传播学范畴中的媒介一词有两种含义：
第一种指的是具备承载信息传递功能的物质的意思
第二种指的是从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。
数字媒介简而言之就是以数字化形式(0和1为最基本的符号)传递信息的媒介。
传播学体系一般分为
人内传播(Intra-personal Communication)
人际传播(Interpersonal Communication)
群体传播(Group Communication)
组织传播(Organizational Communication)
大众传播(Mass Communication)
数字媒介常见的信息传递方式有广播(Broadcasting)，多播(Multi-cast)，点播(Unit Cast)，P2P等。
数字媒介的优势是：1 可以把媒介元素打散按观众的需要进行组合，观众可以真正实现点播数字媒介内容。
2 数字媒介另外一个重要特点是具有层次性，可以按资源的配套程度以及用户对服务价格的承受力灵活安排播出方式。
数字媒介的特点：
1 元素化，数字媒介是由各种不同元素组合而成，它只有格式的区分。
2 互动性，信息在发送者和接受者之间双向流动。
3 智能化，数字媒介是软件化的元素组合，所以它能够自动或者按照人的指令去执行操作。
4 选择性与主动化：在传统媒介中，选择性最大的是平面媒介(报纸)，但数字媒介的选择性还是其无法比拟的。
比如，可以根据用户对节目的喜好组合不同的故事情节。
5 大众简洁化使知识的传递更加有效
短信息(Short Message System/Simple Message System,SMS)
增强信息(Enhanced Messaging Service,EMS)
多媒体信息(Multimedia Messaging Service,MMS)
电视视频游戏对电脑游戏的优势：
1 它通常比电脑价格便宜；
2 装载游戏的时候没有时间限制；
3 它可以很好地和电视音响联结；
4 它没有兼容性的问题；
5 游戏开放商非常清楚系统的每个组件；
6 设置与使用需要的专业知识很少；
7 允许多个控制设备同时使用
SS11 网络广告
标题广告的作用和优势：
1 可以建立品牌形象；
2 传递广告的到达率和累计接触频次；
3 相对便宜；
4 瞄准某个受众市场产生最具成本效率的点击率。
广告主对标题广告的希望：
1 能产生最好的效果的标题格式；
2 在视觉、声音、动作上有更丰富的广告内容；
3 包含更多的信息；
4 更富有交互性；
5 占有较大的屏幕面积；
6 在屏幕中占有较好的位置；
7 在竞争内容尽可能少的地方；
8 能够有可靠的测量和报告；
9 精确的受众测量；
0 有效的受众定向；
11 广告模式具有成本效率(价格能够反映广告的价值)。
Banner广告的几种形式： P156
1 买断式(Hardwired AD)
2 轮换式(Dynamic Rotation AD)
3 随意性标题广告(Run Of Site)
4 按钮广告
网战一般不接受以下的标题广告形式
：
1 误导性的标题
2 裸露政策
3 全套政策
4 禁止商品
赞助广告分类：
1 固定位置赞助
2 栏目赞助
3 非链接型赞助广告
4 标题性赞助广告
5 产品发布
邮件(Mail List)和新闻组一样，也是由许多对某问题感兴趣的人聚在一起的讨论组组成。
具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式叫做富媒体(Rich Media)
富媒体广告类别： P166
1 矢量为基础的技术
2 编程为基础的技术
3 流媒体为基础的技术
4 富媒体邮件广告
SS15 虚拟广告 P177
欧洲广播联盟的定义是：虚拟广告是采用电子图像系统通过对电视画面中的赛场广告替换、添加来修改电视信息的商业行为。
