[摘要]随着国有企业改革发展的不断深入，在企业内部逐步形成了对外思想政治和对外经济宣传的大宣传格局，对做好企业宣传工作提出了新的要求和挑战。搞好大宣传工作，必须正确认识和处理好对内和对外宣传工作的关系，必须正确把握大宣传工作的原则，必须有一支优秀的大宣传工作队伍，进而为企业的不断发展壮大保驾护航。
[关键词]国有企业;创新;构建;大宣传
企业宣传工作从传统意义上来说，基本上是指党委宣传部门管辖范围内的工作，通过各种宣传阵地和手段及时将党和国家的方针政策、企业的重大决策向职工群众传达，反映职工积极向上的精神面貌和生产经营的优秀成果，组织开展思想政治工作和精神文明建设，充分调动职工生产经营工作的积极性，为企业发展贡献智慧和力量。随着企业改革的不断深入，有的企业在原来传统意义上的思想政治宣传中加上了对外广告等经济宣传的内容，从而逐步形成了大宣传的格局。
大宣传格局的形成，不仅丰富了企业宣传工作的内容，而且扩展了企业宣传工作的空间，使企业宣传与市场紧密地结合起来。但另一方面，这种格局使宣传部门的工作范围加大了、内容增多了，难度也越来越大了。因此，只有不断创新思维、创新工作方式方法，全面发挥大宣传的最佳效力，挖内涵、树形象、塑品牌，才能充分抓住“与时俱进、与日俱新”的时代脉搏，为企业的快速发展保驾护航。
一、要正确认识对内思想政治工作和对外经济宣传之间的关系
1.二者具有相同之处。第一，有共同的目标群体。无论对内思想政治工作，还是对外经济宣传工作，工作的接受对象都是有着鲜活思想的人。第二，有共同的目标任务。二者的最终目的，都是为了使企业能够获得最大的经济效益和社会效益。
2.二者也有不同之处。第一，受众和目标不同。对内宣传的对象是企业的生产者，目标是凝心聚力，而对外宣传的对象则是企业产品的消费者，目标是增强企业的知名度、信誉度和美誉度。第二，宣传内容不同。对内宣传的内容是党的政策、国家法律法规和企业经营方针以及经营成果，对外宣传的内容则是企业整体形象和产品品牌等。第三，宣传方式不同。对内宣传主要采用会议、墙报、黑板报、自办报纸、局域网等，对外宣传则更多利用广播、电视、报纸、互联网以及展览展示活动等。
二、要做到对内思想政治工作和对外经济宣传有机融合
在开展大宣传工作时一定要做到内外有别，在宣传工作的方式、宣传内容的安排上要有针对性。在开展对内思想政治宣传工作时，必须坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，自觉遵循思想政治工作和精神文明建设自身的规律性。通过各种职工群众喜闻乐见的形式把职工的智慧和力量、思想和精神凝聚到实现企业又好又快发展上来。在开展对外经济宣传时，必须坚持以营销为中心、产品为主体的原则，根据企业发展目标、营销策略和目标市场的需要，有针对性地进行经济宣传内容的策划、宣传方式的选择、发布时机的确定等工作。
认识内外对别的目的是，在实际宣传工作中做到内外有机融合，在宣传的方式、方法、内容等方面相互促进。
1.方式上相互融合。要充分利用报刊、广播、电视等传统宣传媒体，更要强化互联网等新兴宣传媒体的重要作用，使之成为企业进行对内和对外宣传的重要载体。尤为值得一提的是，如今互联网已经让世界变成了地球村，让企业内外部的界线变得越来越模糊，这给思想政治宣传工作提出了新的挑战，但也为不断创新企业思想政治宣传工作提供了平台和手段。
2.方法上相互融合。过去的宣传工作中企业都积攒了好的思想政治宣传工作方法，比如因时制宜、因事制宜、因人制宜、普遍宣传与典型引路相结合的方法等，这些对于做好对外经济宣传工作依旧适用，而对外经济宣传的广告方法、展示方法等同样对于对内宣传也有借鉴作用。
3.内容上相互融合。企业文化是现代企业永葆青春的最后法宝，是企业决胜市场的核心竞争力，也是对内思想政治宣传与对外经济宣传的交集。它是企业对内思想政治宣传的重要内容和凝聚职工的精神核心，更是展示企业形象进行对外经济宣传的重要方面。企业文化不但应成为企业大宣传的重要内容，而且应该成为企业花大力气加以建设培育的重要内容。
