《浅绛轩序跋集》之七：《期刊的CIS策划》后记
(2012-11-22 20:00:26)
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标签： cis
期刊
选题策划
文化
分类： 序跋选刊
清茶一杯，说淡淡心事
——《期刊的CIS策划》后记
文/初国卿
我有一件清代浅绛彩瓷笔筒，做工周正，瓷质细密，典型的光绪早年浅绛瓷画。深山古木，平水沙洲，陂头茅亭，小桥流水。桥上一高士拄杖而行，画之上方一行书：“杖藜扶我过桥东。凌瘀山人。”满蕴元人黄子久的笔间风情。“杖藜”一句出自南宋僧人志南之诗： “古木阴中系短篷，杖藜扶我过桥东。沾衣欲湿杏花雨，吹面不寒杨柳风。”这首诗是宋人绝句中的名篇，童蒙尽知。作者僧志南的名气显然没有诗大，而那位在笔筒上作画的“凌瘀山人”更鲜有人知。我曾遍寻有关典籍，终不见关于此人的记载，为此惆怅久之。转想苏轼有诗：“泥上偶然留指爪，鸿飞那复计东西。”今日我所认真收集求证的事物，可能不过只是当日飞鸿偶然留下的爪印。昔人或许无意流传，率性随喜，偶一为之；后人如我者则孜孜求证，辗转考校。而此后的人也许会如此对我，可我们有限的一生里能留下多少可供指认的印记呢？对于从事文字工作的我们来说，不过是自己所编辑的一本期刊或是写成的一本书，像当时的一件浅绛、一首绝句，不管有没有想过要流传，只要作品本身传承了真情美意，就会成为千秋之间的一份精神食粮。所以，作为报刊人，且在认真地做着报刊的人们，不知道将来要引得几多后人的考据和研究，从我们留下的雪泥指痕中去印证一段历史，探索一份情怀，那就是我们留给后人的每一份报刊，每一本书。
因为这蓦然的感悟，在写这本书的时候，我则不敢有丝毫的怠慢。这一方面是回头看自己多年的期刊生涯，最初可能只是因为对期刊事业的热爱，就像当日的志南和尚面对春光时的心情。在期刊的编辑领域里，从最初的“古木阴中”起步，历经无数次的“杖藜”而行，从桥西走向桥东，其间既有乍暖还寒的“杏花雨”，也有吹面温煦的“杨柳风”，每一幕都让我难忘。“新闻是历史的史稿”，就如同面对僧人志南的诗或是凌瘀山人的笔筒，想到印在纸上的出版物总会有引起后人保存或是注意的时候，为了不让这样的后人失望或是弃之如敝屣，我们当认真去写认真去做。
《期刊的CIS策划》是我思考了三年多的时间，在2003年完成的。从1983年当期刊编辑开始，20年间，我当过杂志社的编辑、编辑部主任、社长、总编辑、主编。20年间，曾为四本杂志写过创刊词，也为两本杂志写过终刊辞，备尝了做期刊的辛苦与欢乐，同时也感到期刊作为一种内在理念与外在形象相结合的特殊产品，最应当有一个带有共性的规范化的策划方略。2001年，在给省里期刊编辑培训班讲课的时候，我读到了一本《现代企业识别系统》，书还未读完，我就有了期刊也应实行CIS策划的想法，觉得我们的期刊在进入市场化的过程中缺少基本规范和品牌效应，而这种规范和品牌效应最应当有一套适用于所有期刊的可操作方案的。这个方案应该就是CIS策划，而且期刊相对于其他企业还最有进行CIS策划的必要性。于是我利用了大约一个月的时间接触了多位进行CIS策划的专业人士，形成了一个初步的《期刊的CIS策划》写作提纲，并在工作之余积累资料，终于在2003年秋完成初稿，当年冬定稿。