虚拟广告的实现过程四步骤：
1 首先鉴别直播或者录象信号中的位置，例如体育场中的广告牌的位置。
2 根据摄像机的移动和录象类型跟踪被鉴别的位置。
3 为在摄像机和位置间的障碍物制作遮罩。
4 根据摄像机的推拉、放大等移动动作重新计算虚拟图像，无缝地插入虚拟物体到此位置。
EPSIS虚拟广告系统提供了两种跟踪形式：
1 摄像机基础的跟踪。这种跟踪的机制是把传感器放在摄像机前端和镜头的上面以跟踪所有的摄像机移动。
2 图像处理跟踪。在足球厂的中圈和球门附近可以利用图像处理的跟踪形式。
意大利、法国、葡萄牙、挪威严禁虚拟广告，德国和英国则进行了非常严格的限制，西班牙和希腊没有限制。
一个完整的流媒体系统包括了节目采集、制作端、流媒体服务器端以及播放器端。
按照用户收看方式把流媒体技术可以分为基于专用播放器、基于Java和无线流媒体三种。
流媒体传输是通过Internet将影视节目传送到客户端。实现流式传输有两种方法：
实时流式传输(Real Time Streaming)和顺序流式传输(Progressive Streaming)
流媒体的播放方式基本可以分为单播、广播和组播三种
流媒体广告形式：传统网络广告的应用； 流媒体内部的应用。 P191
流媒体广告的整个过程：
过程1 拥护对某一个流媒体内容发出访问请求；
过程2 流媒体服务器回应流媒体内容给用户；
过程3 因为联结流媒体内容的链接中隐藏里联结广告服务器的链接，
因此，当拥护发出内容访问内容访问请求的时候，实际上也同时向广告服务器发出了请求。
过程4 广告服务器会与用户信息服务器建立联系，对用户信息进行鉴别，
并提交信息给存储了Flash、GIF等大量广告创意的广告数据库；
过程5 广告数据库调用适合这个用户的最佳广告版本返回到广告服务器；
过程6-8 一并实现把广告传送到用户面前，用户在流媒体内容出现之前或者同时看到广告。
SS14 无线广告形式：
1 短信息品牌信息：从技术上包括简单短信(SMS)、增强短信(EMS)、多媒体短信(MMS）三种
2 无线邮件
3 基于位置的广告促销
4 插播广告
5 互动广告：通过点击这些广告到达另一个无线站点
6 书签：让用户把赞助商的链接加入到书签的功能选项
SS15 数字电视广告
数字电视广告的概念与阐释数字电视本身的概念一样简单，它就是数字化了的广告。
数字电视广告在实践应用中有各种各样的表现形式，总结起来可以分为两种：
1 一种是与传统电视广告一样的表现形式，但却是数字格式的广告；
2 另一种是数字化了的、具备不同程度交互性的互动电视广告。
互动电视广告的特点：
1 它是数字格式的；
2 它具备互动性；
3 它可以整合运用各种媒体格式；
4 与网络广告一样定向发布广告。
数字电视按照互动程度的不同，可以分成单向数字电视、准互动电视、完全互动电视。
单向数字电视、譬如数字广播电视、图文电视等，并不属于真正意义上的准互动电视；
准互动电视主要指像增强电视等举办具备一定程度的互动性的服务；
完全互动电视一般需要传输网络是双向网，观众与电视运营商通过回传通道进行实时的交互，而不是借助其他网络。
数字电视广告形式以下八种：
1 电视门户广告； 5 具备互动元素的电视广告；
2 增强电视广告； 6 整合增强电视广告；
3 分类广告频道； 7 视频点播(VOD)中的广告；
4 专门的广告主位置； 8 个人电视中的广告。
MPEG-2视频标准是规定电视数据的编码和解码，标准名是ISO/IEC-13818-2 P214
详细构成：MPEG-2为位流规定了一个六层结构，这六层是图像序列、图像组、图像、宏块条、宏块、块。
这六层除了块层外均有头部信息。
MPEG-2系统标准主要内容：
两种能够传输数据的介质：节目流 传输流
完整的数字电视广告系统包括了广告服务器、拼接器、和流程/计费系统
