传媒与经济论文
学院
班级
姓名 2012211402 卢瑶 自动化学院
社交网络上的媒体信息传播 社交网络的初始起源电子邮件基本上是点对点或者是点对面的, 属于小范围的新媒体下人际传播, 技术进一步发展后的BBS 则把“群发”和“转发”常态化, 理论上实现了向所有人发布信息并讨论话题的功能, 初步构建了社交网络的雏形, 而博客、微博则使社交网络的内容更加丰富, 个人在网络上的形象变得立体而有型, 交流也不仅局限在人际范围, 空间范围, 社交网络定义才正式得到了确立。新时期, 体育事业蓬勃发展, 伴随着体育信息的井喷式发展, 社交网络成为体育信息传播的重要载体, 而其由于使用技术和受众的不同, 其必然区别于传统体育信息的传播而呈现出新的特征, 其主要传播特征如下。
即时性
信息广为人知的的定义之一就是:与物质和能量并列, 从而构成世界的三大要素。信息本身就具有时效性的特征, 而这个特征发展到社交媒体对于体育信息的传播就变成了即时性, 可谓推进了一大步。体育信息的传播主体概念是体育比赛, 本身就是一个瞬息万变的事物, 而社交媒体传播更是迎合了这个特点。悉尼奥运会时, 门户网站新浪曾对外宣称:比赛结束5s 看到比赛结果,30s 后看到图片,1min 后将有报道,5min 之后将有详尽报道, 高峰期间每分钟传递10条以上信息。而这些在现代如果在拿出来宣传简直就是贻笑大方。各种传输卫星和即时通讯工具的共同使用, 使得体育比赛在社交网络上的传播基本上已经做到了实时播报, 这一方面归功于网站运营商的通力运作; 另一方面来自于网民们的“现场直播”。以2010年世界杯为例, 不足一月的比赛中, 网络运营商新浪总共派出了36位知名特约评论员、教练和球员的豪华阵容进行解说, 而关注世界杯比赛的网民中约有45.9%的通过微博发表观点、参加了互动, 实现了全方位立体式的对世界杯比赛进行了报道播放。
草根性
草根性其实也对应了信息传播的大众性特征。以腾讯博客和微博为例, 由于与即时通讯工具QQ 同步, 博主中既有刘翔这样的知名运动员, 也有最普通的人民大众, 并且网络传播的“表面公平性”,使得每一个博主发出的讯息都有同样的几率得到关注, 这一方面保证了信息的平衡性也一定程度上促进了社会的公平。伦敦奥运会时候, 中国游泳运动运叶诗文因为表现优异遭到了西方媒体不公平的疑, 这些遭到了国内网民的极大的愤慨, 一些理智的网民通过社交网络用合理的理论知识和渊博的常识对西方媒体的猜疑进行了一一反击, 极大的显示了民众“草根”,而民智却不“草根”。但是不可否认, 理智之下还存在着一些非理性的行为, 需要我们在日常的生活中进行甄别。
片段性
社交网络的即时性决定了其为了新鲜性, 为了抢得最大的时效性, 呈现的信息多半是不完整的, 即呈片段式。当然这也少不了草根网友的贡献, 一些网民并不懂得新闻传播的特点和规律, 只是简单的根据个人偏好而在社交网络上发布一些片段式信息。例如伦敦奥运会男子吊环比赛期间, 中国选手陈一冰第一个出场, 表现优异, 拿到了难度分6.8, 很多网民已经在社交网络上庆祝, 认为这块金牌已经唾手可得, 连知名的加“v”用户何炅等也开始转发表示支持。而悬念坚持到了最后, 巴西选手扎内蒂最后一位出场却凭借裁判打分环节反败为胜拿到了金牌。社交网络之前的所有信息最终都成了不实信息。这就是社交网络片段式的突出表现,
信息的不完整性一定程度上制约了信息的真实性。根据数学家香农在题为“通讯的数学理论”的论文中提出的“信息”的含义则更接近了传播学中信息的定义, 即信息是用来消除随机不定性的东西。而社交网络的片段性有时候却并没有消除不确定, 而是增加了不确定, 这些对于社交网络的可信度是有一定影响, 特别是体育信息相对具有绝对性, 因此这个特征更值得我们增加关注。
交叉链接性
