电视旅游节目评奖活动，奖项包括旅游新闻节目奖、旅游专题节目奖、旅游综艺节目奖、旅游栏目节目奖等四个方面和若干单项奖。这是中国广播电视学会设置的，一个专家级奖项。以上可以看出旅游电视节目如雨后春笋，方兴未艾，已经形成了一定的规模。旅游业的繁荣带来了旅游电视节目的繁荣，而旅游电视节目的繁荣又促进了旅游业的发展。旅游电视节目和旅游业是一种互动发展，相互增值的关系。旅游电视节目办的好，收视率高，既能更好的宣传旅游产品，又能增加自己的广告收入。可以讲，共同的利益驱动，把同样稚嫩的旅游业和电视业结合在了一起。旅游电视节目是旅游电视宣传中所占比重最大的一种宣传形式。旅游电视节目相对于其他的旅游宣传方式具有以下的特点：

１．综合性强

旅游电视节目形式多样，内容丰富。在栏目形式上有演播室谈话、受众参与互动，外景拍摄和演播厅录制的形式，有记实体的记录片，有个人体验的记录片、还有娱乐

性的竞猜节目，可以说电视节目常用的一些样式旅游电视

节目都有。节目内容上有旅游信息咨询类节目，旅游风光

万　

方数据类节目，风土人情类节目，探索猎奇类节目，休闲娱乐类节目等，涉及吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素的各个要素。这些都让受众能够全方位、多角度、深层次地了解旅游业的方方面面。

２．参与性强

旅游电视节目能够给受众提供一个参与、互动的平台，避免了单向传播。旅游电视节目的参与性调动了受众的积极性，增加了节目的吸引力、亲和力，让受众有一种亲切感、平等感。像河北电视台经济生活频道的《旅游真好》栏目，外景拍摄以一个旅游者的目光去发现、挖掘、筛选当地最典型、观众感兴趣的景观，并设置一些有趣的问题，通过大屏幕在演播室里让嘉宾回答。现场观众则根据嘉宾的表现，选出“最佳旅行伙伴”。这样就形成

了主持人——演播室现场观众——电视机前观众的三向互

动。而广东卫视的《逍遥游》栏目在广东电视台的网站上成立“逍遥游俱乐部”，通过和网络的结合来增加其参与性。只要登录广东电视台的网站，就可以注册成为“逍遥游俱乐部”会员，成为会员后，将有机会获得免费旅游名额。而且《逍遥游》栏目还与国内各大旅行社合作，为会员提供优惠、方便的服务。“逍遥游俱乐部”还

设有论坛，会员可在那里发表对旅游的看法和建议。

３．娱乐性强

娱乐可以说是旅游电视节目所呈现出的整体特征。即便是文化味浓的旅游节目，也不再是宣传教化，而是寓教于乐。几乎所有的旅游电视节目都有娱乐化的倾向，都试图以各种方式来吸引人们的眼球，放松人们紧张疲惫的心灵。像比较权威的《正大综艺》是较早娱乐化的电视旅游节目，整个节目就像一场智力游戏，再如海南卫视的《游戏东西》、《玩转地球》、《娱乐任我行》，云南电视台旅游民族频道的《旅游娱乐现场》等。这些娱乐性的旅游电视节目深受观众喜爱，特别是年轻人的喜爱。

４．灵活性强

电视台可以根据受众和社会的需要随时调节电视节目和节目内容，也就是说旅游电视节目的弹性很大。像凤凰卫视在１９９９年推出的《千禧之旅》，２００２年中央电视台四套《走遍中国》也推出了春节特别节目，节目请到了许多专家和学者，多层次、多角度地向观众讲述春节文化。中央电视台二套就抓住了２００４年春节黄金周的机遇，及时地在《为您服务》、《生活》和《前沿》三档节目中推出一系列的旅游节目《黄金周黄金线》。

旅游电视节目有着广大的收视群体和巨大的社会影响力，不但宣传了旅游产品和旅游目的地，更为重要的是引导了受众的旅游消费观念。旅游电视节目相对于旅游广告来讲，其作用更潜移默化。旅游业的有关部门应该充分利用好旅游电视节目这一宣传形式，甚至可以和广东省旅游局一样，与广东电视台合办旅游节目。

