ERAL2016视频广告提案研究资料 2016 年7月13日
一、传播需求
对品牌而言，每年在产品上市的同时发布年度广告视频大片，已经成为惯例。每年的视频大片对推广品牌本身具有强化作用，对消费者来说，也是了解和认知品牌的重要途径。通过这个视频，让大家更加了解Eral ，更加了解时尚羽绒服。
视频推广是比较快速有效的一种品牌推广方式，有“品牌视频化，视频网络化，广告内容化”的特点。在Eral 过去几年的视频广告大片中，多是从产品角度出发，如去年的3D 视频，时光之眼以及芭比系列等等。而对“向时尚致敬”的解读慢慢淡化，在最近两年中，只作为背书slogan 出现，并未进行进一步的解读和深化。所以希望通过这个视频，加深品牌理念。
二、定位分析
Eral 一直坚持着“向时尚致敬”的理念，越来越多的消费者感受到“时尚”改变生活，甚至也开始有自己的时尚态度。时尚是一种态度，是通过外在的衣着搭配传递出你内在的审美品味。时尚更多的是每个时代不同的流行元素，更多的时候时尚是自己，时尚是一种面对真我的态度。时尚转瞬即逝，唯有不断突破，不断创新，寻求更加适合自己的道路。此次提案广告视频，就是向更多的人群传达Eral 的时尚态度。
Eral 的主要消费群体是以年轻时尚的都市女性为主，2016的设计为了满足不同年龄段和不同审美诉求的消费者的时尚需要，推出2016主题系列：浪游女诗人，狩猎女神，奇幻玩家等，和IP 联名跨界合作系列，小黄人&Eral联名系列，爱宠大机密&Eral联名系列，还有与今年下半年最火的仙侠剧《青云志》合作，推出青云志&Eral联名系列，让不同年龄段的消费者都能找到适合自己的一款，在Eral 与自己的时尚相遇。
三、影片结构
3.1思路
三大联名系列羽绒服对应的不同人群，也有各自不同的时尚态度。在阐述品牌时尚理念的时候，从尺码、颜色、风格、价格、年龄等多个角度，对时尚进行解析，将时尚真正应用在更大范围的人群上，拓展时尚的概念，同时切入品牌的时尚理念。时尚女性不再被定位，不再只有一面。社会万象，敢于做自己。紧紧的抓住时尚准则只有一条：自己开心就好！通过各种方式展现最美的自己，成熟或可爱，精致或粗狂，随性自在做自己。视频大片暂时命名为《Eral2016广告视频大片“态度篇”》，主要讲述时尚态度的多变含义，为以后制作其他篇章埋下伏笔，可作为系列片用。
3.2文案（30秒）
什么是时尚？
零号？XXL?
奢侈品是一种标签，但DIY 同样迷人。
你时尚，你妈妈也是时尚。
做小甜甜，做爷。
妖一点，娇一点.
时尚万象，但敢做自己。
Eral ，向时尚致敬!
3.3脚本
主要参考节奏、画面与字幕交替出现的形式。打造不同的时尚风格，展示Eral 不同风格的羽绒服和具体产品。视频以一个疑问句为开头，向大家抛出“什么是时尚？”。如何定义时尚，知性优雅型，职业强势型，时尚没有过多的条条框框。敢于时尚，敢于做自己，才是真正的时尚。通过各种灯光的变换和服装的切换，与文案相搭配，产生对比和突出效果。最后用品牌slogan 结束全篇，加深印象。
场景1：优雅女声轻问：什么是时尚？在黑色的背景前，一个大大的fashion 投影在模特身上。
场景2：气质女声： 0号时尚，XXL ？ 画面切为一个纯色干净的背景，一胖一瘦两个女孩穿着羽绒服，同样充满自信地走向镜前，充满时尚魅力。
场景3：气质女声： 奢侈品是一种标签，黑色背景上，富丽闪亮的金粉拼出大大的RICH （富有的）？ 画面切到干净的环境，模特躺在椅子上，把羽绒服穿出如同时尚大片的奢华感。
场景4:优雅女声：妖一点， 娇一点。妖艳的模特和可爱的模特分别出现，展示不同风格。
场景5：坚定女声：做爷，俏皮女声：做小甜甜。气场十足的女生在下属簇拥下大步走来，把手上文件霸气挥洒一地；居家小女孩坐在一大堆宠物中间，温暖美好。 场景6： 时尚万象，但敢做自己。黑板，Erallogo 。
在视频中出现的都是2016的主推新款，如爱宠联名系列超凡魔法款，13种功能，多种收纳，出差旅行神器。奇幻玩家系列颖儿同款，造型简洁却十分大气，银线字母勾勒，时尚有范儿。小黄人联名系列印花短款，“O ”型设计，更可爱。当羽绒服被模特们穿上，赋予了他们新的使命，要保暖但更要美！通过视频表现的方式，让时尚更加出
众。通过不同风格的羽绒服展示，突出细节和亮点。时尚不一定是某一类人群的特权或专属，穿上Eral ，任何风格，任何造型，都可以很时尚。
四、小结
在文字，音乐，视频三种传播方式中，视频是让人印象最深刻的。通过画面和声音，让我们更加主动的感受到信息的传达。通过层层精心铺垫，有力收尾，最终使消费者对品牌和产品印象深刻。通过视频传播的方式来推广品牌，将产品展示给更多消费者，让他们感受到Eral 不停创新，不断突破的时尚理念。
