关于‘奔驰车经典广告——狗与妻’之我见
首先，镜头里是一只叼着骨头的大黄狗，它气喘吁吁地在路上跑着，尾巴快乐地摇来摇去，让我们不禁好奇——它在做什么？要把骨头叼到哪里？这时候一只肥肥的沙皮狗和其身下雪白娇小的小母狗出现在镜头里，显然，黄狗不辞劳苦地叼着骨头想要和妻子一起分享，却意外地发现了妻子的红杏出墙，黄狗怔怔的看着这令人心碎的一幕，眼里满是悲伤，嘴里的骨头也掉在了地上，它转过头疯狂地奔跑，撞翻了路边的垃圾箱，穿过荒野，跑到了高速公路旁，看着面前飞速行驶过的汽车，脑海里又浮现出妻子给自己戴绿帽子的一幕，终于不顾一切地冲进了高速公路，站在陆中央，黄狗绝望地闭上眼睛，再这千钧一发之际，车奇迹般的停了，黄狗诧异地睁开眼，踮起脚看了看车牌——原来是奔驰！这则广告可爱有趣、别出心裁、悬念重重，让我笑过之后不禁想赞叹；“妙”！
一 以动物为主角
广告界有一个3B原则，既以美女、动物、婴儿（beauty baby beast）这三者为形象的创意最容易赢得消费者的注意和喜爱，因为它符合人类关注自身生命的天性.美女指向人性中的本能欲望、动物指向对大自然的亲近渴望而婴儿则展示了母爱等人性层面。
现在国内很多企业的营销策略并不具备真正的现代广告意识，不少厂家在提出广告诉求时只考虑到代言人的明星效应，而忽略了产品的品牌效应。在这种情况下，有的以动物为主要角色的广告反到能给人留下深刻印象。1996年获得国际广告节广告创意金奖的是某音响广告，一台豪华音响在播放着音乐，3只可爱的蚂蚁顶着3片翠绿的树叶爬上了音箱探险，“砰、砰、砰”三声，三只蚂蚁依次被弹到空中。三片树叶变成三架降落伞，把它们安全带回地面。观众在一场虚惊的同时，彻底领教了音响的震撼力。
动物广告为何受欢迎呢？
首先动物是大众所爱，易讨好消费者，可能有人讨厌银屏上搔首弄姿的美女，有人厌恶广告中某个虚伪的明星，但是与世无争、简单可爱的动物则会博得大众的好感。此则广告中雪白的小母狗，高大威猛的黄狗，都让人觉得可爱至极。
其次，动物广告富有幽默气息。广告给狗赋予了人的情感，从黄狗乐颠颠的叼着骨头，到意外发现妻子外遇后骨头不觉掉落在地，从黄狗掉头疯狂奔跑撞翻了垃圾箱甚至引起警察侧目到最终走上自杀的道路，每一处都让人捧腹不止。人类才会有的举动、人类社会中才有的故事发生在动物身上是多么的新鲜有趣啊！试想如果此广告把所有的角色都换成人，那么观众看过之后只会为男主角愤愤不平，哪里笑的出来呢~也没有一丝幽默可言。
虽然用动物做广告可以拉近与消费者的距离，然而就像美女不可能在广告中包打天下一样，小动物也不是广告创意中的万金油。立邦漆的一则屁股上沾满五颜六色油漆的孩子的广告，以童真童趣深深打动了中国消费者，而近日在多家电视台播出的某涂料广告则是简单地用小动物取代了孩子，实在是一种拙劣的模仿，毫无新鲜可言，从而无法取得预期的广告效果。而这个广告则标新立异，让人耳目一新的感觉，幽默搞笑，让人在笑声中接受了广告信息，给消费者留下了极为深刻的印象。
二设置悬念
众所周知，观众对于电视广告的态度是没法和与其他电视节目相比的，他们常常以按动遥控器或者去上厕所的方式拒绝对电视广告的接受。那么如何在令人眼花缭乱的广告中脱颖而出吸引观众的眼球呢？此则广告悬念的设置则很好的达到了这一效果。
在电视广告中运用悬念，就是让观众怀有一种对广告信息关切、期待的心理。悬念在电视广告中的运用一般通过电视广告语言和电视广告表现两个方面呈现出来，这则广告没有语言，完全通过故事情节、画面、镜头的切换、声音等制造悬念，燃起了大众的观看热情、和好奇心，比用语言设置悬念更胜一筹。