三、旅游电视专题片

旅游电视专题片是旅游电视节目的前身，旅游电视节目就是在旅游电视宣传片的基础上发展而来的。旅游电视节目中经常大量的采用旅游电视专题片，从电视台的角度

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河北大学成人教育学院学报

看，旅游电视专题片只是旅游电视节目中的一部分。但是从旅游宣传的角度看，又不能把旅游电视专题片简单地等同于旅游电视节目，因为很多旅游电视专题片不只是提供给电视台，许多的旅游风景名胜区都出售旅游电视专题片的音像制品，有时火车站候车厅里的大屏幕也循环播放旅游电视专题片。旅游电视专题片就是把当地的自然风光、人文景观、风土人情以电视记实的手法拍摄成宣传片。可以说是一种雅俗共赏的电视文化，充满着诗情画意，看后让人享受一次精神之旅。一般是由旅游地有关部门、电视台、或摄影爱好者拍摄而成的。旅游电视专题片主要有两个基本功能：一是提供信息，吸引旅游者。二是满足观众

的欣赏需求。对于旅游宣传来说，旅游电视专题片是旅游

业有关部门最普遍采用的一种旅游电视宣传形式。几乎每个旅游风景区都和电视台合作拍摄旅游电视专题片来宣传自己。如九寨沟风景区每年都要借新闻发布会散发大量的旅游电视专题片。

四、影视剧

影视剧的外景拍摄有时会选在风景秀丽的旅游景区或历史文化名城，这些旅游景区或历史文化名城往往以艺术化的手法进行展示，所以人们在观赏影视剧时，同时也为片中美丽风光和风土人情所吸引，激发观众旅游的欲望。像《芙蓉镇》、《庐山恋》、《三国演义》、《卧虎藏龙》、《英雄》、《射雕英雄传》等都直接或间接地为有关的旅游风景区做了很好的宣传。有的影视剧虽不是在旅游风景区拍摄的，但是其内容有时也会涉及到一些旅游胜地，这也会同样起到良好的宣传效果。如前些年电视连续剧《戏说乾隆》，片中时常涉及到旅游胜地承德，这无疑给承德做了很好的宣传。影视剧对旅游风景区往往会产生一种意想不到的连带效应，有时一部影视剧的热播，就会成就一些旅游热点。甚至有的旅游景点就是依托一些影视剧而建成的。迪斯尼公司早在１９５３年根据自己公司设计的一些卡通形象，建成了迪斯尼乐园，成为世界著名的主题公园。在国内一些地方根据有关影视剧也修建了一些人造景观，如依据《红楼梦》造大观园，依据《西游记》造西游记宫，依据《封神演义》造封神演义宫。当然为拍摄影视剧所建的影视城，也成为了旅游景点，像比较著名的河北涿州影视城，浙江横店影视城。旅游宣传可以有意识地利用影视剧本身所带来的影响来对旅游目的地进行宣传，这样就可以利用影视剧在观众的前期铺垫，收到意想不到的宣传效果。

五、旅游电视新闻

在电视新闻报道中，经常会对旅游业以及与旅游相关的各种旅游经济文化活动进行报道。特别是在“五一”、“十一”黄金周期间，各地电视台都会推出一系列有关旅游的报道，这些报道都从不同的侧面介绍了各地的旅游景区的情况，让观众能从中解读到旅游的相关信息。大量的旅游电视新闻报道，引导了旅游消费观念，并且旅游电视

万　

方数据新闻在传递信息的同时，往往会把旅游风景区优美的画面展现给观众，这无疑给相关的旅游目的地做了宣传。旅游电视新闻是一种不付费的旅游电视宣传。但是旅游电视新闻报道中既有正面报道，也有负面报道。也就是说旅游业相关部门无法控制报道内容和潜在的旅游产品形象，其控制权掌握在新闻媒体手中，他们有自己独立的兴趣、角度和新闻价值取舍标准。