社交网络的几个重要工具:电子邮件、即时通讯工具、BBS 、博客(包括微博) 都具有转发、跟帖都功能。这些裂变式急速传播, 一方面能够使得体育赛事的结果和过程迅速的得到传播; 另一方面有可能造成不实新闻和谣言的泛滥。2011年6月7日, 中国短道速滑队在丽江与当地人发生冲突, 队长王濛因为其在社交网络上的“舆论领袖”地位, 通过微博诉苦得到大量的粉丝转发呛声, 然而最终的事实却并非其在微博上做叙述的, 其本人也得到了中国体育总局的处理。事件虽然终止, 然而不实舆论引起的影响却难以消除。并且, 从根源上讲这本来就不属于体育信息, 只是简单的社会纠纷, 但就因为体育明星在社交网络上的言论最终使其升级, 并最终成为了体育界的一项重大体育事件。喻国明认为“在微博平台上, 一方能够提供有价值的即时信息; 另一方能从这些信息中筛选出对自己有价值的内容, 这是微博得以发展的最重要的原因。”对整个社交网络的发展都是有借鉴意义的。现代社会, 体育运动和体育消费尽管影响力无法与生产力、生产方式对人类的生活所产生的影响相比, 但是它对现代人的生活方式、思维理念、理想抱负、精神意志、健康身心等方面的构建却起着不容忽视的作用。无论是竞技体育, 还是群众体育, 其所宣扬的竞争精神、合作精神、拼搏精神等体育精神和体育理念对于个人和集体的合理健康发展, 维系民族情感, 提高人的尊严和培养和谐的社会环境意义重大。尤其是处于快节奏生活中的现代人, 他们今天更加需要关注以体育运动和体育消费、娱乐活动的方式来调节生活节奏, 稳定心理情绪、提高审美品位。体育事业因此成为世界公认的提升国民素质的关键环节, 而体育信息的传播对于体育事业的发展无疑意义重大。
线社交网络以其独特的传播优势, 已成为一种流行的社交媒体平台。针对在线社交网络中信息传播模式的形式特点, 结合传染病动力学原理, 提出了在线社交网络中的信息传播模型。模型考虑了不同用户行为对传播机理的影响, 并建立了不同用户节点的演化方程组, 模拟了信息传播的过程, 分析了不同类型的用户在网络中的行为特征以及影响信息传播的主要因素。实验结果表明:不同类型的用户在信息传播过程中有着特定的行为规律, 信息不会无限制地传播, 并在最终达到平稳状态, 并且传播系数和免疫系数越大, 信息传播达到稳态的速度就越快。
以人际关系为基础的社交网络日益受到网民与商家的追捧, 国外的Facebook 、Myspace, 国内的人人网、开心网等社交网站迅速发展, 用户规模呈现爆发式增长, 拥有大量拥趸。在社交网络迅速崛起和发展的今天, 它已经渗透到我们的日常生活中, 并发挥着重要影响。快速发展的社交网络不仅为信息的传播与分享提供了新的平台, 而且成为用户展示自我价值, 表达利益诉求, 维护人际关系的重要途径, 认清社交网络的用户特征及其行为, 分析社交网络信息传播的内容和特点, 以及传播方式和传播效果, 具有重要的理论价值和现实意义.
进入社交网络时代之后，每个人的生活中都充斥着一百四十字的信息冲击和“速食文化”侵
扰。社交网络”下信息传播的速度有时毋须多言，所有的信息及时传播，坦白公开，即使是被认为“不适合公开”，删除也有延时性，删除的时候大概已被转发阅读以万次记。我理想中的媒体传播是这样的：所有的对某一时间的单独的报道不带舆论导向，对事件的评论分析，无论正反都能有充分展现的平台。可是现实生活中这无疑不太可能，一百四十字的五秒之类的浏览，如果报道没有“爆点”，没有足够强烈的情感导向以让读者获得共鸣的方式来获得点击率，该报道就是“社交网络”中“失败的一环”。所以我们获得的消息是讲过了筛选的，也就是符合大众口味的消息。这里的“符合大众口味”是指以猎奇、煽情、讨好等方式以获得点击率。侵染在这样的环境里，一个“转发”键，三秒钟，能有多么深入的思考？长此以往，任务一会变得浮躁并缺少思考。就算在看过“一百四十字”后，再去看“深入观察”，再去试图了解事件全貌，也是带着先入为主的观点的。思考最怕的就是带着先入为主的观点。带着有色眼镜看东西，怎么可能看到事情的原貌？如何解决？传统媒体应更加坦白减少“幸福筛选”，把事实不作遮掩地表达出来，就不会过度解读甚至被曲解。人们的好奇心得到了正常的纾解，就不会被偏颇的舆论给带偏，让思考能在一个正常的前提下顺利进行。“汶川地震”和“S A R S ”就是传统媒体这方面的正反例子。而如今，所以我们只好成为网络媒体在一些事情上的受众。这种选择是无奈的，网络的信息源无疑更不牢靠——但是一些信息只在上面被提供。换句话说，我们离不开网络提供的讯息。