1故事情节设置悬念。此则广告是以一个完整的故事展开的，从黄狗叼头，到白狗的外遇，到黄狗的自杀，环环相扣的故事情节烘托出了很强的感染力，蓄势很重要，因为靠这一
点，才能逼紧、悬疑，产生相应效果，使广告结尾达到一鸣惊人的效果。
2 画面创置悬念。广告中黄狗兴致勃勃地叼着骨头匆匆赶路，使人忍不住想，它为什么不吃掉骨头？它要去哪里呢？当黄狗撞见了妻子的外遇呆在那里的时候，让人又心生好奇——黄狗会不会和妻子的情人决一死战?尤其是广告的结尾，是整个广告悬念的高潮，因为我们既想知道黄狗有没有自杀成功，又暗暗好奇——到底这个广告是宣传什么产品的？直到最后黄狗踮起脚望见了奔驰车的标志，观众才恍然大悟——原来是强调奔驰车刹车迅速灵敏啊！用画面设置悬念激发起受众强烈的期待、探究心理，让人不得不看，欲罢不能。还有加拿大一广告公司为横滨轮胎制作的“猫捉老鼠”的电视广告，把猫的笨拙狼狈与老鼠的智慧精明调皮，在猫能否捉到老鼠的悬念中呈现了出来，和此则广告有着异曲同工之妙。
3是利用镜头切换来制造悬念。在镜头切换中，利用跟、移镜头，营造悬念。跟镜头能使观众产生一种亲临现场逐步深入的感觉，“将会发生什么的”悬念也会油然而生。如广告中当镜头中出现小白狗的情人大肥狗的时候，观众不禁纳闷——骨头是给这个家伙的？而当镜头移到肥狗身下的小白狗时，才解答了观众心中所有的疑问。在起幅上制造悬念，吸引观众的注意力，在落幅上表现结果，形成悬念心理的起伏。 这样的表现手法大大增加了广告的吸引力。
4声音设置悬念。在广告的结尾，当黄狗紧闭双眼等待死亡来临的时候，汽车轮胎与地面发出了响亮的摩擦声，让观众为黄狗的命运担忧不已，接下啦几秒钟的静默更让人漫漶期待——大难不死的黄狗接下来会怎样呢？出乎意料的是它竟好奇地抬头看看什么牌子的车有刹车如此灵敏，悬念丛生让人为之叫好。
三细节刻画
一个广告作品细节越是完美，对作品描写越是细腻，便越是引人入胜，并能给人留下深刻印象，使观众回味无穷。这则广告中每一次细节都令人回味，拿黄狗的表情举例，当黄狗看到自己心爱的妻子和别人偷欢时候，它怔住了；当他站在车辆川流不息的告诉旁边，回忆刚刚心痛的一幕时候，它紧紧地闭上了眼睛，这一切都让人觉得此广告有令人回味之处。实际上这则广告是我白看不厌的，为它的细节完美，每一次认真看都能发现新的亮点。
其次这则广告也注重了消费者的心理特征，汽车广告主要针对男性的，而男性比女性更乐于接受幽默广告；注重了消费者的需求，在当代社会，行驶安全尤其被人们看重，那么汽车有着良好的刹车性能就尤为重要，此则广告以汽车刹车快为宣传点，适当的夸张了产品的特点，是产品魅力四射。在广告的说服技巧方面，此则广告先是以曲折有趣的故事情节吸引了观众们的注意力，然后直接指出商品用处和功能和功能的重要性，而不是用繁琐的语言自吹自擂，用材简单新鲜，很有说服力。而且以有趣的动物为主角，以拟人的故事展开，以出其不意的结尾收场，是此则广告让人记忆深刻，这样可以减少广告信息识记的数量，能够增强人们对广告的理解，加深对这个产品的印象。还有，此则广告采取幽默化表现策略，幽默精彩处即是承诺，幽默要为主题服务，能够抓住观众注意力，让人在笑声中接受广告所传达的信息，实在是新颖别致。
总之，奔驰车的这则狗与妻的广告立意新颖，表现手法幽默搞笑，充分运用了广告设计的多种策略，是难得的优秀广告，也是广大广告界学习的典范，不是吗？