ERAL2016视频广告提案研究资料 2016 年7月13日
一、传播需求
对品牌而言，每年在产品上市的同时发布年度广告视频大片，已经成为惯例。每年的视频大片对推广品牌本身具有强化作用，对消费者来说，也是了解和认知品牌的重要途径。通过这个视频，让大家更加了解Eral ，更加了解时尚羽绒服。
视频推广是比较快速有效的一种品牌推广方式，有“品牌视频化，视频网络化，广告内容化”的特点。在Eral 过去几年的视频广告大片中，多是从产品角度出发，如去年的3D 视频，时光之眼以及芭比系列等等。而对“向时尚致敬”的解读慢慢淡化，在最近两年中，只作为背书slogan 出现，并未进行进一步的解读和深化。所以希望通过这个视频，加深品牌理念。
二、定位分析
Eral 一直坚持着“向时尚致敬”的理念，越来越多的消费者感受到“时尚”改变生活，甚至也开始有自己的时尚态度。时尚是一种态度，是通过外在的衣着搭配传递出你内在的审美品味。时尚更多的是每个时代不同的流行元素，更多的时候时尚是自己，时尚是一种面对真我的态度。时尚转瞬即逝，唯有不断突破，不断创新，寻求更加适合自己的道路。此次提案广告视频，就是向更多的人群传达Eral 的时尚态度。
Eral 的主要消费群体是以年轻时尚的都市女性为主，2016的设计为了满足不同年龄段和不同审美诉求的消费者的时尚需要，推出2016主题系列：浪游女诗人，狩猎女神，奇幻玩家等，和IP 联名跨界合作系列，小黄人&Eral联名系列，爱宠大机密&Eral联名系列，还有与今年下半年最火的仙侠剧《青云志》合作，推出青云志&Eral联名系列，让不同年龄段的消费者都能找到适合自己的一款，在Eral 与自己的时尚相遇。
三、影片结构
3.1思路
三大联名系列羽绒服对应的不同人群，也有各自不同的时尚态度。在阐述品牌时尚理念的时候，从尺码、颜色、风格、价格、年龄等多个角度，对时尚进行解析，将时尚真正应用在更大范围的人群上，拓展时尚的概念，同时切入品牌的时尚理念。时尚女性不再被定位，不再只有一面。社会万象，敢于做自己。紧紧的抓住时尚准则只有一条：自己开心就好！通过各种方式展现最美的自己，成熟或可爱，精致或粗狂，随性自在做自己。视频大片暂时命名为《Eral2016广告视频大片“态度篇”》，主要讲述时尚态度的多变含义，为以后制作其他篇章埋下伏笔，可作为系列片用。
3.2文案（30秒）
什么是时尚？
零号？XXL?
奢侈品是一种标签，但DIY 同样迷人。
你时尚，你妈妈也是时尚。
做小甜甜，做爷。
妖一点，娇一点.
时尚万象，但敢做自己。
Eral ，向时尚致敬!
3.3脚本
主要参考节奏、画面与字幕交替出现的形式。打造不同的时尚风格，展示Eral 不同风格的羽绒服和具体产品。视频以一个疑问句为开头，向大家抛出“什么是时尚？”。如何定义时尚，知性优雅型，职业强势型，时尚没有过多的条条框框。敢于时尚，敢于做自己，才是真正的时尚。通过各种灯光的变换和服装的切换，与文案相搭配，产生对比和突出效果。最后用品牌slogan 结束全篇，加深印象。
场景1：优雅女声轻问：什么是时尚？在黑色的背景前，一个大大的fashion 投影在模特身上。
场景2：气质女声： 0号时尚，XXL ？ 画面切为一个纯色干净的背景，一胖一瘦两个女孩穿着羽绒服，同样充满自信地走向镜前，充满时尚魅力。
场景3：气质女声： 奢侈品是一种标签，黑色背景上，富丽闪亮的金粉拼出大大的RICH （富有的）？ 画面切到干净的环境，模特躺在椅子上，把羽绒服穿出如同时尚大片的奢华感。
场景4:优雅女声：妖一点， 娇一点。妖艳的模特和可爱的模特分别出现，展示不同风格。
场景5：坚定女声：做爷，俏皮女声：做小甜甜。气场十足的女生在下属簇拥下大步走来，把手上文件霸气挥洒一地；居家小女孩坐在一大堆宠物中间，温暖美好。 场景6： 时尚万象，但敢做自己。黑板，Erallogo 。
在视频中出现的都是2016的主推新款，如爱宠联名系列超凡魔法款，13种功能，多种收纳，出差旅行神器。奇幻玩家系列颖儿同款，造型简洁却十分大气，银线字母勾勒，时尚有范儿。小黄人联名系列印花短款，“O ”型设计，更可爱。当羽绒服被模特们穿上，赋予了他们新的使命，要保暖但更要美！通过视频表现的方式，让时尚更加出
众。通过不同风格的羽绒服展示，突出细节和亮点。时尚不一定是某一类人群的特权或专属，穿上Eral ，任何风格，任何造型，都可以很时尚。
四、小结
在文字，音乐，视频三种传播方式中，视频是让人印象最深刻的。通过画面和声音，让我们更加主动的感受到信息的传达。通过层层精心铺垫，有力收尾，最终使消费者对品牌和产品印象深刻。通过视频传播的方式来推广品牌，将产品展示给更多消费者，让他们感受到Eral 不停创新，不断突破的时尚理念。