旅游电视广告、旅游电视节目、旅游电视专题片、影

视剧、旅游电视新闻这五种旅游电视宣传方式，每一种都

有自己的优势和劣势。如旅游电视广告的效果直接、迅捷、明显，但是旅游电视广告播出时所需要的时间是必须花钱购买的，而且费用昂贵，其他几种宣传方式的宣传时间则不需要花钱购买（当然相应的公关活动也需要一定的费用）。如果说旅游电视广告是自说自好，那么其他几种宣传方式更像以一个旁观者的身份在向受众推荐，这样其传播的信息往往会给受众客观、公正和可信的印象。当然旅游电视宣传还有其他一些形式，如ＭＴｖ、天气预报中出现的旅游地的图像镜头、旅游景点景区举办的歌曲电视大赛、文艺汇演等，这些都是很重要的旅游宣传方式。参考文献：

［１］张联．电视节目策划技巧［Ｍ］．北京：中国广播电

视出版社，２００２．

［２］詹姆斯・伯克，巴里・雷斯尼克．旅游产品的营销与

推销（第２版）［Ｍ］．北京：电子工业出版社，２００４．［３］戴元光，金冠军．传播学通论［Ｍ］．上海：上海交

通大学出版社，２００２．

［４］杨林．电视旅游广告，想说爱你还不迟［Ｊ］．商业

文化，２０００（０４）．

［５］朱新忠．旅游电视专题片初探［Ｊ］．声屏世界，２０００

（０８）．

［６］耿德文．打造电视旅游节目联合舰队［Ｊ］．中国广播

电视学刊，２００１（０９）．

［７］王庆福．类型初具各呈风姿——中国电视旅游节目

漫议［Ｊ］．电视研究，２００２（１０）．

［８］蔡尚伟，周婧．关于西部省级卫星频道定位的思考

［Ｊ］．中国广播电视学刊，２００２（０７）．

［９］郑松茂．电视旅游节目的现状与前景［Ｊ］．中国广播

电视学刊，２００２（０７）．

［１０］朱晓梅．电视旅游节目的发展与细分定位［Ｊ］．中

国广播电视学刊，２００２（１２）．

［１１］木子．浙江卫视旅游版节目［Ｊ］．现代传播，２００２

（０１）．

［１２］郑萌萌．中外电视旅游节目的比较［Ｊ］．电视研

究，２００３（０７）．

［１３］曾婷．旅游市场与旅游电视宣传［Ｊ］．电视研究，

１９９８（０４）．

［１４］李燕琴，吴必虎．旅游形象口号的作用机理与创意

模式初探［Ｊ］．旅游学刊，２００４（０１）．

论旅游的电视传播形式

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：

孟志军， 李颖

孟志军(河北大学,新闻传播学院,河北,保定,071002)， 李颖(河北师范大学,历史文化学院,河北,石家庄,050091)

河北大学成人教育学院学报

JOURNAL OF ADULT EDUCATION COLLEGE OF HEBEI UNIVERSITY2005，7(1)1次

参考文献(14条)

1. 张联 电视节目策划技巧 2002

2. 詹姆斯·伯克. 巴里·雷斯尼克 旅游产品的营销与推销 20043. 戴元光. 金冠军 传播学通论 2002

4. 杨林 电视旅游广告,想说爱你还不迟 2000(04)5. 朱新忠 旅游电视专题片初探 2000(08)

6. 耿德文 打造电视旅游节目联合舰队[期刊论文]-中国广播电视学刊 2001(09)7. 王庆福 类型初具各呈风姿--中国电视旅游节目漫议[期刊论文]-电视研究 2002(10)8. 蔡尚伟. 周婧 关于西部省级卫星频道定位的思考[期刊论文]-中国广播电视学刊 2002(07)9. 郑松茂 电视旅游节目的现状与前景[期刊论文]-中国广播电视学刊 2002(07)10. 朱晓梅 电视旅游节目的发展与细分定位[期刊论文]-中国广播电视学刊 2002(12)11. 木子 浙江卫视旅游版节目[期刊论文]-现代传播 2002(01)12. 郑萌萌 中外电视旅游节目的比较[期刊论文]-电视研究 2003(07)13. 曾婷 旅游市场与旅游电视宣传 1998(04)

14. 李燕琴. 吴必虎 旅游形象口号的作用机理与创意模式初探[期刊论文]-旅游学刊 2004(01)

引证文献(1条)

1. 吴丽云. 方兰 影视剧对旅游的促销效果分析[期刊论文]-江西科技师范学院学报 2008(4)