三、要积极建立对内思想政治工作和对外经济宣传的优秀人才队伍
搞好企业大宣传工作，企业的领导重视、经费保证、制度健全等内容不可或缺，但最重要的是要有一支高素质的、优秀的大宣传队伍。
1.有强烈的责任感才能做好企业大宣传。企业大宣传工作是为企业改革发展服务的，它对于凝聚人心、社会形象、品牌营销具有非常重要的意义。因此，企业大宣传工作者的使命感和责任感就显得尤为重要，只有把大宣传工作作为一项事业去做，并且在工作中积极奉献自己的聪明才智，才能不断为营造企业良好的发展环境贡献自己的一份贡献。
2.有勇于奉献的精神才能做好企业大宣传。大宣传工作是一项不直接创造经济效益的工作，很多人认为只是做些口头上的工作，是“务虚”的事情，可有可无甚至无关紧要，有可能在待遇和地位上不会和其他平级部门一样受到应有的重视。因此，要想做好企业大宣传工作，每一个宣传工作者必须要有甘于清苦、乐于幕后、勇于奉献的高尚精神，要不断在在默默无闻的工作中获得快乐。
3.打造学习型团队才能做好企业大宣传。可以看出，新时期、新形势、新任务，大宣传对企业的人才储备和企业宣传工作者的素质都提出了更高的要求。要熟练掌握邓小平理论、三个“代表”、科学发展观等科学理论体系并能用这些理论指导工作实际，要懂得如何应用经济发展和市场营销的基本知识去做好对外经济宣传，努力成为复合型人才、学习型员工，成为一名开拓型、创新型的宣传工作者，不断增强做好大宣传工作的本领。
总之，做好企业大宣传工作，是企业在改革发展中对宣传思想工作者提出的一个新的课题，有许多工作需要去探索，有许多的理论问题需要去思考。实践出真知，工作长才干，只要紧紧围绕企业改革发展的中心任务，努力实践，就一定能够把大宣传工作做好，不断推动企业实现长远发展。
（编辑/刘佳）
[摘要]随着国有企业改革发展的不断深入，在企业内部逐步形成了对外思想政治和对外经济宣传的大宣传格局，对做好企业宣传工作提出了新的要求和挑战。搞好大宣传工作，必须正确认识和处理好对内和对外宣传工作的关系，必须正确把握大宣传工作的原则，必须有一支优秀的大宣传工作队伍，进而为企业的不断发展壮大保驾护航。
[关键词]国有企业;创新;构建;大宣传
企业宣传工作从传统意义上来说，基本上是指党委宣传部门管辖范围内的工作，通过各种宣传阵地和手段及时将党和国家的方针政策、企业的重大决策向职工群众传达，反映职工积极向上的精神面貌和生产经营的优秀成果，组织开展思想政治工作和精神文明建设，充分调动职工生产经营工作的积极性，为企业发展贡献智慧和力量。随着企业改革的不断深入，有的企业在原来传统意义上的思想政治宣传中加上了对外广告等经济宣传的内容，从而逐步形成了大宣传的格局。
大宣传格局的形成，不仅丰富了企业宣传工作的内容，而且扩展了企业宣传工作的空间，使企业宣传与市场紧密地结合起来。但另一方面，这种格局使宣传部门的工作范围加大了、内容增多了，难度也越来越大了。因此，只有不断创新思维、创新工作方式方法，全面发挥大宣传的最佳效力，挖内涵、树形象、塑品牌，才能充分抓住“与时俱进、与日俱新”的时代脉搏，为企业的快速发展保驾护航。
一、要正确认识对内思想政治工作和对外经济宣传之间的关系
1.二者具有相同之处。第一，有共同的目标群体。无论对内思想政治工作，还是对外经济宣传工作，工作的接受对象都是有着鲜活思想的人。第二，有共同的目标任务。二者的最终目的，都是为了使企业能够获得最大的经济效益和社会效益。
2.二者也有不同之处。第一，受众和目标不同。对内宣传的对象是企业的生产者，目标是凝心聚力，而对外宣传的对象则是企业产品的消费者，目标是增强企业的知名度、信誉度和美誉度。第二，宣传内容不同。对内宣传的内容是党的政策、国家法律法规和企业经营方针以及经营成果，对外宣传的内容则是企业整体形象和产品品牌等。第三，宣传方式不同。对内宣传主要采用会议、墙报、黑板报、自办报纸、局域网等，对外宣传则更多利用广播、电视、报纸、互联网以及展览展示活动等。