列宁曾用“齿轮和螺丝钉”比喻商业社会与期刊的关系，强调期刊不该跟时代脱节，不该跟读者疏远。商业社会给期刊带来的难题越多，报刊越应该设法在这台大机器中发挥一点作用。如今，“只问编刊，不问市场”的做法已经行不通了，期刊跟读者的关系是生产者跟消费者的关系。期刊的策划、编辑、排版、印刷、装订、发行等工作都是商业社会所开动的大机器上的“齿轮和螺丝钉”。期刊有读者买，有读者看，小齿轮小螺丝钉在大机器上才算发生作用。如何让期刊更好地发挥小齿轮、小螺丝钉的作用，最好的办法就是将期刊办成品牌。
什么是期刊品牌？用中国期刊协会会长张伯海先生的话说：“期刊品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品。”如今，人类已进入一个“速读”时代，或说“资讯烦恼”的时代，在这样的一个时代，读者更多地是寻求“精品阅读”，而“精品阅读”的重任毫无疑问地将由具有沉淀性、深层感、精致度的品牌期刊来完成。那么，将期刊办成品牌，最好的行之有效的办法是什么呢？是CIS策划！
《期刊的CIS策划》如能给期刊人在打造品牌期刊的过程中一点点启发，我愿足矣！
董桥在《夜读浮想》一文中曾有“立言三境界”之说：“著书立说境界有三：先是宛转回头，几许初恋之情怀；继而云鬟缭乱，别有风流上眼波；后来孤灯夜雨，相对尽在不言中。初恋文笔娇嫩如悄悄话；情到浓时不免出语浮浪；最温馨是沏茶剪烛之后剩下来的淡淡心事，只说得三分！”相比较而言，《期刊的CIS策划》不管是在对期刊策划的理解上，还是文字功夫上，充其量都只是第一种境界：“几许初恋之情怀”。希望诸位方家和读者对此书多提批评意见，以使我今后能有机会在孤灯夜雨之中，捧一杯明前龙井，在一袭豆花香里，与大家再说淡淡心事。
《期刊的CIS策划》，初国卿著，辽宁人民出版社2004年版
《浅绛轩序跋集》之七：《期刊的CIS策划》后记
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分类： 序跋选刊
清茶一杯，说淡淡心事
——《期刊的CIS策划》后记
文/初国卿
我有一件清代浅绛彩瓷笔筒，做工周正，瓷质细密，典型的光绪早年浅绛瓷画。深山古木，平水沙洲，陂头茅亭，小桥流水。桥上一高士拄杖而行，画之上方一行书：“杖藜扶我过桥东。凌瘀山人。”满蕴元人黄子久的笔间风情。“杖藜”一句出自南宋僧人志南之诗： “古木阴中系短篷，杖藜扶我过桥东。沾衣欲湿杏花雨，吹面不寒杨柳风。”这首诗是宋人绝句中的名篇，童蒙尽知。作者僧志南的名气显然没有诗大，而那位在笔筒上作画的“凌瘀山人”更鲜有人知。我曾遍寻有关典籍，终不见关于此人的记载，为此惆怅久之。转想苏轼有诗：“泥上偶然留指爪，鸿飞那复计东西。”今日我所认真收集求证的事物，可能不过只是当日飞鸿偶然留下的爪印。昔人或许无意流传，率性随喜，偶一为之；后人如我者则孜孜求证，辗转考校。而此后的人也许会如此对我，可我们有限的一生里能留下多少可供指认的印记呢？对于从事文字工作的我们来说，不过是自己所编辑的一本期刊或是写成的一本书，像当时的一件浅绛、一首绝句，不管有没有想过要流传，只要作品本身传承了真情美意，就会成为千秋之间的一份精神食粮。所以，作为报刊人，且在认真地做着报刊的人们，不知道将来要引得几多后人的考据和研究，从我们留下的雪泥指痕中去印证一段历史，探索一份情怀，那就是我们留给后人的每一份报刊，每一本书。