因此我们需要增长知识扩大知识面，来逐渐学会分辨哪些是子虚乌有，哪些是夸大事实，哪些是纯为赚点击率，那些是哗众取宠等，然后得到事情的真相。再就是信息量的过于泛滥，导致大家浪费时间关心了一些本没有必要关心的事。董洁和潘粤明？谁谁谁又闹婚变？这些新闻看一个标题足矣，却每日吸引了数以万计的点击，包括我。只能说，这大概是是本性的猎奇心理和偷窥欲作祟？还有就是对提供信息的上瘾。人都渴望成为焦点，而当今社会中，通过网络提供信息以获得点击率无疑是最简便的方式之一。而这种方式，是会上瘾的。从耗费时间来说，会有人因太爱分享自己的生活而无法正常进行学习生活，我似乎就有点这个趋势。从信息本身来说，“惟点击率是从”会导致信息夸张甚至不实。这都是我们所不想看到的。 综上所述，作为大学生的我们，应该提高自身文化修养来对网上信息进行筛选和判断，适当控制上网时间和“焦点欲”，接受不同观点的冲击，并独立思考。在要求好自己的同时我们大学生作为公民，有权要求传统媒体发出更坦诚的声音以抑制网络上谣言的蔓延，有权要求所有的声音都能有平台被听见。而我们，头脑清醒地独立思考，选择观点或提出新的观点，在碰撞中，不断得到新的、提升后的自己。
结语
我们可以得出社交网络对于体育信息传播的基本特征, 这些既有积极的意义, 更是存在着一些消极因素。正如《南方周末》总编辑助理邓科所说的“:社交奥运会这个传播事件, 内容的生产者可以直接面对受众, 不通过媒介, 媒介就是属于一种中介, 现在最核心的转变是中介发生了变化”。由此, 我们需要转变观念, 对于社交网络体育信息传播所带来的影响, 应该利弊兼顾, 缓堵保疏, 方能使社交网络的体育信息传播朝着更加广阔更加成熟的方向前进。
传媒与经济论文
学院
班级
姓名 2012211402 卢瑶 自动化学院
社交网络上的媒体信息传播 社交网络的初始起源电子邮件基本上是点对点或者是点对面的, 属于小范围的新媒体下人际传播, 技术进一步发展后的BBS 则把“群发”和“转发”常态化, 理论上实现了向所有人发布信息并讨论话题的功能, 初步构建了社交网络的雏形, 而博客、微博则使社交网络的内容更加丰富, 个人在网络上的形象变得立体而有型, 交流也不仅局限在人际范围, 空间范围, 社交网络定义才正式得到了确立。新时期, 体育事业蓬勃发展, 伴随着体育信息的井喷式发展, 社交网络成为体育信息传播的重要载体, 而其由于使用技术和受众的不同, 其必然区别于传统体育信息的传播而呈现出新的特征, 其主要传播特征如下。
即时性
信息广为人知的的定义之一就是:与物质和能量并列, 从而构成世界的三大要素。信息本身就具有时效性的特征, 而这个特征发展到社交媒体对于体育信息的传播就变成了即时性, 可谓推进了一大步。体育信息的传播主体概念是体育比赛, 本身就是一个瞬息万变的事物, 而社交媒体传播更是迎合了这个特点。悉尼奥运会时, 门户网站新浪曾对外宣称:比赛结束5s 看到比赛结果,30s 后看到图片,1min 后将有报道,5min 之后将有详尽报道, 高峰期间每分钟传递10条以上信息。而这些在现代如果在拿出来宣传简直就是贻笑大方。各种传输卫星和即时通讯工具的共同使用, 使得体育比赛在社交网络上的传播基本上已经做到了实时播报, 这一方面归功于网站运营商的通力运作; 另一方面来自于网民们的“现场直播”。以2010年世界杯为例, 不足一月的比赛中, 网络运营商新浪总共派出了36位知名特约评论员、教练和球员的豪华阵容进行解说, 而关注世界杯比赛的网民中约有45.9%的通过微博发表观点、参加了互动, 实现了全方位立体式的对世界杯比赛进行了报道播放。
草根性
草根性其实也对应了信息传播的大众性特征。以腾讯博客和微博为例, 由于与即时通讯工具QQ 同步, 博主中既有刘翔这样的知名运动员, 也有最普通的人民大众, 并且网络传播的“表面公平性”,使得每一个博主发出的讯息都有同样的几率得到关注, 这一方面保证了信息的平衡性也一定程度上促进了社会的公平。伦敦奥运会时候, 中国游泳运动运叶诗文因为表现优异遭到了西方媒体不公平的疑, 这些遭到了国内网民的极大的愤慨, 一些理智的网民通过社交网络用合理的理论知识和渊博的常识对西方媒体的猜疑进行了一一反击, 极大的显示了民众“草根”,而民智却不“草根”。但是不可否认, 理智之下还存在着一些非理性的行为, 需要我们在日常的生活中进行甄别。