关于‘奔驰车经典广告——狗与妻’之我见
首先，镜头里是一只叼着骨头的大黄狗，它气喘吁吁地在路上跑着，尾巴快乐地摇来摇去，让我们不禁好奇——它在做什么？要把骨头叼到哪里？这时候一只肥肥的沙皮狗和其身下雪白娇小的小母狗出现在镜头里，显然，黄狗不辞劳苦地叼着骨头想要和妻子一起分享，却意外地发现了妻子的红杏出墙，黄狗怔怔的看着这令人心碎的一幕，眼里满是悲伤，嘴里的骨头也掉在了地上，它转过头疯狂地奔跑，撞翻了路边的垃圾箱，穿过荒野，跑到了高速公路旁，看着面前飞速行驶过的汽车，脑海里又浮现出妻子给自己戴绿帽子的一幕，终于不顾一切地冲进了高速公路，站在陆中央，黄狗绝望地闭上眼睛，再这千钧一发之际，车奇迹般的停了，黄狗诧异地睁开眼，踮起脚看了看车牌——原来是奔驰！这则广告可爱有趣、别出心裁、悬念重重，让我笑过之后不禁想赞叹；“妙”！
一 以动物为主角
广告界有一个3B原则，既以美女、动物、婴儿（beauty baby beast）这三者为形象的创意最容易赢得消费者的注意和喜爱，因为它符合人类关注自身生命的天性.美女指向人性中的本能欲望、动物指向对大自然的亲近渴望而婴儿则展示了母爱等人性层面。
现在国内很多企业的营销策略并不具备真正的现代广告意识，不少厂家在提出广告诉求时只考虑到代言人的明星效应，而忽略了产品的品牌效应。在这种情况下，有的以动物为主要角色的广告反到能给人留下深刻印象。1996年获得国际广告节广告创意金奖的是某音响广告，一台豪华音响在播放着音乐，3只可爱的蚂蚁顶着3片翠绿的树叶爬上了音箱探险，“砰、砰、砰”三声，三只蚂蚁依次被弹到空中。三片树叶变成三架降落伞，把它们安全带回地面。观众在一场虚惊的同时，彻底领教了音响的震撼力。
动物广告为何受欢迎呢？
首先动物是大众所爱，易讨好消费者，可能有人讨厌银屏上搔首弄姿的美女，有人厌恶广告中某个虚伪的明星，但是与世无争、简单可爱的动物则会博得大众的好感。此则广告中雪白的小母狗，高大威猛的黄狗，都让人觉得可爱至极。
其次，动物广告富有幽默气息。广告给狗赋予了人的情感，从黄狗乐颠颠的叼着骨头，到意外发现妻子外遇后骨头不觉掉落在地，从黄狗掉头疯狂奔跑撞翻了垃圾箱甚至引起警察侧目到最终走上自杀的道路，每一处都让人捧腹不止。人类才会有的举动、人类社会中才有的故事发生在动物身上是多么的新鲜有趣啊！试想如果此广告把所有的角色都换成人，那么观众看过之后只会为男主角愤愤不平，哪里笑的出来呢~也没有一丝幽默可言。
虽然用动物做广告可以拉近与消费者的距离，然而就像美女不可能在广告中包打天下一样，小动物也不是广告创意中的万金油。立邦漆的一则屁股上沾满五颜六色油漆的孩子的广告，以童真童趣深深打动了中国消费者，而近日在多家电视台播出的某涂料广告则是简单地用小动物取代了孩子，实在是一种拙劣的模仿，毫无新鲜可言，从而无法取得预期的广告效果。而这个广告则标新立异，让人耳目一新的感觉，幽默搞笑，让人在笑声中接受了广告信息，给消费者留下了极为深刻的印象。
二设置悬念
众所周知，观众对于电视广告的态度是没法和与其他电视节目相比的，他们常常以按动遥控器或者去上厕所的方式拒绝对电视广告的接受。那么如何在令人眼花缭乱的广告中脱颖而出吸引观众的眼球呢？此则广告悬念的设置则很好的达到了这一效果。
在电视广告中运用悬念，就是让观众怀有一种对广告信息关切、期待的心理。悬念在电视广告中的运用一般通过电视广告语言和电视广告表现两个方面呈现出来，这则广告没有语言，完全通过故事情节、画面、镜头的切换、声音等制造悬念，燃起了大众的观看热情、和好奇心，比用语言设置悬念更胜一筹。