二、要做到对内思想政治工作和对外经济宣传有机融合
在开展大宣传工作时一定要做到内外有别，在宣传工作的方式、宣传内容的安排上要有针对性。在开展对内思想政治宣传工作时，必须坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，自觉遵循思想政治工作和精神文明建设自身的规律性。通过各种职工群众喜闻乐见的形式把职工的智慧和力量、思想和精神凝聚到实现企业又好又快发展上来。在开展对外经济宣传时，必须坚持以营销为中心、产品为主体的原则，根据企业发展目标、营销策略和目标市场的需要，有针对性地进行经济宣传内容的策划、宣传方式的选择、发布时机的确定等工作。
认识内外对别的目的是，在实际宣传工作中做到内外有机融合，在宣传的方式、方法、内容等方面相互促进。
1.方式上相互融合。要充分利用报刊、广播、电视等传统宣传媒体，更要强化互联网等新兴宣传媒体的重要作用，使之成为企业进行对内和对外宣传的重要载体。尤为值得一提的是，如今互联网已经让世界变成了地球村，让企业内外部的界线变得越来越模糊，这给思想政治宣传工作提出了新的挑战，但也为不断创新企业思想政治宣传工作提供了平台和手段。
2.方法上相互融合。过去的宣传工作中企业都积攒了好的思想政治宣传工作方法，比如因时制宜、因事制宜、因人制宜、普遍宣传与典型引路相结合的方法等，这些对于做好对外经济宣传工作依旧适用，而对外经济宣传的广告方法、展示方法等同样对于对内宣传也有借鉴作用。
3.内容上相互融合。企业文化是现代企业永葆青春的最后法宝，是企业决胜市场的核心竞争力，也是对内思想政治宣传与对外经济宣传的交集。它是企业对内思想政治宣传的重要内容和凝聚职工的精神核心，更是展示企业形象进行对外经济宣传的重要方面。企业文化不但应成为企业大宣传的重要内容，而且应该成为企业花大力气加以建设培育的重要内容。
三、要积极建立对内思想政治工作和对外经济宣传的优秀人才队伍
搞好企业大宣传工作，企业的领导重视、经费保证、制度健全等内容不可或缺，但最重要的是要有一支高素质的、优秀的大宣传队伍。
1.有强烈的责任感才能做好企业大宣传。企业大宣传工作是为企业改革发展服务的，它对于凝聚人心、社会形象、品牌营销具有非常重要的意义。因此，企业大宣传工作者的使命感和责任感就显得尤为重要，只有把大宣传工作作为一项事业去做，并且在工作中积极奉献自己的聪明才智，才能不断为营造企业良好的发展环境贡献自己的一份贡献。
2.有勇于奉献的精神才能做好企业大宣传。大宣传工作是一项不直接创造经济效益的工作，很多人认为只是做些口头上的工作，是“务虚”的事情，可有可无甚至无关紧要，有可能在待遇和地位上不会和其他平级部门一样受到应有的重视。因此，要想做好企业大宣传工作，每一个宣传工作者必须要有甘于清苦、乐于幕后、勇于奉献的高尚精神，要不断在在默默无闻的工作中获得快乐。
3.打造学习型团队才能做好企业大宣传。可以看出，新时期、新形势、新任务，大宣传对企业的人才储备和企业宣传工作者的素质都提出了更高的要求。要熟练掌握邓小平理论、三个“代表”、科学发展观等科学理论体系并能用这些理论指导工作实际，要懂得如何应用经济发展和市场营销的基本知识去做好对外经济宣传，努力成为复合型人才、学习型员工，成为一名开拓型、创新型的宣传工作者，不断增强做好大宣传工作的本领。
总之，做好企业大宣传工作，是企业在改革发展中对宣传思想工作者提出的一个新的课题，有许多工作需要去探索，有许多的理论问题需要去思考。实践出真知，工作长才干，只要紧紧围绕企业改革发展的中心任务，努力实践，就一定能够把大宣传工作做好，不断推动企业实现长远发展。
（编辑/刘佳）