本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_hedxcrjyxyxb200501044.aspx授权使用：同济大学图书馆(tjdxtsg)，授权号：ccc64d1d-cd1f-4106-a7dc-9de400132d75

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２００５年３月河北大学成人教育学院学报

Ｍａｒ．２００５第７卷第１期

ＪｏｕｒｎａｌｏｆＡｄｕｌｔＥｄｕｃａｔｉｏｎｏｆＨｅｂｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ

Ｖ０１．７ＮＯ．１

论旅游的电视传播形式

孟志军１，李颖２

（１．河北大学新闻传播学院，河北保定０７１００２；２．河北师范大学历史文化学院，河北石家庄０５００９１）

摘要：旅游业的迅猛发展给电视拓展了新的发展空间，而旅游宣传也离不开电视这一大众传播媒介。旅游电视宣

传在旅游目的地形象塑造，旅游产品的推介，引导旅游消费观念诸多方面都起到了重要作用，推动了整个旅游业的发展。本文对旅游电视宣传的形式进行了分类，并分别作了介绍和简要分析。

关键词：旅游电视宣传；旅游电视广告；旅游电视节目；影视剧；旅游电视专题片；旅游电视新闻中图分类号：Ｇ２２３

文献标识码：Ａ

文章编号：１００８－６４７１（２００５）０１－０１１６－０３

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，以及闲暇时间的增多和消费观念的改变，我国的旅游业得到一、旅游电视广告

了迅猛的发展，旅游市场日趋繁荣，旅游产品越来越丰富旅游电视广告是旅游电视宣传中最直接，最有效的宣多彩，传统的旅游产品和旅游目的地在不断创新的同时，传方式。它是一种纯商业、目的明显的宣传促销。韩国总新兴的旅游产品和旅游目的地也在不断的涌现。在当今这统金大中、卢武铉都曾免费为韩国旅游在电视台做广告，个信息社会，竞争日益激烈的时代，任何一种产品都不可极大地促进了韩国旅游业的发展。我国国家旅游局以能把自己封闭在一个固有的空间里。更何况旅游业是非常“中国，魅力永存”为宣传口号，推出一系列促销活动，典型的信息依赖型的产业。由于旅游产品的无形性、生产制作了中国旅游形象广告片和中国旅游电视宣传片，在和消费的同时性、不可储存性的特点，使旅游产品对信息ＣＮＮ等全球主要媒体展开中国旅游形象宣传。目前我国的依赖程度更强，甚至在某种程度上旅游产品在旅游市场的旅游电视广告更多的表现为城市形象广告。城市形象广上表现为信息形态。如果旅游信息渠道不通畅，就会阻碍告不仅会取得明显的经济效益，还会取得良好的社会效旅游业的发展。旅游宣传在旅游目的地形象塑造，旅游产益，有利于树立一个城市的品牌，挖掘其潜力，增强其综品的推介，引导旅游消费观念等诸多方面都起到了积极的合竞争能力。在２０世纪８０年代末，当时一部金庸的《射推动作用，旅游宣传已经成为制约旅游业发展的一个关键雕英雄传》片头插有一则广告，这则广告将“香港是购性的因素。

物天堂”的形象展现在内地的观众面前。其后，澳大利旅游宣传可供选择的媒介很多，像书籍、户外媒体、亚、新西兰、马来西亚、泰国、韩国等都或多或少的在中报纸、期刊杂志、广播、电视、网络等。这些媒介都有自央电视台做过广告，这些广告都用一种异国风情来表达旅己独特的优点，又有自身固有的弱点。对于旅游宣传来游诉求。１９９９年山东的威海在中央电视台上为自己的城讲，电视这一大众传播媒介与其他的媒介相比，主要具有市形象做广告宣传，这是我国大陆自己的第一个城市形象以下两个优势：其一是电视的覆盖面广，受众规模大。目广告。随后，１９９９年底云南以世博会为契机，开始连续前，电视已经深入到了千家万户，成为人们家庭生活中一不断在中央电视台黄金时段播出旅游广告。推出的第一条件不可或缺的日常用品，成为人们获取信息，消遣娱乐的广告，在“春天在哪里”的歌声中，一个彝族少女在最主要的媒介。看电视已经成为人们生活中的一个重要组“石林”中找寻着春天……最后画外音告诉大家：“昆明，成部分。其二比其他的媒介具有更强的影响力，感染力。天天是春天”。其时全国上下还处于寒冷的冬天，此广告电视最大的魅力就在于形声并茂，声画同步，可以传递更一播出，立即引起强烈反响。春节之后，昆明推出第二版多、更直接的信息。电视能够把旅游目的地和旅游产品生旅游广告：一群候鸟从遥远的西伯利亚历经万水千山飞往动、形象、逼真、立体地展示给受众，让受众有一种身临昆明，受到昆明人的热情友好接待。画外音问：“是什么其境的感受。这种对旅游目的地或旅游产品栩栩如生的可原因让这些朋友从那么远的地方来到昆明？”回答是：视化展示，会对受众形成一种强烈的视觉冲击力。正是电“是昆明人善良的心和１３渐美好的环境”。广告将昆明这视传媒的优势，旅游界人士历来青睐电视这一媒介，经常个旅游城市的自然与人文向游客展现元余。到现在更多的借助电视来进行宣传促销。旅游电视宣传的形式多种多城市，像大连、焦作、青岛、烟台、蓬莱、聊城、杭州、样，其主要类型有以下几种：