1故事情节设置悬念。此则广告是以一个完整的故事展开的，从黄狗叼头，到白狗的外遇，到黄狗的自杀，环环相扣的故事情节烘托出了很强的感染力，蓄势很重要，因为靠这一
点，才能逼紧、悬疑，产生相应效果，使广告结尾达到一鸣惊人的效果。
2 画面创置悬念。广告中黄狗兴致勃勃地叼着骨头匆匆赶路，使人忍不住想，它为什么不吃掉骨头？它要去哪里呢？当黄狗撞见了妻子的外遇呆在那里的时候，让人又心生好奇——黄狗会不会和妻子的情人决一死战?尤其是广告的结尾，是整个广告悬念的高潮，因为我们既想知道黄狗有没有自杀成功，又暗暗好奇——到底这个广告是宣传什么产品的？直到最后黄狗踮起脚望见了奔驰车的标志，观众才恍然大悟——原来是强调奔驰车刹车迅速灵敏啊！用画面设置悬念激发起受众强烈的期待、探究心理，让人不得不看，欲罢不能。还有加拿大一广告公司为横滨轮胎制作的“猫捉老鼠”的电视广告，把猫的笨拙狼狈与老鼠的智慧精明调皮，在猫能否捉到老鼠的悬念中呈现了出来，和此则广告有着异曲同工之妙。
3是利用镜头切换来制造悬念。在镜头切换中，利用跟、移镜头，营造悬念。跟镜头能使观众产生一种亲临现场逐步深入的感觉，“将会发生什么的”悬念也会油然而生。如广告中当镜头中出现小白狗的情人大肥狗的时候，观众不禁纳闷——骨头是给这个家伙的？而当镜头移到肥狗身下的小白狗时，才解答了观众心中所有的疑问。在起幅上制造悬念，吸引观众的注意力，在落幅上表现结果，形成悬念心理的起伏。 这样的表现手法大大增加了广告的吸引力。
4声音设置悬念。在广告的结尾，当黄狗紧闭双眼等待死亡来临的时候，汽车轮胎与地面发出了响亮的摩擦声，让观众为黄狗的命运担忧不已，接下啦几秒钟的静默更让人漫漶期待——大难不死的黄狗接下来会怎样呢？出乎意料的是它竟好奇地抬头看看什么牌子的车有刹车如此灵敏，悬念丛生让人为之叫好。
三细节刻画
一个广告作品细节越是完美，对作品描写越是细腻，便越是引人入胜，并能给人留下深刻印象，使观众回味无穷。这则广告中每一次细节都令人回味，拿黄狗的表情举例，当黄狗看到自己心爱的妻子和别人偷欢时候，它怔住了；当他站在车辆川流不息的告诉旁边，回忆刚刚心痛的一幕时候，它紧紧地闭上了眼睛，这一切都让人觉得此广告有令人回味之处。实际上这则广告是我白看不厌的，为它的细节完美，每一次认真看都能发现新的亮点。
其次这则广告也注重了消费者的心理特征，汽车广告主要针对男性的，而男性比女性更乐于接受幽默广告；注重了消费者的需求，在当代社会，行驶安全尤其被人们看重，那么汽车有着良好的刹车性能就尤为重要，此则广告以汽车刹车快为宣传点，适当的夸张了产品的特点，是产品魅力四射。在广告的说服技巧方面，此则广告先是以曲折有趣的故事情节吸引了观众们的注意力，然后直接指出商品用处和功能和功能的重要性，而不是用繁琐的语言自吹自擂，用材简单新鲜，很有说服力。而且以有趣的动物为主角，以拟人的故事展开，以出其不意的结尾收场，是此则广告让人记忆深刻，这样可以减少广告信息识记的数量，能够增强人们对广告的理解，加深对这个产品的印象。还有，此则广告采取幽默化表现策略，幽默精彩处即是承诺，幽默要为主题服务，能够抓住观众注意力，让人在笑声中接受广告所传达的信息，实在是新颖别致。
总之，奔驰车的这则狗与妻的广告立意新颖，表现手法幽默搞笑，充分运用了广告设计的多种策略，是难得的优秀广告，也是广大广告界学习的典范，不是吗？