片段性
社交网络的即时性决定了其为了新鲜性, 为了抢得最大的时效性, 呈现的信息多半是不完整的, 即呈片段式。当然这也少不了草根网友的贡献, 一些网民并不懂得新闻传播的特点和规律, 只是简单的根据个人偏好而在社交网络上发布一些片段式信息。例如伦敦奥运会男子吊环比赛期间, 中国选手陈一冰第一个出场, 表现优异, 拿到了难度分6.8, 很多网民已经在社交网络上庆祝, 认为这块金牌已经唾手可得, 连知名的加“v”用户何炅等也开始转发表示支持。而悬念坚持到了最后, 巴西选手扎内蒂最后一位出场却凭借裁判打分环节反败为胜拿到了金牌。社交网络之前的所有信息最终都成了不实信息。这就是社交网络片段式的突出表现,
信息的不完整性一定程度上制约了信息的真实性。根据数学家香农在题为“通讯的数学理论”的论文中提出的“信息”的含义则更接近了传播学中信息的定义, 即信息是用来消除随机不定性的东西。而社交网络的片段性有时候却并没有消除不确定, 而是增加了不确定, 这些对于社交网络的可信度是有一定影响, 特别是体育信息相对具有绝对性, 因此这个特征更值得我们增加关注。
交叉链接性
社交网络的几个重要工具:电子邮件、即时通讯工具、BBS 、博客(包括微博) 都具有转发、跟帖都功能。这些裂变式急速传播, 一方面能够使得体育赛事的结果和过程迅速的得到传播; 另一方面有可能造成不实新闻和谣言的泛滥。2011年6月7日, 中国短道速滑队在丽江与当地人发生冲突, 队长王濛因为其在社交网络上的“舆论领袖”地位, 通过微博诉苦得到大量的粉丝转发呛声, 然而最终的事实却并非其在微博上做叙述的, 其本人也得到了中国体育总局的处理。事件虽然终止, 然而不实舆论引起的影响却难以消除。并且, 从根源上讲这本来就不属于体育信息, 只是简单的社会纠纷, 但就因为体育明星在社交网络上的言论最终使其升级, 并最终成为了体育界的一项重大体育事件。喻国明认为“在微博平台上, 一方能够提供有价值的即时信息; 另一方能从这些信息中筛选出对自己有价值的内容, 这是微博得以发展的最重要的原因。”对整个社交网络的发展都是有借鉴意义的。现代社会, 体育运动和体育消费尽管影响力无法与生产力、生产方式对人类的生活所产生的影响相比, 但是它对现代人的生活方式、思维理念、理想抱负、精神意志、健康身心等方面的构建却起着不容忽视的作用。无论是竞技体育, 还是群众体育, 其所宣扬的竞争精神、合作精神、拼搏精神等体育精神和体育理念对于个人和集体的合理健康发展, 维系民族情感, 提高人的尊严和培养和谐的社会环境意义重大。尤其是处于快节奏生活中的现代人, 他们今天更加需要关注以体育运动和体育消费、娱乐活动的方式来调节生活节奏, 稳定心理情绪、提高审美品位。体育事业因此成为世界公认的提升国民素质的关键环节, 而体育信息的传播对于体育事业的发展无疑意义重大。
线社交网络以其独特的传播优势, 已成为一种流行的社交媒体平台。针对在线社交网络中信息传播模式的形式特点, 结合传染病动力学原理, 提出了在线社交网络中的信息传播模型。模型考虑了不同用户行为对传播机理的影响, 并建立了不同用户节点的演化方程组, 模拟了信息传播的过程, 分析了不同类型的用户在网络中的行为特征以及影响信息传播的主要因素。实验结果表明:不同类型的用户在信息传播过程中有着特定的行为规律, 信息不会无限制地传播, 并在最终达到平稳状态, 并且传播系数和免疫系数越大, 信息传播达到稳态的速度就越快。
以人际关系为基础的社交网络日益受到网民与商家的追捧, 国外的Facebook 、Myspace, 国内的人人网、开心网等社交网站迅速发展, 用户规模呈现爆发式增长, 拥有大量拥趸。在社交网络迅速崛起和发展的今天, 它已经渗透到我们的日常生活中, 并发挥着重要影响。快速发展的社交网络不仅为信息的传播与分享提供了新的平台, 而且成为用户展示自我价值, 表达利益诉求, 维护人际关系的重要途径, 认清社交网络的用户特征及其行为, 分析社交网络信息传播的内容和特点, 以及传播方式和传播效果, 具有重要的理论价值和现实意义.