绍兴、温州、银川、珠海、武汉、常熟等都在中央电视台

收稿日期：２００４－０９－２０

作者简介：孟志军（１９７８一），男，河北献县人，承德民族师专地理系教师，河北大学新闻传播学院２００３级传播学硕士研究生。

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孟志军，李颖：论旅游的电视传播形式

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做起了城市形象广告。这些旅游电视广告，不但对当地旅游业的发展起到了积极的推进作用，而且也促进了当地的招商引资。

二、旅游电视节目

迅猛发展的旅游业为旅游电视节目的发展提供了坚实的基础和广阔的发展空间。旅游电视节目越来越受到电视台的重视，各电视台相继推出大量的旅游节目，如中央电视台的《旅游黄金线》、《走遍中国》、《为您服务・旅游风向标》、《正大综艺》、《神州风采》、《探索・发现》等栏目，河北电视台新闻综合频道的《旅游时间》、经济生活频道的《旅游真好》、文化娱乐频道的《民俗村》，浙江卫视的《旅游版》，广东卫视的《逍遥游》、北京一套的《好山好水好心情》、江西卫视的《新旅游》、甘肃卫视的《时尚旅游》、新疆电视台《走进新疆》、山东台《走四方》、福建电视台的《福天福地福建游》等等，甚至一些市级电视台也办起了旅游电视节目。而以旅游立省的海南省，在２００２年１月２８日将海南卫视全新改组为全

国首家省级专业卫星频道——旅游卫视，设有《中国有

个海南岛》、《椰岛任我游》、《海南经济平台》、《环球旅游经济播报》、《请到天涯海角来》等一系列的旅游节目。２００２年１０月旅游大省云南把云南电视台旅游文体频道全面改版为旅游民族频道，设有《旅游娱乐现场》、《彩云之旅》、《花开彩云南》、《走遍云南》、《美食购物广场》等栏目。四川广电集团在２００４年２月５日在四川电视台正式推出文化旅游频道。文化旅游频道在四川电视台第二套节目的基础上，新编排荟萃了原散见于四川电视台各频道的《雄秀奇幽看四川》、《中国游》、《四季风》、《天府食舫》、《生活家园》等旅游节目；同时还安排了四川各地的旅游宣传片、景区天气预报的滚动播出，每日旅游节目播出总量在四个小时以上。２００１年４月，全国电视旅游节目协作会成立。同年中国广播电视学会与全国电视旅游节目协作会联合主办首届优秀电视旅游节目评奖活动，奖项包括旅游新闻节目奖、旅游专题节目奖、旅游综艺节目奖、旅游栏目节目奖等四个方面和若干单项奖。这是中国广播电视学会设置的，一个专家级奖项。以上可以看出旅游电视节目如雨后春笋，方兴未艾，已经形成了一定的规模。旅游业的繁荣带来了旅游电视节目的繁荣，而旅游电视节目的繁荣又促进了旅游业的发展。旅游电视节目和旅游业是一种互动发展，相互增值的关系。旅游电视节目办的好，收视率高，既能更好的宣传旅游产品，又能增加自己的广告收入。可以讲，共同的利益驱动，把同样稚嫩的旅游业和电视业结合在了一起。旅游电视节目是旅游电视宣传中所占比重最大的一种宣传形式。旅游电视节目相对于其他的旅游宣传方式具有以下的特点：