传播学范畴中的媒介一词有两种含义：
第一种指的是具备承载信息传递功能的物质的意思
第二种指的是从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。
数字媒介简而言之就是以数字化形式(0和1为最基本的符号)传递信息的媒介。
传播学体系一般分为
人内传播(Intra-personal Communication)
人际传播(Interpersonal Communication)
群体传播(Group Communication)
组织传播(Organizational Communication)
大众传播(Mass Communication)
数字媒介常见的信息传递方式有广播(Broadcasting)，多播(Multi-cast)，点播(Unit Cast)，P2P等。
数字媒介的优势是：1 可以把媒介元素打散按观众的需要进行组合，观众可以真正实现点播数字媒介内容。
2 数字媒介另外一个重要特点是具有层次性，可以按资源的配套程度以及用户对服务价格的承受力灵活安排播出方式。
数字媒介的特点：
1 元素化，数字媒介是由各种不同元素组合而成，它只有格式的区分。
2 互动性，信息在发送者和接受者之间双向流动。
3 智能化，数字媒介是软件化的元素组合，所以它能够自动或者按照人的指令去执行操作。
4 选择性与主动化：在传统媒介中，选择性最大的是平面媒介(报纸)，但数字媒介的选择性还是其无法比拟的。
比如，可以根据用户对节目的喜好组合不同的故事情节。
5 大众简洁化使知识的传递更加有效
短信息(Short Message System/Simple Message System,SMS)
增强信息(Enhanced Messaging Service,EMS)
多媒体信息(Multimedia Messaging Service,MMS)
电视视频游戏对电脑游戏的优势：
1 它通常比电脑价格便宜；
2 装载游戏的时候没有时间限制；
3 它可以很好地和电视音响联结；
4 它没有兼容性的问题；
5 游戏开放商非常清楚系统的每个组件；
6 设置与使用需要的专业知识很少；
7 允许多个控制设备同时使用
SS11 网络广告
标题广告的作用和优势：
1 可以建立品牌形象；
2 传递广告的到达率和累计接触频次；
3 相对便宜；
4 瞄准某个受众市场产生最具成本效率的点击率。
广告主对标题广告的希望：
1 能产生最好的效果的标题格式；
2 在视觉、声音、动作上有更丰富的广告内容；
3 包含更多的信息；
4 更富有交互性；
5 占有较大的屏幕面积；
6 在屏幕中占有较好的位置；
7 在竞争内容尽可能少的地方；
8 能够有可靠的测量和报告；
9 精确的受众测量；
0 有效的受众定向；
11 广告模式具有成本效率(价格能够反映广告的价值)。
Banner广告的几种形式： P156
1 买断式(Hardwired AD)
2 轮换式(Dynamic Rotation AD)
3 随意性标题广告(Run Of Site)
4 按钮广告
网战一般不接受以下的标题广告形式
：
1 误导性的标题
2 裸露政策
3 全套政策
4 禁止商品
赞助广告分类：
1 固定位置赞助
2 栏目赞助
3 非链接型赞助广告
4 标题性赞助广告
5 产品发布
邮件(Mail List)和新闻组一样，也是由许多对某问题感兴趣的人聚在一起的讨论组组成。
具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式叫做富媒体(Rich Media)
富媒体广告类别： P166
1 矢量为基础的技术
2 编程为基础的技术
3 流媒体为基础的技术
4 富媒体邮件广告
SS15 虚拟广告 P177
欧洲广播联盟的定义是：虚拟广告是采用电子图像系统通过对电视画面中的赛场广告替换、添加来修改电视信息的商业行为。
