广告口号的功能

口号本来是一种战时鼓动性语言，唤起民众参加或支援战争，后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓动民众行动的力量。所以，用口号作为号召的手段是非常有实际功效的。

广告口号的作用，就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的持性、优点表达出来，在一段时间内反复使用，从而给消费者留下深刻的印象。

广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。特别是那些号召力、鼓动性强的口号，可以挑起人们的某种欲望，促使人们从速购买有关商品。

如：

只需一指之劳，即能完成预定工作。

——包装机械广告

柱石牌千斤顶——顶天立地。

——千斤顶广告

林县暖气片厂——给您送去的永远是温暖。

——暖气片广告

上述三则口号，强调都是产品的功效。以第一则口号为例。包装工作多么繁杂，看这则广告口号说得那么轻松：“只需一指之劳”。权衡一下，很容易鼓动人们的购买欲望。

自12月23日起，大西洋将缩小20%。

——航空公司广告

看到这则广告口号，消费者自然而然地就会想到：肯定是飞机提速或换了新型飞机，将跨越大西洋的时间减少了20%。因为对乘客来讲，速度提高20%，就等于大西洋缩小了20%，这则口号没有“提高速度”、“节省时间”、“节省时间就是创造金钱”之类的话，但却使消费者想到这一类话，这就是广告口号的激活机制。

口号本来是一种战时鼓动性语言，唤起民众参加或支援战争，后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓动民众行动的力量。所以，用口号作为号召的手段是非常有实际功效的。

广告口号的作用，就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的持性、优点表达出来，在一段时间内反复使用，从而给消费者留下深刻的印象。

广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。特别是那些号召力、鼓动性强的口号，可以挑起人们的某种欲望，促使人们从速购买有关商品。

如：

只需一指之劳，即能完成预定工作。

——包装机械广告

柱石牌千斤顶——顶天立地。

——千斤顶广告

林县暖气片厂——给您送去的永远是温暖。

——暖气片广告

上述三则口号，强调都是产品的功效。以第一则口号为例。包装工作多么繁杂，看这则广告口号说得那么轻松：“只需一指之劳”。权衡一下，很容易鼓动人们的购买欲望。

自12月23日起，大西洋将缩小20%。

——航空公司广告

看到这则广告口号，消费者自然而然地就会想到：肯定是飞机提速或换了新型飞机，将跨越大西洋的时间减少了20%。因为对乘客来讲，速度提高20%，就等于大西洋缩小了20%，这则口号没有“提高速度”、“节省时间”、“节省时间就是创造金钱”之类的话，但却使消费者想到这一类话，这就是广告口号的激活机制。


相关文章

  • 自考广告文案的一些要点

    • 103f 一.填空:(每格2分,共18分) 1.声音是 的唯一传播载体. 2.杂志广告文案的语言风格特征 . 3.绿巨人品牌"月光下的收成"的广告作者是 . 4.广告文案写作三原则 . 5.广告表现内容选择的三个前提 . ...查看


  • [现代广告学]样卷

    • <现代广告学>样卷 一.名词解释(5个×4分=20分) ①.广告/广告主/广告经营者/广告媒体:②.品牌印象理念:③.CIS 理念:④.MIS :⑤.BIS :⑥.VIS :⑦.定位理念:⑧.IMC :⑨.广告主题:⑩.广告创意 ...查看


  • 对送礼广告的分析

    • 对于送礼广告的研究 摘要:近年来广告中的以送礼形式的广告越来越多.从一开始"送礼"这词在广告中出现,在广告中是一种创新,以为广告的目的表达婉转了.送礼是中国人表达感情的重要途径之一,送礼可以表达亲情.友情.爱情等多方面的 ...查看


  • 世界太大还是遇见你,世界太小还是丢了你 (26)

    • 委托方:三星成都分公司 策划方:成都博瑞广告有限公司 第一部分 序 银加(Ag+)技术的诞生, 注定将改变旧家电时代. 目标 第三部分 策略总纲图 如何把技术概念嫁接给产品? 第二部分 三星银加(Ag+), 新家电(银家电时代)代名词. 第 ...查看


  • 神州行的广告文案分析

    • 移动神州行的广告文案分析 我国三大通信巨头中,移动公司一直保持着行业领头者的地位.而"神州行"是中国移动推出的三大客户品牌之一,品牌客户规模庞大.目前,"神州行"客户数已占中国移动客户总数的27.6% ...查看


  • 王老吉营销策划

    • 广州王老吉凉茶策划案 2016/3/24 目录 一 前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 二 市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 (一)产品自身分析„„„„„„„„„„„„„„„„„ ...查看


  • HEDY电脑营销策划案(word)

    • "七喜临门,欣悦无限" --七喜电脑欣悦系列南京市场推广案 策划说明 起点工作室受广州七喜电脑有限公司的委托,进行七喜电脑品牌推广活动策划.根据双方达成的协议,本次策划从2005年7月初开始执行,至2006年6月底结束, ...查看


  • 地板的活动方案

    • 方案一:地板的活动方案 一.促销活动时间:8月1号-10号,地点:郑汴路康居木地板市场2排15-16号,木地板促销活动方案. 二.促销活动标语(口号):迎金色奥运,宜华倾情大酬宾. 三.活动销售目标:20单,约15万元以上. 四.促销策划核 ...查看


  • 2016年文案策划书

    • 2016年文案策划书 以假定,运盛五周年活动为背景,时间为11月15日,五周年是一个过程,里程碑或也许是提升的转折点.意在为网络消费者,或老客户和潜在客户,进一步营销自己的旗舰店产品.以借此创收一定的佳绩. 现在,拟定一个,店庆五周年活动执 ...查看


热门内容