因为这蓦然的感悟，在写这本书的时候，我则不敢有丝毫的怠慢。这一方面是回头看自己多年的期刊生涯，最初可能只是因为对期刊事业的热爱，就像当日的志南和尚面对春光时的心情。在期刊的编辑领域里，从最初的“古木阴中”起步，历经无数次的“杖藜”而行，从桥西走向桥东，其间既有乍暖还寒的“杏花雨”，也有吹面温煦的“杨柳风”，每一幕都让我难忘。“新闻是历史的史稿”，就如同面对僧人志南的诗或是凌瘀山人的笔筒，想到印在纸上的出版物总会有引起后人保存或是注意的时候，为了不让这样的后人失望或是弃之如敝屣，我们当认真去写认真去做。
《期刊的CIS策划》是我思考了三年多的时间，在2003年完成的。从1983年当期刊编辑开始，20年间，我当过杂志社的编辑、编辑部主任、社长、总编辑、主编。20年间，曾为四本杂志写过创刊词，也为两本杂志写过终刊辞，备尝了做期刊的辛苦与欢乐，同时也感到期刊作为一种内在理念与外在形象相结合的特殊产品，最应当有一个带有共性的规范化的策划方略。2001年，在给省里期刊编辑培训班讲课的时候，我读到了一本《现代企业识别系统》，书还未读完，我就有了期刊也应实行CIS策划的想法，觉得我们的期刊在进入市场化的过程中缺少基本规范和品牌效应，而这种规范和品牌效应最应当有一套适用于所有期刊的可操作方案的。这个方案应该就是CIS策划，而且期刊相对于其他企业还最有进行CIS策划的必要性。于是我利用了大约一个月的时间接触了多位进行CIS策划的专业人士，形成了一个初步的《期刊的CIS策划》写作提纲，并在工作之余积累资料，终于在2003年秋完成初稿，当年冬定稿。
列宁曾用“齿轮和螺丝钉”比喻商业社会与期刊的关系，强调期刊不该跟时代脱节，不该跟读者疏远。商业社会给期刊带来的难题越多，报刊越应该设法在这台大机器中发挥一点作用。如今，“只问编刊，不问市场”的做法已经行不通了，期刊跟读者的关系是生产者跟消费者的关系。期刊的策划、编辑、排版、印刷、装订、发行等工作都是商业社会所开动的大机器上的“齿轮和螺丝钉”。期刊有读者买，有读者看，小齿轮小螺丝钉在大机器上才算发生作用。如何让期刊更好地发挥小齿轮、小螺丝钉的作用，最好的办法就是将期刊办成品牌。
什么是期刊品牌？用中国期刊协会会长张伯海先生的话说：“期刊品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品。”如今，人类已进入一个“速读”时代，或说“资讯烦恼”的时代，在这样的一个时代，读者更多地是寻求“精品阅读”，而“精品阅读”的重任毫无疑问地将由具有沉淀性、深层感、精致度的品牌期刊来完成。那么，将期刊办成品牌，最好的行之有效的办法是什么呢？是CIS策划！
《期刊的CIS策划》如能给期刊人在打造品牌期刊的过程中一点点启发，我愿足矣！
董桥在《夜读浮想》一文中曾有“立言三境界”之说：“著书立说境界有三：先是宛转回头，几许初恋之情怀；继而云鬟缭乱，别有风流上眼波；后来孤灯夜雨，相对尽在不言中。初恋文笔娇嫩如悄悄话；情到浓时不免出语浮浪；最温馨是沏茶剪烛之后剩下来的淡淡心事，只说得三分！”相比较而言，《期刊的CIS策划》不管是在对期刊策划的理解上，还是文字功夫上，充其量都只是第一种境界：“几许初恋之情怀”。希望诸位方家和读者对此书多提批评意见，以使我今后能有机会在孤灯夜雨之中，捧一杯明前龙井，在一袭豆花香里，与大家再说淡淡心事。
《期刊的CIS策划》，初国卿著，辽宁人民出版社2004年版