虚拟广告的实现过程四步骤：
1 首先鉴别直播或者录象信号中的位置，例如体育场中的广告牌的位置。
2 根据摄像机的移动和录象类型跟踪被鉴别的位置。
3 为在摄像机和位置间的障碍物制作遮罩。
4 根据摄像机的推拉、放大等移动动作重新计算虚拟图像，无缝地插入虚拟物体到此位置。
EPSIS虚拟广告系统提供了两种跟踪形式：
1 摄像机基础的跟踪。这种跟踪的机制是把传感器放在摄像机前端和镜头的上面以跟踪所有的摄像机移动。
2 图像处理跟踪。在足球厂的中圈和球门附近可以利用图像处理的跟踪形式。
意大利、法国、葡萄牙、挪威严禁虚拟广告，德国和英国则进行了非常严格的限制，西班牙和希腊没有限制。
一个完整的流媒体系统包括了节目采集、制作端、流媒体服务器端以及播放器端。
按照用户收看方式把流媒体技术可以分为基于专用播放器、基于Java和无线流媒体三种。
流媒体传输是通过Internet将影视节目传送到客户端。实现流式传输有两种方法：
实时流式传输(Real Time Streaming)和顺序流式传输(Progressive Streaming)
流媒体的播放方式基本可以分为单播、广播和组播三种
流媒体广告形式：传统网络广告的应用； 流媒体内部的应用。 P191
流媒体广告的整个过程：
过程1 拥护对某一个流媒体内容发出访问请求；
过程2 流媒体服务器回应流媒体内容给用户；
过程3 因为联结流媒体内容的链接中隐藏里联结广告服务器的链接，
因此，当拥护发出内容访问内容访问请求的时候，实际上也同时向广告服务器发出了请求。
过程4 广告服务器会与用户信息服务器建立联系，对用户信息进行鉴别，
并提交信息给存储了Flash、GIF等大量广告创意的广告数据库；
过程5 广告数据库调用适合这个用户的最佳广告版本返回到广告服务器；
过程6-8 一并实现把广告传送到用户面前，用户在流媒体内容出现之前或者同时看到广告。
SS14 无线广告形式：
1 短信息品牌信息：从技术上包括简单短信(SMS)、增强短信(EMS)、多媒体短信(MMS）三种
2 无线邮件
3 基于位置的广告促销
4 插播广告
5 互动广告：通过点击这些广告到达另一个无线站点
6 书签：让用户把赞助商的链接加入到书签的功能选项
SS15 数字电视广告
数字电视广告的概念与阐释数字电视本身的概念一样简单，它就是数字化了的广告。
数字电视广告在实践应用中有各种各样的表现形式，总结起来可以分为两种：
1 一种是与传统电视广告一样的表现形式，但却是数字格式的广告；
2 另一种是数字化了的、具备不同程度交互性的互动电视广告。
互动电视广告的特点：
1 它是数字格式的；
2 它具备互动性；
3 它可以整合运用各种媒体格式；
4 与网络广告一样定向发布广告。
数字电视按照互动程度的不同，可以分成单向数字电视、准互动电视、完全互动电视。
单向数字电视、譬如数字广播电视、图文电视等，并不属于真正意义上的准互动电视；
准互动电视主要指像增强电视等举办具备一定程度的互动性的服务；
完全互动电视一般需要传输网络是双向网，观众与电视运营商通过回传通道进行实时的交互，而不是借助其他网络。
数字电视广告形式以下八种：
1 电视门户广告； 5 具备互动元素的电视广告；
2 增强电视广告； 6 整合增强电视广告；
3 分类广告频道； 7 视频点播(VOD)中的广告；
4 专门的广告主位置； 8 个人电视中的广告。
MPEG-2视频标准是规定电视数据的编码和解码，标准名是ISO/IEC-13818-2 P214
详细构成：MPEG-2为位流规定了一个六层结构，这六层是图像序列、图像组、图像、宏块条、宏块、块。
这六层除了块层外均有头部信息。
MPEG-2系统标准主要内容：
两种能够传输数据的介质：节目流 传输流
完整的数字电视广告系统包括了广告服务器、拼接器、和流程/计费系统