１．综合性强

旅游电视节目形式多样，内容丰富。在栏目形式上有演播室谈话、受众参与互动，外景拍摄和演播厅录制的形式，有记实体的记录片，有个人体验的记录片、还有娱乐

性的竞猜节目，可以说电视节目常用的一些样式旅游电视

节目都有。节目内容上有旅游信息咨询类节目，旅游风光

万　

方数据类节目，风土人情类节目，探索猎奇类节目，休闲娱乐类节目等，涉及吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素的各个要素。这些都让受众能够全方位、多角度、深层次地了解旅游业的方方面面。

２．参与性强

旅游电视节目能够给受众提供一个参与、互动的平台，避免了单向传播。旅游电视节目的参与性调动了受众的积极性，增加了节目的吸引力、亲和力，让受众有一种亲切感、平等感。像河北电视台经济生活频道的《旅游真好》栏目，外景拍摄以一个旅游者的目光去发现、挖掘、筛选当地最典型、观众感兴趣的景观，并设置一些有趣的问题，通过大屏幕在演播室里让嘉宾回答。现场观众则根据嘉宾的表现，选出“最佳旅行伙伴”。这样就形成

了主持人——演播室现场观众——电视机前观众的三向互

动。而广东卫视的《逍遥游》栏目在广东电视台的网站上成立“逍遥游俱乐部”，通过和网络的结合来增加其参与性。只要登录广东电视台的网站，就可以注册成为“逍遥游俱乐部”会员，成为会员后，将有机会获得免费旅游名额。而且《逍遥游》栏目还与国内各大旅行社合作，为会员提供优惠、方便的服务。“逍遥游俱乐部”还

设有论坛，会员可在那里发表对旅游的看法和建议。

３．娱乐性强

娱乐可以说是旅游电视节目所呈现出的整体特征。即便是文化味浓的旅游节目，也不再是宣传教化，而是寓教于乐。几乎所有的旅游电视节目都有娱乐化的倾向，都试图以各种方式来吸引人们的眼球，放松人们紧张疲惫的心灵。像比较权威的《正大综艺》是较早娱乐化的电视旅游节目，整个节目就像一场智力游戏，再如海南卫视的《游戏东西》、《玩转地球》、《娱乐任我行》，云南电视台旅游民族频道的《旅游娱乐现场》等。这些娱乐性的旅游电视节目深受观众喜爱，特别是年轻人的喜爱。

４．灵活性强

电视台可以根据受众和社会的需要随时调节电视节目和节目内容，也就是说旅游电视节目的弹性很大。像凤凰卫视在１９９９年推出的《千禧之旅》，２００２年中央电视台四套《走遍中国》也推出了春节特别节目，节目请到了许多专家和学者，多层次、多角度地向观众讲述春节文化。中央电视台二套就抓住了２００４年春节黄金周的机遇，及时地在《为您服务》、《生活》和《前沿》三档节目中推出一系列的旅游节目《黄金周黄金线》。

旅游电视节目有着广大的收视群体和巨大的社会影响力，不但宣传了旅游产品和旅游目的地，更为重要的是引导了受众的旅游消费观念。旅游电视节目相对于旅游广告来讲，其作用更潜移默化。旅游业的有关部门应该充分利用好旅游电视节目这一宣传形式，甚至可以和广东省旅游局一样，与广东电视台合办旅游节目。

三、旅游电视专题片

旅游电视专题片是旅游电视节目的前身，旅游电视节目就是在旅游电视宣传片的基础上发展而来的。旅游电视节目中经常大量的采用旅游电视专题片，从电视台的角度

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河北大学成人教育学院学报

看，旅游电视专题片只是旅游电视节目中的一部分。但是从旅游宣传的角度看，又不能把旅游电视专题片简单地等同于旅游电视节目，因为很多旅游电视专题片不只是提供给电视台，许多的旅游风景名胜区都出售旅游电视专题片的音像制品，有时火车站候车厅里的大屏幕也循环播放旅游电视专题片。旅游电视专题片就是把当地的自然风光、人文景观、风土人情以电视记实的手法拍摄成宣传片。可以说是一种雅俗共赏的电视文化，充满着诗情画意，看后让人享受一次精神之旅。一般是由旅游地有关部门、电视台、或摄影爱好者拍摄而成的。旅游电视专题片主要有两个基本功能：一是提供信息，吸引旅游者。二是满足观众