进入社交网络时代之后，每个人的生活中都充斥着一百四十字的信息冲击和“速食文化”侵
扰。社交网络”下信息传播的速度有时毋须多言，所有的信息及时传播，坦白公开，即使是被认为“不适合公开”，删除也有延时性，删除的时候大概已被转发阅读以万次记。我理想中的媒体传播是这样的：所有的对某一时间的单独的报道不带舆论导向，对事件的评论分析，无论正反都能有充分展现的平台。可是现实生活中这无疑不太可能，一百四十字的五秒之类的浏览，如果报道没有“爆点”，没有足够强烈的情感导向以让读者获得共鸣的方式来获得点击率，该报道就是“社交网络”中“失败的一环”。所以我们获得的消息是讲过了筛选的，也就是符合大众口味的消息。这里的“符合大众口味”是指以猎奇、煽情、讨好等方式以获得点击率。侵染在这样的环境里，一个“转发”键，三秒钟，能有多么深入的思考？长此以往，任务一会变得浮躁并缺少思考。就算在看过“一百四十字”后，再去看“深入观察”，再去试图了解事件全貌，也是带着先入为主的观点的。思考最怕的就是带着先入为主的观点。带着有色眼镜看东西，怎么可能看到事情的原貌？如何解决？传统媒体应更加坦白减少“幸福筛选”，把事实不作遮掩地表达出来，就不会过度解读甚至被曲解。人们的好奇心得到了正常的纾解，就不会被偏颇的舆论给带偏，让思考能在一个正常的前提下顺利进行。“汶川地震”和“S A R S ”就是传统媒体这方面的正反例子。而如今，所以我们只好成为网络媒体在一些事情上的受众。这种选择是无奈的，网络的信息源无疑更不牢靠——但是一些信息只在上面被提供。换句话说，我们离不开网络提供的讯息。因此我们需要增长知识扩大知识面，来逐渐学会分辨哪些是子虚乌有，哪些是夸大事实，哪些是纯为赚点击率，那些是哗众取宠等，然后得到事情的真相。再就是信息量的过于泛滥，导致大家浪费时间关心了一些本没有必要关心的事。董洁和潘粤明？谁谁谁又闹婚变？这些新闻看一个标题足矣，却每日吸引了数以万计的点击，包括我。只能说，这大概是是本性的猎奇心理和偷窥欲作祟？还有就是对提供信息的上瘾。人都渴望成为焦点，而当今社会中，通过网络提供信息以获得点击率无疑是最简便的方式之一。而这种方式，是会上瘾的。从耗费时间来说，会有人因太爱分享自己的生活而无法正常进行学习生活，我似乎就有点这个趋势。从信息本身来说，“惟点击率是从”会导致信息夸张甚至不实。这都是我们所不想看到的。 综上所述，作为大学生的我们，应该提高自身文化修养来对网上信息进行筛选和判断，适当控制上网时间和“焦点欲”，接受不同观点的冲击，并独立思考。在要求好自己的同时我们大学生作为公民，有权要求传统媒体发出更坦诚的声音以抑制网络上谣言的蔓延，有权要求所有的声音都能有平台被听见。而我们，头脑清醒地独立思考，选择观点或提出新的观点，在碰撞中，不断得到新的、提升后的自己。
结语
我们可以得出社交网络对于体育信息传播的基本特征, 这些既有积极的意义, 更是存在着一些消极因素。正如《南方周末》总编辑助理邓科所说的“:社交奥运会这个传播事件, 内容的生产者可以直接面对受众, 不通过媒介, 媒介就是属于一种中介, 现在最核心的转变是中介发生了变化”。由此, 我们需要转变观念, 对于社交网络体育信息传播所带来的影响, 应该利弊兼顾, 缓堵保疏, 方能使社交网络的体育信息传播朝着更加广阔更加成熟的方向前进。