的欣赏需求。对于旅游宣传来说，旅游电视专题片是旅游

业有关部门最普遍采用的一种旅游电视宣传形式。几乎每个旅游风景区都和电视台合作拍摄旅游电视专题片来宣传自己。如九寨沟风景区每年都要借新闻发布会散发大量的旅游电视专题片。

四、影视剧

影视剧的外景拍摄有时会选在风景秀丽的旅游景区或历史文化名城，这些旅游景区或历史文化名城往往以艺术化的手法进行展示，所以人们在观赏影视剧时，同时也为片中美丽风光和风土人情所吸引，激发观众旅游的欲望。像《芙蓉镇》、《庐山恋》、《三国演义》、《卧虎藏龙》、《英雄》、《射雕英雄传》等都直接或间接地为有关的旅游风景区做了很好的宣传。有的影视剧虽不是在旅游风景区拍摄的，但是其内容有时也会涉及到一些旅游胜地，这也会同样起到良好的宣传效果。如前些年电视连续剧《戏说乾隆》，片中时常涉及到旅游胜地承德，这无疑给承德做了很好的宣传。影视剧对旅游风景区往往会产生一种意想不到的连带效应，有时一部影视剧的热播，就会成就一些旅游热点。甚至有的旅游景点就是依托一些影视剧而建成的。迪斯尼公司早在１９５３年根据自己公司设计的一些卡通形象，建成了迪斯尼乐园，成为世界著名的主题公园。在国内一些地方根据有关影视剧也修建了一些人造景观，如依据《红楼梦》造大观园，依据《西游记》造西游记宫，依据《封神演义》造封神演义宫。当然为拍摄影视剧所建的影视城，也成为了旅游景点，像比较著名的河北涿州影视城，浙江横店影视城。旅游宣传可以有意识地利用影视剧本身所带来的影响来对旅游目的地进行宣传，这样就可以利用影视剧在观众的前期铺垫，收到意想不到的宣传效果。

五、旅游电视新闻

在电视新闻报道中，经常会对旅游业以及与旅游相关的各种旅游经济文化活动进行报道。特别是在“五一”、“十一”黄金周期间，各地电视台都会推出一系列有关旅游的报道，这些报道都从不同的侧面介绍了各地的旅游景区的情况，让观众能从中解读到旅游的相关信息。大量的旅游电视新闻报道，引导了旅游消费观念，并且旅游电视

万　

方数据新闻在传递信息的同时，往往会把旅游风景区优美的画面展现给观众，这无疑给相关的旅游目的地做了宣传。旅游电视新闻是一种不付费的旅游电视宣传。但是旅游电视新闻报道中既有正面报道，也有负面报道。也就是说旅游业相关部门无法控制报道内容和潜在的旅游产品形象，其控制权掌握在新闻媒体手中，他们有自己独立的兴趣、角度和新闻价值取舍标准。

旅游电视广告、旅游电视节目、旅游电视专题片、影

视剧、旅游电视新闻这五种旅游电视宣传方式，每一种都

有自己的优势和劣势。如旅游电视广告的效果直接、迅捷、明显，但是旅游电视广告播出时所需要的时间是必须花钱购买的，而且费用昂贵，其他几种宣传方式的宣传时间则不需要花钱购买（当然相应的公关活动也需要一定的费用）。如果说旅游电视广告是自说自好，那么其他几种宣传方式更像以一个旁观者的身份在向受众推荐，这样其传播的信息往往会给受众客观、公正和可信的印象。当然旅游电视宣传还有其他一些形式，如ＭＴｖ、天气预报中出现的旅游地的图像镜头、旅游景点景区举办的歌曲电视大赛、文艺汇演等，这些都是很重要的旅游宣传方式。参考文献：

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河北大学成人教育学院学报

JOURNAL OF ADULT EDUCATION COLLEGE OF HEBEI UNIVERSITY2005，7(1)1次

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